Становление контента газеты "Молодежь Бурятии" в переходный период

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СМИ РОССИИ В ПЕРЕХОДНЫЙ ПЕРИОД

1.1 Изучение переходного периода в журналистике России

1.2 Формирование регионального информационного пространства в условиях трансформации российского общества

1.3 Разработка понятия «контент в СМИ» в отечественной науке

ГЛАВА 2. ТРАНСФОРМАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО ИЗДАНИЯ В УСЛОВИЯХ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА (НА ПРИМЕРЕ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНТЕНТА ГАЗЕТЫ «МОЛОДЕЖЬ БУРЯТИИ»)

2.1 Газета «Молодежь Бурятии» в условиях переходного периода в региональной журналистике

2.2 Программа процедурного исследования контента газеты «Молодежь Бурятии» (на материалах газеты за 1991-2000-е гг.)

Введение

В конце прошлого столетия в стране произошли глобальные изменения, связанные с переходом к новым социально-экономическим отношениям. Процессы трансформации не могли не затронуть средства массовой информации, поскольку СМИ, являясь необходимыми элементами жизнедеятельности общества, оказались практически в эпицентре социальных процессов. Переход от государственных медиа к независимым СМИ был сопряжён с процессами коммерциализации и монополизации, так что положение журналистики в обществе, её содержание, функции и задачи подверглись серьезному пересмотру. Иными словами, вызовы переходного периода стали для существовавших прежде в СССР периодических изданий серьезным испытанием, которые оказались для одних газет неразрешимым препятствием и они были вынуждены прекратить свою деятельность. Между тем, было немало газет, которые в условиях переходного периода пытались найти оптимальные пути выживания и сохранения издания, его коллектива, аудитории. Более того, переходный период 90-х годов XX в. помимо испытаний на прочность дал этим газетам возможность определить в новом медиапространстве вектор своего дальнейшего развития. К таким изданиям следует отнести старейшую республиканскую газету «Молодёжь Бурятии» - одно из ведущих изданий республики в период СССР. Газета выходит к своему читателю и по сей день, имеет тираж 10000 экземпляров, распространяется на территории республики Бурятия, коллектив насчитывает всего 6 человек. Состояние, в котором пребывает газета сегодня нельзя назвать успешным, финансово-стабильным. Однако в переходный период 1991 - 2000-х годов редакция «Молодежь Бурятии» была одной из наиболее стабильных, имела тираж более двадцати восьми тысяч экземпляров, доходы от рекламы были весьма внушительными. Все это позволяет предположить, что редакция газеты в переходный период имела серьезные конкурентные преимущества и все шансы занять прочное место на региональном медиарынке. Очевидно, что для этого были необходимы серьёзные маркетинговые и иные усилия. Кризис газеты, переживаемый в настоящем, является прямым следствием упущенных в переходный период возможностей и перспектив. С этим связана актуальность данного исследования, которая заключается в необходимости исследования газеты «Молодежь Бурятии» в переходный период 1991 - 2000-х гг.когда газета будучи интересным и востребованным изданием стала резко сдавать позиции и оказалась в неминуемом кризисе.

Цель дипломной работы - исследование контента газеты «Молодёжь Бурятии» в условиях переходного периода. В рамках данной цели необходимо выполнить задачи:

1. Изучить характерные черты переходного периода в журналистике России.

2. Исследовать систему формирования регионального информационного пространства в условиях трансформации российского общества.

3. Конкретизировать ключевое понятие исследования: «контент» в СМИ.

4. Выявить особенности газеты «Молодежь Бурятии» в условиях переходного периода.

5. Разработать специфику материалов газеты «Молодёжь Бурятии» (на публикациях газеты за 1991-2000-е гг. )

Объект исследования - материалы газеты «Молодёжь Бурятии».

Предмет исследования - характер и специфика контента газеты «Молодёжь Бурятии» в переходные 1991 - 2000-е годы.

В работе использованы материалы газеты, их тематическое и содержательное наполнение, а также материалы беседы, встреч с главным редактором «Молодежь Бурятии» и ее журналистами.

Методологической основой изучения является метод контент-анализа, позволяющий отразить в исследовании содержательные и тематические приоритеты в информационной политике газеты в исследуемый период.Также использованы методы наблюдения и описания, которые позволили исследовать и понять суть переходного периода во всей полноте и достоверности всех качественных особенностей. Кроме того, изучение как самого переходного периода, так и материалов газеты опиралось на хронологическо-проблемный метод, позволивший провести эмпирический анализ в строгом соответствии с естественной хронологией событий. В целом в написании работы автор опиралась на принципы историзма и системный подход, поскольку структурное изучение переходного периода позволяет проследить актуализацию новых тенденций и направлений, а принцип историзма помог увязать их друг с другом и общим историческим контекстом того периода.

Степень научной разработанности. В целом следует отметить, что опубликованные работы отечественных авторов не в полной мере восполняют пробелы в изучении исследуемой проблемы. До конца 90-х гг. XX века фактически не существовало монографий, где бы подвергалась анализу деятельность журналистики и отдельных периодических изданий в состоянии трансформации социума и характер информационной политики локально. Специфика переходного периода и функционирование СМИ на государственном уровне исследовались в работах Б.Л. Радыгина, М.М. Махмудовой, Р.П. Овсепяна, Е.Л.Вартановой, Я.Н. Засурского, С.В. Корконосенко, В.В. Ворошилова, С.Г. Корконосенко и др.Возникновение в период трансформации локальных средств массовой информации было рассмотрено в работах Л.С. Любимова, Т.Б. Белозёрова, Л.Л. Реснянской, В.В. Тулупова и др., в которых рассмотрено функционирование средств массовой информации на региональном уровне и их становление в период трансформации.

Переходный период стал временем самоопределения прессы, обретения ею опыта выживания в новых экономических условиях, в ситуации жесткой конкуренции и коммерциализации. Все эти процессы в отношении печатных изданий бывшего СССР изучены до сих пор недостаточно и требуют более подробного освещения. В этой связи следует назвать труды местных авторов, Э.Д. Дагбаева, С.С. Халтановой, коллективные монографии и сборники под редакцией Б.В. Базарова, Ц.Б. Будаевой, Л.В. Кураса, И.И. Осинского, Ц.Ц. Чойропова, которые исследуют по преимуществу отдельные СМИ в формирующемся информационном пространстве в переходный период развития российского общества.

Научная новизна исследования заключается в попытке автора провести контент-анализ материалов газеты «Молодежь Бурятии» с целью изучения ее деятельности в переходный период.

Практическая значимость дипломной работы состоит в том, что результаты исследования, выработанные автором практические рекомендации могут быть полезны коллективу газеты «Молодежь Бурятии» , а также использованы в качестве материалов лекций по региональной журналистике.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

I Глава. Теоретические основы изучения СМИ России в переходный период

1.1. Изучение переходного периода в журналистике России

Развитие журналистики и системы СМИ в постсоветский период характеризовалось неравномерностью движения, однако наиболее важный и серьезный импульс это движение приобрело немногим ранее, в условиях перестройки и гласности. С началом в 1991 году переходного периода в журналистике наметились процессы отхода от устоявшихся традиций советской системы информирования и пропаганды, и связано это было с тем, что печать, которая была орудием КПСС после ее запрещения ала свободной от внешнего давления. Этот период ознаменовался становлением нового журнализма и новой журналистики, основанной на плюрализме и независимости от государства. В своем анализе журналистики постсоветского пространства исследователь Я. Засурский выделяет две модели журналистики. «Первая», по его мнению это -- «перестроечная модель, связанная, прежде всего с именем первого и единственного Президента СССР М. С. Горбачева. В перестройку советская печать стала инструментом критики бюрократии, командно-административной системы, инструментом демократизации. Журналисты думали и писали свободно. Но вместе с тем сохранялась руководящая роль партии, и печать способствовала осуществлению демократизации сверху. Это была инструментальная модель журналистики; она отличалась от советской модели тем, что в руках Горбачева и его сторонников она была инструментом демократизации, но все-таки под управлением партии и государственников» Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие для вузов/ под ред. Я. Н. Засурского. - М.: АСПЕКТ-Пресс, 2002. С.4.

Распад СССР повлек за собой сложные социально-политические процессы и прежде всего системную трансформацию российского общества. Это явление вызвало глубокие преобразования во всех сферах его жизни и, по мнению Б. Л. Радыгина, автора книги «Переходная экономика», именно экономическая трансформация явилась определяющей, центральной, поскольку «успехи и неудачи экономических реформ в значительной степени предопределила общественно-политическую ситуацию в целом»  Радыгин Б.Л., Махмудова М.М.. Переходная экономика: Учебное пособие. Тюмень, 2003. С. 10.

В ситуации системной трансформации общества и страны в целом роль средств массовой информации возросла многократно, при этом сами СМИ вступили в сложную полосу коммерциализации и монополизации. В свою очередь эти процессы напрямую отразились на положении журналистики в обществе, содержании и функциях печатных и электронных СМИ. Свобода печати явилась серьезным вызовом для российских журналистов. Закон РФ о СМИ установил запрет на цензуру. Но оказалось, что позиция - «свобода есть -- ума не надо» весьма рискованна, так как реализация свободы тесно связана с ответственностью. Между тем, недостоверность информации в СМИ, её легковесность способствовали потере доверия к прессе со стороны значительной части читателей. Разочарование аудитории подпитывали кризис прессы. Тиражи газет резко пошли на упадок. Эти трудности выяснились уже в первые годы развития демократии в России. Стал весьма очевидным тот факт, что политическая свобода печати это не всегда возможность свободно выражать свои мысли, пользоваться доверием аудитории и называться независимым изданием. Переходные явления многократно усугубили экономические проблемы печати, между тем к самим журналистам пришло ясное осознание, что для свободного функционирования средств массовой информации жизненно необходимой является надёжная опора на экономическую базу.

Я.Н. Засурский в своих исследованиях, посвященных проблемам трансформации российских СМИ справедливо замечает, что «предпосылки для экономических трудностей прессы были заложены еще в советское время, когда печать была высокоприбыльной, но доходы от издания газет и журналов шли в кассу партии, в кассу профсоюзов, комсомола и других общественных организаций; наконец, в государственную кассу, но не вкладывались в развитие инфраструктуры средств массовой информации. Демократическая Россия оказалась без информационного капитала, оказалась информационно бедной и экономически незащищенной. За десять лет все экономические проблемы свободы печати решить не удалось в силу того, что экономика России испытывала большие и серьезные трудности, которые, естественно, отражались и на средствах массовой информации» Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие для вузов/ под ред. Я. Н. Засурского. - М.: АСПЕКТ-Пресс, 2002. С.4.Отсутствие капиталовложений, высокие цены на бумагу, подписку и доставку, препятствовали развитию прибыльной прессы. Медленным темпом развивается и рекламный рынок. Из-за расширения тиражей и попыткой догнать аудиторию средства массовой информации ухудшили стандарты качества; возникло много развлекательной сенсационной информации. Таким образом, свобода печати вступила в противоречие не только с экономикой, но и с этическими нормами.

В.В. Ворошилов в анализе этих проблем акцентирует внимание на том, что СМИ, получив политическую свободу, попали в тиски рыночной конкуренции. «Возникли и обострились проблемы конкуренции и экономической выживаемости СМИ. Если раньше средство массовой информации рассматривалось как полигон для реализации партийно окрашенного журналистского мастерства, то сегодня оно стало составной частью экономики, предприятием, торгующим таким товаром, как массовая информация» Ворошилов В. В.. Журналистика: Учебник. 2-е издание. -СПб.: Изд-во Михайлов В.А., 2000. С.2 . Эта мысль, прозвучавшая в 90-е годы была весьма своевременной, поскольку ориентировала редакции газет на поиск оптимальных рыночных моделей выживания, особенно для тех газет, которые издавались еще в СССР и привыкли к централизованному финансированию.

Переходный период имел не только отрицательные последствия для журналистики в целом и отдельных СМИ. Объективный анализ переходных процессов невозможен без положительной оценки новых явлений и тенденций, изменивших облик и содержание отечественной журналистики. Так, например, падение тиражей газет практически компенсировалось увеличением числа новых изданий, существенно выросли объемы местных газет. Количественный «взрыв» в развитии печати расширил возможности получения информации, изменили значение журналистики и представления читателей о ней. Теперь каждая газета считала себя главной и не подчинялась чьим-либо прямым директивным указаниям» Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие для вузов/ под ред. Я. Н. Засурского. - М.: АСПЕКТ-Пресс, 2002. С.5.Немаловажным было и то, что в условиях демократизации СМИ перешли в руки самих журналистов. В 1991-1992 годах при общем спаде тиражей отдельные газеты как федерального, так и регионального масштаба сумели многократно увеличить разрыв в тиражах с другими изданиями благодаря экономической активности, привлечению рекламы, хотя свою роль сыграло и то, что читатели активно выражали «стремление найти свою газету, получать и читать её»Засурский Я.Н.. Переход к рынку и кризис прессы: Вестник Московского университета. - Серия 10. Журналистика.-1991.-№3..

Наряду с переходными явлениями свою роль в становлении журналистики постсоветской России сыграли процессы монополизации и коммерциализации СМИ. Попытки государства поддерживать СМИ субсидиями на печать и бумагу были недостаточными, так что вопросы капиталовложения в средства массовой информации заставили журналистов и редакции обратиться к возникшим к этому времени влиятельным банкам и корпорациям. В процессе монополизации представители экономической и политической элиты страны оказались во главе различных медиахолдингов, сделав большое количество газет и журналов подконтрольными.

Взаимоотношения журналистских редакций и учредителей СМИ подвергались серьезным испытаниям, что само по себе объяснялось несовершенством правовых регуляторов и отсутствием подобного опыта. В этих условиях учредители зачастую вмешивались в политику редакций, навязывали свою волю, использовали СМИ как средство борьбы с политическими противниками. Политическая ангажированность прессы проявилась во всей полноте в период выборной кампании Б.Н.Ельцина, когда собственники крупнейших информационных концернов вступили в союз для его поддержки. Тогда была вновь воссоздана авторитарная модель журналистики, обслуживавшая и защищавшая интересы так называемой информационной олигархии. Автор исследования «Средства массовой информации постсоветской России» Я.Н.Засурский говоря о монополизации СМИ отметил, что приватизация Связьинвеста разрушила единый фронт медиа корпораций и заставила их вступить в информационную войну. В конце концов, сформировались две мощные группировки: одна -- вокруг Березовского и принадлежащих ему средств массовой информации, вторая -- вокруг холдинга Гусинского «Мост-Медиа». Таким образом, появилась еще одна, как бы складывающаяся из двух, модель журналистики: с одной стороны, был корпоративный бизнес, с другой -- свободная от корпораций пресса, которая была в явном меньшинстве.

Накануне новых выборов президента в 1998-1999 гг. эта борьба настолько обострилась, фигуры олигархов настолько были влиятельными, что Гусинский и Березовский пытались представить свои концерны как политические партии, которые хотели поставить на место президента своего человека. Авторитет прессы, особенно телевидения был серьезно подорван, а после выборов президента страны в 2000 г. падение доверия к СМИ усугубилось рядом причин, а именно в связи с очевидной политизацией и коммерциализацией СМИ.

Стоит напомнить, что Администрация президента В.Путина выдвинула концепцию укрепления государственных средств массовой информации, и возникла новая модель средств массовой информации -- подконтрольных государственных СМИ. Этому способствовало создание Министерства печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций, которое стало играть важную роль в консолидации подконтрольных президенту средств массовой информации, среди которых была «Российская газета», медиахолдинг ВГТРК, в Интернете было создано информационное агентство «Страна.РУ», которое представляло официальные версии важнейших событий внутри страны и, кроме того, располагагало специальными отделами, посвященными семи федеральным округам. Под контролем государства остались также национальные телеканалы каналы -- первый ОРТ и телеканал «Культура» на пятом» Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие для вузов/ под ред. Я. Н. Засурского. - М.: АСПЕКТ-Пресс, 2002. С.6. Таким образом подконтрольные президенту СМИ решали задачу способствования укреплению вертикали власти в стране. Эта тенденция была подхвачена властью на местах, которая тяготели к тому, чтобы средства массовой информации работали на их стороне.

В это же время формировалась и развивалась модель рыночных средств массовой информации, состоящей из «желтой» журналистики, которая отвечала развлекательным запросам широкой аудитории, не участвовала в политических кампаниях, отличалась высокой доходностью. Газеты подобного типа были обязаны своим финансовым успехом рекламному рынку, который в условиях переходной экономики развивался весьма динамично.

Таким образом, в переходный период вопреки отсутствию информационного капитала начал развиваться информационный рынок и медиапромышленность, которая содержала как пути доставки информации, так и промышленность, обеспечивающую их содержательной продукцией. В рассматриваемый период были созданы мощные организации СМИ как федеральном, так и региональном уровнях. Эти организации были представлены разными типами СМИ: «политически мотивированные, ориентированные на извлечение политического капитала и движимые исключительно коммерческим интересом» Засурский Я.Н.. Переход к рынку и кризис прессы/ Вестник Московского университета. - Серия 10. Журналистика.-1991.-№3.. Мотивированные коммерческим интересом средства массовой информации любыми путями добивались доходности предприятия в то время как политически мотивированные СМИ не могли самостоятельно добиться доходности. В целом же десять лет переходный период стал временем развития свободной печати и новых медиа, поиска журналистами интерактивных форм и технологий общения с аудиторией. Был создан качественно новый социальный контекст, в котором оформилась многоукладная многопрофильная информационная промышленность.

1.2 Формирование регионального информационного пространства в условиях трансформации российского общества

Понятие "информационное пространство" с эпитетом "единое" появились примерно в 1992 году в русле разговоров руководящих деятелей и специалистов СМИ о ситуации в журналистике. Было проведено множество совещаний и заседаний, исследовательским организациям было поручено найти способы сохранения единого информационного пространства (то есть тиражей центральных СМИ). В данном случае суть понятия «единое информационное пространство» трактовалась как некая «территория», то есть сознательно или интуитивно встраивалось в некий геополитический дискурс .И.Дзялошинский. Информационное пространство России: политическая метафора или научное понятие/Право знать : история, теория, практика. - №7-8 (56-57). - 2011. - С.1. Здесь же И.Дзялошинский уточняет, что для журналистики информационное пространство - это не просто территория, на которой действуют СМИ: "территория значима для СМИ населяющими ее людьми, составляющими реальную, расчетную, потенциальную аудиторию функционирующих в этом пространстве СМИ. Значит, пространство имеет не только географические, но и журналистско-аудиторные характеристики". В переходный период информационное пространство страны утратило единство именно в вышеназванном геополитическом значении. Бывшие союзные республики стали местом сосредоточения определённой доли информационных потоков. Вследствие этого число прежних центральных газет пошло на спад, укрепились центробежные направления в общественно-политическом формировании самой страны. В.В. Тулупов в своей работе «Региональная пресса: характер прессы в переходный период» констатирует факт уменьшения тиражей федеральных периодических изданий. «Тем не менее, количество подписчиков на региональные газеты возросло, поскольку, безусловно, наметился сдвиг интересов аудитории с общефедерального на региональный уровень, ведь именно там реально решаются её жизненные проблемы» Тулупов. Региональная пресса: характер трансформации в переходный период.// Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика.-2003,- № 2.. Этот факт находит свое подтверждение в подписном каталоге “Роспечати”, где на 2-е полугодие 2010 года было зарегистрировано 143 региональные газеты. Процесс укрепления региональной прессы начался намного раньше и способствовал этому процессу переход с вертикального на горизонтальный тип взаимоотношений СМИ в рамках региона. Именно приход системы периодических изданий в регионы, их взаимодействие между собой предопределило облик региональных рынков СМИ. Его отличало равенство сторон, и, как следствие, замена отношений субординации на отношения координации, плюрализм точек зрения, конкуренция за читателя - всё вместе внесло большое оживление в региональную медиасферу, реально повысив к ней интерес местной аудитории. Следует также отметить значительное расширение типологий изданий: это политические, информационно-рекламные, коммерческие, отраслевые, профсоюзные, религиозные, спортивные, детские, молодёжные и многие другие средства массовой информации.

В статье «Особенности региональной прессы современной России» автор В.К Иванов прослеживает изменения материалов прессы в переходный период, отмечая при этом, что характер публикаций повергся изменениям. «Известные экономические трудности заставили региональную прессу отдавать значительную часть площадей рекламе. Скрытая и открытая борьба изданий за читателя, в основе которой лежит стремление к экономическому выживанию, нередко приводит к дешёвой популярности, к удовлетворению низменных запросов потребителя информации. Именно на этой волне сочиняются сенсационные новости, раздуваются слухи и так далее. Всё это в конечном итоге вырастает в проблему достоверности информации в СМИ и доверия аудитории» Иванов В. К. Особенности региональной прессы современной России [Текст] / В. К. Иванов // Молодой ученый. -- 2012. -- №10. -- С. 228-230..

Между тем региональную прессу всегда отличала встроенность в строго установленную иерархическую структуру системы печати. В то время соучредителями локальной печати являлись руководящие партийные органы, поэтому практически полностью она была партийно-советской. Р.П. Овсепян, автор книги «История новейшей отечественной журналистики» констатирует, что «любому региону полагался неукоснительный, строго подчиняющийся всем правилам власти набор периодики: одна ежедневная общественно-политическая (краевая, областная) четырехполосная газета формата А-2, одна молодежная (комсомольская краевая, областная) газета, формат которой в разных регионах варьировался, один малоформатный партийный бюллетень «Блокнот агитатора». В районах издавалось по одной партийно-советской газете формата А-3. В некоторых городах издавались зональные (например, для Поволжья, Черноземья или Урала) литературно-художественные журналы. Городам-миллионерам разрешалось иметь вечернюю газету» Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (учебное пособие). - М.: Изд-во МГУ, 1999 // http://www.evartist.narod.ru/text/51.html.

Появившиеся правовые гарантии благоприятствовали развитию локальной печати, формированию ее современной конструкции. Совершенствуется учредительский корпус, устанавливается массовость в направлениях региональных газет. Читателям предоставляется большой выбор непохожих друг на друга, занимающих свою информационную нишу изданий.

Начавшийся процесс реформирования региональной прессы хотя и привел к заметным структурным и количественным изменениям, по большому счёту ещё до конца не устоялся.Обстановка ухудшается ввиду высокой стоимости на материально-техническое оснащение и обслуживание. Зачастую новые газеты существуют не долго: одни не могут определиться с аудиторией, другие не выживают из-за конкуренции.

Развитие новой структуры локальных СМИ имеет гибкий и подвижный характер. Благоприятствующая обстановка с целью ее положительной работы в ситуации осложняющейся конкуренции на информационном рынке является причиной склонности аудитории к местным новостям.

Оценивая ситуацию региональной журналистики, В.В. Тулупов, автор труда «Региональная пресса: характер трансформации в переходный период» констатирует: «в Восточной Сибири, в частности, весной 1994 г. функционировало 650 различных структурных звеньев системы средств массовой информации. В том числе в Иркутской области - 155 газет, 9 журналов, 58 телепрограмм, 31 радиопрограмма, 1 бюллетень, 4 информационных агентства; в Красноярском крае -179 газет, 16 журналов, 56 телепрограмм, 2 видеопрограммы, 17 радиопрограмм, 2 бюллетеня, 2 информационных агентства; в Читинской области - 89 газет, 1 журнал, 26 телепрограмм, 1 радиопрограмма» Тулупов В.В. Региональная пресса: характер трансформации в переходный период.// Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика.-2003,- № 2..

Учредители периодической печати регионов делятся на две базисные группы. Первую представляют официальные органы, это газеты администраций и их ведомств, издания государственных учреждений и предприятий. Базовая установка этой группы периодики - снижение их числа вследствие неудовлетворительного финансирования от властных структур и тяжелого экономического состояния государственных организаций.

Вторая группа периодики организована акционерными, коммерческими предприятиями, а также общественными движениями, политическими организациями и партиями.

К тому же, часть населения и возрастающее число локальной периодики усиливают между ними соперничество за читательскую аудиторию, большая часть которой не имеет возможности выписывать или постоянно покупать газеты. На местном рынке предлагается в данное время длинный список конкурентоспособных изданий, удовлетворяющих различные запросы аудитории. Р. П. Овсепян, автор работы «История новейшей отечественной журналистики» замечает, что «в Нижегородской области издаются общественно-политические газеты «Нижегородская правда», «Нижегородские новости» и «Факты, аргументы, комментарии и сенсации (ФАКС)», молодежная «Ленинская смена», газета для жителей села «Земля Нижегородская», областная газета «Профсоюзная трибуна», еженедельное обозрение экономических событий «Нижегородская ярмарка», еженедельники для нижегородских предпринимателей «Биржа» и «Дело», газета для интеллигенции «Курьер», пресс-обозрение «Понедельник», программа передач телевидения и радиовещания «Студия» Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. - М., 1996.- С.203..

Однако есть и такие регионы, где работает в общей сложности немного газет. В частности, на Сахалине читательские потребности удовлетворяют (не считая городских и районных) общественно-политические газеты «Свободный Сахалин», «Губернские ведомости» и «Советский Сахалин», молодежная газета «Молодая гвардия», отраслевая «Рыбак Сахалина» и выходящая на корейском языке общественно-политическая газета «Се Коре Синмун». Наиболее результативными в контексте развития газетной периодики регионов оказались процессы, так или иначе связанные с опытом функционирования традиционных местных типов изданий. Так, именно во второй половине 80-х - начале 90-х гг. существенно расширилась структура областной печати. В Ярославле, например, издается свыше 20 областных газет: массовые общественно-политические - «Золотое кольцо», «Северный край» и «Провинция», молодежная - «Юность», для людей, занятых в сфере бизнеса - «Биржевые вести» и «”НЭП” - Новая эра предпринимательства», рекламно-информационные -«РИКО» и «Ярославская неделя», газета социальной защиты населения «Голос профсоюзов», религиозная - «Епархиальные ведомости», правозащитная -«Именем закона», детская - «Школяр», отраслевая - «Ярославский строитель», уфологические - «Неведомое», «Непознанный мир» и «Четвертое измерение», информационная - «Обзор-экспресс» и др. Жителям Ярославля адресовано 7 городских газет: общественно-политический еженедельник «Городские новости» с самостоятельно зарегистрированным рекламно-информационным и художественным приложением «Стрелка», еженедельник деловых новостей «Апостол», газета фонда гражданских инициатив «Содействие», «Ярославский студент» и «Ярославский садовод и животновод», спортивная - «Футбол, хоккей», бульварная - «Вечерний Ярославль». Кроме того, здесь выходят 3 межрегиональные газеты, 3 журнала и 25 районных газет.

К числу межрегиональных относятся издаваемая в Ростове-на-Дону политическая, экономическая и литературная газета Юга России «Приазовский край», выходящая в Твери и распространяемая в Нечерноземье газета для садоводов и огородников «Сотка», российская военная газеты «Солдаты фортуны», основанная во Владимире и поступающая также в Москву и Санкт-Петербург; учрежденная в Нижнем Новгороде женская газета «Алена», доставляемая в Ульяновск, Ижевск, Чебоксары, Вятку, Смоленск, Петрозаводск, Саранск и Махачкалу; историко-культурная газета «Родные просторы», предлагаемая читателям Санкт-Петербурга, Москвы, Урала, Дальнего Востока и Республики Крым; бульварная газета «Клюква», распространяемая в Москве и Санкт-Петербурге.

Заметные перемены произошли и в содержании региональной периодики. Она перестала иметь ярко выраженную политическую направленность. Ей стали присущи политический плюрализм, отказ от политических приоритетов в жизни региона. Все меньше обращаясь к политическим вопросам, она уходит в сторону культурологии, истории, этнографии региона, литературы и искусства. На страницах местной печати стали публиковаться научно-популярные, детективные, фантастические произведения. Одним словом, на смену только политическим статьям пришли материалы культурно-развлекательного цикла.

Подобные черты стали присущи иркутской «Восточно-Сибирской правде», воронежским газетам «Коммуна», «Утро», «Берег», «Воронежский курьер», выходившим в Ростове-на-Дону «Молоту», «Вечернему Ростову», «Нашему времени» (бывший «Комсомолец»), Появились в Ростове-на-Дону и новые общественно-политические независимые газеты «Утро», «Приазовский край», нашедшие свою читательскую аудиторию и занявшие стабильное место в системе печати региона.

В структуре региональной прессы утвердились деловые, коммерческие издания, получающие материальную поддержку от финансовых и других структур, занимающихся бизнесом. В крупных краевых и областных центрах издаются по одной-две газеты типа «Коммерсантъ» или «Мегаполис экспресс». В Санкт-Петербурге, в частности, такими изданиями стали «Эхо», «Деловой Петербург», в Ростове-на-Дону - «Город N», в Воронеже - «Берег», в Барнауле - «Альфа-инвест» и др.

Радикальные изменения, происшедшие в 90-е гг. на селе, заметно отразились не только на содержании региональной печати, но и на ее структуре. Появились десятки изданий, предназначенных для села и пишущих о селе. Так, в Ярославле стала выходить «Северная пчела», в Екатеринбурге - «Аграрный рынок», в Перми - «Крестьянская газета». Большой интерес у фермеров, дачников, садоводов и огородников вызвали и такие региональные аграрные издания, как «Сам хозяин» (Казань), «Притяжение земли» (Иваново), «Фазенда» (Самара), «Сотка» (Тверь), «Ярославский садовод и животновод» и др. Их содержание отражает растущую тягу людей к земле, их интерес к профессиональной аграрной информации, культуре земледелия, животноводства, садоводства, огородничества. В местных аграрных изданиях много материалов в помощь агрохимическому самообразованию, различной информации о характере сезонных работ, полезных советов людям, занимающимся сельским хозяйством.

В региональной аграрной прессе к середине 90-х гг. появилось немало фермерских изданий. Некоторые из них выходили на 8, другие - на 16 полосах. Разовый тираж их, как и у других региональных аграрных изданий, колебался от 5 до 15 тыс. экз. Так, выходившее в Перми издание ивановских фермеров «Крестьянская газета» имело тираж до 10 тыс. экз. («Притяжение земли»), а газета Московского крестьянского союза «Фермер Подмосковья» - 5 тыс. экз.

В региональной аграрной прессе появились и издания для горожан, проявляющих интерес к хозяйствованию на земле. Наиболее популярными среди них стали восьмиполосные еженедельник «Граунд», «Ваши 6 соток» - газета, выходившая два раза в месяц, и ежемесячная газета «Наша дача».

При общей близости их проблематики, каждая из них имела свою специфику. У газеты «Ваши 6 соток» - это практическая сельскохозяйственная направленность. Она публикует советы и рекомендации, связанные с выбором сортов овощных и плодовых культур, элементарными приемами агротехники и т.д. Назначение и направление московского еженедельника «Граунд», учрежденного фирмой «Новистика», выражены в подзаголовке: «Собственникам недвижимости в Подмосковье». В газете есть постоянные разделы: «Недвижимость: купля, продажа, обмен», «Строительные материалы», «Советы специалиста», «Консультации юриста» и др. В материалах разделов приводятся основные данные по продаже земельных участков, их размерах, расстоянии от Москвы.

Так исторически сложилось, что в структуре региональной журналистики важное место занимает районная печать. Она всегда испытывала определенные затруднения в кадрах, в материально-техническом обеспечении, в полиграфической базе. Положение ее стало еще более тяжелым в условиях перехода к рыночной экономике. И тем не менее многие районные газеты продолжают пользоваться спросом у местного населения, ибо именно они наиболее близки жителям района, представляют им полезную информацию и рассказывают о знакомых людях, местной жизни и интересующих событиях.

Преодоление трудностей, с которыми сталкивается районная печать, во многом зависит от редакционных коллективов, делающих газету. Так, многие районные газеты Ярославской, Новгородской, Томской и других областей нашли пути для удовлетворения читательских интересов и за счет этого сделали свои издания самыми популярными в области. Ориентируясь на интересы аудитории, они сделали регулярными спецвыпуски и приложения. Так, спецвыпуск Томской районной газеты «Томское предместье» - «Зеленый шум» - посвящен вопросам экологии, спецвыпуск газеты Верхнекетского района «Заря Севера» называется «В защиту потребителя». Объединенное субботнее приложение «Надежда плюс» подготовлено редакциями трех газет Чаинского, Кривошеинского и Молчановского районов.

Районные газеты, стремящиеся к завоеванию читательской аудитории, обращаются к формам, вызывающим интерес к той или иной сфере общественной и экономической жизни. При этом важна адресность тематических страниц и подборок. Они касаются вопросов, которые волнуют молодежь, женщин, пенсионеров, экологов. Часто встречаются и «Литературные страницы».

Стремление редакций актуализировать проблематику районных газет, являющихся, как правило, органами администрации, четко проявляется в рубриках, характеризующих процесс перехода к рыночным отношениям. Среди них, в частности, материалы районной газеты «Северянка», «На рынке труда района», «Горячая тема», «Точка зрения», «Социальная бухгалтерия», «Ценная информация» и др.

О популярности районных газет, к примеру в Томской области, можно судить по таким фактам. Если в городах области (кроме Томска и Северска) на каждых 7 жителей приходится 1 экз. газеты, то в районе - один экземпляр газеты на каждых 5 человек. Плотность подписки на местную газету еще большая в селах Александровское, Первомайское, в городах Колпашево, Стрежевой, Асино и др.

В середине 90-х гг. в региональной журналистике окончательно утвердилась тенденция возврата на региональный рынок прессы некоторых центральных изданий в новом качестве. Так, «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Экономическая жизнь», пользующиеся авторитетом в читательской аудитории, сделали постоянными присутствие на местах своих региональных редакций, представительств, рекламных агентств и бюро. Прочное место в системе печати Ростовской области, например, заняли «Аргументы и факты на Дону» и «Комсомольская правда на Дону».

Редакции некоторых московских газет развернули в регионах активную информационно-журналистскую деятельность: «КП-Воронеж» («Комсомольская правда» в Воронеже) выпускает несколько рекламно-информационных изданий, вкладыши, основанные на местном материале. Содержание «КП-Воронеж» не оставляет сомнений в том, что это в значительной мере рекламно-коммерческое издание.

1.3 Разработка понятия «контент в СМИ» в отечественной науке

Понятие «контент-анализ» в различных источниках трактуется не всегда одинаково, но смысл в каждом определении остаётся один. Большая психологическая энциклопедия дает наиболее ясную трактовку - «контент-анализ (англ. content analysis; от content -- содержание) как формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке. Характеризуется большой строгостью, систематичностью».  Большой психологический словарь. Сост. Мещеряков Б., Зинченко В. Олма-пресс. 2004, с. 157

Сущность метода контент-анализа заключается в закреплении отдельных единиц изучаемого предмета и в квантификации полученной информации. В качестве объекта контент-анализа может быть выбрана сущность СМИ во всех параметрах, фильмов, рекламы, документов, открытых выступлений, материалов анкет. Данный метод стал применяться в социальных науках начиная с 30-х гг XX в. в США. Базовые операции контент-анализа разработали американские социологи X. Лассуэлл и Б. Берелсон.

Г. Лассуэлл использовал метод в конце 1930-х годов с целью анализа сферы политики и пропаганды. Американский политолог усовершенствовал методику внедрением новых классификаций и операций.

Формирование СМИ спровоцировало рост такого рода исследований в разных областях.

Опыт разработки метода был резюмирован в книге Б. Берелсона «Контент-анализ в коммуникационных исследованиях» (начало 50-х гг). Он определил саму методику контент-анализа, различные его разновидности, категории и единицы для количественного разбора. Труд Б. Берелсона до настоящего времени является базисным представлением.

Изучение технологией контент-анализа определённых средств массовой информации помогает регулировать их рейтинги, популярность. Практику данной методики дозволительно применять при оценке материалов для сравнения своей и чужой газеты, теле- и радиопрограмм и т.п. Она даёт возможность справедливо воспроизвести и квантативно определить определённые критерии визуальных и звуковых материалов. В СМИ могут исследоваться статьи, теле - радиопрограммы, фотографии, блоги и видеоряд.

В контент-анализе необходимы такие условия:

- методичность (контент нуждается в организованном распределении параметров, которые будут использованы с целью исследования),

- диагностика (эксплицированность итоговых результатов в квантативных индексах частоты применения, охвата и т. п.)

В плане функционирования Л.Г. Свитич в учебном пособии «Социология журналистики» делит контент-анализ на:

«поисковый - направленный на проверку выдвинутой гипотезы, выявление неизвестных тенденций;

контрольный - связанный с более точным определением уже известного (более или менее) содержания» Л. Г. Свитич. Социология журналистика. Учебное пособие. Москва. Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 2005, С. 89.

По характеру Свитич делит метод на два вида:

«направленный, когда точно известно, что нужно измерять;

ненаправленный, когда исследователь действует интуитивно, не систематизируя заранее объекта исследования».

Автор учебного пособия обращает внимание на основные направления контент-анализа в журналистике:

«Первое направление - это саморефлексия редакционного коллектива.

1. Анализ содержания изданий, передач ТВ и РВ для саморефлексии редакционного коллектива и корректировки своей деятельности.

2. Изучение характеристик текстов с позиций их соответствия составу, потребностям, интересам, запросам конкретной аудитории.

3. Установление степени соответствия содержания материалов СМИ заявленной программе, намерениям учредителей и журналистов.

4. Анализ содержания СМИ в качестве способа управления и самоуправления социума.

5. Определение места своего издания в ряду других изданий при помощи контент-анализа.

6. Выявление характеристик авторов публикаций в СМИ.

7. Изучение писем в редакцию, их тематики, мотивации обращения, ожидаемых от редакции реакций, социально-демографического состава авторов и т. п.

8. Анализ анкет, в частности опросов, предпринимаемых редакцией.

Второе направление - изучение документов, необходимых для создания журналистских публикаций».

Контент-анализ выделяет следующие задачи:

1. Исследование документов, использующихся в журналистских материалах.

2. Восстановление, исходя из текстов событий и действий, уже произошедших и происходящих в настоящее время. Анализ, такого характера особенно важен для сравнительных исследований.

3. Обнаружение специфики текстов как распространителей социальной информации о различных категориях социальных общностей.

4. Распознание мира с точки зрения знаний, норм, ценностей.

Для этого необходимо иметь представление о базовом наборе терминов контент-анализа как метода.

1. Категории анализа - это совокупность признаков. К примеру, если анализируется журналистский материал, признаками будет тематическая направленность, аспект темы, герой публикации и т.п.

2. Признаки анализа - это компоненты категорий. К примеру, в категории «герой» будут следующие признаки: пенсионеры, госслужащие, работники администрации, правоохранительные органы и т. п.

3. Единица анализа - часть материала, в котором содержатся признаки, к примеру, телесюжет, публикация, рекламный ролик.

4. Единица счета - мера измерения признаков текста.

Подводя итоги, необходимо отметить, что методика контент-анализа очень продуктивна в исследовании СМИ с целью улучшения ее характеристик, а также изучения специфики развития определённых средств массовой информации в отдельные периоды времени. Выбранный метод эффективно посодействует в изучении особенностей становления контента газеты «Молодёжь Бурятии».

В условиях дезинтеграции СССР, журналистика приобрела колоссальное значение в мировоззрении аудитории. Наряду с этим она вступила в тяжёлый период, испытывая на себе влияние рыночной системы. Отражением трансформации российского общества на средствах массовой информации явился запрет на цензуру, а вследствие этого материалы вышли из строгой формы, характерной советской публицистике. Информационное наполнение поменяло свою направленность в сторону «желтой прессы», факты искажались, предпочтения отдавались сенсационным новостям. Отсутствие капиталовложений, высокая стоимость бумаги, полиграфической печати, услуг доставки, стали для некоторых изданий непреодолимым препятствием и им пришлось закрыться. Часть СМИ обратилась к детищам рыночной экономики - медиа-холдингам и, естественно, стала продвигать в массы интересы монополистов, а это означало потерю объективной мысли. Такая трансформация таким же образом коснулась и региональных изданий.

II Глава. Становление контента газеты «Молодёжь Бурятии» в переходный период с 1991 - 2000 гг.

2.1 Газета «Молодежь Бурятии» в условиях переходного периода в региональной журналистике

16 февраля 1924 года по решению Бурятского обкома РКП(б) в газете «Бурят-Монгольская правда» было основан «Бурятский комсомолец» в виде двухнедельного приложения с целью более широкого освещения жизни крестьян, а также как средство коммуникации с бедняцко-середняцкими массами. Дополнение выходило до апреля 1926 года и 1 января 1932 года оно возобновило деятельность в качестве первой в Бурятии молодёжной газеты под названием «Бурят-Монгольский комсомолец». 16 июля 1958 года издание переименовалось в «Молодёжь Бурятии».

Для проведения объемного исследования становления контента газеты «Молодёжь Бурятии» в переходный период необходимы материалы «устной истории» - итоги беседы с Олегом Лебедевым - главным редактором газеты. Подобранная методика даст возможность проследить формирование системы выбранной газеты «изнутри», выявить индивидуальное отношение к проистекающим явлениям, конкретизировать проблемы и недостающие обстоятельства. Информация такого рода является очень ценным сведением от первоисточника.

Олег Васильевич поступил на работу в качестве корреспондента в 1985 году, он осуществляет свою деятельность до настоящего времени, но уже в должности главного редактора.

Газета «Молодёжь Бурятии» в переходный период претерпела необратимые изменения. Переключение государства на рыночную систему отношений сказалось абсолютно на всех сферах жизни издания.

В беседе Олег Лебедев справедливо отметил, что в период трансформации газета «Молодёжь Бурятии» в буквальном смысле выживала, то, что она существует сегодня - это очень хорошо. В настоящее время издание является самым долговечным в Сибири среди бывших комсомольских газет.

В связи с прекращением инвестирования, повышением стоимости бумаги, реализации печати и увеличением стоимости остальных затрат, газета прибегла к увеличению площадей под рекламу. Ранее на рекламу выделялась 1 полоса, переход на рыночную систему вынудил отдать рекламодателям ещё 1,5 полосы. Наряду с этим, в издании уже публиковалась рубрика - «Комиссионка», занимающая целую полосу, содержащая в себе письма читателей, желающих что-либо купить, продать или обменять. Это объяснялось дефицитом определённых услуг и товаров, которые покупатели не имели возможности приобрести, даже, несмотря на наличие денежных средств. «Комиссионка» не была нацелена на прибыль. В конце 90-х годов рубрика не выдержала конкуренции с газетами, направленными исключительно на объявления - «Из рук в руки», «Все объявления» и прекратила своё существование.

Отличительной чертой от всех газет Бурятии стало проведение различных розыгрышей. По словам Олега Васильевича, эта идея была фишкой «Молодёжки». Целью такого решения стало привлечение читательской аудитории. Ранее аналогом розыгрышей были спортивные турниры на призы «Молодёжь Бурятии», но состязания такого рода потеряли популярность у читателей.

С переходным периодом видоизменилась и типология аудитории издания. Если ранее читателями была комсомольская молодежь, то в 90-е годы, в связи с роспуском партии КПСС, газета стала ориентироваться на массовую публику. Потеряв ориентированность на молодёжь, газета могла бы прибегнуть к маркетинговому исследованию, чтобы проанализировать целевую аудиторию и дальнейшие пути благополучного развития издания. Но, к сожалению, газета не смогла себе это позволить, вследствие денежного кризиса.

Результаты переходного периода так же сказались на кадровом составе. В настоящее время штат газеты насчитывает всего 6 человек, хотя в 90-е годы персонал состоял из 20 человек. Переход на рыночную систему отношений принёс с собой материальные проблемы. Содержать большой штат сотрудников оказалось трудной задачей и «Молодёжке» пришлось отказаться от отдела перевода на бурятский язык, организация потеряла двух машинисток, двух переводчиков и столько же корректоров по этой причине газета лишилась 300 экземпляров дубляжа. С уходом коммунизма, прекратил свое существование и отдел писем, хотя он являлся средством обратной связи с читателями. Перестал функционировать отдел оборонно-массовой и спортивной работы. Сегодня с советского времени в редакции остались два журналиста: Олег Васильевич Лебедев и Серафима Пурбуевна Очирова, они пережили в «Молодёжке» все тяготы переходного периода.

После распада СССР вышел закон о запрете на цензуру, что должно было повлечь за собой выражение полной свободы слова на страницах газеты но, по словам Олега Лебедева, внутренний цензор остался в каждом журналисте «Молодёжь Бурятии». Редактор рассказывает, что в советском обществе умалчивали негативную информацию о состоянии молодёжи, здоровья населения и т.д. Эта тенденция и после принятия закона об отмене цензуры преследовала сотрудников издания, но уже в меньшей степени. Также Олег Васильевич замечает, что в материалах исчезала модель советского коллективного мышления, когда при выходе публикации, содержащей претензии к какой-либо организации, она предпринимала все меры с целью пересмотра проблемы и улучшения своей работы. В российском обществе каждый стал сам за себя, коллективное мышление ушло в небытие.

Одной из особенностей «Молодёжки» как общественно-политического еженедельника стало использование карикатур. В 1990-е такая форма становится особенно популярной, она открыто выражала основную мысль материала. К примеру, в одном из номеров газеты, вышедшем сразу после дезинтеграции СССР, на первой полосе была размещена карикатура, изображающая страну в виде шахматной доски, коммунисты были нарисованы пешками, которых смахивал с игрального поля Борис Ельцин. Рисунок отчётливо выразил ситуацию, происходящую в стране.