Мировые информационные каналы: CNN, Euronews, BBC World

Среди причин, задержавших выход ВВС на международный рынок, исследователи отмечают также проблемы Британской вещательной корпорации, возникшие из-за конкуренции с коммерческим телевидением на внутреннем рынке Великобритании. В результате ВВС не только потеряла время, но и уступила «поле деятельности» CNN, в будущем главному конкуренту ВВС World на глобальном новостном телерынке.

Начавшаяся в 1990-х гг. коммерциализация британского теле- и радиовещания способствовала и расширению коммерческой деятельности Британской вещательной корпорации. Так, на коммерческих началах, с 1991 года ВВС World Service Television стала постепенно завоевывать мир. Телеканал запустили сначала на азиатском рынке при содействии Ричарда Ли, главы STAR TV в Гонконге. (Ли тогда пытался также выйти на CNN, но его предложение не приняли. STAR хотела жестко контролировать рекламу и получать слишком большую долю прибыли.) Первый год вещания на Азию оказался довольно успешным: ВВС World Service Television получила 7,5 миллиона абонентов. В декабре 1992 года началось вещание на Африку: только в Гане спустя первые полгода трансляции на ВВС World Service Television подписывалось 20 процентов семей страны.

В январе 1995 года ВВС World начала вещание на Европу, Индию и Ближний Восток, сменив, таким образом, ВВС World Service Television. (Канал ВВС TV Europe, транслировавший в Европу развлекательные программы с 1987 года, превратился в круглосуточный европейский ВВС Prime). За 1995-1999 гг. произошло стремительное продвижение ВВС World на мировой рынок: к 2000 году телесеть стала транслироваться на территории более 200 стран мира, охватывая вещанием 167 миллионов домовладений, из которых 71 миллион подписчиков принимали программы круглосуточно, а 96 миллионов неполные сутки.

Помимо спутникового приема канала, в некоторых странах, например на Тайване, в Канаде, США, ВВС World заключала договоры с компаниями на трансляцию по кабельной сети. Период с 1998 по 1999 гг. был ознаменован существенными достижениями телесети. Соглашение с общественной телевизионной станцией Нью-Йорка WLIW 21 позволило транслировать новости канала на 72 станциях США, охватив вещанием 50 процентов семей. В 1999 году Северная Америка стала принимать ВВС America - информационно-развлекательный канал, дайджест новостей ВВС World, передач и фильмов общественных каналов ВВС. В Канаде передачи ВВС World распространяются согласно договору со службой спутникового телевидения Bell Express Vu и соглашению на круглосуточное вещание с Look TV и Show Cable. Новости ВВС World показывает также общественная Канадская вещательная корпорация на кабельном канале News World.

Обзор «Европейские массмедиа и маркетинг» за 1999 год показал, что число зрителей ВВС World в Европе возросло на треть всего за год - с 1997 по 1998 гг., причем аудитория топ-менеджеров и бизнесменов увеличилась вдвое. Открылись новые представительства в Нью-Йорке, Сингапуре и Гонконге. В Латинской Америке, где телеслужба вещает с 1996 года, аудитория ВВС World составила 3,2 миллиона зрителей в 1999 году. Таблица 6 Ключевые даты развития ВВС World

Таблица 2

Центральная студия ВВС World располагается в Лондоне и оснащена по последнему слову техники - Британская вещательная корпорация стала первой телекомпанией, полностью оборудовавшей «редакции новостей» цифровой техникой.

ВВС World использует ресурсы ВВС News, подразделения ВВС, в штате которого работают более 250 собственных корреспондентов и 2000 журналистов за рубежом. Две трети всех радио и телевизионных новостей производится ВВС News, которая отвечает за распределение информационных «пакетов» на все радио- и телеслужбы ВВС, включая Всемирную службу радиовещания и ВВС World.

2.3 EURONEWS - Европейская альтернатива глобальным сетям

Euronews - панъевропейская телесеть, транслирующаяся на территории Европы и стран Средиземноморского бассейна, а также в государствах Ближнего Востока, Африки, Северной и Южной Америки. Euronews остается пока крупной международной региональной телесетью, но стремится к глобальному распространению своих программ. Таблица 8 Аудитория Euronews (млн. человек) в мире в 2002 году

Таблица 3

Euronews начала вещание 1 января 1993 года. К тому времени европейское сообщество вступило в фазу интенсивной интеграции, и собственная спутниковая телесеть стала для ЕС необходимостью. «Именно Европа дает сегодня удивительный, хотя и довольно противоречивый пример наднационального экономического и культурного пространства», - отмечала профессор Е. Вартанова. Европейский регион - один из самых благополучных в мире в плане развития информационного общества, коммуникационных технологий, поддержания стабильной экономики и безопасности. Единая стратегия Евросоюза, выражающая волю европейских государств, выступает интеграционным потенциалом. Безусловно, панъевропейский мультиязычный канал, освещающий ключевые события и проблемы единого региона, должен был стать информационной поддержкой Европейского союза.

Тем не менее, найти средства для запуска Euronews оказалось не совсем простым делом. Эта идея возникла в Европейском вещательном союзе еще в 1990 году, тогда же утвердили Исполнительный комитет для разработки проекта вещания. В конце 1991 года вещательный союз подал запрос в Комитет Европейского Союза о финансировании европейского телеканала новостей. Идея запуска Euronews встретила как одобрение со стороны некоторых европейских вещателей - ARD, ZDF, RAI, TVE, так и недовольство со стороны ВВС (возможно, не желающей иметь конкурента в таком важном регионе вещания) и ITN.

Достаточно долго Euronews была убыточной телесетью, поскольку многие крупные вещательные организации Европы ее не поддержали, например, ARD и ZDF вышли из проекта из-за того, что не получили официального одобрения представительств всех федеральных земель, Голландия требовала вещания на голландском языке. До конца 1994 года Euronews постоянно пребывала в финансовом кризисе, а убытки составили 10 миллионов долларов. Вскоре на собрании акционеров было решено искать «внешние» средства, чтобы спасти Euronews. Когда в ноябре 1997 года британская телекомпания ITN приобрела 49 процентов акций Euronews, финансовое положение Euronews значительно улучшилось.

Помимо средств от рекламы и подписки (Euronews входит в пакеты провайдеров спутникового и кабельного телевидения), телесеть также получает доход за счет предоставления лицензии на трансляцию членам SECEMIE и другим вещателям, а также от контрактов о совместном производстве программ с телевещателями Европейского союза.

У Euronews другие статьи расходов, нежели у глобальных сетей. Так, телекомпании не приходится содержать бюро за рубежом, поскольку она пользуется готовым телепродуктом: видеоматериал и информацию для Euronews поставляют ведущие медиакомпании: APTN, Reuters, ITN, а также 18 вещательных компаний Европы и Средиземноморского бассейна, являющиеся акционерами Euronews и входящие в SECEMIE (Societe Editrice de la Chaine Europeenne Multilingue d'Information Euronews). Среди них СуВС (Кипр), ERT (Греция), ERTU (Египет), France 2 and France 3 (Франция), RAI (Италия), RTBF (Бельгия), RTP (Португалия), RTVE (Испания), ТМС (Монако), YLE (Финляндия), SSR-SRG (Швейцария), ERTT (Тунис), ENTV (Алжир), RTVSL (Словения), СТ (Чешская Республика), RTV (Румыния) и РТР (Россия).

Этого достаточно, чтобы давать в эфир главные новости дня. А как же Euronews вещает в реальном времени, когда необходимы репортажи с мест событий? Если необходимо показать событие в прямом эфире, журналисты Euronews выступают в качестве комментаторов: в эфире в реальном времени транслируется видео, а корреспондент Euronews комментирует картинку. Это весьма непростая работа, поскольку журналист находится не на месте события, а в телестудии, и ему трудно спрогнозировать развитие происходящего.

Формат Euronews - своеобразный дайджест новостных репортажей от различных телекомпаний Европы - непосредственно связан с многонациональной концепцией вещания. Программы телесети сопровождаются звуковыми дорожками на семи европейских языках: английском, немецком, французском, итальянском, испанском, португальском, русском. Репортажи корреспондентов различных европейских телекомпаний переводят в эфире синхронно. Если смотреть Euronews в цифровом формате, то можно легко переходить с одного языка на другой, нажимая кнопки на пульте. Отсутствие собственных ведущих (в эфире иногда появляются ведущие различных телекомпаний, зачитывающие «подводку» к репортажам) способствует динамичной смене сюжетов и репортажей, но в то же время несколько обезличивает выпуски новостей, а повторы сюжетов, свойственные для всех новостных телеканалов, становятся несколько навязчивыми.

Euronews довольно популярна в регионе. Если учесть, что конкуренция со стороны национальных и других региональных телесетей довольно жестка, Euronews успешно продвигается на европейском рынке. Ее преимущества перед глобальными сетями заключаются в том, что у зрителей есть возможность получить объективный обзор событий в Европе. Глобальные универсальные телесети не дают такой возможности, поскольку спектр освещения событий гораздо шире, включает передачи и ток-шоу. Euronews же выступает «самым новостным» каналом.

Euronews стала очень популярной в странах Восточной Европы. Медиааналитики объясняют это следующим образом: «Люди, живущие в тех странах, которые претендуют на членство в Европейском союзе, считают, что смотреть Euronews - их обязанность». Поэтому «расширение на Восток» - приоритетная задача Euronews.

С сентября 2001 года российские зрители получили возможность смотреть программы Euronews. Президент РФ В. Путин оценил вещание Euronews в России как «шаг вперед с точки зрения интеграции России в европейское и мировое информационные пространства». Акционер Euronews российская государственная телерадиокомпания ВГТРК сначала имела лишь 1,8 процента акций. Но всего через год с небольшим ВГТРК получила добро на приобретение 16 процентов акций Euronews. В 2003 году русскую версию Euronews запустили по всем кабельным и спутниковым сетям во Франции.

Девиз Euronews: «Мы говорим на семи языках, но смотрим в одном направлении» подчеркивает важность единения европейцев, поскольку у всех одни цели и задачи. Эта концепция отражается в программной модели Euronews, которая довольно интересна и разнообразна. Собственно новости (общественно-политические, финансово-экономические и спортивные, прогноз погоды - весьма важная составляющая новостей, большая часть жалоб телезрителей связана с тем, что их город не представлен в прогнозе погоды Euronews) дополняются передачами-журналами, посвященными текущим событиям и культуре. Программный дайджест четко структурирован.

Большая часть передач посвящена жизни европейского альянса, рассматриваемой на всех уровнях: политическом, экономическом, культурном. Главной стратегической задачей Euronews является полное и компетентное освещение всех сторон жизни крупнейшего объединения планеты. Названия рубрик и передач Euronews кратко и емко определяют программный контент канала. В передачах «Европа» и «Европейцы» рассказывается о строительстве Европейского Союза, его политических и экономических проблемах и задачах, затрагиваются актуальные вопросы жителей стран-членов ЕС. «Евро» - новости о единой валюте большинства стран Европейского союза. В передаче «Парламент» рассматривается повестка дня Европейского парламента. В программе «Перспективы» одну тему обсуждают люди разных национальностей, представляя европейский взгляд на мировые события; здесь также приводятся мнения европейских вещателей о главном событии недели. «Глобус» рассказывает об отношениях человека с окружающим его миром, экологических проблемах, а передача «Высокие технологии» сообщает последние новости из кибермира: от развития мультимедиа до компьютерной индустрии и роботостроения.

Отличительная особенность Euronews от других новостных каналов - большое число программ о культуре. И это не удивительно, ведь Европа - культурный центр мира, заботящийся о сохранении исторического наследия. В программе «Повестка дня» представлен ежедневный календарь главных культурных событий в Европе, рассказывается о выставках и фестивалях. В «Журнале» можно просмотреть дайджест сюжетов, посвященных стилю и образу жизни людей. В «Кино» зрители знакомятся с разного рода кинокартинами (от артхаусных фильмов до блокбастеров), кинозвездами и режиссерами, узнают о кинофестивалях, проходящих в Европе и за ее границами. «Культ» привлекает поклонников искусства, как классического, так и современного, а программа «Стиль» сфокусирована на моде во всех ее проявлениях: от «haute couture» и «pret-a-porte» в одежде до тенденций в области архитектуры и дизайна.

Ежедневно обновляется одна из интереснейших и не имеющих пока аналога на других телеканалах программа «Без комментариев» (No comments). Она предлагает зрителям видеосюжеты без текстового сопровождения, каждый из которых снят как маленький фильм. Как правило, в центре внимания этой программы - важные события, происходящие в мире. Эта программа стала особенно влиятельной в период войны в Ираке 2003 года: уникальные кадры, подборка тематических сюжетов (например, антивоенные демонстрации в разных странах мира), разные точки зрения на войну (американские солдаты, иракские дети, беженцы, военнопленные), передаваемые посредством видеообразов, заставили события говорить за себя. Видеодневник войны не только способствовал динамичной и многогранной подаче новостей, но и выдвинул Euronews, на наш взгляд, на первое место по освещению войны среди телеканалов новостей. Вообще, Euronews занимает выгодную позицию по сравнению с другими телесетями. Euronews удается избегать давления со стороны правительств, поскольку она представляет дайджест новостей, состоящий из калейдоскопа сюжетов различных телекомпаний. Другое дело, что языковые версии нередко отличаются друг от друга: посредством вольного перевода текста в эфире журналисты могут по-разному расставлять акценты в интерпретациях событий.

Заключение

Мы все больше зависим от информации и повышаем требования к качеству, полноте, объективности новостей. Мы должны знать обо всем, что происходит в мире, в каждой его части, чтобы защититься от непредсказуемых событий и быть готовыми к возможным проблемам. Но разве сегодня мы испытываем недостаток в информации? Конечно, нет. Напротив, обилие информации в сегодняшнем мире создает эффект информационной перегрузки, при которой блокируется адекватное восприятие событий, возникает эффект десенсибилизации, когда люди «привыкают» к злу на экранах.

Весь вопрос - в качестве и сбалансированности новостной информации о событиях в мире, в объективной трактовке событий, в разнообразии мнений, диалоге культур и цивилизаций. Можно ли сегодня говорить о глобальном информационном обществе, обещающем вывести мир на новую ступень развития, когда технологический прогресс еще не решил проблем информационного неравенства? Мир по-прежнему разделен на информационно богатых и бедных. Это приводит к тому, что многие проблемы остаются для нас закрытыми, а когда решение этих проблем выливается в катастрофу, мы не можем понять, почему это произошло. Следствием большого информационного пробела, игнорирования событий, происходящих в исламском мире, можно считать и теракты 11 сентября 2001 года в Нью-Йорке и Вашингтоне.

Глобальные телесети новостей способны восполнить этот пробел, поскольку они стимулируют возникновение и развитие локальных и региональных информационных телеканалов, прививая стандарты высокопрофессиональной журналистики, что в итоге способствует более сбалансированным потокам новостей. Для многих государств и наций информация глобальных телесетей становится необходимым средством получения знаний об актуальнейших проблемах мира. Международные телесети новостей, пользующиеся высокой репутацией и авторитетом, способствуют повышению качества новостного вещания в отдельных странах.

Глобальное телевидение стало участником многих политических и дипломатических процессов, в той или иной степени влияя на элиту и широкую международную общественность. Определяя повестку дня, выделяя первостепенность того или иного события, освещая актуальные проблемы современного мира в реальном времени, глобальные телесети ускоряют процесс принятия политических решений и нередко выступают посредниками в дипломатических переговорах.

«Сегодняшнее телевидение - предыстория. История начинается с мировидения. Когда трансграничное вещание будет означать не только обмен информацией и культурой, но и создание новых ценностей, ориентированных на мировую аудиторию. Субъект телевидения - общество. Субъект мировидения - сообщество. Не государство, а человечество. Мировидение - кратчайшее расстояние между человеком и человечеством» - в слова профессора С. Муратова укладывается концепция глобального телевещания. Кто-то назовет это утопией, создающей иллюзию взаимопонимания в раздробленном, как мозаика, мире, который живет по законам консьюмеризма и зависит от ставок в геополитических играх. Нежелание жить чужими проблемами и вникать в суть событий, постоянно происходящих на планете, - нормальное явление для постмодернистского мира. Общество, возникшее в ходе развития средств информации и пожинающее плоды высоких технологий, по-прежнему, а может, даже в большей степени разделено барьерами и неравенством, неприятием чужих культурных ценностей.

Глобальные телесети новостей могут способствовать установлению цивилизационного диалога, преодолению культурных барьеров. Благодаря глобальным телесетям и воздействию международных новостей на широкое общественное мнение политика, экономика и культура различных наций рассматриваются в мировом контексте, формируется интернациональный подход к решению проблем в этих сферах, при котором становится возможным достижение консенсуса. Нельзя отрицать, что американские и европейские телесети новостей прививают западную культуру, перенося ее ценности и образы во все регионы мира. Однако информативность глобального новостного вещания, многосторонняя информационная политика телесетей новостей, учитывающая особенности различных регионов и стран, позволяют считать, что национальные культуры не подвергаются разрушительному воздействию со стороны западных новостных телеканалов. Кроме того, на информационную арену уже вышел новый игрок - панарабская телесеть Al-Jazeera, которая, по сути, вывела арабский Восток на диалог с Западом. Хотелось бы верить, что и Россия сможет в скором времени представить собственный международный канал новостей, тем более что качество новостного вещания в России значительно повысилось.

Глобальные телеканалы предлагают своим зрителям попытаться взглянуть на события с глобальной точки зрения, осознать важность международного взаимопонимания. Сегодня, когда мировое сообщество переживает процесс глобализации, унифицирующий культуры, а народы стремятся к укреплению национальной идентичности, глобальное телевидение необходимо в качестве связующего звена между странами, народами, правительствами. Обеспечивая людей разных стран мира объективной и достаточно полной информацией о важнейших событиях планеты, глобальные телесети помогают людям преодолевать барьеры непонимания, лучше осознавать многообразие мира, принимая вызовы и проблемы, перед которыми все едины. В эпоху стремительного прогресса в сфере коммуникационных технологий и в то же время обострения различных проблем может сформироваться новое глобальное мировоззрение. «Это длинный путь. Но как пройти этот путь быстрее, если не с помощью телевидения?» В этом вопросе - готовый ответ.

Список литературы

1. Бжезинский З. Великая шахматная доска. - М.: Международные отношения, 1999.

2. Браун Д., Файерстоун Ч., Мицкевич Э. Теле/радионовости и меньшинства. - М.: Интерпракс, 1994.

3. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.

4. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.: ГУ ВШЭ, 2000.

5. Лебедева М.М. Политическое урегулирование конфликтов. - М.: Аспект Пресс, 1997.

6. Любимов Б.И. Великобритания и глобализация мирового теле- и радиовещания//Вестник Моск. ун-та. - Сер. 10: Журналистика. - 1999. - №5, 6.

7. Прайс М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.

8. Alleyne Mark D. News Revolution: Political and Economic Decisions about Global Information. - New York: St. Martin Press, 1997.

9. Ammon Royce J. The Global Television and the Shaping of World Politics: CNN, Telediplomacy, and Foreign Policy. - Jefferson, North Carolina, and London: McFarland&Company, Inc., 2001.

10. Bloomberg Michael. Bloomberg by Bloomberg. - New York: John Willey&Sons, Inc., 2001.

11. Flournoy Don M., Stewart Robert K. CNN: Making News in the Global Market. - Luton: University of Luton Press, 1997.

12. Gilboa Eytan. The Global News Networks and U.S. Policymaking in Defense and Foreign Affairs. - Harvard: Harvard University, 2002.

13. Global News: Perspectives on the Information age/Ed. by Silvia Tony. - Ames: Iowa State University Press, 2001.

14. Hachten William A. The World News Prism: Changing Media of International Communication. - Ames: Iowa State University Press, 1999.

15. Kung-Shankleman Lucy. Inside the BBC and CNN: Managing Media Organisations. - London: Routledge, 2000.

16. McQuail Denis. McQuail's Mass Communication Theory. - 4th edition. - London: Sage, 2000.

17. Price Monroe. Media and Sovereignty: The Global Information Revolution and Its Challenge to State Power. - Cambridge: MIT Press, 2002.

18. Robinson Piers. Theorizing the Influence of Media on World Politics//European Journal of Communication. - 2001. - Vol. 16. - №4. - December.

19. Seib Philip. The Global Journalist: News and Conscience in a World of Conflict. - Lanham: Rowman & Littlefield, 2002.

20. Whittemore Hank. CNN: The Inside Story. - Boston: Little, Brown, 1990.

Размещено на Allbest.ru