Глобалізація та її можливі наслідки для політичного портрета Росії в ХХI столітті

Размещено на http://www.allbest.ru/

«Глобалізація та її можливі наслідки для політичного портрета Росії в ХХI столітті»

Зміст

Введення

Глава 1. Глобалізаційні процеси в політиці

Глава 2. Зміна політичного портрета Росії в ХХI в зв'язку з глобалізацією

Висновок

Список використаної літератури

Введення

Глобалізація - це перехід від економік окремий країн до економіки міжнародного масштабу. Сьогодні в світі, що перетворився в одну велику державу, промислове виробництво носить міжнародний характер, і гроші швидко і безперешкодно течуть з однієї країни в іншу. Також йде культурне знеособлення держав. По суті, торгівлі кордону не перешкода. При цьому багатонаціональні корпорації зосереджують у своїх руках величезну владу, а діяльність анонімних інвесторів може або сприяти матеріального процвітання, або призводити до економічного занепаду в будь-якій точці земної кулі. Глобалізація - це і причина і наслідок сучасної інформаційної революції. Приголомшливі досягнення в галузі телекомунікацію, колосальне розширення комп'ютерних можливостей і створення інформаційний мереж типу Інтернет стимулюють процес глобалізації.

Нинішній період для Росії є перехідним: розлучившись з "звичним" тоталітарним комуністичним минулим, суспільство вступило на шлях побудови демократичної держави. Незважаючи на нестійкість цього періоду, обумовлену і низькою ефективністю перетворення економіки, і не консолідованість суспільства, ідея правової держави поступово вкорінюється у свідомості росіян, особливо в освічених шарах. Незважаючи на невдоволення непопулярними змінами, громадяни вже не хочуть розлучатися з вхідними в звичку соціальними і політичними свободами. Саме в цих непростих умовах стан еліт являє собою один з найважливіших показників стану суспільства і його перспектив розвитку.

Все це змушує замислюватися про політичний портрет Росії. Росія в світі видається далеко не так як цього хотіли б у Росії, і складності пов'язані не тільки з перехідним періодом в історії, а й серйозними промашки в політичній стратегії.

Актуальність даної теми зумовлена також тим, що з початку 21 століття РФ активно вступати в загально світовий простір. У зв'язку з цим особливий інтерес набувають процеси створення політичного портрета Росії в світі, етапи її формування, особливості та джерела його зміни.

Мета даної роботи полягає в освяченні глобалізації як загальносвітового процесу. Якщо говорити конкретніше по главам, то метою першого розділу є показати вплив глобалізації на зміну в політики в світі. Метою другого розділу є висвітлити вплив глобалізації на політичний портрет Росії.

Завдання:

1. Показати глобалізацій ні процеси в світі;

2. Визначити вплив глобалізації на світову політику;

3. Виявити особливості впливу глобалізації на Росію;

4. Дати характеристику політичного портрета Росії в 21 століття.

Дана теми є добре вивченою як в російській так і в зарубіжній літературі. Серед зарубіжних фахівців займаються даною тематикою треба назвати: Клаус Зегберс, Лоуренс Ліндсей та ін

До числа російських фахівців можна віднести: І.І.Лукашук, Долгов С. І, Іванов І. С і ін.

Глава 1. Глобалізаційні процеси в політиці

глобалізація політика економіка міжнародний

Політична глобалізація проявляється в інституціоналізації міжнародних політичних структур. Так, наприклад, європейська система формувалася як міждержавна система - система поперемінно конфліктуючих і об'єднуються держав та імперій. Більш ранні світові системи, в яких об'єднання досягалося головним чином за допомогою насильницької сили, були схильні до коливань між багато центровими міждержавними системами та світовими імперіями, в яких одне домінуюче держава завойовувало всі інші держави регіону. Сучасна світова система залишилася по суті в центрі уваги, причиною чого став перехід до форми об'єднання, заснованої на виробництві та продажу товарів з метою отримання прибутку, тобто перехід до капіталізму. Держави, що претендують на роль гегемонів, вважали за краще піти стратегії контролю над торгівлею і над доступом до ресурсів, що імпортуються з периферії, замість того, щоб завойовувати інші держави і отримувати від них податки.

Глобалізація політичних ринків виражається, перш за все, в розширенні кола економічних суб'єктів, на запити яких змушені реагувати як національні уряди, так і міжнародні організації. Стосовно національним державам вже не доводиться говорити про виняткову "національної" або "територіальної" приналежності економічних суб'єктів, інтереси яких беруть до уваги уряду. У широкому сенсі йдеться про те, що коло джерел політичної підтримки уряду (а значить, і суб'єктів, в чиїх інтересах формується економічна політика) виходить за рамки територіально-державних кордонів. Стосовно ж до міжнародних економічних організацій політична глобалізація означає появу численних нових "гравців" світо господарської системи (в першу чергу ТНК і неурядових організацій), вплив яких по ряду параметрів порівняно з впливом національних урядів.

Сьогодні багато авторів, особливо займаються аналізом впливу культурних факторів на політику або власне політичною практикою, все частіше звертають увагу на те, що глобалізація не обов'язково передбачає прийняття єдиних, універсальних норм і правил поведінки, як нерідко стверджували раніше. Т. де Монтбріаль зазначає в цьому зв'язку: "Коли ми говоримо про глобалізацію, то зовсім не маємо на увазі уніфікацію і стандартизацію. Адже і конструктори автомобіля не прагнуть створити універсальну "мирову" машину, здатну задовольняти всі смаки. Це нереально. Наприклад, продукція французької фірми Данон в Парижі розрахована на смаки парижан, в Санкт-Петербурзі - на петербуржців, а в Шанхаї - на китайців. Відмінності в смаках, в менталітеті ніколи нікуди не зникнуть ".Необхідно також мати на увазі, що аж ніяк не завжди поширюються саме західні цивілізаційно-культурні зразки. У наявності і зворотний процес. Симптоматичний інтерес індустріально розвинених співтовариств до східних релігій, африканської культури і т.п. У цьому сенсі навряд чи можливо говорити про глобалізацію як про вестернізації світу.

Нарешті, розуміння глобалізації як відкритості (прозорості) меж найкраще відображає суть нинішньої її стадії. Спочатку кордони суверенних держав-націй виявилися прозорими в сфері економічних взаємодій. Транснаціональні корпорації, одні з провідників економічної глобалізації нинішнього століття, серйозно зацікавилися формуванням сприятливих для їх активності зовнішньо-та внутрішньополітичних умов. Л. Туроу, "переосмислюючи майбутнє", писав у цьому зв'язку: "Товари можуть створюватися в будь-якому місці світу в залежності від того, де їх виробництво обійдеться дешевше і збуватися там, де їх вдасться продати за найвищою ціною. Виробничі ланцюжки можуть набувати глобальний масштаб. Наприклад, акселерометр (мініатюрний напівпровідниковий чіп, який використовується в якості сенсора в автомобільних подушках безпеки) може бути розроблений в Бостоні, зібраний і випробуваний на Філіппінах, упакований на Тайвані та вмонтований в автомобіль фірми "БМВ" у Німеччині для того, щоб ця машина була успішно продана в Бразилії ".

В даний час стало очевидним, що глобалізація-набагато більш багатосторонній процес, що не зводиться до суто економічних складових. Так, інформаційний обмін в планетарної мережі Інтернет в цілому ряді випадків сам по собі цінний і значущий. В результаті почали створюватися своєрідні "глобальні клуби за інтересами", нерідко вельми впливові і в політичній сфері. Процес глобалізації кінця ХХ ст. невірно розуміти як власне економічну взаємодію національних спільнот - в ньому чітко виявляються, а в деяких відносинах домінують політичні та інші аспекти.

Найважливіший фактор глобалізації - це нові технології, які посилюють тенденцію до відкритості міждержавних кордонів. Використання нових технологій значно впливає на статус країни: інтегрована вона в світове співтовариство або, навпаки, знаходиться в ізоляції. Змінюється сенс самого поняття території, оскільки утворюються навіть віртуальні держави, наприклад, "Вільна Бірманська Коаліція", яка зафіксована лише в кіберпросторі, але пропонує свою солідарну підтримку реально існуючим політичним спільнотам та інститутам. Подібні явища дозволили вважати розвиток нових технологій пусковим механізмом глобалізації.

У нових технологіях виділяються високі технології, що включають інформаційні та комунікаційні. Важливість їх для динаміки глобалізації очевидна. Проникнення інформації через кордони сприяє демократизації світу, зниження вірогідності авторитарного управління та ізоляціонізму, прискоренню темпів економічного розвитку. З кожним днем ??все важче захистити будь-яку країну від інформації із зовнішнього середовища, проте деякі влади намагаються це робити, обмежуючи доступ в Інтернет, наприклад, за рахунок контролю над провайдерами. Але така політика стає все дорожче і безглуздіше. І все ж, незважаючи на зазначені позитивні якості і райдужні перспективи глобалізації, потрібно бачити її складності і протиріччя.

Це аж ніяк не лінійний, що розвивається рівномірно і позитивно процес. Політологи виявляють в ньому безліч неоднозначних, в тому числі негативних, моментів. В одних країнах і регіонах глобалізація в більшій мірі впливає, наприклад, на економічну сферу, в інших швидше йде впровадження нових технологій. Так, у Південній Африці спочатку широко поширилися система банкоматів і стільникові телефонні мережі, але при цьому рівень життя африканського населення залишився вкрай низьким. Багато країн з різних причин (політична ізоляція або самоізоляція, технологічні можливості і т.п.) взагалі виявилися на периферії глобальних тенденцій. Більш того, в результаті дуже високих темпів сучасної глобалізації, насамперед у технологічному плані, розрив між країнами, окремими регіонами, залученими в цей процес, з кожним роком стає все відчутнішою.

Така дисгармонія розвитку, в свою чергу, породжує нові виклики та загрози миру: відносно бідні країни скочуються на ще нижчий рівень, з них йде потік масової міграції (переселення) в благополучні регіони; в обділених країнах виникають погано керовані конфлікти і т.п. В результаті з'являються "нові незадоволені", "нові ізгої" з розмежування "Північ - Південь", з одного боку, а з іншого - по лінії розшарування населення в розвинених країнах, де формується, переважно з іммігрантів, фактично не включений в соціально - політичну систему сучасний "нижчий клас". Це явище вже зафіксовано в теоріях "розколотих цивілізацій", "зіткнення цивілізацій" С. Хантінгтона, протиріч центр-периферія І. Валлерстайна. Є й інше дуже важлива обставина. Внаслідок прозорості кордонів легітимні державні інститути втрачають все більшу частину своїх владних повноважень. Державі складніше регулювати національну економіку, особливо мобільні фінансові потоки (яскравий приклад тому - фінансові кризи 1997-1998 рр.. В Південно-Східній Азії та Росії).

Доступність інформації, сильна залежність сучасного світу від комунікаційних технологій створили ще одну проблему- кібертероризму. Крім того, біотехнології відкривають можливості контролю над поведінкою людини з боку держави або екстремістських організацій. В силу цих та інших негативних явищ глобалізація здатна загальмувати або навіть у ряді відносин звернути світовий розвиток назад: дозволити поширення антидемократичних тенденцій, заохотити прагнення відгородитися від впливів ззовні за допомогою націоналізму, ксенофобії (нав'язливого страху перед чужинцями), самоізоляції, режиму закритості кордонів. Таким чином, глобалізація, будучи загальним вектором розвитку світу, унікальною рівнодіючої різноманітних сил і тенденцій, не передбачає прямолінійного руху "вперед і вгору". Навпаки, вона може створити високу ймовірність (для конкретних регіонів або в окремі історичні періоди) еволюційних зигзагів і регресів, породжуючи тим самим нові виклики світовій спільноті.

Оцінюючи аналіз глобалізації сучасної міжнародно-політичною наукою, можна констатувати, що її основні прояви зводяться до декількох груп факторів, сукупна взаємодія і взаємовплив складає зміст самого цього явища:

- Тенденція до становлення глобальної економічної системи, що функціонує за єдиними правилами в масштабі всієї планети;

- Наростання фінансових та інформаційних транскордонних потоків, непідвладних державному регулюванню і контролю;

- Ерозія національно-державного суверенітету в результаті зростаючої проникності міждержавних кордонів і ослаблення традиційних функцій держави (особливо в сфері безпеки);

- Розмивання меж між внутрішніми і зовнішніми політичними, економічними, інформаційними та іншими процесами;

- Поширення на весь світ західних (насамперед, американських) стандартів поведінки, способу життя, споживання, дозвілля;

- Формування ідеології глобалізму, покликаної обґрунтувати неминучість змін, що відбуваються, їх позитивний характер, а також забезпечити згоду громадської думки та активну участь самих широких соціальних і політичних сил у формуванні нового світового порядку під керівництвом Заходу і при лідируючої ролі США. А.Д. Багатур пише в цьому зв'язку: "Очевидно, що глобалізація - це не тільки те, що існує насправді, а й те, що людям пропонують думати і що вони думають про події та його перспективи".

Одна з найбільш очевидних негативних тенденцій глобалізації, як це відзначають багато дослідників, є прогресуюче наростання розриву не тільки в рівнях економічного розвитку між найбільш розвиненими і відсталими країнами але і, відповідно, між багатими і бідними людьми, як в світовому масштабах, так і в рамках окремих, у тому числі і найбільш благополучних держав. Також позбавляють надії на демократизацію і велику справедливість світових суспільних відносин такі об'єктивні наслідки глобалізації, як:

а) фіскальна пауперизація (Б. Кассан),

б) вимивання середнього класу (Д. Горностаєв),

в) маніпулювання людьми в інтересах "глобального управління" (В. Максименко),

г) спроби насадження глобалізації за допомогою сили (А.Д. Багатур, К. Зегберс, В. Кузнєцов)

Погляди вчених і політиків щодо варіантів політичної структури світу ХХІ ст. можна умовно розділити на три групи.

За уявленнями одних політологів, світ стає все більш однорідним, головним чином внаслідок розвитку процесів глобалізації, які охоплюють все нові регіони і країни і, так чи інакше, впливають на компоненти економічного, соціального, культурного, політичного буття людства. У таких прогнозах глобалізація зазвичай розглядається як поширення західних моделей, цінностей, інститутів на весь світ. Установочними в цьому плані прийнято вважати роботи американського політолога та урядового експерта Френсіса Фукуями, зокрема, його публікацію "Кінець історії?" (1989). У ній цей автор висунув тезу, відповідно до якого падіння комунізму і поширення в усьому світі ринкової економіки та ліберальної демократії знаменує собою останню стадію історичного розвитку людства.

З цієї точки зору "ринкова демократія" являє собою кінцевий ідеал міжнародних відносин. Ця теза породив полеміку і викликав масу спростувань і питань, зокрема, про те, чи може історія мати закінчення. Проте його оптимістичний заряд ідеєю про можливість нового міжнародного порядку, що характеризується відсутністю війн, збройних зіткнень, суперечливих інтересів і торжеством загальновизнаних ідеалів і універсальних цінностей, зберігався ще якийсь, правда, нетривалий, час. Через 10 років після публікації своєї гучної статті Фукуяма заявляє: "Історія не померла. Послання слід ". Замість "кінця історії", пише він, може прийти кінець людства, по крайній мірі, в тому його вигляді, яким ми його знаємо. Справа в тому, що прогрес науки і особливо біології, несе з собою ризик здійснення старої тоталітарної ідеї про зміну людської природи і про вступ історії в "постлюдське еру", абсолютно непередбачувану в політичному плані.

Прямо протилежний прогноз щодо майбутнього світу дають ті дослідники, які пишуть про цивілізаційний розкол. Причому наводяться підстави для такого розколу різні:

- Поглиблюється поділ на західну, латиноамериканську, африканську, ісламську, конфуцианскую, індуїстську, православно-слов'янську, японську цивілізації - у С. Хантінгтона;

- Той же цивілізаційний розлам, але іншого роду - на сільськогосподарську, індустріальну і постіндустріальну цивілізації - у Олвіна Тоффлера;

- Різкі перепади в ступені професіоналізму - у Владислава Іноземцева;

- Рівень соціально-економічного розвитку країн (високий, середній і низький), яким відповідають центр, напівпериферія, периферія світ-системи - у І. Валлерстайна;

- Утворення шести просторово-економічних зон (північноатлантичної, тихоокеанської, євразійської, "південної" і двох транснаціональних просторів, що виходять за межі звичної геокартографіі) - у Олександра Неклесса.

У 1993 році професор Гарварду С. Хантінгтон виступив з ідеєю "зіткнення цивілізацій", діаметрально протилежної основним положенням концепції світового порядку Ф. Фукуями. На його думку, на зміну класичним конфліктів епохи холодної війни приходять конфлікти між культурами. Він не вірить у здатність країн-націй регулювати міжнародні відносини, в зв'язку, з чим ділить світ на вісім цивілізацій і виводить майбутні конфлікти з відносин між першими трьома з них - західної, китайсько - конфуціанської та ісламської. Неминучість такого зіткнення пояснюється наступними причинами:

- По-перше, реальністю і непримиренністю відмінностей між цивілізаціями;

- По-друге, взаємозалежністю світу, яка перетворює його на "світову село", тягне за собою зростання між цивілізаційних взаємодій і збільшення міграційних потоків;

- По-третє, що відбуваються в світі процесами економічної модернізації і соціального розвитку, які відривають людей від їх коренів і ідентичносте, ведуть до послаблення держави і зростання впливу релігії;

- По-четверте, сплеском між цивілізаційних протиріч, що пояснюється і двоїстої позицією Заходу: домінуючи на міжнародній арені в економічному і науковому відношенні, він у той же час заохочує "повернення до витоків" в незахідних цивілізаціях, наслідком чого є девестеризація еліт країн, що розвиваються;

У третій групі представлених політологами варіантів розвитку світу робляться спроби поєднати обидві сучасні тенденції: інтеграцію і універсалізацію світу, з одного боку, і відокремлення його окремих частин і областей людської активності - з іншого. На початку 1990-х рр.. звернув увагу на одночасну дію цих тенденцій Бенджамін Барбер, а за ним і інші. Директор (в 1991-2002 рр..) Стокгольмського міжнародного інституту досліджень проблем світу (SIPRI) Адам Ротфельд вважає, що міжнародні відносини визначаються як доцентровими процесами (глобалізацією або інтеграцією), так і відцентровими (фрагментацією, ерозією держав). Американський політолог Джеймс Розенау сконструював навіть особливий термін для того, щоб відобразити таке переплетення напрямків розвитку - фрагмегратівность (суміщення фрагментації та інтеграції).

Розгорнулися дискусії і в плані майбутньої структури міжнародних відносин. Популярніше усіх виявилися дві точки зору: вона буде чітко одно полярної (на чолі з США і "вісімкою" провідних держав) або багатополярної (з провідними центрами сили в різних регіонах). Разом з тим, більшість учених, що описують майбутнє світо устрій з використанням поняття поляризації, виходять лише з чинника держав (або їх спілок як центрів сили), а значить не брався до уваги реалії, пов'язані з активною діяльністю недержавних акторів на світовій сцені. На відміну від них, Дж. Розенау припускає, що політична структура світу ХХІ ст. буде нагадувати, мабуть, особливим чином організовану мережу - за подобою Інтернету - з безліччю вузлів і переплетень.

Глава 2. Зміна політичного портрета Росії в ХХI в зв'язку з глобалізацією

Глобальна мета. Якщо говорити про глобальну мети політичного портрета Росії, варто згадати запропоновану Президентом Росії В.В. Путіним на початку 2000-х років амбітну установку - зміцнити імідж Росії «як впевненою в собі держави з великим майбутнім і великим народом», тобто забезпечити просування бренду «Сильна і багата Росія» для росіян та іноземців.

Така мета вимагає спочатку аналізу всього позитивного, що становить сьогодні портрет Росії, потім вдосконалення та систематизації напрацьованого, а потім формування нових символів і їх смислів з підверстці до цього відповідних соціально-економічних програм. Тут мається на увазі комплекс елементів зовнішнього і внутрішнього іміджу Росії, розглядаються в діалектичній єдності, а не тільки локальні експортні варіанти у вигляді виставок, свят і т.п.

Старі символи.

Стрижнем політичного портрета є старі символи. Під портретом «Росія» завжди розумілися купола соборів, берізки, безкраї простори полів, горілка, продукти сільгоспвиробництва, матрьошки, балалайки, сувеніри народних промислів. За кордоном говорили про «загадкової російської душі», яка виражалася в російській класиці літератури і мистецтва, «Російських сезонах», Великому та Маріїнському театрах, красі російських жінок, яка врятує світ.

У радянську епоху це трансформувалося в бренди «Горілка столична», «Золоте кільце», ансамбль і магазини «Берізка», сувеніри Хохломи, Жесткова, Палеха, ікру червону та чорну, краби «чатку», масло «Вологодське». Загадкова російська душа зробила СРСР космічною державою, а радянські спортсменки наповнили змістом поняття краси. Червоні прапор, зірка, серп і молот, Жовтень, Аврора і силует Леніна міцно увійшли в свідомість як радянські символи-бренди.

Зараз багато що з цього продовжує працювати, як, наприклад, червоний прапор Російської Армії і Гімн на музику Б. Александрова, а щось назавжди пішло в небуття разом з Радянським Союзом.

Вельми показовий сьогодні досвід реконструкції цінностей російської політичної традиції, провісниками якої стали «єдинороси»:

- Держава важливіше етносу;

- Ідея найголовніше вигоди (схильність до ідеократії);

- Порядок вище прогресу;

- Консолідація нації навколо лідера;

- Потреба в широкому громадському консенсусі (соборність);

- Прагнення до справедливості (відповідне моральному почуттю розподіл);

- Близькість людини до волі, а не свободу, яка з'явилася як поняття тільки в 20 столітті;

- Чужість російського народу європеїзм і ізоляціонізму («Росія вбирає народи, зберігаючи їх»).

(Див. статтю; виступ А. Ісаєва в РДГУ 2.06.06;; губернатора Д.Зеленіна «Прорив після розвалу» в «Коммерсанте» 23.06.06).

Такий мало не політичний мейнстрим вимагає за логікою реконструкції традиції до кінця - аж до ідеї монархії. Але як з цим всім бути, якщо чинна російська Конституція стверджує республіканську форму правління, а найвищою цінністю - людину, її права і свободи?!

Тому без ревізії, як це багато хто робить, формуючи новий ціннісний образ Росії з надр російської політичної традиції, сьогодні не можна просто відштовхуватися від досвіду побудови позитивного іміджу дореволюційній Росії і СРСР, коли формувалася своєрідна вітрина суспільства, щоб нею заступити жорстку реальність авторитаризму і тоталітаризму.

Нові символи. Зрозуміло, вже закріплені у свідомості бренди варто використовувати, проте неминуче встає і паралельна задача формування нових символів. На жаль, не встигнувши створитися, нові російські символи стали зазнавати труднощів. Наприклад, недавній соціологічне опитування показало, що про свято 12 червня 80% столичних школярів не знали, що це День Росії, свято її суверенітету. Тобто проголошений символ (бренд) не пройшов і початковій стадії етапу brand awareness.

Податки за використання державної символіки привели до того, що поняття Герб Росії, Прапор України, Росія, Москва поступово пішли з широкого внутрішнього вживання. Або Петербург - самий ліквідний бренд Росії, за даними СОТ, відомий лише 15% населення Земної кулі.

Кроки по просуванню позитивного іміджу Росії.

Ще складніша ситуація зі сприйняттям нового бренду Росії спостерігається за кордоном.

Наприклад, з 2001 року над поліпшенням образу Росії працювало тодішнє Минпечати. Тоді йшлося про потужної пропагандистської кампанії в США і Китаї, про конкурс серед провідних західних PR-компаній і про розміщення якоїсь соціальної реклами в зарубіжних ЗМІ. В цьому відношенні працював також Російський союз промисловців і підприємців, що просуває за кордоном образ Росії як країни, в якій потрібно робити бізнес. Це дало результат - підвищення інвестиційного рейтингу в Росії на 2 пункти. Правда, атака на ЮКОС перекреслила досягнуте.

Так, деякі PR-структури займалися питаннями формування сучасного іміджу Росії через інформаційну підтримку виступів наших спортсменів на міжнародних змаганнях та PR-забезпечення міжнародних спортивних змагань в Росії. Бренд старої-нової Росії активно просувався через мистецтво - наприклад, через аукціон російського мистецтва в Швеції; відкриття філій «Ермітажу» в ряді країн; PR-супровід участі Росії у Франкфуртському міжнародному книжковому виставці-ярмарку, де робилися зусилля за поданням Росії на світовому книжковому ринку як країни традицій О. Пушкіна, Л. Толстого та Ф. Достоєвського, які тривають сучасними російськими письменниками.

Певні кроки в напрямі просування позитивного іміджу Росії робляться. Але вони не системні, не спираються на визнані в усьому світі технології брендмаркетінга і брендингу.

Створенням позитивного іміджу України за кордоном займається і сучасне російське кіно. І «Сибірський цирульник», і «Російський ковчег» розраховані на зовнішнє споживання. І Сокуров, і Михалков лакують вітчизняну історію для продажу на експорт. Знаменитий слоган «Цирульника» «Він росіянин. Це багато що пояснює ». - Пояснює - кому? Пояснює - навіщо? Не американським ж сержантам, погано переносить Моцарта. У внутрішньому устрої таких творів уже містяться проговори, що показують, що без закордонної публіки вони не відбулися б. Але навіть такі речі здаються сьогодні проривом на тлі загального бездіяльності.

Можна згадати досить незграбні приклади кобрендінга, що працюють не стільки «за», скільки «проти» іміджу Росії як самостійного і передбачуваного держави. Так, в 2004 році до 300-річного ювілею коронації Наполеона протягом трьох місяців у державному національному музеї-панорамі "Бородінська битва» проводилася виставка «Вершитель фатальний безвісного веління ...», присвячена Бонапарту. Комплекс відчуттів доповнювали вуличні перетяжки «Бонапарт», що рекламують взуття з Франції, і бренді «Наполеон» в супермаркетах ...

На жаль, робота по створенню позитивного іміджу Росії носить характер розрізнених острівців, вона безсистемна.

Стереотипи гіпертрофованого іміджу Росії. Часто від зроблених зусиль ми маємо негативний ефект. Подивіться, як по-старому працюють «Голос Росії» або РИА «Новости», які створювалися як інструменти для цих цілей. А створений недавно телеканал «Russia today», зроблений у закордонних лекалами, з американськими провідними, чи може він допомогти іноземцям позбутися стереотипів західного масової свідомості? Навпаки, ми сьогодні можемо спостерігати, як в масовій свідомості Заходу вкорінюються нові символи Росії, які явно не розраховані на її позитивний імідж. Це - «Російська мафія», «Гіперпреступность в Росії», «Криміналізація російського бізнесу», «Російська корупція», «Поганий інвестиційний клімат», «Керована демократія», «Всемогутній Роман Абрамович - власник« Челсі »,« Росія - сировинний придаток Заходу »,« Спецслужби і генерали при владі »,« Синдром Ходорковського ».

А це значить, що не створено системи «інформаційного захисту», що забезпечує ефективні дії щодо нейтралізації кроків з підриву престижу Росії за кордоном. З іншого боку, будь-які удари по іміджу будь-якої великої російської компанії всередині країни автоматично, нерідко більшою мірою або більш болісно, ??позначаються на іміджі інших. Погіршується загальний інвестиційний, культурний і політичний вигляд країни, її можливості по просуванню своїх інтересів, захисту інтересів російського капіталу за кордоном.

Що сприймалося б як позитивних дій з просування іміджу Росії? Як технології брендингу можуть сприяти його адекватному позиціонуванню?

1. Необхідно провести «інвентаризацію» символів за наступними категоріями:

- Бренди - історичні назви (міста, будівлі, пам'ятники);

- Бренди - персоналії (державні діячі, письменники, вчені, полководці, спортсмени);

- Бренди - товари (одяг, продукти харчування, вироби народних промислів);

- Бренди - власне символи (червоний прапор, кремлівська зірка, двоголовий орел) і т.д.

Сенс «інвентаризації» - визначити, які з давніх і нових символів реально працюють (не працюють) сьогодні; на позитив чи негатив на; що потрібно просувати (нейтралізовувати).

Нові бренди, які необхідно просувати, могли б прискорено й ефективно «вирощуватися» на поле старих і позитивно відомих брендів

2. Розробити бренд-концепцію Росії

Тобто виконання завдання «Росія - велика держава» постає перед нами у вигляді формалізованого глобального бренд-поля, що складається, в свою чергу, з більш локальних полів: історичного, персонального, товарного та інших.

Віддалені приклади подібного конструювання можна виявити в мистецтві - наприклад, на картині «Містерії XX століття» І. Глазунова, де художник зобразив 100-річний період світової існування у вигляді групи історичних персоналій-брендів.

Такого роду завдання унікальна і в принципі не вирішувалася ніким і ніколи. Але вона викликана на порядок денний як особливостями розвитку ринку, так і станом масової свідомості. Так, опитування ВЦИОМ початку 2000-х років переконливо свідчать: відмовлятися від міфу про «велику державу» росіяни не хочуть; визнавати Росію слабкою і другорядною країною громадська думка не бажає. І ... вимагає нового позитивного міфу, який дозволив би забезпечити гармонійне прочитання сучасного контексту. З урахуванням цих реалій нове креативне бренд-рішення стає посильним і, зрозуміло, цікавим.

При цьому, звичайно, не можна допустити, перефразовуючи слова одного сучасного російського політика, щоб Росія як бренд, начебто патріотична і самовдоволена, виглядала не краще дівки на панелі, безуспішно намагається торгувати собою і буквально нав'язує клієнтові-іноземцю.

Почати цю роботу можна було б з побудови бренд-концепції прийнятих Президентом і урядом пріоритетних національних проектів, які в масовій свідомості поки ніякого наповнення, крім грошового, не мають. Схему дій тут можна уявити на прикладі реальної розробки, підготовленої Агентством «Міжнародний прес-клуб. Чумиков ПР і консалтинг »за пропозицією Британської Ради - організації, яка просуває імідж Великобританії за кордоном через освітні, культурні та інші програми.

Висновок

Розвиток процесів глобалізації ставить перед зовнішньою політикою Росії нові складні проблеми і в той же час відкриває нові можливості.

Протягом всієї своєї історії Росія ні за яких обставин не могла дозволити собі проводити пасивну або ізоляціоністську зовнішню політику. Навпаки, національні інтереси Росії постійно змушували її грати активну, а на певних етапах - системо утворюючу роль в міжнародних справах.

Тим більше це актуально в сучасну епоху, коли країна, як підкреслював прем'єр-міністр В. В. Путін, активно інтегрується у світове співтовариство. Росія в змозі вносити істотний конструктивний внесок у справу формування нової системи міжнародних відносин, покликаної в максимальному ступені використовувати переваги глобалізації в інтересах усього людства при зведенні до мінімуму її негативних наслідків. Зрозуміло, при цьому необхідно і надалі проводити прагматичну, реалістичну політику, виходячи з конкретних можливостей і національних інтересів. Запорукою такої міжнародної ролі Росії є що почалося відродження економіки країни, подальша стабілізація демократичних процесів, зростаюче згоду в суспільстві щодо базових принципів та пріоритетів зовнішньої політики.

У майбутній період у російській зовнішній політиці буде неухильно збільшуватися питома вага економічної дипломатії. Тут на передній план виходять такі завдання, як сприяння зміцненню економіки Росії та оновленню зовнішньоекономічної спеціалізації, забезпечення повноправної участі в міжнародних економічних організаціях, допомога російському підприємництву у виході на зарубіжні ринки, залучення іноземних інвестицій, вирішення проблем зовнішньої заборгованості. Росія ставиться до держав, для яких глобалізація таїть у собі чимало небезпек. Завдання зовнішньої політики - допомогти мінімізувати ці небезпеки, зокрема сприяти формуванню таких міжнародних механізмів, які забезпечували б найбільш сприятливі умови сталого, без кризового розвитку російської економіки, її органічне вбудовування в систему світо господарських зв'язків при належному обліку факторів, що визначають економічну безпеку країни.

Традиційним для Росії пріоритетом у зовнішній політиці є Європа. На цьому напрямку реалізується основний масив її зовнішніх інтересів. Мабуть, з усіх зовнішніх факторів саме процеси, що розгортаються в Європі, надають найбільш значуще вплив на події в Росії. Тут можна виділити дві основні задачі. Перша - продовження лінії на створення стабільної, недискримінаційній та всеохоплюючої системи європейської безпеки. Друга - додання додаткового імпульсу різнобічному співробітництву між Росією і Європейським союзом. Вже зараз ЄС - один з головних російських партнерів у світовій політиці та економіці. Головна мета в цьому напрямку - стійке, довгострокове і рівноправне партнерство з ЄС, вільний від кон'юнктурних коливань.

Критерій реалізму і прагматизму буде визначати і підхід Росії до відносин з НАТО. Об'єктивно оцінюючи роль альянсу, російська сторона виходить з того, що співпраця Росія - НАТО здатне стати суттєвим чинником забезпечення безпеки і стабільності на континенті. Але ступінь ефективності співробітництва та його рівень залежатимуть від готовності сторін у повному обсязі виконувати взяті на себе зобов'язання, перш за все по Основоположному акту. Процес розширення НАТО об'єктивно веде до закріплення в Європі зон з різним ступенем безпеки і не може сприйматися Росією інакше, як спрямований проти інтересів Росії.

У зовнішній політиці Росії буде неухильно зростати значення Азії. Будучи невід'ємною частиною азіатського простору, Росія має тут найширші інтереси, які наповнюються додатковим змістом завдяки динамічним процесам розвитку регіону. Російська дипломатія робитиме упор на активізацію участі в основних інтеграційних структурах АТР і прагнути до поглиблення відносин зі своїми провідними азіатськими партнерами, перш за все Китаєм, Індією, а також Японією.

Росія не буде нехтувати розвитком відносин з державами Африки, їх інтеграційними об'єднаннями. Тут є серйозний обопільний інтерес до розширення економічного співробітництва та політичного діалогу. Є велика кількість потенційних можливостей, які можна використовувати у взаємних інтересах.

Всеохоплюючий підхід до викорінювання міжнародного тероризму передбачає залучення всього спектра заходів політичного, економічного, фінансового, гуманітарного характеру. Тільки військовими засобами тут на обійтися. Саме злидні, неписьменність, безробіття, відсутність рівноправного доступу до благ науково-технічного прогресу штовхають людей до лав екстремістів. ООН і провідні фінансово економічні організації та інститути повинні подвоїти зусилля з метою забезпечення більш збалансованих недискримінаційних умов мирного соціально-економічного розвитку. Росія згодна внести свій посильний внесок у справу викорінення терористичної загрози.

Неупереджений аналіз процесу глобалізації підводить до однозначного висновку про те, що він повинен бути керованим. Звідси - нагальна необхідність єдиного центру, який міг би координувати національні, регіональні та міжнародні зусилля на цьому напрямі.

Роль такого центру по праву належить ООН. Універсальний характер всесвітньої Організації, її великий досвід багатостороннього співробітництва, солідні ресурси та організаційні можливості дозволяють вирішувати найскладніші завдання з упровадження глобалізації на службу всім членам міжнародного співтовариства.

Виконуючи свої функції, ООН повинна адекватно відповідати на вимоги часу, постійно нарощувати свої оперативні можливості і підвищувати ефективність своїх дій. Саме це повинно бути основою процесу реформи ООН, який повинен тривати на основі максимально широкого згоди всіх держав-членів.

«В цілому наші партнери можуть твердо розраховувати, що політика Росії буде самостійною, передбачуваною, транспарентної, що враховує законні інтереси інших держав, націленої на пошук спільних рішень. Впевненість у цьому додає той факт, що країна вступає в період політичної та економічної стабільності, а сформувався зовнішньополітичний курс спирається на широку підтримку громадськості та провідних політичних сил Росії ».

Процеси глобалізації стискають простір і час, роблячи земну кулю все менше. Сьогодні на всіх державах лежить величезна відповідальність перед прийдешніми поколіннями за те, щоб, зміцнюючи позитивні тенденції глобалізації, цілком направити їх на благо всього людства. Добившись цієї мети спільними зусиллями, можливо буде побудувати в XXI столітті справді безпечний, стабільний і процвітаючий світ.

Список літератури

1. Аляб'єва А.М. Світова економіка, - М.: Гардарика, 2006. - 593с.

2. Антикризове управління: підручник. під ред.проф. Е.М. Короткова, - М.: Инфра-М., 2006. - 620С.

3. Бандурин В. В., Раціч Б. Г., Чатіч М. Глобалізація світової економіки і Росія. - М.: Буквиця, 1999. - 279 с

4. Беяк У. Що таке глобалізація? Помилки глобалізму - відповіді на глобалізацію. - М.: Прогресс-традиція, 2001. - 301 с.

5. Кетова Н.П. Макроекономіка, - РнД.: Фенікс, 2004. - 384с.

6. Леусский А. І., Тарасевич Л. С., Гребенников П. І. Макроекономіка, - М.: Юрайт. 2006. - 654с.

7. Лусс А.В. Макроекономіка, - СПб.: Питер, 2001. - 240с.

8. Макроекономіка: соціально орієнтований підхід: підручник для студентів екон. спеціальностей / Е.А. Лутохіна та ін, під ред. Е.А. Лутохину, - М.: ІОЦ Мінфіну, 2005. - 400с.

9. Світова економіка: соціально орієнтований підхід: Учеб.пособие для студентів екон.спеціальностей / В.В. Козловський, Е.А. Лутохіна; під ред. Е.А. Лутохину. - М.: ІОЦ Мінфіну, 2005. - 352с.

10. Прогнозування і планування економіки: підручник / під ред. Г.А. Кандаурова, В.І.Борісевіча. - Мн.: Сучасна школа, 2005. - 476с.

11. Рудий К.В. Міжнародні валютні, кредитні та фінансові відносини, - М.: Нове знання, 2007. - 427с.

12. Теорія фінансів: Учеб. посібник / Н.Е. Заєць, М.К. Фісенко та ін, під ред.проф.Н.Е. Заєць, М.К. Фісенко, - Мн.: БГЕУ, 2005. - 351с.

13. Уткін А.І. Глобалізація: процес і осмислення. - М.: Логос, 2001. -С. 253

14. Яковець Ю.В. Глобалізація та трансформація ринкової економіки - СПб.: Изд-во СПбГУЕФ, 2004. - 404с.

15. Яковець, Ю. В. Глобалізація і взаємодія цивілізацій / Яковець, Ю. В.; Ю.В.Яковец; Міжнар. ін-т Питирима Сорокіна-Миколи Кондратьєва. - М.: Економіка, 2001. - 346с.

16. І.І.Лукашук Журнал російського права ", 2001, N 4« Глобалізація і держава »

17. Долгов С. І. Глобалізація економіки. - М.: Економіка. - 2000

18. Іванов І. С. Зовнішня політика Росії в епоху глобалізації: Статті і виступи. - М. 2002.

19. Зовнішня політика і безпека сучасної Росії. Хрестоматія в чотирьох томах. М. - 2002.

20. Журнал «Світова економіка і міжнародні відносини» 2001-2002 рр..

Електронні джерела

21. Резолюції Генеральної Асамблеї <http://www.un.org/russian/esa/economic/globalization_sgreports.htm

Размещено на Allbest.ru