Телегерой как идеал для современной российской аудитории

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Введение

Современная культура - это, прежде всего, многогранный и противоречивый феномен, обладающий определенными характеристиками и тенденциями развития. Специфика и содержание СМИ определяет, в наше время, уникальность современной культуры. Сколько бы времени не прошло, сколько бы эпох не сменила бы друг друга, самым популярным, а также самым распространенным средством массовой коммуникации остается телевидение. Оно выполняет много функций: социальную, познавательную, развлекательную и другие. И также телевидение, посредством телевизионных образов и героев, транслирует массам стереотипы поведения.

Телевидение оказывает значительное влияние на формирование ценностных и духовных ориентиров общества, вкладывая в себя их изменения. С быстрым и прогрессивным развитием ТВ проблема ухода в частную жизнь стала ощущаться острее. Общество, погружаясь в свой внутренний мир, основанный на чувствах и эмоциях, стало менее заинтересовано участием в общественной жизни. Человек, объясняя свои неудачи, стал винить, в первую очередь, установку своего сознание, а не окружающую его действительность. Это порождает огромный спрос на создание программ и фильмов, основанных на теме психологии межличностных отношений. Вслед за этим, в эфир выходят юмористические программы и ток-шоу, выделяющее все самое комичное и противоречивое, пародируя частную жизнь, не акцентируя на проблемах внутренней жизни человека.

Телевизионная культура - это, так называемая, «иллюзия свободы», которая представляет собой эмоциональную «отдушину». Человек, погружаясь в мир современных телепрограмм и репортажей, может насладиться отсутствием дистанции между телегероем и зрителем, которая имеет места быть в повседневности. Он, наслаждаясь мнимым чувством свободы и имея разнообразие представленных телевидением каналов и передач, начинает все больше времени проводить у экрана телевизора, смотря на это все, как на бесконечный сериал.

В процессе просмотра ТВ человеком, «нереальность» телевизионного пространства побуждает зрителя искать в этом иллюзорном мире настоящего и узнаваемого им героя. Очевидным является тот факт, что аудитория нуждается в личности, которая будет являться отражением ее ценностных и эпохальных ориентиров.

Актуальность данной курсовой работы обусловлено тем, что предпочтения зрительской аудитории довольно субъективны и разнообразны. Это порождает обилие форматов телепередач и репортажей, отражающих жизнь людей. В них присутствует стереотип телегероя, который для каждого свой, отражающий ценности и моральные установки зрителя. Стержень сюжета телепередач одновременно является и стержнем характера героя.

И именно потому, что созданию такого героя препятствует все телевизионное пространство и законы его взаимодействия со зрителем, интересно порассуждать о том, каким он может быть и каким его быть не может никогда.

Целью данного исследования является изучение образа идеального телегероя для современной российской аудитории

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

1. Проследить эволюцию телегероя в масс-медиа

2. Выявить виды и признаки телегероя в современных российских масс-медиа

3. Описать особенности телегероя как идеала

4. Отразить особенности и виды российской аудитории

5. Сделать анализ результатов исследования идеального образа телегероя

6. Определить современный образ телегероя в российских масс-медиа

Объектом данной курсовой работы является телегерой, предмет - идеальный образ телегероя.

В курсовой работе применялись такие методы исследования, как метод анкетирования и сравнительно-описательный методы.

1. Образ телегероя как идеала для современной российской аудитории

1.1 Эволюция телегероя в масс-медиа

Телевидение стирает временные и пространственные границы. Старшее поколение гораздо теплее относится к героям советских фильмов и телепередач, чем к героям, представленным современным ТВ. Причиной этому является тот факт, что образы, врезавшиеся в память в период молодости, запоминаются намного отчетливее. Телегерои той эпохи в восприятие зрительской аудитории были именно Героями. Они относились к ним с трепетом и пытались подражать им.

Март 1951 года можно считать точкой отсчета советского телевидения. Именно тогда было принято постановление об организации ежедневных телепередач в Москве и о создании Центральной студии телевидения. Если обратиться к современности, то можно увидеть сходства между ТВ 50-х годов прошлого века и Интернетом. Эти два изобретения объединяют людей, изменяя мир вокруг них. Телевизор со временем становился все доступнее, и, как и интернет, превращался из чуда научной мысли в обыденность.

Телевидение с каждым годом развивалось стремительно и прогрессивно, хотя и изображение пока что оставалось черно-белым, но уже в московском и ленинградском телецентрах экспериментировали с цветовой гаммой. Опыты оказались успешными, и в начале 50-х годов уже была выпущена партия цветных телевизоров [1].

Первыми телегероями советского телевидения стали дикторы и ведущие новостных передач. Их количество не превышало и десяти человек, и поэтому зритель относился к ним с особым трепетом, приравнивая к членам семьи. И по сей день из уст старшего поколения можно услышать такие имена, как: Людмила Соколова, Нина Кондратова, Игорь Кириллов и других.

Но не только дикторы блистали с экранов телевизоров. Аудитория приняла и других телевизионных деятелей, одним из которых стал литературовед Ираклий Андроников. С особым обаянием и талантом он рассказывал с экрана о жизни Лермонтова. Он полюбился и запомнился зрителю тем, что полностью и без остатка отдавался работе. Его передачи были близки всем и каждому одновременно. Как уже отмечалось выше, талант и обаяние Андроникова были настолько велики, что он стал телегероем для целого поколения.

Переломным моментом в истории телевидения можно назвать 1955 год. В этот период ТВ, прежде всего, отвечало политическим запросам власти. Его стали использовать как инструмент манипулирования массового сознания. К числу первых политических эфиров можно отнести трансляцию визита президента Вьетнама Хо Ши Мина. Зрителем была продемонстрирована торжественность этого мероприятия [2].

Если 1 января 1955 года открыли первую программу Центрального телевидения, то уже к началу 1956 года успешно транслировала и вторая. Телевидение набирало обороты в развитии, что уже в апреле 1959 года оно было похоже на современное [3].

С момента открытия второй программы ЦТ, телевидение перестало носить исключительно политический характер. С ростом и развитием телевизионной аудитории в середине 50-х годов возникла потребность к дифференциации телепередач по интересам. Чтобы удовлетворить растущие интересы телевизионных масс, в эфир стали выходить программы для разных возрастных категорий населения: детей, молодежи, пенсионеров и т.д. Чтобы подтвердить вышесказанное, мы разберем как пример одну из самых известных детских телевизионных программ этого периода - «Спокойной ночи, малыши».

«Спокойной ночи, малыши» - телепередача для детей, которая вышла 1 сентября 1964 года. На ее примере можно проследить, как телепрограмма может манипулировать массовым сознанием, и навязывать свои ценностные ориентиры о том, что есть хорошо, а что плохо, с помощью нескольких стереотипных телегероев со своими скрытыми амплуа. В качестве примера рассмотрим такого героя как Хрюша. Его образ - это непослушный ребенок, который часто шалит и попадает в неприятные ситуации. Тем самым его амплуа родственно каждому ребенку. Но, стоит отметить, что, когда шалости поросенка раскрываются, то он извлекает из них урок. Таким приемом телевидение навязывает подрастающему поколению ценностные ориентиры и моральные установки общества.

В телепередаче Хрюше отводится роль «плохого мальчика», и, противопоставляя его другим персонажам, например, послушному Степашке или разумной Каркуше, режиссер добивается своих целей, указанных выше.

Советское ТВ развивалось, в 70х прошлого века, в эфир, в основном, выходили информационно-познавательные и научно-популярные программы. Советский зритель тянулся к знаниям, ему было интересно, что происходит вне его страны, поэтому такие передачи, как: «В мире животных», «Клуб путешественников», «Международная панорама» и другие, имели огромный успех. Также каждый вечер у экранов телевизоров собирались всей семьей, чтобы посмотреть новый выпуск программы «Время». Ведущие этих программ, мастерски подающие из своих уст информацию массам, становились настоящими телезвездами, узнаваемыми по всей стране.

Настоящим феноменом для советского телевещания 70х. стала премьера 11 августа 1973 года многосерийного фильма «17 мгновений весны». Телефильм имел огромный успех среди аудитории, буквально вся страна смотрела его. Когда по телевизору показывали очередную серию «17 мгновений весны», на улицах почти не было преступности, потребление электроэнергии поразительно возрастало, а потребление воды снижалось, потому что люди сидели у телевизоров. После такого успеха, через три месяца прошел повторный показ.

В начале 70х годов никто и не могут подумать, что картину будут помнить и пересматривать и в 2000х. А главный телегерой - Штирлиц, знаменитый образ разведчика до сих пор любим многими и цитируется в разнообразных кинофильмах и телепередачах. Также он является персонажем российских и советских анекдотов, в основном, пародируя комментирующие мысли самого Штирлица.

Помимо Штирлица, в этой эпохе также можно выделить Остапа Бендера из 4-серийного телефильма «12 стульев» и Евгения Столетова из 6-серийного телефильма «И это все о нем». Эти два телегероя были очень популярны в то время, люди любили и до сих пор любят их.

В эпоху перестройки ситуация начала меняться, телевидение стало развиваться в другом направлении, в эфире появлялись общественно-политические программы, в них можно было найти отражение разнообразных идейных течений, который были в то время - от демократических до националистических [4]. Например, такие программы, как: «600 секунд» и «Взгляд». Но главной характерной чертой той эпохи стали развлекательные передачи, такие как: «Поле чудес» и «Городок».

В советском и российском обществе началась формироваться массовая культура западного типа. Все больше и больше начали снимать отечественных сериалов, но настоящий «бум» пришелся на бразильские, мексиканские и американские сериалы. Такие сериалы, как: «Богатые тоже плачут», «Рабыня Изаура», «Дикая роза» и другие имели огромный успех у советского и российского зрителя.

Разберем на примере сериал «Рабыня Изаура», который вещали на советском телевидение с 1988 по 1989. Главная героиня сериала - Изаура. Она была честной, несчастной и угнетенной девушкой. Именно этот стереотипный образ работал на женскую аудиторию того времени. Телегероине сопереживали, жалели ее, будто это кто-то близкий, родной. У сериала было столько фанатов, что специально по просьбе зрителей, сериал повторили в 1990, а вскоре и в 2005 году.

К 2000 му году коммерческое телевидение набирает огромные обороты, число федеральным телеканалов уже превышает десяти [5]. Российское ТВ начинает потоками выпускать все новые и новые телесериалы и ток-шоу. Одними из ярких телегероев начала 2000ых можно считать Сашу Белого или телесериала «Бригада» и Анастасия Каменскую из сериала «Каменская». Эти два персонажа сильно влияли на аудиторию того времени, Сашу Белого цитировали, подражали ему, подростки вешали постеры и плакаты с ним на стенах. И Каменская, ее образ - образ эмоционально холодной, трудолюбивой и сильной женщины.

Популярные телегерои разных эпох советского и российского телевидения (Рисунок 1).

Рисунок 1

Именно в телевизионном пространстве, лишенном героев, стержнем становятся актеры, а не сами персонажи, ведь многие называют их по фамилиям актеров, нежели по имени. Яркими примерами таких актеров являются: Машков, Дюжев, Безруков и другие. Поэтому можно сделать вывод, что телегерой невозможен, как герой одной истории, как, например, в фильмах или в книгах.

Можно сказать, что телегерой - это не только герой какой-нибудь телепередачи или сериала, это еще и сами актеры, ведущие и люди, популярность которых протекает из одного телевизионного проекта в другой. Еще и подливают масла в огонь разные массовые телевизионные редакции, постоянно публикующие биографические интервью с актерами сериалов, с описаниями их семьи, привычек, с экскурсиями по домам и так далее. Это стирает границы между актером и персонажем, и можно и не понять, очередной ли это сюжет сериала, либо биография настоящего человека.

Так преодолевается нежизненность телевизионного пространства. Эффект присутствия возвращается при просмотре телевизора, но не путем реалистичных персонажей, а реалистичных персон. И пока телевидением правят деньги, власть, а ключевую роль играют рейтинги, а не содержание телепередач и их цели с задачами - эта история будет повторяться, без надежды на развитие в лучшую сторону.

телегерой зрительский ценностный

1.2 Виды и признаки телегероя в современных российских масс-медиа

Прежде, чем приступить к изучению видов и признаков телегероя в современных масс-медиа, мы рассмотрим от чего зависит успех телевизионного формата. ТВ-форматы, грубо говоря, можно разделить на два типа. Первый тип - взрывной, кратковременный и однократный успех телевизионного формата, такой эффект обычно достигается при усиленном привлечении внимания аудитории: нанимая известных актеров, делаю больше пейзажей и действия в кадре, используя дорогие спецэффекты и большой бюджет. Начальный рейтинг у таких передач обычно очень высокий, но продолжение, либо повторный выход в эфир невозможен. Это, так называемый, проект - однодневка [6].

Второй тип - успех, который связан с долгим удержанием симпатии зрителя к этому формату, когда аудитория хочет буквально «жить в нем». Этот эффект происходит из-за глубинных свойств сериала или телепрограммы. Это обеспечивает длительность эфирной жизни с повторными трансляциями. Такими сериалами можно считать «Игра престолов», «Глухарь», «Кухня», «Клиника» и другие, а среди программ можно выделить «Понять. Простить», «Адская кухня». Телегерои таких проектов надолго остаются в памяти зрителя, даже если сериал вещали 10 лет назад [7]. В таких проектах достигается объемность образа героя и правдоподобность ситуаций, в которые он попадает. В основу характера героя ставятся "правильные" ценности, поэтому аудитория ему верит и сопереживает. Одним из таких сериалов является «Игра престолов», мир в этой вселенной прописан очень осторожно и логично, у каждого персонажа есть своя предыстория и мотивы, поэтому этот проект каждый раз бьет рекорды по рейтингам.

Если сравнивать современные телеформаты с форматами советскими, можно заметить, что телегерои советских сериалов обычно недвойственны, то есть преследуют обычно «правильной» цели, такие персонажи, скорее не герои, а функции. Эти персонажи слишком прямолинейны, он либо просто положительный, либо просто отрицательный, не имея объемности образа. В этоп плане, современные сериалы сделали шаг вперед. Но все же проблема остается, современному ТВ не хватает героя. Современная эпоха телевидения самая сложная для телесюжетов. Чтобы облегчить и удешевить себе задачу, телевидение создает идеального героя, который совершает какие-нибудь крупные поступки во благо страны. Обычно такой персонаж из прошлого, так как прошлое, в сознании зрителя, безопасно и уже насыщена образами.

Героя можно поместить как в советское время, так и дореволюционное, даже еще дальше в прошлое, в Древнюю Русь, например. Аудиторией будут востребованы победы и объединения сил в русской истории, такие проекты поднимают дух и патриотизм среди зрителей. Также можно поместить телегероя в военное время, особенно, если это Великая Отечественная Война, это помогает показать настоящий Героев. А возвращение в советское время можно обусловить, как желание «укрыться» в прошлом от проблем современной жизни. Это достаточно сильно проявляется у аудитории.

Все эти тренды существуют на современном телеэкране во множестве, они просто являются самым легким коммерческим способом обеспечить высокий рейтинг телеформатов [8].

Следующий вид телегероя - архетипический образ для русской культуры, образ Ивана-дурака. Ему, помимо, своим прямых качеств, также присущ юмор, навык выкручиваться постоянно из разных ситуаций, просто включая дурака, и в итоге, еще и остаться победителем. Этот образ очень популярен на российском телевидение, такой персонаж есть, практически, в любой передаче или сериале, например, в сериалах «Универ», «Глухарь», «Счастливы вместе», в большинстве телепроектов таких каналов, как СТС или ТНТ.

Помимо исторического героя и образа Ивана дурака, аудитория нуждается и в народном герое, который не был бы приподнят над ними, имея власть, богатство, либо образованность. Грубо говоря, зритель будет следить за главным героем в сериале, но при этом искать того самого народного персонажа. Но это, в полной своей картине, почти не учитывается при создании сюжета, да и реализация этого не совсем проста, ведь доверие аудитории - это очень «хрупкая вещь», этот образ, в первую очередь, должен быть неподдельным, либо зритель не прочувствует его.

При нынешней же замкнутости телевидения на самое себя и описанной выше популярности артистов, а не персонажей, такая неподдельность является сложно реализуемой творческой задачей.

Также аудитория хочет видеть на экране телегероя - профессионала в своем деле. Например, в сериале «Клиника», помимо, разных происходящих с героями ситуаций, они остаются профессионалами своего дело, и это вызывает доверие при просмотре. Профессионализм для зрителя - ориентированность телегероя на дело, аудитория хочет увидеть, что профессионалы работают ради ценностей и целей, а не только ради материальной выгоды. Такой герой может поддержать патриотизм зрителя, если сериал отечественный. Такой Герой должен быть интеллектуальным, мыслящим.

Все вышеперечисленное обусловлено присутствием у нынешнего массового зрителя патриотического настроения. Нынешний патриотизм, который популярен среди аудитории, это не тот патриотизм, что был в СССР, современный зритель не приемлет прямых идеологических посланий. Такой тип патриотизма стоит между понимание зрителя, что страна в кризисе, что она не развивается и пониманием того, что жить без любви к державе не получится. Сегодняшняя аудитория не приемлет фильмов, показанных с критической точки зрения, зритель мало хочет видеть на экране действительное положение дел, ему хочется смотреть на образцы для подражания.

1.3 Характеристики телегероя современной российской аудитории

Относительно психологических характеристик телегероя, у массового зрителя, на первом месте стоит чувство юмора. Это довольно удивительно, что - это не смелость, честность или ум, а именно чувство юмора. У Штирлица, например, чувство юморы было не самым главным качеством характера, далеко не самым главным. Но от современных телегероев, телевизионный зритель ждет именно чувство юмора, которое поможет не только смягчить свойственную современным героям «безгероичность», но и «поднять» их осознание жизни на новую ступень. Чувство юмора помогает сложную жизнь телегероя, не в самой развитой стране, сделать довольно сносной и человеческой [9]. Это средство, которое помогает сохранить человечность при нечеловеческих обстоятельствах, оно помогает намного легче относиться к жизни, а главное - прощать.

Второе качество телегероя, которое ожидает от него зритель - смелость и мужество, также ум и честность. Под честностью современная аудитория понимает то, что нельзя купить. Честность может сочетаться с ранее перечисленными качествами, и это качество необходимо для того, чтобы зритель смог принять этого героя, чтобы аудитория смогла воспринять его.

Еще одно архетипическое свойство для русского народа - жажда справедливости, в этом аудиторном ожидании, герой должен работать для блага своей страны, а не для своего обогащения.

И, собственно, для российского зрителя важно видеть на экране перспективу, пространство - как визуальную панорам, которая будет давать зрителям возможность иметь широкий обзор, который будет выводить их из ощущения замкнутости, и панорамный обзор событий, дающее ощущение перспективы российской жизни. Эта перспектива очень важна, востребованность связана с тем, что многих зрителей не устраивает замкнутость в собственных квартирах, да и вообще с отсутствием позитивных представлению о темпе развития страны, и с желанием представить свое будущее и эпоху: «Не создается ощущение эпохи мощное, не хватает этого для развернутости. Вот как раньше ставили фильмы годами, натуру просматривали, а сейчас у нас все так -- там кусочек дивана, кусочек дома, крылечка». Эта перспектива, в основном, развита у аудитории старшего возраста. Российскому сознанию в целом традиционно свойственна ориентация на Путь и Волю, требующая перспективы.

Требования к характеристикам героя у зрителя сводится, главным образом, к следующим свойствам: неподдельность, юмор и народность, профессионализм, смелость и мужество. Честность и неподкупность, и любовь к своей Родине. Естественно, что завершение истории с таким героем должен иметь счастливый конец.

То, что соединяет многое из вышеназванных, - это этичность героя, которая означает не следование набору правил, а нравственное чувство, позволяющее отделять позволительное сегодня от непозволительного по общечеловеческим меркам. Такая этичность присуща, например, герою одного из самых успешных сегодня сериалов «Игра Престолов» Джону Сноу.

Именно этичность позволяет герою «безгеройного времени» сохранять лицо и одновременно задает тот внутренний конфликт, за которым зрителям интересно следить. И она же поддерживает те исконно русские качества характера, которые в сочетании с юмором дают массовой аудитории востребованный ею в наше непростое время ресурс - терпимость и человечность.

В теоретической части нашей курсовой работы, мы изучили историю и эволюцию телегероя советского и российского ТВ. Современные телеформаты двойственны, они не преследуют единственной «правильной цели», как советские персонажи. Советские персонажи были более прямолинейными. На основе полученных знаний, мы можем сказать, что советский телегерой почти не отличается от российского. Оба этих телегероя воздействуют на массовое поколение своего времени, в редких случаях, и на следующие поколения. Телегероем может называться не только персонаж какой-нибудь передачи или телесериала, но и медиа-персона, которая тесно связана с телевидением - это могут быть дикторы, телеведущие, репортеры и т.д.

Также в первой главе мы выявили три наиболее популярных видов телегероя - это: исторический телегерой, герой «Иван-дурак» и телегерой-профессионал. А также классифицировали телевизионные форматы.

И в итоге, мы выяснили, что относительно психологических качеств телегероя, на первом месте у современного зрителя стоит - чувство юмора, смелость, мужество и ум.

Современное телевидение продолжает приближать своих телегероям к идеалам, об этом говорит то, что на экранах каждый день появляются новые телевизионные телепередачи, сериалы и телевизионные форматы, а вслед за ними и новые телевизионные герои. А разнообразие этих героев позволяет захватывать под свое влияние людей с разными интересами и вкусами. Поэтому сейчас любой зритель может найти себе телевизионного кумира и следовать за ним.

2. Изучение телегероя как идеала для современной российской аудитории

2.1 Особенности и виды российской аудитории

Перед тем, как отразить особенности и виды российской аудитории, мы должны рассмотреть три важных характеристики просмотра телевизора:

1. Сосредоточенный, либо фоновый просмотр

2. Непрерывный просмотр, а также частое переключение каналов (зеппинг)

3. Планируемый или случайный просмотр

На основе первых двух характеристик просмотра телевизора, можно выделить четыре типовых модели поведения перед экраном ТВ [10].

1. «Мужской» тип - к нему относятся зрители, сочетающие в себе сосредоточенный просмотр и зеппинг (12%, мужчины молодого и среднего возраста)

2. «Женский» тип - зрители, постоянно смотрящие телевизор фоном (26%, женщины среднего возраста)

3. «Молодежный» тип - сочетающее фоновое смотрение с зеппингом (20%, зрители молодого и среднего возраста)

4. «Традиционный» тип - зрители, который смотрят ТВ внимательно, и не практикующие зеппинг (39%, характерен для людей старше 55%)

Фоновой просмотр телевидение и зеппинг довольно распространен среди молодежи, это показывает, что зритель интегрируется к просмотру ТВ, как к обыденности повседневной домашней жизни.

Выявив виды телевизионного просмотра, мы можем приступить к самой аудитории, сформировав на ее основе виды телезрителей по контентным предпочтениям, а именно, по преимущественному просмотру определенных каналов и телепередач.

1. «Новостные потребители» (15%) - в основном, они смотрят информационные программы

2. «Любители спорта» (9%) - приоритетно смотрят спортивные программы, также просматривают спортивные телеканалы, отечественные сериалы, и программы «Первого канала» и «ТНТ»

3. «Традиционные зрители» (16%) - смотрят, в основном, первый и второй канал (Россия).

4. «Любители развлекательных программ» (9%) смотрят юмористические и музыкальные программы, телеигры, на крупных каналах

5. «Зрители мужских программ» (10%) - смотрят исторические программы, социально-политические программы, а также криминальные хроники.

6. «Любители реалити-шоу» (5%) - смотрят регулярно реалити-шоу, в основном, на канале ТНТ, но и на других тоже.

7. «Любители телеканала СТС» (7%) - смотрят, в основном, СТС. Также посматривают «Первый канал» и «Россию» из-за информационных каналов

8. «Любители сетевых каналов» (5%) - смотрят СТС, ТНТ, РЕН ТВ, обычно не смотрят «Первый канал» и «Россию»

9. «Нейтральные» (24%) - не имеют никаких предпочтений, смотрят телевизор реже остальных [11].

Расслоение населения по материальному положению является источником дифференциации зрительской аудитории. На данный момент оно достигло чрезвычайно высокой степени развития и продолжает прогрессировать. Данная дифференциация, основанная на уровне жизни населения, означает, что доступ населения к различным видам досуга неравный, отсюда вытекает и различное качество культурного потребления. Все это вместе взятое означает, что ценность телепросмотра как проведения досугового времени для каждого человека различна. Опираясь на этот довод, можно сделать предположение, что для низкоресурсных групп время, проведенное у экрана телевизора, является основным, и зачастую единственным способом развлечения [12].

Теперь рассмотрим другой фактор дифференциации аудитории. В качестве его выступает региональная стратификация, характерная, в большей степени, для Российской Федерации. Как известно, регионы страны различаются уровнем жизни. Особенно ощутима разница, если сравнивать большие города (особенно Москва или Санкт-Петербург) и малые города и села. Материальное благосостояние выше в развитых и многонаселенных регионах, также прогрессирует в них и инфраструктура культуры и досуга. Следовательно, выбор проведения досугового времяпрепровождения значительно отличается, чем в слаборазвитых регионах. В российском обществе также заметна тенденция к процессу индивидуализации и плюрализации жизненных стилей. Этот феномен является одним из факторов дифференциации населения как зрительской аудитории [13].

В 90-х годах прошлого века произошла резкая смена направления общественного развития, которая привела к отказу от прежних социальных ориентиров, к обесцениванию устоявшихся ценностей. Социальная жизнь людей утратила былую структурированность и определенность, стали больше проявляться тенденции к дезинтеграции. Человек был вынужден приспосабливаться к жизни в быстроизменяющемся обществе, заново выстраивать свои жизненные траектории и определять цели. Таким образом, данные события породили многообразие жизненных стилей [14].

2.2 Анализ результатов исследования идеального образа телегероя

В данной курсовой работе было проведено исследование методом анкетирования, целью которого было - выявление идеального образа телегероя ток-шоу и телесериалов для современной российской аудитории, в нашем случае, в возрастной категории от 16 лет до 35.

После получения результатов анкетирования выяснилось, что только около 8% опрошенных смотрят ток-шоу каждый день, 12% смотрят раз в год, 28% раз в месяц, 44% раз в неделю, а 8% не смотрят их вовсе (Рисунок 2).

Рисунок 2

Опрошенные отдают свое предпочтение больше отечественным телепередачам, за которые проголосовали 60%, нежели зарубежным, за них проголосовали 40%. Также мы выяснили, что у 40% аудитории есть телеведущий, которым они восхищаются, но у 44% таких нет (Рисунок 3).

Рисунок 3

Ток-шоу до сих пор остаются одними из самых популярных телевизионных форматов. Телегерой, он же и телеведущий, до сих пор могут восхищать зрителей, как это было в советское время, когда телевидение только зарождалось. Ток-шоу очень часто поднимают остросоциальные темы, и обычно в таких передачах идет четкое навязывание мнения и стереотипов, поэтому это напрямую связано с отношением аудитории с телеведущему. Чем больше зрителей верят и восхищаются им, тем легче аудиторией управлять.

На современном этапе развития телевидения, огромную популярность имеют телесериалы, в ходе проведения исследования выяснилось, что 88% опрощенных смотрят телевизионные сериалы, это в 2 раза больше, чем смотрят ток-шоу. Фаворитом среди жанров телесериалов у респондентов оказалась комедия, именно за этот жанр проголосовали более 80% людей (Рисунок 4).

Рисунок 4

Также опрошенные выделили такие жанры, как: детективы, фантастика, приключения. Меньше всего проголосовали за: биографический жанр, ужасы и криминал. Можно сделать выводы, что аудитории предпочитает веселые и захватывающие сериалы, нежели исторические, либо жанры ужасов (Рисунок 5).

Рисунок 5

В отличие от телепередач, телесериалы аудитория предпочитает зарубежные, за них проголосовали более 80% опрашиваемых (Рисунок 6), также более 70% респондентов ответили, что зарубежные телегерои им ближе, чем отечественные (Рисунок 7). Это может быть связано с тем, что зарубежные телегерои более проработаны, чем отечественные. Но проработанность героя влияет много факторов, таких как: внутренние смятения и переживания героя, его цели и мотивы, характер и поведение. Можно сделать вывод, что зарубежный телегерой вызывает больше доверия у современного российского зрителя, чем отечественный [15].

Рисунок 6

Рисунок 7

Среди качеств телегероя выделяют ум. Опрошенные посчитали, что ум является самым главным для идеального телегероя. Также респонденты отметили доброту, хитрость и честность. Но, что интересно, 31% опрашиваемых ответили, что для них куда более важным является актер, сыгравший героя, нежели характеристики самого персонажа. Это доказывает, что само понятие «телегерой», может относиться не только к вымышленным персонажам, а к самим людям, работающим на ТВ (Рисунок 8).

Рисунок 8

Зритель хочет, чтобы его персонаж совершал хорошие поступки, с этим согласились 90% опрашиваемых (Рисунок 9). Также более 65% респондентов ответили, что хотели бы быть похожими на своего телегероя (Рисунок 10).

Рисунок 9

Рисунок 10

В итоге, мы можем сделать вывод, что идеальный образ телегероя для современного российского зрителя - умный, добрый и честный персонаж. Также аудитории важно, чтобы телевизионный герой был правдоподобен, чтобы его цели и мотивы не были абсурдны, чтобы он был двойственным, и не преследовал одну лишь «правильную», либо «неправильную». Поэтому, в этом плане, доработка отечественных телегероев пока уступает зарубежным, и зрители это видят, отдавая предпочтения им.

2.3 Определение современного образа телегероя в российских масс-медиа

Сегодня на телевидении огромное количество телепрограмм и телесериалов, которые угождают контентным потребностям любого типа современной аудитории. С появлением новых телевизионных передач и сериалов, появляются новые телегерои и их образы. Используя данные исследования, мы можем сравнить их результаты с примерами современных популярных телегероев.

Хотелось бы начать с такого персонажа, как Джон Сноу - телегерой одного из самых популярных сериалов современности «Игра Престолов». Он был признан лучшим телегероем за 2015 год по версии «MTV» Этот герой так сильно полюбился не только российской аудитории, но и зрителям по всему миру. Смерть этого персонажа в сериале, вызвала у зрителей массовую панику. Серия с его смертью била все рекорды просмотров телеэкранов. А новость о том, что его воскресили, пронеслась по всему миру, даже новостные передачи об этом говорили. Так с чем же это связано? Ведь это обычный вымышленный персонаж «живущий» в нереальном мире [16]. А связано это с несколькими факторами:

Этот персонаж обладает одними из главных качеств, согласно нашему опросу: он умен, честен и неподкупен. Он является одним из самых справедливых персонажей сериала.

Двойственность персонажа. На протяжении всего сериала, Джон Сноу кардинально меняет свою точку зрения о некоторых вещах, и в целом переосмысливает свои цели и мотивы. Это все делает его персонажа объёмным, а не очередным стереотипным героем, преследующим единственную цель, на протяжении всего действия.

Актерская игра. Одним из значимых элементов телеперсонажа является то, как его сыграли, как актер прочувствовал свою роль и выдал нужные эмоции зрителю. Кит Харрингтон, исполнивший роль Джона Сноу, в этом плане, очень убедителен, аудитория верит ему и сопереживает. Иногда появляется такое ощущение, что это персонаж и вправду когда-то существовал, настолько он правдоподобен.

Несмотря на то, что этот персонаж не имеет никакого отношения к России, отечественная аудитория его все равно полюбила. Из этого можно сделать вывод, что не важно, откуда родом телегерой, важно, что он из себя представляет. Джон Сноу, «живя» в вымышленном мире, учит зрителей, что нужно быть честным и справедливым, учит как справляться с жизненными ситуациями, хоть это все и завуалировано, но воздействие на аудиторию все равно идет.

Второй телегерой - Иван Ургант. Как мы и упоминали выше, телегероем может быть не только персонаж, но и реальный артист, который тесно связан с телевидением. Ургант является, пожалуй, самым популярным телеведущим на российском ТВ [17]. Стержнем его карьеры, как успешного телегероя, является его чувство юмора. А по данным нашего исследование, юмористические сериалы и телепередачи являются самыми востребованными у российской телеаудитории.

В своей телепередаче «Вечерний ургант», Иван делает акцент именно на юмористической составляющей, хоть в передаче и есть несколько информационных рубрик. Ургант именно тот идеальный пример современного телегероя для российского зрителя: он общителен, довольно аудитории, а также начитан и эрудирован. Помимо развлекательных передач, Ургант участвовал и в информационных, а также давал интервью в передаче «Познер».

Зрители любят Урганта и восхищаются им, об этом говорят рейтинги передач с его участием и репутация самого телегероя.

Эти два телегероя совершенно разные, их связывает то, что они оба имеют влияние на свою аудиторию. Зритель берет с них пример, слушает их и верит им. Кто-то даже может считать их своими друзьями, при этом видя их только на экране телевизора. Это и есть главные составляющие идеального телегероя для современной российской аудитории.

В практической части нашей работы мы изучали идеальный образ телегероя для современной российской аудитории, начали мы с видов просмотра телепередач, классифицировав их, мы выявили виды российской аудитории по их контентным предпочтениям, преимущественно, по просмотру определенных каналов и телепередач. Также мы изучили особенности российской аудитории, в виде дифференциации зрительской аудитории.

Далее мы подвели результаты анализа по выявлению идеального образа телегероя, где мы выяснили, что российская аудитория больше предпочитает зарубежного телегероя, чем отечественного. А среди качеств героя, опрашиваемые выделили ум, честность, доброту и неподкупность. Мы выяснили, что большая часть респондентов хотели бы быть похожими на своим любимых телегероев.

В последнем параграфе мы определяли современный образ телегероя для российской аудитории на примере Джона Сноу и Ивана Урганта. Мы решили, что эти два телегероя являются наиболее приближенными к идеалу, сопоставив их характеристики с изученными ранее данными.

В итоге, можно сказать, что телегерой является очень действенным инструментом воздействия на массы через телепередачи и сериалы. Телегерои создают стереотипы, а также говорят, что есть «плохо», а что - «хорошо». И чем телегерой ближе к идеалу, тем больше людей буду верить и следовать ему.

Заключение

В процессе написания курсовой работы, была рассмотрена следующая цель: изучение образа идеального телегероя для современной российской аудитории. В первой главе мы разобрали теоретические особенности телегероя:

1. Проследили эволюцию телегероя в масс-медиа то самого зарождения телевидение в СССР до современного ТВ.

2. Выявили виды и признаки телегероя в современных российских масс-медиа

3. Описали особенности телегероя как идеала.

Вторая глава была посвящена сравнительному анализу и исследованию с использованием анкетирования, во второй главе мы:

1. Выявили виды телевизионного просмотра, а также разобрали особенности и виды российской аудитории

2. Сделали анализ результаты исследования идеального образа телегероя.

3. Определили современный образ телегероя в российских масс-медиа телегероя на примере Джона Сноу и Ивана Урганта и выяснили причины их популярности среди современной аудитории.

При анкетировании были выявлены определяющие характеристики идеального образа для современной российской аудитории и были выявлены наиболее популярные жанры телесериалов.

При написании курсовой работы нами была изучена специальная литература, включающая статьи в интернете, специализированные книги и учебники по основам телевидения.

Литература

1. Голядкин Н. История отечественного и зарубежного телевидения. Учебное пособие / Н. Голядкин, М.: Аспект Пресс, 2016

2. Козловский В. Н. Телевидение. Взгляд изнутри. 1957-1996 годы / В. Н. Козловский, М.,2002

3. Шестеркина Л.П., Николаева Т.Д. Методика телевизионной журналистики / Л.П. Шестеркина, Т.Д. Николаева, М., 2012

4. Мориарти С., Уэллс У. Реклама. Принципы и практика /

5. У. Уэллс, С. Мориарти, СПб, 2008

6. Тавокин Е. Сущность и состояние в современной России / Е. Тавокин, М., 2016

7. Журнал «Искусство кино» [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://kinoart.ru/

8. Жаринов Е. Сериал как искусство / Е. Жаринов М.

9. Ковалев П.А. Кто стоит за телеканалом? // ТКТ Техника кино и телевидения. 2005. № 11-12. С. 14-15 (0,3 п. л.).

10. PSY LIVE [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://psylive.ru/forum/default.aspx?act=read&id=4925

11. Ковалев П.А. Привычки телесмотрения, или как мы смотрим телевизор // Телефорум. 2002. № 8. С. 58-61. (0,6 п. л.).

12. Ковалев П.А. Типологизация телезрителей по жанрово-канальным предпочтениям как способ изучения телеаудитории // Науч. труды МосГУ. Выпуск 60. М.: МосГУ, 2005. С. 10-22. (0,9 п. л.).

13. Ковалев П.А. Молодежная аудитория телевидения // Знание. Понимание. Умение. 2006. № 1. С. 178-181. (0,3 п. л.).

14. Ковалев П.А. Молодежная аудитория телевидения // Тезисы докладов на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России»: В 16 т. - М.: Альфа-М, 2006. - Т. 12. Социология молодежи. - С. 89-91. (0,1 п. л.).

15. Слово без границ [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://wordyou.ru/v-rossii/vo-mne/79106.html

16. Гугл формы [Электронный ресурс]: Режим доступа: https://docs.google.com/forms/u/0/

17. Энциклопедия игры престолов [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://ru.gameofthrones.wikia.com/wiki/

18. Узнай все престолов [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.uznayvse.ru/znamenitosti

Размещено на Allbest.ru