Відеохостинги як перспективна платформа для інтеграції українських телеканалів

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 007:621.397.13:004.738.5

Відеохостинги як перспективна платформа для інтеграції українських телеканалів

Досягнення науково-технічного прогресу, особливо у сфері інформаційних і комп'ютерних технологій, значним чином вплинули на трансфо-рмацію традиційних засобів масової інформації, відкривши для них нові го-ризонти і перспективи. Один із проявів цього - активне використання українським телебаченням інтернет-платформ для поширення свого контенту. Інтеграція ТБ зі «всесвітньою мережею» відбувається на базі різних технологій. Серед основних ресурсів, які задіяні у доставці телепродукту до кінцевого споживача, можна виділити веб-сайти каналів, соцмережі, сервіси OTT, IPTV, VoD і відеохостинги. Останні розвиваються найдинамічніше серед перелічених, адже усі найбільші телеканали мають свої акаунти на подібних платформах.

Поширення медіапродукту в інтернеті є одним із проявів конвергентності. її сутність полягає у тому, що традиційні ЗМІ об'єднують свої ресурси, а це створює підґрунтя для появи модифікованих медіа. При цьому контент для різних платформ не може бути створений за єдиними канонами і має відповідати різним вимогам. Наприклад, якщо при плануванні ефіру на ТБ велике значення має час виходу програми, то для відеохостингів цей показник не є пріоритетним. При цьому ключову роль тут відіграють заголовок, картинка на заставці і правильно дібрані ключові слова.

YouTube - найбільший і найпопулярніший з відеохостингів - розкриває перед телебаченням широкі можливості. По-перше, це майданчик для залучення нової аудиторії. По-друге, він надає велику кількість інструментарію для просування бренду. А по-третє, цей відеохостинг є джерелом доходів, оскільки відео можуть містити платну рекламу або монетизуватися за рахунок кількості кліків. Кінцевий глядач також має низку переваг, споживаючи телеконтент саме на YouTube. Це і безкоштовний доступ до відео, і можливість дивитися його у будь-який зручний час, і простота в користуванні і пошуку.

Українські телеканали застосовують YouTube в трьох основних аспектах: це ретрансляція прямого ефіру, поширення архівних програм і створення специфічного контенту саме для цієї платформи. З точки зору дослідження інтеграційних процесів між ТБ й інтернетом актуальним є вивчення питання, які можливості цього ресурсу використовують канали і наскільки успішно.

Мета роботи полягає у з'ясуванні механізмів, як відеохостинги можуть вплинути на популярність українських телеканалів.

Досягнення поставленої мети передбачає виконання таких завдань:

- проаналізувати статистику найбільших українських телеканалів на YouTube;

- виявити взаємозалежність між зміною кількості підписників на YouTube і коливаннями рейтингів телеканалів;

- окреслити перспективи інтеграції українського телеконтенту на відео-хостинги.

Джерельною базою дослідження є статистика провідних українських те-леканалів (топ-10 рейтингу Nielsen за 2017 р. - «Україна», 1+1, СТБ, ICTV, «Інтер», «Новий», НТН, ТЕТ, К1, 2+2), а також новинних каналів («112 Україна», «Еспре- со», NewsOne, «5 канал», «Канал 24») в YouTube за даними сайту Socialblade.com.

Теоретичне підґрунтя. Інтеграційнимпроцесам між телебаченням й інтернетом присвячено чимало праць як українських, так і зарубіжних науковців. Л. Шевченко досліджувала ці явища в контексті поняття конвергентності. Вона робить висновок, що інформаційні технології і системи комунікацій дозволили всім різновидам медіаконтенту об'єднатися в єдину систему. Завдяки цьому стала можливою поява нових типів медіа та платформ, однією з яких є інтерактивне телебачення. На думку дослідниці, конвергенція окремих медіаресурсів перетворює їх на складний багатофункціональний механізм із новими принципами побудови, каналами інформації, зв'язком зі споживачем [1].

Поєднання можливостей традиційних і новітніх медіа породжує сучасну модель комунікації, в основі якої лежать інформаційна, просвітницька, соціальна, розважальна та інші функції. На думку О. Гресько, в такій моделі споживач може брати участь у творенні інформації, повноцінно інтегруючись до цього процесу [2]. Л. Василик вважає, що крос-медіа не тільки залучають нових споживачів для мас-медіа, а й дозволяють їм вивчити свою аудиторію, її звички і смаки, професійну зацікавленість тощо [3]. Як зазначає Л. Федорчук, синтез інтернету і ТБ помітно змінив навколишній світ. Така інтеграція є перспективною з точки зору розвитку новітніх інформаційних технологій, які певним чином трансформують нашу свідомість. Замість пасивної аудиторії приходить споживач, який є співтворцем продукту, що його цікавить [4].

Про поступове злиття традиційного мовлення й інтернет-сервісів, яке і лежить в основі конвергенції, говорить і бельгійська дослідниця П. Вальке. При цьому вона зазначає, що цей процес породжує чимало викликів для сучасної політики у галузі ЗМІ і змушує шукати нових механізмів правового регулювання цієї сфери [5]. Телевізійний формат подачі інформації став активно використовуватися різними інтернет-плат- формами. Про це свідчать дані дослідження, які наводить американський центр Pew. Ще у 2012 р. 36% дорослого населення країни дивилися новинні відео у «всесвітній мережі». При цьому у віковій групі 19-29 років цей показник складав 48%. Також цей центр вивчав використання місцевими американськими телеканалами можливостей інтернету. Виявилося, що з 32-х обраних ресурсів всього 18 мають акаунти в YouTube, причому ступінь їхньої активності на цьому відеохостингу значно варіюється.

Інтернет значно диверсифікував доставку кінцевого телепродукту до споживача. Таку думку висловлює Р. Фріден. Він підкреслює, що глядачі вже не змушені підлаштовуватися під «телебачення за розкладом», де доступ до контенту здійснюється у заздалегідь визначений час. Заміною цьому став перегляд ТБ зі спеціально налаштованих девайсів, які можуть передавати або пряму трансляцію, або вже записаний і завантажений матеріал будь-де, будь-коли і у будь-яких форматах [7].

На думку О. Полісученко, інтегровані медіа перехопили лідерство у телебачення. Як тільки звичайний глядач отримав змогу створювати контент, в мережі почали поширюватися різні блоги, шоу, а також документальна інформація. Основна перевага відео в інтернеті - це можливість доступу у будь-який час. Наприклад, один сезон серіалу можна переглянути за добу. При цьому винятками у постійному доступі до контенту є програми, які транслюються в прямому ефірі [8].

Р. Еллейні стверджує, що середину 2000-х років можна вважати початком ери інтернет-відео. Ії народженням стала поява першого ролику на відео-хостингу YouTube. Відтоді ресурс почав стрімко розвиватися і став синонімом до словосполучення «відео в інтернеті» [9]. А. Фокін каже про те, що на YouTube найбільшим попитом користується саме професійний, а не аматорський контент. Це музичні кліпи, трейлери і телевізійні програми. При цьому для традиційних медіа- гравців відеохостинг став чи не найважливішим майданчиком для поширення своєї продукції. І якщо раніше журналісти з ревнощами ставилися до того, що ефіри потрапляють на YouTube, то зараз майже кожен канал має своє офіційне представництво на сервісі [10].

Про те, що інтернет напряму конкурує з телебаченням, пише Н. Соболєв. Причому, на його думку, телебачення поступово втрачає позиції, оскільки велика частка бюджету, яка раніше йшла на телерекламу, тепер витрачається на рекламу у «всесвітній мережі» [11, с. 6]. YouTube Н. Соболєв називає телебаченням XXI століття. На цьому відеохостингу система рейтингів працює набагато ефективніше, ніж на звичайних телеканалах. За рахунок монетизації це дозволяє заробляти доволі солідні гроші [11, с. 8].

«Новини, які з'являються на відеохостингу, представлені в більш живому і людяному форматі. Це відрізняє їх від того, що пропонують провідні телеканали», - резюмує К. Карякіна. На її думку, YouTube відзначається неймовірною інтерактивністю, він дозволяє користувачам коментувати розміщений контент, спілкуватися із ньюзмейкерами [12]. Це переводить комунікацію між аудиторією і виробником контенту на двосторонній рівень, чого багато споживачів і шукають.

Методи дослідження. Методологічну базу дослідження складають загальнонаукові і спеціальні методи. До першої групи увійшли такі: аналіз - для виокремлення різних аспектів інтеграції телевізійного контенту до YouTube; синтез - для визначення певних тенденцій щодо використання різними українським телебаченням можливостей відеохостингу; порівняння - для зіставлення статистичних показників YouTube- акаунтів телеканалів; узагальнення - для формулювання висновків дослідження.

До переліку спеціальних методів входить анкетування. 413 респондентів відповіли на запитання стосовно способів доступу до телеконтенту в інтернеті та своїх вподобань щодо нього. Це ляже в основу формулювання висновків щодо того, чи є подальша інтеграція до YouTube перспективною для телеканалів. Окрім цього, у дослідженні застосовується статистичний метод, оснований на підрахунку коефіцієнту кореляції Спірмена. Він дозволить визначити взаємозалежність між коливаннями рейтингів телеканалів і зміною кількості їх підписників на відеохостингу.

Результати дослідження. За підсумками 2017 р. найбільший відеохостинг у світі YouTube посів друге місце у рейтингу найбільш відвідуваних сайтів в інтернеті. За даними аналітичної компанії Similar Web, обсяг трафіку ресурсу склав 22.9 млрд. користувачів [13]. За цим показником YouTube поступається лише компанії Google, якій він і належить. За кількістю унікальних відвідувачів відеохостинг обійшов навіть найпо- пулярнішу в світі соціальну мережу Facebook.

YouTube був створений у 2005 р. і став одним із перших відеохостингів. Під цим терміном слід розуміти сервіс, який дозволяє завантажувати і переглядати відео у браузері через спеціальний програвач або у мобільному додатку. При цьому сам ресурс не виробляє власного продукту, генеруючи в собі користувацький контент. Технологія набирала популярність із поширенням широкосмугового інтернету та здешевленням де- вайсів, на які можна відео знімати і де його можна зберігати.

YouTube має значну перевагу над іншими сервісами, які також надають можливість перегляду відео. По-перше, на цьому відеохостингу майже весь контент є безкоштовним, тому що основні доходи ресурс отримує від реклами. Подруге, користувач не має труднощів із пошуком того, що його цікавить. Це стало можливим після того, як сервіс був у 2006 р. придбаний компанією Google, яка інтегрувала сюди свої технології. Спочатку YouTube був сайтом, де розміщувалися переважно любительські ролики. Проте через значні обсяги трафіку відеохостинг зацікавив великих гравців, зокрема потужні телекомпанії. У 2007 р. американський телеканал CNN підписав партнерську угоду про співпрацю з YouTube. Обидві компанії домовилися об'єднати зусилля у висвітленні дебатів між Бараком Обамою і Джоном Маккейном перед президентськими виборами у США [14].

Є кілька основних причин, через які великі телеканали почали використовувати YouTube як один із майданчиків для свого контенту. По- перше, це можливість залучення нової аудиторії. Якісні і зроблені на професійному рівні програми можуть зацікавити користувачів, які не є активними телеглядачами. Це більшою мірою стосується молоді, яка на відеохостингу переважає. По-друге, YouTube - це один зі способів боротьби проти піратського контенту. Канали втрачають великі кошти через поширення в інтернеті їхньої продукції нелегальним способом. Ресурс на вимогу правовласника блокує доступ до подібного контенту. Крім того, якщо телеканали створюють офіційні акаунти на YouTube і «заливають» туди свої відео, то частка піратського ринку стає меншою. По-третє, відеохостинг - це ще одне джерело доходів для телебачення, оскільки тут свою продукцію можна монетизувати, а також використовувати сервіс як рекламний майданчик.

Україномовна версія YouTube була запущена у грудні 2012 р. При цьому частина вітчизняних телеканалів з'явилася на ресурсі набагато раніше, і на сьогоднішній день основна маса з них має офіційні облікові записи на найпопулярні- шому відеохостингу. Тут вони переважно викладають програми з ефірної сітки. Для розуміння ступеню інтеграції українського телебачення на YouTube розглянемо статистику топ-десяти каналів за рейтингом панельних досліджень компанії Nielsen за 2017 р. [15]. До цього переліку входять «Україна», «1+1», СТБ, ICTV, «Інтер», «Новий», НТН, ТЕТ, К1 і «2+2». Базою для розрахунків стали показники з сайту SocialBlade. com. На цьому ресурсі можна знайти цифри по всіх каналах, які зареєстровані на YouTube [16]. У нашому дослідженні ми взяли дані на кінець 2017 р. (див. Додаток 1).

Youtube-акаунт СТБ був створений раніше за всіх - 15 грудня 2007 р., а наймолодшим є Youtube-акаунт телеканалу К1 (6 лютого 2014 р.). За кількістю відео на своєму YouTube-каналі першу сходинку займає ICTV. За понад 8 років тут з'явилося 14682 ролики. Другу сходинку посідає «Україна» - 11797 відео за 5 з половиною років. Зазначимо, що саме цей телеканал став лідером списку Nielsen за показниками рейтингу і частки.

«Україна» випереджає конкурентів за деякими іншими цифрами статистики на YouTube. Це загальна кількість переглядів і середня кількість переглядів за день. На кінець 2017 р. перший показник склав 931 млн, а другий - 1.47 млн. Окрім «України», лише «Новий» має на відеохостингу мільйонну щоденну аудиторію (1.38 млн.). Це більше, ніж у 1+1 (528.9 тис.), СТБ (755.3 тис.), ICTV (518 тис.) і «Інтера» (465.4 тис.), які випереджають канал у списку Nielsen. Аутсайдером і за кількістю відео (198), і за переглядами (середні щоденні - 200, загальна кількість за 7 років - 216 тисяч) є НТН.

На кінець 2017 р. єдиним акаунтом-мільйо- нером на YouTube був «Новий» - 1.48 млн. під- писників. Причому половина з цієї кількості з'явилася за останній рік (+700 тисяч і 89.7% приросту за підсумками 2017 р.). До позначки в 1 млн. впритул наблизилися «Україна» (931.1 тис.) і СТБ (954.8 тис.). Найгірші цифри у все того ж НТН - всього 1.7 тис. Зазначимо, що всі 10 каналів за 2017 р. збільшили кількість підписників на YouTube більш ніж на 50%. «Інтер» став єдиним, кому вдалося у цьому показнику перетнути позна-чку у 100% (103.5%). Цікаво, що за даними панельних досліджень Nielsen, рейтинг цього каналу за той самий період навпаки зменшилися на 4%, а частка лишилася на тому самому рівні. Аутсайдерами в плані приросту стали ТЕТ (+62.7%), «1+1» (+62.6%) і НТН (+57.4%).

Відзначимо ще одну тенденцію. Деякі телеканали створюють окремі YouTube-канали для своїх проектів чи програм. Ось перелік деяких з них: «Сьогодні», «Говорить Україна» (канал «Україна»), «Голос країни», «Ліга сміху», ТСН, серіал «Школа», (канал 1+1), «X-Фактор», «Україна має талант», «Вікна-новини» (СТБ), «Пристрасті за ревізором» (Новий канал), «Факти» (ICTV), «Подробности», «Круче всех», «Орел и решка» («Інтер»), «Свідок» (НТН), «ПроФутбол» (2+2) та інші. Серед проектів, які мають окремі YouTube- канали, перше місце за кількістю підписників утримує «Орел и решка» (1.1 млн. на кінець 2017 р.).

З 2012 р. на YouTube з'явилася ще одна функція - потокові прямі ефіри. Телеканали отримали можливість ретранслювати свій сигнал на відеохостинг в режимі 24/7. Трансляції на YouTube мають одну суттєву перевагу над традиційним мовленням. Глядач може поставити пле- єр на паузу або прокрутити ефір назад в діапазоні до чотирьох годин. Однак жоден український канал з топ-10 рейтингу Nielsen цю опцію не використовує. Це пов'язано з тим, що в їхній сітці є частка іноземного контенту, поширення якого на відеохостингу у відкритому доступі може бути заборонене правовласником. Однак постійне пря- моефірне мовлення на YouTube ведуть майже всі вітчизняні новинні телеканали, які транслюють переважно продукти власного виробництва. Це «112 Україна», «Канал 24», NewsOne, «5 канал», «Прямий», ZIK, «Еспресо», «Громадське».

Інтеграція контенту на YouTube - це, як вже зазначалося, можливість для телебачення залучати нову аудиторію. У нашому дослідженні ми спробували з'ясувати, чи є взаємозв'язок між зростанням присутності каналів на сервісі і коливаннями їхніх рейтингів. Для цього був використаний статистичний метод розрахунку коефіцієнта кореляції Спірмена, який встановлює залежність (або її відсутність) між двома показниками. Об'єктами дослідження були об-рані 5 новинних каналів: «112 Україна», «Канал 24», NewsOne, «5 канал», «Еспресо». Такий вибір зумовлений тим, що ці ресурси ведуть пряме мовлення на YouTube, а також дозволяють порівняти дані за 2016 і 2017 рр. (саме тому до списку не включений канал «Прямий», який був запущений у 2017 р., і Zik, який включили до панельних вимірювань цього ж року). Крім цього, новинні канали мають, як правило, один акаунт, де і поширюють свій контент. Перший показник серед порівнюваних - це зміна частки за 2017 р, другий - відсоток приросту підписників на YouTube за той самий період.

Детальні розрахунки коефіцієнту кореляції Спірмена (р) представлені у Додатку 2. В результаті був отриманий числовий показник р = 0.3. Оскільки він є ближчим до нуля, ніж до одиниці, то ступінь узгодженості між коливанням частки новинних телеканалів за рік і приростом кількості підписників на їх YouTube-каналах незначна. Показовим в цьому контексті є приклад ресурсу «112 Україна», який збільшив свою аудиторію на віде- охостингу на 74.9%, але у частці втратив 0.06%. Це дозволяє зробити припущення, що глядачі, маючи можливість дивитися канал і його контент у відкритому доступі в інтернеті, не поспішають вмикати ще й телевізор. Тому зростання присутності на YouTube скоріше може незначним чином впливати на зменшення панельних показників. При цьому вплив сервісу на коливання рейтингу і частки не є ключовим.

Незважаючи на це, YouTube все одно лишається для телеканалів перспективною платформою для розміщення свого відеоконтенту. Про це свідчать результати анкетного опитування, проведеного в межах цього дослідження (див. Додаток 3). З 413 респондентів 80.9% відповіли, що дивляться відео архівних телепрограм в інтернеті. Дві третини з них (67.9%) роблять це за допомогою відео- хостингів. Ще 27.2% опитаних використовують ці сервіси для доступу до українських каналів у прямому ефірі. 61.2% глядачів цікавить розважальний відеоконтент у «всесвітній мережі», 57.8% вказали на пізнавальний контент, 43% - на новинний. Така статистика свідчить про те, що попит на телепродукт у аудиторії є. Причому значна її частина готова споживати його саме на відеохос- тингах, найпопулярнішим з яких є YouTube.

Однак розміщення контенту на сторонніх платформах може мати і негативні наслідки для каналів. Як зазначає директор digital-напрямку «1+1 Media» Анна Ткаченко, такий спосіб поширення «розмиває» бренд, оскільки глядач мислить проектами, які він не асоціює з телеканалами [17]. Саме тому медіахолдинг запустив власний ресурс для розміщення контенту - безкоштовний VoD- сервіс 1+1 video. Частку ж продукції на YouTube компанія планує поступово зменшувати і в більшій мірі використовувати його як майданчик для просування власних українських проектів.

Висновки. Найпопулярніший у світі відеохос- тинг YouTube, який на початку свого існування був майданчиком для аматорських відео, став одним з інструментів телевізійних каналів. Вони активно інтегрують свій контент на сервіс, намагаючись таким чином залучити нову аудиторію і заробити гроші на рекламі. Українські телеканали також використовують можливості, які надає цей сайт. Основна маса з них має акаунти на YouTube, які стали їх архівами. інтеграція телебачення відеохостинг канал

Аналіз статистичних показників першої десятки вітчизняних каналів у рейтингу Nielsen за 2017 р. дозволив виявити кілька тенденцій. Перша з них полягає у тому, що зазначені телеканали не зосереджують весь свій контент на одному YouTube- акаунті. Для популярних проектів створюються окремі сторінки. Друга тенденція говорить про те, що всі представники «десятки» за один рік змогли збільшити кількість своїх підписників на понад 50%, тобто інтеграція до відеохостингів іде швидкими темпами. Однак значне зростання YouTube- аудиторії не завжди позитивно впливає на показники панельних досліджень. Яскравий приклад цьому - канал «Інтер», у якого приріст підписників перевищив позначку у 100% за 2017 р., але рейтинг за цей самий період впав.

Цю тенденцію підтверджує дослідження на встановлення узгодженості між коливанням частки новинних телеканалів за рік і приростом кількості підписників на їх YouTube-каналах. Розрахунок коефіцієнту кореляції Спірмена показав, що узгодженість є низькою, і більшість каналів, які наростили аудиторію на відеохостингу, втратили у панельних показниках. Проте зазначимо, що вплив YouTube на зміну рейтингу і частки не є ключовим.

Результати анкетного опитування аудиторії показують, що YouTube лишається перспективним для каналів як майданчик для розміщення контенту. Більше половини респондентів дивляться архівний телеконтент саме на відео-хостингах, і майже чверть переглядає на подібних сервісах прямі ефіри українського ТБ. При цьому деякі канали шукають альтернативу YouTube, маючи намір зменшити на сервісі частку свого продукту і створити для нього окремі платформи.