Анализ значения Интернет-деятельности в развитии СМИ в сфере связей с общественностью

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. Интернет как современное средство информации

1.1. Особенности развития Интернет-ресурсов в России

1.2. Особенности функционирования информации в Интернет-среде

1.3. Интернет как средство увеличения эффективности традиционных СМИ

Глава2.Интернет-версии современных журнальных СМИ как современный способ информации

2.1. Интернет-версии СМИ: специфика и возможности Представительства

2.2. Классификация Интернет-представительств СМИ в области PR-деятельности

2.2.1 Газеты специализирующиеся по PR-тематике

2.2.2 Справочные и информационные PR- службы

2.2.3 Библиотеки материала по СО

2.3. Интернет-представительства тематических журнальных PR-СМИ

Глава 3. Особенности и преимущества Интернет-представительства журнала "Советник"

3.1. История Интернет-представительства журнала "Советник"

3.2. Тематика и особенности Интернет-представительства журнала "Советник"

3.3. Значение Интернет-представительства Интернет-представительства журнала "Советник"

Заключение

Список используемой литературы

Введение

Последнее десятилетие было отмечено расширением системы средств массовой информации вследствие бурного развития СМИ нового типа - интернет-СМИ. Появление этого феномена стало возможным благодаря прогрессу в сфере информационно-коммуникационных технологий, состояние которых оказывает влияние одновременно на изменения в системе средств массовой информации и на развитие современного общества, находящегося под влиянием новейших технологий в процессе превращения в информационное общество.

Развитие нового высокотехнологичного оборудования, в частности, компьютерной техники, отличающейся высокой эффективностью работы с информацией, привело к появлению принципиально новой информационно-коммуникационной среды Интернет.

Современная глобальная компьютерная сеть является важнейшей частью инфраструктуры современного общества. Основанная на технологиях компьютерной передачи данных, сеть Интернет стала эффективной средой для осуществления массовой коммуникации, отличаясь от прежних информационно-коммуникационных сред важными особенностями, в первую очередь, расширенными возможностями в представлении информации за счет мультимедийности, интерактивности и гипертекстуальности.

Цель курсовой работы - анализ значения Интернет-деятельности в развитии СМИ в сфере Связей с общественностью.

Исходя из поставленной цели автор формулирует следующие задачи:

1. Охарактеризовать Интернет-среду как современное средство массовой информации.

2. Классифицировать Интернет-версии современных журнальных СМИ в области PR-деятельности.

3. Проанализировать особенности и преимущества Интернет-представительства СМИ, на примере журнала "Советник".

Для решения поставленных задач автором использовались следующие источники:

1. Сайт журнала "Советник" - http://www.sovetnik.ru/. Расписанные до мелочей подробности мероприятий сообщества; публикации мировых новостей, с описанием жизни западных коллег. Интернет-издание постоянно обновляет информацию.

2. http://www.soob.ru/ Содержание: тематические выпуски по проблемам PR - антикризисный PR, немедийные трансляции, PR и СМИ, внутрифирменные коммуникации.

3. http://lamar.colostate.edu/~aejmcpr - учебно-методические материалы по ПР на сайте Ассоциации по преподаванию журналистики и массовой коммуникации.

Библиотеки материалов по СО содержащие множество книг по PR Интересных и очень полезных ,как для студентов так и для работников в сфере PR: www.reputation.narod.ru/pr.htm; www.prpro.hut.ru/spec.html; www.good.cnt.ru/pr.html; www.adware-info.al.ru/2august.htm; www.chat.ru/~rashidovich.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе рассказывается о развитии Интернета в России и функционировании информации в Интернете. Во второй главе предоставляется классификация Интернет-представительств в области PR. В третей главе анализ преимуществ портала над печатной версией "Советника".

Глава 1. Интернет как современное средство информации

1.1 Особенности развития Интернет-ресурсов в России

Первоначально многие исследования в области создания и усовершенствования глобальных сетей поддерживались Министерством обороны США. Целью этих разработок являлось создание такой сети, которая смогла бы функционировать даже в случае возникновения ядерной войны между США и бывшим СССР.

Запуск в СССР первого искусственного спутника Земли в 1957 году стал поводом для подписания президентом США Д.Эйзенхауэром документа о создании в рамках Министерства обороны Агентства по перспективным научным проектам - DARPA (Defense Advanced Research Projects Agency). Через несколько лет основная деятельность агентства сконцентрировалась на сетевых компьютерных технологиях [2].

В 1966 году в DARPA пришел Ларри Робертс с идеей распределенной сети (не имеющей центрального компьютера). В 1968 начали работать совместно четыре станции, в 1969 принят первый RFC (Request for Comment) «Программное обеспечение узла».

В 1972 произошел "выход в свет" - международная конференция с демонстрацией сети из 40 машин.

1982 - оформление протоколов ARPA в знакомое сегодня всем семейство TCP/IP.

Сеть Интернет является крупнейшей всемирной компьютерной сетью. Интернет вырос из сети ARPANET, созданной примерно четверть века назад для обмена информацией между рядом исследовательских центров военной промышленности США и их коллег за рубежом [2]. Сеть ARPANET постепенно росла - от нескольких компьютеров в 1971г. - надо разделять / до тысячи к 1984г. К 1987г. Интернет включала в себя 10 000. К 1989г. их число превысило 100 000. В 1990г. сеть ARPANET прекратила свое существование, но сеть Интернет продолжала расти - от миллиона компьютеров в 1992г. до двух миллионов в 1993г. Число компьютеров постоянно увеличивается.

Но реальным рождением этого восьмого чуда света можно считать объединение шести крупных IP-сетей США в единую научную сеть NSFNET в 1986 году. Свою основополагающую роль NSFNET сохраняла до 1996 года, после чего стала менее значимой.

Всемирная паутина - World Wide Web (WWW) появилась много позже, в 1992 году. Точно известен автор - Тим Бернерс-Ли из Европейского центра ядерных исследований (CERN), расположенного в Женеве, Швейцария. Мало кому известная, появившаяся за счет энтузиазма, технология обеспечила лавинообразный рост Интернет, и тот океан информации, который мы видим сейчас. Рубежом можно считать 1993 год, когда количество подключенных серверов перевалило за миллион. После этого пропали последние сомнения в перспективах сети сетей.

Менее десятилетия спустя, сложно отделаться от мысли, что Интернет представляет собой что-то большое, цельное, существующее помимо воли отдельных людей. С философской точки зрения это, пожалуй, соответствует действительности, Но в техническом плане все по-другому [2]. Даже присоединяя свой компьютер при помощи модема к узлу Интернет провайдера, вы делаете его полноправным участником всемирной сети.

Ведь Интернет представляет собой не более чем сеть связанных друг с другом компьютерных систем и различных компьютерных служб. Иначе говоря, является совокупностью различных компонентов, таких, например, как электронная почта, телеконференции, WWW или FTP.

Видимость единства Интернет создается единой системой адресации и доменных имен, которые назначаются специальной организацией под названием IANA. Для этого существует продуманная иерархическая схема, которая гарантирует уникальность каждого имени. Интернет далеко не единственная глобальная сеть, которая существует в мире. Она лишь самая крупная из многих.

Интернет в России отсчитывают ее с 1982, когда Курчатовский институт начал разрабатывать unix-подобную операционную систему. К 1986 году появилась сеть из трех узлов Демос - КИАЭ - СП Диалог. Там же в начале 1990 года состоялся первый сеанс связи с зарубежными сетями Интернет (Хельсинки). И уже к осени 90-го сложилось ядро сети СССР. Узлы общались друг с другом по dial-up (скорость 1200/2400), то есть выделенных линий не было. Но это не помешало уже в сентябре зарегистрировать домен .SU.

В феврале 1991 был запущен первый в России междугородний канал связи на протоколе TCP/IP. Работал он по модему между Москвой и Барнаулом. А к середине этого же года в Советском Союзе уже существовала коммерческая сеть «РЕЛКОМ», первоначально организованная Демосом. Вообще говоря, история достаточно запутанная, и имеется несколько вариантов развития событий.

Постепенно новая технология вошла в моду, а движение от сетей "академического" назначения к коммерческой передаче данных стало массовым [2]. Назвать его быстрым и согласованным нельзя. Известны и громкие скандалы, и успехи. Но общим было то, что развитие шло скорее за счет энтузиазма и веры в будущее, чем реальных доходов.

Некоторое изменение ситуации стало заметно в 1994 году. Быстро начало расти количество пользователей. 7 апреля зарегистрирован домен .RU, начавший официально существование Интернет в России. А в начале ноября начал выходить первый в Рунете гипертекстовый журнал, т.е. заработал протокол http.

1.2 Особенности функционирования информации в Интернет-среде

INTERNET - глобальная компьютерная сеть, охватывающая весь мир. Сегодня INTERNET имеет около 15 миллионов абонентов в более чем 150 странах мира. Ежемесячно размер сети увеличивается на 7 - 10%. INTERNET - образует как бы ядро, обеспечивает связь различных информационных сетей, принадлежащих различным учреждениям во всём мире, одна с другой.

Если ранее сеть использовалась исключительно в качестве среды передачи файлов и сообщений электронной почты, то сегодня решаются более сложные задачи распределеного доступа к ресурсам. Около двух лет назад были созданы оболочки, поддерживающие функции сетевого поиска и доступа к распределенным информационным ресурсам, электронным архивам.

Internet, служившая когда-то исключительно исследовательским и учебным группам, чьи интересы простирались вплоть до доступа к суперкомпьютерам, становится все более популярной в деловом мире.

Компании соблазняют быстрота, дешевая глобальная связь, удобство для проведения совместных работ, доступные программы, уникальная база данных сети Internet [16]. Они рассматривают глобальную сеть как дополнение к своим собственным локальной сетям.

При низкой стоимости услуг пользователи могут получить доступ к коммерческим и некоммерческим информационным службам США, Канады, Австралии и многих европейских стран. В архивах свободного доступа сети Internet можно найти информацию практически по всем сферам человеческой деятельности, начиная с новых научных открытий до прогноза погоды на завтра.

Кроме того Internet предоставляет уникальные возможности дешевой, надежной и конфиденциальной глобальной связи по всему миру. Это оказывается очень удобным для фирм имеющих свои филиалы по всему миру, транснациональных корпораций и структур управления. Обычно, использование инфраструктуры Internet для международной связи обходится значительно дешевле прямой компьютерной связи через спутниковый канал или через телефон.

Электронная почта - самая распространенная услуга сети Internet. В настоящее время свой адрес по электронной почте имеют приблизительно 20 миллионов человек. Посылка письма по электронной почте обходится значительно дешевле посылки обычного письма[16]. Кроме того сообщение, посланное по электронной почте дойдет до адресата за несколько часов, в то время как обычное письмо может добираться до адресата несколько дней, а то и недель.В настоящее время Internet испытывает период подъема, во многом благодаря активной поддержке со стороны правительств европейских стран и США.

1.3 Интенет как средство увеличение эффективности традиционных СМИ

С появлением глобальных компьютерных сетей и прежде всего Интернета происходит формирование нового инструмента гласности, обладающего возможностями, недостижимыми для традиционных СМИ.

Средства массовой информации обеспечивают гласность путем информирования своих читателей, слушателей, зрителей. Разумеется, степень охвата аудитории у всех разная. Можно содействовать гласности, развешивая листовки. Но сколько людей смогут их прочитать? Очень немного. У газет и журналов больше возможностей довести до гражданина информацию. Неизмеримо большая аудитория у радио- и телевещания. Печатные СМИ, как бы ни были велики тиражи (а они имеют тенденцию к резкому сокращению особенно при нынешней финансовой ситуации), не смогут создать сферу воздействия (по территории, по охвату аудитории), сходную по объему с радио- и телевещанием.

Что касается Интернета, то в силу присущих ему качеств, потенциально его аудитория не ограничена, так же как не ограничена и территория его действия. Единственное ограничение - это количество имеющих доступ к Интернету (между прочим, еще сохраняющему в России черты элитарности). Вполне естественно, что это обстоятельство наряду с другими побуждает традиционные средства массовой информации использовать новые возможности для оптимизации и расширения своей деятельности. Соответственно, и гласность как характеристика открытости общества приобретает новое качество, оказывается на новом уровне, где часть существовавших проблем исчезает, но в то же время появляются совершенно новые, над решением которых мировое сообщество еще только размышляет.

Бурный рост Интернета активизировал процесс конвергенции традиционно оказываемых услуг с новыми техническими возможностями.

Что такое конвергенция? Прежде всего приведем примеры конвергированных услуг: Интернет-телефония, цифровое телевидение и цифровое радиовещание (передача теле- и радиопрограмм через Интернет), передача электронной почты и доступ к WWW через цифровые телевизионные декодеры и мобильные телефоны.

Исходя из приведенного перечня, можно сказать, что такая конвергенция - это процесс взаимопроникновения, объединения, стирания различий между традиционными технологиями связи на основе цифровой платформы[16]. Эти технологии существовали порознь и выполняли каждый самостоятельную функцию: телефония, радиовещание, телевещание, компьютерная связь. Регулирование каждого вида связи осуществляется в соответствии с определенным законодательством. Но в настоящее время благодаря цифровой технологии можно:

- значительно увеличить объемы передаваемых по одним и тем же сетям традиционных и новых услуг;

- применять интегрированные устройства, которые будут работать одновременно как телефон, телевизор и персональный компьютер;

- выйти за пределы традиционных областей и предлагать свои услуги в международном и даже глобальном масштабе.

Эти объективные процессы оказывают влияние на правовое регулирование новых технологий и новых конвергированных услуг [2].

Формы и способы правового регулирования таких услуг зависят от того, как быстро и в какой степени конвергенция будет трансформировать рынки услуг связи. Учитывая большой разброс мнений в этой области и международный аспект проблемы, Европейская комиссия приняла в 1997 году Предварительный доклад по конвергенции телекоммуникаций, средств

Вопрос конвергенции имеет прямое отношение к обеспечению гласности в Интернете [16]. В данном аспекте - это вопрос регулирования содержания, представляемого нетрадиционной услугой, и возможности соблюдения тех правил и ограничений, которые установлены для традиционных средств массовой информации, возможности соблюдения конституционных прав граждан в принципиально иной среде.

Конечно, гораздо проще объявить, что законодательство о средствах массовой информации распространяется в равной мере на СМИ, представленные в Интернете, или вовсе объявить Интернет средством массовой информации - бессмысленно.

***

Сеть Интернет является крупнейшей всемирной компьютерной сетью. Интернет вырос из сети ARPANET, созданной примерно четверть века назад для обмена информацией между рядом исследовательских центров военной промышленности США и их коллег за рубежом. Интернет в России отсчитывают ее с 1982, когда Курчатовский институт начал разрабатывать unix-подобную операционную систему. На региональных серверах можно получить бесплатный доступ к некоторым электронным газетам и веб-версиям печатных изданий.

Глава 2. Интернет версии современных журнальных СМИ

2.1 Интернет-версии: специфика и возможности представительства

Российский сегмент Интернета насыщен средствами массовой информации . На региональных серверах можно получить бесплатный доступ к некоторым электронным газетам и веб-версиям печатных изданий [7]. На федеральном уровне этот перечень существенно шире и информативней, но доступ к номерам все же платный. Большинство из представленных СМИ - традиционные СМИ (журналы, газеты, радиостанции), имеющие в Интернете электронную (точнее будет сказать - цифровую) версию[6]. Но есть и чисто цифровые СМИ (например, Ежедневная Интернет-газета Gazeta.Ru - http://www.gazeta.ru/).

Цифровые СМИ можно разделить и по другому критерию . Некоторые из них являются практически зеркалом бумажных изданий (например, журнал "Совершенно секретно" (http://www.topsecret/ru/Year.html).

Другие издательства в электронной версии используют новые возможности информационных технологий и создают новый продукт, по своей функциональности приближающийся к полнотекстовым базам данных с использованием гипертекста (например, книжное приложение "Независимой газеты" (www.relis.ru/MEDIA/news/exlib/index.html), в котором информация объединена не по выпускам (номерам), а по тематике)[8]. Самоценную электронную версию с отличным дизайном представляет собой "Magazin Online" (совместное электронное издание иронического журнала Жванецкого "Магазин" и проекта "Россия-он-Лайн). Еженедельная газета "Московские новости" (www.mn.ru) публикуется и в Интернете, при этом сайт МН не повторяет печатное издание. Здесь можно обнаружить уникальные материалы: регулярные колонки авторов МН, опросник общественного мнения под двусмысленным названием "Индекс МН", дискуссионные форумы. Редакция газеты регулярно публикует отклики интернетовских читателей на бумаге. В день открытия сайт посетило больше 5 тыс. человек.

Еще одно специфическое явление в Интернете - информационные агентства (некие квазиСМИ), представляющие пользователям материалы, позаимствованные из различных СМИ (например, http://www.relis.ru/). "Фирма "Медиаком" собирает материалы отделов культуры нескольких российских газет [8]. При этом происходит "обезличивание информации". У изданий в электронном виде не остается персонального имиджа. Они произвольно тасуются и режутся на куски. Как будто все в одной обложке с одним редактором. Каждый - только источник информации".

Основная примета электронной версии СМИ и очень привлекательная возможность интернет-технологий - интерактивная "гостевая книга". В бумажных версиях это называется "письма читателей". Не секрет, что в последнее время поток этих писем практически иссяк, так как, с одной стороны, у многих читателей нет средств для переписки, с другой - нет уверенности, что редакция окажет помощь. Более того, в силу прижившегося мнения о "продажности" СМИ, читатели просто опасаются доверять им свои мысли [3]. Интернет обеспечивает оперативную и открытую связь между изданием и читателем, которым является пользователь Интернета, а это личность более активная, специфическая и более продвинутая в плане знания информационных технологий, что позволяет ей высказываться (откликаться на публикации), оставаясь при желании анонимной.

Многие исследователи содержания Интернета отмечают, что радикальные политические издания встречаются в Сети чаще умеренных, порнографические и культовые издания присутствуют чаще, чем на прилавках киосков[11]. Этому есть одно объяснение: указанные издания, как правило, не смогут издаваться легально в соответствии с действующим законодательством или же распространяться без всяких ограничений.

Постепенно на наших глазах рождается совершенно другая система СМИ. Коллективное творчество масс - вот что такое сетевая журналистика и собственно журналисту в ней места нет". Как журналисты, так и "читатели" нередко рассматривают СМИ в Интернете как оплот свободы печати, поскольку независимость сегодня гораздо проще поддерживать в Интернете, чем в печатной прессе. "Интернет - это прибежище, которое нельзя украсть". При этом подразумевается, что основное достоинство Интернета - отсутствие предварительной цензуры: мы понимаем под цензурой установленное законодательством требование предварительно согласовывать с определенными должностными лицами содержание материалов, подготовленных редакциями СМИ [4]. Именно в этом смысле существует конституционный запрет на цензуру.

2.2 Классификация Интернет представительств СМИ в области PR

2.2.1 Газеты специализирующиеся по PR-тематике

Пермская деловая газета Business Class издается с 2004 года. Учредитель и издатель газеты - ООО «Центр деловой информации». Первый номер издания вышел 13 сентября 2004 года.

Создателями проекта Business Class выступили профессионалы с весомым опытом работы в сферах журналистики и управления. В результате сейчас на Пермском рынке СМИ действует уникальный коллектив, где творческий взгляд журналистов тесно переплетается с грамотным менеджментом.

Принципиальный подход к информации в издании - независимость и объективность[11]. Этот подход предопределен и составом учредителей издания: это только физические лица, в том числе представители трудового коллектива газеты. В числе учредителей нет финансово-производственных предприятий или политических движений. Сейчас Business Class - инвестиционно- привлекательный проект.

По данным социологических исследований уже в 2006 году Business Class вошел в тройку лидеров пермского рынка деловых СМИ. По данным исследований весны 2007 года издание сохраняет лидерские позиции. Средняя аудитория одного выпуска Business Class составляет - почти 10 тысяч человек, что особенно показательно, если учесть, что тираж газеты - 3 тысячи экземпляров [12].

Сегодня можно с уверенностью сказать, что пермская деловая газета Business Class зарекомендовала себя как успешный проект и приобрела постоянный круг лояльных читателей. Формат делового еженедельника определяет тематику и цели издания, где главное - объективный анализ процессов, происходящих в экономической и политической жизни. С апреля 2007 года команда деловой газеты Business Class применяет свой пермский опыт и знания в Ижевске: где издается самостоятельное издание «Business Class - Удмуртия».

"КоммерсантЪ" - ежедневная общественно-политическая газета. Печатная версия издается с 1909 года[13]. Сетевая версия: выходит с октября 199 9года.

Кроме того, Издательский дом "КоммерсантЪ" выпускает также еженедельники "Коммерсантъ-Власть", "Коммерсантъ-Деньги", "КоммерсантЪ-С-Петербург", "Автопилот".

Прим.ИАЦ ЛИГА: публикации cо ссылкой на сайт газеты "КоммерсантЪ" находятся в открытом доступе только в день опубликования материала. Статьи из еженедельников "КоммерсантЪ-Деньги" и "КоммерсантЪ-Власть" доступны до выхода очередного номера. Материалы приложений ("Уют", "Дом", "Банк" и др.) остаются в открытом доступе.

2.2.2 Справочные и информационные PR- службы

Независимая исследовательская компания

Основанованна в 1992 год

Основные направления деятельности:

§ Маркетинговые исследования

§ Мониторинг СМИ и рекламы

§ Предоставление образцов рекламы

§ Public Relations

§ Подбор персонала и кадровый консалтинг

Миссия: Предложить российским и зарубежным компаниям качественный, доступный по цене информационный и консалтинговый сервис в области маркетинга, рекламы, паблик рилейшнз и подбора персонала[17].

Клиенты:

§ Российские и зарубежные производители товаров и услуг

§ Электронные и печатные средства массовой информации

§ Российские и международные рекламные агентства

§ Российские и международные агентства, специализирующиеся в области медиа исследований и консалтинга

2.2.3 Библиотеки материала по СО

Общероссийский проект «PR-библиотека»

Ситуационные основания для появления проекта:

Сфера «public relations» (связи с общественностью - паблик рилейшнз - PR) развивается в России уже на протяжении 10 лет [17]

В 1990 году в России появились первые профессиональные PR-агентства.

В 1991 году создана Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), которая к настоящему времени насчитывает около 100 коллективных членов - государственных, коммерческих структур и общественных организаций[3].

В 1992 году на факультете международной информации Московского государственного института международных отношений (МГИМО - Университет Министерства иностранных дел РФ) появилась специализация «связи с общественностью»; в 2000-2001 учебном году она входила в учебные программы, около 100 российских ВУЗов.

В 1996 году появился первый профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR - «Советник» [1].

В 1997 году декларирована Национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный Лучник», которая, по существу, стала первым сертификатом качества PR-услуг на отечественном рынке.

В 1999 году учреждена Всероссийская премия студенческих работ по PR-проблематике «Хрустальный апельсин».

В 1999-2001 годах проведены всероссийские выставки «PR, консалтинг, выборные технологии».

В 2001 году Российская государственная библиотека (РГБ), Международный институт рекламы (МИР) и журнал «Советник» подготовили аннотированный библиографический указатель литературы по рекламе и PR, который в ближайшее время выйдет в традиционном и электронном виде; организовали две выставки книг по рекламе и PR из фондов РГБ [17].

Началось комплектование открытой библиотеки по рекламе и PR, создаваемой как отдельный фонд в РГБ (для ее читателей) и такой же фонд в МИРе (для студентов и преподавателей, специалистов по рекламе и PR).

Вместе с тем существует колоссальная потребность в методическом обеспечении данной деятельности, которое к началу 2001 года на системном уровне отсутствовало.

Данный пробел и призван заполнить предлагаемый вниманию научной и деловой общественность общероссийский проект PR-БИБЛИОТЕКА, организаторами которого выступили: Российская государственная библиотека, Международный пресс-клуб, Профессиональный журнал о связях с общественностью и PR-портал Советник[1].

Проект реализуется на базе Центральной библиотеки N 202 Гагаринского района г. Москвы.

2.3 Интернет-представительства тематических журналов СМИ

"Со-Общение" - ежемесячный специализированный журнал об интеллектуальном бизнесе и гуманитарных технологиях.Журнал посвящен проблематике интеллектуального бизнеса и основным направлениям гуманитарных технологий: PR, консалтингу, брэндингу, рекламе, политическим технологиям, менеджменту, традиционным и современным методикам маркетинговых и социологических исследований.Журнал "Со-Общение" - уникальное издание, ориентированное на производителей и потребителей гуманитарных технологий - представителей российского бизнеса, консультантов, аналитиков, менеджеров высшего и среднего звена.

Журнал издается с 1999 года. За это время идея объединять вокруг «Со-Общения» думающих людей, положенная учредителями в основу журнала, превратилась в реальность«Со-Общение» создавался для того, чтобы стать площадкой, на которой могли бы взаимодействовать между собой те, кого называют практикующими мыслителями [11]. Те, для кого важно не только получать информацию, но и анализировать ее, оспаривать, предлагать свои решения на поставленные вопросы. Сегодня это факт.

Именно поэтому на страницах журнала публикуют свои идеи и проекты ведущие бизнесмены, ученые, политики, консультанты, маркетологи, признанные российские и зарубежные специалисты по PR и рекламе, философы, психологи и деятели культуры.

За последнее время свои статьи и интервью в «Со-Общении» опубликовали:- Дмитрий Шульга (директор по связям с общественностью компании Coca-Cola), Леонид Гозман (член Правления РАО «ЕЭС России»), Татьяна Галкова (вице-президент PRP Weber Shandwick), Армен Варданян (президент компании «Вагр»), Сергей Саркисов (вице-президент корпорации «Эконика»), Денис Молчанов (первый заместитель Министра культуры РФ), Владислав Вершинин «(старший вице-президент «РОСИНБАНКА»), Андрей Быстрицкий (заместитель председателя ВГТРК), Рустам Арифджанов (главный редактор газеты «Версия»), Александр Гафин (вице-президент «Альфа-банка»), Александр Палладин, (директор пресс-службы корпорации «Intel»), Андрей Фурсенко (заместитель министра промышленности, науки и технологий РФ), Андрей Шторх (вице-президент ОАО «Славнефть»), Аркадий Вольский (президент РСПП), Ясен Засурский (декан факультета журналистики МГУ) и многие другие.

"ТОП-ПЕРСОНАЛ" - журнал по управлению персоналом.

Ежемесячный деловой журнал с членством в клубе.

Выходит два раза в месяц.

Подписные индексы по Объединенному каталогу: 29431, 29621; по каталогу "Роспечати": 72035, 70855, 71852

Ведущее издание в области управления бизнес - процессами и человеческими ресурсами, системы компенсаций, подбора, оценки, проверки, мотивации и стимулирования персонала, преодоления оппортунизма и достижения лояльности персонала[17].

В каждом номере:

* "Секреты успеха" от топ-менеджеров успешных российских и западных компаний

* Аналитические проблемные статьи ведущих специалистов в области бизнес-технологий

* Результаты собственных специальных тематических исследований по актуальным проблемам управления

* Эксклюзивные интервью с известными представителями бизнес-элиты

* Маркетинг успешных направлений в бизнесе

Цели журнала:

* Улавливать новые тенденции в бизнесе

* Профессионально разбираться в современном менеджменте

* Совершенствовать ваши знания в области персонал-технологий

* Анализировать достижения успешных фирм

* Привнести в ваш бизнес свежие апробированные идеи

***

Российский сегмент Интернета насыщен средствами массовой информации . На региональных серверах можно получить бесплатный доступ к некоторым электронным газетам и веб-версиям печатных изданий. На федеральном уровне этот перечень существенно шире и информативней, но доступ к номерам все же платный. У интернет представительства СМИ в области PR деятельности можно выделить 3 направления:

1. Газеты специализирующиеся по pr тематике.

2. Библиотеки материала по СО.

3. Справочные и информационные PR- службы.

Глава 3. Особенности и преимущества Интернет - представительства журнала «Советник»

3.1 История Интернет - представительства журнала «Советник»

Профессиональный Портал Sovetnik.ru появился в Сети в 2000 году. Сегодня это один из наиболее солидных, авторитетных и популярных специализированных Интернет - ресурсов, добившийся признания со стороны PR-сообщества , как отечественного (Портал Sovetnik.ru удостоен Национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный Лучник" за 2001 год в номинации "Лучшее издание, интернет-сайт, освещающее вопросы связей с общественностью), так и международного портал интегрирован в глобальную новостную англоязычную электронную сеть PRWeek World Wire, созданную в Лондоне на базе известного профессионального еженедельника PR Week, а также имеет соглашение о сотрудничестве с польским порталом о PR Piar.p. О чем свидетельствует и год от года увеличивающееся количество пользователей, большинство из которых берут за правило начинать свой рабочий день со знакомства с текущими новостями российского и мирового рынков коммуникаций и обзора публикаций российской прессы по этой же теме, ежедневно предлагаемых сайтом, и постоянно поступающие в адрес портала приглашения к партнерству от представителей российской и зарубежной индустрии PR [1].

Здесь они находят массу справочной и аналитической информации (включая все материалы, когда-либо опубликованные журналом "Советник"), являющейся бесценным подспорьем в ежедневной практической работе специалиста по связям с общественностью. Кроме того, возможности Портала Sovetnik.ru позволяют постоянным посетителям в любой момент сообщить коллегам ту информацию о себе и своих проектах, которую они посчитают нужной, а также в интерактивном режиме обсудить практически любые волнующие их вопросы профессиональной тематики. Таким образом, их деятельность становится публичной, доступной для комментариев и оценок, как самих операторов рынка, так и потенциальных клиентов.

Но портал по-прежнему не намерен останавливаться на достигнутом. Постоянно ведется работа по усовершенствованию и наполнению уже существующих сервисов, а также по дальнейшему расширению операционного и информационного ресурсов сайта. Будем недеется.что усилия и впредь будут востребованы специалистам в области коммуникаций и помогут им в еще большей степени отвечать жестким требованиям нового века.

3.2 Тематика и особенности Интернет - представительства журнала «Советник»

В разделе "Книги о PR" Портал Sovetnik.ru предлагает нам познакомиться с информацией о книгах, которые могут представлять интерес для практиков и теоретиков PR, будущих специалистов по связям с общественностью, а также всех тех, кому небезразлична эта сфера деятельности.

Сегодня на российском книжном рынке уже нет испытывавшегося всего лишь одно десятилетие назад недостатка в литературе по PR и смежным областям деятельности [24]. Тем сложнее читателям разобраться в их качестве и достоинствах. Именно эту проблему и призван помочь решить этот раздел, посвященный книгам по PR.

Кроме основных сведений об изданиях, включающих и аннотации на книги, мы найдем в нем комментарии, написанные корреспондентами и авторами журнала "Советник" и Портала Sovetnik.ru, а также читателями и посетителями. Кроме того, здесь Мы сможете поделиться с другими посетителями Sovetnik.ru собственным мнением о представленных в разделе книгах и сообщить о книжных новинках в этой области.

Журнал "Советник" и Портал Sovetnik.ru также приглашают к сотрудничеству издательства и книжные магазины. Они будут рады разместить в разделе "Книги о PR" имеющуюся у нас информацию об уже вышедших или готовящихся к выходу литературе в сфере PR. Прислать свою информацию можно по адресу: info@sovetnik.ru.

Если у нас возникнут сложности при работе с разделом "Книги о PR", обратимся по адресу mail@sovetnik.ru или по телефону: (495) 781-20-71. Контактное лицо: Георгий Багратуни. Нам непременно ответят. И будут благодарны за все советы и предложения по совершенствованию работы раздела "Книги о PR".

Сегодня появилась возможность проведения конкурсов, розыгрышей и других акций среди аудитории Портала Sovetnik.ru, исчерпывающая информация о которой размещена в рубрике "Аудитория портала". Как вы понимаете , это уникальный шанс донести информацию о продукции и услугах вашей компании до профессионалов в сфере PR, рекламы, маркетинга, работающих в специализированных агентствах, промышленных компаниях, исполнительных и законодательных органах власти, финансовых организациях и банках, а также до студентов и преподавателей специальности "Связи с общественностью" российских вузов .

"Справочник PR-специалиста"

Редакция Портала Sovetnik.ru начала создавать "Справочника PR-специалиста". В этом разделе будет опубликована информация как о коммуникационных агентствах, так и о тех, кто является потребителем их услуг, - PR-подразделениях и пресс-службах российских компаний, властных и государственных структур, некоммерческих организаций и общественных объединений [22]. Кроме того, желающие смогут получить здесь справку о вузах, ведущих обучение по специальности "Связи с общественностью" и курсах повышения квалификации в данной области.

В настоящий период редакция Портала собирает информацию для сервиса. Если мы захотим в ближайшее время увидеть здесь сведения о нашем PR-агентстве, отделе по связям с общественностью или вузе, пожалуйста, заполните соответствующую форму, расположенную справа, предоставив запрашиваемые сведения в полном объеме.

Стоит обратить внимание на необходимость своевременного извещения редакции обо всех возможных изменениях в предоставленных данных. Это поможет им оперативно вносить их в справочник, а нашим клиентам и партнерам обладать актуальной информацией.

Этот проект, как и все остальные, реализуемые в рамках Портала, они начали осуществлять в надежде, что представленная в нем информация будет востребована как PR-профессионалами, так и теми, кто в силу тех или иных причин интересуется такой сферой деятельности как связи с общественностью. Представляя справочник "Кто есть кто", нас хотят предупредить, что этот ресурс вовсе не является классификатором, рейтинговым списком, ареопагом или пантеоном, где собрались избранные. Они также не стремимся к тому, чтобы участники справочника ссылались на свое присутствие в нем, при описании своих профессиональных достижений.

Создавая справочник "Кто есть кто", они, прежде всего, хотели бы дать пользователям еще один инструмент познания российской PR-индустрии, так сказать, ее личностной составляющей [23]. Кроме того, они будут удовлетворены, если сами представители отрасли с нашей помощью познакомятся друг с другом и пополнят свои, зачастую, умозрительные представления о коллегах.

Справочник предполагает публикацию сведений как об операторах рынка, так и о сотрудниках соответствующих отделов, управлений, департаментов и других структурных PR-подразделений компаний различного рода собственности, а также государственных ведомств и общественных организаций.

"Кто есть кто" - интерактивный проект, его содержание постоянно обновляется и пополняется. Тем специалистам, кто еще не присутствует в справочнике, но считает возможным разместить в нем информацию о себе, мы предлагаем заполнить анкету и вместе с фотографией, соответствующей перечисленным здесь техническим требованиям, прислать в редакцию [23]. При этом мы вынуждены предупредить, что оставляем за собой право окончательного решения о размещении поступающих таким образом сведений.

Обращаем внимание участников "Кто есть кто" на необходимость своевременного извещения редакции обо всех изменениях, связанных со статусом и другими характеристиками, перечисленными в анкете. Сообщайте о них в письме на адрес info@sovetnik.ru с пометкой "Кто есть кто. Изменения".

Сервис "Эксперты Портала Sovetnik.ru" создан с целью организовать для нуждающихся в этом пользователей онлайн-консультации по профессиональным вопросам с более опытными коллегами по цеху. Любой, кто столкнулся с какой-либо трудностью, проблемой в повседневной деятельности в сфере связей с общественностью, может обратиться за советом к специалисту, компетентному в соответствующей области PR. В качестве экспертов редакция Портала предложила выступить профессионалам с многолетним опытом работы. В соответствии с оговоренным с ними регламентом свои рекомендации они будут предоставлять пользователю в течение трех дней.

При этом редакция Портала убедительно просит пользователей внимательно знакомиться с компетенциями экспертов и не рассылать им вопросы "веером" в надежде получить таким образом все возможные экспертные мнения для решения надуманной, досужей задачи, возникшей из сиюминутного затруднения при подготовке, например, курсовой работы.

В связи с этим редакция оставляет за собой право редактировать или вовсе игнорировать те обращения к экспертам, которые не соответствуют заявленным ими компетенциям или носят откровенный иждивенческий характер.

Вот перечень компетенций экспертов: политконсалтинг, бизнес-PR, внутрикорпоративный PR, PR в Интернете, связи со СМИ, государственными структурами, фандрайзинг, PR для некоммерческих организаций, маркетинговые исследования, аналитика, дизайн, креатив, специальные мероприятия и т.д. C помощью данных рейтинга посетители легко выделят экспертов, наиболее полно и оперативно отвечающих на вопросы. Благодаря той же возможности проголосовать они смогут дать собственную оценку работе эксперта в рамках службы.

Редакция предлагает всем желающим, считающим себя достаточно компетентными для этого, попробовать свои силы в качестве эксперта Портала. Для того, чтобы сообщить о своем желании, достаточно заполнить соответствующую анкету. Статус эксперта претенденту будет присвоен после его рабочих консультаций с редакцией.

Рынок труда

В этом разделе Портала нам предоставляется уникальный шанс с помощью Интернета оценить состояние рынка труда в области связей с общественностью, в том числе по уровню фигурирующих здесь заработных плат, проанализировать существующий спрос на PR-менеджеров и количество и качество соответствующих предложений [25].

Здесь PR-специалисты из любых отраслей и сфер деятельности получают возможность устроиться на работу в PR-агентства и не только, а работодатели - найти сотрудника на имеющуюся вакансию в сфере PR. При этом они могут как произвести выборку по уже имеющимся объявлениям, так и предложить собственные заявки.

Запрещается публикация объявлений, не содержащих конкретные предложения, неоднократное дублирование одного объявления, объявлений не связанных с тематикой Портала, а также объявлений непристойного содержания и нарушающих права третьих лиц.

сми интернет журнал pr

3.3 Значение Интернет - представительства журнала «Советник»

Через портал Sovetnik.ru журнал о PR "Советник" интегрирован в глобальную новостную англоязычную электронную сеть PR Week World Wire, созданную в Лондоне на базе известного профессионального еженедельника PR Week.

Журнал "Советник" зарегистрирован как печатное периодическое издание Международным центром ISSN и внесен в его реестры (ISSN 1608-0521 от 19 октября 2000 года).

Этот факт свидетельствует о том, что в развитии, в расширении возможностей журнала «Советник» и его активном распространении не малую роль сыграл портал Sovetnik.ru. Следовательно возможностей у него больше [21]. Без условно в печатной версии мы можем ознакомиться с последними новостями в сфере PR-деятельности, интересными проектами, с биографиями известных PR-ков и их достижениями. Конечно от этого много пользы людям только начинающим заниматься PR,студентам и в общем интересующимся этой сферой.

Но если сравнивать с порталом Sovetnik.ru.,то он гораздо важнее для людей профессионально занимающихся PR. Если их сравнивать в общем, то печатный вариант значительно проигрывает. Во-первых объемом и возможностью размещения информации. Даже самая большая версия печатного журнала «Советник» никогда не вместит даже сотую часть информации имеющийся на портале Sovetnik.ru..

Во-вторых мобильностью. Журнал распространяется только по подписке во всех регионах России и странах ближнего зарубежья. А на портал можно зайти в любое удобное время ,человеку имеющему Интернет.

В третих содержанием. Постоянные рубрики журнала: "Акценты", "PRоблема", "PRосвещение", "Исследование", "PRактикум", "Инструменты", "РАСО", "АКОС", "Серебряный Лучник", "Сообщество", "В мире", "Регион" и другие. Рубрики портала на мой взгляд гораздо конкретнее и актуальнее, например «Книги о PR», «Рынок труда» и многие другие.

Кроме того, возможности Портала Sovetnik.ru позволяют постоянным посетителям в любой момент сообщить коллегам ту информацию о себе и своих проектах, которую они посчитают нужной, а также в интерактивном режиме обсудить практически любые волнующие их вопросы профессиональной тематики[18]. Таким образом, их деятельность становится публичной, доступной для комментариев и оценок, как самих операторов рынка, так и потенциальных клиентов [21].

Мы можем поделиться с другими посетителями Sovetnik.ru собственным мнением о представленных разделах и предложить новые идеи. У людей появляется возможность проявить, зарекомендовать себя, что затем может сыграть не мало важную роль в их карьере.

Заключение

В данной работе автор анализировал значение Интернет-деятельности СМИ в сфере Связей с общественностью. При написании работы автором были поставлены следующие задачи:

1. Охарактеризовать Интернет-среду как современное средство массовой информации.

2. Классифицировать Интернет-версии современных журнальных СМИ в области PR-деятельности.

3. Проанализировать особенности и преимущества Интернет-представительства СМИ, на примере журнала "Советник".

На основе рассмотрения этих задач можно сделать ряд выводов:

1. Сеть Интернет является крупнейшей всемирной компьютерной сетью. Интернет вырос из сети ARPANET, созданной примерно четверть века назад для обмена информацией между рядом исследовательских центров военной промышленности США и их коллег за рубежом. Интернет в России отсчитывают ее с 1982, когда Курчатовский институт начал разрабатывать unix-подобную операционную систему. Российский сегмент Интернета насыщен средствами массовой информации . На региональных серверах можно получить бесплатный доступ к некоторым электронным газетам и веб-версиям печатных изданий.

2. Российский сегмент Интернета насыщен средствами массовой информации. На региональных серверах можно получить бесплатный доступ к некоторым электронным газетам и веб-версиям печатных изданий. На федеральном уровне этот перечень существенно шире и информативней, но доступ к номерам все же платный. У интернет представительства СМИ в области PR деятельности можно выделить 3 направления:

§ Газеты специализирующиеся по pr тематике.

§ Библиотеки материала по СО.

§ Справочные и информационные PR- службы.

3. В журнале «Советник» есть возможность найти массу справочной и аналитической информации (включая все материалы, когда-либо опубликованные в печатной версии журнала "Советник"), являющейся бесценным подспорьем в ежедневной практической работе специалиста по связям с общественностью. Кроме того, возможности Портала Sovetnik.ru позволяют постоянным посетителям в любой момент сообщить коллегам ту информацию о себе и своих проектах, которую они посчитают нужной, а также в интерактивном режиме обсудить практически любые волнующие их вопросы профессиональной тематики. Таким образом, их деятельность становится публичной, доступной для комментариев и оценок, как самих операторов рынка, так и потенциальных клиентов.

На основе проведенного анализа можно выделить следующие преимущества Интернет-представительств СМИ:

§ Доступность, т.е. у каждого человека есть возможность в любое время зайти на портал .

§ Мультимедийность, т.е. одновременное использование различных форм представления информации и ее обработки в едином объекте-контейнере. Например, в одном объекте может содержаться текстовая, аудиальная, графическая и видео информация.

§ Интерактивность, т.е. как процесс коммуникации, в котором каждое сообщение связано с предыдущими сообщениями, и с отношением этих сообщений к сообщениям, предшествующим им.

Список используемой литературы

Интернет-источники

1. Газета // www.gazeta.ru/

2.Московские новости //www.mn.ru

3. Информационные агентства (некие квазиСМИ)//www.relis.ru/

4. Исследования Советника //www.sovetnik.ru/research/

5.История создания Интернета //www.bestreferat.ru/referat/

6. Классификация Интернет представительств СМИ //www.i www.public.ru -smi.ru/

7. Книги о PR //www.sovetnik.ru/prbooks/

8. Кто есть кто //www.sovetnik.ru/who/

9. Независимой газеты//www.relis.ru/MEDIA/news/exlib/index.html

10. Новости мирового PR //www.sovetnik.ru/prnews/world/

11.Печатный журнал Советник //www.sovetnik.ru/magazine/

12. Пресс-клип //www.sovetnik.ru/pressclip/

13. Профессиональный научно-популярный журнал "PR-Диалог" //www.pr-dialog.newmail.ru/

14. Работа для PRспециалиста //www.sovetnik.ru/job/

15. Развитие Интернета //www.ronl.ru/refs/25461/ref_

16. РАСО в России и за рубежом, о организациях и региональных отделениях //www.raso.ru/

17. Сайт Международной ассоциации коммуникаторов в сфере бизнеса.

http://www.iabc.com/

18. "Сообщение" Технологический журнал для гуманитариев //www.soob.ru/

19. Список ПР-агентств и ресурсов www.webcom.com/impulse

Справочник PR-специалиста //www.sovetnik.ru/notepad/prspec/

PR СМИ // www.bix/ru

20. «PR-News» //www.pr-news.ru/

Книги одного, двух, трех и более авторов

21. Блек, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блек. - Новости совместно с СП "АСЭС - Москва: 1990.

22. Ганжин, В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? / В.Т. Ганжин. - М.: МНЭПУ, 1998.

23. Горохов,В.М. Связь с общественностью в органах государственной службы: (Ввод. лекция к курсу) /В.М. Горохов.- М.: РАГС,1996 .

24. Моисеев, В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика./ В.А Моисеев.- Киев: ВИРА-Р, 1999.

25. Федотова, Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления/ Л.Н. Федотова.- М.: Изд-во Моск. ун-та ,1996.

26.Чумиков, А.Н Креативные технологии "паблик рилейшнз": Учеб.Пособие/ А.Н Чумиков. - М.: Унив. гуманит. Лицей , 1998.

27. Честара, Д. Деловой этикет: Public Relations / Д. Честара.- М.: Агентство "Фаир",1997.

Размещено на Allbest.ru