Разработка рекламного буклета издательства "Удмуртия"

Издательство «Удмуртия» единственное в республике издательство, которое занимается выпуском литературы на национальном языке, также оно занимает лидирующее положение в Удмуртской Республике по количеству наименований и объемам выходящих изданий. Поэтому в 2009 году - в год 90-летия издательства, руководством «Удмуртии» было принято решение издать рекламный имиджевый буклет. Разработанный буклет призван в краткой форме не только отразить историю и современное состояние издательства, но и представить ассортимент выпускаемой издательством книжной продукции. Он позволит укрепить положительный имидж издательства и будет способствовать рекламированию выпущенных на русском и удмуртском языках книг.

Подготавливаемый буклет является самостоятельным изданием. В соответствии с ГОСТ 7.60-2003 по целевому назначению это непериодическое рекламное издание (это издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них) [9].

Буклет предназначен для массового читателя, для любителей чтения, для носителей удмуртского языка, для журналистов, для работников образовательных учреждений, формирующих фонды национальными изданиями, для людей занятых в издательском бизнесе республики, которые стремятся быть в курсе издающейся в Удмуртии литературы, также будет полезен организациям, предприятиям и авторам, которые бы хотели издать книгу или другое печатное издание.

Содержание буклета основано на материалах представленных ГУП «Книжное издательство «Удмуртия».

Информация присутствует в виде информационно-справочных, рекламных и иллюстративных материалах. К информационно-справочным материалам относятся статьи об истории и современном состоянии издательства, выпускаемых сериях информация о художественной, учебной, коммерческой литературе, к тому же к информационным материалам относится схема проезда к издательству.

Иллюстративный материал представлен фотографиями, логотипом издательства, гербами Удмуртской Республики и города Ижевска. На большинстве фотографий будет представлена выпускаемая продукция издательства, а также фотография коллектива предприятия. Задача иллюстративного материала привлечь внимание читателя к буклету, вызвать интерес, усилить воздействие текста.

Реклама буклета заключается в сообщениях о выпускаемой продукции, коммерческом предложении издать печатное издание, описании преимуществ продукции издательства и представлении ярких фотографий.

Текст буклета разбит на части по тематическому признаку: история издательства, издательство сегодня, виды литературы. Каждое сообщение сопровождается заголовком. Объем текста зависит от размера полосы, поэтому представлены наиболее интересные, яркие, запоминающиеся факты. Последовательность размещения полос определена с точки зрения наиболее глубокого раскрытия деятельности издательства.

Буклет будет содержать восемь полос. Концептуально содержание буклета будет представлено на полосах следующим образом (приложения 4, 5):

Первая полоса содержит наименование «Государственное унитарное предприятие Книжное издательство «Удмуртия» 90 лет (1919-2009), логотип издательства, гербы Удмуртской Республики и города Ижевска, что означает, что «Удмуртия» национальное издательство и находится в городе Ижевске.

Вторая полоса - заголовок «История издательства». Рекламный текст, расположенный на полосе сообщит читателю о том, какие предпосылки были для создания издательства, кто первым встал во главе национального книгоиздания в республике. Будут перечислены некоторые награды, которых удостоилось издательство, даны сведения об общем количестве, выпущенных наименований и тираже.

Третья полоса - «История издательства» сообщает о том, что чем сегодня занимается издательство «Удмуртия»: распространением национальной книги, выпуском художественной, детской, краеведческой, общественно-политической, справочной, научной, научно-популярной, учебно-методической литературы, изоизданий. Перечислены цели, задачи «Удмуртии», названы партнеры, с которыми издательство сотрудничает. На этой же полосе помещена фотография коллектива, которая будет выполнять функцию визуального знакомства с сотрудниками издательства.

Четвертая полоса - «Художественная литература». На всех этапах деятельности издательства одним из приоритетных его направлений является выпуск художественной и детской литературы. На полосе перечислены некоторые фамилии современных писателей Удмуртии, рассказывается, какие книги выпускаются для детей, на каком языке и каких форматов.

Пятая полоса - «Учебная литература». Информирует о том, что издательство является лидером в республике по выпуску учебно-методической литературы, подготовкой учебной литературы занимаются опытные специалисты различных отраслей науки и культуры.

Шестая полоса - «Коммерческая литература». Данная полоса содержит предложение авторам и организациям помощь в издании и подготовке какого-либо печатного издания. Описываются преимущества работы с издательством, гарантируется великолепное художественное оформление, редактирование и высокое качество работы согласно мировым издательским стандартам.

Седьмая полоса - «Серии». На полосе перечислены какие серии выпускает издательство: детские, поэтические серии, серии по краеведению, сообщается об уникальной серии «Память Удмуртии».

Восьмая полоса - для облегчения места нахождения издательства для гостей Ижевска и жителей районов республики на полосе размещена схема проезда к издательству. Также содержится адрес издательства, телефоны, электронный адрес, выпускные сведения.

Такая структура издания позволит ознакомить читателя с деятельностью издательства и выпускаемой им продукцией.

Данный рекламный буклет будет распространяться бесплатно. Места распространения: книжные магазины, роно, Министерства образования и науки, печати и информации УР, библиотеки, издательство.

Учитывая, что буклет будет распространяться во многих местах, то целесообразно будет определить его тираж 1000 экземпляров. В случае необходимости тираж можно будет допечатать.

В разработке концепции проекта будут принимать участие 3 человека:

Редактор, задачи которого составить текста буклета на основании предоставленных данных, осуществлять контроль за художественно-техническим оформлением буклета.

Дизайнер - разработать макет издания, осуществить его верстку.

Директор издательства - оказание консультационной помощи.

Разработанная концепция нашла свое отражение в художественно-графической модели.

2.2 Художественно-графическая модель рекламного буклета

На основе концепции рекламного буклета сформирована художественно-графическая модель издания. Проектирование буклета осуществлено в программе Adobe InDesign.

Рекламный буклет для ГУП «Книжное издательство «Удмуртия» занимает один лист мелованной бумаги плотностью 150 г/м². Формат буклета нестандартный - 4(98 мм х 210 мм). Выбор данного формата обусловлен тем, что буклет такого размера будет выглядеть более внушительно и респектабельно. Выбрана параллельная фальцовка «в намотку», то есть все сгибы делаются на одну сторону «к себе». Этот выбор фальцовки позволит изданию лучше «держать форму». Исходя из объема информации и количества иллюстративного материала, составляющих содержание издания, общий объем буклета будет составлять 8 полос.

В качестве способа полиграфического исполнения выбрана офсетная печать в четыре краски. Выбор офсетного способа печати обусловлен достаточно большим тиражом, поскольку, если бы тираж составлял менее 1000 экземпляров, то целесообразнее было бы его воспроизводить на цифровых машинах.

Для основного текста используется шрифт Times New Roman 10 пунктов, для заголовков также Times New Roman, буквы прописные 10 пунктов. Кегль в 10 пунктов является одним из самых распространенных для рекламных буклетов благодаря оптимальному соотношению его наполняемости текстом и читаемости. Выбранная гарнитура не является тяжелой или контрастной и не будет выглядеть «ослепительно» на мелованной бумаге. Абзацный отступ основного текста составляет 5 миллиметров. Выключка основного текста выполнена по ширине полосы, заголовков - по левому краю.

Оформление страниц буклета выполнено в официальном стиле, что соответствует специфике деятельности издательства. В качестве фона буклета планируется использовать красно-сиреневую гамму цветов. В буклете используются следующие элементы художественного оформления:

в оформлении первой полосы буклета использованы черный, белый и красные цвета, эти же цвета присутствуют на флаге и гербе Удмуртской Республики. Использование этих цветов подчеркнет тот факт, что издательство является национальным;

между полосами набора проведены красные вертикальные линии шириной 5 мм;

на третью и четвертую, а также шестую и седьмую полосы помещен логотип издательства, который пересекает вертикальная линия;

заголовки полос помещены в горизонтальные строки, этот прием поможет структурировать материал и облегчить его восприятие.

Основной текст дополнен изобразительным материалом: фотографиями, логотипом издательства, гербами Удмуртской Республики и города Ижевска. Изобразительный материал в буклете выполняет эмоцинально-психологическую, эстетическую, убеждающую, поясняющую и дополняющую функции. Наглядность, документальность и быстрота прочтения иллюстрации - все эти особенности наделяют буклет большой притягательной силой.

В буклете представлено 15 фотографий, которые обработаны с помощью программы Adobe Photoshop.

Размер каждой из восьми полос одинаков и составляет 98 мм.

Для более детальной характеристики художественно-технического оформления буклета рассмотрим все его полосы (приложение 4, 5).

На первой полосе для представления наименования издательства использованы прописные буквы шрифта Arial. Размер шрифта, и выключка различны по величине и расположению. «Государственное унитарное предприятие» - 10 пунктов, цвет - синий, выключка справа, надпись располагается на белом фоне. «Книжное издательство» выполнено шрифтом Arial полужирного начертания, размером 12 пунктов, использован синий цвет, выключка слева, надпись выделена горизонтальной полосой, плавно переходящей из белого цвета в красный. Надпись «Удмуртия» выделено тенью, шрифт Arial, размер 24 пункта, цвет красный, выключка справа, надпись располагается на белом фоне. В конце полосы по центру располагается надпись выполненная контуром «90 лет», размер 48 пунктов, «лет» - 30 пунктов, «(1919-2009)» - 14 пунктов.

Иллюстративный материал на полосе представлен фотографиями, гербами Удмуртской Республики и города Ижевска, находящимися в верхних правом и левом углах. На первой полосе присутствует логотип издательства, представляющий восьмиконечный знак белого и синего цветов, стилизованный под книги, логотип напоминает солярный знак, находящийся на флаге Удмуртской Республики. Логотип располагается в центре полосы.

Вторая, третья, четвертая, пятая, шестая полосы начинаются с заголовков выполненных прописными буквами полужирный курсив шрифт Times New Roman, цвет заголовка синий. Заголовки помещены в горизонтальную полосу, выключка выполнена по левому краю. Для основного текста использован шрифт Times New Roman размером в 10 пунктов.

На третьей полосе помимо основного текста представлена фотография коллектива издательства, ширина фотографии 4,5 см., высота 8 см.

На полосах с четвертой по седьмую также помимо основного текста присутствуют фотографии, на которых изображены обложки книг:

четвертая полоса буклета - четыре фотографии учебных изданий, выпускаемых издательством «Удмуртия».

пятая полоса также помещены четыре фотографии обложек детских и взрослых художественных книг на русском и удмуртском языках.

шестая полоса буклета содержит две фотографии книг, которые относятся к коммерческой литературе выпускаемой издательством.

иллюстративный материал седьмой полосы буклета представлен четырьмя фотографиями, выпускаемых издательством книг.

Восьмая полоса буклета содержит схему проезда к издательству, размером 7,5 х 5,2 см (заголовок выполнен прописными буквами шрифта Times New Roman 10 пунктов синего цвета, выровнен по центру). На представленной схеме содержатся названия соседних улиц, схематично выполнено расположение известных в данном районе объектов, таких как «Ижевские электросети», «С-Банк», «Драмтеатр им. Короленко». Здание, в котором находится ГУП «Книжное издательство «Удмуртия», выделено цветом отличающимся от других объектов и обозначено стрелочкой. Также на последней полосе буклета представлены реквизиты издательства (шрифт Times New Roman 9 пунктов, цвет - черный). Выходные сведения буклета представлены фамилиями автора-составителя текста буклета и дизайнера-верстальщика (фамилии выделены курсивом, шрифт Times New Roman 9 пунктов). Иллюстративный материал на восьмой полосе представлен не только схемой проезда к издательству, но и логотипом «Удмуртии».

2.3 Расчет себестоимости рекламного буклета

Себестоимость продукции -- текущие издержки производства и обращения, реализации продукции, исчисленные в денежном выражении. Включают материальные затраты, амортизацию основных средств, заработную плату основного и вспомогательного персонала, дополнительные (накладные) расходы, непосредственно связанные, обусловленные производством и реализацией данного вида и объема продукции [25].

Разработка, редактирование и подготовка буклета будут осуществляться в издательстве. В структуру затрат буду включены следующие статьи затрат:

авторский гонорар;

расходы на бумагу;

типографские услуги;

редакционные расходы;

общеиздательские расходы.

Для расчета себестоимости необходимы следующие характеристики будущего издания:

формат буклета - 4(98 х 210)

формат бумаги - 210 х 385 мм;

тираж - 1000 экземпляров;

печать - офсетная в 4 краски;

бумага - мелованная плотностью 150 г/м²;

количество страниц - восемь.

Расчет себестоимости проводится по данным копировального салона «Юнита», расположенного по адресу: г. Ижевск, ул. Советская, 8.

Расчет объема издания

Объем в печатных листах = 8 (количество страниц) / 4 (доля) = 2

Объем в бумажных листах = 2 / 2 = 1

Расчет себестоимости по статьям затрат:

1. Авторский гонорар.

Составитель текста = 500 руб. + налоги (26 %) = 500 + 130= 630 руб.

2. Расходы на бумагу

Объем печатного листа = 2

Объем бумажного листа = 1

Стоимость 1 бумажного листа = 1,35 руб.

Количество бумаги = Количество бумаги х Т х + 10% (отходы) = 1 х 1000 + 10% = 1100 листов

Стоимость бумаги = Количество бумаги х Стоимость 1 б.л. = 1100 х 1,35 = 1485 руб.

3. Типографские услуги

Стоимость полиграфических услуг на 1 б.л. (4+4) х Кол-во б.л. х Т = 12,88 руб. х 1 х 1000 + 5% = 12880 руб.

Резка = 20% от стоимости полиграфических услуг = 2576 руб.

Фальцовка = 1 рубль за 1 буклет

1 х 1000 = 1000 руб.

Итого: 12880 руб. + 2576 руб. + 1000 руб. = 16456 руб.

4. Редакционные расходы

В структуру редакционных расходов будут входить оплата труда корректора, дизайнера, который также будет выполнять набор, верстку, осуществлять подготовку к полиграфическому исполнению буклета.

Редакционные расходы - по договоренности сторон составляют 700 руб., включая налоги.

5. Общеиздательские расходы

Это общепроизводственные и общехозяйственные расходы издательства, непосредственно не связанные с тем или иным изданием. В общепроизводственные расходы входят расходы на содержание и эксплуатацию оборудования, амортизацию и ремонт основных средств, отопление, освещение, содержание производственных помещений, арендную плату за них и оборудование, оплату производственного персонала и тому подобное.

В общехозяйственные расходы входят административно-управленческие расходы и расходы на оплату персонала, занятого общехозяйственной деятельностью [42].

Общеиздательские расходы = Редакционные расходы х 1,2 = 700 х 1,2 = 840 руб.

Полная себестоимость = 630 руб. + 1485 руб. + 16456 руб. + 700 руб. + 840 руб. = 20111 руб.

Цена 1 экземпляра = 20111 руб. / 1000 = 20 руб. 12 коп.

Расчет себестоимости по статьям затрат

Структура себестоимости буклета

Статьи затрат	Сумма, руб.	%
Авторский гонорар	630 руб.	3,1
Расходы на бумагу	1485 руб.	7,4
Типографские расходы	16456 руб.	81,8
Редакционные расходы	700 руб.	3,4
Общеиздательские расходы	840	4,1
Полная себестоимость	20111 руб.	100

Как видно из структуры себестоимости большую часть затрат составляют типографские расходы и расходы на бумагу.

Расчет себестоимости поможет в дальнейшем определить эффективность использования рекламного буклета.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама книги - это один из элементов книжного маркетинга, средство стимулирования сбыта книжной продукции, но одновременно это и информация, содержащая сведения о конкретных книгах или услугах рекламодателя для популяризации произведений литературы.

Менее затратной является печатная реклама из-за низкой себестоимости и простоты изготовления.

В ходе работы над дипломной работой достигнута поставленная цель - разработан проект рекламного буклета посвященного 90-летию издательства «Удмуртия», а также решены все задачи:

изучены виды рекламных изданий, использующихся для рекламы книжной продукции. В процессе изучения видов рекламных материалов, сделан вывод, что видов печатных рекламных материалов книжной продукции издательств существует достаточно много. И различные издательства используют наиболее подходящие для них средства рекламы. Но, буклет является наиболее оптимальным средством рекламы, так как он намного информативнее рекламной листовки, и воспринимается как рекламная продукция более высокого уровня. А стоимость его среди многополосных изданий самая минимальная.

выявлены особенности редакторской подготовки рекламного буклета. Своеобразие создания рекламного буклета состоит в том, что у истоков подготовки издания стоит сам редактор. В создании сценария вместе с редактором участвует и вся руководимая им творческая группа: автор текста (копирайтер), художник, художественный и технический редакторы и другие специалисты. Редактор формулирует задачи автора или составителя текста, художника, определяя тем самым объем необходимой информации о рекламируемом товаре или услуге, характер этой информации, а также соотношение между вербальной и визуальной информацией, а затем оценивает результаты работы.

выявлены особенности художественно-технической подготовки рекламного буклета. Все элементы структуры рекламного издания организуются в единое целое макетом, который создается на основе принципов художественного конструирования, книжного дизайна. Большое внимание редактор должен уделять изобразительному ряду, качеству изображений, шрифтам, цветовой модели издания, эффектам различных приемов дизайна.

Разработана следующая концепция рекламного буклета, посвященного 90-летию издательства «Удмуртия». Целевое назначение - укрепить положительный имидж издательства и способствовать рекламированию выпущенных на русском и удмуртском языках книг. Читательский адрес - для массового читателя, для любителей чтения, для носителей удмуртского языка, для журналистов, для работников образовательных учреждений, формирующих фонды национальными изданиями, для людей занятых в издательском бизнесе республики и так далее. Текст буклета информационно насыщенный, разбит на части по тематическому признаку. На основе концепции сформирована художественно-графическаю модель буклета: формат буклета нестандартный - 4(98 мм х 210 мм), буклет занимает один лист мелованной бумаги плотностью 150 г/м² с тремя фальцами, содержит восемь полос, печать офсетная в 4 краски. В качестве иллюстративного материала буклета использованы фотографии обложек книг и коллектива, гербы Удмуртской Республики и города Ижевска, логотип издательства (см. приложения 3, 4).

Произведен расчет себестоимости изготовления буклета (себестоимость буклета составила - 20 руб. 12 коп.).

В итоге дипломной работы разработан рекламный буклет посвященный 90-летию ГУП «Книжного издательства «Удмуртия».

Список использованной литературы

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО «Интел-Тех», 1993. - 90 с.

2. Акопов А.И. Общий курс издательского дела / Под ред. В.В. Тулупова. - Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2004. - 218 с.

3. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса. - СПб: Нева, 2004. - 416 с.

4. Антонова С. Г. и др. Редакторская подготовка изданий. - М.: Логос, 2004. - 496 с.

5. Блоштейн Е.А., Линчевский Э.Э., Симонов Р.А. Этика и психология книготоргового предпринимательства. - М.: Изд-во МГУП, 2000. - 280 с.

6. Борисова О.О. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности. - СПб: Профессия, 2006. - 320 с.

7. Вильберг Г.П., Форсман Ф. Азбука книжного дизайна. - СПб: Изд-во СПбГПУ, 2002. - 140 с.

8. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и реко-мендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994. - 252 с.

9. ГОСТ 7.60-2003 «СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определения».

10. Грэм Г. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли. - М.: Росконсультант, 1999. - 207 с.

11. Далада Е.В. Управление современным издательским процессом. - М.: Изд-во МГУП, 2008. - 156 с.

12. Девятая научная конференция по проблемам книговедения: тезисы докладов / Сост. В.И. Васильев, Б.В. Ленский, Г.И. Матрохин, К.Н. Сухоруков. - М.: Наука, 2000. - С. 251-253.

13. Джоэл Дж. Дэвис Книга Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. - М.: Диалектика-Вильямс, 2003. - 864 с.

14. Жарков И.A. Технология редакционно-издательского дела. - М.: Изд-во МГУП, 2002. - Режим доступа: http://hi-edu.ru 15. Джунгенхаймер У. Д., Гордон И. Основы рекламного дела. - Самара: Федоров, 1996. - 479 с.

16. Издательское дело и редактирование. Теория. Методика. Практика.: Межведомственный сборник научных трудов. В.7. - М.: Изд-во МГУП, 2003. - 187 с.

17. Ключарева Н. Все больше от ярмарки, все меньше от выставки // Первое сентября. - 2007. - № 18 (22 сентября). - С. 23.

18. Кнабе Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции. Профессиональная работа. - М.: Вильямс, 2006. - 736 с.: ил.

19. Книга: энциклопедия / гл. ред. В.М. Жарков. - М.: Большая Российская Энциклопедия, 1999. - 799 с.

20. Книжный маркетинг: миф или реальность? // Книжное обозрение. - 1997. - № 27 (8 июля). - С. 12-13.

21. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сборник статей. - М.: ТЕРРА, 1996. - 432 с.

22. Козлова М.М. Редакторская подготовка литературно-художественных изданий. -- Ульяновск: Изд-во УлГТУ, 2000.- 52 с.

23. Костина А.В. Основы рекламы. - М.: Кнорус, 2003. - 352 с.

24. Кохтев Н.Н. Десять эффектов рекламы // Русская речь. - 1991, № 6. - С. 59-64.

25. Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательской деятельности. - М.: АСТ: Астрель, 2006. - 319 с.

26. Лукинская, О. Очарование книгой // Известия Удмуртской Республики. - 2008. - № 189-190 (30 декабря). - С. 24.

27. Малышкин Е.В. и др. Настольная книга издателя. - М.: АСТ, 2004. - 811 с.

28. Мильчин А.Э. Издательский словарь-справочник. - М.: Юристъ, 1998. - 472 с.

29. Морозова В. А. Редактирование. Общий курс. - Ульяновск: УлГТУ, 2002. -252 с.

30. Национальное книгоиздание Удмуртии: страницы истории и современность / Авт.-сост. К.Н. Дзюина. - Ижевск: Удмуртия, 2005. - 200 с.

31. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

32. О'Гуинн С.Т., Ален Т.К. Книга Реклама и продвижение бренда. - СПб: Нева, 2004. - 656 с.

33. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - М.: Маркетинг, 2001. - 364 с.

34. Пименов П.А. Основы рекламы: учебник. - М.: Гардарики, 2005. - 399 с.

35. Пономарева С.В. Реклама. - СПб: Нева, 2007. - 192 с.

36. Ромат Е.В. Реклама. - СПб: Питер, 2007 - 208 с.

37. Росситер Р., Д. Ларри П. Реклама и продвижение товаров. - СПб: Питер, 2001. - 656 с.

38. Точный расчет или искусство соблазнения // Книжный бизнес. - 2006. - № 7. - С. 4-12.

39. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2001. - 800 с.

40. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2000. - 384 с.

41. www.gams@akc.ru 42. www.gum-fac.ru43. www.e-xecutive.ru

44. www.hi-edu.ru45. www.izvestia.ru46. www.infoliolib.ru 47. www.krasu.ru48. www.kursiv.ru

49. www.poligrafi.com/buklety

50. www.prpc.ru

51. www.regnum.ru

52. www.re-port.ru

53. www.rhga.ru 54. www.slovari.yandex.ru

55. www.tali@biblio-globus.ru

56. www.udgiz.udm.net