Продюсирование и создание просветительского проекта о комиксах: разработка и реализация контент-плана (творческий формат)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Выпускная квалификационная работа

по направлению подготовки 42.03.02 Журналистика

образовательная программа «Журналистика»

Продюсирование и создание просветительского проекта о комиксах: разработка и реализация контент-плана (творческий формат)

Бородин Федор Андреевич

Научный руководитель:

Старший преподаватель факультета коммуникаций,

медиа и дизайна НИУ ВШЭ Латышева Александра Николаевна

Москва 2020



Оглавление

Введение

1. Теоретическая часть

1.1 Предпосылки к исследовательскому проекту

1.2 Дискуссия о комиксе у западных исследователей

1.3 Рост популярности комиксов в России

1.4 Статистика аудитории подкастов в России

2. Эмпирическая часть

2.1 Выявление целевой аудитории. Выстраивание отношений внутри команды

2.2 Создание контент плана и подкастов. Поиск партнеров

Заключение

Список использованных источников и литературы

Приложения



Введение

комикс подкаст контент медийный

Выбор темы

В постиндустриальную эпоху в мире можно найти множество способов проведения досуга. Человек выбирает, как провести свое свободное время исходя из двух существенных факторов. Первое - это доступность, если человек не может позволить себе какой-либо досуг по причине отсутствия на него денег, он не будет заниматься им несмотря ни на качество продукта, ни на его полезность. Второй фактор - предполагаемая вовлеченность человека в тот или иной способ развлечения. Этот фактор гораздо более сложный, теоретически у человека есть возможность позволить себе какой-нибудь досуг. Но далее наступает вопрос, насколько ему нужно то или иное развлечение, и за какую цену. Прозорова Д. В. ТРАНСФОРМАЦИЯ ФОРМ ПРОВЕДЕНИЯ ДОСУГА МОЛОДЕЖИ В УСЛОВИЯХ ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОГО ОБЩЕСТВА // Смоленский медицинский альманах. 2015. С. 65. Например, у двух человек есть одинаковая сумма - 1000 рублей. И вот оба идут в один кинотеатр, который представляет билеты по разным ценам. И пока один будет готов взять только билет за 200 рублей на фильм по акции, второй с удовольствием отдаст 800 рублей за новинку с IMAX 3D и креслами D-BOX, поскольку он большой поклонник походов в кинотеатры. Поэтому, способ развлечения, для своей массовости должен быть доступен и интересен как можно большему количеству лиц разной степени вовлеченности.

Для нашего медиапродукта мы решили взять достаточно молодую и не до конца исследованную в России индустрию комиксов. Что такое российский комикс? // Rara Avis URL: https://rara-rara.ru/menu-texts/chto_takoe_rossijskij_komiks (дата обращения: 05.03.2020). С одной стороны она локальна, комиксы в современном понимании появились в нашей стране только в конце 1980-ых История комиксов в России: с домонгольской Руси до наших дней // RTVI URL: https://rtvi.com/stories/russian-comics/ (дата обращения: 05.03.2020)., сильно позже, чем в европейских странах и США. Стоимость комиксов в физических носителях и на онлайн ресурсах сопоставима с книгами и кино Цифровые комиксы -- что это такое и какие они бывают? // Канобу URL: https://kanobu.ru/articles/tsifrovyie-komiksyi-chto-eto-takoe-ikakie-oni-byivayut-372634/ (дата обращения: 05.03.2020)., поэтому у медиума есть конкуренция среди других сфер развлечений. С другой стороны, отмечается явный рост индустрии комикса в последнее время, это значит, что область заслуживает внимания для исследования. Комиксы заняли 1,5-2% книжного рынка России // Говорит Москва URL: https://govoritmoskva.ru/news/209484/ (дата обращения: 05.03.2020).

При подготовке нашей работы, мы обнаружили, что есть лишь отдельные материалы о разных аспектах комикса, а комплексного изучения творческой составляющей и индустрии в целом нет. У нас появилась теория, что наше исследование в виде последующего медиапродукта может быть актуально, поэтому мы начинали постановку целей и задач, а также более глубокого изучения нашей темы.

Выбор формата

Для того чтобы понять, насколько нам подходит тот или иной формат мы проанализировали медиарынок исходя из наших задач. Нам было важно сделать качественный исследовательский проект, который рассказывал бы о комиксе. Тестовая форма не подходит из-за количества информации. Необходимо добавить в наше исследование как можно больше деталей, а значит, уместиться в рамках статьи довольно сложно. Если же проводить наше исследование в формате лонгрида, тут мы сталкиваемся с двумя проблемами:

1. Нашей задачей является привлечение новой аудитории, которой лишь потенциально интересны комиксы. Однако длинные тексты рассчитаны на изначальный высокий интерес к теме, с точки зрения привлечения с ними тяжело работать.

2. Отсутствие авторитета у авторов проекта. Теоретически, можно бы привлечь аудиторию с помощью популярных создателей, однако у нас нет достаточного авторитета для публикации громоздких текстов.

Видеоформат не подходит нам по причине большого хронометража, мы опять упираемся в то, что человек должен тратить время на просмотр длинного ролика от неизвестных авторов, да и еще на не самую популярную тему. Кроме того, фрагменты фильмов и комиксов нам недоступны по причине авторского права, поэтому визуализировать наш контент достаточно трудно.

При выборе формы медиа мы остановились на подкастах, которые подходят для большого количества информации. При этом мы не просим у нашей аудитории лишнего времени, поскольку подкаст можно слушать в дороге. Таким образом, умещая информацию в подкасты хроном 25-40 минут, мы оставляем нашего слушателя с нами и даем большое количество информации.

Чтобы слушателю не было скучно, помимо академической информации, мы внутри подкаста устраиваем интерактив. Во-первых, различные музыкальные вставки и перебивки, чтобы слушатель не уставал от нас. Во-вторых, наш подкаст - не обыкновенное изложение фактов в виде диалога, а творческая работа со своим подходом с помощью метафоры и оригинальной структуры повествования. В-третьих, в конце нашего подкаста мы разыгрываем призы, что заставляет слушателя проявлять активность под нашими работами, тем самым еще сильнее повышая вовлеченность в наш продукт.



1. Теоретическая часть

1.1 Предпосылки к исследовательскому проекту

Дискуссия о комиксе в российском медиапространстве

Начало нашего исследования довольно четко попало в канву времени, когда в России встал вопрос о том, чем же является комикс. В сентябре 2019 года Владимир Мединский, на тот момент премьер-министр России, заявил следующее:

“Комикс -- это для тех, кто плохо умеет читать. Я вообще плохо отношусь к комиксам, это как жевательная резинка, это не еда. Комикс ориентирован на ребёнка, который только учится читать, но взрослому человеку читать комиксы мне кажется убожеством”. Мединский высказался против преподавания истории в формате комикса // ТАСС URL: https://tass.ru/obschestvo/6843075 (дата обращения: 05.03.2020).

Это высказывание показало нам, что комикс является объектом дискуссии в публичном пространстве. Для того чтобы противопоставить другую точку зрения, мы решили проанализировать работы исследователей комиксов.

1.2 Дискуссия о комиксе у западных исследователей

Поскольку комплексных трудов об определении комикса в отечественных исследованиях нами найдено не было, мы обратились к западным источникам. Прежде всего, мы опираемся на труд Скотта Макклауда “Понимание комикса. Невидимое искусство”. По мнению исследователя, не все комиксы одинаковые, проблема в том, что “невежество и ограниченность бизнес подхода без сомнения бросает тень на возможности комикса и так было всегда”. МакКалауд С. Понимание комиксов. М.: Белое яблоко, 2016. С. 211. То есть к непониманию людей индустрии комикса накладывается рыночная модель, в которой наравне с достойными работами всегда будут выходить произведения, ориентированные лишь на заработок денег, что и порождает невежество. Сразу возникает следующий вопрос и проблема, насколько мы вообще можем позиционировать комикс как искусство. Макклауд опирается на более ранний труд американского художника Уилла Айснера “Комикс и последовательное искусство”. Лучшее определение комикса - “наиболее общее”, комикс - это “последовательное искусство”. Eisner W. Theory of Comics and Sequential Art. NINETEENTH PRINTING изд. TAMARAC, FLORIDA: POORHOUSE PRESS, 2000. С. 25. Более развернуто Макклауд доказывает, что комикс сочетает в себе “ образоориентированный носитель, целый мир визуальной иконографики и полный спектр стилей изображения, от реалистичного до упрощенного рисунка”. МакКалауд С. Понимание комиксов. М.: Белое яблоко, 2016. С. 202-203

В другой исследовательской работе о комиксах профессор и руководитель философии в Университете Джорджии Аарон Мескин в своей статье Comics as Literature? не только рассуждает относительно того, является ли комикс искусством, но и сужает проблему, пытаясь выяснить, можно ли отнести комикс к литературе? Он приходит к тому, что нам необязательно классифицировать комикс именно как литературу, чтобы относиться к нему серьезно, как к искусству, ведь комиксы могут спокойно быть самобытными и вне контеста уже давно устоявшейся творческой парадигмы. Meskin A. Comics as Literature? // British Journal of Aesthetics. 2009. №49(3). С. 238-239.

Дуглас Волк в принципе не рассматривает комикс как литературный жанр. В своей работе Reading Comics он оспаривает позицию Уилла Айспера, который рассматривает комикс именно как литературный жанр. По мнению Волка у комикса с литературой общего ничуть не больше, чем с кино или оперой. Для него комикс, совокупность многих видов искусств, которые в итоге образуют новое уникальное направление. Wolk D. Reading Comics: How Graphic Novels Work and What They Mean. Boston, Massachusetts: Da Copo Press, 2007. С. 14.

С этим высказыванием согласен Алан Мур, который в своей статье «Writing for comics» пишет, что комикс должен иметь свой собственный статус, независимый от других видов искусств. Moore A. Writing for Comics. Rantoul, Illinois: Avatarpress, 2003. С. 4-5.

1.3 Рост популярности комиксов в России

Однако это исключительно вопрос творческой составляющей, нас также интересует индустрия. Действительно ли комикс в России популярен и должен стать объектом исследования. В этом нас убедил ряд факторов:

· Стремительное увеличение роста продажи комиксов

· Ежегодное проведение крупных фестивалей комиксов ComicCon

· Открытие специализированных магазинов комиксов Магазин комиксов: от точки на Бауманской до продажи франшизы в России // vc.ru URL: https://vc.ru/flood/39614-magazin-komiksov-ot-tochki-na-baumanskoy-do-prodazhi-franshizy-v-rossii (дата обращения: 10.03.20). История магазинов комиксов «Чук и Гик»: от инвестиций в 30 тысяч рублей до ежемесячных продаж на 5 млн рублей // vc.ru URL: https://vc.ru/story/44299-istoriya-magazinov-komiksov-chuk-i-gik-ot-investiciy-v-30-tysyach-rubley-do-ezhemesyachnyh-prodazh-na-5-mln-rubley (дата обращения: 10.03.20).

· Рост популярности фильмов по комиксам

Ниже мы попробуем доказать каждый тезис о популярности комиксов. Начнем с первого - рост продаж комиксов. Вот что сказал Евгений Капьев - генеральный директор издательства “ЭКСМО”, одного из лидеров книжного рынка в России, в сентябре 2019 года:

“Мы видим, что культура комиксов растёт. В России рынок комиксов растёт больше, чем 10% в год. Это больше, чем средние темпы роста нашего книжного рынка. По объему этот рынок от 1,5 до 2% от всего рынка. Эта цифра кажется маленькой, но в действительности это лишь в два раза меньше рынка бизнес литературы. То есть, это большая цифра 1,5 -- 2% это как весь рынок кулинарных книг, если по жанру. К тому же есть рынок специализированных комиксовых магазинов. Больше нет никаких специализированных книжных магазинов в таком масштабе”. Смотреть сноску 5

Что касается фестивалей, самый крупный гик-фестиваль в России Comic Con ежегодно посещают около 160-170 тысяч человек. Итоги выставки «ИгроМир 2017» и фестиваля Comic Con Russia 2017 // Cosmopolitan URL: https://www.cosmo.ru/lifestyle/news/09-10-2017/itogi-vystavki-igromir-2017-i-festivalya-comic-con-russia-2017/ (дата обращения: 10.03.20). ИТОГИ ФЕСТИВАЛЯ COMIC CON RUSSIA 2018 // ЮНПРЕСС URL: https://ynpress.com/archives/57218 (дата обращения: 10.03.20). ИТОГИ ФЕСТИВАЛЯ COMIC CON RUSSIA 2019 // Comic Con Russia URL: https://comicconrussia.ru/ (дата обращения: 10.03.20). Это также говорит о стабильном интересе к комиксам со стороны определенной аудитории.

Если взять рост популярности фильмов по комиксам, в пример можно привести киновселенную Marvel. Первый фильм студии “Железный человек” вышел в 2008 году и собрал в России $9 491 200. Кинопоиск URL: https://www.kinopoisk.ru/film/61237/box/ (дата обращения: 10.03.20). Один из последних фильмов киновселенной стали “Мстители: Финал”. Они собрали в России $47 450 130. Кинопоиск URL: https://www.kinopoisk.ru/film/843650/box/ (дата обращения: 10.03.20). Даже с учетом инфляции за период в 11 лет между фильмами примерно в 18% СтатБюро URL: https://www.statbureau.org/ru/united-states/inflation-calculators?dateBack=2008-10-1&dateTo=2019-12-1&amount=10000000 (дата обращения: 10.03.20)., получается, что выручка продукта киновселенной Marvel увеличилась более чем в 4 раза. Помимо этого, давайте рассмотрим фильмы про супергероев не обособленно, а в контексте всей киноиндустрии, продукты которых выходили в России. Например, если взять список самых кассовых фильмов в России за 2019 год, то “Мстители: Финал” занимают второе место по сборам, уступая только картине “Король Лев”. Топ-10 самых кассовых фильмов 2019 года в России // Кинопоиск URL: https://www.kinopoisk.ru/media/article/4000311/ (дата обращения: 10.03.20). Однако можно предположить, что это разовый всплеск, а не тенденция. В таком случае, давайте рассмотрим статистику ста самых кассовых фильмов российского кинопроката за всю историю. Мы обнаружим, что в первой сотне, содержатся 15 картин о супергероях, основанных на комиксах. И это 15% только от самых успешных лент в российском прокате. Кинопоиск URL: https://www.kinopoisk.ru/box/best_rus/view_all/1/ (дата обращения: 10.03.20).

1.4 Статистика аудитории подкастов в России

Во введении была общая информация о выборе подкаста в качестве формата исследования. Теперь же, необходимо добавить статистические данных относительно подкаста в России. В конце 2019 года аналитическая компания Brand Analytics провела полномасштабное исследование подкастов в России.Его можно разделить на несколько блоков.

Аудитория подкастов в России:

· до 18 лет - 7.5%

· 18-24 года - 19.1%

· 25-34 года - 37.4%

· 35-44 года - 18.4%

· 45-54 года - 8.7%

· 55 и старше 9.0%

Возрастное соотношение слушателей подкастов:

· 55% мужчины

· 45% женщины.

Где люди чаще всего слушают подкасты с помощью количества упоминания платформ на различных ресурсах (исследование за месяц с 15.08.2019 по 15.09.2019):

Youtube - 9218 упоминаний

Soundcloud.com - 5464 упоминания

Apple Podcasts - 4994 упоминания

VK Podcast - 4860 упоминаний

Mixcloud.com - 2132 упоминания

Яндекс Музыка - 1536 упоминаний

Google Podcast - 1498 упоминаний

Spotify.com - 1420 упоминаний

Castbox.fm - 1276 упоминаний

Podster.fm - 918 упоминаний

Из этой статистики можно сделать вывод, что есть ярко выраженный лидер - Youtube, и еще тройка сервисов с сопоставимой популярностью вслед за ним. Однако, чтобы принять окончательное решение по поводу выбора платформы, мы решили найти данные по процентным соотношениям социальных сетей, где обсуждают подкасты. В этом нам также помогло исследование Brand Analytics.

Оказалось, что в российском сегменте интернета наиболее часто подкасты обсуждают в социальной сети “ВК”. Доля обсуждения составляет там 61 процент, то есть больше половины от всех обсуждений. Подкасты в России 2019 - на пороге бума? // Brand Analytics URL: https://br-analytics.ru/blog/podcasts-in-russia-2019/ (дата обращения: 15.03.20). С учетом того, что подкасты “ВК” находятся на 4 месте по популярности с точки зрения прослушивания в совокупности с абсолютным лидерством “ВК” в плане обсуждений подкастов, мы остановились именно на этой социальной сети, как платформе для наших последующих подкастов.



2. Эмпирическая часть

2.1 Выявление целевой аудитории и ее предпочтений. Выстраивание отношений внутри команды

Проект начался с выявления целевой аудитории. Нам было важно определить, для кого мы будем делать наш просветительский проект. На первом этапе у нас возникло два варианта:

· Делать просветительский проект по комиксам для людей, которым интересен комикс, но они не знают, с чего начать знакомство.

· Делать просветительский проект по комиксам для людей, которые скептически относится к комиксу, как к явлению, и воспринимают его, как книги с картинками для детской аудитории.

Первый вариант нам показался более предпочтительным, поскольку он больше подходил под нашу развлекательно-образовательную концепцию. Второй вариант - это не столько просвещение, сколько попытка полемизировать с заведомо не целевой аудиторией, такой продукт имеет гораздо меньше шансов на успех.

Теперь нужно было как можно больше выяснить про нашу потенциальную аудиторию. Ее возраст, функциональные потребности, эмоциональные потребности, боли, выстроить карту эмпатии. Для этого мы провели интервью разных возрастных групп. Нам не нужно было создавать опросник и собирать большую аудиторию респондентов, главной задачей было узнать предпочтения людей. О построение нашего интервью чуть подробнее будет на следующей странице. Поэтому мы с командой пришли к выводу, что нельзя охарактеризовать это, как опросы, поскольку для этого чересчур мала выборка. О построение нашего интервью подробнее будет написано дальше. В результате наших интервью мы выяснили следующие тенденции:

· Возраст нашей аудитории колеблется от 18 до 24 лет.

· Потенциальная аудитории интересно познакомиться с комиксом, но они не имеют понятия, с чего начать. Так же ввиду занятости на работе и учебе, они не готовы на начальном этапе знакомства уделять комиксу много времени.

· Функциональные потребности аудитории - получить полноценный и целостный продукт, который будет доступен на всех устройствах. Продукт должен быть качественный: только проверенная информация и приятный интерфейс платформы.

· Эмоциональные потребности аудитории - хочет, чтобы информация подавалась просто, не сухой энциклопедический стиль Википедии. Но в то же время существует потребность проводить свободной свое время с пользой.

· Страхи аудитории - нет полноценного ресурса, который помог бы познакомиться с комиксами на начальном этапе. Из-за этого аудиторию пугает перспектива долгого поиска информации, которая мешает им в знакомстве с явлением комикса.

Ввиду неопытности в плане построения бизнес-моделей, мы воспользовались приемами швейцарского бизнес-теоретика Александра Остервальдера и бельгийского ученого Ива Пинье, которые были изложены в книге “Построение бизнес-моделей. Настольная книга стратега и новатора”. Карты эмпатии в маркетинге: учимся понимать клиента // Медиа Нетологии URL: https://netology.ru/blog/karty-empatii-v-marketinge (дата обращения: 05.05.2020). В частности, мы использовали серию приемов под названием “Карта Эмпатии”. Суть заключается в том, что при составлении бизнес-плана мы проводим опрос аудитории. На основании которого мы сортируем ответы по ряду заготовленных вопросов: “что говорит наша аудитория?”, “что слышит?”, “что чувствует?”, “что думает?”, “что видит?”. Это помогает нам классифицировать полученные знания об аудитории, чтобы более четко понимать все тонкости нашего последующего предполагаемого проекта. Мы провели интервью среди наших знакомых. Выборка была выстроена таким образом, что мы опрашивали как бывших торговых представителей комиксов, так и совершенно не погруженных в индустрию комиксов людей. Будет логичным замечание, что раз наша предполагаемая целевая аудитория - люди, которые только начинают увлекаться комиксами, зачем в интервью необходимо включать мнения профессионалов индустрии. Дело в том, что профессионалов мы опрашивали не с точки зрения их предпочтений, а с точки зрения их наблюдения за аудиторией комиксов. Эти люди могли предложить полезную информацию, как можно привлечь аудиторию к комиксам и какие вопросы у аудитории могут возникнуть. У опрашиваемых нами людей, которые не были погружены в индустрию комиксов, мы, разумеется, спрашивали про их предпочтения, про их опасения, про их желания.

В целом, мы договорились с нашей командой о том, что наша глобальная цель - узнать предпочтения аудитории. Однако мы не запланировали четко прописанные вопросы, поскольку составляли каждое интервью в зависимости от уровня вовлеченности респондента и своей цели. Поэтому я поделюсь своей методикой построения вопросов. Глобально, их можно поделить на три категории:

1. Вопросы к нашей целевой аудитории. Тут я полностью использовал модель Остервальда и Пинье, представленную нами ранее.

2. Вопросы к профессионалам индустрии. Здесь я тоже опирался на эту модель, но шел от обратного. Мне не столько было интересно личное мнение по комиксам от профессионала, сколько необходимо было узнать про их наблюдения. Поэтому вопросы строились по типу: “чего хочет аудитория?”, “чего боится аудитория?”, “что она видит”.

3. Вопросы к старшему поколению. Здесь, с одной стороны, моей задачей было выяснить мнение аудитории, как и с первой категорией. Однако сама механика анализов ответов шла от обратного. Спросив про отношения к комиксу, я расширил представление о том, что может видеть и слышать наша предполагаемая аудитория по поводу комиксов от старшего поколения.

Я проводил два вида интервью: дистанционное (с помощью социальной сети “ВК”) и личное, где напрямую задавал вопросы. Далее мы с нашей командой сопоставили все результаты и получили следующую карту эмпатии:

· Что говорит наша предполагаемая аудитория:

1. Комиксы - это только для гиков

2. Мало встречаю познавательные комиксы, в основном только развлекательные

3. Читаю комиксы наравне с литературой

4. Комиксы искусство, они не могут отуплять

· Что слышит от старшего поколения

1. Комиксы для людей, которые не привыкли думать

2. Лучше книга, чем комикс

· Что чувствует

1. Нормально ли читать комикс, не засмеют, что это жанр для детей?

2. Не стоит употреблять слово комикс, вдруг подумают, что я про супергероев

3. С чего начать читать комикс?

· Что думает

1. Нужно читать комиксы, чтобы лучше понимать другие социокультурные явления

2. Западные комиксы - интереснее российского

3. Образование через комикс - это возможно, но нужно выстроить правильную систему

4. Нельзя пользоваться подборкой комиксов из групп в социальных сетях, потому что, как правило, там нет дельных советов

· Что видит

1. Красочное иллюстрирование комикса

2. Довольно высокая цена комикса, как на физический носитель, так и на онлайн версию

3. Некоторые комиксы можно найти в интернете, особенно веб-комиксы

4. Японский комикс в интернете более доступен, чем американский и европейский комикс

После анализа опросов и составления карты эмпатии, мы, все также, опираясь на работу Остервальдера и Пинье, составили ценностное предложение. Остервальдер А., Пинье. И Построение бизнес- моделей. Настольная книга стратега и новатора. Сколково изд. М.: «Альпина Диджитал», 2010. С. 25. За основу взяли самую упрощенную концепцию этого понятия, и просто выразили концепцию предполагаемого проекта в одном предложении:

Наш проект помогает молодым людям от 18 до 24 лет, которые хотят узнать, с чего им стоит начать читать комиксы, тем, что знакомит их с историей этого медиума, лучшими произведениями и рассказывает, как создаются комиксы (в максимально сжатом формате).

Теперь о процессе устройства нашей команды. Помимо технологии для изучения аудитории, мы должны были сформировать принципы для нашей команды. Для этого мы использовали философию работы для разработчиков ПО Agile, метод Scrum. Agile, scrum, kanban: в чем разница и для чего использовать? // rb.ru URL: https://rb.ru/story/agile-scrum-kanban/ (дата обращения: 05.05.2020). Суть метода заключается в строгой командной работе, индивидуальность во время обсуждения глобальных вопросов проекта исключена. Понятно, что у каждого из членов команды своя основная задача в проекте, однако решение по его развитию и всем ключевым вопросам мы составляли вместе.



2.2 Создание контент-плана и подкаста. Поиск партнеров

После того, как мы изучили нашу аудиторию и выявили ценностное предложение, мы приступили к следующей части проекта - разработке контент плана. Для начала мы с нашей командой выделили общие тематические блоки, чтобы впоследствии было легче разрабатывать идеи для конкретных выпусков. На первой стадии мы выявили четыре области:

1. Определение комикса. Какие комиксы бывают?

2. История комикса

3. Производство комикса

4. Профессионалы индустрии

В первом блоке нужно было четко понять, что мы вообще называем комиксом, а также классифицировать его возможные виды и жанры. Во втором блоке нашей задачей было раскрыть истоки развития комикса, его периоды и основных деятелей. В третьем и четвертом блоке мы должны были от общих сведений про комикс перейти непосредственно к российской индустрии. Из них мы бы узнали про бэкграунд комикса. У нас получился следующий набор выпусков:

1. Определение комиксов

2. Типы, виды и жанры комиксов

3. История комиксов

4. Что такое comics studies

5. Производство комиксов

6. Советы начинающему комиксисту

7. Профессионалы индустрии

8. Рисовать и просвещать: зачем нужны научные комиксы

9. Кто покупает комиксы?

10. Особенности русского комикса

Следующий вопрос, который возник у нас, каким образом мы будем выкладывать наш проект. Изначально мы хотели создать сообщества в социальных сетях и заниматься их продвижением с нуля. Но в итоге мы пришли к тому, что наши подкасты можно выложить на платформе, где уже есть так или иначе какая-то аудитория, что облегчило нам продвижение. Мы договорились с платформой “Комикадзе” - просветительским проектом по комиксам. В частности, в их “ВК” будет выложена серия подкастов.

Дальше прошло обсуждение, как будет выглядеть реализация контента. Возникло сомнение по поводу первого выпуска, поскольку поначалу не очень было понятно, что рассказывать про определение комикса в течение 25-40 минут. Появилось предложение объединить два темы про определение комикса и историю в один. Но потом у нас родилась идея: разобрать ряд определений от деятелей комиксов разных эпох, а также обсудить их, параллельно, делясь своим мнением относительно того или иного высказывания.

Для первого выпуска, мы решили, что можем взять комментарий эксперта вне звукозаписывающей студии с помощью на диктофон. Экспертом выступила Алена Лесняк - научный журналист, основатель артели «Комикадзе». Помимо комментария, она дала нам контакты, которые могли бы помочь нам в дальнейших выпусках.

Следующий вопрос, который непосредственно волновал по поводу сценария - прописывать ли нам практически все фразы или создать развернутый план, по которому мы будем записывать наш подкаст. Мы остановились на втором варианте, поскольку благодаря плану мы не теряли осмысленность, но в то же время разговор получался живой и в теории лучше должен был восприниматься слушателем.

Первый и единственный выпуск мы записали, используя возможности факультета коммуникаций, медиа и дизайна. Мы провели запись в малой тон-студии, где было использовано следующее оборудование: микрофоны Audiotechnica AT2050 и цифровой пульт DHD SX2. Далее она был смонтирована в программе Adobe Audition. Однако следующие подкасты нам не удалось записать в студии из-за карантина. Поэтому мы записывали их с помощью домашнего оборудования. Для этого были использованы микрофоны Rode Podcaster и Blue Yeti. Во время записи мы общались с помощью Zoom, параллельно записывая звук голоса в Adobe Audition, где в дальнейшем также были смонтированы все наши выпуски.

Следующий сценарий выпуска про историю комикса был написан на основании моих изучений протокомикса и ранних зачатков современного комикса. Информации было настолько много, что нам пришлось сокращать текст нашего сценария, чтобы не сильно выйти за пределы нашего хронометража. В качестве эксперта для второго выпуска мы пригласили Василия Кистяковского - сооснователя магазина комиксов “Чук и Гик” и издательства Jelfysh Jam. Чтобы составить вопросы, я ознакомился с другими интервью с его участием, дабы не задавать банальных вопросов на эту тему. В результате чего, у меня получилися следующий набор вопросов:

1. Можно ли считать комиксом египетские настенные древнеегипетские рисунки или европейские гобелены времён средневековья или комикс начинается строго в конце XIX века?

2. Comics Code Authority появился в 1954 году, тем самым сильно цензурировал содержание комиксов долгое время. В какой момент влияния этой организации стало меньше, что позволило комиксам стать свободнее?

3. По вашим словам, западных комиксов не о супергероях стало значительно больше в 90-ые годы. Почему подобная революция случилось именно в это время?

4. Почему переход от супергероики произошёл столько резко и быстрыми темпами?

5. В 90-е годы комиксистов тех лет не получилось вылезти из андеграунда, первой виток какой-то популярности случился только в конце нулевых начале 10-ых годов. Что изменилось за эти двадцать, почему комикс стал востребован?

Параллельно с этим, мы дали послушать наш первый выпуск знакомым и некоторым экспертам из индустрии комикса, в том числе Алене Лесняк. В целом, мы получили умеренно положительные отзывы, однако большинство указало, что выпуск получился чересчур затянутым и заумным. Главным выводом на основании отзывов стала следующая информация - этот подкаст может быть интересен тем, кто уже вовлечен в сферу комиксов, однако таким выпуском будет тяжело привлечь новую аудиторию.

Появилось два варианта решения этой проблемы. Во-первых, можно было изменить проект под другую целевую аудиторию. Во-вторых, можно было придумать новую концепцию, которая была бы доступна для тех, кто только начинает интересоваться комиксом.

Во время интервью для подкаста про историю комикса с Василием Кистяковским, помимо вопросов, которые непосредственно касались темы второго выпуска, мы попросили его дать экспертное мнение, что могло бы заинтересовать потенциальную аудиторию комиксов. Он посоветовал нам оттолкнуться от простой и понятной темы - какие комиксы нужно почитать кроме супергероики от Marvel и DC. С таким вопросом к нему часто обращались во время выступлений.

Третий сценарий мы решили сделать на основе обсуждения тех комиксов, которые не попадали под категорию супергероики, однако являлись культовыми для индустрии. Таким образом мы с одной стороны должны были заинтересовать новую аудиторию, а также открыть для слушателей ряд комиксов, которые до этого им были неизвестны.

Однако при записи второго подкаста пришло понимание, что мы зря решили рассмотреть все предпосылки комиксов и всю ее историю. Поскольку такой пласт информации точно не умещался в один подкаст. К тому же, нам показалось, что в попытке объять слишком много исторических фактов, мы упустили еще больше информации, а наш подкаст больше походил на разговор, а не журналистскую работу. Тогда мы приняли решение видоизменить концепт, сконцентрироваться непосредственно на американском комиксе, поскольку именно там он появился в современном понимании и достиг наибольших успехов. Последний тезис можно доказать тем, что за 2019 год, главными участниками на рынке комиксов по продажам стали американские издательства. 2019's Comic Book Sales Prove The Strength Of Marvel & DC // Screen Rant URL: https://screenrant.com/dc-marvel-comic-book-sales-2019/ (дата обращения: 10.05.20).

Более того, чтобы детально рассмотреть вопрос мы решили, что поделим подкаст про историю американского комикса на две части. В первой части у нас была история расцвета комикса, где мы в подробности описывали становление и развитие с указанием ключевых событий, авторов, работ. Во втором комиксе мы рассказывали о периоде упадка комикса. Мы решили, что необходимо совместить концепцию привлечения аудитории с помощью рассказа об альтернативных комиксах не про супергероику, но в то же время, добавив исторической справки про ситуацию на рынке массового комикса.



Заключение

Оглядываясь назад, я понимаю, что в работе над этими подкастами, прежде всего, был проделан большой объем исследовательской работы. Мы полностью разработали план нашего продукта и изучили потребности аудитории. Поскольку в русскоязычных источниках недостаточно информации, чтобы можно было дать полноценно объективную картину о комиксе, мне пришлось изучить множество англоязычных ресурсах. Каждый выпуск готовился не одну неделю, какие-то вещи приходилось заново перезаписывать, дабы в итоге достигнуть желаемого результата. Если говорить про моменты, которые не получились, прежде всего, стоит отметить количество наших работ. Изначально нам казалось, что мы сможем записать весь запланированный план подкастов. Но в процессе мы осознали, что для подготовки одного подкаста необходимо уделить время множеству деталей. Поэтому несмотря на пока не выполненный план по количеству, я, прежде всего, доволен качеством нашей работы. Все задачи, которые мы ставили себе в начале нашей подготовки, были выполнены. Нам действительно удалось создать не только информативный, но и развлекательный подкаст, который не воспринимается как зачитывание сухой информации из энциклопедии.

Если говорить про дальнейшие перспективы и роль этой работы в моей дальнейшей карьере, то я хочу отметить следующие пункты. Во-первых, благодаря дипломной работе я приобрел абсолютно новые знания по методикам работы в команде и выстраиванию контент плана. Я также существенно улучшил навыки в поиске информации и ее подаче в аудиоформате. Моей конкретной задачей было заниматься сценариями для подкастов, и я научился грамотно их выстраивать. Во-вторых, что касается конкретных примеров успеха, наш подкаст выйдет на платформе “Комикадзе” - просветительского проекта по комиксам, который летом в очередной раз будет организовывать школу комиксов, где будут помогать молодым авторам и художникам. Выход подкастов на этой платформе поможет нам завоевать авторитет в сообществе комиксов, что впоследствии упростит работу над дальнейшими медиапродуктами в этой сфере. Также мы планируем и дальше продолжать нашу серию исследованиями комиксов, дабы развиваться в направлении подкаста. Работа над дипломом позволила создать мне свой медиапродукт с нуля, благодаря научной руководительнице, которая курировала все шаги развития нашего проекта, и команде, ведь каждый ее член имел свои сильные стороны, а значит, дополнял друг друга.



Список используемых источников и литературы

1) Прозорова Д. В. ТРАНСФОРМАЦИЯ ФОРМ ПРОВЕДЕНИЯ ДОСУГА МОЛОДЕЖИ В УСЛОВИЯХ ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОГО ОБЩЕСТВА // Смоленский медицинский альманах. 2015. С. 65.

2) Что такое российский комикс? // Rara Avis URL: https://rara-rara.ru/menu-texts/chto_takoe_rossijskij_komiks (дата обращения: 05.03.2020).

3) История комиксов в России: с домонгольской Руси до наших дней // RTVI URL: https://rtvi.com/stories/russian-comics/ (дата обращения: 05.03.2020).

4) Цифровые комиксы -- что это такое и какие они бывают? // Канобу URL: https://kanobu.ru/articles/tsifrovyie-komiksyi-chto-eto-takoe-ikakie-oni-byivayut-372634/ (дата обращения: 05.03.2020).

5) Комиксы заняли 1,5-2% книжного рынка России // Говорит Москва URL: https://govoritmoskva.ru/news/209484/ (дата обращения: 05.03.2020).

6) Мединский высказался против преподавания истории в формате комикса // ТАСС URL: https://tass.ru/obschestvo/6843075 (дата обращения: 05.03.2020).

7) МакКалауд С. Понимание комиксов. М.: Белое яблоко, 2016. С. 211.

8) МакКалауд С. Понимание комиксов. М.: Белое яблоко, 2016. С. 202-203

9) Магазин комиксов: от точки на Бауманской до продажи франшизы в России // vc.ru URL: https://vc.ru/flood/39614-magazin-komiksov-ot-tochki-na-baumanskoy-do-prodazhi-franshizy-v-rossii (дата обращения: 10.03.20).

10) История магазинов комиксов «Чук и Гик»: от инвестиций в 30 тысяч рублей до ежемесячных продаж на 5 млн рублей // vc.ru URL: https://vc.ru/story/44299-istoriya-magazinov-komiksov-chuk-i-gik-ot-investiciy-v-30-tysyach-rubley-do-ezhemesyachnyh-prodazh-na-5-mln-rubley (дата обращения: 10.03.20).

11) Итоги выставки «ИгроМир 2017» и фестиваля Comic Con Russia 2017 // Cosmopolitan URL: https://www.cosmo.ru/lifestyle/news/09-10-2017/itogi-vystavki-igromir-2017-i-festivalya-comic-con-russia-2017/ (дата обращения: 10.03.20).

12) ИТОГИ ФЕСТИВАЛЯ COMIC CON RUSSIA 2018 // ЮНПРЕСС URL: https://ynpress.com/archives/57218 (дата обращения: 10.03.20).

13) ИТОГИ ФЕСТИВАЛЯ COMIC CON RUSSIA 2019 // Comic Con Russia URL: https://comicconrussia.ru/ (дата обращения: 10.03.20).

14) Кинопоиск URL: https://www.kinopoisk.ru/film/61237/box/ (дата обращения: 10.03.20).

15) Кинопоиск URL: https://www.kinopoisk.ru/film/843650/box/ (дата обращения: 10.03.20).

16) СтатБюро URL: https://www.statbureau.org/ru/united-states/inflation-calculators?dateBack=2008-10-1&dateTo=2019-12-1&amount=10000000 (дата обращения: 10.03.20).

17) Топ-10 самых кассовых фильмов 2019 года в России // Кинопоиск URL: https://www.kinopoisk.ru/media/article/4000311/ (дата обращения: 10.03.20).

18) Кинопоиск URL: https://www.kinopoisk.ru/box/best_rus/view_all/1/ (дата обращения: 10.03.20).

19) Подкасты в России 2019 - на пороге бума? // Brand Analytics URL: https://br-analytics.ru/blog/podcasts-in-russia-2019/ (дата обращения: 15.03.20).

20) Карты эмпатии в маркетинге: учимся понимать клиента // Медиа Нетологии URL: https://netology.ru/blog/karty-empatii-v-marketinge (дата обращения: 05.05.2020).

21) Agile, scrum, kanban: в чем разница и для чего использовать? // rb.ru URL: https://rb.ru/story/agile-scrum-kanban/ (дата обращения: 05.05.2020).

22) Остервальдер А., Пинье. И Построение бизнес- моделей. Настольная книга стратега и новатора. Сколково изд. М.: «Альпина Диджитал», 2010. С. 25.

23) Eisner W. Theory of Comics and Sequential Art. NINETEENTH PRINTING изд. TAMARAC, FLORIDA: POORHOUSE PRESS, 2000. С. 25.

24) Meskin A. Comics as Literature? // British Journal of Aesthetics. 2009. №49(3). С. 238-239.

25) Moore A. Writing for Comics. Rantoul, Illinois: Avatarpress, 2003. С. 4-5.

26) Wolk D. Reading Comics: How Graphic Novels Work and What They Mean. Boston, Massachusetts: Da Copo Press, 2007. С. 14.

27) 2019's Comic Book Sales Prove The Strength Of Marvel & DC // Screen Rant URL: https://screenrant.com/dc-marvel-comic-book-sales-2019/ (дата обращения: 10.05.20).



Приложения

Приложение 1

Выпуск 1. Что такое комикс?



Приложение 2

Выпуск 2. Американская история комиксов. Часть 1.



Приложение 3

Выпуск 3. Американская история комиксов. Часть 2.



Приложение 4

Готовые выпуски

Ссылка на Google.Drive с материалами: https://drive.google.com/drive/folders/1ov1lVXQZALikUvgRY1Q_ynafqOALRPeJ?usp=sharing

Размещено на Allbest.ru