Разработка канала о моде на платформе YouTube: продюсерский аспект

Илл. 7



Илл.8

3.2 Формат «Clothes-Minded»

Логлайн: Двое ведущих иронично обсуждают новости из мира моды за прошедшую неделю.

Целевая аудитория: Девушки 16-24, проживающие в городах-миллионниках. ЦА формата соотносится с ЦА медиа бренда.

Площадка вещания: YouTube канал «Purse-Suit of Happiness».

Жанр: Обзор новостей;

Периодичность: 1 раз в неделю;

Хронометраж: 25 минут;

Кол-во серий в сезоне: не ограничено;

Синопсис: Ведущие шоу еженедельно встречаются в баре на коктейль и обсуждают между собой новости из мира моды за прошедшую неделю. Обсуждаются как российские, так и зарубежные новости. Ведущие не всегда соглашаются друг с другом, иногда спорят и представляют разные точки зрения. Спор всегда сопровождается конструктивными аргументами.

Типажи: Ведущая 1. «Зажигалка», 27-30 лет, яркая внешность, экспрессивность, хорошее чувство юмора. Завсегдатай модных мероприятий. Основной род деятельности связан с индустрией моды.

Ведущая 2. «Эксперт», 40 + лет, статусная и элегантная внешность. Друг для молодежи. Спокойная, но с хорошим чувством юмора. Экспертность в мире моды не подвергается сомнению, «Атлант» модной индустрии.

Дрим каст: Ведущая 1 - Мария Миногарова, Ведущая 2 - Алена Долецкая.

Структура:

1 Блок

- Приветствие, обсуждение последних новостей друг друга;

- 1 новость (Российская);

- 2 новость (Российская);

2 Блок

- 3 новость (Российская);

- Спор на почве разных мнений о новости 3;

- 4 новость (Российская);

3 Блок

- 1 новость (Иностранная);

- 2 новость (иностранная);

- «Фейл недели».

- Завершение.

Элементы вариативности:

Темы новостей для обсуждения - знаковые мероприятия индустрии; презентации и релизы; рекламные кампании брендов; профессиональная жизнь представителей индустрии; новости брендов и домов мод; новые коллекции или коллаборации брендов; обложки глянцевых изданий и фотосъемки; новый модный тренд; новые услуги и сервисы; социальная ответственность брендов.

Для того, чтобы выйти из спора, один раз в 3 выпуска одна из ведущих звонит по громкой связи своему другу/коллеге, чтобы спросить его мнения на счет предмета спора.

Форматообразующие элементы:

- Обсуждение новостей моды представителями разных возрастов и статуса;

- Спор. Всегда конструктивен и аргументирован;

- Рубрика «Фейл недели», где обсуждается самая смешная или нелепая новость за неделю;

- Каждая новость, при объявлении, появляется на экране в едином графическом дизайне как заголовок и иллюстрация.

Референсы:

- По атмосфере: шоу «Подруги» на канале «Нежный редактор».

- По жанру: шоу «Минаев Live» на канале Сергея Минаева

3.3 Формат «Hanger Management»

Логлайн: Шоу рассказывает о российских дизайнерах, их работе, истории успеха.

Целевая аудитория: Девушки и молодые люди 16-24, проживающие в городах-миллионниках. Особенности ЦА формата соотносится с ЦА медиа бренда.

Площадка вещания: YouTube канал «Purse-Suit of Happiness».

Жанр: Интервью;

Периодичность: 1 раз в неделю;

Хронометраж: 35 минут;

Кол-во серий в сезоне: не ограничено;

Синопсис: Ведущий интервьюирует героя шоу о его бренде, истории создания, взлетах и падениях, успехах и дальнейших планах, обсуждаются особенности ведения бизнеса в индустрии моды. В шоу показывается как производится продукция бренда, как выглядит точка продажи и другие знаковые для конкретного героя локации. Одна из главных задач формата показать зрителю возможные пути достижения успеха. Также в конце каждого эпизода дизайнер составляет Топ-3 актуальных образов из предметов своего бренда.

Типаж ведущего: Девушка 25-30 лет. Инфлюенсер мира моды. «Своя» среди представителей индустрии. Простая в общении, но способная в любой момент переключиться с шутки на серьезную тему. Желательно с опытом создания модного бизнеса.

Дрим каст: Карина Нигай.

Структура:

1 Блок

- Профайл героя;

- Знакомство с героем;

- Демонстрация основной локации (рабочее место/точка продажи);

- Рассказ героя о его главном бизнем-рекорде/достижении;

2 Блок

- Рассказ героя о его самом большом бизнес-провале;

- Рассказ героя о том, как он строил бизнес в сфере моды;

- Демонстрация дополнительной локации (производство/место силы или вдохновения);

3 Блок

- Рассказ героя о планах по развитию бренда;

- Ведущий и герой подводят итог, выстраивают таймлайн «жизни» бренда, отмечая все значимые события и поворотные моменты;

- «В чем заключается успех?»;

- Топ-3 образов из вещей бренда.

Элементы вариативности:

Возможные герои: Гоша Рубчинский, Дарья Самкович (I Am Studio), Вика Газинская, Денис Шевченко (Gate31), Василий Волчок (Волчок), Алена Кочеткова (Kochetkova), Вероника Хан (Petra), Сергей и Екатерина Шульженко (Shls), Даша Сельянова (ZDDZ), Безо Туразашвили (Berhasm).

Возможные основные и дополнительные локации: офис или рабочее место дизайнера бренда; творческая студия; шоу-рум; первая точка продаж бренда; место, где был придуман бренд; место силы или вдохновения дизайнера; производство.

Форматообразующие элементы:

- Шоу рассказывает только о российских дизайнерах.

- В третьем блоке ведущий дает «резюме» бренда, которе состоит из компонентов: уставной капитал, ресурсы и команда на момент начала бизнеса, череда взлетов и падений, ресурсы и команда на момент съемки, планы на будущее.

- Каждый гость дает свое определение успеха.

- Составление подборки «Топ-3 образов» в каждом выпуске.

Референсы:

По атмосфере: «Пятница с Региной» на канале Регины Тодоренко;

По жанру: интервью на канале «ВДудь»

3.4 Формат «Fashion Tie_rant»

Логлайн: Челленджи, в котором герой программы по заданию ведущего должен повторить образ с подиума, ковровой дорожки или глянцевой обложки, используя ограниченные ресурсы.

Целевая аудитория: Девушки и молодые люди 16-24, проживающие в городах-миллионниках. Особенности ЦА формата соотносится с ЦА медиа бренда.

Площадка вещания: YouTube канал «Purse-Suit of Happiness».

Жанр: Make-over;

Периодичность: 1 раз в неделю;

Хронометраж: 20 минут;

Кол-во серий в сезоне: 8;

Синопсис: В начале программы герой вытягивает по одной карте из двух колод. В первой лежат карты, на которых изображен образ, который необходимо повторить, или название мероприятия, для которого необходимо подготовить образ. Во второй колоде лежат карты, на которых написано из чего необходимо составить образ. У героя в сумме есть всего 1 час на подготовку образа. Герой самостоятельно распределяет время на две части, так как считает нужным. Первая часть отводится на то, чтобы найти необходимые ему ресурсы, и вторая, чтобы придумать и собрать сам образ. Герой не может пользоваться интернетом и связываться с кем-либо. Ведущий сопровождает героя на протяжнее всего времени и комментирует в ироничной форме его действия, но не помогает. В ходе создания образа предлагает воспользоваться «ящиком стилиста», из которого герой может взять три дополнительные вещи, в обмен на потерю 1 балла от итоговой оценки. Результат, по 5-балльной шкале, оценивают зрители в комментариях. Итоговую оценку можно будет узнать только в начале следующего выпуска. Из оценок складывается рейтинг, который к концу сезона покажет, кто по мнению зрителей справился с заданием лучше остальных.

Типаж ведущего: Шут и фрик. Fashion блогер. Должен быть известен, в том числе, за счет своей «странности». Должен обладать хорошим чувством юмора, уметь колко и иронично пошутить.

Дрим каст: Алексей Жидковский или Чума Вечеринка.

Структура:

1 Блок

- Объявление оценки за образ предыдущего героя (Для всех эпизодов, кроме первого);

- Встреча, объяснение правил (кроме распределения времени);

- Выбор задания;

- Объяснение правила про распределение времени и его выполнение.

2 Блок

- Поиск ресурсов для создания образа;

- У героя возникает проблема;

- Герой решает проблему;

- Герой показывает получившийся набор для создания образа.

3 Блок

- Герой начинает собирать образ;

- Ведущий предлагает герою воспользоваться «ящиком стилиста»;

- Финальное дефиле.

Элементы вариативности:

Задания (важно, чтобы все образы должны быть сложными для повторения): образы с легендарных глянцевых обложек, образы героев из фильмов, образы звезд с ковровых дорожек, образы с фотосессий дизайнеров, образы с модных показов.

Ресурсы: шопинг на 1000 рублей в секонд-хенде, в магазине канцтоваров, в ларьках в переходе, на вещевом рынке, в магазине-спонсоре; костюмерная театра; бабушкин шкаф, набитый вещами.

Проблема: не хватает денег; не хватает времени; нет подходящего задумке предмета; нет идей, из чего собрать образ.

Форматообразующие элементы:

1. Турнирная таблица;

2. Зрительское голосование;

3. Выбор задания на карточках;

4. «Ящик стилиста».

Референсы:

По атмосфере: шоу «Comment Out» на канале «Чикен Карри»

По жанру: Челленджи в социальных сетях #PillowDressChallenge, #MetGalaChallenge.



Заключение

Подводя итог проведенной работы, стоит отметить, что в ходе выполнения выпускной квалификационной работы, удалось выполнить главную цель, которая была поставлена изначально, а именно разработать концепцию YouTube канала о моде с точки зрения продюсерского аспекта.

Посредством работы с теоретическими материалами нам удалось изучить основные механики и определить понятия, которые были необходимы для создания творческого продукта. Таким образом была изучена концепция медиа бренда и выявлены главные этапы его создания. Нами была определена профессия продюсера и основные функции, которые должны выполняться в его работе. Также нами было изучено понятие формата аудио-визуального контента и, что немаловажно, сформулирован набор наиболее значимых, универсальных элементов, которые должны быть разработаны в рамках создания формата. Нам удалось изложить основные понятия индустриального подхода к выбранному типу творческого медиапродукта и использовать их в его непосредственном создании.

В рамках проектной записки нами был проведен подробный анализ целевой аудитории и конкурентного поля. Была разработана концепция медиапродукта и созданы детальные рекомендации по его реализации, которые касаются: составов технической и творческой команды, работы с потенциальными участниками программ, локейшн менеджмента, необходимого технического оборудования, этапов производства и способов монетизация контента.

В результате проведенной подготовительной работы был разработан заявленный в начале работы медиа продукт, а именно медиа бренд YouTube канала о моде «Pur-Suit of Happiness» и три оригинальных формата «Clothes-Minded», «Hanger Management» и «Fashion Tie_rant».

Я считаю, что созданный медиа продукт будет полезен российскому fashion сообществу. У него есть потенциал для того, чтобы стать новым уникальным сообществом, которое позволит объединить на одной площадке большое количество людей, заинтересованных одной темой, готовых обмениваться опытом и информацией. Позволит аудитории получить новые знания и вдохновение, которое они смогут использовать в своих собственных проектах и в развитии российской индустрии моды.

Созданная работа позволила мне аккумулировать большую часть знаний и опыта, которые я получила за 4 года на факультете Коммуникаций, Медиа и Дизайна ВШЭ. Считаю, что ВКР поможет мне в будущей карьере с точки зрения умений руководства проектом как продюсер, поскольку удалось детально разобрать профессию и понять основные обязанности и функции. Также разработанный бренд и форматы открывают прямую дорогу к питчингам и поискам финансирования проекта. Поэтому, как только эпидемиологическая ситуация в стране нормализуется, я обязательно приступлю к следующему этапу - реализации проекта.



Список литературы и источников

Список литературы.

1. Приказ Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации "Об утверждении профессионального стандарта "Продюсер в области кинематографии"" от 8 сентября 2014 года с изменениями на 12 декабря 2016 года № N 610н // Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru. 17.01.2017 г. с изм. и допол. в ред. от 12 декабря 2016 года

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. URL: http://www.grazkodeks.ru. (Дата обращения 10.04.2020).

3. А. Е. Роднянскии? Выходит продюсер -- 2-е изд., дополненное. -- М. : Манн, Иванов и Фербер, 2016. -- 636 с.

4. В. П. Коломиец. Телерекламный бизнес. М. Международный институт рекламы, 2001. - 395 с.

5. Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - №6.

6. Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2010. - № 10.

7. Е.И. Афанасьева Как попасть на ТВ. М.: Захаров, 2019. 240 с.

8. Е.И. Афанасьева. Как создать свой проект для ТВ и Digital // М.: Захаров. 256 с.

9. Клифтон Рита, Симмонз Джон и др./ Пер. с англ.. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008. 328 с.

10. Коллектив авторов. «Как это делается: продюсирование в креативных индустриях». М. : Издательские решения, 2016. 614 с.

11. Л.В. Прудникова Журнал «Магазин английских, французских и немецких новых мод...» В.И Окороков // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 10. Журналистика . 2012. №4.

12. Л. Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн. МедиаБренд, 2001. 144 с.

13. Маргарет Марк, Кэрол Пирсон. Герои? и Бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов, 2005. Издательство Питер. 336 с.

14. Мастерство продюсера кино и телевидения: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Продюсерство кино и телевидения» и другим кинематографическим специальностям/ под ред. П.К. Огурчикова, В.В. Падейского, В.И. Сидоренко. М.: Юнити-дана, 2015. 836 с.

15. Профессия -- продюсер кино и телевидения. Практические подходы: учебник для студентов вузов обучающихся по специальности «Продюсерство кино и телевидения» и другим кинематографическим специальностям/ под ред. В.И. Сидоренко, П.К. Огурчикова. М.: Юнити-дана, 2015. 711 с.

16. Севастьянова О.И. РУССКОЯЗЫЧНЫЕ ИЗДАНИЯ О МОДЕ, ВЫПУСКАВШИЕСЯ В РОССИИ С 1779 ДО 1850 ГОДОВ // Дискуссия . 2010. С. 72-74

17. Albert Moran, Justin Malbon Understanding the Global TV Format. Bristol, UK: Intellect Books, 2006. 187 pp.

18. Gaudriault, Rйpertoire de la gravure de mode franзaise des origines а 1815, Paris, Promodis, 1988

19. J. N. Kapferer The New Strategic Brand Management. Advanced Insights & Strategic Thinking. Fifth Edition изд. London: Kogan Page, 2012. 492 pp.

20. Maxime Prйaud, et al., Dictionnaire des йditeurs d'estampes а Paris sous l'Ancien Rйgime.Promodis: Editions du Cercle de la Librairie, 1987, pp. 117-118

21. MEDIA LOGIC, David L. Altheide and Robert P. Snow, BeverlyHills: Sage, 1979. 256 pp.

22. Tasha Oren, Sharon Shahaf Global television formats: understanding television across borders. Taylor & Francis, 2012. 394 pp.

23. The History of Fashion Journalism. Kate Nelson Best. Bloomsbury Academic. 2017

24. The Place of Words. The Academie Francaise and Its Dictionary during the Age of Revolution. Michael P. Fitzsmmons. Oxford University Press. 2017

Размещено на Allbest.ru