Українська жіноча преса (на матеріалах журналу "Единственная")

Размещено на http://www.allbest.ru/

КУРСОВА РОБОТА

на тему:

Українська жіноча преса (на матеріалах журналу «Единственная»)

Студент групи

_______________________

Науковий керівник

_______________________

ЗМІСТ

ВCТУП

1.ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА

1.1 Теоретичні аспекти поняття жіночої преси, її завдання

2. ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА

2.1 Аналіз матеріалів журналу «Единственная»

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

ВCТУП

У даній роботі буде розглянуто теоретичні аспекти жіночої преси, її поняття та завдання. В практичній частині роботи, на прикладі журналу «Единственная», буде проаналізовано матеріали даного журналу.

Як окремий напрямок національної преси, жіночі видання починають відокремлюватися у 1920 - 1930 рр. Помітний слід в історії української преси залишив і часопис «Нова хата» (1925 - 1939 рр.) - видання для, як тоді писали, «інтелігенток за професією або за одруженням», в художньо-оздобленій обкладинці, що активно пропагувало народне мистецтво та творчість визнаних митців.

Вважалось, що жінки повинні отримати доступ до політики, до участі у громадському житті, до освіти та освітлювались конкретні шляхи до вирішення цих проблем.

В жіночій пресі часто підкреслювалося, що розширення поля громадської діяльності жінок піднесе культурний рівень усієї громади.

Слід відрізняти пресу для жінок, тобто матеріали щодо проблем жіноцтва, написані чоловіками та видруковані в чоловічих виданнях - і власне жіночу пресу, зроблену й видану самими жінками.

І тут треба відзначити, що високий професійний рівень публіцистики у кращих творчих доробках не поступається за суспільною загостреністю тем, вишуканою літературною формою від кращих зразків творчості чоловіків, а подекуди й перевершуючи їх у войовничості.

Розвиток цієї галузі преси отримав відчутну підтримку від створених жіночих об'єднань, які дійсно переймалися проблемами розвитку культури, освіти жінок, та мали гроші на видання часописів.

Так, було вирішено видавати двотижневик «Жінка» для більш освічених читачок (1935-1939 рр.), згодом почав виходити часопис «Українка» для широкого жіночого загалу.

Серед організацій - засновників жіночої преси треба відзначити також Союз працюючих українських жінок, що в 1931-1939 роках видавав газету «Жіноча громада.

У 1939 році в Україні починає виходити журнал «Радянська жінка», який цілковито перебуває під компартійним контролем.

Актуальність теми: Для сучасної, ділової жінки, берегині сімейного вогнища, сьогодні просто необхідно йти у ногу з новинками у сфері моди, косметики, фармакології, засобів по догляду за оселею та порадами спеціалістів у даних галузях. Якщо вона не буде встигати бути обізнаною у цих сферах, вона не буде такою успішною, як вона є. Для цього їй необхідно черпати інформацію з періодичної преси для жінок.

Мета роботи: На прикладі журналу «Единственная» проаналізувати матеріали даного журналу.

Об'єкт дослідження: Журнал «Единственная».

Предмет дослідження: Матеріали журналу «Единственная».

Часи давно змінились з часів друкованих видань радянських часів по сучасний час. Змінилась тематика рубрик, змінилася якість друку, викладені матеріали, героїні рубрик, мода, змінилося, навіть, поняття краси жінки.

1.ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА

1.1 Теоретичні аспекти поняття жіночої преси, її завдання

Жіноча преса - один із сегментів вітчизняного ринку ЗМІ, що відрізняються чисельністю та різноманітністю видань. Типологічні аспекти його функціонування довгий час перебували за межами дослідницького інтересу.

Жіноча преса, якою її бачила поступова українська інтелігенція, могла з'явитися лише при одній умові: її мало б підтримати і провадити організоване українське жіноцтво. Ці два поняття мають на меті лише одне - жінки повинні своєю участю у виданні друкованих видань, залучившись до літературної діяльності, побороти українську консервативність. У питаннях рівноправності жінки у політичному, суспільному й культурному житті, організувати утримання своєї преси й залучити до видавничої справи якнайбільше жінок [3].

Зародження та початковий етап розвитку літературного жіночого журналу відбивають планомірне розширення завдань преси і її тематичного спектру. До встановленої споконвічно завдання розваги, характерної для масової періодики, додалися функції виховання та навчання, остання була викликана необхідністю поліпшення жіночого навчання. Специфіка даної групи журналів дозволила шляхом відбору літературних матеріалів, як формувати думку аудиторії, так і виражати політику видавців. Літературні та публіцистичні матеріали таких видань споконвічно не призначали широкому читацькому колу, у їхню потенційну аудиторію могли ввійти жінки, що цікавляться питаннями літератури, історії, філософії, що значно відрізнялося від соціально встановлених інтересів жінки та надавало журналам елітарний характер, який у свою чергу, вимагав від видавців ретельної роботи над підготовкою друкованого видання до виходу [10].

Для видань, що публікували огляд моди, поради практичного характеру, літературні публікації, в яких надають консультативну допомогу (створення зовнішнього іміджу, удосконалювання знань у сімейно-побутових питаннях, моди, здоров'я) і розважальні функції. Їхній успішний вихід закріпив на ринку засобів масової інформації періодичну літературу практичного характеру, адресовану жінці-дружині, жінці-домогосподарці та жінці-матері, продемонструвавши тим самим одне з найважливіших типологічних відмінностей жіночих журналів - спрямованість на внутрісімейні інтереси аудиторії. Видання обирали теми, пов'язані із зовнішнім виглядом жінки, веденням домашнього господарства, оволодінням сучасними жіночими професіями, модою, медициною, коханням, рецептами приготування смачних страв, бізнесом, що дозволило їм звертатися до масової аудиторії та відбивалося на тривалості існування. Таким чином, тематико-функціональні особливості жіночого журналу дозволили враховувати в його програмі інформаційні інтереси різних верств населення. Інформація, що накопичується протягом тривалого часу (рецепти, поради, уроки майстерності), мало піддана змінам, залучала широке читацьке коло жінок-домогосподарок [7].

Характерною рисою жіночих журналів є читацька аудиторія. Аудиторію не може зацікавити те, що не відповідає її інформаційним потребам.

Орієнтованість жіночих журналів на інтереси жіночої аудиторії, пов'язані з її зовнішністю, самопочуттям, будинком, родиною, свідчить про те, що дана тематика найбільш популярна, і вона повністю замінила собою політичні й економічні теми, що пояснюється виникненням нового образу жінки, зміною її життєвих цінностей і орієнтирів [1].

По характеру викладу та типу аудиторії жіночі видання поділяються на:

- елітарні

- масово-популярні

- літературно-художні

По формату - на:

- журнали великого формату

- зменшеного [11].

В основі наступного розподілу жіночих видань лежить цільове призначення, яке знаходить своє вираження в їхній тематиці та структурі. По цьому параметру жіночі видання можна розділити на:

- видання соціальної спрямованості

- аполітичні видання, звернені головним чином до душі людини

- пізнавально-інформаційні видання комерційного характеру (дайджести)

- проблемно-інформаційні видання

- журнали гуманітарно-освітньої спрямованості

- видання із проблем родини

- журнали мод [9].

Істотним фактором формування типологічної структури жіночої преси є характер інформації, публікується, в основі якої лежить предметно-тематична спрямованість видання. Поняття «характер інформації» як би визначає, які сторони, реальні умови суспільного життя відбиває видання, про тенденції розвитку яких важливо знати жінці. І не тільки знати, але й виробити свою оцінку, що відбувається, свою позицію, поставити перед собою певні цілі й завдання, вибрати методи їх розв'язання [4].

Коли мова йде про характер інформації, то маються на увазі інформаційні потреби та інтереси вже відомої нам аудиторії. Видання, які адресуються жіночій аудиторії, також можуть бути універсальними, але, на відміну від газетних видань, тільки стосовно своєї аудиторії. Це значить, що вони прагнуть задовольнити все коло потреб саме жіночої аудиторії та відбити у своєму змісті всю сукупність реальних умов життя жінок, усю сукупність тих ролей, які здійснює жінка. Предмет їх інтересу широкий, але разом з тим, обмежений реальними інтересами даної жіночої аудиторії, тому це може бути аудиторія міжнародна, загальнонаціональна, регіональна, крім того,- певного віку. Видання для жінок можуть адресуватися матерям або представницям певної жіночої професії і т.п. У кожному випадку коло тем, обране жіночим виданням, і предмет відбиття, будуть відрізнятися, причому, тематична спрямованість продиктована, насамперед, умовами, у яких здійснює свою життєдіяльність конкретна жіноча спільність [8].

Диференціюються по характеру інформації та предметно-тематичній ознаці найчастіше міжнародні або загальнонаціональні видання для жінок, що пов'язане з різними причинами, але, насамперед, - з економічними. Видання, розраховані на відносно невеликі жіночі аудиторії, далеко не завжди можуть покрити видатки на виробництво інформації. Інша причина - творча. Спеціалізованому по предметно-тематичній спрямованості виданню сутужніше забезпечити якість інформації, яка публікується, що вимагає спеціальних знань у даній області, методів творчої роботи, а творчі ресурси провінційного, приміром, спеціалізованого видання досить обмежені [5].

Сучасна жіноча періодика відображає рольові особливості жінки, її поведінку, її соціальні зв'язки та дії, міжособистісну взаємодію, а також групову динаміку поведінки жінки.

Модель саме журнального сектору складається з таких факторів:

- характер аудиторії

- предмет відбиття або сфера відбиття дійсності

- родова приналежність

- цільове призначення

- характер викладу [2].

Тенденції функціонування сучасної жіночої преси:

- розширення діапазону жіночих видань (по характеру й типу)

- поява нових жіночих журналів, створених по західних моделях

- деполітизація жіночої преси

- жіночі видання є одним з основних каналів реклами

- орієнтація на споживчу соціалізацію жіночої аудиторії

- зсув акценту убік формування способу життя, іміджу жінки

- формування нового погляду на відносини між статтю

- жінки займають чи не чільну роль у родині, заявляють про свою повноправну участь у житті суспільства (у сфері управління та підприємництва)

- орієнтація на високий стандарт життя: високий освітній і професійний рівень, здоровий спосіб життя

- прагнення до індивідуалізації та самореалізації, до розкриття внутрішнього потенціалу жінки [6].

2. ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА

2.1 Аналіз матеріалів журналу «Единственная»

Журнал «Единственная» - жіноче друковане видання, яке охоплює тематику: твоє здоров'я, чоловік та жінка, культура, події та люди, мода і краса, діти, твоя робота, кулінарія, дім, відпочинок. Тип друкованого видання - журнал. Періодичність виходу - один раз на місяць Тираж: 270 000 екземплярів. Мова видання - російська. Журнал повнокольоровий. Він випускається у двох форматах: стандартний формат А4 та міні-формат А5.

Практично 40% журнальних смуг зайнято статтями, 40% - ілюстративним матеріалом, 20 % - рекламою.

В рубриці «Мода і краса», журнал публікує новинки від «Кутюр», новинки сезону, новини салонів краси, соляріїв, СПА-салонів, модні тенденції на поточний сезон, де можливо придбати той чи інший одяг, дізнатися ціни на одяг, який модний сьогодні, поради щодо вибру гардеробу. Журнал яскраво висвітлює поради стилістів, візажистів, перукарів, поради по догляду за шкірою, новинки на ринку фармацевтичної та декоративної косметики. У даній рубриці дуже яскраво проілюстровано кожну статтю, які супроводжуються професійним фото.

В рубриці «Твоє здоров'я» журнал висвітлює проблематику дієт, фітнесу, гарного самопочуття жінки. В кожному номері проілюстровані фізичні вправи для різних груп м'язів, які супроводжуються яскравими наглядними фото. Щодо дієти, то у рубриці надають поради професійні спеціалісти: дієтолог, психолог. Кожна читачка, може підібрати дієту, яка підходить її темпу життя, вазі, віку та вподобанням. Також можна довідатися, як вилікувати, наприклад, безсоння, дратівливість, стреси та ін. Дані поради висвітлені науково-популярною мовою та прості для сприйняття.

Журнал приділяє увагу методам нетрадиційної медицини, він публікує деякі матеріали лікарів-гомеопатів, заміток про систему йога, про питання донорства й сурогатних матерів. Іноді з'являються цілі цикли матеріалів, які протягом декількох номерів розробляють серйозні проблеми.

Щодо рубрики «Чоловік та жінка», то журнал висвітлює такі розділи: кожання, секс, психологія. Також можна зустріти в журналі поради сексопатолога, психолога, гінеколога, уролога та інших спеціалістів. В даній рубриці даються поради щодо вагітності, різноманітні тести на сумісність темпераментів чоловіка та жінки, поради щодо щасливого кохання, щодо налогодження стосунків у сім'ї та як зберегти сімейне щастя надовго.

Здоров'я родини тема занадто серйозна, тому основний матеріал статей цього розділу все-таки науковий. Тут є описання хвороб, поради (наукові!) по їхній профілактиці. Консультації сексолога - це постійна рубрика даного розділу. Питання сексу - це серйозна проблема, але проблемного матеріалу немає.

У кожному номері Журнал «Единственная» пишеться про матір і дитину. На даний момент у журналі існує рубрика «Діти», де висвітлюються питання, які стосуються виховання та здоров'я дитини починаючи з перших днів її життя, догляд за нею, годування, виховання, дитячі хвороби, відпочинок, проблеми навчання, корисні поради педіатра, дитячого психолога та інших лікарів, щастя материнства, проблеми взаємопорозуміння батьків та дітей підліткового віку.

У рубриці «Твоя робота» журнал висвітлює поради щодо успішного бізнесу, яким чином жінка має себе подавати, питання щодо працевлаштування, вибір нової професії, здійснення професійних мрій, тайм-менеджмент, планування кар'єри, поняття тренінгів, допомога у складанні резюме, поради щодо співбесід, поради щодо ділового стилю одягу, взаємопорозуміння з керівництвом та колегами і багато іншого. Дана рубрика дуже рейтингова для студенток та для бізнес-леді.

«Дім» - рубрика не тільки для домогосподарок, як здається на перший погляд. В ній даються поради щодо економії в домашньому господарстві, наприклад, старі речі можна оновити, замість того, щоб їх викинути на сміття. В даній рубриці багато порад щодо дизайну та облаштування домівки, догляд за кімнатними рослинами, останні поради надають спеціалісти по захисту рослин. Також в рубриці дають поради дизайнери щодо облаштування домівки, економісти щодо планування сімейного бюджету, банкіри щодо вигідного вкладення коштів та інші корисні поради. Дані поради корисні не лише людям з невеликими доходами, але і для підприємців.

Журнал завжди повідомляє про гарячі новини світського життя, інтерв'ю, репортажі, історії кохання у рубриці «Події та люди», це і «сильні Світу цього», зірки театру, кіно та естради, продюсери, письменники, журналісти та багато інших. Вони дають поради досягнення успіху, поняття щастя та інше. Дискусіям приділяється не менше уваги, ніж статтям. Даній рубриці присвячено більше, ніж 15 сторінок і вона має величезний успіх серед читачок.

Рубрика «Відпочинок» рясніє яскравими фото країн Світу, які пропонуються для відпочинку. Журнал дає роз'яснення та поради туристам щодо візового режиму даних країн, їх валюти, їх культури, висвітлює поради, які сувеніри можна придбати і я у яких саме місцях, застерігає, де потрібно бути обережним, як себе поводити у тій чи іншій ситуації. Також у даній рубриці є опис музеїв, театрів, храмів, карнавалів, чудових міст та селищ, річок та морів, де можна провести час з сім'єю на відпочинку.

В кожному номері журналу «Единственная» є конкурси, гороскопи, рецепти приготування страв, конкурси жіночих розповідей, поради спеціалістів.

На обкладинці журналу «Единственная» завжди розміщене фото «зірки» або моделі та текстовий анонс цікавих статтей у даному номері журналу.

Таким чином, яскрава обкладинка і зображена на ній «зірка» дуже приваблює читача і підштовхує купити даний номер журналу.

У зв'язку з активізацією поведінки жінки, зміцненням родини, журнал рідше звертається до гострих соціальних тем. Серед них - поліпшення умов жіночої праці, підвищення ефективності охорони материнства й дитинства, зміцнення статусу родини, методи боротьби з негативними явищами, жіночою й дитячою наркоманією, алкоголізмом, злочинністю, діяльність урядових структур для ліквідації цих явищ. Відчувається недолік спеціального інформаційного забезпечення деяких читацьких груп, наприклад, працівників сільського господарства, жінок пенсійного віку.

Економічна нестабільність гальмує розвиток нових журнальних моделей для жінок. По цій же причині, в жіночій пресі слабко представлені політичний, релігійний, феміністський напрямки. Розвиток тематичних і аудиторних типів видань здатний реалізуватися з нормалізацією діяльності економічних структур. Існування різних жіночих суспільств і організацій уможливить видання некомерційних періодичних органів, у випуску яких сьогодні не зацікавлені виробники масової друкованої продукції.

На рисунку 2 графічно розглянемо аналіз рубрик журналу «Единственная».

Рис. 2. Аналіз рубрик журналу «Единственная»

З даного рисунка видно, що найбільше сторінок журналу займає реклама - 20%, найменше - рубрики «Дім» та «Відпочинок».

З кожним роком журнал «Единственная» друкує усе більше рекламного матеріалу та рекламних текстів. На рисунку 3 розглянемо послуги та товари вжитку, які рекламуються у даному журналі.

Рис. 3. Реклама товарів ужитку та послуг у журналі «Единственная»

Отже, з рисунка 3, ми можемо побачити, що товари та послуги, які рекламуються у журналі «Единственная» так чи інакше стосуються жінки, це зроблено не просто. Як ми помітили, товарів для чоловіків рекламується дуже маленький відсоток, тому що основними читачами журналу являються жінки.

Нами проаналізовано характер матеріалів, який можна побачити на рисунку 4.



Рис. 4. Характер матеріалів журналу «Единственная»

Особливу увагу журнал приділяє фактографічним (23,8 %), на другому місці - позитивний (20 %), на третьому - проблемний (19,8 %), а на четвертому - збалансований (16,4 %). На п'ятому місці - змішаний (17,8 %), на шостому - критичний (2,2 %).

На рисунку 5 нами буде розглянуто співвідношення текстового та ілюстраційного матеріалу журналу «Единственная».

Рис. 5. Співвідношення текстового та ілюстраційного матеріалів журналу «Единственная»

З рисунка 5 видно, що ілюстраційного матеріалу достатньо багато (59%), чим журнал краще привертає увагу читачок, текстового матеріалу - 41% та, звісно, є цікавий матеріал, для того, щоб його почитати, а не тільки подивитись.

Для виявлення жіночої та чоловічої читацької аудиторії, журнал проводив опитування читачів (рис.6, 7).

Рис. 6. Жіноча читацька аудиторія журналу «Единственная»

Після даного опитування, ми отримали такі результати: 40% читачів - це жінки від 21 до 35 років, 25% - це жінки від 36 до 45 років, 15% - це жінки від 46 до 55 років, студенти - 15%, а найменший відсоток - 5%, це жінки-пенсіонерки.

Щодо пенсіонерів, то, нажаль, у них не вистачає грошей на підписку, тому переглядати журнал вони можуть у знайомих або на розкладках.

У цілому, матеріали журналу «Единственная» розраховані на молодого читача та на читача середнього віку.

На рисунку 7 розглянемо чоловічу читацьку аудиторію.



Рис. 7. Чоловіча читацька аудиторія журналу «Единственная»

Отже, розглянувши даний рисунок, можна сказати, що чоловіча читацька аудиторія жіночого журналу «Единственная»все-таки присутня. Не купують та не читають даний журнал 65% чоловіків, 1% купують для себе, 15% чоловіків купують даний журнал для коханої, а 20% журнал не купують, але при нагоді вдома читають разом з жінкою.

На рисунку 8 та 9 розглянемо улюблені жінками та чоловіками рубрики.

Рис. 8. Рейтинг жіночих улюблених рубрик журналу «Единственная»



Рис. 9. Рейтинг чоловічих улюблених рубрик журналу «Единственная»

Отже, з рисунків 8 та 9 чітко видно улюблені рубрики журналу «Единственная» чоловік та жінок. Жінок цікавлять майже пропорційно усі рубрики, але найбільше цікавить рубрика «Чоловік та жінка», це 20%. У чоловіків значно переважає серед інших рубрик, рубрика «Чоловік та жінка», тобто 36%.

Після проведених нами власних досліджень, на рисунку 10 розглянемо рейтинг журналу «Единственная» та рейтинг жіночих журналів-конкурентів.

Рис. 10. Рейтинг журналу «Единственная» серед інших жіночих журналів

Отже, з рисунка видно, що серед інших жіночих журналів, журнал «Единственная», займає 12%, найменше цікавий читачу журнал «Elle». Нижче нами буде розглянуто співвідношення цінової категорії та рейтингу журналу «Единственная» серед інших жіночих журналів-конкурентів (рис.11).

Рис. 11. Співвідношення цінової категорії та рейтингу журналу «Единственная» та журналів-конкурентів

З рисунка 11 видно, що серед інших жіночих журналів, журнал «Единственная», найдешевший, порівняно з іншими журналами, також в одній ціновій категорії поряд «Единственная» стоїть журнал «Домашний очаг», інші журнали порівняно дорожчі, найдорожчі жіночі журнали - це «Cosmopolitan», «Glamour» та «Elle», а щодо рейтингу даних журналів, то він один із найнижчих.

В таблиці 1 розглянемо наявність чи відсутність рубрик журналу «Единственная» у інших жіночих журналах.

Таблиця 1. Порівняльна характеристика рубрик журналу «Единственная» з рубриками інших жіночих журналів

Назва рубрки	Единственная	Натали	Cosmopolitan	Домашний очаг	Ева	Женский журнал	Лиза	Glamour	Elle
Мода і краса	+	+	+	+	+	+	+	+	+
Твоє здоров'я	+	+	+	+	+	+	+	+	+
Чоловік та жінка	+	+	+	+	+	+	+	+	+
Діти	+			+	+	+
Твоя робота	+	+				+			+
Дім	+	+			+		+		+
Події та люди	+			+		+		+	+
Відпочинок	+	+			+	+	+	+	+
Приватне життя		+
Новини		+
Твоє життя			+
Зірки			+
Афіша			+			+
Невідоме					+
Знайомства						+
Рецепти						+	+		+
Гороскоп						+		+
Шопінг								+
Реклама	+	+	+	+	+	+	+	+	+

Після проаналізованої нами інформації, можна сказати, що такі рубрики, як у журналу «Единственная» є майже у кожного журналу і ще у деяких журналах назва рубрик подібна, але суть її така ж сама. Але у журнала «Единственная», «Натали», «Женский журнал» найбільша кількість рубрик. Найменша кількість рубрик у журналах «Cosmopolitan», «Glamour», «Лиза», «Elle». Але Реклама присутня у всіх без виключення журналів і у великій кількості (15-20%).

На рисунку 12 розглянемо рейтинг форматів журналу «Единственная».



Рис. 12. Рейтинг форматів журналу «Единственная»

жіночий преса журнал рубрика аудиторія

З рисунка видно, що міні-формат є популярнішим за стандартний формат. Для студентів відсоток складає 25%, для жінок від 21 до 35 років - 20%, для жінок від 36 до 45 років та від 45 до 55 років - 15%, для жінок пенсійного віку - 4%.

В Таблиці 2 проаналізуємо формат журналу «Единственная» та формат інших жіночих журналів.

Таблиця 2. Аналіз форматів журналу «Единственная» та інших жіночих журналів

Назва журналу	Міні-формат	Стандартний формат
Единственная	+	+
Натали	+	+
Cosmopolitan		+
Домашний очаг		+
Ева	+	+
Женский журнал	+	+
Лиза		+
Glamour		+
Elle	+	+

З таблиці 2 видно, що міні-формат журналів присутній не у кожного жіночого журналу. \

З дев'яти проаналізованих журналів мають міні-формат лише п'ять журналів.

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ

У даній роботі нами було розглянуто теоретичні аспекти поняття жіночої преси, її завдання, в практичній частині роботи на прикладі журналу «Единственная» було проаналізовано матеріали даного видання, аудиторія, аналіз рубрик журналу, рейтинг даного журналу, цінова категорія журналу серед інших жіночих журналів та інше.

Після виконання даної роботи, можна зробити висновки:

1. Журнал «Единственная» - жіноче друковане видання, яке охоплює тематику: твоє здоров'я, чоловік та жінка, культура, події та люди, мода і краса, діти, твоя робота, кулінарія, дім, відпочинок.

2. Серед інших жіночих журналів, рейтинг журналу «Единственная», займає найбільший відсоток, найменше цікавий читачу журнал «Elle».

3. Журнал «Единственная», найдешевший, порівняно з іншими журналами, також в одній ціновій категорії поряд «Единственная» стоїть журнал «Домашний очаг», інші журнали порівняно дорожчі, найдорожчі жіночі журнали - це «Cosmopolitan», «Glamour» та «Elle», а щодо рейтингу даних журналів, то він один із найнижчих.

4. Не купують та не читають журнал «Единственная» 65% чоловіків, 1% купують для себе, 15% чоловіків купують даний журнал для коханої, а 20% журнал не купують, але при нагоді вдома читають разом з жінкою.

5. Рубрики, які є у журналі «Единственная» є майже у кожного журналу-конкурента, у деяких журналах назва рубрик подібна, але суть її така ж сама. Але у журнала «Единственная», «Натали», «Женский журнал» найбільша кількість рубрик. Найменша кількість рубрик у журналах «Cosmopolitan», «Glamour», «Лиза», «Elle». Але Реклама присутня у всіх без виключення журналів і у великій кількості (15-20%).

6. Ринок друкованих видань має свої особливості і відрізняється, наприклад, від ринку товарів автомобільної або харчової промисловості. Ця відмінність полягає, насамперед, у тім, що журнал - товар інтелектуальний, який задовольняє науково-пізнавальні, освітні, естетичні та етичні потреби читача.

7. У період стрімкого розвитку індустрії моди, краси, бізнесу, змінилася також структура видавничого сектора, скасовані обмеження на видання і поширення окремих видів журналів, створені та успішно функціонують приватні видавництва, які мають у своєму штаті фотографа, візажиста, дизайнера та ін.

8. Фінансово-економічна криза, яка сприяла постійному зростанню цін і зниженню життєвого рівня більшості населення, вплинула на його платоспроможність, зменшивши тим самим можливість задоволення духовних потреб людей.

9. Для вирішення проблеми задоволення потреб ринку друкованої продукції, на якому сьогодні недостатньо представлені жіночі, освітні та дитячі видання, необхідні великі і довгострокові інвестиції.

10. На сучасному етапі для успішного розвитку друкованих видань в Україні органи державної влади мають: - підтримувати і стимулювати (з боку доброчинних фондів, спонсорів, рекламодавців) заходи, спрямовані на інформаційну підтримку українського жіночого журналу.

Для підвищення рейтингу журналу «Единственная», пропонуємо зробити наступні кроки:

1. Впровадити певну частину тиражу, наприклад 1/3 українською мовою. Це дуже поліпшить рейтинг даного журналу, так як в Україні дуже багато україномовних жінок та жінок, які прагнуть вдосконалити знання української мови. Саме через читання журналу українською, вдосконалити мову цілком реально.

2. Пропонуємо впровадити в журналі «Единственная» рубрику «Жінка та авто». В наш час, коли жінка стала незалежною, не гірше володіє знаннями будови авто та практикою його водіння, для неї було б цікаво вдосконалювати свої знання з автомобільних тем, нових практичних порад, які не бувають зайвими і яких не буває забагато. Такої рубрики, як ми вже проаналізували в Табл. 1, немає в жодному жіночому журналі. В даній рубриці також можливо проводити конкурси, на кшталт, «Жіночий парад авто», «Найгламурніше авто», переможці яких отримуватимуть заохочуючі сувеніри або річну підписку журналу «Единственная». Дана рубрика мала б дуже багато своїх прихильниць та прихильників.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Березин Валерий Матвеевич. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия.- М.: РИП-холдинг, 2004.- 174с.- (Практическая журналистика).

2. Богачевська-Хом'як М. Білим по білому: Жінки в громадському житті Укра-їни. 1884-1939. - К., 1995.

3. Видавнича справа в Україні. 1991-1996: Бібліографічний покажчик. - К., 2006. - 109с.

4. Дискусія про політичний тиск та цензуру в українських медіа: Журналістська осінь - 2002.- К.: Телекритика, 2003.- 104с.

5. Законодавчі та нормативні документи України у сфері інформаційної, видавничої та бібліотечної справи: Тематична добірка: У 2 ч. Ч. 2. Правове регулювання у сфері видавничої та бібліотечної справи. - К., 2004. - 234с.

6. Костюк Віктор Володимирович. Тематика семінарських занять та методичні вказівки до вивчення курсу «Теорія і методика журналістської творчості».- Запоріжжя: ЗДУ, 2005.- 65с.

7. Михайлин Ігор Леонідович. Основи журналістики: Підручн. для студ. ВУЗів.- Вид. 3-є, доп. та поліпш.- К.: ЦУЛ, 2002.- 284с.- (Гуманітарні науки).

8. Михайлюта Олександр. Ложа преси: Нариси, статті, інтерв'ю (творча майстерня журналіста: постаті, діалоги, роздуми).- К.: Журналіст України, 2002.- 344с.

9. Мельник Т. Гендерна політика в Україні. - К.: Логос, 1999. - 91 с.

10. Москаленко Анатолій Захарович. Теорія журналістики: Навчальний посібник. - К.: ЕксОб, 2002.- 335с.

11. Науково-технічний збірник «Поліграфія і видавнича справа», системат. покажч. мат., опублік. у 1964-2004 рр./ уклад. : Б. В. Дурняк, О. В. Мельников, О. М. Василишин. - Львів : Укр. акад. друкарства, 2009. - 240 с.

Размещено на Allbest.ru