Казахстанское телевидение

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1. История развития телевидения

1.1 История и тенденции развития телевидения

1.2 Телевидение: начало новой эры

Глава 2. Особенности и основные характеристики телевидения Казахстана

2.1 Развитие казахстанской тележурналистики

2.2 Задачи, стоящие перед современными казахстанскими СМИ

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Телевидение, как одно из средств массовой информации, является наиболее массовым из СМИ, охватывая и те слои населения, которые остаются за рамками влияния других СМИ. Эта способность телевидения объясняется его спецификой как средства создания, передачи и восприятия информации. телевидение сми информационный потребность

Во-первых, эта специфика заключается в способности электромагнитных колебаний, несущих телевизионный сигнал, проникать в любую точку пространства в зоне действия передатчика. С появлением спутникового телевидения последнее ограничение отпало, еще более усилив позиции ТВ.

Во-вторых, специфика ТВ (в отличие от радио) в его экранности, то есть, в передаче информации посредством движущегося изображения, сопровождаемого звуком. Именно экранность обеспечивает непосредственно-чувственное восприятие телевизионных образов, а значит и их доступность для самой широкой аудитории. В отличие, например, от радио, телевизионная информация доносится до зрителя в двух плоскостях: вербальной (словесной) и невербальной, зрительной. Звукозрительный характер телевизионной коммуникации усиливается персонификацией информации, телевидение в большом числе случаев подразумевает личностные контакты автора или ведущего и участников передачи с аудиторией. Персонификация телеинформации уже давно утвердилась во всем мире как принцип вещания, как сущностное отличие телевизионной журналистики от других ее родов.

В-третьих, телевидение способно сообщить в звукозрительной форме о действии в момент его свершения. Одновременность события и его отображения на телевизионном экране(симультантность) является едва ли не самым уникальным свойством телевидения. Симультантность присутствует в телевизионных передачах не постоянно, однако, имеет большое значение для психологии зрительского восприятия, как бы напоминая о достоверности действия, происходящего на экране. Симультантность, создающая эффект присутствия зрителя на месте событий, придает, как уже отмечалось выше, телевизионному сообщению особую достоверность, документальность, реалистичность, что обеспечивает исключительность в решении информационных задач телевидением как одной из разновидностей СМИ.

Именно от этих специфических свойств телевидения зависят, в свою очередь, многие функциональные, структурные, выразительные, эстетические особенности и возможности телевидения, занявшего по мере развития и совершенствования своей технической базы особое место в системе средств массовой коммуникации. Наличие возможностей определяет и те функции, которые выполняет телевидение в современном мире.

Назначение всех средств массовой информации - удовлетворение информационных потребностей человека, общества, государства. Это относится и к телевидению, которое отличается лишь тем, что способно распространять информацию полнее, быстрее, достовернее и эмоционально более насыщенно, нежели радио или печатные СМИ. Говоря об информационной функции телевидения, необходимо, вероятно, ограничиться узким и конкретным толкованием самого понятия "информация". Регулярное получение людьми экономической, политической, социальной и культурной информации в современном мире стало нормой жизни. Отсюда проистекает тот факт, что информационные программы являются опорными точками сетки вещания любой телекомпании, а все остальные передачи располагаются в интервалах между выпусками новостей. Особого рассмотрения требует акцентированное обращение телеинформации к отклоняющимся от нормы событиям: вооруженным конфликтам, катастрофам, природным катаклизмам и т.д. Можно объяснить это явление погоней за сенсационнымиматериалами ради повышения зрительского интереса, поднятия рейтинга и, соответственно, прибыльности вещающей компании. Однако, признавая этот фактор, необходимо отметить и другое. Для любой системы - от технического устройства до биологического организма и человеческого общества важна информация именно об отклонениях от нормы. Машина сообщает об этом включением соответствующего индикатора, живой организм - болевым ощущением. Стремление отражать ненормативные явления в жизни общества можно считать таким "индикатором", "болевым ощущением" социума. Эту информативную функцию и выполняют телевизионные выпуски новостей. Это общемировая практика, которая не допускает подмены информации агитацией. Другое дело - найти необходимую тональность для сообщений о катастрофах и войнах. Мировой стандарт, проверенный десятилетиями: выпуск новостей, невзирая на обилие плохих новостей, не должен оставлять у зрителей настроения подавленности и безысходности. Все хорошо в меру.

Для оперативного освещения событий такого рода, о которых, естественно, ничего не известно заранее, необходимы три условия: профессионализм сотрудников, техническая оснащенность телекомпании и высокий уровень организованности.

Культурно-просветительская функция. Любая телепередача в какой-то мере приобщает человека к культуре. Даже информационные программы демонстрируют зрителю участников событий, ведущих, их стиль общения, степень грамотности и т.д. Все это влияет на зрительские установки и напрямую, и как отрицательный пример. В большей степени эталонно воспринимаются ведущие программ. Этот факт, кстати, был и остается поводом для тревоги телевизионных критиков, так как появление множества телеканалов разного уровня породило, в свою очередь, обилие малокультурных и недостаточно грамотных ведущих.

Естественно, что культурно-просветительскую функцию ТВ выполняет трансляция любых культурных мероприятий: спектаклей, концертов, кино- и телефильмов. Говоря о приобщении аудитории к искусству посредствомтелевидения, нельзя, конечно, не отметить некую "неполноценность" такого знакомства с прекрасным, однако, следует признать: для огромного множества людей это едва ли не единственная возможность познакомиться с теми или иными произведениями искусства. В культурно-просветительских программах очень часто присутствует элемент дидактики, назидательности. Задача авторов - сделать его ненавязчивым, предельно деликатным.

Глава 1. История развития телевидения

1.1 История и тенденции развития телевидения

1895 год вошел в историю человечества как год открытия радио и кино. Но еще раньше во многих странах мира предпринимались попытки передачи изображения на расстояние по проводам. В 1880 году П.И. Бахметьевым была предложена схема, ставшая позднее в основу телевидения: для передачи на расстояние изображение должно быть предварительно разложено на элементы, которые передаются и вновь собираются в единое целое. В 1888-1889 гг. профессор А.Г. Столетов открыл принципиальную возможность непосредственного преобразования световой энергии в электрическую. В 1907 году Б.Л. Розинг запатентовал принцип, действующий и в современных телевизорах: для преобразования электрических сигналов в светящееся изображение используется катодная электронно-лучевая трубка (созданная англичанином В. Круксом и усовершенствованная немцем Ф. Брауном). Б.Л. Розинг во всем мире считается основоположником электронного телевидения. На практике же впервые движущееся изображение было передано на расстояние электронным способом 26 июля 1928 года в лаборатории в Ташкенте советскими изобретателями. Параллельно в США над идеей электронного телевидения работали русские эмигранты В. Зворыкин и Д. Сарнов. В основу первой в мире системы цветного телевидения легли разработки русского ученого А. Полуэктова, армянина А. Адамяна, американца Ф. Фарнсуорта, англичан К. Свинтона и Л. Бэрда. Первый в мире телевизионный сеанс был осуществлен в 1928 году в Германии, экспериментальное вещаниеначалось в 1935 году. С 1936-го по 1939-й год велись регулярные передачи Би-Би-Си, прерванные войной. В США история телевещания началась в 1939-м. 30 апреля 1931 года из Москвы была осуществлена первая опытная телевизионная передача, с 1 октября 1931 года начались регулярные звуковые передачи в средневолновом диапазоне. Телевизионные приемники в большинстве случаев были самодельными, изготовленными радиолюбителями. Реальное массовое производство электронных телевизоров началось в 1950-м году, это был телевизор марки "КВН-49" (по первым буквам фамилий конструкторов - Кенигсон, Варшавский, Николаевский) с экраном в 18 см по диагонали.

В 1950-м году телевидение имели три страны мира - СССР, США, Англия. К 1960-му - телевещание велось в 20-ти странах Европы. К началу 80-х по данным ЮНЕСКО телевидение существовало в 137 странах мира.

Во 2-й половине 50-х годов в СССР началось сооружение телевизионных кабельных линий, в Европе в 50-е годы уже существовала густая кабельная сеть. В 60-е годы, с совершенствованием технических средств для наземной трансляции, начала расти сеть радиорелейных станций, посредством которых телевизионный сигнал передается на расстояние по эфиру - от одной станции к другой. Примерно в то же время начала развиваться и спутниковая телетрансляция.

Другой технической проблемой, которая решалась по мере развития ТВ, была фиксация телевизионного изображения. Уже в 50-х годах в большинстве стран, где существовало телевидение, пришли к выводу о неудобствах использования в телевидении киносъемки. Выход был найден американской фирмой "Ампекс", основанной российским эмигрантом Анатолием Михайловичем Пексиным, предложившей аппаратуру и технологию записи изображения и звука на ферромагнитную пленку. Это было ни что иное, как видеомагнитная запись (ВМЗ). [1]

В процессе творческого становления телевидения и тележурналистики необходимо отметить дату 1 января 1968 года, когда в эфир вышел первый выпуск информационной программы"Время". Определенный всплеск произошел во второй половине 80-х, в период перестройки: на этот период приходится эйфория прямого эфира (прямые трансляции со съездов народных депутатов СССР, публицистические передачи в прямом эфире - "Взгляд", "12-й этаж"). С 1991 года начинает свой отсчет история телевидения новых независимых государств, образовавшихся на территории СССР. 90-е годы отмечены еще одним фактом: практически все теоретики телевидения сходятся во мнении о том, что безраздельному господству эфирного телевидения приходит конец. К концу десятилетия окончательно сформировалась группа новейших технологий телекоммуникации: кабельное вещание, непосредственное спутниковое телевидение, телерадиовещание в компьютерной сети Интернет. Кроме того, формируется группа потенциально перспективных "мегаканальных" технологий: цифровое ТВ, волоконно-оптические системы по 500 и более интерактивных каналов, сотовое радио и ТВ и т.д.

Важнейшей тенденцией конца тысячелетия стал глобальный кризис государственного телевидения. Централизованные формы вещания во всем мире уходят в прошлое, происходит регионализация телевещания - во-первых, перспективными становятся интерактивные (двусторонние) телевизионные технологии - во-вторых. Впрочем, это перспективы на 21-й век, в ближайшие же десятилетия классическое эфирное телевидение лишь дополняется новейшими телевизионными технологиями, одновременно стимулируя их развитие.

1.2 Телевидение: начало новой эры

На протяжении своей истории человечеству пришлось пережить несколько информационных революций. Первой революцией было формирование и развитие языка, второй революцией стало распространение чтения и письма на Ближнем Востоке, третья информационная революция произошла в середине XV в., когда Европа вступила в "Галактику Гуттенберга".

Четвертая революция в области информации, революция нашего времени, началась с экспериментов Сэмюеля Морзе, Гульельмо Маркони и Томаса Эдисона в XIX столетии и в настоящеевремя она набирает силу. Кинематограф, звукозапись, радио, телефон, компьютеры, копировальная и множительная техника - ее составляющие, а наиболее могущественный продукт этой революции - телевидение.

Практические преимущества радиосвязи были осознаны в 1910-е гг., и в 1912 г. состоялась первая радиопередача из Метрополитен Опера. Однако в период первой мировой войны государства-участники боевых действий монополизировали использование средств радиосвязи, что несколько замедлило развитие коммерческого радиовещания.

С 1920 г. начиналось регулярное радиовещание в США, что привело к созданию принципиально новой ситуации в функционировании СМИ. 2 ноября 1920 г. в Питтсбурге под руководством Гарри Дэвиса начала работу KDKA - первая коммерческая радиостанция в США. Первое сообщение, переданное KDKA, - информация об итогах президентских выборов, завершившихся победой У.Г.Гардинга. Новые формы СМИ активно осваивали как информационную, так и образовательную, религиозную, развлекательную сферы. Радиостанция KDKA помимо блока новостей передавала музыкальные и спортивные передачи, письма слушателей.

Однако в 1930-е гг. начиналась "необъявленная война" между американской прессой и радио за обладание сферой распространения информации, Представителям прессы удалось добиться запрета на использование газетных новостей на радио. В ответ Уильям Пейли - глава корпорации CBS, поручил редактору отдела новостей из "Тhе New Times" Эду Клоберу организовать собственную службу новостей в 1930 г., что можно считать началом новой формы журналистики - радиожурналистики. Самое значительное событие 1930-х гг., продемонстрировавшее возможности новой формы СМИ, - радиорепортаж с места гибели дирижабля "Гинденбург", переданный Хербом Моррисоном по NBC.

Довоенный период - "золотая эпоха" американского радиовещания, которое смогло объединить городские и сельские регионы в единое информационное пространство, став основным источником получения новостей и развлечений длямиллионов американцев. Радио активно осваивало различные развлекательные жанры - радиопостановки, спортивные репортажи, музыкальные передачи (в 1930-е гг. многие радиостанции имели собственные музыкальные группы и передавали "живую" музыку в зависимости от своих вкусовых пристрастий - джаз, классику, поп-музыку). Влияние новых "звезд" - радиокомментаторов становилось весьма значительным. Появление новых форм СМИ знаменовало собой ситуацию, при которой "типографский и индустриальный человек" вступил, по мнению Маршалла Маклюэна, в эпоху "глобального объятия". Произошло смещение привычных пространственно-временных координат. Индивид подключился к огромному объему информации, и возник эффект "имплозии" - взрывного сжатия хроноса, топоса и информации. "Если грамотность породила чрезмерный индивидуализм, а радио произвело обратный эффект, воскресив в сознании индивида древний архетипический опыт совместного участия в делах племени, то в результате просвещенный Запад обрел некую форму компромисса в возросшем чувстве коллективной ответственности".

Сила воздействия новых коммуникационных технологий оказалась неизмеримо больше, нежели сила печатного слова. Паника 1938 г., вызванная радиоинсценировкой Орсона Уэллеса по роману Г.Уэллса "Война миров", когда большая часть слушателей поверили сообщению диктора о высадке марсиан, стала серьезным подтверждением этой силы.

Телевидение получило широкое распространение только после второй мировой войны. Становление американского телевидения происходило в остром соперничестве с британским, техническое развитие которого финансировалось британским правительством. Первая успешная передача телесигнала из Нью-Йорка в Вашингтон состоялась в 1927 г. В 1928 г. фирма Дженерал Электрик произвела показ первой теледрамы. Она была создана на основе старой пьесы Харлея Меннерса «Посланник королевы».[2]

Камеры того времени, громоздкие и тяжелые, могли "видеть" лишь небольшое пространство перед собой. Из трехкамер, принимавших участие в передаче, две показывали каждого из двух актеров, третья - реквизит и руки двух актеров-дублеров. Режиссер включал камеры в нужное время. Так начиналась эпоха поисков специфических и выразительных средств в телевизионной драматургии. 30 апреля 1939 г. состоялась первая телевизионная передача с Всемирной ярмарки в Нью-Йорке с радиусом вещания в 25 миль. Выступивший на этой телепередаче президент Ф. Д. Рузвельт открыл эру телевещания в США.

Во время войны телевидение служило средством ведения военно-патриотической пропаганды, и только в послевоенный период начинается появление сети коммерческих телекомпаний. Телевидение при своем создании опиралось на коммерческие возможности американского радио, основные компании которого стали финансовой и производственной базой для телевидения ускорив темп его развития. Ведущая роль в становлении телевидения США принадлежала трем радиовещательным корпорациям - "Нэшнл бродкастинг компании" (Эн-Би-Си), "Коламбиа бродкастинг систем" (Си-би-эс) и, возникшей несколько позже "Американ бродкастинг компани" (Эй-Би-Си). Эти корпорации образовали три главные телевизионные сети страны, чья продукция заполняет основную часть эфирного времени большинства телестанций США. Наряду с коммерческим телевидением в США существует и некоммерческое телевидение. В 1952 г. Федеральная комиссия по связи предоставила 242 канала образовательным станциям, которые принадлежат общественным станциям крупных городов, колледжам, университетам. Их финансовое положение было неустойчивым, так как зависело от пожертвований частных лиц и от средств благотворительных фондов. В 1967 г. конгресс принял решение об объединении этих станций в одну, получающую субсидии от государства. Эта некоммерческая телевизионная сеть получила наименование Public Broadcasting Service (PBS). Тематику вещания составили культурно-образовательные программы, а также классические фильмы мирового кинематографа. К середине 1980-х гг. PBS включала всебя около 300 телестанций.

Телевидение довольно быстро нашло свой собственный язык и манеру вещания. Появились телевизионные жанры: телевикторины, различные телешоу с постоянным ведущим, документальные программы, блоки новостей, коммерческие и рекламные ролики, музыкальные клипы, телеспектакли, телефильмы и телесериалы. Рождение первых телесериалов связано с деятельностью британской компании ВВС, которой в 1940-е гг. был снят знаменитый телесериал "Лучники", ставший классикой жанра. Если говорить о тенденциях в развитии американского независимого телевидения, то теоретики выделяют три периода в его истории. Первый период приходится на 1950-1975 гг. Он отмечен экстенсивным ростом и прямой конкуренцией между различными телекомпаниями. Второй период (с 1975 по 1980 гг.) - время ожесточенной борьбы между тремя ведущими телесетями США - CBS, NBC и АВС. Третий период, начавшийся в 1980 г., характеризуется структурными изменениями, связанными с внедрением новых технологий.

Глава 2. Особенности и основные характеристики телевидения Казахстана

2.1 Развитие казахстанской тележурналистики

Современные СМИ Казахстана строят собственную национальную информационную политику, постепенно освобождаясь от стереотипов постсоветского периода. Что позволяет, во-первых, создать в обществе благоприятные условия для плавного перехода от советского информационного пространства к информационной среде казахстанского общества; во-вторых, сформировать новый информационно-культурный облик страны, ориентированный на создание национальной идентичности, которая станет основой мировоззрения казахстанского общества; в-третьих, способствовать возникновению политических, экономических и технологических предпосылок для интеграции и международного сотрудничества в глобальном информационном пространстве, формирования благоприятного имиджа Казахстана как страны-лидера в Евразийском и мировом сообществе. Известно, что президент РК ставит на главное место «разработкуприродных ресурсов, коммуникации и информацию», подчеркивая их равную значимость в программе Казахстан-2030. Выступая на Первом Конгрессе журналистов Казахстана, Н.А.Назарбаев сказал: «От того, как будут развиваться СМИ, самым непосредственным образом зависит судьба демократии, перспективы всего прогрессивного развития Казахстана». Что включает в себя термин «информационное пространство»? Информационное пространство - это область распространения и приема всей информации, поступающей от субъектов к субъектам. Информационное пространство предполагает размещение огромного количества информации, поступающей на политическом, экономическом, социальном, личностном и т.п. уровнях, большая часть которой остается закрытой для общества не по причине ее секретности, а поскольку не вызывает общественного интереса. Если представить себе информационное пространство в форме пирамиды, то лишь верхняя часть этой геометрической фигуры будет составлять медиапространство.

Медиапространство - область распространения массовой информации, передаваемой субъектами, которых общество наделило правами передачи информации, важной для организованной и безопасной коммуникации ее членов. Информация становится массовой, когда субъект распространяет ее для общества, тем самым берет на себя ответственность за нее.

Медиапространство Казахстана с обретением суверенитета развивается достаточно быстрыми темпами, о чем свидетельствуют статистические данные, предоставленные Министерством культуры, информации и общественного согласия. Так, например, на 1 января 2002 г. в республике поставлено на учет 3 968 СМИ, из них постоянно действуют 1 598, в том числе 1 052 газеты, 407 журналов, 124 теле- и радиокомпании, 15 информационных агентств, что значительно превышает предыдущие годы. 80% СМИ Казахстана являются сегодня негосударственными. Это свидетельствует о том, что институт масс-медиа оформился в самостоятельный социальный институт РК с развитой структурой.Важность роли Казахстана в формировании Евразийского медиапространства подчеркивает тот факт, что страна выступила инициатором проведения первого и второго Евразийских медиафорумов, которые успешно прошли в Алматы в 2002 и 2003 гг. В своем выступлении Нурсултан Назарбаев выделил главное: ".. .для масс-медиа необходимы три условия: правовое поле, свобода, открытость. Именно в поиске этих составляющих Казахстан готов помогать любым представителям мировых и отечественных масс-медиа"[3].

Характеризуя медиапространство Казахстана, следует отметить, что здесь наряду с положительными тенденциями развития масс-медиа наблюдается и ряд моментов, связанных, прежде всего, с недостаточно четким политико-правовым регулированием деятельности масс-медиа, качественными составляющими их функционирования.

Среди причин, которые явно тормозят развитие медиапространства Казахстана следует выделить три основных. Первая - это необходимость постоянной корректировки концепции государственной информационной политики, проводимой в РК в связи с изменениями в мировом сообществе. Вторая - рынок Интернет-технологий и спутникового ТВ недостаточно развит, что в целом тормозит вхождение Казахстана в глобальную информационную структуру, и существенно тормозит построение медиа-политической системы Казахстана. Третья причина - для государственной власти пока не очевидна «формула информирования» своих граждан, а процесс информирования должен осуществляться с учетом общих интересов для достижения взаимопонимания многонационального казахстанского общества и осознания своего реального места в мире. Следовательно, возрастает ответственность, которая лежит на государственных органах, следящих за тем, чтобы СМИ Республики Казахстан предоставляли достоверную информацию о реальных социально и политически значимых событиях, происходящих в стране и за рубежом, что поможет избежать внутренних и внешних «информационных войн».

Средства массовой информации в Казахстане представлены в двухформах: государственные и негосударственные. Как в печати, так и на телевидении и радио за десятилетний период происходил массовый отток кадров из государственных структур в негосударственные. Технологическая база за этот период физически и морально устарела. Предвидя экономические и творческие трудности переходного периода, государство приняло ряд мер по защите прав журналистов, создавая условия для становления демократических и экономически самостоятельных СМИ (Указ президента РК от 15 апреля 1992 года « О защите СМИ в период перехода крыночным отношениям», Закон «О печати и других СМИ» от 5 ноября 1991 г., дополнен в 1995 году).

Основными факторами, влияющими на сдерживание развития СМИ, были: высокая стоимость бумаги, краски; устаревшее оборудование; слабая подготовка кадров; недостаточное внутрирегиональное сотрудничество СМИ, незнание иностранных языков, отсутствие механизмов экономического стимулирования: отсутствие профессиональной журналистской этики.

Поэтому на протяжении десяти лет независимости решались следующие задачи:

совершенствование законодательства СМИ;

использование системы льготного налогообложения и кредитования СМИ;

государственное регулирование СМИ с целью объединения их в единый крупный информационный концерн с юнценграциеи труда и капитала;

осуществление концепции национальной информационной политики РК.

В настоящее время сложилась следующая структура газетных изданий. Ежедневных газет практически не осталось, кроме традиционных государственных газет: «Егемен Казахстан». «Жас Алаш» и «Казахстанская правда», а также городских газет в Алматы и Астане, финансируемых по госзаказу. Ежедневная негосударственная газета «ЭкспрессК». Еженедельники классифицируются по тематическим направлениям: экономические «Панорама», «Деловая неделя», общественно-политические «Время», Мегаполис», таблоидные «Караван». Появились новые журналы, такие как: "Огонек", "Акикат", "Саясат", "Континент", "Жулдыз", "Нива", "Зеркало","Сезон" и др. новые телерадиокомпании: "Хабар", "Еларна", "НТК", "КТК", "31 канал", радио "Европа+Казахстан", "Русское радио" и др. Если до 1990 года в стране издавалось всего 10 республиканских газет, то после были учреждены 128 негосударственных печатных изданий и 43 телерадиокомпании. Также активно в геометрической прогрессии шел рост СМИ в последующие годы. Например, на 1 марта 2000 года в республике действовало уже 1177 СМИ. Появились издания на иностранных языках - турецком, французском, английском, немецком, корейском и т.д. Это в значительной мере расширило информационное пространство республики.

В Казахстане выходит по государственному заказу четыре национальные ежедневные газеты: «Уйгур авази» - на уйгурском языке, «Дойче алыемайне цайтунг» - на немецком языке, «Украинские новины» - на украинском языке, «Коре ильбо» - на корейском языке. Выходят также телевизионные программы на этих же языках, как, например, «Гутен Абенд».

Переходный период в развитии СМИ для постсоветского Казахстана завершился с началом нового века и тысячелетия. Исторически переход от «социалистической» модели к «капиталистической» закончился с завершением периода подражательства различным моделям западных (прежде всего ВВС), азиатских (Малайзия), в том числе привычных российских стандартов СМИ. Казахстану как и всем остальным странам, не удалось избежать таких наиболее характерных тенденций развития, как медиатизация политики, концентрация и монополизация СМИ, зависимость от частного капитала, борьба за рекламу и т.д. Вместе с тем, несмотря на зависимость от рыночных механизмов СМИ и отсутствие государственного управления, существует правовое регулирование и стратегическое планирование[4].

В настоящее время наступил период реального построения медиапространства в Казахстане.

Развитие медиаструктуры в Казахстане определяется двумя главными совпавшими по времени факторами: глобализация и национальная идентификация, детерминирующими основныетенденции развития СМИ в стране. Президент РК отметил, что «в услових всеобщей глобализации, к которой мы должны быть готовы во всех ее аспектах, становится все более актуальной проблема обеспечения национальной информационной независимости. Информационная независимость, одна из главных составляющих независимости государства, и Казахстан не является исключением» Конгресс журналистов РК.

Глобализация определяет следующие тенденции развития СМИ:

Демократизация информационного пространства. Эта тенденция предусматривает создание общественных механизмов в СМИ, которые влияют на отношения власти и общества. В настоящее время создан общественный Совет при президенте РК, который пока осторожно ведет поиск для создания основы существования альтернативных мнений. Главными завоеваниями демократического общества остаются свобода слова, отсутствие цензуры, доступ к источникам информации, защищенность журналиста. В то же время общество нуждается в социальной и нравственной ответственности, в создании конструктивного социального диалога, который ведет к духовному возрождению казахстанского общества. (Например, отсутствие или нежелание вести диалог в своей стране привело к вынужденному общению в стенах Европейского Парламента представителей власти и оппозиции).

Политизация печати - появление газет политических партий,

например, в мае 2003 года открылась новая газета партии Отан "Мир и

страна" с дизайном, цветом и версткой, как USA TODAY.

Развитие информационно-коммуникативных технологий

(Интернет, электронная почта, телефонизация и т.д.). В Сети сейчас

существуют три типа изданий:

копии казахстанских печатных изданий, радиопрограмм и

телевизионной информации, в том числе и на казахском языке;

самостоятельные казахстанские газеты, издающиеся

зарубежными и отечественными источниками;

оппозиционная пресса типа Nomad, Compromat, Navigator,

Eurasia и др.

Интернет теоретически можно считать средством массовой информации, потому что импользуется достаточно большая аудитория, но практически это не реально, поскольку Интернет не несет ответственности за достоверность передаваемой информации. Кроме того, отказ от Интернета, вероятно, отпугнет потенциальных пользователей казахстанскими сайтами, а хилый источник казахстанских газет и радиопрограмм станет еще слабее, и, конечно, не будет способен конкурировать с российскими источниками информации. Медиаполитика государства пока не направлена на выравнивание этой ситуации.

Формирование новой информационной политики взаимодействия с ведущими информационными структурами мира, в первую очередь, с российскими (хотя прослеживается тенденция свертывания информационного взаимодействия), мировыми информационными каналами CNN, ВВС, EURONEWS, FOX, а также французскими, китайскими и т.д.;

Создание единого евразийского информационного пространства с выходом в мировое информационное пространство. Красноречивым примером создания собственного казахстанского источника информации для зарубежной аудитории стал телеканал CaspioNet. Это может в будущем стать фактором интеграционного процесса казахстанских медиа в глобальный медийный контекст;

* Становление общенациональных (Как Хабар, Рахат, КТК и др) и региональных (например, РИКА ТВ - в Актюбинске) медийных структур, направленных на удовлетворение информационных запросов аудитории. В последнее время стали создавать собственные телестудии даже районные акиматы, распространяя новости своего региона.

Положительные тенденции глобализации, такие как возможность получения информационного потока, несущего новые знания всех отраслей человеческой цивилизации, формирование новой рыночной психологии в обществе, способствовали развитию отечественных СМИ, формированию свободного и независимого человека, который самостоятельно создает свою жизнь, вырываясь из оков «инфантилизма». Политика «открытого неба» позволила практически всем информационным потокам вливаться в информационное поле Казахстана,помогла «скоростному» формированию новых демократических идей не только в обществе, но и в отдельно взятом индивиде, который осознал необходимость избавления от комплекса патернализма. Глобализация неизбежна, поскольку информационная изоляция не создаст «тепличных» условий для выживания страны и отбросит далеко назад. И наконец, желание определить свое место в глобализированном мире способствовало проведению еще в начальный период становления государства в 1992 году международного семинара ЮНЕСКО по теме, которая казалась опасной и преждевременной, «Развитие независимых плюралистических электронных СМИ Центральной Азии». Приглашение к международной дискуссии, развернувшейся в 2002-2003 гг. на Евразийских медиафорумах, стало логическим продолжением диалога Казахстана с международным сообществом через наиболее авторитетные СМИ мира[5].

Вместе с тем глобализация способствует экспансии разрушительной массовой культуры, нивелированию национальной культуры, традиций, ведет к размыванию национальной психологии, национальной идентичности. Глобализация может стать одним из факторов информационной атаки на суверенитет и безопасность страны. Опять же, пример Ирака наглядно демонстрирует, как возможно в краткие сроки разрушить существовавшие мифы и стереотипы и создать новые в ходе мощной информационной атаки, которая была направлена не столько на военные объекты, сколько на телевидение и другие электронные коммуникации. Одним из способов психологического воздействия были выбраны мелодии жанра «металлик», оказывающие деморализиующее воздействие на сознание иракского общества.

Сейчас в медиасекторе Казахстана сложилось несколько видов собственности: государственное ТВ, которое представлено одним каналом «Казахстан-1». «Хабар», который считается государственным каналом, таковым не является, потому что это форма закрытого акционерного общества, в котором присутствует часть частного капитала. Большая часть, т.е. контрольный пакет акций, у государства. Т.е.это смешанная форма контроля. По своим задачам - это не государственный, а общественный канал. Независимые, вернее, коммерческие каналы появились потому, что есть условия для возникновения крупных финансово-промышленных группировок. Самые крупные - это НТК, КТК, РАХАТ ТВ, 31 КАНАЛ+ТАН. По своему содержанию это каналы, которые отстаивают политические и экономические амбиции собственников-олигархов.

На рисунке 1 показана динамика рейтингов аудитории каналов в 2005-2006 годы.

Как видно из рисунка 1 наибольшую аудиторию имеет 1 канал Евразия и канал КТК.

На рисунке 2 показаны изменения среднесуточной доли каналов в 2005 году по сравнению с 2004 годом.

В 2006 году как и в 2005 году по сравнению с другими каналами наиболее значительный уровень роста доли аудитории наблюдается на телеканале 1 канал Евразия. Среднесуточная доля канала выросла на 1,34% и составила 37,43% по сравнению с 36,09%.

Наиболее значимый уровень падения наблюдается на канале Хабар - 0,91%, среднесуточная доля канала составила 3,38% по сравнению с 4,29% в 2004 году.

В 2007 году состоялось несколько телепремьер:

На 1 канале Евразия началась трансляция телесериала «Брежнев» (средняя доля - 30,5%, рейтинг- 10,0%);

На телеканале КТК началась трансляция телесериалов «Золотой теленок» (средняя доля - 18,72%, рейтинг -3,19%) и «Не в деньгах счастье» (средняя доля - 11,07%, рейтинг-5,15%);

На телеканале Хабар - телесериалов «Геркулес» (средняя доля - 4,13%, рейтинг - 0,83%), и «Путешествие на Мауи» (средняя доля - 2,34%, рейтинг - 0,26%);

Как одну из важных тенденций развития СМИ Казахстана выделяют монополизацию и концентрацию СМИ, как это происходит во всем мире. Однако в условиях Казахстана этот процесс приобретает своеобразные черты. Монополии государства на СМИуже нет. В стране наблюдается концентрация СМИ в разных финансово-промышленных и политических группировках. Реально существует примерно пять-шесть монополистов на медиарынке с медиахолдингами, куда входят радио, телевидение, газеты. Как известно, один из оппозиционных «магнатов», отбывавший наказание за экономические преступления, в настоящее время получил помилование. Создание медиахолдингов позволило сконцентрировать не только капитал, но и технологические, творческие интеллектуальные ресурсы.

Характерная современная тенденция - возрастание роли региональных СМИ. Одни из них, находящиеся под патронажем акимов, стали отражением их повседневной работы. Другие - больше отстаивают интересы промышленного капитала. В результате возникает конкуренция, поскольку не всегда сходятся интересы частного и государственного капитала. Все это получает отражение в СМИ, действующих в ограниченном территориальном пространстве, что еще более обостряет отношения между ними. Не случайно именно региональные СМИ чаще всего становятся объектом защиты таких международных организаций, как «Интерньюс», ОБСЕ, «Адил соз», «Репортеры без границ» и т.д. Когда схема общенациональных СМИ воспроизводится на местном уровне, а это тоже своего рода медиахолдинги со своим телерадиокомплексом, газетой, рекламным агентством и т.д., возникает острая ситуация борьбы. Нередко в результате этих разборок крайними остаются журналисты. Складывается региональная элита СМИ, например, в Шымкенте, где выпускается больше городских газет, чем в обеих столицах, или же в Актюбинске - есть медиахолдинг РИКА. Идет борьба за зрителя, читателя. Конечно эта борьба происходит латентно, невидимо для основной аудитории.

Национальный фактор развития СМИ в Казахстане определяется такими особенностями, как культурные традиции, язык и менталитет, бизнес-культура и этика, но более всего стала актуальной проблема национальной идентичности. После распада советского общества большие сегменты его сталиискать свои национальные корни, что привело к вспышке национализма. Идентичность - это организующий принцип, который, по мнению М.Кастельса обозначает процесс, через который социальный фактор узнает себя и конструирует смыслы, главным образом, на основе данного культурного свойства или совокупности свойств, исключая более широкую соотнесенность с другими социальными структурами[6].

Перед казахстанскими СМИ стоит задача возрождения национальной общности путем создания, сохранения и усиления культурной идентичности казахстанского народа. Ключевой проблемой глобального мира становится задача объединения новых высоких технологий и защищенности субъекта как личности в его национальной культуре, коллективной памяти, общинной культуре. Этому в значительной степени способствуют зрительные образы и звуковые ритмы. Например, не всегда воодушевляющая молодежь телевизионная «картинка» играющего на домбре певца, фольклорных передач - даже при беглом просмотре - прочно закрепляется в памяти и вызывают ассоциации, сближающие представителей одной культуры, тем самым создавая основу для идентификации аудитории. Вместе с тем следует учитывать, что Казахстан - это многонациональное сообщество.

Кризис в международных новостях.

Рассмотрим один из аспектов взаимодействия казахстанского общества посредством анализа международных новостей в казахстанских средствах информации.

Казахские газеты и журналы долгое время опирались на информацию, предлагаемую информационными агентствами на русском языке, и традиционно переводили информацию, полученную из российских источников. Практически в течение двух-трех лет редакционные казахскоязычные коллективы пополнились выпускниками факультета журналистики, свободно владеющими как английским, так и одним из восточных языков. Знание английского позволило, например, во время событий в Ираке сразу же непосредственно с американских источников передавать сообщения на казахском языке. Знание, к примеру, арабского языкапозволяло сопоставлять позицию англоязычных информационных агентств с арабскими, российскими.

Для успешного решения вопроса информационной независимости, особенно в области международной информации, необходимо избавиться от несправедливости и дисбалансов в международном обмене информацией, в частности новостями.

2.2 Задачи, стоящие перед современными казахстанскими СМИ

Наша страна как лидер Евразийского сообщества особенно нуждается в международном информационном обмене информацией, чтобы обеспечить сохранение национальных культурных традиций и полную свободу выбора в сфере коммуникаций. Импорт информационной продукции оборачивается для информационно зависимых стран потерей национально-культурной самостоятельности.

Если проанализировать информационную программу «Хабар» и выделить блок международных новостей, то окажется, что 80 % новостей касаются событий западных стран и 20 % - слаборазвитых стран. Это неравенство в распределении информации происходит, во-первых, по причине лучшей технической оснащенности и мобильности западных информационных агентств и телекомпаний; во-вторых, в связи с явным отставанием слаборазвитых стран от масштабных темпов информационного общества. Поэтому участью этих стран является покорное потребление тех информационных товаров, которые навязывают им.

Это приводит к тенденциозной интерпретации новостей. Например, события 2001 года в Нью-Йорке, получившие всемирный резонанс. В Афганистане не получила никакого отражения позиция талибов, поскольку они категорически отвергали контакты с журналистами, что позволило «навязать» мировой общественности позицию США. Когда талибы спохватились и стати приглашать журналистов, было уже поздно. Происходит выдвижение на первый план событий, значение которых ничтожно мало. Например, во время военных действий США в Югославии - сюжет с Моникой Левински. Преувеличение незначительных событий (во время военного вторжения в Ирак сразу же появилась информация обатипичной пневмонии, хотя она занимает 9-е место по распространению и опасности среди других заболеваний в мире) для возбуждения необоснованных страхов. В замалчивании ситуации, если она идет вразрез с интересами транснациональных систем СМИ. Например, когда необходимо продвинуть экономические или политические интересы США в Центральной Азии и Казахстане, сразу же идет навешивание ярлыков коррупционеров на правительственных чиновников через СМИ, хотя не было официального судебного решения ни по одному факту коррупции в стране и за рубежом по отношению к данным персонам. Подобным же образом идет искажение информации в отношении моральных, культурных или политических ценностей одних стран в противовес другим. Это провоцирует нежелательные конфликты, например, с близкими территориальными соседями, как Узбекистан, или же вынуждает к конфликтам с оппозицией, вынесение решений по вопросам свободы слова и СМИ в таких международных структурах как Европейский Парламент.

Тем не менее проблема зарубежной информации остается актуальной. В мире уже возникла вертикальная схема получения новостей через официальные информационные структуры. Однако эти «щупальца» держат не только финансовые ниточки, но и навязывают свой вгляд, например, из Лондона или из США. Есть новые информационные структуры, такие как ОАНА, или же арабские СМИ, СМИ Латинской Америки. Странам третьего мира можно развивать свои горизонтальные связи, минуя общеизвестные информационные структуры. Это поможет наладить информационные обмены.

Основными задачами современных СМИ являются.

1. В области экономической:

Развитие сетевого медиарынка. Электронные версии традиционных СМИ считаются устаревшим вариантом распространения информации, поскольку просто представляют собой вторичный канал распространения газеты или ТВ на новом носителе.

Более прогрессивными считаются сетевые газеты, которые комбинируют принципы работы обычных газетных структур с новыми сетевыми, предлагаяпостоянно обновляемые новости.

Но есть и третий тип интернет изданий - это совершенно новые издания, не имеющие аналогов, созданные только в Интернете и для Интернета. Надо осознать, что Интернет является связующим звеном нашей страны с глобальным экономическим и мировым информационным пространством. У нас пока нет ни одной глобальной газеты.

2. В области политической:

* Развитие информационных агентств. Известно, что большая пятерка: Ассошиэйтед пресс (АП), Юнайтед пресс Интернешнл (Ю- Пи-Ай), британская Рейтер, французское АФП и российское ИТАР-ТАСС фактически поделили между собой земной шар на зоны влияния. Есть попытки прорвать эту блокаду через структуры Юго-Восточной Азии и арабские СМИ. Со стороны СМИ стран Центральной Азии никаких действий пока не было, что значительно снижает имидж республики.

3. В области культурной:

Анализ сетки вещания национального канала «Хабар» и «Ел-Арна» показывает, что 50 % вещания составляют фильмы американского производства, в том числе латиноамериканского «ГЛОБО», 30 % -китайского. 15 - российско-советского и 5 % -казахского производства. Студии, созданные специально для дублирования фильмов на казахский язык, действуют, вероятно, не совсем успешно, поскольку в программе некоторых каналов, таких как «НТК», «КТК» систематически во время ночного эфира транслируются одни и те же фильмы. Может быть, это один из способов научить аудиторию казахскому языку, а может своеобразный бойкот закона 50 на 50 по языку вещания. Постоянный показ не казахстанских фильмов становится серьезным препятствием для развития отечественного кино. Так произошло, например, в Италии, когда страна из первого кинопродюсера Западный Европы превратилась благодаря частным телесетям в первого потребителя американских и бразильских фильмов.

Опыт зарубежного телевещания показывает, коммерческое телевидение оставляет на месте очага народной культуры голое пепелище. Пример, трансляции телеканалом «КТК»запрещенной в России передачи «Окна», где ненормальное, чудовищное предлагается как будничное, допустимое. Рейтинг этой передачи самый высокий среди всех программ. По моральному разрушению личности эту передачу можно сравнить только с откровенными сценами порнофильмов, кстати, запрещенными к показу на казахстанском ТВ.

Стало традицией на ведущих каналах передавать программы «Криминал» - КТК, «Рейдер»-31 канал, где ведется профессиональная съемка, предназначенная для следствия, но не для показа широкому зрителю. На фоне теледебатов по американскому телевидению, показывать или нет убитых и раненых американских солдат в период Иракской войны - кадры, демонстрируемые местными каналами, ужасают своей жестокостью, насилием и равнодушием журналиста, показывающего сцены крови и убийств. Если обратиться к социологическим теориям, которые раскрывают механизм воздействия таких сцен, то очевидна манипулятивная природа таких передач, приковывающих внимание зрителя, развращая его, порождая вместо одного десятки и сотни следующих этому примеру «последователей».

Муз ТВ. Известно, что современная молодежь увлекается музыкой, просмотром клипов, развлекательных программ. Уже выросло целое поколение молодых людей, телевизионным идолом которых стали такие программы, как музыкально-развлекательный канал «Mtv» Это не только популярные клипы, но и программы с участием звезд эстрады, шоу программы, а также программы типа «Чудаки», о молодых людях, которые подвергают себя различным «глупым» испытаниям, например, получить удар битой или проглотить червяка. Подобная же история с российским каналом МузТВ, где откровенно непрезентабельный тип заставляет участников программы снимать с себя белье, искать в куче окурков деньги и т.д., все это действие сопровождается матерными комментариями, ненормативной лексикой. Эта бравада нравится школьникам, и они с удовольствием рассказывают о передаче друг другу, а не участвующие в беседе становятся своего рода изгоями коллектива. 4. Вобласти паблик рилейшнз. Создание имиджа нашему государству как не отстающему от мирового технологического прогресса и имеющему достойные СМИ, в которых отражается плюрализм и поддерживается консенсус. В области ТВ создан телевизионный информационный канал «CaspioNet». Это пока не самый конкурентоспособный канал вещания, по сравнению с такими медиагигантами. как БиБиСи, СиЭнЭн. Но высокое качество операторской работы, отсутствие налета провинциализма в изображении, использование цифровой аппаратуры, профессиональный монтаж кадров, грамотный текстовой и музыкально-звуковой ряд, а также четкая сетка вещания, состоящая из разнообразных рубрик, последовательно отражающих жизнь Центрально-Азиатского региона, позволяет заявить о качественно новой оригинальной программе казахстанского телевещания. Программа, распространяемая в Европе, Северной Африке, регионе Центральной Азии, стала своего рода визитной карточкой для зарубежного зрителя, ведется на трех языках: казахском, русском, английском. Несомненно, что появление данной программы, богатой на выбор телеканалов Европы, повышает имидж Казахстана.

Заключение

СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных политических явлений и событий, но и на их отношения к политике в целом. Как политическая пассивность населения в каком-либо вопросе, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе. Особенно велика роль СМИ в переходные периоды общественного развития, поскольку без их активной деятельности невозможно изменить политическое сознание, ценностные ориентации и цели широких слоев населения и добиться массовой поддержки политики социальных преобразований.

Однако нельзя не учитывать огромные возможности журналистов в сфере политических манипуляций и воздействии на массовое сознание через формирование у населения определенного общественного мнения о том или ином событии, человеке, явлении. Особенно актуальной этапроблема стала для Казахстана, страны, в которой грамотность населения в сфере массовых коммуникаций средняя, а темпы развития информационных и политических технологий значительно опережают развитие законодательной базы в области информационной политики, ограничивающей возможности использования СМИ в манипулятивных целях.[7]

Манипулятивные возможности казахстанских СМИ настолько велики, а способы и техники манипулирования настолько многочисленны и разнообразны, что данный вопрос невозможно оставить без внимания.

Однако, прежде чем приступить к рассмотрению отдельных направлений деятельности СМИ в области политических коммуникаций и конкретных способов их воздействия на общественное мнение, необходимо, на мой взгляд, дать краткую характеристику российскому медиа - рынку и основным тенденциям его развития.

Наибольшую опасность для граждан и демократического государственного устройства представляет использование СМИ для политического манипулирования - скрытого управления политическим сознанием и поведением людей с целью принудить их действовать (или бездействовать) вопреки собственным интересам. Манипулирование, как правило, основано на лжи и обмане. Причем это не "ложь во спасение", а корыстные действия. Без должной борьбы с манипулированием оно может стать главной функцией СМИ и свести на нет официально провозглашаемые государством демократические принципы.