Размещено на http: //www. allbest. ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Выпускная квалификационная работа по

направлению подготовки 42.03.02 Журналистика

студентки группы БЖУР 152

образовательной программы бакалавриата «Журналистика»

Блогосфера как пространство этического регулирования

Шибанова Анастасия Викторовна, Рецензент Департамента медиа

Кандидат филологических наук, доцент,

заместитель руководителя Т. С. Магера

Научный руководитель Департамента медиа

доктор политических наук, профессор факультета

коммуникаций, медиа и дизайна доцент С. А. Шомова

Москва 2019



Содержание

Введение

Глава 1. Блогосфера: становление и развитие

1.1 Понятие “блогосфера» и классификация блогов

1.2 Определение “блогера” и классификация типов блогеров в российской блогосфере

Глава 2. Этические аспекты современной медиасреды

2.1 Этика новых медиа: особенности и проблемные точки

2.2 Обзор кодеков журналистской и блогерской этики

Глава 3. Анализ кейсов неэтичного поведения блогеров на онлайн-площадках

3.1 Анализ контента Instagram блогеров

3.2 Анализ контента ЖЖ блогеров

Заключение

Список литературы и источников

Приложения



Введение

Актуальность исследования обусловлена тем, что сегодня блогосфера является одним из основных каналов межличностной коммуникации, а социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни. С их помощью люди совершают бесплатные звонки, делают покупки, заводят друзей и партнеров, играют в игры, ведут бизнес, знакомятся, получают информацию, и делятся информацией через блоги, которые создаются в этих самых социальных сетях. Этому способствовало не только широкое распространение Интернета, но и развитие мобильных устройств и портативных камер с 3G и Wi-Fi связью. Технологический прогресс открыл возможности и доступ не только к социальным сетям, но и ко всей медиасреде и к массовым коммуникациям не только для медиапрофессионалов, но и для отдельных потребителей. Быстрый рост блогосферы способствовал тому, что блоги перестали быть чем-то незначительным и не имеющим влияния на эмоции и мнения широкой общественности. Если в 2018 году блогов насчитывалось около 400 миллионов без учета блогов в социальных сетях, то на 2019 год точное количество блогов во всем мире практически невозможно установить. И буквально с каждой секундой количество блогов только растет.

Современное медиапространство сильно изменило наше представление о том, что есть медиа вообще и о том, кто такая медиаперсона. Если раньше монополия на сбор и распространение информации была в руках журналистов, то сегодня, помимо журналистов, мы читаем тексты блогеров, пранкеров, производителей рекламного контента и не только. Каждый человек, у которого сегодня есть доступ в интернет, может создать свой собственный блог и нести какую-либо идею в публичное поле, не забывая про социальную ответственность. Несмотря на то, что сегодня блоги пользуются невероятной популярностью и влияют на общественное мнение, на территории Российской Федерации все еще не существует ни одного этического и законодательного документа, который бы регулировал деятельность блогеров. В 2014 году были попытки создания законного регулирования деятельности блогеров -- был принят “Закон о блогерах”, который приравнивал обладателей сайтов, блогов и других Интернет-ресурсов с аудиторией от 3000 пользователей в день к СМИ, и накладывал на содержание этих ресурсов ряд ограничений. Но этот закон не увенчался успехом и был отменен в 2017 году. А в 2018 году после случая пожара в ТЦ “Зимняя Вишня” депутатом Государственной Думы Евгением Фёдоровым выдвигались предложения о взятии на контроль деятельности блогеров и о создании возможного кодекса, но пока это осталось только на уровне обсуждения. Все сказанное означает, что любое исследование, связанное с регулирование деятельности блогосферы, в том числе этическим, является актуальным и значимым для цивилизованного развития медиасреды в целом.

Степень разработанности темы может быть представлена тремя группами источников, необходимых для исследования. Прежде всего, о российской блогосфере в целом писали П.Ушанов, Д. Бразевич, В. Василенок, Е. Галичкина, И.Сидорова, М.Панюшева, J.Kelly, R.Faris и другие авторы, но ни один из названных исследователей не затрагивает вопросы этики в своих научных статьях.

Об этике цифрового мира размышляли в своих в трудах В. Жолудь, В. Ахмадиев, М. Корнев, С.Решенин, O. Мороз, R. Capurro, T. Wheeler, но вопросы этики блогеров в их работах если и освещены, то «по касательной». Также полезной для создания полноценного исследования стали работы, посвященные журналистской этике, о которой писали Д. Авраамов, В. Лазутина, И. Дзялошинский, А.Юрков, С. Шомова, но этика блогосферы и блогеров в них не затрагивается.

Таким образом, несмотря на достаточно высокую степень разработанности отдельных направлений исследования (этики отдельных направлений медиа - например, журналистской, общей цифровой этики и т.д.), в таком сочетании (этика блогеров) тема изучена недостаточно, и ее степень разработанности представляется невысокой.

Объект исследования: блогосфера как часть современного медийного пространства.

Предмет исследования: этические аспекты деятельности блогеров, проблемы этического регулирования блогосферы.

Целью исследования является выявление этических коллизий российской блогосферы, особенностей блогерского контента, которые воспринимаются пользователями как нарушающие границы дозволенного. Эта цель реализуется посредством последовательного решения следующих задач:

1) определить понятие блогосферы и выявить типы современных блогов;

2) уточнить суть понятия “блогер”;

3) выявить основные проблемы, связанные с этическим регулированием блогосферы;

4) сравнить кодексы журналистской этики и кодексы блогерской этики;

5) проанализировать контент блогосферы Рунета и выявить кейсы неэтичного поведения блогеров в российской блогосфере.

Методы исследования оказались достаточно разнообразными. Помимо исторического и сравнительного анализа, позволивших подвести теоретическое обоснование под изучение проблем этического регулирования блогосферы, были использованы такие методы, как анализ контента медиасферы (блогов Рунета), метод кейс-стади и метод экспертного интервью. Следует отметить, для исследования было сформировано две группы экспертов, в одну из которых входили блогеры, а в другую -- специалисты, работающие с ними. Группам были предложены два пула вопросов, несколько отличающихся между собой и позволяющие выявить различные "болевые точки" современной российской блогосферы.

Гипотеза: Основной гипотезой исследования стало предположение, связанное с тем, что, хотя за основу для выработки кодексов поведения блогеров чаще всего берутся журналистские этические кодексы, на самом деле деятельность современных блогеров в одних аспектах частично следует журналистским канонам, а в других - сильно отличается от деятельности профессионального журналиста, и блогосфере свойственны иные морально-этические коллизии.

Хронологические рамки научной работы с 2010 года по 2019 год. Точкой отсчета обусловлена тем, что мной были выбраны наиболее интересные кейсы последнего десятилетия.

Эмпирической базой исследования послужил контент современной блогосферы, а также конкретные российские и зарубежные кейсы поведения блогеров в сети. Кроме того, в данной работе использованы данные, полученные в ходе экспертного интервью с блогерами и исследователями блогосферы.

Теоретической базой исследования послужили труды как отечественных, так и зарубежных авторов в области этики: Аристоля, Платона и И. Канта, B. Соловьева, И. Кумылгановой, В Назарчука. А особенно ценными материалами в теоретическом отношении оказались работы М. Кастельса, они задали вектор понимания особенностей развития информационного общества и его становления. Важно отметить, что в теоретическую базу вошли также труды исследователей, названных в разделе о степени научной разработанности проблемы.

Научная новизна работы заключается в том, что этические аспекты деятельности блогеров исследованы «в привязке» к площадке блога, выявлены особенности проблем этического регулирования деятельности блогеров в различных социальных сетях. Кроме того, в работе сделана попытка предложить новые подходы к классификации блогов, определению их функций и т.д.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут внести вклад в преподавание академических курсов в высших учебных заведениях, способствовать дальнейшему продвижению исследований в данной сфере.

Практическая значимость связана с рекомендациями по этичному поведению блогера в сети, которые могут оказать помощь практикам медиаиндустрии.



Глава 1. Блогосфера: становление и развитие

1.1 Понятие «блогосфера» и классификация блогов

Для начала необходимо определить, что представляет собой современная блогосфера. Одно из самых распространенных ее определений -- это резюмирующий термин, который используется для совокупности блогов в целом. Так же, как и понятие/слово «интернет» суммирует все, что вы можете найти в нем, блогосфера относится к каждому блогу и всему, что может содержаться в них.

Таким образом, блог - единица блогосферы, которая может быть представлена в виде сайта, созданного пользователем, на котором отражаются его личные записи или записи других пользователей. Чаще всего эти записи/посты могут отражаться в обратном хронологическом порядке их публикации. То есть самая последняя запись будет отображаться вверху ленты сайта, а самая первая будет находится в самом низу. Сам по себе блог может представлять обзор о событиях или темах, близких автору, - таких, как новости, политика, происшествия, мода, еда, животные, дети. В блогах часто обсуждаются последние тенденции и мировые тренды. Проще говоря, блогосфера содержит блоги на каждую тему, о которой вы могли и даже не могли подумать.

Также блог может функционировать как что-то более личное, например, частный онлайн-дневник какого-либо человека. Основные составляющие блога: текст, аудиозаписи, фотографии или картинки, видео, ссылки на сторонние ресурсы будь то другие блоги или онлайн-страницы СМИ, которые подкрепляют мысль, выраженную автором. Как только блоги появились - они стали средством выражения, обсуждения и обмена информацией по различным темам в Интернете. Возможность для читателей оставлять комментарии в интерактивном формате является важной особенностью, которая стимулирует дискуссии среди пользователей блогов. Возможность оставлять комментарии в блогах позволяет читателям общаться как с друг другом, так и с автором блога. Кроме того, каждый пользователь может высказывать свои мысли по той или теме, заявленной в блоге.

Использование категоризации, пометок и хэштегов для сообщений в блоге также создает своеобразную сеть в блогосфере, которая позволяет аудитории с легкостью находить конкретные сайты, посты, сообщения по той или иной теме.

По мнению медиаисследователя Джоан Джейкобс, в настоящее время блоги зарекомендовали себя как веб-коммуникационный инструмент; блоги появились как сообщества обмена сообщениями и как средство информирования специальной базы читателей о вещах, представляющих интерес для авторов. Блог - это также средство достижения более широкой аудитории, которая готова комментировать мнения блогеров в манере, не похожей на ту, в которой можно было вести разговор радиоведущим, например. Блоги дают возможность человеку выступать в роли оракула -- в блогах важна публикация собственных мыслей для общественного потребления, где аудитория может служить вдохновителем на создание новых материалов.

А блог-эксперт Джон Хилер назвал блог «новейшей прорывной технологией», «приложением-убийцей», которое имеет возможность вовлекать людей в совместную деятельность, обмен знаниями и размышлениями. По его мнению, преимущество блогов -- в их универсальности. Они обслуживают широкий спектр интересов и видов использования, и не существует правил, которые бы гласили, что блог должен принадлежать одному человеку и управляться им же.

Блоги стали новым способом публикации информации на глобальном уровне -- благодаря им стало возможно участие в дискуссиях с очень большой аудиторией по всему миру. Блоги -- определенный инструмент формирования интернет-сообществ, в которые активно вовлечены пользователи. Люди постоянно ищут интересную для них информацию, единомышленников, а также блоги являются современным инструментом самовыражения.

Так как блоги сегодня являются неотъемлемой частью нашей жизни и являются одним из важнейших элементов, формирующих Вселенную интернета, то можно определить основные функции, которые выполняют блоги в современном мире. В сборнике статей, посвященном блогам, выделяется 6 функций личностной мотивации ведения блогов:

1) развлечения;

2) самопрезентация;

3) функция мемуаров;

4) удержание социальных связей и функция сплочения;

5) саморазвитие и рефлексия;

6) психотерапевтическая функция.

Данная классификация была проведена в 2006 году и не учитывает, на мой взгляд, всех изменений блогосферы, которые произошли за 13 лет. Поэтому я бы расширила классификацию, предложенную выше, и добавила бы функции:

-- образовательную (так как сейчас огромное количество курсов и вебинаров ведется посредством блог-площадок);

-- коммерческую/рекламную (блог сегодня не только способ самопрезентации, но и способ заработка);

-- пропагандистская и/или агитационная.

Существует множество блоговых платформ, предлагающих собственную сеть пользователей и контента - WordPress, Blogger, Tumblr, Medium, Ghost, Squarespace, Pinterest, Vine, Snapchat… Эти платформы являются одними из самых популярных на сегодняшний день по всему миру. Блоги появились в 1990-х годах и стали особенно популярными, когда технологии, такие как blogger.com, предоставляли инструменты, которые облегчали создание и поддержку этих онлайн-страниц. Но в России эти онлайн-блоги не пользуются такой широкой популярностью так, как в других странах. Поэтому смысла в том, чтобы искать популярные блоги российской блогосферы на данных платформах, -- нет. Но, несмотря на это, до сих пор одной из самых популярных и востребованных блог-платформ в России остается Livejournal.com, хоть его функционал уже безнадежно устарел.

Сегодня Livejournal.com. и другие блог-платформы в России потеснили социальные сети, на базе которых можно создать блог-страницу или превратить свою личную страницу в свой личный блог. Благодаря широкому распространению социальных сетей, у блогеров появилась возможность увеличения своей аудитории и охвата постов в тысячи, а то и миллионы раз. Таким образом, пространство блогосферы видоизменилось. Блоги существуют не только на отдельных платформах или на просторах интернета, теперь они централизованно встроены в систему социальных сетей. C появлением Twitter, Facebook, Instagram, Вконтакте и других социальных сетей -- произошла небольшая революция в становлении блогосферы 21 века. Блогосфера потеряла свою консолидированность, а её рамки и возможности расширились. Все эти изменения сказались на блогах -- их стало вести популярнее и легче. Кроме того, появилась возможность продвижения своего продукта/бизнеса или идеи в массы, так как в социальных сетях можно продвигать свой блог с помощью прямой рекламы или других рекламных инструментов. И с помощью настроек таргетированной рекламы блогер может охватить весь мир.

Несмотря на те или иные функциональные особенности той или иной социальной сети -- всё равно достаточно сложно определить, какой формат блогов наиболее популярен среди пользователей. Всё зависит от особенностей тематики и целевой аудитории блога. Но многие блогеры сегодня ведут свои блоги на разных платформах, тем самым увеличивая охват своей аудитории.

Заметим, что на сегодняшний день не существует какой-то определенной, единственной и общепринятой классификации блогов. Да и функциональность этих блоговых страниц настолько разнообразна, что, вероятно, ни одна типология блогов не сможет охватить множество событий, происходящих в сети. Любую классификацию блогов можно воспроизвести лишь условно. На основе изученной мной литературы, я попытаюсь вывести свою классификацию видов блога в зависимости от семиотики и формата контента, который содержит блог:

1) текстовый блог;

2) видеоблог (влог);

3) аудиоблоги;

4) фотоблоги;

5) микроблоги;

6) комбинированный или гибридные блоги -- блоги, в которых используются все вышеперечисленные форматы.

Можно лишь предположить, что комбинированный способ ведения блога является наиболее распространенным. Если в самом начале становления российской блогосферы 2001-2004 был распространен в основном только текстовый формат, то сегодня технологический прогресс позволил людям использовать всевозможные визуальные и графические элементы для оформления блога и передачи дополнительной информации.

Из-за возросшего количества информации и скорости ее поступления современному человеку становится сложнее обрабатывать и анализировать большие объёмы текста, поэтому формат влогов пользуется сегодня огромным спросом.

Помимо данной классификации, блоги можно разделить по технической характеристике, то есть по платформам, на которых блоги сегодня сосуществуют.

По платформе размещения:

1) блог на специальной блог-платформе (Livejournal, Wordpress, Blogger и другие);

2) блог в социальных сетях (Instagram, Facebook, Вконтакте и другие);

3) автономный блог или Stand alone блог -- созданный автором отдельно на просторах интернета в качестве личного сайта или блог на отдельном хостинге ;

4) блог внутри сайта (например, блог радиостанции “Эхо Москва”);

5) блог в мессенджерах (по примеру Telegram) - эта форма стала широко распространена в России с появлением телеграмма. Несмотря на то, что в 2018 году данный мессенджер был официально заблокирован на территории РФ -- он продолжает пользоваться популярностью у блогеров из-за отсутствия цензуры, которая активно начала вводится в 2018 году на площадках социальных сетей, например, таких, как Facebook и Instagram.

Кроме этого, еще одна популярная классификация блогов -- классификация по тематике контента, который там представлен. Данная классификация достаточно обширна, но среди основных тем можно выделить следующие:

· политика;

· еда;

· образование;

· спорт;

· феминизм;

· религия;

· секс/эротика;

· искусство;

· животные;

· путешествия;

· мода;

· музыка;

· новости;

· asmr;

· узкоспециализированные блоги;

· детские блоги.

В данном случае в своем блоге автор должен освещать какую-то определенную тематику, либо концентрироваться только на чем-то одном в своем блоге. На самом деле, классификацию по тематике контента можно продолжать бесконечно, любой предмет может стать темой блога -- все зависит от фантазии автора и его способностей. Но нужно понимать, что блоги подчиняются правилами тех площадок, на которых они находятся. И на многих площадках есть запрещённый контент, который блокируется при модерации блога -- например, порнография или использование нецензурной лексики в комментариях.

Существует ещё один распространенный вид классификации блогов по тому, кем был создан блог. Такой тип классификации принято называть по авторству:

1. личный блог -- создан одним человеком и ведется им же;

2. коллективный блог -- создан двумя или более людьми. Например, среди молодых людей, если они образуют пару, принято создавать совместный аккаунт и вести его вместе;

3. корпоративный или внутрикорпоративный блог -- создается организацией или учреждением для связей с общественностью или для общения и информирования сотрудников.

· СМИ-блог -- разновидность корпоративного блога. Чаще всего является площадкой продвижения средств массовой информации и является дополнительным каналом распространения.

· Пиар-блог -- может являться как корпоративным, так и личным -- например какого-нибудь селебрити. Такой блог чаще всего ведется smm-агентством.

· Студенческий блог -- является разновидностью корпоративного блога, где студенты и преподаватели могут общаться. Данный вид больше распространен на Западе.

Также я бы добавила смешанные подтипы классификации по авторству:

-- блог-фанфик блог от лица персонажа или вымышленного героя - может быть создан как личный, так и коллективный блог;

-- спам-блог или сплог -- может создаваться маркетологами для продвижения продукта с помощью агрессивной рекламы;

-- фан -блог -- разновидность личного блога или же коллективного блога, создается фанатами известной личности;

-- бот-блог -- создается для того, чтобы была видимость подписчиков в блоге;

-- фейк блог -- разновидность личного блога, которые создается для участия в различных конкурсах.

Есть эксперты, которые полагают, что блоги являются одним из видов социальных сетей и имеют с ними как общие, так и различные признаки. Но думается, что сегодня, в 2019 году, блоги больше не являются лишь одним из возможных видов социальных сетей, так как внутри площадки социальной сети уже можно создавать блоги и вести их. Например, в социальных сетях Facebook или Вконтакте любой пользователь в праве создать свою личную группу или сообщество/паблик и пригласить своих друзей. Либо же данную страницу могут найти абсолютно посторонние люди, которых заинтересовала тематика этой группы/сообщества по специальным меткам -- хэштегам, которые чаще всего ставятся в конце поста/записи.

Некоторые блоги - это своего рода дневники, и многие блогеры нашли свою определенную аудиторию, когда сообщили о своем опыте молодых матерей, модных экспертов или же путешественников.



Рис. 1

Например, группа вк “ Я и мой вэн”(рис 1) . Ведется от лица мужчины, который переехал в Америку со своей машиной. Мужчина рассказывает о жизни в США и про свои путешествия на красном минивене. Подобных групп на просторах данной соцсети существует большое количество.

Технологический процесс не стоит на месте. Создатели социальных сетей постоянно придумывают новые функции, которые в корне меняют структуру блогосферы. Если 5 лет назад нельзя было даже мечтать о появлении “сториз” в социальных сетях, то сейчас нельзя без этого представить себе ни Facebook, ни Instagram, ни Вконтакте. Так как сегодня мультиплатформенность входит в моду и становится неотъемлемой частью удобства использования блогов и социальных сетей, то можно предположить, что в ближайшее время блог-платформы переквалифицируются в полноценные социальные сети и изменят свой функционал в сторону улучшения.

Кроме того, думается, что в 2019 году границы понимания термина «блог» расширились до такой степени, что личную страницу в социальной сети можно считать личным или персональным блогом. Конечно, все зависит от целей автора и от особенностей позиционирования себя в качестве блогера. Сегодня площадки социальных сетей совершенствуют свой функционал, таким образом на разных площадках социальных сетях можно комбинировать разные форматы мультимедийности. Если раньше социальные сети использовались в основном для общения, то сегодня -- это полноценная площадка для выражения собственного мнения в любом формате.

Исходя из всего сказанного, попытаемся вывести основные, базовые характеристики современного блога:

· хронологический порядок записей;

· наличие подписчиков, друзей или людей, которые просматривают блог;

· отдача/отклик, наличие обратной связи - возможность комментариев и их наличие ;

· публичность -- открытость блога для его просмотра другими людьми .

Соблюдение единой тематики в блоге я считаю не обязательным пунктом, так как сегодня мы все чаще сталкиваемся с тем, что в личном блоге тематика соблюдается не строго. Таким образом, объединяющим элементом становится сама персона блогера. Либо же в блоге может быть несколько тематик, которые автор блога чередует между собой, как, например, у Александры Митрошиной -- она рассказывает про спорт, питание, феминизм, про продвижение в Instagram и про события/путешествия, которые происходят у неё в жизни. Кроме того, блогеры часто выходят за рамки своих тем и комментируют события новостного поля -- будь то смерть известного человека, авиакатастрофа или митинг.



Рис. 2 Спорт

Рис. 3 Феминизм

Рис. 4 Путевые заметки



1.2 Определение “блогера” и классификация типов блогеров в российской блогосфере

Так как сегодня блогосфера находится в постоянном изменении и понятие “блогосфера” приходится постоянно дополнять какими-то новыми нюансами смысла, то и с определением того, кем же все-таки является блогер тоже возникают проблемы и путаница.

По определению в Оксфордском словаре -- блогер это человек, который пишет материалы для блога. В Кембриджском словаре данное определение чуть расширено, в нем блогер -- это кто-то, кто пишет в блоге, то есть регулярно публикует в Интернете идеи, мнения, рассказывает об опыте для чтения другими людьми. То есть, если обобщить эти два определения, то блогером может считаться абсолютно любой человек, у которого есть свой блог где-то на просторах Интернета (либо на специализированной блог-платформе, либо в социальных сетях, либо в мессенджере), и в этом блоге человек делится с другими людьми своими мыслями и соображениями.

В федеральном законе российской федерации в законопроекте о блогерах от 2014 года, который впоследствии не был успешен и был отменен в 2017 году, можно найти такую формулировку блогера -- это «лицо, размещающее открытую для всеобщего доступа массовую информацию на персональной странице в интернете». Также этот закон приравнивал блогера к СМИ в случае, если его посты или страница набирали больше 3000 просмотров за день, а адрес страницы блога вносился в список Роскомнадзора. Таким образом, Федеральный закон признавал блогера в качестве организатора и распространителя массовой информации. Подтверждение мысли того, что блогер всё-таки является не просто обычным человеком, а еще и “цифровым гражданином”, у которого есть возможность влиять на важные культурные, политические и общественные аспекты жизни, можно найти в отчете Британской вещательной компании (BBC), и это расширяет понятие о том, кто же такой блогер.

Медиаисследователь и журналист М. Корнев определяет современного блогера как составляющую из трех обязательных компонентов -- “автор, цифровая дистрибуция и качественный контент”. То есть блогер это уже не просто человек, у которого есть блог, но и человек, обладающий навыками создания качественного медиапродукта, который распространяется посредством блога в публичное поле. Таким образом, по данному определению, блогером все же является не каждый человек, у которого есть свой личный блог.

Еще одной важной характеристикой не только блога, но и собственно блогера является наличие у него аудитории. Сегодня количество подписчиков в Интернете является определенной «валютой», которую блогеры могут “поменять” на деньги. Чем больше у автора блога подписчиков и чем выше охват просмотров его публикаций, тем популярнее считается этот блогер и тем привлекательнее он становится для рекламодателя.

Если обобщить все перечисленные характеристики, то можно подытожить, что блогер -- это автор, который ведет свой личный блог на различных площадках в Интернете и который не только создает для своего блога качественный контент, пользующийся популярностью у большого количества людей, но и способен оказывать влияние на публичное поле.

Таким образом, благодаря этому тезису можно попытаться выявить особенности, которыми обладает современный блогер:

· наличие публичного блога в сети Интернет;

· навыки создания качественного мультимедийного контента для блога ( технические навыки) ;

· востребованность у аудитории, которая измеряется в большом количестве подписчиков;

· способность влиять на события, происходящие в реальном мире посредством выражения своего мнения.

С классификацией блогеров все обстоит еще сложнее, чем с классификацией блогов как таковых, поскольку само определение блогера, как мы убедились до сих пор «размыто». Кроме того, мало кто соблюдает рамки и жанры какого-то одного формата. Если блоги можно разделить на платформы, то популярные блогеры редко работают на какой-то одной платформе. Так что классификация типов блогеров в зависимости от платформ сегодня будет не совсем корректна. Тем не менее, можно выделить:

1) видеоблогеров;

2) текстовых блогеров;

3) аудиоблогеров.

Дальше возможна классификация деятельности блогера исходя из того, какая платформа является центральной площадкой для трансляции его творчества. Как минимум, можно упомянуть о следующих профессионалах блогинга:

· Youtube-блогер (ютубер);

· Instagram-блогер;

· ЖЖ-блогер.

Заметим, что наименования Facebook-, Вконтакте- или Twitter-блогер не употребляются в речи российского пользователя блогосферы.

Таким образом, у блогера чаще всего есть какая-то основная площадка, на которой его творчество пользуется наибольшей популярностью. Другие же площадки могут играть роль канала дистрибуции, тем самым привлекая внимание к основной площадке.

Сегодня блогеры предпочитают вести несколько площадок одновременно и дублировать свой контент в разные социальные сети и на разные площадки, либо под каждую площадку создавать новый материал. Это зависит от потребностей и предпочтений целевой аудитории каждой из площадок и от тех условий, которые диктует платформа. У каждой платформы существуют свои технические ограничения -- например, формат Youtube заточен под видео. Там можно встретить аудиоформаты и подкасты, но материал обязательно должен быть снабжен хотя бы фоновым изображением. А площадка Twitter ограничивает автора 140 символами, которые можно использовать в одной текстовой записи. Но несмотря на это, Twitter является прекрасным посредником Youtube, так как позволяет снабжать свои тесты ссылками для перехода на видеохостинги.

Наиболее подробную классификацию блогеров в зависимости от того, какую платформу они использует для основного продвижения в российской блогосфере можно найти в работе М. Корнева (хотя она и отличается несколько разговорными, «сленговыми» наименованиями представителей блогосферы):

1) ЖЖшники;

2) Микроблогеры;

3) Мессенджер-блогеры;

4) Стендэлойнщики;

5) Инстаграмщики;

6) Блогеры-соцсетевики: Фейсбукеры, Вконтактеры и Одноклассникожители;

7) Ютуберы и видеообзорщики;

8) Стримеры;

9) Коуберы.

В данной классификации также выделяются “Блогеры-активисты” -- и в пример приводится Алексей Навальный. На наш взгляд, не стоит отдельно выделять данный тип, так как основной площадкой вещания Навального является Youtube, и, таким образом, его можно отнести либо к ютуберам, либо к политическим блогерам из-за специфики тематики, которую он освещает. В то же время, развитие медиасферы не стоит на месте, и к упомянутой классификации уже можно добавить ещё один вид блогеров -- “тиктокеры”. В 2018 году было создано приложение, которое мгновенно набрало популярность -- оно было установлено более миллиарда раз в феврале 2019 года. Суть TikTok в том, что пользователи создают смешные видео под музыку известного исполнителя. Эти видео можно также распространять в других социальных сетях. Чаще всего российские блогеры делятся такими видео на платформе Instagram.

Блогеров также можно классифицировать по тематике блогов, которые они ведут:

-- политические блогеры;

-- социальные блогеры;

-- блогеры-знаменитости (известные актеры, музыканты, спортсмены, телеведущие и любые другие публично-известны личности);

-- travel -блогеры;

-- lifestyle-блогеры;

-- вайнеры (блогеры, снимающие маленькие смешные ролики);

-- бизнес-коучи (и другого рода коучи);

-- бизнесмены;

-- мама-блогеры;

-- фитнес-блогеры;

-- секс-блогеры;

-- эзотерические блогеры;

-- блогеры-журналисты;

-- пранкеры;

-- бьюти-блогеры;

-- food-блогеры и другие.

Данную классификацию можно продолжать долго, она принадлежит к «открытым» системам, но я попыталась выявить наиболее часто встречающиеся типы. Кроме того, сегодня многие создают блог-площадку и становятся блогерами для продажи своих профессиональных услуг. Например, преподаватели иностранных языков. С помощью личных блогов они находят себе учеников. И тут уже тематика завит от того, какими профессиональными навыками и знаниями блогер делится со своей аудиторией.

Менеджер по работе с блогерами в агентстве Divico Юлия Дорошок считает, что сейчас под блогером подразумевается большое количество разных терминов. Она выделяет 5 видов под которыми обычные люди понимают термин «блогер» в российской блогосфере.

Первый вид -- “social media star”: это человек, который стал знаменит с помощью своего блога; в том числе, он зарабатывает благодаря ему и ведет активную деятельность как в онлайне, так и в офлайне. Это, например, Елена Крыгина, Анастасия Ивлева -- те люди, которые создали блог, но сейчас популярны не только в онлайн среде.

Второй вид -- “offline stars”, то есть звезды в офлайне, которые создали свои аккаунты для того, чтобы зарабатывать дополнительные деньги и общаться со своей аудиторией. Например, Ольга Серябкина из группы Serebro, Алла Пугачева и другие звезды.

Третий вид -- “блогер как таковой”. Под этим понятием подразумевается, что есть человек, который рассказывает либо о своей жизни в том или ином формате, либо о вещах, которые его интересуют. И у него есть превалирующая площадка. Например, у Youtube блогера, конечно, может быть есть и Instagram, но всё-таки одной превалирующей площадкой является Youtube. Это может быть Побединский -- научпоп блогер или Мария Вэй, их основной площадкой является Youtube. Или, например, Facebook блогер -- Андрей Фрольченков, у него превалирующей площадкой является данная социальная сеть.

Четвертый вид -- “нишевый эксперт”. Есть ряд экспертов, которые вышли в медиапространство и начали создавать свой контент. Это могут быть психологи, экономисты, преподаватели -- таких много, они обычно собирают аудиторию, которой интересно конкретно это направление.

Пятый вид, очень расплывчатый -- “микроблогер”. В этом случае под блогером понимается любой человек, у которого есть социальная сеть и который немного рассказывает о своей жизни.

Кроме этого, Юлия классифицирует блоги по количеству подписчиков -- “микроблогер”, “средний блогер” и “крупный блогер”. Средний блогер считается от 300-500 тыс. Крупный -- от миллиона. Микроблогер -- всё, что меньше 300 тыс. Но с каждым годом эти показатели могут меняться.

Плюс блога в том, что контент для него можно создавать “на коленках” и достаточно иметь смартфон с камерой и развитую фантазию. Таким образом и поступали блогеры в самом начале становления блогосферы, но сегодня мы видим, что ситуация на этом рынке меняется стремительно - с тех пор, как туда пришли рекламодатели и стали вкладывать свои деньги.

Блогеры развиваются и совершенствуются также, как и технические возможности площадок, для которых они производят контент. Качество продукта и креативность являются двумя основными компонентами для создания хорошего мультимедийного контента. Так как сегодня блог - это не только способ поделиться своими мыслями с окружающими, а еще и площадка для заработка денег, то почти каждый стремится к созданию продукта, который можно продать. Плохой низкокачественный продукт не будет продаваться, либо будет, но с меньшим успехом и меньшей денежной выручкой. А для создания действительно интересного, качественного и полномасштабного проекта, который может приковать к себе внимание миллионов -- нужны профессиональные помощники. Поэтому сегодня блогеры нанимают к себе в штат людей, которые помогают создавать контент для их блогов. Если говорить о Youtube, то блогеры в свою команду берут операторов, монтажеров, дизайнеров и нередко сценаристов. А для Instagram-проектов чаще всего требуются фотографы, контент-менеджеры (“литературные рабы”), таргетологи и менеджеры по работе с подписчиками, которые в дальнейшем могут конвертироваться в клиентов. Таким образом, можно сказать, что сегодня блог - это не просто хобби, но еще и бизнес- проект, в который вовлечена команда профессионалов. Это мы можем видеть на примере автора влога “Дневник Хача” Амирана Сардарова, который создавал свой блог на Youtube в начале своего творческого пути только с помощью своего телефона -- рассказывал, как прошел его день и что он делал. Но сегодня, 3 года спустя, в создании контента участвует не только он, но и целый штат сотрудников. Сегодня на канале чуть меньше 4 миллионов подписчиков (3, 7 млн).

Рис. 5

Еще одним примером с подобной эволюцией блога может служить Анастасия Ивлеева, которая самостоятельно создавала вайны (так называют короткий ролик от 20 секунд с жизненной смешной ситуацией) и выкладывала их в Instagram. Сегодня же она создает полномасштабный развлекательный Youtube-проект “Agent Show”, состоящий уже из несколько сезонов и более 20 серий хронометражем от 20 минут. Производство такого шоу не могло бы быть осуществимо в одиночку.

Помимо того, что блогеры властвуют над Интернетом, сегодня они выходят в офлайн и собирают стадионы -- примером может служить стенд-ап комик Данила Поперечный, который с помощью свой популярностью на Youtube “собрал” Ледовый дворец в Санкт-Петербурге. Или же мы видим, как пользуется популярностью “Битва блогеров” -- офлайн-шоу, в котором участвуют известные блогеры и музыкальные артисты.

Сегодня блогер с многомиллионными подписчиками превратился не только в медиаперсону, но в полноценного лидера мнений. Значительный вклад в феномен «лидер мнения» был внесен К. Лазарсфельдом, У. Липпманом, Р. Мертоном и другими исследователями. Многие из них полагали, что «лидер мнения» -- это социально активный человек, способный влиять на мнения других людей посредством интерпретации содержания и смысла сообщений СМИ. Данное определение можно отнести и к современным известным блогерам. Они собирают залы, устраивают встречи с подписчиками. Люди бесплатно помогают им в создании контента, участвуют в челленджах и всевозможными способами пытаются заслужить любовь интернет-кумира. Их подписчики готовы жертвовать деньги и покупать те продукты, которые рекламируются в блоге. Сегодня влияние традиционных видов СМИ теряет свою актуальность, а государственные издания теряют доверие читателей буквально с каждым годом. Люди всё чаще и чаще теперь добывают информацию из блогов. А раз блогеры становится “лидерами мнения” и их мнению доверяют миллионы подписчиков - следовательно, наличие у блогера определенных ценностей, моральных постулатов, этических норм становится крайне важным для общества, отсутствие же их - потенциально опасным.



Глава 2. Этические аспекты в медиа среде

2.1 Этика новых медиа - особенности и проблемы

Мир 21 века -- эпоха новых и быстро развивающихся технологий, без которых современный человек уже в состоянии представить свою жизнь. Сегодня стало возможно, то о чем не могли предположить даже великие писатели-фантасты XX века. Если раньше информация распространялась с помощью телевидения, радио, газет, то на смену всем этим видам средств массовой информации пришел Интернет, а впоследствии и социальные сети. Надо понимать, что новая эпоха digital практически полностью трансформировала социальное устройство общества. Интернет и социальные сети создали условия для развития новых коммуникаций и сами явились новой коммуникативной средой, которая охватила мир. И факт данной трансформации испанский ученый социолог М. Кастельс констатирует в своей работе «Зарождение сетевого общества». Кастельс выдвигает концепцию того, что именно сети являются базовым конструктом, который формирует новую социальность современного общества. Под “сетями” испанский социолог подразумевает именно социальные сети, с помощью которых происходит обработка и управление информации, а также ее трансляция в общественное поле посредством электронных и микроэлектронных устройств. Также автор подмечает, что для эпохи digital характерным является потеря географических привязок к месту жительства, работы, локальным сообществам, так как реализация коммуникативных и личных потребностей человека происходит в сети. Сообщества, которые там формируются и являются новыми коммуникационными сетями межличностных отношений. Для того, чтобы человек чувствовал себя частью группы, ему больше не нужно знать своих соседей или ходить на работу, так как все нужные ему контакты и связи можно завести в сети. Галактика Интернет формирует новую среду для коммуникации, а так как коммуникация является продуктом деятельности человека и посредством использования глобальной сети Интернет, сферы общественной жизни подвержены значительным изменениям. Данная трансформация несет не только возможность благоприятных изменений, но и создает проблемные вопросы. Развитие интернета и социальных сетей влечет за собой необходимость изучения различных коммуникационных процессов, которые там происходят. И одной из важных задач, которую перед собой ставят исследователи, является изучение трансформации этических аспектов в интернет пространстве.

Медиаисследователь Шеннон Валлор считает, что важным преимуществом социальных сетей, с этической точки зрения, предстает возможность создания взаимовыгодных связей и формирование сообществ основанных на схожих интересах людей. Такого рода сотрудничество представляет собой социальное благо, которое объединяет людей не только внутри района, города или страны, но и по всему миру. Взаимодействия в социальных сетях могут выражаться по-разному -- это может быть принятие и отправление заявки в друзья, получение виртуального подарка, отметка на фото или видео, репост, комментирование чужой записи или лайк под постом “френда” -- все эти действия и формируют основу установления приятельских отношений в социальной сети или в блоге.

Новые медиа все больше и больше распространяются по миру и вовлекают в свои сети людей с разных уголков земли. Благодаря появлению технических коммуникационных онлайн-сетей - таких как Twitter, Вконтакте, Facebook, Instagram и многих других, - коммуникации в интернете распространились достаточно однородно вне зависимости от возраста или страты социального слоя. Последнее время, например, одним из модных трендов, вызывающих восторг общества, являются достаточно возрастные блогеры от 50 лет, которые создают свои каналы на Youtube или же ведут бьюти-блоги. Даже в отдаленные районы третьего мира уже постепенно начинают проникать технологии и Интернет коммуникации.

Однако социальные сети имеют и ряд отрицательных моментов, особенно с точки зрения этики. Сегодня их пользователи выкладывают в публичное пространство практически все, что иллюстрирует фрагменты их социальной жизни. В сети люди не ощущают границы между публичным и личным пространством и не всегда понимают, что площадка блога или любой социальной сети является публичным пространством, редко задумываются над тем, что каждое их действия в сети Интернет может иметь разного рода последствия. Многие пользователи публикуют откровенные и необдуманные высказывания, которые могут приводить к нарушению этических норм и возникновению разного рода конфликтов. Виртуальные конфликты, возникающие в интернете, нередко выплескиваются в реальность. В лучшем случае, они решаются на профессиональном ринге -- в пример можно привести двух американских блогеров, чей конфликт перерос в боксерский поединок и принес им еще больше популярности. Но не все конфликты решаются таким благоприятным способом, многие заканчиваются оскорблениями, травлей и насилием в реальной жизни, а порой даже и летальным исходом.

Контент социальных сетей и блогов зачастую транслирует неправильное или даже противоправное поведение блогеров -- это представляет опасность для общества, в особенности для подростков, которые осознают свою безнаказанность. Социальные сети, личные страницы, блоги переполнены фотографиями и видео того, как несовершеннолетние распивают спиртные напитки, употребляют наркотики, ругаются матом и совершают другие социально неодобряемые или провокационные поступки. В сети постоянно появляются видеосъемки того как молодежь, ради быстрой популярности, совершает необдуманные поступки - такие как, например, лечь под рельсы движущегося поезда или поджечь на себе одежду. С помощью интернета такие действия становятся популярными, хотя раньше это считалось не только неприемлемым в обществе, но и запретным. Во многих пабликах, блогах, социальных сетях онлайн коммуникация не подвергается цензурированию, лексика пользователей изобилует обсценной лексикой и оскорблениями. А онлайн-общение приобретает неформальный характер и теперь людьми открыто и без всякого стеснения обсуждаются многие табуированные ранее темы.

Кроме того, дискуссия о регулировании блогосферы тесно связана с регулированием Интернета, который сам по себе является постоянным предметом для дискуссий и споров. Сегодня в Интернете размыты границы между виртуальным и реальным миром, а также между понятиями о добре и зле, о хорошем и плохом. Большая часть Интернета продолжает оставаться социальным пространством для экспериментов, интерактивных коммуникаций и независимого культурного выражения. Блогосфера родилась из этого эксперимента и стала наследницей духа свободы сети, а, следовательно, также унаследовала и право на свободу самовыражения, и связанные с этим проблемы. Согласно португальскому исследователю блогосферы Эльзе Сильва -- исторически существует огромное нежелание регулировать виртуальный мир, что превращает сеть в пространство беззакония, несовместимое с суверенитетом независимого правительства или с любым централизованным органом, способным навязывать поведение. Блогосфера -- публичное пространство, где могут возникать и возникают проблемы, связанные с возможностью клеветы или оскорбительного содержания -- то есть проблемы этического характера.

До широкого распространения Интернета традиционные СМИ несли полную ответственность за ту массовую информацию, которая была ими распространена. И людям было ясно -- есть профессия журналист и есть такие профессиональные стандарты как проверка источников, подача объективной информации, правдивость, конфиденциальность, защита общественных интересов и другие этические правила, нарушение которых имело негативные последствия для того, кто посмел их нарушить. Сегодня же современные медиа во всем мире предоставляют людям возможность участия в создание новостей и, таким образом, практически любой человек становится создателем и распространителем информации. Каждый, у кого есть телефон или планшет с камерой, может выложить в сеть видео или фото с места происшествия быстрее, чем данную информация окажется в ленте ведущих информагентств.

Несмотря на то, что традиционные СМИ порой любят смаковать скандальные подробности, у них все же есть некий этический барьер, который они обязаны не переходить. Этот барьер ограждает аудиторию от информации, которая может нанести ущерб обществу. Профессиональные нормы (законодательные и этические) помогают журналистам не выходить за рамки дозволенного, в то время как в сети Интернет пользователь может себе позволить высказывания практически любого характера. Тот же блогер волен писать то, что ему нравится и как ему нравится.

При этом возможность анонимной публикации или комментария внушает пользователю определенное чувство защищенности от юридической и этической ответственности. Несомненно, анонимность раскрепощает людей, но она же и порождает такие проблемные явления, как буллинг, троллинг и другие формы онлайн-насилия, от которых не защищен никто в Интернете. Отсутствие общей сетевой этики рождает агрессию в блогах и социальных сетях. В цифровом мире все обстоит еще сложнее и масштабнее, недели в мире реальном, ибо в киберпространстве киберхулиган становится практически всесильным и привлекает на свою сторону толпу последователей, скрытую анонимностью.

Такая свобода в распространении информации и её производстве создает много этических коллизий и оказывает влияние не только на общество, но на трансформацию природы этики всего медийного поля. Профессиональным журналистам, например, приходится мирится с тем, что блогеры активно вытесняют их с привычных позиций и оккупируют информационную нишу, а такие новые медиа как Facebook или Twitter, становятся основными каналами передачи информации. Медийная деятельность проникает во все сферы жизни современного человека и перестает подчиняться существующим кодексам средств массовой информации, а кодексы или этические нормы поведения в сети пока еще не сформированы и общественно не признаны.

Более того, само по себе понятие “цифровой этики”, этики поведения в медиа пространстве не до конца осознано и проработано профессиональным сообществом. Сегодня очень сложно найти определения того, что же все-таки значит цифровая этика и какие аспекты она в себе включает. Если зайти в русскоязычную Википедию, мы увидим, что цифровая этика или киберэтика -- это философская область этики, которая относится к компьютерам и включает в себя пользовательское поведение, запрограммированность компьютеров на различные действия, влияние их на общество. В сферу вопросов цифровой этики входят такие вопрос, как, например, :

-- можно ли демонстрировать персональную информацию и данные других людей в Интернете, естественно ли транслировать личную информацию о других людях в Интернете (сюда входят онлайн-статусы и гео-метки);

-- нужно ли бороться с фальшивой информацией;

-- кто является автором цифровых данных и разрешено пользователям с ними делать;

-- могут ли азартные игры и порно-материалы находится в открытом доступе;

-- должно ли быть право пользованием Интернетом доступно каждому

и так далее. Однако перечень таких вопросов открыт.

Среди представителей интернет-индустрии существует мнение, что никакой сетевой этики не существует, речь может идти, скорее, о медиаэтикете. Каждый человек должен в онлайн должен вести себя точно также как бы он повел себя офлайн, но со связанными руками, так как переход на тактильность не возможен -- это и является базовой составляющей понятия медиаэтикета. По мнению исследователя, российского блогосферы М. Корнева, ключевой особенностью цифровой этики является отсутствие физического контакта в реальном времени. Коммуникации происходят в интерактивном, но опосредованном порядке, что трансформирует характер взаимодействий в онлайн-пространстве. Такие изменения несут за собой разного рода последствия. А именно: отсутствие страха физического наказания и отсутствие видения невербальных реакций, конструирование виртуальной личности. Всё это потенциально лишает человека ясного видения порогов допустимого в онлайн-взаимодействиях. И часто даже те люди, которые не имеют каких-либо психических отклонений могут повести себя так, как им не свойственно в реальной жизни -- в сети они могут проявить агрессию и повести себя неэтично по отношению к окружающим. Также медиа исследователь полагает, что какой-то единой универсальной этики в современном цифровом мире нет и быть не может - существует многообразие этических коллизий и измерений, которые сосуществуют в одном человеке. А грань того, что допустимо, колеблется в зависимости от того, в какой ситуации находится человек и что на него влияет в данный отрезок времени. Сила влияния может зависеть от вовлеченности человека в деятельность той или иной группы. М. Корнев утверждает, что каждая из различных профессиональных групп в мире медиа имеет определенный набор ценностей и строит свое поведение в сети в зависимости от этого. А вокруг тех целей и задач, которые они преследуют, и образуются этические нормы, которые приемлют эти сообщества, но могут отвергать другие.