Размещено на http://allbest.ru

1

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: Специфика регионального радиовещания



Оглавление

Введение

1. Радиовещание как система, его особенности

1.1 Формирование новой структуры радиовещанияв конце ХХ века

1.2 Формирование сектора частных радиостанций

2. Особенности современного радиовещания

2.1 Тенденции развития современного отечественного радиовещания

2.2 Музыкальные, информационно-музыкальные, музыкально-развлекательные станции

2.3 Специфика регионального радиовещания как средства массовой информации

3. Радиовещание Вологодской области

Заключение

Список литературы



Введение

Средства массовой информации являются сильной стороной по воздействию на сознание людей, средствами оперативного донесения подходящей информации в разные уголки мира, наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать реципиента лучшим образом.

Радио - является неповторимым и специфичным средством массовой коммуникации. Одним из главнейшим инструментом его действия на аудиторию является сила «живого слова» - нередко она более убедительна, чем иные визуальные образы, создаваемые совсем другими средствами массовой информации (например, телевидением). И поэтому, такому средству, как радио приходится очень трудно соперничать с бескрайними возможностями ТВ. Но радио имеет целый ряд неоспаримых превосходств, которые свойственны этому СМИ, и является значимым доводом для его значимости в жизни людей и дальнейшего развития.

Все процессы трансформации в радиовещании обусловлены новой направленностью в деятельности радиостанций - это удовлетворение необходимых потребностей аудитории, соответствие заявленным интересам. На смену массовому радиовещанию Советского Союза приходит специализация на определенном сегменте аудитории, которая становится фактором, способствующим возникновению типологического разнообразия радиостанций.

На начало XXI века сложилась структура радиовещания в России, которая проявилась в возникновении новейшего для нашей страны коммерческого радио, конкурентной борьбы за слушателя и формирования рынка радиовещания.

Немаловажную роль в формировании новой системы радиовещания в России сыграл опыт их зарубежных коллег. Первыми коммерческими радиостанциями, осваивающими просторы российского FM-диапазона, были европейские музыкальные станции. Коммерческие радиостанции вынуждены заботиться о собственной индивидуальности, о своей узнаваемости в эфире, неповторимости своего облика, что неизбежно приводит к разнообразию радиостанций. В радиоэфире стали появляются новые тематические программы, открытые дискуссии на самые актуальные темы, вырабатываются подходы к освещению острых проблем и событий. Этот процесс привел к тематическому разнообразию вещания, расширению жанровой палитры, освоению разнообразных способов формирования новостных и информационных передач. Дальнейшее развитие этого процесса привело к специализации радиостанций на том или ином виде информации, на тематике, виде вещания.

Современные информационные технологии чрезвычайно изменили радиовещание. Усвоение числовой записи и компьютерного монтажа, способностей Веба и сотовой связи, новейших методик передачи и получения через спутники радиосигнала позволило радио с одной стороны сберечь пальму главенства в оперативности и массовости известия информации, а с иной - значительно увеличить созидательный спектр радиожурналистики, т.к подросло свойство передачи звука, вещание стало стереофоническим. Появились сетевые радиостанции, и существенно изменились такие показатели, как размер аудитории и территория вещания.

Исходя из изложенного, тема «Специфика регионального радиовещания» является очень актуальной.

Цель работы - рассмотрение особенностей современного регионального радиовещания.

Исходя из поставленной мной цели, задачи моей работы:

1. Рассмотрение особенностей радиовещания как системы;

2. Проведение системного анализа регионального радиовещания.



1. Радиовещание как система, его особенности

1.1 Формирование новой структуры радиовещания в конце ХХ века

В конце 90-х годов 20 века была сформирована совсем новая структура радиовещания, и появился очень широкий спектр разных радиостанций по типам.

Вместе с когда-то государственным радиовещанием очень стремительно стали развивается и коммерческие и частные радиостанции. Их появление привело к качественно новой ситуации в радиоэфире. Становление в краткие исторические сроки (6 - 7 лет) негосударственного (частного) радио означало бы конец государственной монополии на радиовещание и появление большого рынка электронных медиа-масс.

Структура радиовещания по типу собственности в условиях современного рынка выглядит как состоящая из нескольких самостоятельных секторов. радиовещание региональный музыкальный информация

Крупнейшим собственником в сфере радиовещания России является государство. Сектор государственного радиовещания претерпел за последние годы очень серьезную эволюцию. Ее основные этапы - это создание «Радио России» (декабрь 1990г.), которое образовало вместе с российским телевидением Всесоюзную государственную телерадиовещательную компанию (ВГТРК). «Радио России» становится главным государственным радиоканалом с круглосуточным вещанием по всей России, как на «первой кнопке» проводного вещания, так и на средних, длинных волнах и в диапазоне УКВ-FM.

До 1995г. существовала параллельно Российская гостелерадиокомпания «Останкино», куда входили такие радиостанции как «Радио-1», «Маяк», «Юность» и «Орфей». После ликвидации компании «Останкино» в 1995г. все эти каналы получили статус общероссийских, в результате чего всем этим государственным радиостанциям были даны равные стартовые возможности.

Но реорганизация не сработала и, в силу консерватизма старых вещательных организаций, бывших вершителями в течение длительного времени пропагандистской и информационной политики в стране, укоренившегося в сознании многих работников ощущения невозможности, да и отсутствия необходимости каких-либо серьезных изменений в вещании.

Помимо этого важного психологического фактора, сыграла свою роль объективная ситуация - не только неполное финансирование электронных медиа-масс, но и невнимание государства к радиовещанию, игнорирование такого факта, что в нашей стране за долгие годы сложилась особая культура слушания радиопередач, появился прочный интерес аудитории к радиовещанию и, наконец, сказалось отсутствие четкой концепции государственного радио, его отношений с властью, как это было до последнего времени.

В августе 1997 г. Указом Президента «О совершенствовании структуры радиовещания в Российской Федерации» было ликвидировано Радио-1 как государственная станция, и в результате проведенного акционирования переместилась в сектор негосударственного радиовещания названого каналом Радио-1-Культура. Единую вещательную организацию образовали радиостанции «Юность» и «Маяк».

Главное государственное «Радио России», оставшееся в системе ВГТРК, по мере своего развития постепенно теряло свой альтернативный имидж, его программы вдруг очень мало стали отличаться от многих программ других государственных каналов, выделяясь, может быть, большей аналитичностью, большим числом публицистических материалов.

«Радио России» в большой степени изменило свою программную концепцию в большей степени в информационной части эфира: новости «Радио России» выходят в эфир под тем же названием «Вести» и с той же заставкой, что и информационная программа РТР.

В 1998г. обозначилась тенденция к централизации и монополизации вещания в государственном секторе. Указом Президента от 8 мая 1998г. и соответствующим постановлением правительства «О формировании единого производственно-технологического комплекса государственных электронных средств массовой информации» на базе ВГТРК создана единая государственная корпорация аудиовизуальных СМИ, в которую вошли наряду с ВГТРК (РТР, канал «Культура», «Радио России») «Маяк», объединенный с радиостанцией «Юность», «Орфей» и Российская государственная радиокомпания «Голос России» (Иновещание), технические службы, 99 региональных ГТРК как дочерние предприятия ВГТРК, ПО региональных передающих радиотелецентров как филиалы государственной компании на местах. Таким образом, воссоздается система единого государственного телерадиовещания страны. Конечно, финансовый, экономический и политический кризис 1998-1999 гг. не мог не отразиться на положении государственного радио, резко сократилось его финансирование, процесс формирования единого вещательного комплекса идет сложным противоречивым путем, подвержен политическим влияниям.

К зоне государственного радиовещания примыкают и радиостанции, находящиеся в муниципальной собственности.

По наблюдениям Ф. Вильямса, консультанта Би-Би-Си МРМ по региональным вопросам, судьба муниципальных вещателей очень сложна, так как соответствующие власти мало или вовсе не финансируют их деятельность. Отсюда и низкий уровень программ, и устаревшая техника, и ограниченное время вещания. Муниципальное вещание постепенно начинает вытесняться другими видами станций.

Совсем небольшая группа радиостанций принадлежит некоммерческим и другим организациям.



1.2 Формирование сектора частных радиостанций

Негосударственное вещание в данное время развивается очень бурно, осваивая в первую очередь наиболее перспективный УКВ - FМ - диапазон. Если посмотреть 90 г. 20 века то в Москве, например, функционировали всего три негосударственные радиостанции, а вот уже в 1991 г. их стало 10, а в том же 1993 г - их стало уже 20. При этом ряд станций исчезло совсем из эфира («Алла», SNС - радиостанция музыканта Стаса Намина, «Престиж радио» и т.п..), в то же время появились и совсем новые радиостанции.

В начале, на рубеже 80-90-х гг. 20 века, стал заполняться диапазон УКВ (это наш отечественный стандарт), поскольку отечественная аудиотехника в тот момент времени была рассчитана на его прием. Но по мере насыщения российского рынка западной и японской аудиотехникой начал постепенно осваиваться FM-диапазон, причем наиболее успешные радиостанции (такие как «Русское радио», «Европа плюс», «Максимум», «Авторадио», «Эхо Москвы» и др.) обладают частотами в обоих диапазонах.

В целом в нашей стране в этот момент насчитывается примерно 1103 коммерческих радиовещательных компаний. Определяющей причиной динамичного развития коммерческого радиовещания стали экономические преображения, возникновение личного денежных средств в предоставленном секторе. Как верховодило, учредителями станций являются или отдельные фирмы, принадлежащие частным лицам, или сами частные лица. На главном шаге развития радиорынка, в разработке станций участвовали иностранные, и основным образом французские и южноамериканские коммерсанты. Но порция их роли в общенациональном масштабе чрезвычайно мала. Было сразу собрано 3 российско-французских радиостанции: это отличная и популярная «Европа плюс», «Ностальжи» и «М-радио». Из их главенство, безусловно, принадлежало и принадлежит по сей день радиостанции «Европа плюс», которая смогла мастерски удовлетворить все требования данной аудитории. Одной из первых в российском радиоэфире возникла российско-американская радиостанция «Максимум». Очень известно «Радио 7. На 7 холмах» - это также российско-американский радиопроект.

С поддержкой южноамериканских и остальных финансовых вложений в отечественное радиовещание формируются некие местные коммерческие станции, такие как «Радио Модерн»(г. Санкт-Петербург), «Балтик+»(г. Калининград). В Москве в данный момент работает наиболее 30 негосударственных(личных)радиостанций, из их 23 в этот момент работают в УКВ-FM-диапазоне, в г. Санкт-Петербурге насчитывается возле 11 коммерческих радиостанций.

В начале 90-х гг. 20 века коммерческие вещатели почти одновременно говорили об отсутствии конкуренции и взаимодополняемости имеющихся на тот момент радиостанций. Однако к началу 2000 гг. радиорынок оказался поделен, и конкуренция между радиостанциями в это время стала остро ощущаться практически всеми радиостанциями - и государственными, и негосударственными (частными). Резко обострилась конкурентная борьба за частоты вещания, за качество их звучания (а это главным образом связано с проблемой оснащения необходимой аудиотехникой радиостанций - с переходом на цифровую аппаратуру, компьютерным сбором информации и компьютерным монтажом, спутниковой связью и спутниковым вещанием и т.п.), за рекламу, за доступ к необходимой информации и максимально оперативную передачу ее в прямой эфир, борьба за слушателей, рейтинг радиостанции и др.

В сфере коммерческого радиовещания одним из самых важнейших явлений стало образование мощных радиовещательных корпораций в нашей стране. В мультимедийный холдинг В. Гусинского «Медиа-Мост» наряду с пакетом каналов НТВ (НТВ, НТВ +, НТВ Кино, НТВ Профит, НТВ Дизайн), телесетью ТНТ, Бонум - частным спутником цифрового радиовещания, Бонум-1 - одним из крупнейших в стране радиооператоров спутниковой связи, Издательским Домом «7 дней» и различными частными печатными изданиями входят и популярные радиостанции, такие как «Эхо Москвы» и РДВ.

Таким образом, сложился полноценный издательский телерадиоконцерн, в рамках которого проводится единая информационная политика, совместные мультимедийные акции.

Сформировалась также «империя СМИ» Б. Березовского, объединяющая пакеты акций таких основных каналов как ОРТ, ТВ-6, радиостанцию «Наше радио», ряд популярных газет и журналов, Издательский Дом «Коммерсантъ». Так же идет процесс создания своеобразных радиовещательных империй - наиболее популярных сетевых музыкальных и музыкально-информационных радиостанций, таких как «Европа плюс», «Русское радио», «Ностальжи» и др., которые выходят в FM-диапазоне в г. Москве и через спутники на другие города России, ближнего и дальнего зарубежья. Ряд станций стали иметь дочерние предприятия, например, проект «Русского Радио» - это совсем недавно зазвучавшие станции «Монте-Карло» и «Динамит».

В процессе монополизации, охватившем сферы как муниципального, так и негосударственного (личного и коммерческого) радиовещания, сформировались типичные полугосударственные - полукоммерческие станции. Такового же рода акционер-ные сообщества с ролью могучих муниципальных структур (смешанная сруктура принадлежности) формируются в разных регионах Рф.

Все коммерческие станции в регионах Росси можно разделить на два типа. На региональном уровне работают:

· Франчайзинговые (в переводе с английского, franсhisе - привилегия) коммерческие сетевые FM-станции - ретрансляторы московских, реже петербургских станций, которые платят за прием программ головной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов в сутки передач местного производства. Отношения таких региональных филиалов с ведущими вещателями различны. Например, такая радиостанция, как «Европа плюс», проводит жесткую программную политику, требуя соответствия местных передач своим по стилю, манере подачи материала, жанровым и другим характеристикам. Более лояльной позиции придерживается «Русское радио».

· Местные коммерческие FM-станции, имеющиеся во всех крупных городах (от 4 до 6 станций, иногда и более). Взяв старт с небольшим капиталом, с минимальной радиотехникой, многие из региональных станций прочно обосновались в радиоэфире, расширили свои возможности и укрепили связи с аудиторией.

· В некоторых крупных промышленных городах России создаются частные медиа-холдинги. Например, в Ростове-на-Дону - телерадиокомпания «Пульс», в Екатеринбурге - компания Игоря Мишина (два телеканала, две радиостанции, три газеты и рекламная группа), вошедшая в «Медиа-Мост».

По охвату аудитории как государственные, так и негосударственные каналы классифицируются на:

· Общенациональные или центральные радиостанции, программы которых принимает и слушает население всей нашей страны или большая его часть. К ним относятся: государственные радиостанции: «Радио России», вещающее по первому каналу проводного вещания и общенациональной сети, которая занимает 1-е место по охвату аудитории. По данным Национального института социально-психологических исследований (НИСПИ), его слушают 41% мужчин и 49% женщин; Радио «Маяк», чьи передачи идут по второму каналу проводного вещания и общенациональной радиосети, оно занимает 3-е место по охвату аудитории - слушают 26% мужчин и 25% женщин.

· коммерческие каналы: например, «Русское радио», программы которого слушают 29% мужчин и 25% женщин, прочно занимает 2-е место, а на 4-м месте - передачи радиостанции «Европа плюс» - его любят 25% мужчин и 21% женщин «Независимые Медиа Измерения». М., 2004. Август. С. 115-117..

Таким образом, мы приходим к выводу, что чаще других станций россияне слушают «Радио России». Но его основные респонденты - это люди старших возрастных групп, с невысоким уровнем образования, в основной массе это пенсионеры. Радиостанцию «Маяк» слушают в основном люди среднего и пожилого возраста, со средним уровнем образования, проживающие в сравнительно небольших городах России.

«Русское радио» и «Европа плюс» слушают чаще всего молодые, высокообразованные люди, студенты, а также респонденты со сравнительно высоким уровнем дохода, предприниматели и домохозяйки.

· Региональные радиостанции, которые вещают на регионы России (республики, края, области) и крупные города страны.

· Локальные, местные радиостанции, которые охватывают ограниченную аудиторию небольших городов, поселков, населенных пунктов, сельских районов и т.п.

Характеристика сложившейся сейчас структуры российского радиовещания включает также типологию радиоканалов по их содержательно-тематической направленности, характеру предлагаемой слушателям информации, функциональным характеристикам, адресату сообщений.

Среди многообразия вещателей следует выделить:

· Радиостанции универсального, или общего характера. Программы этих станций включают широкий спектр информационных, аналитических, общественно-политических, научно-популярных, художественных, музыкальных, просветительских, развлекательных и других передач, которые предназначены для всех категорий слушателей, включая и молодежную, и детскую аудиторию. В системе государственного радиовещания - это «Радио России», где половину эфирного времени занимают информационные выпуски новостей - «Вести», информационно-развлекательный канал. Остальное вещательное время отдано каналу «Домашняя академия», который включает разнообразные тематические рубрики такие как литературные чтения, советы юриста, врача, календарь садовода, секреты домашней кухни, музыкальным и музыкально-развлекательным программам, молодежным, радиотеатру, передачам для детей и подростков, каналу «Невский проспект» и т.п.. На волнах «Радио России» звучат также социально-ориентированные передачи для незрячих (это единственная радиостанция в России, которая готовит программы совместно с Всероссийским обществом слепых), для людей, находящихся в местах заключения, на темы борьбы со СПИДом и наркоманией.

Близок к универсальным по содержанию и жанровому стилю канал «Радио-1. Доброе радио», сочетающий новостные выпуски с публицистикой, музыкальными, литературно-драматическими, спортивными, детскими, молодежными, развлекательными передачами.

Совершенно уникальное явление FM-диапазона - это радио «Эхо Москвы», которое по своему характеру вещания более подходит к станциям универсального, или общего, типа вещания. В программах этого радио хорошо сочетается информация, общественно-политические, аналитические, культурно-просветительские и развлекательные программы, музыка, спорт, передачи для детей и подростков, игры, а так же различные ток-шоу.

· Особый сегмент радиоэфира составляют информационные радиостанции. Главным компонентом программ таких станций являются выпуски свежих новостей, идущие в очень интенсивном режиме, оперативные комментарии, различные горячие интервью, репортажи, обозрения.

Таким примером может служить ветеран эфира и круглосуточная информационно-музыкальная радиостанция «Маяк» (она была основана в августе 1964г.). На этом радио информация чередуется с разнообразной музыкой. Каждые полчаса после позывных и джингла «Маяк-новости» звучат выпуски срочных новостей, включающие самую оперативную информацию собственных корреспондентов радио и информационных агентств. Кроме этого, радио «Маяк» ежесуточно передает по 50-55 оригинальных звуковых материалов. Это репортажи, интервью, комментарии и т.д., аналитические программы, в которых на вопросы радиослушателей отвечают политики, депутаты, ведущие политологи страны.

С информационной радиостанцией «Маяк» успешно соперничает такое радио как «Эхо Москвы», в программах которого оперативной информации и аналитике отведена одна из важнейших ролей, особо выделены утренний, дневной и вечерний информационные каналы, расширенные выпуски новостей - «Эхо» и краткие выпуски, обзоры различной прессы, спортивный канал, новости экономики, новости стран Европы и т.п., а также параинформационные передачи «Эхономика», «Эхонет», «Проезжая часть», «Московские старости», «Мед-инфо» и др. Существенная часть программ «Эха» - это серьезные аналитические передачи, различные ток-шоу, игры, например Большая конандойлевская игра, «Коровьевские штучки» и др.

К концу 90-х гг. «Эхо Москвы», являясь практически единственным полноценным информационным каналом в коммерческом эфире страны, прочно заняло свою вещательную нишу. Концепция данного канала - суметь дать в наиболее короткий отрезок времени наибольший объем точной и не только, оперативной, но и опережающей информации. Именно в силу этого «Эхо Москвы» и совмещает одновременно черты универсальной и информационной радиостанции.



2. Особенности современного радиовещания

2.1 Тенденции развития современного отечественного радиовещания

При полном анализе структуры современного отечественного радиовещания выделяется ряд важных тенденций в его развитии.

В данный момент сформировался устойчивый интерес аудитории к радиопрограммам и радиовещанию при условии огромного выбора каналов.

· Определилась и консолидировалась аудитория на различных станциях.

· Специализация каналов, поиск своей вещательной ниши, своего формата программ, своей аудитории - все это является важными направлениями развития радиовещания.

· Новый импульс получило развитие информационного радиовещания, высоко возросла его оперативность, достоверность, динамичность благодаря использованию постоянно расширяющегося спектра источников информации, новейших технологий.

· Продолжают вовсю развиваться разговорные программы типа шоу.

· Особенно сейчас стал заметен дрейф радиовещания в сторону развлекательных и игровых программ, это объясняется в значительной мере не только стремлением завлечь аудиторию, но и большой конкурентной борьбой с телевидением.

· Главное действующее лицо современного радиовещания - это ведущий (ди-джей, журналист, шоумен), поэтому очень важны его профессиональные качества и индивидуальность.

· Прямой эфир и как его следствие - интерактивность радиовещательных программ стали в данный момент повседневной вещательной практикой в радиоэфире. Радиослушатель не только активен в выборе радиоканала, но он непосредственно включается в процесс создания данной передачи как его участник.

· Изменилось и программирование, его формы разнообразны: от четкого планирования сетки вещания до свободного программного потока. Жесткое форматное программирование заключается в верстке плей-листов и позволяет добиваться более строгой специализации коммерческой станции, гарантирует защиту от размывания формата, помогает удерживать разнообразную аудиторию.

В новый век отечественное радио входит как сложившаяся система общенациональных (федеральных), региональных и местных каналов, различающихся по охвату аудитории, типам собственности, направленности и форматам вещания, популярности у слушателей.

Вместе с тем радиовещание продолжает развиваться в условиях жесткой конкурентной борьбы, коммерциализации и криминализации рынка средст массовой информации, в том числе и электронных, столкновения профессиональных, экономических и политических интересов.

2.2 Музыкальные, информационно-музыкальные, музыкально-развлекательные станции

Можно также выделить музыкальные, информационно-музыкальные и музыкально-развлекательные станции.

В российском музыкальном эфире FM-диапазона редко можно встретить тот или иной формат в чистом виде. Так, «Европа плюс» использует в значительном объеме (до 70% вешания) СHR, остальное место в эфире занимает музыка формата АС, западная ретро-музыка 60-80-х гг. и др.

Формат «Nоstalgiс» - музыка прошлого, вызывающая воспоминания, представлен радиостанциями «Ретро» (российская музыка) и «Ностальжи» (западная музыка).

Классическую музыку в коммерческом эфире можно услышать на радиостанции «Радио-1.».

Среди музыкальных станций FM-диапазона четко ориентированных на определенный формат нет. Программная политика этих каналов основывается на сочетании разных типов вещания, популярных у слушателей.

Особое внимание следует уделить музыкальной радиостанции «Русское радио». Начав свою работу в августе 1995 г., эта станция резко вырвалась в лидеры коммерческого вещания. Феномен «Русского радио» заключается в том, что это первая национальная станция, воплотившая новый принцип: в ее эфире звучат музыкальные произведения только на русском языке. Профессиональный состав станции, отличное качество звучания и прежде всего «Музыка для души» (отечественная музыка минувшего времени и наших дней) - все это обеспечило почти мгновенный успех «Русского радио». Вместе с тем погоня за рейтингом не всегда идет на пользу радиостанции, в ее эфире есть откровенно пошлые программы.

Программная политика «Русского радио» оказала влияние и на другие коммерческие станции, которые также пошли по пути частичной и полной переориентации на российскую музыку.

Говоря о новостном формате передач музыкальных радиостанций коммерческого диапазона, следует отметить, что информационные выпуски имеют практически все, может быть, за исключением «Хит FM», где большую часть эфира составляет «нон-стоп»-музыка. Это выпуски новостей на основе материалов информационных агентств, прессы, Интернета, но, как правило, в них нет эксклюзивной информации. Музыкальные станции не располагают разветвленной информационной службой.

Но как бы выигрышно ни выглядело с точки зрения оперативности, широты тематического диапазона информационное вещание музыкальных станций, оно не играет главной роли. Как правило, это программы второго плана после музыкальных, развлекательных, игровых передач.

Развлекательные, игровые программы существуют на всех без исключения коммерческих станциях. Но особенно велик их объем на музыкальных станциях. Примером могут служить автомобильная игра «Русская формула», «Игра без слов», где лишь по нескольким тактам вступления нужно угадать мелодию, игра-загадка «Чехарда ассоциаций», развлекательные музыкальные программы «Русские гвозди» - хит-парад наоборот и «Доброе утро, Вьетнам», выходящие на «Русском радио».

Существуют также специализированные станции, вещание которых строго определено тематическими рамками и адресовано определенной аудитории. Интересен, например, опыт узкоспециализированного «Авторадио», рассчитанного на автомобилистов. Это радио стремится максимально оперативно предоставить водителям всю необходимую информацию: о состоянии дорог, аварийности, преступности, экологической обстановке и т.п. Именно узкая функциональность и определила успех этой станции.

Немаловажным показателем для анализа структуры радиовещания является рейтинг радиостанции. Конечно, это величина переменная, и тем не менее она отражает реальное отношение аудитории к тому или иному каналу, степень популярности станции у слушателей, позволяет изучить причины этой популярности и строить правильные прогнозы.

Мониторинг российских радиостанций в течение последних лет подтверждает неизменную четверку основных лидеров по рейтингу популярности: «Радио России» - 19%, «Русское радио» - 13%, «Маяк» - 11% и «Европа плюс» - 10%.

Среди коммерческих станций практически сразу после выхода в эфир вот уже несколько лет первое место принадлежит «Русскому радио». Рост рейтинга этой самой популярной в стране коммерческой станции объясняется не только ее программной политикой, но и расширением региональной сети, охватывающей всю Россию, страны СНГ и Балтии, США (всего около 400 городов).

Что касается слушательских предпочтений по отношению к видам передач, то на первом месте находятся музыкальные передачи (79,2%) (процент аудитории эфира), на втором - новости (64,6%), далее общественно-политические программы (23,3%), концерты по заявкам (21,5%), образовательные, научно-популярные программы (17,6%), спектакли и драматические передачи (10,8%), коммерческие и развлекательные (9,1%), хит-парады (9%) Телевидение и радиовещание России. С. 9..

И государственные, и коммерческие станции пристально следят за движением аудитории, за рейтингом. И если есть отрицательная динамика, немедленно принимаются меры: вводятся новые программы, приглашаются известные исполнители и ведущие, меняется журналистский корпус, расширяется развлекательная и игровая зона вещания.

Конкуренция заставляет станции вырабатывать свой индивидуальный стиль, формировать эфирный имидж. И те станции, которые сумели найти собственный стиль вещания, пользуются неизменной популярностью у слушателей.

В последнее время «Радио России», несмотря на сложности с финансированием, осуществляет ряд совместных проектов с ведущими радиостанциями Украины, Белоруссии; в рамках сотрудничества с Европейским вещательным союзом готовится рубрика «Концерты Еврорадио»; не остался незамеченным радиослушателями цикл «Ни дня без Пушкина», а также цикл программ о шедеврах крупнейших музеев страны.

«Маяк» не только реформировал информационную часть вещания, расширив ее объем, географию, жанровую палитру, но и изменил музыкальное вещание, в сетке появились новые передачи. Больше времени уделяется классической музыке.

В 1997-2000 гг. многие станции Москвы и FM-станции других городов начали вещание в глобальной сети Интернет в режиме реального времени (Rеal Audiо) и в записи. «Радио России», «Маяк», «Русское радио», «Серебряный дождь», «Эхо Москвы», «Станция 2000», радио «Ракурс» и др., санкт-петербургские «Северная столица», «Модерн», «Балтика», канал «Мелодия», вещают в прямом эфире. Радиостанция «Голос России» (Иновещание) ведет свои передачи в записи и в режиме реального времени. Вещание в Интернете - важное явление, ибо компьютер - рабочее место современного специалиста, и радиостанции, ведущие передачи в глобальной сети, не просто расширяют свою аудиторию, но и дают радиослушателю возможность получать необходимую оперативную информацию в течение рабочего дня.

Кризис в 1998-1999 гг. очень отразился на отечественном радиовещании - как на государственном, так и на разветвленном негосударственном. Далеко не все станции смогли устоять в борьбе с наступившими финансовыми трудностями, конкуренцией. За это время с эфира ушли такие радиокомпании как «Радио Арт», «Радио 101», после многократных смен учредителей радиостанция «Рокс» стала иметь одну из самых наименьших в FM-диапазоне аудиторию слушателей. Информационно-музыкальное радио «Престиж», которое в свое время было куплено Издательским домом «Коммерсантъ», было тоже закрыто, а на его частоте появилось «Наше радио», которое сумело войти в «информационную империю» Б. Березовского. Радио-1 сначала было приобретено известным певцом и бизнесменом Иосифом Кобзоном, а в данный момент спонсируется фондом Михаила Горбачева. Прекратила вещание и акая радиостанция как «Спорт». Ее частоту в FM-диапазоне по конкурсу сумел занять радиоканал «Маяк». Многим коммерческим станциям пришлось сократить объемы вещания, перейти на музыкально-информационный формат, пришлось, к большому сожалению, отказаться от более сложных, трудоемких и затратных программ, чтобы оказаться на плаву. И все же развитие радиовещания в стране не смогло остановиться. Радио по-прежнему играет одну из важнейших, а подчас и ключевую роль в системе средств массовой информации нашей страны. Ведь исторически радио было и остается сейчас главным источником нужной информации, особенно в регионах России. Поэтому оно выполняет важнейшую интегрирующую функцию. Социологические исследования показывают, что около 89% жителей областных центров России слушают радиовещание. Причем 77% из числа опрошенных удовлетворены работой радиовещания. В среднем время для прослушивания радиопередач в будние дни составляет 2 часа 42 минуты, а в выходные - 2 часа 36 минут. Радио слушают везде: и дома, и в автомобиле, и на дачном участке и по дороге на работу. Большинство (примерно 33,7%) опрошенных радиослушателей, проживающих в различных областных городах Центра России, слушают УКВ-FМ-диапазон, 25,3% радиослушателей предпочитают средние волны. В столице FM-частоты пользуются большей популярностью, чем в Центре России Телевидение и радиовещание России. С. 9..

2.3 Специфика регионального радиовещания как средства массовой информации

Региональное радио на данный момент является самым демократичным средством доступности информации. Трудно себе представить наиболее простой и доступный способ донести до человека нужную информацию, не переключая при этом всё его внимание только на сам процесс получения этой информации. Выясним, чем же еще региональное радио отличается от прочих СМИ. Как мы уже говорили ранее, радио - это канал для передачи звука, речи. Несмотря на полное отсутствие визуальной информации или даже благодаря всему этому, радиовещание открывает огромнейшие возможности воздействия на аудиторию канала. Логика материала, внутренние взаимосвязи между фрагментами литературного текста, система аргументации должны строиться по законам звучащей речи. Ибо преимущества радиокоммуникации могут обернуться большими потерями, ударив по репутации информатора, если пренебречь психологическими особенностями восприятия информации населением. На радио не столь важно собственно то, что сказано, сколько то, как это преподнесено.

Вариации тональности, логические и эмоциональные ударения, паузы, усиления и понижения силы звучания, темп, ритм -- все это является приемами обращения к слушателям, факторами воздействия на аудиторию. Прослушивание радио часто не требует активного внимания. Его можно спокойно слушать занимаясь своими повседневными делами. Поэтому радиовещание называют вторичным видом деятельности. На восприятие радиопрограмм накладывает отпечаток не только жизненный опыт человека, его образование, профессия, место жительства, но и опыт общения с радиоканалом, его отношение к передачам особенно актуально это для местного радио. Ожидания слушателя, его эмоциональный настрой на программу тоже важны для эффективности контакта. Эта особенность универсальна для всех прочих СМИ, однако на региональном радио она проявляется особенно рельефно.

Специфика регионального радио определяется в первую очередь теми выразительными средствами, которые использует радиопублицистика - звучащее родное слово, народная музыка, шумы и монтаж. Звучащее слово играет во всей этой гамме главенствующую роль - именно оно призвано донести основную информацию, хотя и может быть дополнено различными средствами, но эти средства лишь увеличивают эффект слова, сами же по себе они не способны донести осмысленной информации до слушателя. Основу всей радиожурналистики составляют речевые тексты в виде огромного разнообразия письменных (предварительно написанных) и элементов импровизированной речи. Если характеризовать выразительные возможности речи, следует в первую очередь выделить интонацию. Речевая интонация -- это форма эмоционально-волевого отношения говорящего к предмету речи и слушателю, выраженная в физических характеристиках звука и обусловленная видом общения, целью, характером, особенностями речевого контакта и ситуацией коммуникативного акта. Открытость, раскованность современного эфира несут в себе и новые интонации.

Если говорить о музыке, её нужно разделить на два вида- самостоятельная музыка и музыка сопровождения. Первый вид музыки превалирует в российском радиовещании и играет огромную роль как формообразующий фактор радиопрограмм. Но для нас более значим второй. Под музыкальным сопровождением в радиопублицистике и радиорекламе понимается не механическое следование за текстом, а активное участие музыкального материала в формировании произведений разных жанров. Музыка выполняет разнообразные функции и используется в виде разбивок между информационными блоками в одной передаче, музыкальной «шапки» программы (характерных звуковых фраз), предназначенных для узнавания той или иной передачи в эфире, звуковой декорации, помогающей представить место действия, характеризующей историческую обстановку, звукового фона, подчеркивающего ритм звучания речевого текста (в настоящее время этот прием используется часто в новостных программах), передачи звуковой атмосферы, помогающей журналисту описать ситуацию, состояние героя, а слушателю представить их, определения темпа и ритма текстовых отрывков, которые пишутся с учетом музыкального сопровождения, художественного средства для создания целостного звукового образа.

Вообще тяжело переоценить смысл музыки в жизни радио - оно так же велико, как и значение музыки в жизни любого человека, она помогает не только строить и жить, но и веселиться и грустить, достигать задуманного и переживать неудачи, но это уже не входит в рамки данного исследования.

Под шумами в радиожурналистике обычно понимается звуковое проявление (в живой и неживой природе), противопоставленное речи и музыке как компонентам, самостоятельно и организованно звучащим в эфире. Шумы выполняют также важные функции - служат звуковой характеристикой ситуации, действия, составляют звуковой фон, исполняя роль своеобразной акустической иллюстрации, приобретают символику в литературном контексте, используются журналистом для образной характеристики. В таком случае они решают самостоятельную эстетическую задачу, являются художественной деталью, его звуковой «краской». Главное, что можно отметить, говоря о шумах, это то, что они должны быть адекватно, к месту применены.

Монтаж необходим для организации материала, так как радио оперирует временными категориями. Монтажно само наше восприятие окружающей жизни, наше мышление, общение, речевое поведение, так же и вся радиопрограмма дня монтируются из отдельных элементов. Выделим формы назначения и использования монтажа - сокращение текста, композиционное перемещение фрагментов документальных записей, уплотнение времени, использование звуковых выразительных средств в виде фона, декорации, создание различных временных и пространственных планов, использование контраста разных выразительных средств, использование ассоциативного, последовательного, параллельного приемов при движении сюжета, создание целостной композиции радиопроизведения.

Итак, все рассмотренные средства радиовещания помогают отразить звуковую картину действительности под определенным углом зрения, создают специфику регионального радио, как средства массовой информации. Взаимодействуя друг с другом, соподчиняясь друг другу, они создают содержательное и акустическое единство регионального радиовещания, как единого полотна.



3. Радиовещание Вологодской области

Рассмотрим основные радиостанции, которые представлены в Вологодской области:

1. ГТРК «Вологда» (Государственная ТелеРадиоКомпания «Вологда»). Государственная телевизионная и радиовещательная компания «Вологда» располагает самым мощным в области техническим, кадровым и творческим потенциалом для создания телевизионных информационных и тематических программ и другой видеопродукции. Производство передач осуществляется в двух аппаратно-студийных комплексах - в том числе в Вологде и Череповце, в составе которых две аппаратные, большая и малая студии. Два центра телевидения приближают ГТРК, как производителя, к потребителям и заказчикам программ, что позволяет полнее учитывать их интересы. Сетевым каналом для областного телевидения является федеральный телеканал «Россия». Программы транслируются через 22 передатчика, которые охватывают всю территорию Вологодской области. Возможность приема телепередач имеют 98% населения, постоянная аудитория составляет более 900 тысяч телезрителей.

ГТРК «Вологда» постоянно обновляет материально-техническую базу. Телевизионное оборудование по своим функциональным возможностям соответствует техническим нормам и стандартам, предназначено для создания конкурентоспособной продукции высокого качества. Она принимается к демонстрации на общероссийских каналах «Россия», «Культура» и «ТВЦ», на фестивалях и к участию в федеральных, межрегиональных и областных конкурсах СМИ, для представительских целей на выставках. В 2005 году в ГТРК «Вологда» введена в эксплуатацию передвижная телевизионная станция, что позволяет осуществлять съемки любой сложности, с выездом на предприятия, в сельскую местность. В коллективе ГТРК «Вологда» работают профессионально подготовленные и опытные специалисты различного профиля - ведущие, редакторы, режиссеры, телеоператоры и другие.

ГТРК «Вологда» имеет многолетний и многомасштабный опыт работы с субъектами экономической деятельности на территории области, других регионов Российской Федерации. Является непременным участником информационной поддержки профильных мероприятий в Москве, Санкт-Петербурге, Вологде, Череповце, ярмарок в муниципальных образованиях Вологодской области.

2. «Радио России» - главная государственная радиостанция страны. Первые позывные радиостанции прозвучали 10 декабря 1990 года. «Радио России» - самая народная радиостанция Российской Федерации. Сигнал выходит в эфир благодаря 1300 передатчикам. Нас можно услышать не только в сети интернет, но и на «первой кнопке» проводного вещания, длинных, средних и ультракоротких волнах. По совокупному размеру аудитории «Радио России» - абсолютный лидер среди всех радиостанций страны. «Радио России» - единственная федеральная радиостанция общего формата, производящая все виды радиопрограмм - информационные, общественно-политические, музыкальные, литературно-драматические, научно-познавательные и детские.

Всего на волнах «Радио России» в круглосуточном режиме выходит более 160 передач! В «Золотом фонде» радиостанции - десятки авторских радиопрограмм. У каждой из них - тысячи поклонников среди граждан нашей страны. Не случайно, «Радио России» стабильно удерживает первое место в рейтинге доверия к радиостанции.

- уникальная система распространения сигнала

- потенциальная аудитория более 120 млн. человек ежедневно

- 24 часа оригинального вещания в сутки.

3. «Маяк» - старейшая и авторитетнейшая государственная информационно-музыкальная станция круглосуточного вещания. Несмотря на солидный возраст, радиостанция «Маяк» сегодня по-прежнему пользуется огромной популярностью, а также искренней любовью радиослушателей.

Долгие годы «Маяк» был единственным оперативным средством информирования населения о самых важных событиях в стране. Обновленный формат станции сохранил основные принципы вещания. Выпуски новостей по-прежнему выходят с интервалом в полчаса. Остальное время занимают интересные познавательные программы, специальные авторские проекты, интерактивные развлекательные блоки и, конечно, музыка. Разговоры ведущих затрагивают все те же важные и актуальные темы, ведутся на простом и понятном слушателям языке. На «Маяке» практически нет записных программ, поэтому в любой момент радиослушатели могут высказать свою точку зрения в прямом эфире.

Одна из особенностей насыщенного и увлекательного эфира - это интересные диалоги с гостями радиостанции: известными политиками, музыкантами, деятелями культуры и спорта. Они приходят не только чтобы обсудить самые горячие новости, они готовы раскрыться перед слушателями «Маяка» совсем с неожиданных сторон - рассказать о своем любимом хобби, забавной коллекции или необычных путешествиях. В общем, им всегда есть что обсудить.

Музыкальный формат станции строится по принципу «лучшие песни последних 20 лет». Это самые любимые отечественные композиции и западные хиты. Радиостанция "Маяк" появилась благодаря специальному решению Советского правительства в противовес «западным» станциям. Первый эфир состоялся в студии на Пятницкой 1-го августа 1964 года. Изначальный формат станции - это выпуски новостей каждые полчаса и музыкальные программы. В качестве позывных была выбрана мелодия «Подмосковные вечера», которая используется и по сей день.

4. Радиостанция «Трансмит» впервые вышла в эфир 1 мая 1994 года. (67.16). Охват по населению Вологодской области 90%, по территории 75 - 80%. Потенциальная аудитория радиостанции 1.1 млн. человек. Радиостанция производит 100% собственный продукт. Ежечасно в эфире: новости, прогноз погоды, коммерческая информация, рубрики и конкурсы. Наши популярные программы: Лайт-шоу «Утро с приветом» С понедельника по пятницу с 7 до 10 утра с Вами наши утрение ведущие! Принимайте на обед «Музыкальный винегрет»! Каждый день, с 12.00 до 13.00 на Трансмите! (12+). Большой привет. Ежедневно, с 20 до 21, все ведущие вечернего эфира делают все, чтобы день завершился легко, а настроение оставалось отличным! «Наша 20-ка» - это хит-парад песен, которые набрали наибольшее количество ваших голосов за 168 часов недели. Дискотека «DANСЕ» - самые свежие треки мировой танцевальной арены!

5. «Русское радио» - «Больше чем радио!» - это больше чем, правда. «Русское Радио Череповец» принадлежит к крупнейшей в мире радиосети «Русское Радио», вещающей более чем на 1000 городов России, СНГ и стран дальнего зарубежья. Феномен Русского радио заключается в то, что это первая национальная станция, воплотившая новый принцип: звучат музыкальные произведения только на русском языке. Профессиональный состав станции, отличное качество звучания, хорошее производство радиорекламы, а главное «музыка для души» - все это обеспечило ей почти мгновенный успех. На волне Русского радио Череповец постоянно звучит хорошая современная отечественная музыка и популярные золотые хиты. На радиостанции проводятся развлекательные викторины, программы и конкурсы, где поучаствовать и выиграть призы может каждый. Русское радио Череповец дарит своим слушателям максимум музыки и хорошего настроения. Это радио известно и как учредитель популярного музыкального фестиваля Золотой граммофон. Международная сеть «Русское Радио» - это не только круглосуточное вещание, но и организация масштабных зрелищных мероприятий высочайшего уровня, таких как, например, как национальная премия «Золотой Граммофон» или конкурс «Мисс Русское Радио». Это русский стиль: 100% популярной музыки в эфире только на русском языке. Все это делает «Русское Радио» неповторимым и неподражаемым.

6. «Радио Рекорд». Музыкальный формат «Радио Рекорд» днем - суперхиты российских и мировых танцполов. Высокая динамика, лидерство, мощь - основные атрибуты эфира «Рекорда». Уникальная концепция сведения треков позволяет разместить в часе на 7-8 хитов больше, чем на других радио. «Рекорд» не отпускает слушателя ни на секунду. Слушатель «Рекорда» лоялен к рекламе и практически не переключается на другие радиостанции. Радио Рекорд - лидер рейтингов в возрастной категории 18-35 лет. Слушатели - современная активная молодежь, приверженцы динамичного образа жизни. Тысячи посетителей танцевальных клубных и специальных мероприятий ежегодно. Лучшие ди-джеи. Симбиоз направлений: радио, еvеnt-компания и рекламные услуги. Согласно статистике основным слушателем Радио Рекорд являются мужчины - более 70%. «РЕКОРД» первая FM-станция, которая стала выступать как промоутерская компания.

Программы: «хочу и Баста», поздравления на радио.

7. «Радио Премьер». Данное радио было создано 6 октября 1996 года в Вологде. «Премьер» - значит первый. Радиостанция стала родоначальником целой информационно-издательской группы. Теперь в издательскую группу входят: одна общественно-политическая газета (она называется так же, как и радиостанция, - «Премьер»), семь развлекательных изданий. Агентство альтернативной подписки, студия интернет-решений, типография, рекламное агентство. Вещание происходит только на Вологду и близлежащие окрестности. Это примерно 60-90 километров. Вещание 20 часов в сутки.

«Премьер» - это музыкально-информационная радиостанция. Формат АС, так называемая музыка для взрослых. Вот уже шесть лет она удерживает первое место в рейтинге в аудиторной нише от 25 до 55 лет. На данный момент радио «Премьер» является уникальным торговым предложением и по подбору музыки, и по информационному обслуживанию населения. Кроме новостей от службы радиостанция предлагает слушателям самую разнообразную информацию о жизни города: это и обстановка на дорогах, и репортажи со спортивных мероприятий, и информация о чрезвычайных происшествиях, авариях и так далее. В эфире есть развлекательные и познавательные программы, а также специальные проекты. Так, например, к Дню города был выпущен цикл программ «Моя Вологда». Это рассказы-монологи самых известных людей о самом любимом городе. Другой цикл назывался «Люди вологодские» и был выполнен в жанре портрета-зарисовки. А специальный проект «Святки на радио «Премьер» был отмечен национальной премией «Радиомания» в номинации «Радиошоу».

8. Дорожное радио. Эфир «Радио Дорожное» формируется на таких главных эмоциональных принципах как: душевность, доброта, понимание жизненных проблем, ностальгия по прошлому, эмоциональная поддержка радиослушателей на их жизненном пути.

90% музыкальной части эфира «Дорожного» составляет отечественная музыка 70-90х годов. Здесь вы услышите онлайн душевные песни о жизни, песни со смыслом, для взрослых... Авторские и застольные песни создают атмосферу напоминания о прошлом, песни для и о водителях хорошо воспринимаются в пути, лучшие западные песни переносят нас на танцплощадки и дискотеки напоминая о бывшей своей популярности в Советском Союзе.

Цель радио - это создание позитивного эмоционального состояния, баланс музыкальных материалов и ненавязчивой интересной подачи информации о российских и мировых политических, культурных, экономических событиях. Девиз «Дорожного Радио» - вместе в пути!

9. Радио Ретро FM. На данный момент Ретро FM - современное, динамичное и модное радио, объединяющее самую широкую аудиторию и сразу несколько поколений слушателей. Еженедельная аудитория Ретро FM составляет более 20 млн. человек, или 32,5% населения страны; ежедневная - более 8 млн. человек, или почти 13% населения. Радиостанция является одним из лидеров коммерческого вещания, имеет 269 пунктов установки передатчиков, которые позволяют ей вещать более чем на 1800 населенных пунктов России и еще 7 стран, среди которых Украина, Молдова и Казахстан и другие. В эфире - только лучшая музыка 70х,80х и 90х!