Оценка конкурентоспособности товаров и услуг

Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг, понятие, механизмы и факторы формирования конкурентоспособности продукции. Ситуационный анализ маркетинговой среды предприятия и повышение конкурентоспособности ассортимента его товаров и услуг.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 17.12.2010
Размер файла 530,9 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Факт.2007 г.

Прогноз

Отклонения (+,-)

Наличие собственных оборотных средств

-76059

17915

+93974

Наличие собственных оборотных и долгосрочных заемных источников средств

-74687

38287

+112974

Общая величина основных источников средств

-41166

56808

+97974

Излишек (+) или недостаток (-) собственных оборотных средств

-110841

-16867

+93974

Излишек (+) или недостаток (-) собственных оборотных и долгосрочных заемных источников

-109469

+3505

+112974

Излишек (+) или недостаток (-) общей величины основных источников средств

-75948

+22026

+97974

Как видно из таблицы по всем статьям имеется обеспеченность запасов и затрат, даже появился излишек собственных и заемных средств.

Данная финансовая ситуация по степени устойчивости классифицируется как нормальная устойчивость финансового состояния предприятия, гарантирующее его платежеспособность:

±Еc<0; ±Ед?0; ±Еоб?0, то есть S=(0; 1; 1)

Таким образом, внедрение проектных мероприятий несет предприятию только положительные результаты.

3.4 Повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции

Определив состав и движение основных средств производства, структуру и их влияние на выпуск продукции, при негативном влиянии важно наметить меры по их устранению, направленные на более полное использование имеющихся резервов и улучшения использования основных средств в 2009 году.

В заключение анализа рассчитаем резервы увеличения выпуска продукции и фондорентабельности. Ими могут быть:

- ввод в действие неустановленного оборудования;

- замена и модернизация его;

- сокращение целодневных простоев и внутрисменных простоев;

- повышение коэффициента сменности;

- более интенсивного его использования;

- внедрение мероприятий научно-технического прогресса.

Неиспользованные резервы увеличения выпуска продукции и повышения фондоотдачи приведены в таблицах 13, 14. При определении текущих и перспективных резервов вместо планового уровня фактических показателей учитывается возможный их уровень.

Таким образом, размер резервов определим умножением дополнительного его количества на фактическую величину среднегодовой выработки или на фактическую величину всех факторов, которые формируют ее уровень:

Р^ВПк = Р^К*ГВф =Р ^К*Дф*Ксм ф*Пф*ЧВф, (16)

Р^ВПк = (117-114,813)*166*2,23*8*1,338= +8665,78 тыс. тг

Сокращение целодневных простоев оборудования за счет уменьшения сроков простоев оборудования (вследствие необоснованного увеличения продолжительности текущего ремонта) приводит к увеличению среднего количества отработанных дней каждой его единицы за год (возможно увеличить количество отработанных дней до 170). Этот прирост необходимо умножить на возможное количество оборудования и фактическую среднедневную выработку единицы:

Р^ВПд = КВ*Р^Д*ДВФ = КВ*Р^Д*КСМ ф*Пф*ЧВф, (17)

Р^ВПд = 119*(170-166)*2,23*8*1,338=+11362,08 тыс. тг

Резерв увеличения выпуска продукции за счет повышения коэффициента сменности в результате оптимальной организации производства рассчитывается умножением прироста коэффициента сменности на возможное количество дней работы всего парка оборудования и на фактическую сменную выработку (СВ):

Р^ВПксм = КВ*ДВ*Р^КСМ*СВФ = КВ*ДВ *Р^Ксм*Пф*ЧВф, (18)

Р^ВПксм= 119*240*(2,24-2,23)**8*1,338 =+3057,06 тыс. тг

Резерв увеличения выпуска продукции заключается в повышении среднечасовой выработки оборудования за счет модернизации, более интенсивного использования, внедрения мероприятий научно-технического прогресса и т.д. Выявленный резерв повышения среднечасовой выработки нужно умножить на возможное количество часов работы оборудования Тв (произведение возможного количества единиц, количества дней работы, коэффициента сменности, продолжительности смены):

Р^ВПчв = Тв*Р^ЧВ = КВ*ДВ*КСМ В*ПВ*Р^ЧВ, (19)

Р^ВПчв = 119*240* 2,24*8*(1,34-1,338) =+1023,59 тыс. тг

Расчет резервов до ввода и после ввода предложений в действие сведем в таблицу 27.

Таблица 27 - Резервы увеличения выпуска продукции

Показатели

Изменения

Выпуск продукции, тыс.тг

Отклонения (+,-), тыс.тг

до ввода в действие

после ввода в действие

до ввода в действие

после ввода в действие

Ввод в действие нового оборудования, ед.

114,813

117

567114

575780

+ 8666

Сокращение целодневных простоев, дней

166

170

575780

587142

+ 11362

Повышение коэффициента сменности

2,23

2,24

587142

590199

+ 3057

Повышение среднечасовой выработки оборудования, тыс.тг

1,338

1,34

590199

591223

+ 1024

Итого:

---

---

---

---

+ 24109

Анализируя выявленные резервы по увеличению выпуска продукции можно сказать об увеличении выпуска продукции после внедрения всех предложений на 24109 тыс. тенге. После ввода в действие нового оборудования выпуск продукции увеличится на 8666 тыс. тенге. Сокращая целодневные простои оборудования из-за сокращения сроков ремонта, это увеличит выпуск продукции на 11362 тыс. тенге. Повышая коэффициент сменности из-за лучшей организации ремонтного дела, применения передовых методов организации ремонтных работ увеличит выпуск продукции на 3057 тыс. тенге. Повышение среднечасовой выработки оборудования приведет к росту выпуска продукции на 1024 тыс. тенге.

Рисунок 5 - Структура резервов увеличения выпуска продукции

Резервы роста фондоотдачи - это увеличение объема производства продукции и сокращение среднегодовой стоимости основных производственных фондов.

Р^ФО=ФОв-ФОф, (20)

где, Р^ФО - резерв роста фондоотдачи;

ФОВ, ФОф -- соответственно возможный и фактический уровень фондоотдачи.

ФОв=(ВПф+Р^ВП)/(ОПФф+ОПФд-РvОПФ), (21)

ФОф =ВПф/ОПФф (22)

где, Р^ВП - резерв увеличения производства продукции;

ОПФд - дополнительная сумма основных фондов, необходимая для освоения резервов увеличения выпуска продукции;

РvОПФ - резерв сокращения средних остатков основных производственных фондов за счет реализации и сдачи в аренду ненадобных и списания непригодных.

Резервы роста фондорентабельности определяют умножением выявленного резерва роста фондоотдачи на фактический уровень рентабельности продукции:

Р^Рфо = РТ^ФОопф*Рф (23)

Р^Рфо = 1,176*1,42 = 1,67 %

После ввода всех предложений фондоотдача увеличивается на 1,176 тенге и фондорентабельность на 1,67 %.

Объем производства продукции в 2008 году может быть увеличен в связи с заменой оборудования или его модернизацией. С этой целью надо сравнить выпуск продукции на новом и старом оборудовании за период времени после его замены и полученный результат разделить на фактическую стоимость технологического оборудования:

?ВП=?ФО*ОПФ (24)

?ФОа (замена)=(?Т*ЧВн-?Т*ЧВс) / ОПФа, (25)

где, Т - время работы оборудования с момента ввода до конца отчетного периода;

ЧВн, ЧВс - соответственно выработка продукции за 1 машинно-час после замены и до замены оборудования.

?ФОа (замена)=(375664*1,34-375664*1,338)/899962=0,0008 тг

Аналогичным способом определяется изменение объема производства продукции за счет внедрения мероприятий научно-технического прогресса по совершенствованию технологии и организации производства:

?ФОа (НТП)=(?Т*ЧВн-?Т*ЧВс) / ОПФа, (26)

?ФОа (НТП)=(413254*1,425-413254*1,338)/899962=0,0399 тг

Влияние данных факторов на уровень фондоотдачи основных производственных фондов рассчитывается путем умножения прироста фондоотдачи оборудования за счет какого-либо фактора на фактический удельный вес активной части основных средств. Чтобы узнать, как изменится объем производства продукции, необходимо изменение фондоотдачи основных средств производства умножить на фактические среднегодовые остатки основных средств производства, а изменение среднегодовой стоимости основных средств производства - на плановый уровень фондоотдачи основных средств производства.

Результаты расчета приведены в таблице 28.

Таблица 28 - Изменение объема производства в 2009 г.

Факторы

Изменение фондоотдачи, тг

Отклонения (+,-), тыс.тг

Активной части ОС

ОПФ

Замена оборудования

+ 0008*0,886

+ 0,008*1015265

+ 8122,12

Внедрение мероприятий НТП

+ 0,0399*0,886

+ 0,035*1015265

+ 35891,28

Итого:

-

-

+ 44013,4

Таким образом, можно сделать вывод, что у предприятия имеются реальные потенциальные возможности и резервы увеличения выпуска продукции.

Заключение

Актуальность выбранной темы состоит в том, что предпринимателям в условиях рынка необходимо иметь своевременную, объективную и полную информацию о финансовом состоянии фирмы для принятия грамотных управленческих решений и прогнозирования своей деятельности. Задачи финансовых менеджеров в том, чтобы оградить свои фирмы от возможных финансовых потерь с помощью проведения аналитических финансовых расчетов.

В заключении можно сказать, что ИП «Кухаренко С.М.» ведет экономически выгодную политику по организации производственного процесса, закупочной деятельности, контроля качества продукции и ценовую политику. Умелое руководство завода обеспечивает эффективное функционирование предприятия, что позволяет ему выпускать конкурентоспособную продукцию.

Долгосрочная программа развития производства безусловно дает преимущество перед конкурентами.

Мои предложения: всегда быть на шаг впереди своих конкурентов в технологических преобразованиях и реконструкции производственных линий; увеличивать производственные мощности; сделать производство безотходным.

Думая о технологических преобразованиях нельзя также забывать и о кадрах, улучшая социальные и бытовые условия для работников завода.

Мое предложение по этому поводу: периодически набирать на завод молодых специалистов, чтобы они приобретали опыт и повышали свою квалификацию.

Современное промышленное оборудование, отлаженная технология, высокая культура производства и квалификация специалистов обеспечивают выпуск продукции превосходного качества.

По результатам проведенной экспресс-диагностики предприятия «Кухаренко С.М.» можно сделать следующие выводы:

1) предприятие динамично и гармонично развивалось в 2007 году, что выразилось в увеличении валюты баланса на 47,3 % и в увеличении собственных оборотных средств на 28,4 %. В 2008 же году наблюдается ухудшение развития предприятия баланс валюты по сравнению с 2007 годом уменьшился на 1,3 %;

2) структурно-динамический анализ уплотненного баланса выявил увеличение внеоборотных активов на 48,7 % в 2007 году при соответствующем увеличении оборотных. Оценка финансовой устойчивости предприятия была проведена на основе данных годового баланса.

Проведенный анализ показывает, что данные баланса за 2006 и 2007 годы противоречат условию ликвидности предприятия - А1 >= П1, т.е. нельзя назвать предприятие ликвидным в этот промежуток времени.В 2008 же году баланс предприятия в общем можно считать ликвидным, т.к. выполняется все четыре условия ликвидности. Результаты анализа безубыточности за 2007 год показывают, что предприятие повысило свой запас финансовой прочности в стоимостном выражении на 163,7 %, то же произошло и с показателем запас финансовой прочности в процентах к выручке от реализации, т.е., он увеличился на 66,9 %. При этом сила производственного рычага снизилась на 40,1 %, что показывает существенное снижение производственного риска для предприятия и является положительным моментом. В 2008 году происходит обратное, запас финансовой прочности в стоимостном выражении уменьшается на 14,6 %, показателем запас финансовой прочности в процентах к выручке от реализации также уменьшается на 7,72%, сила производственного рычага увеличивается на 8,36%.

Тем самым подтвержден сделанный ранее вывод об улучшении финансового состояния предприятия в 2007 году, однако, этот рост невысок. И об ухудшении этого состояния в 2008 году.

Третья глава содержит матрицу финансовой стратегии предприятия ИП «Кухаренко С.М.» и пути улучшения финансового состояния фирмы.

Проведенное в дипломной работе исследование позволило:

1) поставить проблему конкретизации понятия финансового состояния фирмы и сделать попытку его уточнения;

2) разработать методику проведения финансового анализа фирмы в виде двухуровневой схемы, предусматривающей проведение на первом этапе экспресс-диагностики финансового состояния фирмы и на втором этапе - детализированного анализа;

3) уточнить методику структурно-динамического анализа агрегированного баланса фирмы;

4) разработать структуру модифицированного отчета и прибылях и убытках и провести структурно-динамический анализ прибыльности компании;

5) разработать электронные таблицы для автоматического проведения расчетов анализа финансового состояния фирмы на основании данных годовой бухгалтерской отчетности;

6) анализ матрицы финансовой стратегии позволил сделать вывод о хорошем финансовом состоянии фирмы, но в тоже время имеется тенденция к недоиспользованию всех финансовых возможностей фирмы;

7) были предложены возможные пути улучшения финансового состояния предприятия.

В настоящее время финансовый анализ в значительной степени зависит от выполняющего его специалиста. Решение возникающих проблем требует большого опыта и глубокого понимания процессов, лежащих в основе финансовой деятельности фирмы. Решение этих проблем будет способствовать все большему превращению финансового анализа в унифицированную, единую и понятную всем пользователям систему.

Список использованной литературы

1. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - М: Международные отношения, 2002. - 304 с.

2. Карпова Т.П. Маркетинг. - М.: Аудит - ЮНИТО, 1998.-350 с.

3. В поисках новой теории: Книга для чтения по экономической теории с проблемными ситуациями / Под ред. А.Г. Грязновой и Н.Н. Думной. - М.: КНОРУС, 2009. - 315 с.;

4. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учеб. - М.: Внешторгиздат, 2000. - 263 с.

5. Ковалев А. И, Привалов В. П.. Анализ финансового состояния предприятия. - М.: Инфра-М, 2000. - 462с.;

6. Шеремет А.Д., Сайфуллин Р.С., Негашев Е.В.. Методика финансового анализа. 3-е издание. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 167с.;

7. Закон РК «Об индивидуальном предпринимательстве» с изменениями и дополнениями от 24 декабря 2001 г .

8. Агапова Т.А., Серегина С.Ф. Макроэкономика. -- М.: ДиС, 2003. - 351 с.;

9. Баканов М.И., Шеремет А.Д.. Теория анализа хозяйственной деятельности. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 373 с.;

10. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг - М.: Экономика, 2000. - 330 с.;

11. Курс практического маркетинга / Под ред. А.В. Сидоровича. - М.: Инфра - М, 2001. - 218 с.;

12. Макроэкономика: Теория и российская практика / Под ред. А.Г. Грязновой и Н.Н. Думной. -- М.: КНОРУС, 2009. - 318 с.;

13. Экономика предприятия / Под ред. Г.Б. Поляка и А.Н. Марковой. - М.: ЮНИТИ, 1999 . - 418 с.;

14. Ковалев В.В. Финансовый анализ. 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 345с.;

15. Ковалев В.В., Волкова О.Н.. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. Учебник. - М.: ПБОЮЛ Гриженко Е.М., 2000. - 652с.;

16. Керимов В.Э. Теолрии маркетинга: Учебник. - М.: Дашков и К, 2003. - 561с.;

17. Бартенев С.А. Конкуренция и рынок. - М.: БЭК, 1996.

18. Конотопов М.В., Сметанин С.И. История экономики. -- М.: История экономики, 1999. - 315 с.;

19. Котлер Ф. Основы маркетинга., - М: Прогресс, 2000. - 736 с.

20. Курс переходной экономики / Под. ред. Л.И. Абалкина. - М.: Мировая экономика, Финстатинформ, 1997. - 218 с.;

21. Палий В.Ф. Международные стандарты финансовой отчетности. - М.: Инфра-М, 2002.- 561с.;

22. Радостовец В.В., Шмидт О.И., Теория и отраслевые особенности бухгалтерского учета - Алматы.: Центраудит-Казахстан, 2000.- 496 с.

23. Маркетинг / Под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. -- М.: КНОРУС, 2009. - 318 с.;

24. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. - М: Внешторгиздат, 2005. - 152 с.

25. Намазалиев Г.И. Экономический анализ хозяйственной деятельности. Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 326с.;

26. Николаева С. А. Принципы формирования и калькулирования себестоимости. - М.: Аналитика-Пресс, 2007.-144с.;

27. Ракицкий К.А. Экономика предприятия. Учебник для ВУЗов. - М.:

28. Курс экономической теории / Под ред. М.Н. Чепурина и Е.А. Киселовой. -- Киров: АСА, 2002. - 317 с.;

29. Макроэкономика / В.М. Гальперин, П.И. Гребенников, А.И. Леусский, Л.С. Тарасевич. -- СПб., 2002. - 417 с.;

30. Самуэльсон П., Нордхаус В. Экономика. 16-е изд. Пер с англ. - М.: Вильямс, 2000. - 417 с.;

31. Селегмен Б. Маркетинг. -- М., 1968. - 218 с.;

32. Сэндидж Ч.Т., Фрайбургер В., Роцтолл К. Реклама: теория и практика: - М: Прогресс, 2009. - 630 с.

33. Экономический анализ маркетинговой стратегии / Под ред. В.И. Голубовича. --Минск, 2000. - 219 с..

34. Общая экономическая теория. Политическая экономия / Под ред. В.И. Видяпина и Г.П. Журавлевой. -- М.: Логос, 2003. - 518 с.;

35. Палий В.Ф. Комментарии к международным стандартам финансовой отчетности. - М.: Аскери, 2005. - 462с.;

36. Русак Н.А., Русак В.А. Финансовый анализ субъекта хозяйствования. - Мн.: Высшая школа, 2009.-309 с.;

37. Савицкая Г.В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности. Учебное

пособие, 6-е издание. - М.: Новое знание, 2001. - 752с.;

38. Радостовец В.К., Радостовец В.В., Шмидт О.И., Бухгалтерский учет на

предприятии - Алматы: Центраудит-Казахстан, 2009. - 623с.;

Приложение А

Схема комплексной методики оценки конкурентоспособности товаров

№ п/п

Этапы и операции оценки

Методы оценки

1

Формулирование целей и задач оценки

Аналитический

1.1

Анализ конкурентной среды и выявление товаров-конкурентов

То же

1.2

Выбор анализируемого и базового товаров-конкурентов

То же

2

Выбор номенклатуры показателей конкурентоспособности

Экспертный

2.1

Отбор потребительских критериев конкурентоспособности товаров

То же

2.2

Отбор экономических критериев

То же

3

Определение действительных значений измеряемых показателей анализируемых и базового товаров-конкурентов

То же

3.1

Оценка единичных показателей качества товаров

Органолептический, измерительный

3.2

Оценка привлекательности товаров-конкурентов по ассортиментной принадлежности

Экспертный, социологический

3.3

Определение цены анализируемых и базового товаров-конкурентов

Регистрационный

3.4

Определение коэффициентов весомости

Экспертный

4

Расчет интегрального индекса конкурентоспособности товаров

Расчетный

4.1

Расчет единичных индексов конкурентоспособности по показателям качества

То же

4.2

Расчет группового индекса по показателям качества

То же

4.3

Расчет индекса конкурентоспособности по ассортиментной характеристике

То же

4.4

Расчет интегрального индекса конкурентоспособности

То же

5

Разработка маркетинговых мероприятий по поддержанию и повышению достигнутого уровня конкурентоспособности анализируемого товара

То же

Приложение Б

Балльная оценка известности, привлекательности и престижности торговой марки

Количество баллов

Характеристика торговой марки (ТМ)

Число потребителей, предпочитающих ТМ, %

10

Хорошо известная, очень привлекательная и самая престижная

91-100

9

Известная, привлекательная, престижная

81-90

8

Известная, достаточно привлекательная, но недостаточно престижная

71-80

7

Недостаточно известная и престижная, но привлекательная

61-70

6

Малоизвестная, малопрестижная, но привлекательная

51-60

5

Неизвестная, привлекательная, не престижная

41-50

4

Неизвестная, не престижная, умеренно привлекагельная

31-10

3

Неизвестная, не престижная, недостаточно привлекательная

21-30

2

Неизвестная, не престижная, малопривлекательная

11-20

1

Неизвестная, не престижная, непривлекательная

1-10

Приложение В

Типовая схема оценки конкурентоспособности (по А.Н.Литвиненко)

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг. Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг. Методы оценки конкурентоспособности.

    курсовая работа [74,8 K], добавлен 27.12.2006

  • Понятие конкурентоспособности продукции, товаров и услуг. Значение качества продукции в условиях конкурентной борьбы. Мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции, товаров. Оценка эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности.

    курсовая работа [175,1 K], добавлен 07.12.2011

  • Методика расчета конкурентоспособности товаров. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов. Сравнительная оценка конкурентоспособности конкретных разновидностей товара (по материалам журнала "Спрос").

    контрольная работа [525,4 K], добавлен 08.04.2011

  • Экономическая роль конкуренции. Сущность и факторы конкурентоспособности товаров и предприятий, основные методы ее оценки. Характеристика выпускаемого товара и анализ конкурентной среды. Оценка конкурентоспособности продукции и пути ее повышения.

    курсовая работа [419,1 K], добавлен 28.04.2012

  • Рынок услуг. Услуги и типы услуг. Конкуренция на рынке услуг. Понятие о конкурентоспособности предприятия. Опрос. Алтайская кровельная компания. Оценка конкурентоспособности услуг АКК. Анализ опроса. Перспектива на будущее.

    курсовая работа [42,8 K], добавлен 05.05.2006

  • Понятие, факторы и стратегии конкурентоспособности. Основные маркетинговые методы оценки и повышения конкурентоспособности компании. Состояние конкуренции на рынке строительных услуг. Рекламная политика как инструмент повышения конкурентоспособности.

    дипломная работа [571,2 K], добавлен 22.01.2015

  • Анализ текущего состояния рынка телевизоров, характеристика их потребительских свойств на российском рынке. Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг. Анализ конкурентоспособности на примере передовых моделей жидкокристаллических телевизоров.

    курсовая работа [117,0 K], добавлен 15.12.2011

  • Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле. Конъюнктурный обзор рынка товаров и услуг. Оценка конкурентоспособности предприятия. Основные направления совершенствования его маркетинговой деятельности.

    курсовая работа [2,7 M], добавлен 17.05.2015

  • Понятие и сущность конкурентоспособности товара и фирмы. Сравнительная оценка качества, сопоставление параметров конкурирующих товаров. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг, основные критерии их оценки. Скрытая ценовая конкуренция.

    реферат [55,5 K], добавлен 11.12.2011

  • Сущность и показатели конкурентоспособности товаров, методы ее оценки. Проведение анализа конкурентов. Организационно-экономическая характеристика ООО "Экпресскурьер". Оценка конкурентоспособности услуг фирмы и основные направления ее совершенствования.

    курсовая работа [202,5 K], добавлен 24.01.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.