Современные виды рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования республики Азербайджан

Азербайджанский государственный

Экономический университет

Кафедра Торговля

Реферат

Современные виды рекламы

Современная реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни, она окружает человека повсюду. Реклама в наши дни - это уже не только наука, но и настоящее искусство.

Современные виды рекламы широко используются для продвижения продукции на рынке. С увеличением рынка улучшается качество и оригинальность рекламы. Развивается спонсорство и Интернет-реклама. Производители заинтересованы в увеличении количества продаж с помощью рекламы и привлечения как можно большего количества клиентов.

При проведении исследования Global AdView Pulse учитывались данные по трем регионам - Северной Америке, Европе и Азии, из Африки же учитывалась лишь ЮАР. Причем в Европе рассматривались показатели Великобритании, Германии, Голландии, Италии, Испании, Норвегии, Турции и Швейцарии. В Азии же исследование учитывало состояние отрасли Австралии, Гонконга, Индонезии, Китая, Малайзии, Новой Зеландии, Филиппин, Сингапура, Тайваня, Тайланда, Южной Кореи и Японии.

По данным Nielsen, рекламный рынок Северной Америки показал с января по июль 2009 года медленный, но все же рост на 1.2%. Расходы же на рекламу в Европе и вовсе снизились на 0.4%.

Средний рост по Азии составил 10%. Рекламные затраты в ЮАР выросли на 15.3%.

Существуют множество средств рекламы по которым реализуются современные виды рекламы, среди них наиболее активно используемыми являются следующие:

Наиболее активно используемым рекламным средством являются газеты, доля которых составляет 26% от общих рекламных расходов. На втором месте стоят рекламные затраты на телевидение -- 22%, затраты на рекламу по почте составляют 20%, радиорекламу -- 6,6%.

Современными видами рекламы являются следующие : коммерческая (спонсорство, продвижение известных брендов, и другая современная реклама, затрагивающая продвижение товаров фирм заказчиков рекламы).

социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности)

политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении своего положения в обществе)

Интернет реклама

Коммерческая реклама

В соответствие с современным подходом к изучению рекламы, коммерческая реклама входит в комплекс маркетинговых коммуникаций, в который, помимо рекламы, входят такие инструменты как стимулирование сбыта, PR, пропаганда и личные продажи.

Обобщая множество существующих сегодня операторов, коммерческая реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, с четко указанным источником доходов.

Коммерческая реклама - весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка и высокой конкуренции реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. В связи с этим, целью коммерческой рекламы, таким образом, является продвижение на рынке бренда/ товара/ услуги.

Однако коммерческая реклама необязательно навязывает товар покупателю. Миссия коммерческой рекламы - изменение поведенческой модели общества с экономической точки зрения. То есть иногда коммерческая реклама просто заставляет вспомнить покупателя конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. Сначала потребитель решает из чего выбирать, а уже затем - какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Структура коммерческой рекламы содержит пять основных моментов:

1. способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли коммерческая реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

2. сила воздействия на эмоции потребителей коммерческой рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.

3. степень силы воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра коммерческой рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравилась ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

4. Информативность. Ясно ли изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

5. эффективность коммерческой рекламы. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Социальная реклама

Социальная реклама -- вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Социальная реклама -- разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA -- public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы.

Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие. Среди них можно выделить следующую социальную рекламу, направленную на охрану прав животных - Плакат в защиту прав животных. Холли Мэдисон: «Я бы скорее ходила обнажённой, чем носила мех»

Регулирование и координация

Координация социальной рекламы в разных странах организована по-разному. В некоторых странах эти функции сосредоточены в руках правительства, в других -- этим занимаются общественные организации, в третьих -- практически не координируется.

В США главным координатором рынка социальной рекламы выступает Рекламный Совет.

Вначале Рекламный совет достаточно консервативно выбирал темы для рекламных кампаний, и они не вызывали особых споров и разногласий в обществе. Его кампании призывали:

· Писать письма солдатам, которые воевали в Корее;

· Пристегивать автомобильные ремни безопасности;

· Спасать лес от пожаров.

Но со временем Совет изменил свою политику. Для кампаний стали выбирать горячие и острые темы. Например, Рекламный совет США первым заострил внимание обывателя на проблемах неграмотности, насилия над детьми, СПИДа

Государство, тем не менее, также активно занимается социальной рекламой. По одной только проблеме борьбы с наркоманией за период с 1993-го по 2000 год администрация Клинтона потратила на социальную рекламу 1,8 млрд долларов.

Социальная реклама в Великобритании законодательно не регулируется. Сама реклама заказывается правительством и финансируется из его бюджета, остальное решается в рамках саморегулирования рекламной индустрии. Власти не пытаются заставить СМИ размешать социальную рекламу правительства бесплатно и она оплачивается наряду с обычными коммерческими заказами. Корпорация BBC имеет специально оговоренный пункт в своем уставе о размещении социальной рекламы.

В Великобритании функции координации социальной рекламы правительства выполняет «Центральный офис информации при правительстве». Он собирает заказы от всех правительственных органов, распределяет их между различными рекламными агентствами. Является единым заказчиком перед СМИ.

Политическая реклама

Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.

Коммуникативная сущность политической рекламы заключается в том, что она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама - это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, - оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект из числа других, поэтому можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.

Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов.

Предмет политической рекламы - партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.

Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом - участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они составляют конкретную целевую группу).

Политическая реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов.

Политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые средства.

Одно из центральных понятий политической рекламы - образ, или имидж кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности Рекламируемого объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту.

К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата. Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга и работает вместе с другими его элементами на основе вариативной дополнительности всех элементов.

Интернет реклама

реклама коммерческий социальный политический интернет

С развитием всемирной паутины, а проще говоря, сети Интернет многие рекламные компании по всему миру обратили своё внимание на этот молодой и бесспорно перспективный вид рекламы.

В Интернете различают рекламу текстовую, графическую, звуковую, и видео рекламу. Основные позиции занимает текстовая и графическая реклама, но если с текстовой рекламой всё более или менее понятно, то на графической нужно остановиться более подробней. Графическая реклама в сети размещается в основном с помощью баннеров. Баннер по своей сути это изображение, которое интегрируется в программный код страницы и имеет в себе ссылку на рекламируемый ресурс. Нажимая на такое изображение, пользователь перенаправляется на сайт рекламодателя, на котором получает интересующую его информацию о товаре или услуге. Баннеры могут иметь разнообразные размеры. Их стараются делать очень красочными и привлекающими внимание, так как в среднем внимание пользователя задерживается на баннере около 2-3 секунд, и за это короткое время нужно максимально заинтересовать пользователя, чтобы он испытал любопытство и интерес содержимым рекламируемого ресурса.

В настоящее время наблюдается огромный прогресс в сфере интернет-рекламы, так по прогнозам консалтинговой компании IDC расходы на онлайн-рекламу в 2011 году вдвое обгонят ТВ и печатную рекламу. В отчете Digital Marketplace Model and Forecast говорится, что мировые расходы на интернет-рекламу в 2008 году составляли $65,2 млрд., на 2009-й год эти расходу составят 76,8млрд., в 2010году 91,2млрд., а в 2011- до $106,6 млрд.

В современном рынке также сильнейшими католизатороми рекламных операций служат Логотипы

Это элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке.

Плохой логотип или его отсутствие в лучшем случае лишит фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ - узнаваемости, а в худшем случае своей несолидностью, которая может быть вызвана примитивным содержанием и безвкусным оформлением, вообще способен оттолкнуть от компании ее потенциальных клиентов, особенно на корпоративном рынке.

Преставляю вам самые удачные логотипы в мире и в нашей стране, определенные многочисленными маркетинговыми исследованиями: Самый удачный логотип в мире принадлежит фирме Apple, за ним следуют IBM, COCA-COLA, ADIDAS,и McDONALD'S. А в Азербайджане, таким преимуществом может похвастаться “Фонд имени Гейдара Алиева”, на втором месте телефонный оператор Azercell, на третем коммерческий банк Bank of Baku, четвертым является группа компаний ANS, А пятый национальная авиационная компания AZAL.

Размещено на Allbest.ru