Огни большого города. Наружная реклама

17

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Пермский Государственный Технический Университет»

Факультет гуманитарный

Специальность «Связи с общественностью»

Кафедра иностранных языков и связей с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА

На тему: «Огни большого города». Наружная реклама

Студент:

Вяткина Дарья Сергеевна (______)

Руководитель курсовой работы:

Цвелодуб Татьяна Владимировна (______)

Пермь 2009

Оглавление

Введение

Глава1. Наружная реклама

1.1 Виды рекламных конструкций

1.2 Преимущества и недостатки наружной рекламы

1.3 Оформление наружной рекламы

1.3.1 Время и расстояние контакта

Глава 2. Практический анализ наружной рекламы в Перми

2.1 Анализ отдельно стоящих конструкций

2.2 Анализ конструкций, монтируемых в строения

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

Данная работа посвящена наружной рекламе: ее классификации, выявления критерий эффективности, и непосредственном анализе наружной рекламы. Тема, выбранная для исследования, актуальна и значима для современной российской рекламной индустрии. Поскольку с умом оформленная и установленная в правильном месте наружная реклама играет большую роль в успешности и эффективности всей рекламной кампании. Чем более модернизируется общество, тем требовательнее и разборчивее оно становится. Так как наружная реклама направлена на массовость, то с ее помощью большое количество людей сможет ознакомиться с товаром или услугой какой- либо фирмы.

Объект исследования - наружная реклама.

Предмет исследования - анализ наружной рекламы.

Цель настоящей работы заключается в выявлении критериев, необходимых для эффективности рекламы. Для достижения вышеуказанной цели были поставлены следующие задачи:

- исследование и обработка материала по данной теме

- определение задач наружной рекламы

- анализ наружной рекламы Перми

Методом исследования является анализ наружной рекламы по определенным аспектам, которые будут выявлены в ходе работы.

Теоретическую базу исследования составляют работы специалистов, изучающих рекламу, а также законы о рекламе Пермского края.

Теоретическая значимость работы заключается в разностороннем исследовании наружной рекламы.

Практическая значимость состоит в анализе наружной рекламы.

Основная часть работы структурируется на вышеуказанные теоретические и практические аспекты, в конце исследования подведен итог всей работы. Также имеются приложения с визуальными примерами.

Глава 1. Наружная реклама

1.1 Виды рекламных конструкций

Что такое рекламная конструкция?

Термин «рекламная конструкция» чаще всего рождает образ большого рекламного щита, неоновых огней, иных крупногабаритных объектов современного города. Так ли это? На самом деле, рекламная конструкция - это и вывеска магазина в Вашем доме, и указатель, описывающий перечень услуг необходимой Вам организации.»

Рекламные конструкции можно условно разделить на два вида, в зависимости от целей их установки:

1. «Коммерческие» - устанавливаемые с целью получения прибыли от продажи площади (магистральные щиты, перетяжки, крупные настенные панно и т.д.). Установка и обслуживание таких рекламных конструкций является отдельным бизнесом рекламных агентств.

2. Рекламные конструкции, устанавливаемые в рамках продвижения какого-либо бизнеса, предпринимательской деятельности (вывески, световые короба, имиджевые стелы и т.д.). Количество таких рекламных конструкций значительно превышает количество «коммерческих».

Важным критерием и отличием рекламной конструкции от иной информативной конструкции является не размер, не качество и цвет исполнения, а цели, преследуемые при ее установке. Конструкция может не содержать ни слова, кроме наименования организации, что наталкивает нас на мысль о «не рекламной» вывеске, при этом закрывать собой весь фасад здания и содержать изображения всего ассортиментного ряда продукции, предлагаемого данной организацией. В данном случае, понятно, что цель, преследуемая при установке этой конструкции, заключается не столько в информировании о месте расположения организации, сколько в формировании определенного интереса у потенциального покупателя.

В зависимости от места размещения рекламные конструкции подразделяются на:

· отдельно стоящие рекламные конструкции, в частности:

a) щитовые конструкции;

b) перетяжки;

c) объемно-пространственные конструкции (пилары, сити-форматы);

d) кронштейн-панели;

e) флагштоки;

f) электронные табло (экраны);

g) стелы;

h) суперсайты.

· рекламные конструкции, монтируемые и располагаемые на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений, в частности:

a) крышные конструкции;

b) настенные панно;

c) электронные табло (экраны);

d) вывески;

e) световые короба.

[1]

1.2 Преимущества и недостатки наружной рекламы

Наружная реклама, как и другие виды рекламоносителй имеет свои достоинства и недостатки.

К достоинствам можно отнести:

· «наружная реклама подкрепляет телевизионные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения;

· она вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио;

· журналы предлагают отличный выборочный охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может увеличить частоту, отсутствующую во многих журнальных кампаниях; графические образы наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружная реклама также продлевает жизнь газетной рекламы» [2].

· «наружная реклама ненавязчива. В отличие от радио- и телевизионной рекламы, она не вызывает раздражения.

· Еще одно достоинство-мобильность. Ее можно разместить почти в любом месте улицы - на щите, на крыше, на стене здания, на столбе уличного освещения, на остановочном павильоне, на растяжке над проезжей частью; там, где ее увидит целевая аудитория - в деловом центре города, в месте концентрации офисов или в спальном районе, около высших учебных заведений или рядом с супермаркетами»[3].

· наружная реклама невольно вызывает у потребителя ощущение стабильности, так как ежедневно он видит определенный плакат с рекламным сообщением на одном и том же месте.

· Очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителей. Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

· Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение долгого времени.

· Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей. Потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе.

· Наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на машинах).

· Просто и очень эффективно передает вашу информацию, дает представление о позиции фирмы. [4]

Наружная реклама имеет и серьезные недостатки:

· технический недостаток -- портится под воздействием дождя, ветра, солнца и т.д., а в ряде случаев ее портят люди;

· реклама рассчитана на получение положительных результатов через весьма продолжительный период времени.

· Проанализировать ее эффективность очень трудно;

· наружная реклама -- дорогостоящий вид общения с потребителями. Проблема здесь заключается не только в том, что требуются средства на ее изготовление, установку и поддержание в сохранности. Речь идет о необходимости оплаты рекламодателем целого комплекса дополнительных услуг, которые выполняет рекламное агентство в связи с заказанной ему рекламой. [5]

Также сложно найти место, в котором рекламная конструкция будет видна среди других рекламоносителей.

1.3. Оформление наружной рекламы

Необходимо использовать простые тексты и графические элементы. Надо помнить, что люди смотрят на вашу рекламу со значительного расстояния и могут проезжать мимо с большой скоростью.

Писать текст надо крупными шрифтами. Буквы высотой 60 см можно читать с расстояния 250 метров, высотой 15 см-с расстояния 60 метров, а трехсантиметровые буквы - только с расстояния меньше 12 метров. Вряд ли потребители будут находиться так близко от плакатов.

Важно использовать простые шрифты и простые иллюстрации.

Большое значение имеет выбор цвета. Теплые тона (красный, оранжевый) оптически приближают изображение, в то время как холодные (зеленый, голубой) - удаляют; темные оттенки цвета - оптически приближают изображение, а светлые - удаляют. Контраст темных и светлых красок (черный и белый, черный и желтый) хорошо видны и легко читаются, в то время как другие столь же контрастные цвета (голубой и зеленый, красный и зеленый) с определенного расстояния практически нечитаемые.

Чтобы увидеть, как будет смотреться плакат с расстояния, надо приколоть к стене макет плаката и посмотреть на него через вырезанное в листе бумаги прямоугольное отверстие, перемещаясь вперед-назад, пока макет полностью не совпадет с вырезанным вами прямоугольником. Прямоугольник размером 5 х2,03 см дает вам представление, как будет выглядеть ваш плакат с расстояния 90 м, а прямоугольник величиной 7,97х3,6 см - с расстояния 60 м. [4]

Рынок наружной рекламы активно развивается, появляются новые технологии, идет поиск свежих конструктивных решений. Однако рекламоноситель - в любом случае всего лишь основа, которая не отделяет одну рекламу от другой. Донести рекламное сообщение до потребителя, выделить продукт среди равных может только постер. Поэтому какими бы изощренными ни были конструкции и технологии, необходимость в творческом подходе заменить не удастся. В конечном итоге, идея и дизайн решают все. [6]

1.3.1 Время и расстояние контакта

Анализируя среду рекламы, следует начинать с продолжительности контакта. Это время нужно знать и укладываться в него. Если время контакта три-пять секунд, а чтобы даже просто понять, о чем ваша реклама, человеку требуется не менее 30 секунд, то... неумение учитывать время контакта дорого обходится в рекламе.

При этом улицы обычно перегружены наружной рекламой. Вот так, например, выглядит оживленная московская магистраль. Что из этого выхватит мимолетный взгляд?

Расстояние контакта важно для наружной рекламы. К сожалению, «радиус действия» многих билбордов невелик. Однако правильно сделанная реклама, может быть видна с большого расстояния. Как, например, реклама Nike здесь:

К сожалению, современная наружная реклама создается практически без учета требований к ее среде. В разных странах периодически проводят опросы автомобилистов, которые только что проехали заставленный щитами участок дороги. Стоит ли удивляться тому, что большинство из них обычно не могут вспомнить ни одного имени - все сливается в сплошное цветное пятно.

Многие среды имеют очень низкую информационную емкость. Так большинство видов наружной рекламы может «выдержать» только два-три слова и яркий графический элемент «на тему» на светлом фоне. Эти законы были открыты много поколений тому назад, но грамотное их применение является у нас редким исключением. Чаще всего «креаторы» играют вот в такие игрушки:

Некоторые даже умудряются предлагать занятому водителю сложные ребусы. Вот как это делает, например, IKEA.

Глава 2. Практический анализ наружной рекламы в Перми

«Рынок наружной рекламы в городе Перми существует более 10 лет. Его активное развитие за последние годы привело к значительному росту числа рекламных конструкций на территории города Перми, среди которых преобладающими видами являются щиты, перетяжки, пилоны, пиллары.

Наибольшее количество рекламных конструкций размещено в Дзержинском, Индустриальном, Ленинском, Мотовилихинском и Свердловском районах.

В настоящее время на рынке существует порядка 25 крупных операторов наружной рекламы, в том числе представители крупнейших российских компаний» [1].

В этой части своей работы я хотела бы приступить к непосредственному анализу наружной рекламы в г.Перми. Исходя из теоретической части, я считаю уместным произвести анализ по 3м основным пунктам:

1. определение вида рекламной конструкции

2. удачное/неудачное расположение рекламы

3. эффективность оформления рекламы

2.1 Анализ отдельно стоящих конструкций

№1. Реклама элитного жилья. Это отдельно стоящая конструкция, а именно суперсайт. Располагается на пересечении улицы Ленина и Попова. Это центр города и проходимость там очень большая, в том числе и целевая аудитория фирмы (люди с достатком гораздо выше среднего, которые ездят на машинах) Виктория является «частыми посетителями» этого перекрестка. Реклама внушительного размера (бывший телеэкран) и является очень заметной. Основная идея рекламы передана в одной фразе «Victoria. Жилье со вкусом», под этим подразумевается элитное жилье. И большими буквами написан телефон фирмы и адрес, лишней информации не присутствует. Также эта реклама является важной частью всей рекламной кампании фирмы Виктория, так как это новая компания и ей важна каждая установленная реклама. На мой взгляд, были учтены максимум аспектов (размер, расположение, информативность) по привлечению внимания ЦА, при условии, что этот рекламоносителей является наружным. Единственный минус, это реклама очень дорогостоящая, учитывая ее габариты.

№2. Сейчас я хочу проанализировать объемно-пространственные конструкции. Подвид конструкции- сити - формат с внутренней подсветкой. Реклама размещена на Комсомольском проспекте, напротив гостиницы Прикамье. Место для рекламы выбрано удачно, так как ЦА рекламы является большая часть населения города Перми, ведь шоколад любят именно такое количество человек. Реклама не выделяется из общего вида города, то есть гармонирует с постройками рядом, на рекламе изображено лето, а время года сейчас к нему подходит, передана динамика движения, что подходит к ритму жизни Комсомольской площади. Эта реклама является лишь частью огромной рекламной кампании организации Нестле, она выполняет «напоминающую» функцию, что существует такой шоколад. На руку этой функции играет расположение рекламы, она находится недалеко от киоска и происходит такая схема: человек видит рекламу - «вспоминает» о шоколаде- хочет съесть- заходит в киоск и покупает. Я считаю, что реклама полностью выполняет возложенную на нее функцию.

Теперь я перейду к анализу подвида объемно-пространственные конструкции - пилара. На этой конструкции размещена 3 рекламы, так как на фото видно лишь 2 стороны, я проанализирую только их. С одной стороны расположена реклама туристической фирмы «Кам- мед». Реклама достаточно яркая и поэтому визуально заметная. Размещена реклама об основных турах, которые организует фирма. Пилар расположен на улице Ленина, напротив ЦУМа. Проходимость большая, также на этом месте образуются пробки и водители имели ли бы возможность увидеть рекламу, если бы она располагалась на другой стороне пилара, но рекламу видят только пешеходы, а это значительно меньшая часть ЦА. Я считаю, что реклама не достаточно эффективная, так как не охватывает возможно- большую часть целевой аудитории.

С другой стороны пилара расположена реклама рекламного агентства Паритет. Ее не видно ни со стороны проезжей части по улицы Ленина, ни со стороны Комсомольского проспекта, что противоречит словам, написанным на плакате « Рекламу, которую видят». Мне кажется, что реклама агентства расположена в неправильном месте и не охватывает целевую аудиторию.

№3. Перейдем к анализу еще одного вида отдельно стоящей рекламной конструкции - кронштейн-панелей. На них размещена реклама магазинов М.видео. Эта реклама является дополнительной к основной рекламной кампании сети магазинов, поэтому она не несет большой смысловой и информативной нагрузки. Реклама установлена на улице Ленина, охват аудитории большой, но не факт, что целевой аудитории. Реклама значительно заметнее для пешеходов, чем для водителей автомобилей. Поблизости магазинов М.видео нет, поэтому гораздо разумнее было бы разместить кронштейн-панели с рекламой, видной для пешеходов в местах рядом с магазином М.видео. Я считаю, что место размещения было выбрано не совсем правильно, не смотря на то, что основную промоушн- функцию выполняют другие виды рекламы, наружную рекламу сети магазинов М.видео можно было бы сделать более эффективную.

№4. Сейчас я хотела бы проанализировать еще один вид отдельно стоящих конструкций- щитовые конструкции. Здесь представлен пример рекламы Альфа- банка. Она расположена на улице Героев-Хасана. Текст написан крупным простым шрифтом, легко читается, но как видно на фото не всегда у автомобилистов есть возможность его прочитать, так как реклама с некоторых ракурсов загораживается столбами. Картинка привлекает к себе внимание, но подкрепляется не совсем удачными словами: «Победа»- вклад высоких достижений. Чтоб понять смысл, необходимо время, которое никто не станет тратить на расшифровку. Я считаю, реклама охватывает целевую аудиторию банка, но не эффективно информирует ее.

Еще одна щитовая конструкция. Она расположена на бульваре Гагарина и ориентирована на автомобилистов. Первое что замечается в наружной рекламе - это картинка. Здесь она совершенно не соответствует рекламируемому объекту. Чтоб понять, что рекламируется, необходимо прочитать надпись снизу, но и она на дает ясного представления об объекте. А, учитывая, что реклама направлена на водителей, то действенность ее снижается до нуля. У водителей нет времени «разгадать предлагаемый ребус».

Вот, на мой взгляд, удачный пример щитовой конструкции. Это реклама гипермаркета товаров для дома Баумолл. Указано минимум информации, написано крупным шрифтом. Сам щит находится близко к дороге. По этому пути ездят дачники, которые являются большой частью ЦА магазина. Щит находится рядом с торговым центром Чкаловский, который также посещает целевая аудитория Баумолла. Рядом нет никаких рекламных конструкций, щит заметен и информация легко воспринимается, я считаю, эта реклама эффективна.

№5. Конструкции флагштоки устанавливаются непосредственно около рекламируемого объекта (заправки, магазина, салона). Они обозначают место нахождения объекта. На них обычно наносится лишь название фирмы, организации, и чтоб потраченные деньги на установку этого вида рекламы не были выброшены в пустую, их следует устанавливать для известных и легкоузнаваемых фирм. Так, например, компания «Лукойл» известна всем. Ее фирменная символика нанесена на флаг, и проезжающие мимо автомобилисты задолго видят флагшток и сразу понимают, что здесь находится заправка.

№6. Перетяжка- отдельно стоящая рекламная конструкция. Место расположения рекламы выбрано удачно, на пути к автомобильному салону «Toyota». Информационное поле не перегружено - рядом нет рекламных конструкций. Основная идея рекламы написана крупным простым шрифтом, знак «Toyota» хорошо виден. Фон рекламы - неоднороден, выполнен разными цветами, но сам текст написан на белом фоне, что необходимо для удобства чтения и восприятия информации. На рекламе присутствует контраст темных и светлых красок, что опять же улучшает восприятие вербального смысла рекламы. Я считаю, эта реклама выполнена грамотно и создатели учли все законы оформления перетяжек.

Еще один пример перетяжки: реклама компании «КАМА- моторс». Эта реклама не отличается от окружающих ее реклам. Белые буквы на красном фоне трудно читаются. Реклама перегружена информацией, не учтено время контакта. Проезжающие мимо не успеют прочитать все, что написано. Шрифт выбран слишком мелкий, что затрудняет восприятие. Даже заинтересованному потенциальному клиенту компании будет сложно за 3-5 секунд изучить информацию. Возможно прочитать рекламу лишь стоя в пробке, что редко случается на этом отрезке дороги. На мой взгляд, эффективность от этой рекламы минимальная.

№7. Стелы - отдельно стоящие конструкции. Вот пример стелы, которая находится около заправки «Копейка». Ее хорошо видно с дороги, вечером она подсвечивается. Использованы всего 2 цвета: желтый и синий. Желтые цифры (а в них основная и единственная идея рекламы- цены на бензин) легко читаются на синем фоне. Они написаны крупным шрифтом, что улучшает восприятие информации.

Эта стела находится в автосалоне и работает как указатель.

Эта стелы находится на улице Кронштадтская, и рекламирует двери российского производства. Стела работает как рекламоноситель и как указатель. Визуальный образ очень четкий, он выполнен в виде объемной конструкции. На стеле указана только необходимая информация: фирма, что производит, где находится и как с ней связаться. Эта конструкция находится рядом с рекламируемым объектом, вокруг нет масштабных наружных реклам, то есть информационное поле не перегружено. Но, эта реклама ориентированна на конкретных клиентов фирмы, которые целенаправленно ищут ее, так как конструкция установлена в таком месте, где проходимость ЦА компании очень низкая. Соответственно, эффективность рекламы не будет высокой.

2.2 Анализ конструкций, монтируемых в строения

№1. Сейчас я проанализирую крышную конструкцию. Это реклама сети магазинов Обнова. Реклама расположена на 5ти этажном доме. Конструкция крупная и хорошо видимая. Располагается на доме, стоящем на перекрестке улицы Луначарского и Комсомольском проспекте. Я считаю, что месторасположение выбрано удачно, так как люди, которые идут вверх по Компросу видят эту рекламу, дальше прогуливаясь, они замечают большой ботинок и сам магазин, или, заворачивая по улице Пушкина, они также «натыкаются» на магазин. Рекламу видно издалека, она легко-узнаваема, поэтому забрасываемые «крючки», а именно - приглашение зайти в магазин, я думаю, что сработают.

Еще один пример этого вида конструкций - реклама страховой фирмы Капиталъ. Она расположена на жилом здании в центре города. Конструкция больших размеров, выделяется на фоне других конструкций. Реклама расположена вдоль оживленной автотрассы и в месте скопления людей, она напоминает потребителям о фирме и ее услуге: страхование жизни. Оформление рекламы лаконично и кратко, что соответствует нормам выполнения наружной конструкции. Я считаю, реклама в полной мере выполняет свою функцию.

№2. Следующая реклама- это настенное панно, расположенное на торговом центре Колизей. Эта рекламная конструкция несет информирующую функцию, сообщая о том, что находится в торговом центре. Панно внушительных размеров и очень хорошо заметно с улицы Ленина, как пешеходам, так и проезжающим мимо. Оно направленно на разные целевые аудитории, так как рекламируются разного рода продукты (кинотеатр, книжный магазин, косметика, аптека, магазин техники), представители этих целевых аудиторий часто прогуливаются или проезжают около этого панно. С этой стороны реклама удачно расположена.

Еще одно настенное панно на торговом центре Колизей. Оно слишком перегружено информацией. При беглом взгляде, оно превращается в яркое непонятное пятно. Чтоб изучить информацию, необходимо, по меньшей мере, минута, но реальный зрительный контакт составит лишь 5-20 секунд. Даже проходящие мимо представители целевой аудитории не остановятся, чтоб внимательнее посмотреть на панно, а это значит, что снижается результативность рекламы.

№3. Следующий тип наружной рекламы - вывеска. Например, вот этот плакат, информирующий о скидках в магазине Пятерочка. Плакат выполнен в стиле самого здания, заметный для проходящих мимо магазина людей, по моим наблюдениям очень эффективно на них влияет, люди заходят в магазин и выходят с полными сумками. На вывеске изображено несколько продуктов, но легко улавливается суть текста: в магазине большие скидки. Используются лишь картинки и цифры на белом фоне, которые легко воспринимаются.

Еще один пример вывески- это название магазина Связной. Само название выполнено объемными буквами. Оно заметно и легко читаемо. На плакате изображены всем знакомые человечки, которые ассоциируются с центром мобильной связи «Связной». Среди остальных вывесок, эта выгодно выделяется. Ее оформление соответствует ЦА магазина: молодежи.

№4. Электронные табло- вид рекламной конструкции, который может быть как отдельно стоящим, так и монтируемым на внешних элементах зданий. Здесь приведен пример электронного табло, закрепленного на стене здания жилого здания (ул. Луначарского 69 и ул. Комсомольский проспект 31), размер экрана 3х1.16м. Экран замечается сразу, так как на нем «происходит движение»- смена картинок, и он установлен на уровне 1ого этажа. Табло установлено в выгодном месте, так как там постоянно образовываются пробки, и невольно автомобилисты замечают его. Поскольку экран небольшого размера он не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Указано название рекламного агентства ВЭЛКОМ, которое установила данное электронное табло

№5. Лайтбоксы или световые короба устанавливаются на фасадах и крышах зданий и доносят информацию до потребителя круглосуточно. Обычно вывески (названия фирм, заведений, клубов, кафе) оформляются с помощью лайтбоксов. Вот примеры в Перми:

В последних двух примерах использование световых коробов необходимо, так как магазин «Punto DANZA» и бар «Sunday» находятся в глубине улицы, не у самой дороги, и чтоб привлечь к себе внимание в темное время суток, эти заведения должны «светиться», именно так они и поступают.

Заключение

В конце работы можно сделать вывод, что поставленные изначально цель и задачи достигнуты. Мы выяснили, критерии эффективной наружной рекламы, определили ее функции, выделили существующие методы воздействия, т.е. раскрыли все основные теоретические понятия данной темы.

Что же касается практического аспекта, то основная часть работы по исследованию наружной рекламы на практике была также осуществлена. Проанализировав собранный материал, мы пришли к выводу, что знание основных аспектов создания рекламы, и претворение их в жизни предшествует результативности наружной рекламы.

На сегодняшний день, для того чтобы эффективно воздействовать на аудиторию с помощью наружной рекламы, необходимо максимально учитывать удобство восприятия информации. Не зная элементарных законов создания наружной рекламы, невозможно получить успешные результаты. Современный мир предлагает нам множество возможностей. И только интегрируя общие способности человечества, специалисты по рекламе смогут продвинуться на новый, более эффективный уровень.

Но каким будет этот уровень в будущем, зависит только от тех, кто будет профессионально подходит к созданию рекламы. Для России перспектива развития рекламной индустрии более предсказуема. Наша страна, во-первых, не в полной мере еще освоила методы использования определенных правил и подходов в рекламе, и, во-вторых, соответственно, не всегда осознает потребность их применения. И это вполне закономерно. А значит, в дальнейшем Россия имеет возможность приспосабливаться к эффективным методам коммуникации и параллельно внедрять новые и результативные схемы в рекламную индустрию, что значительно облегчает оба процесса.

Что же касается других стран, где рекламная индустрия - это эффективно действующая составляющая прогрессивного общества, то перспективным может оказаться следующее направление: поскольку сегодня, в основном, изучение целевой аудитории ограничивается их той или иной культурной принадлежностью, то будет новым и с практической точки зрения полезным интегрировать различные подходы воздействия на аудиторию, таким образом, получая программу управления эффективную для любых клиентов.

Еще одной возможной перспективой может являться выделение общих законов для рекламы. Поскольку не все общество еще до конца постигло данную деятельность, будет полезным упорядочить исследования и выявить конкретные закономерности.

Также вполне успешным будет анализ произведенного впечатления рекламы на ту или иную целевую аудиторию. Важно различать психологические особенности, особенности мышления и стереотипы, работая с конкретной аудиторией.

В наружной рекламе бесспорно существуют общие законы, которым всегда следует придерживаться. Упадет ли взгляд мимо проходящего человека на ваш плакат - это дело случая, но, если так случится, то не упускайте шанса подловить вашего потенциального клиента и заманить к вам в магазин, фирму, компанию. Запомнит ли человек вашу рекламу зависит только от вас.

Список использованной литературы

1. Сайт Администрации г.Перми [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.gorodperm.ru/economic/main/trade-and-services/advertising/.

2. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама- Спб.: Питер, 2004.

3. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России- СПб: Питер, 2001.

4. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе.

5. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.promotion.aha.ru/ru/content/недостатки-наружной-рекламы.

6. [Электронный ресурс].- Режим доступа: http://www.reclama.su/viewtopic.php?t=1657.

7. Репьев А. Семинар: «Как работает реклама»- Москва, 2007.