Рыночное поведение конкурентных фирм

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рыночное поведение конкурентных фирм

Цели изучения темы:

- определить понятия конкуренции, рыночной структуры;

- понять особенности совершенной конкуренции;

- исследовать поведение фирм, специфику рыночного спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции;

- определить эффективность рынка совершенной конкуренции.

План: конкуренция рыночный прибыль

1. Понятие конкуренции, виды и методы конкуренции

2. Понятие рыночной структуры

3. Фирма в условиях совершенной (чистой) конкуренции

4. Максимизация прибыли в условиях чистой конкуренции в краткосрочном периоде

5. Максимизация прибыли в условиях чистой конкуренции в долгосрочном периоде

6. Совершенная конкуренция и эффективность

Рекомендуемая литература

1. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. - М., 1992. - Т. 1. - Гл. 9.

Вопрос 1. Понятие конкуренции, виды и методы конкуренции

Конкуренция - это форма столкновения интересов фирм, от которой зависит возможность фирмы влиять на рыночную цену производимого продукта. К. - это соперничество, борьба товаропроизводителей за источники сырья, выгодные условия производства, привлекательные условия получения кредита, сбыта товаров, и в конечном итоге за получение большей прибыли. К. - объективное условие существования свободного рынка. Ее развитие зависит от совершенства антимонопольного законодательства и процессами разгосударствления и приватизации в стране, совершенствования института частной собственности.

Различают следующие виды К.

Внутриотраслевая К. стимулирует снижение издержек, рост производительности труда и качества продукции, организацию послепродажного сервиса на рынке одноименного товара.

Межотраслевая - позволяет найти сферу более выгодного вложения капитала, зависит от размера прибыли, которую можно получить при производстве того или иного товара.

Предметная К. - соперничество между производителями одного товара с целью стимулирования спроса (придание товару д\п свойств).

Функциональная К. - соперничество между производителями разных товаров, которые удовлетворяют потребности разными способами (газеты и журналы в киоске;мячи, ракетки надувные матрасы в спортмагазине).

Методы ведения К.

а) ценовые - продажу по более низким ценам, продажа товаров в рассрочку и лизинг.

б) неценовые - наделение товаров дополнительными качественными характеристиками: надежность, долговечность, энергоемкость, послепродажное обслуживание и т.п.Они подразделяются на две группы:

- конкуренция по продукту - увеличение продаж путем выпуска нового ассортимента и качества по той же цены. Например, в США продается одновременно 10 тыс. сортов муки, более 4 тыс. видов консервированной кукурузы, 50сортов горчицы.

- конкуренция по условиям продаж - использование многочисленных средств для привлечения покупателей к товарам. Эта конкуренция включает рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, льготы при покупке постоянным покупателям.

в) добросовестные (честные) - разрешены законом;

в) недобросовестны

- промышленный шпионаж (переманивание специалистов, владеющих коммерческими и производственными секретами, выпуск поддельных товаров, закупка образцов с целью их копирования);

- распространение ложной информации о соперниках,

- лишение конкурента сырья,

- создание препятствий в получении кредитов,

- прямое насилие (поджоги, взрывы),

- демпинговые цены (искусственное занижение цены, продажа товаров за границей по ценам ниже, чем на отечественном рынке; цель - вытеснение конкурентов).

Вопрос 2. Понятие рыночной структуры

Структура рынка - это совокупность качественных характеристик, определяющих поведение фирмы на рынке. Отражает внутренние взаимосвязи между элементами рынка, важнейшими среди которых являются: 1) количество фирм в отрасли; 2) уникальность продукта; 3) возможность замены продукта; 4) возможность появления конкурентов; 5) легкость входа на рынок данного продукта и выхода фирмы из него; 6) доступность информации о рынке данного продукта; наличие рыночной власти.

Легкость входа на рынок означает, что фирмы, приступающие к производству товара, могут делать в тех же условиях, что и существующие: платить те же цены за ресурсы, иметь тот же доступ к лицензиям и др. Считается, что в таких условиях отсутствуют барьеры для входа в отрасль. Барьеры - это легальные препятствия: патенты, лицензии, большой размер стартового капитала, неодинаковая доступность ресурсов.

Доступность информации означает, что все производители в равной степени могут знать все о технологии производства, о ценах на ресурсы, рыночных ценах на производимые продукты.

Рыночная власть означает способность влиять на, цену товара, размер рыночного спроса и предложения.

Результаты деятельности фирмы связаны с ценообразованием, а оно неодинаково для разных типов рынка. Различают следующие рыночные структуры (типы рынков):

1) совершенная (чистая) конкуренция; 2) несовершенная конкуренция: а) монополистическая конкуренция; б) олигополия; в) чистая монополия;

Все рыночные структуры можно разделить на реальные и идеальные. Реальные описывают множество существующих рынков (монополистическая конкуренция и олигополия). Идеальные встречаются весьма редко, хотя реально существуют (совершенная конкуренция и чистая монополия).

Вопрос 3. Фирма в условиях (совершенной) чистой конкуренции

Совершенная конкуренция - это такая рыночная структура, при которой фирмы полностью свободны в своих действиях. Рынок чистой конкуренции наиболее упрощенный для ценообразования и обмена. Он состоит из множества продавцов и покупателей одноименного товара. Ценообразование производится продавцом на основе стихийного взаимодействия спроса и предложения. В современной экономике не только отдельные фирмы, но целые отрасли действуют по принципу чистой конкуренции. Н-р, в сельскохозяйственном производстве реализация осуществляется на основе свободного соотношения спроса и предложения.

Отличительные признаки рынка ЧК.:

1) продукция взаимозаменяема, однородна и стандартизирована (зерно, фрукты, овощи, скот, яйцо, табак, железо, сталь, ценные бумаги);

2) множество мелких фирм, каждая из которых занимает не более 1 % объема продаж, поэтому сокращение или увеличение производства одним из них не повлияет на состояние рынка;

3) фирмы не интересуются производственными решениями друг друга, т.к. деятельность конкурентов не представляет опасность для собственной деятельности;

4) все продавцы и покупатели в равной степени владеют информацией о состоянии рынка (спросе, предложении, цене);

5) конкуренция ведется ценовым методом;

6) все продавцы принимают цену извне, как заданную величину. Равновесная цена выступает ориентиром в деятельности каждой отдельно взятой фирмы, позволяет определить место данной фирмы на рынке;

7) каждый желающий открыть (закрыть) свое дело может это сделать без учета желания других участников рынка.

8) покупателям безразлично, товар какой фирмы выбрать.

Валовой доход фирмы определяется путем умножения цены (среднего дохода) на количество произведенной продукции:

Предельный доход в условиях чистой конкуренции постоянен, ибо каждая дополнительная единица продается по постоянной цене:

Экономика в условиях ЧК сопровождается наиболее эффективным использованием ресурсов, т.к. каждый производитель стремится на единицу продукции потратить минимум ресурсов.

Вопрос 4. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде фирма располагает неизменной производственной мощностью, поэтому производство осуществляется с постоянными (оборудование, производственная площадь) и переменными ресурсами (сырье, труд и т.д.). Экономическая прибыль фирмы - это разность между валовым доходом и валовыми издержками.

Задача фирмы - найти оптимальный объем производства, при котором получит максимальную прибыль или минимальные убытки.

Существуют два подхода к определению оптимального объема производства.

I. Принцип сопоставления общего дохода с общими издержками.

В краткосрочном периоде общие издержки фирмы состоят из постоянных и переменных затрат. TC = FC + VC

Постоянные издержки фирма будет иметь даже при отсутствии производства. Тогда убытки будут равны постоянным издержкам.

В деятельности фирмы возможны три ситуации:

а) получение прибыли: прибыль фирмы будет максимальна, когда общий доход превышает общие издержки на максимальную величину;

б) получение убытков: убыток будет минимальным при таком объеме продукции, при котором общие издержки превышают общий доход на наименьшую величину;

в) уход с рынка: если нет производства, при котором валовой доход превышает переменные издержки (в этом случае убыток больше или равен постоянным издержкам), фирма будет минимизировать убытки путем закрытия.

Вывод: Следует ли производить? Да, если есть такой объем производства, при котором фирма получает прибыль.

Какое количество продукции производить? Такое, которое соответствует наибольшей прибыли.

Стоит ли производить, если фирма несет убыток? Да, если убыток меньше, чем постоянные издержки фирмы.

II. Принцип сопоставления предельного дохода и предельных издержек.

При данном подходе конкурентной фирме следует сравнивать предельный доход (MR) и предельные издержки (МС) каждой последующей единицы продукции.

А) Если МС < Р, то производство можно увеличивать.

Б) Если МС > Р, то производство осуществляется в убытке, и его следует прекратить.

В) Фирма может увеличивать производство, пока предельные издержки не сравняются с ценой продукта (МС = Р). Но т.к. в условиях совершенной конкуренции цена равна предельным доходам (Р = MR), фирма может увеличивать производство, пока предельные издержки не будут равны предельному доходу (MC = MR). Именно эта точка, где MC = MR = р, является точкой, определяющей оптимальный объем производства.

Вывод: Если предельный доход от каждой последующей единицы продукции превышает ее предельные издержки, такую продукцию следует производить.

Если Р = АТС, то фирма обеспечивает самоокупаемость производства, т.е. получает нулевую экономическую прибыль. Если Р < АТС, то фирма несет убытки. Производство следует прекратить, если цена падает ниже минимального уровня средних переменных издержек P < min AVC.

Варианты экономических решений конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Вопрос 5. Максимизация прибыли в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде фирмы располагают достаточным временем для расширения мощностей. Отрасль может пополниться новыми фирмами или их число может сократиться. Все зависит от размеров ожидаемой прибыли.

Превышение цен над средними общими издержками АТС будет побуждать появление новых фирм. Это приведет к увеличению предложения в такой степени, что цена снизится до уровня средних общих издержек. Тогда опасность понести убытки обусловит отток фирм из отрасли.

Причиной притока или оттока фирм является то, что в тот момент, когда в данной отрасли падает цена и прибыль, в других отраслях получают нормальную или сверхприбыль. В эту сферу начинается движение свободных капиталов, что приводит к созданию новых фирм. По мере этого отраслевое предложение увеличивается и ситуация начинает развиваться в обратном направлении.

Рост числа фирм может вызвать рост или снижение цен на ресурсы издержек.

- Если используются неограниченные ресурсы, то цены на них и долгосрочные издержки не изменятся.

- Если используются ограниченные и специфические ресурсы, то рост производства и числа фирм повышает спрос на них и их цену. Поэтому будут расти и долгосрочные издержки. Это вызовет рост цен на продукт, снижение спроса, падение прибыли и массовый отток фирм из отрасли.

- Если растет не только число, но и размер фирм, цены на ресурсы и издержки могут снизиться: более крупное предприятие может приобрести большее количество ресурсов по более низкой цене.

Вывод: Если p > АТС: число фирм растет, отраслевое предложение растет, цена падает до уровня АТС.

Когда p = АТС: число фирм сокращается, предложение падает, возникает товарный дефицит, цена растет выше АТС. Новое состояние рынка p > АТС приведет к возобновлению процесса по той же схеме.

Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде достигается, когда экономическая прибыль равна нулю. При такой ситуации нет стимулов для расширения или сокращения объема производства, а также у новых фирм нет мотивов для вступления в отрасль, а у старых - для выхода из нее.

Вопрос 6. Совершенная конкуренция и эффективность

1) Производитель не может получить прибыль путем увеличения цен, а только через сокращение издержек производства, поэтому товар производится наименее дорогостоящим образом, т.е. с наименьшими издержками. Это наиболее желательная ситуация для потребителя.

2) Ограниченные экономические ресурсы распределяются между фирмами и отраслями так, чтобы получить определенный ассортимент продуктов, которые наиболее необходимы обществу (потребителям).

3) Фирмы используют наилучшую из доступных технологию производства, а цена устанавливается на уровне минимальных средних издержек.

4) В условиях совершенной конкуренции ни одна экономическая единица не обладает достаточным влиянием, чтобы воздействовать на рынок и цены. Отсутствие экономической власти делает невозможным злоупотребление ею. Государственная власть, которая ограничивает или регламентирует экономическую власть субъекта, по сути, не нужна, а любое государственное вмешательство повредит такой эффективности. Поэтому рынок совершенной конкуренции является наиболее эффективной рыночной структурой.

5) Однако, совершенная конкуренция не способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для инновационного процесса (прежде всего в науко- и капиталоемких производствах, фундаментальных исследованиях).

6) Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции, т.е. не учитывает диапазон потребительского выбора и не способна наполнить рынок разнообразными товарами.

Вывод: Модель рынка совершенной конкуренции является идеализированной, нормативной моделью. Она является исходным эталоном для оценки реальных экономических процессов на других рынках. Термин «совершенная» не означает, что это наилучшая рыночная структура.

Размещено на Allbest.ru