Ценовая политика предприятия

Размещено на http://www.allbest.ru/

9

Содержание

Введение

1. Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия

1.1 Понятие цены и ценовой политики

1.2 Государственное воздействие на политику цен

1.3 Взаимосвязь ценовой политики и финансовых ресурсов предприятия

2. Анализ ценовой политики предприятия МУП «Горэлектросети»

2.1 Финансово-хозяйственная характеристика МУП «Горэлектросети»

Введение

Цена - сложная экономическая категория. В ней пересекаются все основные проблемы развития экономики общества в целом.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что цены, находясь в тесной взаимосвязи с маркетингом, определяют рентабельность фирмы, ее жизнеспособность и финансовую стабильность. От них во многом зависит достижение коммерческих результатов. Верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса предприятия. Правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии составляют необходимые компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в жестких условиях рынка.

Цена является объектом энергичной конкуренции, результаты которой во многом предопределяют и финансовые итоги рыночной деятельности, что существенно повышает ответственность менеджмента фирмы за качество хозяйственных решений, которые так или иначе прямо или косвенно связаны с управлением ценами.

Целью данной работы является исследование экономической сущности и значения ценовой политики в условиях рынка, анализ ценовой политики предприятия и разработка предложений по ее совершенствованию.

Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие задачи:

1. раскрыть понятие цены и ценовой политики, рассмотреть функции ценообразования;

2. оценить значение ценовой политики для предприятия;

3. рассмотреть методы анализа ценовой политики предприятия;

4. показать взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов предприятия;

5. представить экономическую характеристику предприятия;

6. проанализировать ценовую политику на предприятии;

7. предложить пути совершенствования ценовой тактики предприятия.

Объектом исследования курсовой работы является МУП «Горэлектросети». Предметом исследования является ценовая политика предприятия.

Теоретической базой исследования явились статьи таких авторов, как Герасименко В.В., Липсиц И.В., и других. Также была использована учебная, учебно-методическая литература.

В работе применены методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, в практической части исследования использовались расчетно-аналитические методы, методы структурно-динамического и анализа.

1. Теоретические основы ценовой политики предприятия

1.1 Сущность ценовой политики предприятия

Цена - единственный элемент традиционного маркетинга, обеспечивающий предприятию реальный доход. В ней пересекаются все основные проблемы развития экономики общества в целом.

Все цены в экономике взаимосвязаны, взаимодействуют и образуют единую систему. Эта система находится в постоянном развитии под воздействием множества факторов. Система цен состоит из блоков: оптовые, розничные, закупочные, цены АПК, легкой и пищевой промышленности.

Методология ценообразования есть совокупность общих правил, принципов и методов разработки ценообразованию, определение и формирование системы цены, управление ценообразованием.

Теоретические основы цен и ценообразования преподаются в политической экономике. Ни одна экономическая школа не обходится без концепции цены и стоимости.

Существуют 2 фундаментальные теории:

- теория трудовой стоимости;

- теория субъективной стоимости.

Существуют 2 основные теории цены. По мнению сторонников одной теории цена товара выражает его стоимость. Другая теория - цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной потребности. Цена - денежное выражение стоимости товара.

В отличии от цены, ценообразование - процесс формирования цены на товары и услуги.

Существует 2 системы ценообразования:

- централизованная - формирование цен государственными организациями на основе издержек производства и обращения.

- рыночное ценообразование - основано на базе взаимодействия спроса и предложения.

Разработка теории цены относится к ранней стадии капитализма. Для этого периода характерна затратная теория цены (В. Петти, А. Смитт, Д. Рикардо). Они заложили основу стоимостной теории цены - стоимость товара определяется количеством труда необходимого для его производства. Последователь этой теории - К. Маркс. Сущность этой концепции - товар имеет стоимость и цену. Стоимость - воплощенные в товар общественно полезные затраты труда.

Цена - денежное выражение его стоимости. Цена отдельного товара может отклонятся от его стоимости под влиянием рыночных факторов. Таким образом теория Маркса усматривает в стоимости объективную основу цены, различая цену и стоимость.

Другая концепция объясняет цену товара суммой затрат в наилучшем варианте использования денежных ресурсов. В данном случае рыночная цена товара зависит не столько от затрат изготовителя сколько от оценки полезности затрат покупателя.

Современная экономическая теория синтезирует оба подхода, совместив в цене объективность (стоимость) и субъективность (полезность) товара.

Рынок - устойчивые, постоянно воспроизводимые, повторяющиеся связи между субъектами рыночных отношений, но обязательно опосредованные через механизмы стоимости, спроса, предложения и других сфер обращения товара.

1.2 Функции цены

Выделяют 5 функций цены:

1. Учетная (функция учета и измерения затрат - общественного труда). Определяется самой сущностью цены, т.е являясь денежным выражением стоимости, цены показывают во что обходятся обществу удовлетворение конкретным потребностей в той или иной продукции.

Цена измеряет сколько затрачено труда, сырья и т.д. на изготовленные товары и характеризует с какой эффективностью используется трудовая цена служит фактором вычисления всех стоимостных показателей (качественных и количественных).

Количественный - ВВП, национальный доход, объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продовольственных фирм.

Качественные - рентабельность, производительность труда.

2. Стимулирующая. Цена оказывает стимулирующее воздействие на производство через величину заключенной в ней прибыли. С помощью цены можно стимулировать НТП, затрат рес, изменение качества продукции, изменение структуры, производство и потребление.

Стимулирование осуществляется путем повышения уровня прибыли в цене. Эта функция характерна для рыночной цены, которая позволяет производителю выгодно реализовать свою продукцию. Такой функции наиболее эффективны , цены которые обеспечивают высокую прибыль по сравнению с другими товарами.

3. Распределительная. Связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием рыночных факторов.

Суть - с помощью цен осуществляется распределение и перераспределение полученного дохода между отраслями экономики различными формами собственности регионами страны, фондом накопления и потребления, различными социальными группами. Так с помощью высоких розничных цен на предметы роскоши и престижности товара обеспечивается перераспределение с помощью бюджеты денежных средств определенной части населения с высоким доходом для формирования специальных фондов, использующихся для социальной защиты малообеспеченной категории населения.

4. Функция сбалансирования спроса и предложения. Выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом.

Цена сигнализирует о появлении диспропорций в сферах производства и обращения и требует принятие мер по их преодолению. Цена служит гибким инструментом для достижения соответствий между спросом и предложением.

При появлении диспропорции в развитии хозяйства в несоответствии между предложением и спросом, равновесия между ними осуществляется увеличением сокращения производства товара, либо путем роста снижения цены, либо этими 2-мя методами одновременно. Цена должна заинтересовать производителя.

5. Функция цены как критерия рационального размещения производства. Проявляется в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капитала из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов, туда где норма прибыли наиболее высокая. Такой перелив капитала производится фирмами самостоятельно под влиянием закона конкуренции и спроса.

Только предприятие решает в какую сферу деятельности, отрасль ему вкладывать свой капитал. Этому предшествует маркетинговые исследования., т.е. изучение всех рыночных факторов в т.ч. и цен. Однако в условиях российской экономике все еще преобладает монополизация производителей и слабой конкуренции переток капиталов из одной сферы экономики в другую пока еще крайне ограничен.

В настоящее время капитал вкладывают преимущественно в торгово-посреднеческую деятельность, где их оборот и норма прибыли, выше чем в других отраслях. Поэтому предприниматели использованию своего капитала на развитие производства продукции предпочитают вложить их в этот вид деятельности. Вложение же капитала в производственные виды деятельности при достаточно длительном цикле производства и высокой инфляции приводит к обесцениванию средств, вкладываемых в эту сферу

1.3 Взаимосвязь ценовой политики и финансовых ресурсов предприятия

цена ценообразование тактика

Для формирования разумной ценовой политики каждая компания должна ясно и четко, в количественной форме оценивать и предвидеть результаты своих ценовых акций, ориентируясь на повышение стоимости бизнеса не только за счет роста его объема, но и за счет подержания высокой эффективности.

Показателями, характеризующими эффективность деятельности предприятий, являются показатели прибыли и рентабельности (или доходности) [14, с. 210].

Прибыль - это денежное выражение основной части денежных накоплений, создаваемых предприятиями любой формы собственности.

Прибыль, которая учитывает все результаты производственно-хозяйственной деятельности предприятия, называется балансовая прибыль. Она включает, - прибыль от реализации продукции (работ, услуг), прибыль от прочей реализации, доходов по внереализационным операциям, уменьшенным на сумму расходов по этим операциям.

Главное предназначение прибыли в современных условиях хозяйствования - отражение эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятия. Это обусловлено тем, что в величине прибыли должно находить отражение соответствие индивидуальных затрат предприятия, связанных с производством и реализацией своей продукции и выступающих в форме себестоимости, общественно необходимых затрат, косвенным выражением которых должна явиться цена изделия. Увеличение прибыли в условиях стабильности оптовых цен свидетельствуют о снижении индивидуальных затрат предприятия на производство и реализацию продукции.

В современных условиях повышается значение прибыли как объекта распределения, созданного в сфере материального производства чистого дохода между предприятиями и государством, различными отраслями народного хозяйства и предприятиями одной отрасли, между сферой материального производства и непроизводственной сферой, между предприятиями и его работниками.

Как важнейшая категория рыночных отношений, прибыль выполняет определенные функции [23, с. 247].

Во-первых, прибыль характеризует конечный финансовый результат предпринимательской деятельности предприятия. Она является показателем, наиболее полно отражающим эффективность производства, объем и качество произведенной продукции, состояние производительности труда, уровень себестоимости. Показатели прибыли являются важнейшими для оценки производственной и финансовой деятельности предприятия. Они характеризуют степень его деловой активности и финансового благополучия. По прибыли определяется уровень отдачи авансированных средств и доходность вложений в активы предприятия. Прибыль оказывает также стимулирующее воздействие на укрепление коммерческого расчета, интенсификацию производства.

Во-вторых, прибыль обладает стимулирующей функцией. Ее содержание состоит в том, что прибыль одновременно является финансовым результатом и основным элементом финансовых ресурсов предприятия. Реальное обеспечение принципа самофинансирования определяется полученной прибылью. Доля чистой прибыли, оставшейся в распоряжении предприятия после уплаты налогов и других обязательных платежей, должна быть достаточной для финансирования расширения производственной деятельности, научно-технического и социального развития предприятия, материального поощрения работников.

В-третьих, прибыль является одним из источников формирования бюджетов разных уровней. Она поступает в бюджеты в виде налогов и наряду с другими доходными поступлениями используется для финансирования и удовлетворения совместных общественных потребностей, обеспечения выполнения государством своих функций, государственных инвестиционных, социальных и других программ, принимает участие в формировании бюджетных и благотворительных фондов. За счет прибыли выполняется также часть обязательств предприятия перед бюджетом, банками, другими предприятиями и организациями.

Формирование прибыли МУП «Горэлектросети» представлено в таблице 1

Таблица 1

Как показывают данные таблицы 13, выручка от продажи товаров, работ услуг сократилась за 2003-2005гг. на 540 тыс.руб. или на 7,4 %. Себестоимость продукции при этом уменьшилась 490 тыс.руб. или на 9,2 %. Валовая прибыли предприятия сократилась за 2003-2005гг. на 50 тыс.руб. или на 2,5 %.

Следует отметить увеличение управленческих расходов на 44 тыс.руб. или на 9,6%. Коммерческие расходы выросли на 40 тыс.руб. или на 7,4%. Прибыль от продаж упала на 134 тыс.руб. или на 13,6%.

Прочие операционные доходы предприятия сократились на 10 тыс.руб., а прочие операционные расходы - выросли на 62 тыс.руб. В результате этого прибыль до налогообложения сократилась на 206 тыс.руб. или на 21,3 %.

Налоговые платежи из прибыли сократились на 49 тыс.руб.

Таким образом, чистая прибыль предприятия снизилась за исследуемый период на 157 тыс.руб. или на 21,4 %.

2. Анализ ценовой политики предприятия МУП «Горэлектросети»

2.1 Финансово-хозяйственная характеристика МУП «Горэлектросети»

Муниципальное унитарное предприятие «Горэлектросети» создано в 1993 году в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральным Законом «О государственных и муниципальных унитарных предприятиях» и зарегистрировано Постановлением главы администрации г.Железногорска № 601 от 30.06.1993 г.

Полное наименование: муниципальное унитарное предприятие «Городские электрические сети». Сокращенное наименование предприятия - МУП «Горэлектросети».

Учредителем предприятия является администрация Железногорского района, интересы которого представляет комитет по управлению муниципальным имуществом Железногорского района.

Предприятие образовано в целях удовлетворения общественных потребностей в результатах своей деятельности и получения прибыли

Предприятие является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчетный и иные счета в банках, имеет круглую печать со своим наименованием, штамп, бланки, фирменное наименование, товарный знак и другие средства индивидуализации.

Предприятие имеет обособленное имущество, находящееся в муниципальной собственности муниципального образования Железногорского района, отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять права соответствующие предмету и целям его деятельности, предусмотренные настоящим уставом, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде, арбитраже или третейском суде в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

Основной деятельностью предприятия является передача электроэнергии потребителям города по электрическим сетям, находящимся у него на балансе, а так же поддержание в исправном состоянии электрооборудования и сетей.

Передача и распределение электроэнергии производится через 417 ТП 6-0,4 кВ (ТП), по воздушным и кабельным линиям общей протяженностью 1356 км. В состав системы электроснабжения входят 44,6 км ВЛ электропередачи 6 кВ (ВЛ-6), 291 км КЛ электропередачи (КЛ-6); 805 км ВЛ электропередачи 0,4 кВ (ВЛ-0,4), 215,8 км КЛ электропередачи 0,4 (КЛ-0,4).

На балансе предприятия находятся одна подстанция 110/10/6 кВ, три подстанции 35/6 кВ, 198 трансформаторных подстанций и распределительных пунктов, 345 км воздушных и кабельных линий.

На предприятии работает 165 человек.

На основе анализа бухгалтерской и налоговой отчетности было выявлено, что предприятие является плательщиком следующих налогов - налога на прибыль организаций, налога на добавленную стоимость, единого социального налога, налога на имущество организаций, транспортного и водного налогов. Также предприятие выступает налоговым агентом по налогу на доходы физических лиц.

Финансирование деятельности предприятия осуществляется за счет:

1)отчислений из средств, поступающих по платежам населения за электроэнергию,

2)других групп потребителей,

3)средств местного бюджета, предусмотренных в бюджете муниципального района на очередной финансовый год;

4)собственных доходов предприятия.

Основными задачами предприятия являются:

- эксплуатация и ремонт электрического оборудования сетей и сооружений г.Майкопа;

- обеспечение качественного и бесперебойного снабжения потребителей электроэнергией.

Предприятие осуществляет следующие основные виды деятельности:

- прием, передача и распределение электрической энергии;

- техническое обслуживание и ремонт электрических сетей.

Место нахождения предприятия, Россия, Курская область, г.Железногорск, ул.Мира, 66.

Предприятие создано с целью обеспечения населения электроэнергией, производственных и иных структур бесперебойным.

Уставный фонд предприятия сформирован в размере 108,3 тысячи рублей. В уставный фонд не входят основные средства, переданные предприятию в аренду или безвозмездное пользование.

Размещено на Allbest.ru