Косметика для подростков

Размещено на http://www.allbest.ru/

Целью работы является анализ и изучение ассортимента рынка средств по уходу за волосами, изучение ассортимента реализуемых средств по уходу за волосами аптечной сетью «36,6», исследование качества реализуемых лечебно-косметических средств аптечной сетью «36,6», изучение методов фальсификации и идентификации их. Задачи курсовой работы: систематизировать информацию литературных источников, проанализировать предлагаемый ассортимент лечебной косметики, разработать рекомендации руководству аптечной сети «36,6» г. Москвы Чаще в аптеках покупают, конечно, продукцию категории масс-маркет. Это объясняется и ее дешевизной, по сравнению с лечебными средствами, и тем, что покупатели по большей части воспринимают лечебные шампуни как более дорогую разновидность масс-маркета. Это связано с тем, что лечебные средства по уходу за волосами распространены недостаточно широко. Для успешной продажи такой косметики необходим опытный консультант, который сможет помочь клиенту сделать правильный выбор, исходя из типа волос, их структуры, кожи головы и т.д. Как показывает практика, купив лечебный шампунь один раз, человек вернется за ним снова и снова. Глава 1. Литературный обзор. Рынок средств по уходу за волосами. В

Косметика для подростков

Подростковый период - время формирования собственного "Я" взрослеющего человека. Эстетические проблемы, вызванные изменениями кожи, порой ведут к возникновению психологических комплексов, накладывающих отпечаток на дальнейшую жизнь юношей и девушек. Как показывает практика, специальная косметика может помочь подросткам отчасти избежать снижения самооценки, воспрепятствовать появлению чувства социальной неполноценности.

Что происходит с кожей

Для того чтобы убедиться, что подростку нужен свой специальный крем, а не тот, которым пользуется мама или папа, достаточно посмотреть, что происходит с его кожей.

Под влиянием перестройки эндокринной системы в подростковом возрасте увеличивается количество функционирующих сальных желез и их активность. В результате кожное сало в избытке выделяется на поверхность кожи, которая становится пористой и тусклой. Такие изменения наиболее выражены на тех участках кожи, где количество сальных желез значительно: это Т-зона лица (лоб, нос, подбородок), волосистая часть головы, межлопаточная область, верхняя часть грудной клетки. В указанных местах у подростков часто встречаются комедоны, милиумы и акне. Комедоны представляют собой пробки выводных протоков сальных желез. Если такая пробка образовалась в верхних отделах протока, то комедон называется открытым. Он выглядит как черная точка на поверхности кожи. Закрытые комедоны образуются в нижних отделах выводных протоков в виде белых узелков. Несколько реже встречаются милиумы. Это кисты сальных желез, заполненные кожным салом. Расположены они в дерме и выглядят как белые узелки размером с просяное зерно. Акне, или угри, являются основной косметической проблемой подросткового периода. Акне представляют собой красное уплотнение величиной от булавочной головки до горошины. Их образованию способствуют многие процессы, которые приводят к развитию гнойного воспаления вокруг протока. В тяжелых случаях акне могут быть сливными, плотными и болезненными. После них остаются рубцы. Другие неприятные последствия акне - застойные пятна и гиперпигментация.

Основные средства ухода

Многие косметические фирмы стремятся привлечь внимание молодежи к своей продукции выпуском специальной косметики для ухода за молодой проблемной кожей (см. таблицу).

Все имеющиеся на сегодняшний день косметические линии по уходу за подростковой кожей преследуют две цели - очищение кожи и нормализацию функции сальных желез. Поэтому большинство серий для подростков включают три компонента - средство для умывания, тоник и средство для ухода после очищающих и тонизирующих процедур.

Манипуляции с кожей для достижения успеха должны выполняться ежедневно утром и вечером.

Ежедневный уход за кожей начинается с очищения. Ассортимент очищающих средств представлен гелями и пенками. Чаще всего используют продукты, которые смываются теплой водой. Чтобы кожа не пересушивалась от ежедневного умывания, в их состав включают очищающие компоненты неагрессивного действия. В них нет мыла и спирта, они pН-нейтральны. Средства для умывания содержат также активные компоненты, улучшающие состояние жирной кожи: растительные экстракты и ингредиенты, оказывающие противовоспалительное, очищающее, успокаивающее и регулирующее действие. Их используют дважды в день (утром и вечером) вместо мыла: небольшое количество средства наносится на увлажненное водой лицо, затем круговыми движениями кожа аккуратно массируется.

Существуют еще специальные активные лосьоны, используемые в том случае, если умывания недостаточно. Они открывают поры и обеспечивают свободное выведение кожного сала. Кроме того, они содержат специальные антибактериальные добавки, которые лечат уже существующие акне и препятствуют образованию новых. Лосьоны обладают успокаивающим и ранозаживляющим действием на кожу, но не допускают высушивания кожи, так как содержат увлажняющие и смягчающие компоненты.

Для завершения очищения подростковой кожи применяют препараты, оказывающие тонизирующее действие и стягивающие поры. Обычно они выпускаются в виде жидкости ("тоник", "лосьон"), не содержащей агрессивных компонентов. Наличие спирта допустимо лишь в небольших концентрациях (до 25%).

После очищения и тонизирования используют дневное средство, защищающее кожу от внешних воздействий, делающее ее матовой. Такое средство оказывает дополнительный успокаивающий эффект и регулирующее действие. Обычно это продукты с легкими, быстро впитывающимися гелевыми текстурами. Гели увлажняют кожу, способствуют устранению избыточной сальности и оказывают на нее успокаивающее действие, постепенно нормализуют деятельность сальных желёз. Гели имеют легкую консистенцию, быстро впитываются и не оставляют жирного блеска.

Средства для специального и особого ухода за кожей

Ночью жирной коже требуется специальный уход, потому что именно ночью клетки работают наиболее интенсивно. Для этого используются "ночные" средства, восстанавливающие баланс жирной кожи.

Кожа подростков часто нуждается в дополнительном очищении. Для этого 2-3 раза в неделю используют пилинги (от англ. "отшелушивать") или скрабы (от англ "скрести"). Эти препараты могут быть в виде крема, пасты или сухой маски. В качестве своеобразного мягкого "скребка" используются специально переработанные косточки абрикосов, миндаль или кедровые орехи. Они мягко снимают ороговевшие клетки с поверхности кожи, удаляют избыток кожного сала. Различные добавки дополнительно увлажняют кожу и насыщают ее питательными компонентами, поддерживают ее естественные функции. После процедуры кожа начинает "дышать", в ней улучшается обмен веществ. Отшелушивающие средства не применяют для удаления макияжа. Пилинговые средства не подходят для нежной или воспаленной кожи: содержащиеся в пилингах и скрабах довольно грубые крупинки могут значительно ухудшить ее состояние.

В подростковом возрасте акне могут возникнуть совершенно неожиданно. Сейчас косметология располагает препаратами, которые можно использовать для борьбы с единичными угрями. Например, ряд препаратов, содержащих противовоспалительные и бактерицидные компоненты, используются местно на воспаленных участках кожи и позволяют сравнительно быстро устранить угревую сыпь. Помимо традиционных гелей в качестве "скорой помощи" многие компании предлагают лечебные карандаши и пластыри. Карандаши оказывают противовоспалительное и бактерицидное действие и обладают маскирующим эффектом. Для борьбы с акне применяются также лечебные пластыри, которые наклеиваются на 8-12 часов.

Перспективный продукт на рынке косметики

Косметика для молодежи - новый для России, но перспективный сегмент косметического рынка. Ведь доля подростков 12-18 лет среди городского населения России составляет более 12%, а это почти 7 млн. человек. По данным компании "КОМКОН-Фарма", 53% подростков в возрасте 12-18 лет пользуются средствами по уходу за кожей. Наибольшую долю среди потребителей этих средств - около 72% - составляют девушки. Среди подростков, пользующихся средствами для ухода за кожей, 30% самостоятельно принимают решение о покупке и являются группой наиболее активных потребителей. Среди них тоже доминируют девушки, на долю которых приходится 90% покупок.

Примечательно, что среди подростков, самостоятельно покупающих средства по уходу за кожей, наибольшей популярностью пользуются специализированные магазины (35%), универмаги (23%), аптеки (19%).

Среди аптек лидерство по продажам подростковой косметики принадлежит аптекам со свободной формой продаж и сетевым аптекам, которые традиционно имеют большой ассортимент косметических препаратов. И тем не менее, на их прилавках косметика для подростков представлена недостаточно широко: обычно имеются два-три препарата, названия которых у всех на слуху благодаря активной рекламной кампании фирмы-производителя.

Полагаем, что аптекам следует больше ориентироваться на молодежь, ведь став еще в подростковом возрасте активными покупателями парафармацевтической продукции, и в частности косметики, молодые люди, повзрослев, могут стать постоянными клиентами.

Тем более, что популярность аптек как места покупки специальной косметики будет возрастать, поскольку, с одной стороны, расширяется доля парафармацевтики в аптечном ассортименте и, с другой стороны, остается традиционное доверие к продукции, продаваемой в аптеке.

проблемный кожа подростковый рынок косметика

Таблица. Некоторые компании или марки, предлагающие линии по уходу за проблемной подростковой кожей

91 0000 ПРОДУКЦИЯ ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

91 5000 Продукция парфюмерно-косметической и эфирно-масличной промышленности

91 5800 Продукция косметическая

91 5860 Средства косметические и гигиенические разные

91 5861 Вазелины

91 5862 Глицерины

91 5863 Лосьоны

91 5864 Средства / дезодорирующие

91 5865 - ароматизирующие для ванн

91 5866 - ароматизирующие разные

91 5867 - для загара и от загара

91 5868 - защитные от комаров и мошкары

93 0000 МЕДИКАМЕНТЫ, ХИМИКО-ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ И ПРОДУКЦИЯ МЕДИЦИНСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ

93 9000 Материалы, средства медицинские и продукция медицинского назначения прочая

93 9600 Изделия протезно-ортопедические

93 9680 Протезы глазные /

93 9689 - лечебно-косметические

91 0000 ПРОДУКЦИЯ ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

91 5000 Продукция парфюмерно-косметической и эфирно-масличной промышленности

91 5800 Продукция косметическая

91 5860 Средства косметические и гигиенические разные

91 5861 Вазелины

Размещено на Allbest.ru