Омский филиал ОАО Издательский дом "Комсомольская правда"

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

Омский государственный университет путей сообщения (ОмГУПС)

Кафедра: «Связи с общественностью, сервис и туризм»

Направление «Реклама и связи с общественностью

ОТЧЕТ

об итогах производственной практики

в Омском филиале ОАО «Издательский дом «Комсомольская правда»

Выполнил Романовский А.А

студент 2 курса, группы 53 С

Омск 2015



Содержание

1. Общая характеристика предприятия

1.1 История создания предприятия и его реквизиты

1.2 Цель, задачи и специфика деятельности предприятия

1.3 Структура предприятия

1.4 Основные направления деятельности предприятия и его целевая аудитория

2. Анализ коммуникационной политики предприятия

2.1 Анализ внешней среды

2.2 Основные характеристики миссии, имиджа и фирменного стиля предприятия

2.3 Виды используемых коммуникаций и обоснование их выбора

2.4 Анализ рекламной деятельности предприятия

2.5 Анализ использования инструментария по связям с общественностью

3. Описание деятельности структурного подразделения предприятия, в котором проходит практику студент

4. Задание студента на производственную практику

4.1 Основные положения индивидуального задания

4.2 Описание навыков и умений, приобретенных за время практики

4.3 Описание сложностей, возникших в ходе практики

4.4 Практические материалы и мероприятия, подготовленные студентом

5. Выводы и предложения по улучшению работы предприятия в рамках направления «Реклама и связи с общественностью

Приложения



1. Общая характеристика предприятия

1.1 История создания предприятия и его реквизиты

Газета «Комсомольская правда» основана 13 марта 1925 года. Первый номер газеты был издан 24 мая 1925 года. Выходит 6 раз в неделю (кроме воскресенья).

Награждена первым орденом Ленина за «активное содействие в усилении темпов социалистического строительства и в связи с пятилетием со дня основания». Впоследствии была также награждена орденом Октябрьской революции, орденом Отечественной войны 1-й степени и дважды орденом Трудового Красного Знамени.

В 1990-2000-е годы от общественно-политической тематики газета заметно сместила акцент внимания на светскую хронику, жизни знаменитостей и развлечение читателя, став одним из крупнейших «таблоидов». Политический обзор в газете остался, но стал занимать меньше места.

Начиная с 1993 года, выходит еженедельник «Комсомольская правда» (иногда называемый «толстушка») с увеличенным объёмом. Его тираж значительно превышает тираж ежедневного номера и достигает 2,7-3 миллионов экземпляров. До 2005 года еженедельник выходил по пятницам, затем - по четвергам. В настоящий момент еженедельник выходит по средам.

Сайт «Комсомольской правды» www.kp.ru создан в 1998 году.

ООО «Комсомольская Правда в Омске» основано в 2001 году.

С 1 апреля 2011 года включена в состав «Издательский дом «Комсомольская правда» как Омский филиал.

Головной офис расположен по адресу: Москва, Старый Петровско-Разумовский проезд, 1/23, стр. 1. Главный редактор - Сунгоркин В.Н.

Омский филиал расположен по адресу: г. Омск, ул. Фрунзе, 80, Герцена, 18, ТОК «Флагман». Директор: Коновалов Сергей Валерьевич.

1.2 Цель, задачи и специфика деятельности предприятия

Цель предприятия: информационное обслуживание граждан - читателей газеты в границах региона ее распространения.

Задачи: Обеспечить население региона распространения актуальной информацией; за счёт привлечение рекламодателей обеспечивать низкую стоимость продажи выпуска газеты; оставаться в числе самых продаваемых и актуальных газет на территории Омска и Омской области.

Специфика деятельности: Основной рабочий материал прессы - это слово и изображение, оставленные на бумаге или другом «твердом» носителе информации. В отличии от радио и телевидения, они в любой момент могут быть востребованы потребителем. Их легко анализировать, сравнивать, многократно перечитывать, возвращаться к одной и той же важной мысли.

1.3 Структура предприятия

Головной офис расположен по адресу: Москва, Старый Петровско-Разумовский проезд, 1/23, стр. 1. Главный редактор - Сунгоркин В.Н.

На сегодняшний день филиалы «Комсомольской правды» находятся в регионах: Москва, Барнаул, Белгород, Благовещенск, Брянск, Владивосток, Владимир, Волгоград, Вологда, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Калининград, Кемерово, Киров, Краснодар, Красноярск, Крым, Курск, Липецк, Мурманск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Орел, Пенза, Пермь, Псков, Ростов-на-Дону, Рязань, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Смоленск, Ставрополь, Сыктывкар, Тамбов, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Ульяновск, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Чита, Югра, Ямал, Ярославль.

Омский филиал расположен по адресу: г. Омск, ул. Фрунзе, 80 / Герцена, 18, ТОК «Флагман». Директор: Коновалов Сергей Валерьевич.

Омский филиал насчитывает 6 отделов:

1. Административно-хозяйственный отдел (директор, финансовый директор, юрист, уборщица, кладовщик);

2. Бухгалтерия (главный бухгалтер, заместитель главного бухгалтера, бухгалтер по заработной плате).

3. Отдел редакции (редактор, заместитель редактора по интернет-версии, заместитель редактора по еженедельному выпуску, корреспондент)

4. Отдел предпечатной подготовки (старший верстальщик, верстальщик).

5. Отдел рекламы (директор по рекламе, заместитель директора по рекламе, руководитель коммерческих проектов, менеджер по рекламе, проект-менеджер).

6. Отдел маркетинга (старший менеджер, менеджер по учету).

Общий штат предприятия (включая сотрудников по договорам) составляет: 50 человек.

1.4 Основные направления деятельности предприятия и его целевая аудитория

В связи с тем, что предприятие (издательство) «Комсомольская правда» ? печатное СМИ, основные направления деятельности данной организации напрямую связаны со сбором, подготовкой, обработкой, и выпуском периодического материала в свет. Деятельность предприятия направлена массовую аудиторию всех возрастов и категорий граждан, издательство предоставляет информационные услуги для, читающего газеты, населения, а также услуги в области маркетинга и рекламы для государственных структур и индивидуальных предпринимателей.

Рассмотрев всю структуру и историю газеты «Комсомольская правда» можно сделать вывод о том, что данное печатное СМИ является одним из ведущих печатных СМИ России. Имеет множество филиалов во всей стране, постоянно открывает новые за счёт эффективности своих сотрудников.

2. Анализ коммуникационной политики предприятия

2.1 Анализ внешней среды

Анализ конкурентной среды является неотъемлемой частью работы предприятия. Причиной тому является ограниченный рынок и непосредственная взаимосвязь печатных изданий.

Целью проведения конкурентного анализа является сбор аналитических данных, касаемых количества размещения рекламы в выпусках СМИ-конкурентов, стоимости определенных размеров полосы (1/2; 1/4, 1/32 и тп.), среднюю стоимость полосы, среднюю стоимость выпуска.

При анализе внешней среды также происходит изучение качественной составляющей, как рекламных, так и редакционных полос, а также, количество полос в выпуске и тираж выпуска.

Учитывая эти, и другие факторы, формируется единая система оценки рекламы в печатных СМИ города Омска. В связи с этим, к выходу нового выпуска газеты в свет, можно и нужно предпринять какие-то действия, которые были получены на основе анализа конкурентов, для повышения эффективности деятельности компании.

Помимо анализа конкурентов, следует обратить внимание на партнеров и клиентов компании. Зачастую, партнерская и клиентская база остается стабильной на протяжении многих лет. Многие рекламодатели довольны сотрудничеством на постоянной основе.

Среди поставщиков, следует отметить поставщиков информации, таковыми являются корреспонденты, работающие по договору. Зачастую, своих сил у предприятия не хватает, но держать в постоянном штате лишних сотрудников не имеет смысла. А потому, в период отпусков, или же каких-то важных событий, связанных с городом, происходит прием на временную работу новых поставщиков информацией, что является непосредственным проявлением работы с внешней средой.

2.2 Основные характеристики миссии, имиджа и фирменного стиля предприятия

Основная миссия газеты «Комсомольская правда» - своевременно информировать аудиторию о событиях происходящих в регионе, стране, или мире, давать максимально достоверную, актуальную информацию, связанную с этими событиями.

Основной характеристикой имиджа является стабильность газеты «Комсомольская правда», которая в течение 90 лет находится в числе лидеров по продажам и в числе лидеров среди читателей всех возрастов и поколений. Рассматривая различные данные по сайтам статистики СМИ, в 2012 году издание вышло на первое место в рейтинге «Массовые газеты» и продолжает оставаться лидером до сегодняшнего дня, что положительно сказывается на имидже компании.

Образцы фирменного стиля можно посмотреть в «Приложении Д». Следует отметить, что фирменные цвета компании - оранжевый и черный. Это связано с тем, что оранжевый цвет - цвет радости и оптимизма. Считается, что длительное созерцание оранжевого цвета повышает дозу витамина С в организме. Черный цвет на оранжевом фоне создает контраст, и сразу бросается в глаза и запоминается, что играет важную роль как для «Комсомольской правды», так и для рекламодателей и читателей, которые без труда смогут распознать данную цветовую гамму, среди других печатных СМИ.

2.3 Виды используемых коммуникаций и обоснование их выбора

1. Организационные коммуникации - являются необходимым инструментом в координации деятельности по всей вертикали и горизонтали управления, позволяет получать необходимую информацию. Ежедневно, в офисе компании, проходят планерки, на которых директор развивает систему предоставления информации и передачи сведений как внутри организации, так и за ее пределами.

2. Внешние коммуникации, характерные для любых СМИ. Это коммуникации, представляющие собой информационное взаимодействие с внешней средой. Практически вся деятельность печатного издания связана непосредственно с тем, что происходит вокруг всех нас (жителей района, города, страны, мира).

3. Внутренние коммуникации - коммуникации между уровня и подразделениями. В газете «Комсомольская правда» тесна связаны между собой отдел по маркетингу с отделом рекламы. Отдел редакции связан с отделом по рекламе. Тесно пересекаются отдел редакции и отдел предпечатной подготовки. Ведь у всех одна цель - выпустить эффективный очередной выпуск газеты.

2.4 Анализ рекламной деятельности предприятия

Примерам удачной рекламной деятельности является открытием фирменного магазина «Комсомольская правда» в Красноярске. Несколько лет назад, под Новый год, «Комсомольская правда» сделала подарок своим читателям и открыла фирменный отдел, где теперь в свободной продаже можно приобрести любую из коллекций «Комсомольской правды». Например, том из «Великих художников», или диск «Российских бардов», или сборник мультфильмов для маленьких читателей. А заодно и узнать новости со страниц газеты - все проекты продаются со свежим номером «Комсомольской правды». Открытие подобных магазинов наблюдалось и в других городах, в том числе и в Омске. В Библиотеке им. Пушкина небольшим отделом выставлялись сборники стихотворений, и редких книг, а также материалы художников, которые «Комсомольская правда» хранит в своих архивах. Оповещая читателей в своих выпусках, газета приглашает их посетить библиотеку, тем самым, помимо успешной рекламной деятельности для себя, «Комсомольская правда» наставляет людей к литературе, что очень необходимо современному обществу.

Если говорить в целом, газета «Комсомольская правда» для продвижения своей деятельности использует наружную рекламу по всей стране. Во многих городах это можно видеть на торговых точках. «Приложение Е».

Также, компанией широко используется реклама в интернете. В частности можно встретить баннеры «Комсомольской правды» на различных сайтах. Следует также обратить внимание на контекстную рекламу, а именно, подвид «реклама в поисковых системах» - такое скрытое продвижение услуги именуется как партизанская реклама. Чаще всего данный вид рекламы можно наблюдать на «Яндексе». «Приложение Ж».

К видам рекламы, которые использует «Комсомольская правда» также необходимо отнести рекламу на телевидении. В настоящее время он используется крайне редко, ввиду высокой стоимости телеэфира, а также ввиду достойной альтернативы - Интернета.

2.5 Анализ использования инструментария по связям с общественностью

Ежегодно в апреле «Комсомольская правда» выступает организатором в мероприятии «Забег в ползунках», участие в котором принимают дети до 3-х лет. Привлечение рекламодателей обеспечивает минимум затрат для печатного издания. Ко дню города, так же как и к флоре «Комсомольская правда» активно принимает участие в специальных мероприятиях, направленных на жителей города. Также, ежегодно, 1 сентября ведется работа со школами, издательством приглашаются фотографы, после чего желающие могут произвести выкуп тиража.

Также не следует забывать о таком инструменте связи с общественностью, как медиа-рилейшнз (форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица), который, как и ко всем, относится и к «Комсомольской правде». Ярким примером будет являться любая политическая реклама, или же предвыборная агитация кандидатов. В Омске в сентябре пройдут выборы губернатора, и уже сейчас формируются редакционные полосы для конкретных кандидатов.

Проанализировав коммуникационную политику предприятия, можно сделать вывод, что газета «Комсомольская правда» ведёт активную работу в данной деятельности. Поддерживает связи со своими клиентами и партнерами, изучает деятельность конкурентов для достижения своих более высоких результатов. А также выступает успешным организатором различных специальных мероприятий, используя различные инструменты связи с общественностью.



3. Описание деятельности структурного подразделения предприятия, в котором проходит практику студент

Производственная практика проходила в отделе рекламы. Отдел рекламы занимается разработкой и оформлением рекламных полос «Комсомольской правды». Фактически является звеном между рекламодателем и читателем. Как и другие отделы, играет важную роль в общем деле. Мониторинг рекламы СМИ-конкурентов помогает издательству в составлении прайс-листов, и в отслеживании общего количества рекламы в выпусках.

В отдел по рекламе входят: директор по рекламе, заместитель директора по рекламе, руководитель коммерческих проектов, менеджер по рекламе, проект-менеджер.

Директор по рекламе осуществляет разработку рекламной политики компании; руководит проведением исследований основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию предприятия; обеспечивает участие отдела в составлении планов производства и реализации продукции; организует изучение мнения потребителей о выпускаемой продукции; организует разработку стратегии проведения рекламных мероприятий; определяет затраты на проведение рекламных акций; готовит предложения по формированию фирменного стиля предприятия и рекламной продукции. Также, он организует разработку рекламных носителей. Контролирует их качество, наглядность и доступность рекламы; организует связи с деловыми партнерами в целях совершенствования рекламной деятельности; выбирает поставщиков рекламных услуг; руководит сотрудниками отдела рекламы, отдает распоряжения и контролирует их выполнение.

Заместитель директора по рекламе выполняет прямые поручения директора по рекламе. Будучи его правой рукой, берет на себя значительную часть работы, а в его отсутствие может полноценно подменить в решении определенных вопросов.

Руководитель коммерческих проектов определяет состав работ, необходимых для проработки и внедрения проекта; определяет и документирует зависимости между работами; оценивает продолжительность работ; определяет цели, задачи и результат проекта; определяет количество времени для осуществления проекта; оценивает стоимость ресурсов, требуемых для выполнения работ проекта; прописывает цепочку взаимосвязей между участниками команды проекта, анализирует возможное влияние отклонений в выполненных объемах работ на ход реализации проекта в целом; принимает участие в составлении бизнес-плана; оценивает стоимость и определяет бюджет; контролирует подготовку документации; контролирует изменения бюджета; вносит корректировки в план; занимается контролем проекта.

Менеджер по рекламе отвечает за рекламу внутри компании. Чтобы разработать эффективную рекламную кампанию, он должен владеть всей информацией о продвигаемом товаре или услуге. Его главной задачей является грамотная организация процесса создания рекламного продукта.

Проект-менеджер осуществляет мониторинг СМИ-конкурентов.



4. Задание студента на производственную практику

4.1 Основные положения индивидуального задания

1) Ознакомится с размещением рекламы в выпусках газет конкурентов.

2) Изучить работу по мониторингу конкурентов в программе «AdGrafix».

3) Осуществить деятельность по мониторингу СМИ-конкурентов, распространяющихся на территории города Омска и Омской области, по мере выхода свежего номера СМИ-конкурентов, что является важной составляющей в деятельности организации.

4.2 Описание навыков и умений, приобретенных за время практики

За время прохождения практики был изучен рынок Омской рекламы и его использование у СМИ-конкурентов. Изучены прайс-листы по размещению рекламы различных печатных СМИ. Изучены особенности по размещению рекламы в газетах. Приобретен опыт в работе по мониторингу СМИ-конкурентов. Изучены различные классификации рекламных объявлений на «живых» примерах в реальных печатных СМИ.

Дальнейший опыт поможет распознать и классифицировать рекламу при работе связанной с печатными СМИ.

4.3 Описание сложностей, возникших в ходе практики

Каких-то определенных сложностей при прохождении практики не возникло. Поначалу, как и в любом деле ? не всё сразу получалось, но с получением всё большего опыта - результат становился всё лучше.

омский комсомольский правда коммуникационный рекламный



4.4 Практические материалы и мероприятия, подготовленные студентом

За время прохождении практики был произведен мониторинг СМИ-конкурентов за текущий месяц («Приложение И»). За время прохождении практики были изучены прайс-листы СМИ-конкурентов. С помощью линейки, а иногда «на глаз», определялись размеры рекламной площади на полосе каждой газеты. Данные фиксировались и вносились в специальную программу, которая подсчитывала стоимость полосы, газеты. Данные сверялись с прайс-листами газет конкурентов, для того, чтобы программа показывала наиболее точный результат.



5. Выводы и предложения по улучшению работы предприятия в рамках направления «Реклама и связи с общественностью»

За время прохождении практики осталось хорошее впечатление о предприятии, о сотрудниках, которые помогали в первое время, консультировали по любым вопросам, касающихся рекламы и её обработки в специальной программе. Под рукой всегда имелся текстовый самоучитель, который также являлся положительной стороной при выполнении заданий. Совмещение вербального контакта вместе с наглядной теоретической базой сказалось на эффективности выполнения поставленных задач.



Приложение А

Задание на производственную практику

Выдано студенту 2 курса, группы 53 С направления «Реклама и связи с общественностью» Романовскому Антону Александровичу

Рабочая программа практики

1. Ведение и оформление дневника практики

2. Составление и оформление отчета по практике

3. Выполнение индивидуального задания в рамках прохождения практики

Место прохождения практики: Омский филиал ОАО «Издательский дом «Комсомольская правда»

Сроки прохождения практики с 29 июня 2015 г. по 26 июля 2015 г.

Задание выдал

Задание принял: Романовский Антон Александрович/



Приложение Б

Дневник производственной практики Романовского Антона Александровича, студента 2 курса, группы 53 С, направления «Реклама и связи с общественностью», направленного на производственную практику в Омский филиал ОАО «Издательский дом «Комсомольская правда», расположенную по адресу: г. Омск, ул. Фрунзе-Герцена, д. 80/18, 8 этаж

Сроки прохождения практики: с 29 июня 2015 г. по 26 июля 2015 г.

Дата	Подразделение предприятия	Краткое описание выполненной работы
1	2	3
29.06.2015	Отдел рекламы	Знакомство с предприятием и его отделами. Изучение истории и специфики деятельности предприятия. Наблюдение за работой сотрудников в отделах.
30.06.2015	Отдел рекламы	Знакомство с будущей деятельностью. Работа с самоучителем по программе для мониторинга СМИ-конкурентов «AdGrafix»
01.07.2015	Отдел рекламы	Работа с самоучителем по программе для мониторинга СМИ-конкурентов «AdGrafix»
02.07.2015	Отдел рекламы	Консультация со специалистом по работе в программе «AdGrafix». Изучение прайс-листов СМИ-конкурентов
03.07.2015	Отдел рекламы	Тестовый мониторинг конкурента в программе «AdGrafix». Консультации.
04.07.2015		Выходной день
06.07.2015	Отдел рекламы	Знакомство с размещением в выпусках СМИ-конкурентов рекламных полос (газеты: «МК в Омске», «Вечерний Омск»).
07. 07. 2015	Отдел рекламы	Знакомство с размещением в выпусках СМИ-конкурентов рекламных полос (газеты: «Омская правда», «Бизнес-Курс»).
08. 07. 2015	Отдел рекламы	Знакомство с размещением в выпусках СМИ-конкурентов рекламных полос (газеты: «Коммерческие Вести», «АиФ»).
09. 07. 2015	Отдел рекламы	Знакомство с размещением в выпусках СМИ-конкурентов рекламных полос (газеты: «Теле-неделя», «Ореол»).
10. 07. 2015	Отдел рекламы	Знакомство с неопознанной рекламой в выпусках, способы распознавания, замены.
11. 07. 2015		Выходной день
13. 07. 2015	Отдел рекламы	Мониторинг СМИ-конкурентов за выпуском от 1 июля 2015
14. 07. 2015	Отдел рекламы	Мониторинг СМИ-конкурентов за выпуском от 1 июля 2015
15. 07. 2015	Отдел рекламы	Мониторинг СМИ-конкурентов за выпуском от 1 июля 2015
16. 07. 2015	Отдел рекламы	Мониторинг СМИ-конкурентов за выпуском от 8 июля 2015
17. 07. 2015	Отдел рекламы	Мониторинг СМИ-конкурентов за выпуском от 8 июля 2015
18. 07. 2015		Выходной день
20. 07. 2015	Отдел рекламы	Мониторинг СМИ-конкурентов за выпуском от 8 июля 2015
21. 07. 2015	Отдел рекламы	Мониторинг СМИ-конкурентов за выпуском от 15 июля 2015
22. 07. 2015	Отдел рекламы	Мониторинг СМИ-конкурентов за выпуском от 15 июля 2015
23. 07. 2015	Отдел рекламы	Мониторинг СМИ-конкурентов за выпуском от 22 июля 2015 года
24. 07. 2015	Отдел рекламы	Мониторинг СМИ-конкурентов за выпуском от 22 июля 2015 года
25. 07. 2015		Выходной день

Практикант: Романовский Антон Александрович/

Содержание и объем выполненных работ подтверждаю.

Руководитель практики от предприятия

25 июля 2015 г.



Приложение В

Организационная структура системы управления предприятием

Москва. Головной офис. (адрес: г. Москва, Старый Петровско-Разумовский проезд, 1/23, стр. 1. Главный редактор - Сунгоркин В.Н.)

Барнаул	Белгород	Благовещенск	Брянск	Владивосток	Калининград
Казань	Кемерово	Красноярск	Киров	Краснодар	Крым
Курск	Липецк	Мурманск	Орёл	Новосибирск	Н. Новгород
Пенза	Пермь	Псков	Ростов	Рязань	Самара
Санкт-Петербург	Саратов	Смоленск	Ставрополь	Сыктывкар
Тамбов	Тверь	Томск	Тула	Тюмень	Ульяновск
Уфа	Хабаровск	Челябинск	Чита	Югра	Ямал
Ярославль	Омск
Омский филиал расположен по адресу: г. Омск, ул.Фрунзе, 80 / Герцена, 18, ТОК «Флагман». Директор: Коновалов Сергей Валерьевич. Отделы организации:

Административно-хозяйственный отдел	Бухгалтерия	Отдел редакции	Отдел предпечатной подготовки	Отдел рекламы	Отдел маркетинга
Административно-хозяйственный отдел

директор	финансовый директор	юрист	уборщица	кладовщик
Бухгалтерия

главный бухгалтер	зам. главного бухгалтера	бухгалтер по заработной плате
Отдел редакции

редактор	зам. редактора по интернет-версии	зам. редактора по еженедельному выпуску	корреспондент
Отдел предпечатной подготовки

старший верстальщик	верстальщик



Отдел рекламы

Директор по рекламе	зам. директора по рекламе	руководитель коммерческих проектов	менеджер по рекламе	проект-менеджер
Отдел маркетинга

старший менеджер	Менеджер по учету



Приложение Г

Образцы фирменного стиля

Упор фирменного стиля газеты делается на акцент в слове правда.

Электронному ресурсу: «kp.ru» присуще яркий запоминающийся логотип, который можно без труда выделить при сравнении с другими сайтами.

Фирменный цвет газеты «Комсомольская правда» - оранжевый. Его можно видеть в офисах компании, в различных магазинах, а также на пресс-конференциях, которые организовывает данное печатное СМИ.



Приложение Д

Анализ рекламной деятельности. Наружная реклама

Рисунок Д1 - Наружная реклама «Комсомольской Правды»



Приложение Е

Анализ рекламной деятельности. Интернет-реклама

Рисунок Е1 (Реклама в Интернете. Контекстная реклама)



Приложение Ж

Практические материалы и мероприятия, подготовленные студентом

За время прохождении практики был произведен мониторинг СМИ-конкурентов за текущий месяц с помощью специальной программы «AdGrafix». (Рисунок Ж1; Рисунок Ж2)

Рисунок Ж1 - Общий вид стартовой страницы программы «AdGrafix»

Рисунок Ж2 - Работа с «поджурналами». Мониторинг спецпроекта СМИ



За время прохождении практики был произведен мониторинг 8 газет (МК, АиФ, Бизнес Курс, Коммерческие Вести, Вечерний Омск, Теле неделя, Омская Правда, Ореол), по 4 еженедельному выпуску каждой. Итог: 32 газеты.



Приложение И

Должностная инструкция

1. Общие положения

1.1 Проект-менеджер относится к категории специалистов

1.2 Назначение на должность проект-менеджера и освобождение от нее производится приказом директора организации

1.3 Проект-менеджер подчиняется непосредственно руководителю проектов

1.4 Проект-менеджер должен знать:

- основы работы в программе по мониторингу СМИ-конкурентов;

- локальные нормативные акты организации

1.5 Проект-менеджер руководствуется в своей деятельности:

- законодательными актами РФ;

- уставом организации, правилами внутреннего трудового распорядка;

- приказами и распоряжениями руководства;

- настоящей должностной инструкцией

2. Функциональные обязанности проект-менеджера.

Проект-менеджер выполняет следующие должностные обязанности:

2.1 Еженедельно забирает выпуски газет конкурентов для внесения их в специальную программу по мониторингу СМИ.

2.2 Осуществляет мониторинг СМИ-конкурентов в программе «AdGrafix» в течение календарной недели.

2.3 Сдает выпуски газет конкурентов на поверхностную проверку. Проводит консультации по спорным вопросам с отделом рекламы.

3. Права проект-менеджера. Проект-менеджер имеет право:

3.1 Запрашивать и получать в необходимые сроки от руководителей и сотрудников подразделений компании информацию, необходимую для выполнения должностных обязанностей

3.2 Вносить предложения по корректировке плана-графика в рамках согласованных этапов проекта.

3.3 Требовать от руководства оказания содействия в исполнении обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией.

4. Ответственность проект-менеджера Проект-менеджер несет ответственность за:

4.1 Некачественное и несвоевременное выполнение возложенных на него должностной инструкцией обязанностей в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.

4.3 Правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.

Размещено на allbest.ru