Реклама в Интернет
Изучение функций и типологических характеристик рекламы в Интернет. Виды интернет-рекламы, их использование в интернет-СМИ. Интернет-реклама, как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность. Интернет-реклама в условиях финансового кризиса.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.08.2010 |
| Размер файла | 57,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Оглавление
- Введение
- Глава 1. Реклама в Интернет
- 1.1 Принципы функционирования и типологическая характеристика рекламы в Интернет
- 1.2 Интернет-реклама как новое средство рекламы
- 1.3 Виды интернет-рекламы и их использование в интернет-СМИ
- Глава 2. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность
- 2.1 Методы Интернет-рекламы
- 2.2 Интернет-реклама в условиях финансового кризиса
- Заключение
- Список использованной литературы
Введение
Актуальность. Еще лет 10 назад рекламисты, рекламодатели, потребители и читатели могли только предполагать о масштабе популярности Интернета в нашей стране. Несомненно, что Интернет стал неотъемлемой частью коммуникации в современном обществе, который не только формирует особый образ жизни пользователей, их стиль общения, но и мировоззрение. Именно Интернет позволил стереть границы общения между городами, регионами, странами, он позволил создать некое сообщество с отдельным миром и негласными сводами правил. Сеть находит свое отражение и в размещаемой там информации, и в характеристиках аудиторных групп, которые ее посещают. Эта отличительная черта позволяет рассматривать и изучать Интернет как абсолютно новое и почти совершенное средство коммуникации, которое имеет особенную аудиторию, следовательно, предполагает отобранную для именно этой аудитории информацию и рекламу. Это взаимосвязанная цепочка, создающая прецедент для изучения данной сферы и ее специфики.
Если принять во внимание мнение о том, что «все сетевое пространство - это некое средство массовой информации», то отсюда следует, что всю размещенную в СМИ информацию, к числу которой можно отнести и рекламу, важно рассматривать в контексте СМИ. Это является одной из особенностей абсолютно нового вида рекламы - интернет-рекламы. О необходимости ее изучения говорит и другой немаловажный факт. Если обратиться к истории развития рекламы в нашей стране, то можно вспомнить, что она пришла к нам в начале 90-х, а была признана и потребителями и производителями в конце 90-х годов, именно в тот временной отрезок, когда происходило становление Интернета в России. В то время как на Западе в течение нескольких веков реклама была одним из признанных видов коммуникации, которая трансформировалась и развивалась вместе с обществом, отражая экономические и социальные его процессы на протяжении столетий, в постсоветской России реклама ворвалась в жизнь неожиданно и стремительно, времени на адаптацию фактически не было. Время перестройки и последующая смена строя создали новые экономические условия для развития страны. Только спустя несколько лет многие рекламисты начали учитывать менталитет нашего общества и состояние социально-экономической ситуации. Лишь в 1995 году был сформулирован и утвержден Закон о рекламе РФ.
Цель исследования - провести анализ особенностей рекламы в Интернет.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть принципы функционирования и типологическая характеристика рекламы в Интернет.
2. Проанализировать методы Интернет-рекламы.
3. Определить развитие Интернет-рекламы в условиях финансового кризиса
Объект исследования - основополагающие характеристики рекламы в интернет.
Предмет исследования - определение особенностей и видов рекламы в Интернет.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Панкрухин А.П., Васильев Г.А., Забегалин Д.А., Лидовская О. и других.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Глава 1. Реклама в Интернет
1.1 Принципы функционирования и типологическая характеристика рекламы в Интернет
Когда первая волна рекламного цунами прошла, началось стремительное развитие Интернета в России, что обусловило и зарождение такого нового для страны вида рекламы, как интернет-реклама, для которой сложилась более благоприятная почва. Адаптационный период проходил в более щадящих условиях, чем для других видов рекламы. Пожалуй, этой исторической особенностью можно объяснить то, что такие средства рекламы, как телевизионная, наружная и др., появившись на российском рынке, так и остались статичными, неизменными по своей сути. Здесь лишь меняются технологии применения: более высокая полиграфия, более современные цифровые методы или новые анимационные приемы. Тогда как в Интернете зарождаются именно новые виды рекламы, объединяя в себя признаки нескольких видов Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. - М.: Юнити-Дана, 2008. - с. 35..
Обозначенные выше вопросы доказывают необходимость научного исследования Интернет-рекламы как нового вида, занимающего отдельную позицию, в сложившейся классификации рекламы.
В профессиональной среде рекламистов онлайн- или интернет-реклама - давно уже признанное явление, которое позиционируется как малобюджетное и как наиболее престижное эффективное средство. Его быстрое признание требует подробного научного изучения в ряду общей классификации средств рекламы с последующими разработками методик и рекомендаций по его использованию и перспектив развития. В научной среде существует много практических работ и публицистических материалов, в которых проблемы интернет-пространства и Интернет-рекламы уже неоднократно обсуждались в различных аспектах: этическом, философском, экономическом, филологическом и др. Многостороннее изучение позволит не только выявить специфику нового вида рекламы, но и использовать его с максимальной эффективностью для потребительской аудитории.
На сегодняшний день точных определений интернет-рекламы как нового явления мало. Наиболее емким является, на наш взгляд, определение известного маркетолога А. Панкрухина, который считает, что онлайновой или интернет-рекламой принято называть «процесс информирования, убеждения возможного клиента или аргументированного удержания потребителя путем распространения в сети информации на целевую аудиторию о продукте, условиях и возможности его приобретения» Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009. - с. 416.. Сравним с формулировкой рекламы в Законе РФ от 18.07.1995 года «О рекламе»: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». В данном случае видно, что по задачам и целям интернет-реклама как вид не отличается от других видов рекламы. Ее характеристика совпадает с характеристикой рекламы как вида деятельности, по мнению авторов учебника «Рекламная деятельность»: «Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама» Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Бизнес Букс, 2009. - с. 139..
Этапы становления онлайн-рекламы тесно связаны с историей развития интернет-СМИ.
Исторический экскурс не только поможет вспомнить значительные периоды электронных СМИ, которые сыграли важную роль в их становлении, но, возможно, поможет выявить некие особенности развития рекламы в Интернете.
По данным проекта «История Интернета в России» и журнала «Отечественные записки», первой электронной версией газеты стала «Учительская газета», открывшая сайт в марте 1995 по адресу http://www.ug.ru/. Вслед за интернет-газетами и журналами, стремительно распространяются ресурсы интернет-радиостанций и телевизионного интернет-вещания. Первым сайтом российской радиостанции является сайт московской радиостанции «Максимум», который появился в 1995 году. Телевизионное интернет-вещание в России начало активно развиваться через три года после первых тестовых трансляций на Западе. Первые в стране эксперименты с телевизионным интернет-вещанием стартовали в 1995 году усилиями компании Телеком-Центр. Первым телевизионным каналом, начавшим вещание в формате RealVideo, считают «ТВ-Центр». Информационные агентства тоже приняли участие в завоевании интернет-среды. Их появление в глобальном пространстве датируется началом 90-х годов Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2008. - с. 17..
Такое насыщение интернет-рынка электронными изданиями предоставляло широкие пространственные возможности по размещению рекламы и по охвату ею потребительской аудитории. Но как позже выяснилось, проблема была в том, что на момент зарождения СМИ в Интернете региональный интернет-рынок для рекламодателя был еще слишком скуден. Можно было выбирать между центральными сайтами Москвы и Санкт-Петербурга, что, например, региональному производителю для реализации продукции на местном рынке было невыгодно, и, с другой стороны, местным городским сайтом - как правило, порталом или информационным агентством, которое обычно существовало в единственном экземпляре. В услуги последнего входили объявления в рубрике «Доска объявлений» и баннеры различных размеров. (В конце 90-х - начале 2000-х годов flash-баннеров еще не было). Большая часть рекламодателей в регионах не могла себе позволить такой роскоши, как создание своего сайта (ссылка на которые, размещенная на баннере, помогла бы наладить обратную связь с потребительской аудиторией). Да и, по признанию некоторых из них, необходимости такой они не видели. В размещенном тексте информации и была одна из тех ошибок, которая в целом привела к печальным последствиям, как позднее показала история. Аудитория Интернета является мобильной, она готова на совершение действия и принятие решения прямо сейчас, но запоминать телефон или тем более адрес многие из потребителей Интернета не готовы. Они настроены на другой путь получения информации. Часть пользователей была безвозвратно утеряна, а большая часть рекламодателей не увидела и не ощутила на себе эффективности от размещения и предпочла использовать знакомые и более надежные средства рекламы.
В отличие от регионов более оптимистично складывалась ситуация на общероссийском интернет-рынке, где росла конкуренция между периодическими изданиями, а у рекламодателя, благодаря этому, была возможность выбрать площадку для размещения сведений по более низкой и выгодной цене. Казавшиеся на первый взгляд столь перспективными, преимущества для рекламы в российском Интернете не сразу оправдали себя. Размещая рекламу, заказчик как будто ставил на красное или черное, по сути, не понимая, откуда должно повезти, действовал по принципу: «если повезет, буду дальше работать». Многим не везло по нескольким причинам: и, как уже выше было сказано, из-за несовпадения с интересами аудитории, и из-за высокой стоимости, из-за непонимания специфики и основных отличий рекламы в Интернете от других видов рекламы и др.
Расчет российских интернет-СМИ на доходы за счет рекламы в итоге не оправдался. К этому времени в глобальной сети произошло другое важное событие - крах «доткомов», т. е. домена первого уровня .com, в котором были зарегистрированы преимущественно коммерческие организации.
Новую эпоху в развитии Интернета исследователь Тим О`Рейли назвал термином Web 2.0, эта эпоха создала не только благоприятную почву для развития новых видов рекламы, но и открыла новые перспективы и возможности. «Overture и Google отыскали способ размещения рекламного модуля практически на любой странице. Больше того, они предпочли рекламным форматам, ориентированным на издателей и агентства (баннеры, поп-апы), менее навязчивые, привязанные к контексту и дружелюбные к пользователю текстовые рекламные блоки».
Многие исследователи впоследствии стали отмечать большое количество положительных сторон с внедрением Web 2.0. На первый взгляд аудитория Web 2.0 является сложной для рекламодателей. Она сама контролирует СМИ, становится источником информации, выбирает то, что ей интересно, одним кликом мыши. Блоги и социальные сети рассматриваются как узконаправленные, нишевые каналы коммуникации. Но растущая популярность уже позволяет сравнивать их с традиционными средствами коммуникации в Интернете и даже с другими СМИ: в социальные сети вовлечено 74,2% респондентов (в среднем по странам 58,8%). Значительной популярностью пользуются и другие платформы Web 2.0 - читает блоги 71% пользователей, просматривают видео в онлайн-режиме 67,9%, загружают подкасты 57,9%. Ключевым моментом здесь становится… то, как люди используют технологии. И планирование рекламных кампаний с использованием Web 2.0 требует не только применения новых подходов, но и новых методов оценки результатов Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Бизнес Букс, 2009. - с. 143..
Любая информация, которая размещается в Интернете, становится публичной, у нее появляется собственная аудитория, которая может стать постоянной и посещать регулярно сайт, блог, Сеть, вовлекая и других в виртуальное сообщество. В отличие от печатных и электронных СМИ, читательская аудитория Интернета является более строгой и требовательной. Может быть, в силу того, что по молчаливому согласию она является неким сообществом, которое допускает и разрешает разместить любую информацию. На наш взгляд, аудитория виртуального мира требует подробного изучения, она интересна своими особыми отличительными характеристиками в сравнении с другими аудиториями, о которых мы говорили выше.
Позволим себе обратиться к таким аргументам: «читатель изданий интернет-журналистики отличается главным образом тем, что должен быть пользователем электронных сетей. Это накладывает отпечаток на структуру аудитории. …Однако, так или иначе, все категории общества все-таки представлены в пространстве Сети, речь идет лишь о диспропорциях, которые последовательно уменьшаются. В дальнейшем структура читательской аудитории Интернет-изданий не будет отличаться от структуры аудитории печатных изданий. В первую очередь это произойдет из-за расширения доступа массовой аудитории в Сеть.
Анализируя данные исследований аудитории Интернета, большинство исследователей пришли к выводу, который наиболее точно был высказан во время круглого стола «Интернет против традиционных СМИ», проведенного в РИА «Новости» с участием Российской ассоциации по связям с общественностью и деловой газеты «Взгляд»: «Люди редко знают имена соседей по лестничной клетке, но знакомятся и узнают много нового из форумов и блогов. Интернет-аудитория в России своеобразна. Средний читатель интернет-СМИ молод, хорошо образован (больше половины пользователей обладают высшим образованием), живет в крупном городе. По данным опросов, не более трех из ста граждан в возрасте за 55 60 лет посещали хотя бы однажды Интернет за последние полгода. Зато молодежь - от школьников до начинающих менеджеров - проводит время в Сети регулярно» Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2008. - с. 39..
В отечественной науке уже закрепилось понимание интернет-издания как периодического электронного издания, которое использует в качестве канала распространения компьютерные сети.
Телевизионное интернет-вещание рассматривают как передачу по Сети видео- и аудиоинформации.
При этом трансляция в Интернете может быть как прямой, так и в записи. Основным отличием радиовещания в Интернете от других видов СМИ является приоритетность звуковой информации.
1.2 Интернет-реклама как новое средство рекламы
Традиционно в научной и в профессиональной среде принята классификация рекламных средств на:
· демонстрационные средства рекламы, в основу которых положено описание и изображение объекта рекламирования, которые подразделяются на выкладку товара, демонстрацию в действии и дегустацию;
· изобразительно-словесные средства рекламы - описание и изображение объекта рекламирования. Виды: печатная, кинодиапозитивная и фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная и радиореклама;
· демонстрационно-изобразительные, сочетающие демонстрацию и изображение объекта рекламы. В эту группу входят витрины и др. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. - М.: Юнити-Дана, 2008. - с. 53.
К средствам рекламы относят и «компьютеризированную рекламу». На наш взгляд, интернет-реклама не только занимает достойное место в классификации, но и при подробном изучении может стоять в особом ряду, поскольку является принципиально новым средством рекламы, объединившим в себе признаки и способы других средств рекламы, трансформируя их в более удобные и мобильные виды для восприятия своей читательской аудиторией.
Следует выделять следующие преимущества интернет-рекламы:
· интерактивность;
· эффект обратной связи, который принципиально важен для потребителя;
· широкий географический охват аудитории;
· доступность информации все 24 часа в сутки;
· эффективность интернет-рекламы;
· симбиоз видов рекламы, например слияние теле- и интернет-рекламы на одном носителе;
· гибкость трансляций рекламы и целевой таргетинг (механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям);
· возможность взаимодействия с аудиторией в рабочие часы, что немаловажно.
Однако в природе интернет-рекламы заложены и существенные недостатки. Так, автор книги «Электронный Public Relations», Мэт Хейг, выделяет следующее: аудитории предоставлено право выбора и своеобразного контроля в ситуации с рекламой; «люди хотят информации. Они подключаются к Интернету, чтобы найти решения проблем».
Высказанная точка зрения, на наш взгляд, является спорной, поскольку автор приоритетным направлением в Интернете считает PR, опровергая рекламу, он с легкостью приводит те аргументы, которые можно отнести и к применению их в отношении интернет-рекламы.
Другой критик, Владимир Мединский, президент Российской ассоциации по связям с общественностью, обозначает такие недостатки Интернета для пиарменов и рекламодателей:
· Через Интернет нельзя продавать огромную категорию товаров в силу ее возраста.
· Интернет в большей степени - СМИ городов. Это можно объяснить не отсутствием банальных коммуникаций, а разницей менталитетов. Городское одиночество компенсируется активным развитием Интернета.
· Доверие к интернет-рекламе в целом ниже, чем к традиционной. Считается, что приличный, честный рекламодатель рекламируется по всем каналам. Интернет-реклама воспринимается как самая дешевая, а у нас существует стереотип: дешево - значит, некачественно.
Убедительными нам кажутся слова американского исследователя рекламы Джозефа Яффе, который ярким примером, с одной стороны, опровергает негативную сторону Интернета, а с другой, подчеркивает одно из основных его преимуществ: «Объем первой интерактивной анимационной рекламы в Интернете, позволяющей потребителям участвовать в ней, составлял 12,3 килобайта. Возможно, вам это ни о чем не говорит, но за 10 лет мы настолько далеко ушли вперед, что если приравнять сегодняшние возможности Сети к 30 секундному ролику, то продолжительность первой интерактивной рекламы составила всего 0,5 секунды. Вы можете представить себе послание, которое передается так быстро? Вам придется это сделать, поскольку именно в течение полсекунды большинство зрителей смотрит сегодня телевизионную рекламу, прежде чем нажать на кнопку быстрой перемотки или переключиться на другой канал».
Несомненно, необходимо учитывать не только специфику аудитории Интернета, но и интересы собственной потребительской группы, и в этом случае важно использовать исследования, на основе которых, складывая воедино результаты и особенности интересов, можно будет представить определенный образ.
1.3 Виды интернет-рекламы и их использование в интернет-СМИ
Одним из старейших видов рекламы являются доски объявлений на различных сайтах, которые появились даже раньше самих интернет-СМИ.
Поисковая оптимизация. Ссылка на сайт появляется непосредственно в результатах поиска поисковых систем.
Контекстная реклама. Дает возможность рекламодателю привязать показ носителей к конкретной тематике страниц или даже ключевым словам. Обычно оплачивается по кликам (переходам), а не по показам, рекламодатель платит только за целевых посетителей.
Поисковая реклама (аналогична контекстной рекламе, с той лишь разницей, что показывается она только тогда, когда пользователь производит поиск на том или ином сайте).
Бегун. Текстовые ссылки транслируются в результатах поиска систем, показывается одновременно до 3 ссылок, оплачиваются клики по ним.
Баннерная реклама представляет собой ссылку в виде статичного либо анимированного рекламного изображения/надписи через баннерные сети или платное размещение баннеров на популярных ресурсах.
Реклама в рассылках. Зачастую многие недооценивают этот вид рекламы, хотя, благодаря тематичности рассылок, он позволяет легко обратиться именно к целевой аудитории.
Если рассматривать виды рекламы в отношении формы подачи, то, на наш взгляд, их можно разделить на три больших группы: текстовая, графическая и аудиовизульная реклама.
К текстовой рекламе можно отнести контекстную рекламу, заказные статьи, заметки, анонсы (практически все жанры, которые используются по аналогии и в печатных изданиях), рекламу в рассылках, называемую спамом основной частью пользователей, которой она не нужна. Рассматривая эту группу, можно отметить, что данные виды интернет-рекламы наиболее часто нарушают журналистскую этику и правовые нормы по распространению информации. Думается, что в ближайшее время - в целях ограждения потребителей от некорректной рекламы, - возникнет острая необходимость в разработке правовых норм, свода четких положений, защищающих читателя как потребителя информации Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009. - с. 136..
К графической группе можно отнести всевозможные баннеры: flash, анимированные, gif и др., различную всплывающую рекламу или размещенные на доске объявления и т. д.
Третья группа - это аудиовизуальная реклама, которая удобна для применения в сфере интернет-радио, интернет-телевидения, а также к этой группе можно отнести различные ролики, размещенные на различных интернет-площадках.
Главный отличительный признак Интернет-рекламы как средства состоит в том, что она имеет возможность интегрировать в себе признаки других видов рекламы и предоставляет возможность использовать все виды рекламы в одном ресурсе.
Как для рекламодателя, размещающего свою рекламу, так и для исследователя необходимо понимать, что для различных товарных групп необходимо выбирать свой вид интернет-рекламы, так, например, реклама риэлторских услуг не требует обращения к баннерной рекламе, а реклама такого продукта, как йогурт, не нуждается в стимулировании покупки в интернет-магазине. Компетентность в этом вопросе требует профессиональной квалификации тех специалистов, которые продают услуги рекламы в Интернете. Следует отметить, что в Интернете рекламируются те товарные группы, которые общественно значимы и публичны для определенных потребительских групп.
С новым этапом развития Сети Web 2.0, интернет-реклама приобретает самые неожиданные формы: реклама в блогах, сетевых сообществах, PR и рекламные тексты в группах сообществ и многое другое. Так, в качестве примера можно рассмотреть акцию, проведенную компанией Intel, которая завела собственный блог на LiveJournal. Два независимых эксперта ежедневно пишут в сообществе несколько постов, посвященных технологиям будущего. Участники могут создавать также свои посты и оставлять комментарии. На сайте сообщества публикуются новости о последних разработках компании. «Для создания большей интерактивности проекта был проведен ряд конкурсов: эссе о будущем, где пользователям предлагалось закончить рассказ о своем дне 2017 года, начатый известным писателем-фантастом Леонидом Кагановым; хокку о будущем - пользователи писали японские стихи на заданную тему; квест - интерактивная игра в Интернете». Только за первые три месяца активности блога Intel уникальный охват посетителей составил 528 тысяч, 7797 комментариев поступило от пользователей, число участников достигло 1267. Блог шесть раз входил в рейтинг Yandex top 30 blogs Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. - М.: Вершина, 2009. - с. 36..
Использование блогов как рекламной площадки представляется перспективным направлением, поскольку аудитория блогов, как правило, это лояльные и частые посетители Сети, которые активно ищут информацию и точно знают, что они хотят и что их интересует, что облегчает таргетирование.
Думается, что в будущем блоги по охвату аудитории будут конкурировать с медийными проектами, особенно в период обострения политической, экономической и социальной ситуации в нашей стране.
Несомненно, что развитие медийных площадок может предложить абсолютно новый вид интернет-рекламы. Предсказаний о будущем Интернета много. Чтобы быть готовыми к будущим изменениям, важно изучить все процессы, происходящие в настоящем.
Глава 2. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность
2.1 Методы Интернет-рекламы
Цель рекламы - это управление паблицитным капиталом (опосредованная цель: статус, деньги или иные блага, к которым стремится индивид).
Интернет-реклама - это целенаправленная коммуникативная деятельность, основанная на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ - с другой.
В исследуемом феномене имеет значение вопрос о рекламных средствах, формах и методах осуществления целенаправленной коммуникации между «агентами-производителями» и «агентами-потребителями».
Любой участник Сети обладает средствами, которые должны побудить другого индивида вступить с ним в контакт. В частности, рекламное средство представляет собой приемы и способы, которые служат для распространения рекламного сообщения, и способствует достижению необходимого рекламного эффекта (формируют интерес) Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. - М.: Вершина, 2009. - с. 47..
Следуя этому, можно выделить внутреннюю и внешнюю для рекламодателя формы интернет-рекламы (рис. 1).
Внутренняя форма основывается на объектах в Интернете, принадлежащих рекламодателю. Она представляет собой внутреннее системное многоуровневое объединение разных информационно-коммуникационных ресурсов и сервисов, направленных на привлечение к паблицитному капиталу актора. Когда интернет-реклама включает в себя действия по привлечению аудитории при помощи объектов, состоящих из разных информационно-коммуникационных ресурсов и сервисов, не принадлежащих рекламодателю, но актор имеет возможность ими управлять, следует говорить о внешних формах ее проявления.
Рисунок 1. Средства, формы, методы рекламной интернет-коммуникации
Важным способом, с помощью которого актор и аудитория устанавливают коммуникационные связи (социальные действия и взаимодействие), являются рекламные методы (сознательно и последовательно применяемые способы достижения цели).
Количество рекламных методов растет постоянно. В рамках данной работы описать все методы не представляется возможным, да и вряд ли является целесообразным. Кроме того, методы чрезвычайно разнообразны, и некоторые из них можно считать условно рекламными. Однако их можно классифицировать по признакам исторической практики использования и принципа коммуникации Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-рекл@ма. - М.: Дашков и Ко, 2008. - с. 73..
В первую группу входят «традиционные» рекламные методы. Они основываются на тех видах рекламы, которые применялись в прессе, журналах, телевидении и включают в себя таргетенговые рекламные сообщения различных размеров, состоящих из текста, статических и анимированных (веб-мультипликация) изображений, аудиоинформации и видеороликов и их комбинированные и специальные способы размещения. Кроме того, к этой группе можно отнести размещение статей, веб-каталогов, проведение почтовых рассылок. Последний вид представляет собой персонализированную рассылку рекламных сообщений через электронную почту (e-mail).
Данные методы основаны на предоставлении информации, которая бы побуждала к действию и взаимодействию. Данный метод больше рассчитан на потенциально заинтересованную аудиторию (таргетированную) Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2008. - с. 62..
Тамргетинг (от англ. target - цель) - механизм, позволяющий выделить из всей аудитории ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения.
Таргетирование рекламы строится на различных принципах.
Тематика. Возможность выбирать тематические интернет-ресурсы для рекламы соответствующего продукта, например: туризм - travel.ru, мобильные телефоны - sota1.ru, автомобили - auto.ru и т. п.
География и время. Через коммуникационное устройство (стационарный компьютер, ноутбук, телефон и т. д.), с помощью которого выходят в Интернет, есть возможность определить, из какой страны, области города и на какое время человек становится пользователем Сети.
Поведение в Сети. Специальное программное обеспечение (например, броузер), которым пользуется посетитель для выполнения каких-либо действий в Интернете, дает возможность идентификации отдельного коммуникационного устройства и получения информации об интересах консумента: частоте использования Интернета, посещаемых им ресурсах, запрашиваемой информации и другим конкретным параметрам.
На основе этого создаются рекламные технологии, которые заключаются в выделении среди посетителей интернет-ресурса поведенческих типов и выдаче контента наиболее адекватным интересам данного типа поведения. Анализ поведения типологизированной аудитории, «кастомизация рекламных сообщений на его основе и персонифицированное обращение к каждому конкретному пользователю повышает эффективность восприятия рекламы до 300%.
Однако это направление еще мало разработано, часть наработок носит на данный момент даже футурологический характер.
Крупнейшие интернет-ресурсы Рунета постепенно внедряют поведенческие технологии (например, Яндекс.Директ, Бегун).
Данные анкет. Аудитория сети Интернет - это не зрители, а участники, которые совершают действия и пытаются идентифицировать себя, указывая пол, возраст, семейное положение, сферу трудовой деятельности, доход и т. д. Знание этих факторов позволяет определить статусные характеристики аудитории. При этом данные анкет могут меняться в зависимости от ценностных установок, которые превалирует в тот или иной промежуток времени. Чаще всего ресурсы, где пользователи заполняют анкеты, построены на стратификации населения на основании факторов: образование, статус занятости, возраст, детская нагрузка, размер семьи и гендерный состав. Кроме того, наряду с качественным показателем анкеты стараются выявить уровень зарплаты, наличие собственного автомобиля и собственного жилья.
Развитие дальнейших методов интернет-рекламы связано с важной особенностью в поведении интернет-аудитории, направленной на расширение интерактивности и проявление идентичности. Развитие коммуникаций (эта тенденция началась еще до появления Интернета, но web-технологии развили ее в полной мере) позволило создавать новые - избирательные - модели социальных отношений, которые «приходят на смену формам взаимодействия между людьми, основанными на территориальных связях Милан Д. Миск Реклама на радио, TV и в Интернете. - М.: Мир, 2006. - с. 102..
«Нетрадиционные» методы (вторая группа) рекламы основаны на инновационном (креативном) подходе к рекламе. Необходимо предложить аудитории реализовать свои коммуникативные потребности новым способом, т. е. в первую очередь предложить самостоятельный продукт, имеющий свою информационную ценность. Это позволяет аудитории быть участником, взаимодействовать, как правило, с актором или с пользователями Сети. Эффективность достигается не за счет давления на аудиторию, а за счет вовлечения ее в процесс взаимодействия. Самыми простыми способами «нетрадиционной» рекламы являются игры, «вирусная» реклама, конкурсы, ведение корпоративных блогов, обсуждение на форумах и социальных сетях и т. д., которые объединены в рамках социальных сервисов. Результатом данной рекламы служит естественное оповещение о компании, формирование лояльного к ней отношения. Но данные методы рекламы слабо контролируется со стороны актора.
К третьей группе относятся «квазирекламные» методы - продвижения сайта через поисковые машины, интернет-спам. Если две предыдущие группы методов основаны в первую очередь на социально-психологических механизмах воздействия рекламы на аудиторию, то в данном случае на первое место выступает технический компонент, например программы для рассылки спама или алгоритм отбора информации, заложенный в поисковой машине (например, yandex.ru).
Значимость «квазирекламных» средств в интернет-рекламе на данный момент огромна.
Количество спама (не запрашиваемые пользователем рекламные сообщения, рассылаемые с помощью технических средств) в 2007 г. в почтовом трафике составило в среднем 79,2%. Учитывая, что охватить рекламой таким образом можно миллионы пользователей, спам становится мощным рекламным методом, который через некоторое время вполне может сравняться по эффективности с телевизионной рекламой и по частоте повторений (если атака спамеров «пробьет» спам-фильтры), и по численности аудитории.
Необходимость появления поисковой рекламы обусловлена огромным количеством информации, в том числе рекламной, которую пользователю без специальных навигационных систем найти невозможно.
Центральная задача поисковой системы в контексте рекламных технологий - помочь аудитории Интернета удовлетворить информационную потребность в товаре или услуге Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. - М.: Вершина, 2009. - с. 58..
Так как описать информационные потребности пользователя технически непросто, они формулируются как некоторый запрос, представляющий из себя набор ключевых слов, характеризующий то, что ищет пользователь.
«Квазирекламность» данного метода такова, что прослеживается огромная роль технических средств, которые становятся «субъектом», а не такими же каналами передачи информации, которыми являются телефон, телевидение или радио. Технические средства (поисковые машины) становятся не только медиумом, инструментом, но и новым типом технического социо-культурного агента, которому поручено регулирование коммуникативных взаимодействий, в том числе рекламных. Все это в целом позволяет рассматривать такой вид рекламы отдельно, выделив его в отдельную группу.
Но несмотря на то что над созданием и развитием каждой поисковой системы работают сотни и тысячи специалистов, она не в состоянии предложить такое ранжирование сайтов, которое бы устроило (было абсолютно релевантным) аудиторию, с одной стороны, и заказчиков рекламы - с другой Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Академия, 2008. - с. 90..
Создатели сервисов в сети Интернет постоянно совершенствуют «интеллектуальные агенты» и «цифровые помощники», предназначенные для пользователей, которые ищут информацию. Очевидно, что автоматизация неоценима для пользователей ресурсов, хотя требуется проводить еще больше исследований для того, чтобы сделать их использование эффективным. Простые, управляемые пользователем роботы очень далеки от интеллектуальных сетевых агентов: агент должен иметь некоторое представление о том, где найти определенную информацию (т. е. какие услуги использовать), вместо того, чтобы искать ее «вслепую». Поэтому поисковые машины пытаются разработать с возможностью учета особенностей поиска каждого пользователя Сети, в частности используя алгоритмы нейронных сетей, нечеткой логики, обработки текстов на естественном языке, коллаборативной фильтрации. Технология коллаборативной фильтрации представляет собой новый алгоритм фильтрации пользовательских предпочтений на основе сведений о других пользователях с похожими интересами, который обеспечивает возможность в режиме реального времени предсказать, какого рода информация заинтересует пользователя, путем сравнения отдельных предпочтений пользователя с предпочтениями более миллиона пользователей Internet
В связи с пока неразвитостью поисковых систем получил свое активное развитие «поисковый спам» - это любые методы обмана поисковиков с целью повышения ранга страницы в результатах поиска, рассчитанные только на роботов поисковых машин, а не на «живого» посетителя.
Таким образом, для осуществления намеченных целей актору необходимо осуществлять построение структурного поля (заинтересованная аудитория). Это позволит осуществлять целеноправленное взаимодействие с аудиторией, направляя ее на совершение социальных действий, перерастающих в социальные отношения.
Мультикоммуникативные возможности пользователей Сети позволяют создавать бесконечное число способов осуществления целенаправленного взаимодействия, что делает рекламу не однонаправленной, а мультинаправленной коммуникацией, основывающейся на трех центральных методах: традиционные (коммуникативные), нетрадиционные (интерактивные), квазирекламные Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М.:Сфера: 2008. - с. 128..
2.2 Интернет-реклама в условиях финансового кризиса
Снижение затрат в период экономического кризиса в большинстве случаев идет за счет двух сфер: персонал и реклама. Финансовый кризис заставляет компании всего мира сокращать зарплату, штат сотрудников, привилегии и рекламные бюджеты. Компании США часто используют Интернет-рекламу, чтобы сократить затраты и повысить эффективность. Это особенно актуально в период преодоления мирового кризиса. Более того, расходы на Интернет-рекламу в Америке занимают 3 место по обороту, уступая только телевидению и рекламе в печатных СМИ. Для сравнения, в России Интернет-реклама занимает последнее место, пропуская вперед также наружную рекламу, рекламу на радио.
Финансовый кризис и крайне нестабильная ситуация на фондовом рынке могут негативно сказаться на российском рынке рекламы. Эксперты полагают, что компании будут значительно сокращать расходы на рекламу, а некоторым и вовсе придется от нее отказаться. Одновременно темпы роста рекламного рынка замедлятся и могут оказаться существенно ниже прогнозируемых. Однако сейчас, как уверяют участники рынка и аналитики, говорить о критической ситуации не стоит. Все текущие договоры выполняются, кроме рекламы компаний финансового сектора. Здесь действительно наблюдается отток рекламодателей, связанный с очевидными проблемами на фондовых рынках. По мнению экспертов, речь идет прежде всего о компаниях инвестиционного и банковского секторов, деятельность которых направлена на продвижение розничных услуг. В настоящее время финансовый сектор ждут значительные сокращения как сотрудников, так и рекламных бюджетов, поскольку всегда урезают расходы на то, что не особо важно.
Инвестиционные компании, которые хорошо рекламируются, вероятно, пострадают в первую очередь. Не исключено, что на фоне данных негативных тенденций рекламные бюджеты заметно сократятся, что, возможно, приведет к заметному снижению темпов роста рынка.
В первую очередь пострадают небольшие игроки, а на лидеров рынка это повлияет в меньшей степени. Рекламные бюджеты прежде всего сократят банки и финансовые организации, затем ритейлеры и девелоперы.
По мнению некоторых экспертов, развитие рекламного рынка будет зависеть также от того, насколько от финансового кризиса пострадает потребитель. Проблемы с получением кредитов существенно снизят покупательные способности, что, в свою очередь, отразится на рекламных кампаниях. Прежде всего это коснется luxury-брендов, рекламы которых может стать гораздо меньше.
В международном агентстве «ZenithOptimedia» скорректировали прогнозы темпов развития российского рекламного рынка в 2008-2010 гг. В целом российские и иностранные эксперты сходятся во мнении, что рекламный рынок нашей страны снижает темп развития. На это, безусловно, повлиял разразившийся финансовый кризис. Однако аналитики уверены, этому способствуют и объективные причины: отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом. Рост рекламного рынка естественным образом с нынешних 25 % к 2015 году сойдет на 7-8 % в год. Развитие радиорекламы существенно не изменится, а телереклама будет расти. Роста наружной рекламы не предвидится из-за перенасыщенности рынка и активного регулирования отрасли со стороны властей Тельнов В.Н., Заруднева А.Ю. Рынок интернет-рекламы в условиях финансового кризиса // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2009. - Т. 4. - № 8. - С. 104..
Самым оптимистично развивающимся сегментом российского рекламного рынка остается Интернет. По оценкам экспертов агентства «ZenithOptimedia», к концу 2008 года расходы на рекламу в этом медиа увеличились на 75 %.
Такой рост объясняется бурным развитием интернета. Позиций Интернета как нового вида рекламы кризис не усилит, однако к его услугам прибегают многие предприниматели, следовательно, актуальность данного способа рекламы товара растет. Если рынку интернетрекламы удастся избежать серьезного негативного влияния кризиса и привлечь значительный поток рекламодателей, открыв для них все возможности и преимущества продвижения товаров и услуг в Интернете, это будет значительным подспорьем в популяризации интернет-маркетинга.
Кстати, некоторые эксперты полагают, что кризис может спровоцировать перераспределение рекламных бюджетов в пользу Интернет-рекламы. Постепенно отвоевывая аудиторию у традиционных СМИ, сеть становится одним из основных каналов коммуникации, который позволяет точечно работать с целевой аудиторией. На фоне кризисной ситуации интернет, конечно, имеет возможность получить часть бюджетов телевидения и радио, но, как правило, интернет рассматривается в последнюю очередь. Зато сокращение расходов на рекламу коснется интернета в меньшей степени.
В 2009 г. в России объем интернет-рекламы вырастет на 75 %, считают аналитики «ZenithOptimedia» Тельнов В.Н., Заруднева А.Ю. Рынок интернет-рекламы в условиях финансового кризиса // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2009. - Т. 4. - № 8. - С. 106..
Если объем рекламы в других медиа в дальнейшем будет расти равномерно на 10-15 % в год, то сегмент интернет-рекламы сохранит значительно более высокие темпы роста (табл. 1.).
В 2010 г. он вырастет в 2,5 раза по отношению к 2008 г. и составит порядка 25 млрд руб. Это обусловлено постоянным развитием инфраструктуры интернета.
Таблица 1 Объем рекламы в средствах ее распространения (млн руб.)
|
Показатели |
Годы |
|||||
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
||
|
Телевидение |
85900 |
112500 |
142900 |
175500 |
209700 |
|
|
Печатные СМИ |
44600 |
51900 |
59000 |
65400 |
72100 |
|
|
Радио |
12500 |
15700 |
18000 |
20200 |
22400 |
|
|
Наружная реклама |
33100 |
40400 |
46500 |
52500 |
57500 |
|
|
Интернет |
2900 |
5800 |
10150 |
16100 |
25200 |
|
|
Прочие носители |
1800 |
2400 |
3100 |
3850 |
4750 |
|
|
ИТОГО |
180800 |
228700 |
279650 |
333550 |
391650 |
Участники рынка интернет-рекламы, опрошенные «CNews», говорят, что не наблюдают снижения темпов его роста. Даже в условиях кризиса люди продолжают искать и покупать нужные им товары и услуги, в том числе и в Интернете. Контекстная реклама для них - возможность быстро найти то, что нужно. Для рекламодателя же это постоянный приток клиентов. Поэтому сокращать бюджеты на такой инструмент неразумно. Аналитики считают, что устойчивость отрасли интернет-рекламы к кризису связана с тем, что эта индустрия обслуживает преимущественно внутренний рынок, а именно потребительский и B2B-сектора.
В таких условиях при выборе рекламы цена играет не последнюю роль. Первое место по финансовой выгодности принадлежит поисковому продвижению (попаданию сайта в органическую выдачу). Выгодность измеряется соотношением количества вложенных в рекламу денег к количеству полученных клиентов. Второе место у контекстной рекламы. Контекстная реклама - наиболее эффективный вид интернет-маркетинга, позволяющий рекламодателю тратить деньги только в том случае, если пользователь добровольно кликнул по объявлению.
Именно поэтому область контекстной рекламы в меньшей степени подвержена риску пострадать от кризиса. Далее следует медийная интернет-реклама. Реклама в оффлайн (в любой другой среде) менее выгодна, исходя из вложенных денег и полученного результата. При этом поисковая интернет-реклама имеет самые скромные бюджеты. Это является весомым фактором при выборе источника получения клиентов, и в период роста экономики, и во время борьбы с финансовым кризисом. В период кризиса важна не только стоимость рекламы, но и ее эффективность. Экономическая эффективность поисковой Интернет-рекламы просчитывается и отслеживается с помощью счетчиков ежедневно. С помощью статистики переходов со страницы на страницу, времени пребывания на сайте можно определить причины отказов клиентов от услуг фирмы, заинтересованность клиентов и пр. Можно быстро вносить изменения в политику компании. Компания получает не только рекламу, но и качественную обратную связь от рынка. Это наиболее актуально в период экономического кризиса, когда состояние рынка нестабильно Тельнов В.Н., Заруднева А.Ю. Рынок интернет-рекламы в условиях финансового кризиса // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2009. - Т. 4. - № 8. - С. 107..
Таким образом, основной вывод, который можно сделать - в условиях кризиса и снижения маркетинговых бюджетов Интернет становится спасательным кругом для малого и среднего бизнеса и средством серьезной экономии для крупных компаний. Этому способствует эффективность и прогнозируемость расходов на продвижение в Интернете, более прямая связь с продажами, гораздо более высокая отдача на вложенные средства. Поэтому в 2009 году наблюдался процесс перетекания маркетинговых бюджетов в Интернет.
Заключение
Технологии и виды интернет-рекламы развиты настолько, что ее можно признать новым самодостаточным и перспективным видом рекламы. Такой вывод требует особого профессионального подхода в разработке рекламных стратегий и правильном применении интернет-рекламы. Для того чтобы разработать грамотные рекламные стратегии в Сети, необходимо не только знать рекламные технологии, но и изучить их возможности в Интернете и влияние на потребительскую аудиторию. Позволим себе предположить, что в ближайшем будущем Интернет представит новые возможности, которые будут еще более мобильными, более выгодными и удобными.
«Несомненно, Интернет будет дополнять и усиливать воздействие традиционных СМИ. Но в то же время он будет новым медиасредством, которое позволит оживить и изменить традиционную рекламу». Быть к ним готовыми означает, что нужно изучить все представленные возможности настоящего, чтобы сравнить их с совершенствованием в будущем и правильно применять.
Выбор оптимального типа рекламы для клиента осуществляется на основе стратегии рекламной кампании, которая разрабатывается специалистами на основе анализа данных, полученных в результате маркетинговых исследований.
Интернет предлагает множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Для того чтобы максимально эффективно использовать инструменты глобальной сети и достичь запланированной цели рекламной кампании, необходимо знать, какие возможности и преимущества предоставляет Интернет рекламисту:
Таргетинг (фокусировка показов) - это возможность показа рекламного сообщения четко ограниченной целевой аудитории. Интернет-технологии могут обеспечить показ рекламы пользователям из одного или нескольких географических регионов, имеющим конкретные интересы, принадлежащим к определенной социальной группе и т.д. Это достигается за счет настроек таргетинга и позволяет оптимизировать бюджет рекламной кампании.
Анализ целевой аудитории перед разработкой рекламной кампании. С помощью сети Интернет можно получать необходимую информацию о целевой аудитории компании. Проводя анкетирования и опросы, работая с вопросами пользователей, анализируя показатели счетчиков статистики, можно корректировать данные о потребителях, исследовать спрос, отслеживать реакцию потребителей на нововведения компании и т.д.
Анализ поведения пользователя в ходе проведения рекламной кампании. Возможности Интернета позволяют проводить анализ поведения пользователя, начиная с момента демонстрации ему рекламного материала и заканчивая определенными действиями, совершенными пользователем на сайте рекламодателя. С помощью анализа поведения пользователя можно оценить эффективность проводимых рекламных.
Оперативное управление рекламной кампанией. Ведущаяся в течение рекламной кампании статистика позволяет в режиме on-line определить количество использованных рекламных показов на данный момент, степень проявленного пользователями интереса, эффективность каждого рекламного носителя и т.д. В случае необходимости возможно оперативное изменение параметров рекламной кампании.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в современных условиях Интернет становиться не только важным, но и необходимым каналом распространения рекламы. Но при его использовании не стоит забывать основной принцип Интернета: пользователь должен получать то, что он хочет. Правильно построенная кампания в сети гарантирует приток клиентов.
Список использованной литературы
1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Бизнес Букс, 2009.
2. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. - М.: Юнити-Дана, 2008.
3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.
4. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. - М.: Вершина, 2009.
5. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М.:Сфера: 2008.
6. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2008.
7. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2008.
Подобные документы
Понятие, задачи и преимущества Интернет-рекламы. Основные технологии сайтпромоутинга. Основной принцип действия рекламы в Интернет. Виды рекламы и типы ее размещения в Интернет. Текстовые ссылки и splash-заставки. Этапы продвижения Интернет-рекламы.
реферат [23,6 K], добавлен 23.10.2010Преимущества и проблемы интернет-рекламы. Особенности взаимодействия пользователя с Интернет. Выявление проблем и перспектив развития интернет-рекламы для фирм и тур операторских компаний. Рекламные стратегии туроператорской компании в сети Интернет.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 20.09.2013Понятие интернет-рекламы, ее классификация, достоинства и недостатки. Сравнение основных рекламных интернет-площадок в России. Анализ возможных каналов интернет-рекламы для предприятия. Эффективность использования e-mail рассылок в ООО "Максидом".
дипломная работа [747,1 K], добавлен 24.08.2017История рекламы в сети Интернет, ее виды, проблемы и перспективы развития. Инструменты и их характеристика. Анализ рынка Интернет-рекламы в России. Интернет-реклама в туризме: возможности и рекомендации по использованию. База данных туристических сайтов.
дипломная работа [150,8 K], добавлен 20.03.2012Интернет-реклама как особый вид рекламы, ее специфика и основные функции. Организация коммуникации посредством интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки. Средства размещения рекламы в сети Интернет. Баннер как один из преобладающих форматов.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 04.08.2017Анализ интернет-пространства как канала распространения рекламы. Изучение влияния рекламы на пользователей сети и на продвижение бренда. Социологическое исследование на тему "Специфика интернет-рекламы, ее разновидности и влияние на потребителя".
дипломная работа [151,1 K], добавлен 16.07.2017Виды рекламы в Интернет. Размещение информации в каталогах интернет-ресурсов. Регистрация в поисковых системах, организация рейтинга. Доски объявлений и форумы, e-mail – маркетинг, обмен ссылками, партнерские программы, спонсорство и баннерная реклама.
реферат [19,7 K], добавлен 13.12.2009Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет. Анализ популярных социальных Интернет-сайтов: направленность деятельности, тематика, посещаемость. Рекомендации по созданию и использованию специальных инструментов современной интернет-рекламы.
курсовая работа [7,6 M], добавлен 05.03.2011Рассмотрение основных компонентов в структуре коммерческой рекламы: привлечение внимания, эмоциональный эффект, степень воздействия на потребителя, информативность и эффективность. Создание макета Интернет-рекламы. Понятие медийной и баннерной рекламы.
презентация [459,6 K], добавлен 09.12.2014
