Баннерная реклама в Интернете
Использование баннеров как мощного инструмента рекламы в Интернете. Статический и динамический, текстовый и интерактивный баннеры. Технология изготовления и размещения, значение сюжета. Ценовые модели на баннеры. Баннер как носитель имиджевой рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.11.2009 |
| Размер файла | 25,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2
Оглавление
- I. Введение. Реклама в Интернет
- II. Основная часть
- 1.1 Статический и динамический баннеры
- 1.2 Характеристики
- 1.2.1 Размер
- 1.2.2 Технология изготовления
- 1.3 Текстовой и интерактивный баннеры
- 2. Баннер: как и где разместить
- 2.1 Методы баннерной рекламы
- 2.2 Ценовые модели на баннеры
- 3. Как сделать баннер эффективным
- 3.1 Сюжет
- 3.2 Расположение
- 3.3 Волшебные фразы, изображение, цвет и др.
- III. Заключение. Баннер как носитель имиджевой рекламы
- Список использованной литературы
I. Введение. Реклама в Интернет
Хотя, вероятнее всего, Интернет нельзя отнести к полноценному средству маркетинга, тем не менее "в нем заложены потенциальные возможности, которых не найти ни в каком ином средстве массовой торговли. Это - дешевизна, быстрота и интерактивность" Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернет / М.Д. Фэй. -- М.: Ченнел Трейдинг Лимитед, 1999. -- С. XIV..
Итак, благодаря размещению рекламы в Интернет, фирма может продвинуться в:
создании благоприятного имиджа (своего или товаров/услуг);
обеспечение доступности информации о себе или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных;
реализации всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение и многое другое;
оперативной реакции на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции;
продаже продукции через Интернет - одно виртуальное представительство позволит не открывать новых торговых точек.
Наиболее распространенным видом рекламы в Интернет считается баннерная реклама. Это самый популярный способ наращивания трафика (привлечения посетителей) веб-страницы, средство привлечения новых клиентов, а также мощный инструмент имиджевой рекламы в Интернете.
II. Основная часть
1. Баннер: понятие, виды, характеристики
Баннер представляет собой графическое, часто анимированное, рекламное сообщение, размещаемое на веб-странице и снабженное ссылкой для перехода на рекламируемый ресурс.
1.1 Статический и динамический баннеры
Различают статическую и динамическую баннерную рекламу. Статическим называется баннер, который размещается на оплаченный период на строго заданной веб-странице и не заменяется на другой при перезагрузке данной страницы. То есть каждый посетитель данной страницы в заданный период времени видит именно это рекламное сообщение. Примеры статических баннеров можно видеть на главных страницах крупных ресурсов, как правило, в верхней части страницы.
Динамическим называется баннер, который, напротив, не закреплен за определенной страницей, а случайным образом демонстрируется на разных ресурсах, круг которых определяется исходя из желания рекламодателя.
И динамические, и статические баннеры, как правило, размещаются на веб-страницах в специально отведенных блоках и сопровождаются пометкой "реклама".
1.2 Характеристики
1.2.1 Размер
В принципе, баннер может иметь какие угодно размеры по вертикали и горизонтали - это ведь всего лишь рекламная картинка! Но, как и все в этом мире, эти размеры подверглись стандартизации, в результате которой сегодня возможно выделить несколько основных типов. Наиболее распространенными являются образцы 468х60. Благодаря удачному подбору размера сторон, такие рекламные картинки имеют хороший отклик и, кроме того, прекрасно встраиваются в "шапки" большинства страниц Сети. Размеры 125х125, 120х90, 120х60 чаще всего встречаются на страницах слева или справа в колонке меню сайта. "Кнопки" (88х31) выносятся обычно вниз страницы.
1.2.2 Технология изготовления
Кроме различий по размеру, баннеры могут отличаться технологией изготовления. Раньше поддерживались формат JPEG и такой же статичный GIF стандарта 87а. Позже появился новый формат графики для Web - PNG (Portable Network Graphics), который позволял использовать достаточно большое количество цветов и выдавал при этом маленький исходный размер файла. Самый распространенный и самый древний формат - GIF. Он лучше всего подходит для не анимированных или несложных анимированных баннеров. При использовании GIF-формата размер очень мал (что хорошо, поскольку тогда повышается вероятность того, что пользователь прогрузит баннер до конца).
1.3 Текстовой и интерактивный баннеры
Текстовые баннеры обладают целым рядом преимуществ, выгодно отличающих их от других способов размещения рекламы в сети:
текстовая реклама быстрее грузится, а значит появляется на экране пользователя быстрее, чем графический баннер;
текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит "доверия";
текстовую рекламу видят пользователи с отключенной в браузерах графикой;
заказчик может оперативно менять параметры рекламной кампании (ссылки, фокусировки, интенсивность показов), отслеживать подробную статистику о ходе рекламной кампании;
изготовление текстового модуля и размещение его в системе обмена намного проще, чем графического. От автора требуется лишь сформулировать кратко идею (слоган, рекламную уловку), не прибегая к дизайнерским изыскам и затратам времени и средств на изготовление графических баннеров;
заказчик может оперативно менять содержимое ссылки - т.е. баловать потенциальных потребителей разнообразием рекламы.
Интерактивные баннеры (иногда именуемые Rich Media) создаются с использованием технологий CGI, Java или VBS, а также элементов HTML и flash - анимации. Интерактивные рекламки оказывают значительно большее воздействие на зрителя.
2. Баннер: как и где разместить
2.1 Методы баннерной рекламы
Существуют три основные метода баннерной рекламы.
1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ на ваших страницах чужих баннеров.
Баннерная сеть - это объединение различных сайтов, на страницах которых размещаются баннеры участников сети, а также баннеры любой компании, которая заплатила владельцу данной баннерной сети. Наиболее распространенной баннерной сетью считают сегодня в РУНЕТЕ RLE Banner Network (WWW.RLE.ru)
Система показа баннеров обеспечивает размещение баннеров внутри определенного сайта по выбору компании, являющейся владельцем этого сайта.
Некоторые из систем позволяют проводить рекламную кампанию более гибко:
показывать ваши баннеры только на определенной, выбранной Вами группе серверов;
показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные вами промежутки времени;
не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел.
2. Вы можете напрямую договориться с вебмастером другой страницы о размещение баннеров друг у друга. Желательно обмениваться со страницами, имеющими сходную тематику, но следует иметь в виду, что обмен баннерами с веб-сайтом конкурентов часто может принести больше вреда, чем пользы.
3. И, наконец, вы можете заплатить баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному за показ ваших баннеров на их страницах Лозенко В.К., Козлов Д.О. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет? : учебное пособие / В.К. Лозенко, Д.О. Козлов. -- М.: Изд-во МЭИ, 2000. -- С. 135--136..
2.2 Ценовые модели на баннеры
CPM - стоимость за тысячу показов рекламы. Для баннеров это означает количество успешных запросов на загрузку баннера рекламодателя браузером посетителя. Для тестовых блоков - количество запросов html-страницы, где этот блок находится. Сейчас это одна из самых распространенных ценовых моделей. Она гарантирует рекламодателю оплаченное им количество рекламных предъявлений пользователям сайта. CPM колеблется от 1 до 50 долларов. Разумеется, необходимо иметь специальное программное обеспечения для учета количества показов.
Flat fee - фиксированное размещение рекламы на заданный промежуток времени. В этом случае берется плата за время размещения рекламы в определенном месте сайта. Это самая удобная для web-издателя ценовая модель. Четкое распределение заказа по времени, позволяет точно планировать загрузку рекламных площадей сайта. За рекламодателем остается право знать примерное количество посетителей, которым будет продемонстрирована его реклама. Цена здесь сильно зависит от посещаемости, тематики и престижности сервера или его раздела. Так стоимость размещение рекламы на день на первой страницы сервера РБК составляет 1200 долларов. А вот сервер Дамский Клуб берет за размещение баннера на главной странице всего 10 долларов в день. Примечательно, что для организации такого размещения можно вообще обойтись без специальных программ, хотя без них рекламодатель не сможет получить никакой статистики.
CPV - стоимость за одного посетителя, привлеченного на сайт рекламодателя.
СPA - стоимость за определенное действие пользователя. Определение того, что будет принято за действие, ограничено лишь фантазией владельца сайта и рекламодателя и возможностью подсчета данных действий программой. Это может быть и ответ на анкету, заполнение заявки, посещение определенного раздела сервера рекламодателя, загрузка с сайта определенного документа или файла и т.д.
CPS - стоимость за продажу, обычно определенный процент. Практикуется чаще всего при реализации рекламодателем партнерской программы. Примером прекрасно организованной партнерской программы является всемирно известный Интернет-магазин Amazon.com. Партнеры (например, рекламируемый сайт) размещают у себя ссылки либо на сам магазин, либо на конкретные продукты там представленные. Магазин выплачивает партнерам процент от суммы покупки, совершаемой клиентом при переходе по данной ссылке. Например, сайт, посвященный юриспруденции, может предоставить своим посетителям список рекомендованных книг на данную тематику, а ссылка будет вести на нужную полку электронного магазина. Очень велик шанс, что аудитория подобного сайта будет охотно покупать эти книги, принося дополнительный доход и владельцу сайта.
3. Как сделать баннер эффективным
Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Ситуация когда пользователь загружает WEB - страницу с рекламным баннером, считается одним показом баннера. Если же пользователь навел указатель мыши на баннер и "кликнул" по нему, перейдя по связанной с баннером гиперссылке, то данный факт считается одним переходом по баннеру или одним "кликом". Количественно эффективность баннера оценивается коэффициентом кликопоказов - CTR, который равен отношению количества переходов по баннеру ("кликов") к количеству показов баннера. Чем больше CTR, тем выше оценивается результативность рекламной кампании. Так если ваш баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на ваш сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%.
По статистике средний отклик ("click/through ratio", CTR) у баннеров, используемых в WWW - 2,11%. Разумеется, если у вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 2% а 10%, то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры.
Но CTR не является абсолютным гарантом эффективности баннера. Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя кликнуть на него. Но, начав загрузку Вашего сайта и, приблизительно, поняв, куда он попал, пользователь может с легкостью нажать кнопку "back" на своем браузере. Как же сделать баннер эффектным?
Баннеры, как и любую другую рекламную информацию, можно подразделить на имиджевые и товарные. Имиджевые используют в дизайне элементы рекламируемого сайта: фирменные цвета и стилистику, логотип и слоган. Такой баннер направлен не столько на то, чтобы серфер кликнул по нему, сколько на то, чтобы запомниться пользователям и сделать вашу марку или адрес сайта узнаваемыми. Товарный баннер, наоборот, должен обеспечить максимальную "кликабельность". Он несет информацию непосредственно о ваших товарах и услугах, ценах и скидках. Любой хороший баннер - это некая идея, которая должна заинтересовать пользователя и зажечь в нем желание кликнуть.
Начинать создание баннера необходимо с формулировки того, что же он будет рекламировать. Можно нарисовать его по принципу "слоган + визуал, и ничего более". Но почему бы не придумать несложный сценарий и реализовать его с помощью анимации.
3.1 Сюжет
В сюжете любого баннера, даже если анимация, как таковая, в нем не используется, можно выделить три главных этапа, схожие с частями классической драмы: завязка, развитие и развязка. Цель первого этапа - привлечь внимание зрителя, выбить его из колеи, заставить ожидать дальнейшего; на втором этапе зрителю сообщается суть рекламы, основная информация баннера, объясняется причина, по которой он должен соблазниться именно этим продуктом или услугой; третий этап снова делает упор на чувства, а не на разум и разряжает накопившееся напряжение либо раскрытием тайны личности рекламодателя, либо торжественным объявлением его адреса, либо просто призывом "click here!" (а иногда даже анимированным изображением курсора мыши, который якобы и делает на баннере этот самый click).
В анимированных баннерах - более сложных и, как правило, более дорогих - эти три этапа разделены во времени. В менее притязательных образцах рекламной продукции, анимацией не пользующихся, этапы эти могут быть разнесены только в пространстве; при этом обычное направление восприятия информации - слева направо - диктует расположение развязки сюжета на правом конце баннерной полоски.
В анимационных баннерах максимум динамики приходится на первый этап, на котором почти всегда что-то движется, взрывается или прокручивается по всей площади баннера. Второй, информационный этап обычно представлен сменяющими друг друга статическими текстами. Наконец, на третьем этапе снова возникает динамика, но несколько иного рода - вместо движения по всей площади баннера применяются довольно локальные мигания, переливы и тому подобные эффекты, как бы закрепляющие общий эффект и приглашающие тех, кто насладился представлением, сделать щелчок и продолжить таким образом знакомство с рекламодателем. Эта смена тональности в конце мультика - очень важный момент. Исследования показывают, как я уже упоминал выше, что при всей своей наивности призыв "click here!" увеличивает CTR баннера на 30% - очевидно, не потому, что без него бы пользователь не догадался бы где надо щелкать, а просто потому, что привычная и ожидаемая формула ставит точку в развитии сюжета и подталкивает зрителя к переходу от созерцания к действию. Не меньшей завершенностью баннер обладает и в других своих аспектах; даже если он не пользуется широкоэкранной анимацией, а динамика его выражена статическими средствами, движение не должно идти вразнос или теряться в бесконечности, а обязательно должно концентрироваться в некоторой точке схода, фокусе силовых линий, после чего зрителю не остается ничего, кроме как щелкнуть мышью по этому баннеру.
3.2 Расположение
Как выгодно расположить баннер на странице?
1. Сверху или снизу? Обычно баннеры вешаются в самом верху и в самом низу страницы. Если есть выбор места для баннера, отдается предпочтение верху (отклик здесь выше). Хотя самый верх так же не является оптимальным положением для баннера. Более высокий CTR наблюдается у баннеров, помещенных в середину какого либо текста, при этом пользователь не должен скроллировать страницу, чтобы увидеть баннер.
Вот некоторые цифры (по результатам исследования сервером www.webreference.com)
баннер, расположенный ниже на 1/3 от верха экрана, дает CTR на 70% больше, чем баннер, расположенный в самом верху;
баннер не стандартного размера (квадратный 125х125 пикселей), расположенный в нижнем правом углу первого экрана страницы (пользователь не должен скроллировать страницу чтобы увидеть баннер) дает CTR на 228% больше, чем стандартный баннер (468х60 пикселей), расположенный в самом верху;
при использовании одного и того же баннера одновременно сверху и в самом низу страницы (со скроллированием страницы) не наблюдается значительного увеличения CTR;
2. На какой странице размещать? Согласно статистике, CTR баннера, помещенного на главной странице сайта, будет выше, чем на второстепенных.
3. Следует ли использовать ALT? По статистике 10% пользователей путешествуют по сети с отключенной опцией "автоматической загрузкой графики". Поэтому важно использовать ALT - описание внутри тега IMG.
4. Уводить ли посетителей со своей страницы? Нет. В стандартном случае, если пользователь щелкает на чужой баннер, размещенный на данной странице, то в этом же окне браузера начинает загружаться страница, на которую ссылается этот баннер. Возможно, новая страница так заинтересует пользователя, что про данную он забудет и как посетитель в будущем будет потерян.
5. Использовать ли рамку вокруг баннера? Наличие рамки (внутри тега IMG поставить border=1), совпадающей по цвету с цветом гиперссылки, будет подсказывать пользователю, что данный графический объект является кликабельным. С другой стороны, иногда такая рамка портит баннер с точки зрения дизайна.
6. Помещать ли баннер в отдельный фрейм и refresh? Да. Если поместить баннер в отдельный фрейм, расположенный, например, вверху или внизу экрана, то для такого баннера скролирование не будет страшно. Страница перегружается и, соответственно, показывается новый баннер.
7. Текст над и под баннером? Если это возможно, используется текст над и/или под баннером:
текст может призывать нажать на баннер ("click here", вынесенная за пределы самого баннера);
текст может выражать мнение или рекламировать страницы/услуги, на которые ссылается этот баннер;
текст может информационно дополнять баннер (для самого баннера слишком много текста противопоказано).
Текст, размещенный над и под баннером, увеличит CTR баннера и, кроме того, может помочь заполучить "правильных посетителей" (действительно заинтересованных в товарах/услугах рекламируемого сервера).
3.3 Волшебные фразы, изображение, цвет и др.
1. Волшебная фраза - "Click Here". Самый простой способ увеличить количество щелчков на баннер - попросить об этом пользователя. По статистике баннеры содержащие слова типа "click here", "жми сюда", "visit now", "enter" имеют отклик на 30% больше, чем без таковых.
Хорошей идеей является размещение на баннере псевдокнопки или полосы прокрутки.
Используйте также магическое слово "Free".
2. Ничто человеческое пользователю Сети не чуждо. Следует сделать баннер загадочным, пусть пользователь будет заинтригован:
Что они этим хотели сказать?
Куда ведет этот баннер?
Сексуально-эротические мотивы увеличивают отклик баннера.
3. Размер баннера (пиксели). Баннеры большего размера имеют значительно больший отклик, чем баннеры меньшего размера. Хотя, разумеется, часто за помещение большего баннера приходится больше платить и, к тому же, больше вероятность того, что такой баннер не успеет загрузиться. Если пользователь уйдет еще до загрузки баннера, будет уже совершенно неважно, насколько красочен и круто анимирован был баннер. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер, например, не более 15 килобайт.
4. Изображения. Следует (если это не противоречит основной концепции данного баннера) использовать изображения, а не только игру текста и цветов. Изображения приковывают внимание пользователя и могут дополнять смысл рекламного слогана. При прочих равных условиях следует отдавать предпочтения изображениям людей (лучше женщин, т.к основная масса пользователей Сети - мужчины). Нужно органично встроить изображение, а не просто поместить его как прямоугольную часть баннера.
5. Цвета. Используйте яркие цвета - они привлекают к себе взгляд пользователя. Как пишут некоторые специализированные издания, голубой, зеленый и желтый цвета предпочтительней, чем белый, красный и черный.
Подберите оптимальное цветовое сочетание для баннера. Ниже приведен список некоторых распространенных цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем:
синий на белом;
черный на желтом;
зеленый на белом;
черный на белом;
красный на желтом;
красный на белом;
оранжевый на черном;
черный на пурпурном;
оранжевый на белом;
красный на зеленом.
Однако не используйте много цветов! Проведенные исследования показали, что CTR уменьшается при возрастании количества оттенков. Оптимальный эффект достигается при использовании 4 цветов.
6. Тестирование баннеров. Как правило, запускают в показ сразу несколько однотипных баннеров, незначительно изменив текст, добавив/убрав какие-либо черты. Иногда даже незначительные изменения текста или композиции баннера дают значительное изменение CTR. Тестируются эти баннеры некоторое время, после этого убираются те, которые имеют более низкий CTR по сравнению с остальными См.: Лозенко В.К., Козлов Д.О. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет? : учебное пособие / В.К. Лозенко, Д.О. Козлов. -- М.: Изд-во МЭИ, 2000. -- С. 140--141..
III. Заключение. Баннер как носитель имиджевой рекламы
Если задачей является не просто привлечение посетителей на web-сайт и бизнесмен смотрит дальше - при помощи сети хочет успешно продвигать товар/услуги компании, добиться увеличения объема продаж, расширить рынок сбыта, улучшить/создать положительный имидж, то ему необходимо задуматься о брендинге.
Средний отклик баннера в Интернет 2%. Получается, что только 2% показов баннера идут на пользу рекламодателя (приносят посетителей на его web-сайт), а остальные 98% просто-напросто тратятся впустую? Это совершенно не так! Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брендинга (branding) - имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, web-сайта.
В 1996 году HotWired совместно с экспертами в области рекламных технологий Millward Brown, а в 1997 году Internet Advertising Bureau, провели крупномасштабные исследования значимости имиджевой баннерной рекламы. Исследования доказали - баннеры очень эффективны в качестве носителей имиджевой рекламы.
Некоторые результаты исследований
1. Отношение пользователей Интернет к рекламе в Сети:
18% горячо поддерживают
41% одобряют
34% не возражают
6% против
1% крайне не одобряют
2. Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители - пассивная аудитория. Читатели же и пользователи сети напротив активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30% опрошенных (из 16 758 респондентов) помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый следующий показ баннера увеличивает эту цифру.
3. Из этих "помнящих" 96% просто видели баннер, и лишь 4% щелкнули на него и попали на web-сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что кликают в среднем лишь 2% видевших баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера гораздо важнее, чем клики на баннер.
4. После одной демонстрации баннера brand awaraness (осведомленность о существовании данного бренда) в среднем увеличивается на 7%. Каждый показ баннера (особенно в соответствующем контексте web-страницы) создает связь между брендом и соответствующей группой товаров.
5. После одного показа баннера Consumer Loyalty (вероятность повторного возвращения) увеличивается на 4%, что, по словам IAB, является индикатором потенциального увеличения продаж.
6. На порядок более высокие цифры по увеличению Brand Awaraness и Consumer Loyalty наблюдаются для новых, нераскрученных брендов.
Список использованной литературы
1. Высоткин А. Реклама в Интернет: тонкости, советы, примеры и способы работы / А. Высоткин. - М.: Познавательная книга плюс, 1999.
2. Лозенко В.К., Козлов Д.О. Как самому провести рекламную кампанию в Интернет?: учебное пособие / В.К. Лозенко, Д.О. Козлов. - М.: Изд-во МЭИ, 2000.
3. Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернет / М.Д. Фэй. - М.: Ченнел Трейдинг Лимитед, 1999.
4. Список использованных ссылок
5. http://www.izcity.com/
6. http://www.mycomp.com.ua/
7. http://www.promo.ru/
8. http://www.tle.ru/
9. http://www.alpet. spb.ru/
10. http://www.vipro.ru/
11. http://www.yandex.ru/advertising/newsletter/
12. http://web. linkexchange.ru/
13. http://www.reclama.ru/
Подобные документы
Характеристика сущности и видов рекламы в Интернете. Отличительные черты текстовой и баннерной рекламы. Особенности и правила динамического и статического размещения баннеров. Обзор принципов строения корпоративного и универсального коммерческого сайта.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 25.11.2011Баннерная реклама в интернете и баннерные сети, автоматизация процесса баннерообмена. Возможности контроля взаимодействия с пользователем. Стандартизация баннеров Internet Advertising Bureau. Использование специальных служб обмена, ограничение на размер.
курсовая работа [206,8 K], добавлен 12.04.2009Актуальность рекламы в интернете. Оценка активности роста пользовательской базы. Размещение баннеров на сайтах. Сущность отрицательной и положительной рецензии. Вирусная система рекламы. Создание и раскрутку сайтов с помощью баннеров. Пиар-кампании.
презентация [942,0 K], добавлен 01.12.2014Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в Интернете. Перспективы развития и роль рекламы в Интернете. Общая характеристика рекламы, её предназначение, классификация. Процесс разработки рекламной кампании в Интернете: цели, задачи, практика.
курсовая работа [35,4 K], добавлен 09.10.2007Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы, типы и формат баннеров, примеры создания, технологии печати и размещения интернет-рекламы. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, учет изготовления продукции.
дипломная работа [5,9 M], добавлен 12.03.2011Факторы, принимаемые в учет при планировании организации рекламы в Интернете. Методы организации рекламы в Интернете, их недостатки и достоинства. Комплексный индивидуальный подход как один из критериев эффективной организации рекламы в Интернете.
курсовая работа [49,7 K], добавлен 20.05.2009Интернет-среда как коммуникационное средство взаимодействия предприятия с рынком. Виды и цели рекламы в Интернете, ее значение и характеристика психологических особенностей. Оценка эффективности рекламы в Интернете в зависимости от методов воздействия.
дипломная работа [490,3 K], добавлен 25.12.2012Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015Анализ свойств креолизованных текстов как канала коммуникации. Соотношение речевого и иконического компонентов в зависимости от назначения текста. Оценка эффективности применения креолизованных баннеров для рекламы лекарственных препаратов в Интернете.
дипломная работа [451,2 K], добавлен 02.12.2012Реклама: сущность, функции и значение в нынешнем мире. Современные технологии распространения рекламы, их характеристика. Основные технологии Интернет-рекламы: баннеры, почтовая рассылка, вирусы. Особенности развития рекламы в кризисный период.
курсовая работа [78,8 K], добавлен 04.06.2011
