Особенности перевода рекламных текстов на английском языке

Рассмотрев основные особенности употребления метафоры и метонимии и примеры их употребления в англоязычных рекламных текстах, необходимо подчеркнуть, что использование метафоры и метонимии подтверждает ту тенденцию рекламы, которая, по-видимому, составляет главную ее специфику и которая наиболее ярко проявляется в ее современном состоянии - тенденцию к манипулированию человеческим сознанием. Основная функция - убеждение потенциального покупателя (не на рациональном, а эмоциональном уровне) и привлечение его внимания.

Метафорический рекламный образ создается, с точки зрения лингвистики, с помощью метафоры как способа существования значения слова, а также метафоры как явления синтаксической семантики. В целом, развернутая метафора построена из грамматических и лексических метафор, что создает дополнительные коннотации оценочности, эмоциональности, экспрессивности или стилистической соотнесенности рекламного текста, то есть участвует в семантическом осложнении лексического значения слов высказывания.

Заполняя пространство рекламного текста создаваемые метафорами и метонимиями образы позволяют судить о том, насколько богат язык рекламы и насколько она действенна.

В результате проделанной работы можно сделать следующие выводы:

Рекламный текст включает в себя целый ряд экстралингвистических компонентов и будет адекватно воспринят при их гармоничном сочетании.

В рекламных текстах широко применяется аллегория, метафора, сравнение, параллелизм, различные виды повторов, аллитерация, ономатопея, концентрация императивных форм глагола и др.

Прилагательные и наречия помогают создать определенную тональность рекламного обращения, которая позволяет передать качества и достоинства рекламируемого предмета. Так же, отличительным признаком удачной рекламы является гармоничное соединение основной рекламной идеи с теми средствами выразительности, которые данной идее наиболее соответствуют. Это выражается, в нахождении той единственно верной тональности рекламного обращения, которое выделяет его среди остальных. Для передачи такого явления от переводчика потребуется хорошее воображение и образность языка.

Для многих практиков рекламной деятельности текст иностранного языка служит только средством для понимания идеи рекламируемого продукта, сам же текст часто пишется заново на языке страны потребителя с учетом его национальной специфики.

В поисках оригинальных и эффективных слов в рекламе часто создаются новые лексемы, которые состоят из частей известных слов и представляют собой искаженные или переделанные слова активной лексики русского или иностранных языков. Так, одним из способов создания новых слов является и заимствование иноязычных лексем. В этом случае новое слово должно быть связано и по смыслу и ассоциативно с объектом рекламы. Какими бы ни были вновь созданные слова, они должны соответствовать характеристикам аудитории, на которую направлено рекламное сообщение.

Исследователь творческого процесса перевода А. Лилова, расценивает перевод рекламных текстов, как «творчество на языковом уровне», тогда как перевод художественных текстов как «творчество, связанное с художественно-образным мышлением».

Глоссарий

Список использованных источников

1. Абрамова Г.А. Метафора в тексте англоязычной рекламы. Киев, 1980

2. Абрамович Г.А. Введение в литературоведение. М.,1965.

3. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. ОГИ, 2003

4. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. - М. 1999

5. Власова С.П. Рекламный конструктор М, 1998

6. Добросклонская. Т.Г. «Вопросы изучения медиа текстов». - М.: 2000.

7. Зазыкин. В.Г. Психология в рекламе. - М.: 1992.

8. Иванова К.А. Англо-русский словарь по рекламе и PR. - Спб.: Политехника, 1998

9. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. - М.: 1995.

10. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. МГУ, 1997

11. Крюкова Н.Ф. Метафорика и смысловая организация текста. Тверь, 2000

12. «Лингвострановедение и текст» под ред. Е.М. Верещагина и В. Г. Костомарова - М.: 1987.

13. Лочмеле Г.Д. Заголовок в тексте англоязычной коммерческой рекламы. Л, 1988

14. Мутовина М.А. Англоязычная научно-техническая реклама: стилистико-прагматический анализ. Братск, 2001

15. Петрушко М.В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста. М, 2000

16. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст, семиотика и лингвистика. - М.: изд. Гребенникова 2000. С 250

17. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М, 2000

18. Снегирева Л.А. Прагматические импликатуры рекламных текстов. - Минск, 2001

19. Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. -М.: 1983.

20. Чаган, Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиция и современность // Маркетинг в России и за рубежом №2 - М.: 2000.

21. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. М, 2003

22. Щербина Н. В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодействия языка и культуры. Хабаровск, 2002

23. Black M. Metaphor., NY, 1984

24. Black M. Models and metaphors. Ithaca, NY, 1962

25. Black M. More about metaphor //metaphor and thought. Cambridge, 1993

26. Camac M. & Glucksberg S. Metaphors do not use associations between concepts, they create them //Journal of psycholinguistic research, 13, 1984

27. Croft W. The role of domains in the interpretation of metaphors and metonymies //Cognitive linguistics 4, 1993

28. Dyer G. Advertising as Communication. - London. 1995.

29. Eco U. The role of the reader. Bloomington, 1984

30. Gibbs R.W. When is Metaphor? The idea of understanding in the theories of metaphor.L. 1992

31. Goddard A. The Language of Advertising. - London.: 1998.

32. Hawkes T. Metaphor. London, 1972

33. Longman Dictionary of English Language and Culture. - Oxford University press, 1997.

34. Oxford Advanced Learner's Dictionary. - Oxford University press, 1994.

35. Tanaka K. Advertising language: a pragmatic approach to advertisements in Britain and Japan - London and NY, 1994

36. Way E. C. Knowledge, representation and metaphor. London. 1991

37. Williamson J. Decoding Advertisements. - London, 1978.