Потребительский рынок конкретного товара представляет собой сферу обращения отдельного товара или группы потребительских товаров, выступающих как продукт отдельных отраслей производства. Региональный потребительский рынок - это часть внутреннего рынка, то есть рынок отдельной республики, области, края, района и т.п. Наличие таких рынков обусловлено территориальным разделением труда, специализацией регионов, их природно-климатическими условиями, национально-бытовыми традициями и т.д. Региональный и товарный рынки тесно взаимосвязаны между собой: товарные рынки развиваются в рамках региональных, а те, в свою очередь, воздействуют на развитие первых.

Положение дел на отдельных региональных рынках зависит от общеэкономических условий развития страны и в то же время само может существенно влиять на состояние ее внутреннего потребительского рынка.

Важнейшими критериями определения регионального потребительского рынка служат:

относительная обособленность регионального рынка как части внутреннего потребительского рынка страны;

целостность регионального рынка потребительских товаров (основная масса купли-продажи товаров совершается в пределах региональной сферы товарного обращения);

наличие специфических экономических, национально-бытовых, природно-климатических, демографических особенностей в регионе.

Региональный потребительский рынок имеет общие черты всего внутреннего рынка и в то же время обладает свойственными ему специфическими особенностями. Относительная обособленность регионального рынка потребительских товаров вызывает необходимость его специфической оценки: выяснение того, насколько обеспечивает потребности региона местное производство, какое место занимают межрегиональные экономические связи в формировании товарных ресурсов, каков уровень производства и потребления в регионе [10].

Для характеристики и определения влияния основных СТЭП - факторов на спрос потребителей, в частности на обувь из натуральной кожи, был проведен анализ динамики основных экономических, социальных, технологических и прочих показателей развития г. Красноярска.

Одними из важных факторов, оказывающих влияние на формирование спроса на потребительские товары, в том числе на обувь из натуральной кожи, являются социально-демографические. В ходе проводимого исследования был проведен анализ динамики численности населения г. Красноярска за 2000 - 2007 г. (табл.2.3).

Таблица 2.3 - Анализ динамики численности населения г. Красноярска за 2000-2007 гг. [8]

По полученным данным Краевого комитета госстатистики за 2000-2007 гг., можно судить о постоянном приросте численности населения г. Красноярска. Ежегодно, начиная с 2000 года, численность населения возрастала, так наибольший прирост произошел в 2007 году, он составил 1,67% от общей численности или 15,4 тыс. чел. Наименьший прирост населения был зафиксирован в 2003 году и составил лишь 0,07% от численности прошлого года, а в абсолютном выражении 0,6 тыс. чел. В целом о динамике численности населения города Красноярска можно судить положительно, так как ежегодно происходит прирост населения, и он осуществляется достаточно равномерно.

Если говорить о естественном движении населении г. Красноярска, то можно отметить положительную тенденцию в том, что рождаемость населения ежегодно возрастает (в 2000 году она составила 7515 чел., а в 2007 году уже 10559 чел., что на 3044 чел. больше). Смертность населения за шесть анализируемых лет сократилась на 11,46%. В итоге, под положительным воздействием рождаемости населения, происходит динамический спад естественной убыли населения. Ежегодно, начиная с 2000 года по 2004 год включительно, происходит снижение показателя естественной убыли населения, исключением стало преобладание смертности над рождаемостью в 2005 году по сравнению с прошлым годом на 483 чел. Однако, если сравнивать значение данного показателя с первым исследуемым годом, можно говорить о спаде естественной убыли населения на 91,94%. Данная динамика естественного движения населения заслуживает условно положительную оценку, так как несмотря на рост рождаемости, в городе наблюдается естественная убыль населения, а не ее прирост.

Таким образом, можно сделать предположение о том, что рост численности населения г. Красноярска должен положительно сказаться на динамике спроса на обувь из натуральной кожи.

К социальным факторам, влияющим на спрос на обувь из натуральной кожи, также относят половозрастной состав населения (табл. 2.4) [54].

Таблица 2.4 - Половозрастной состав населения г. Красноярска на октябрь 2007 года [54]

По данным официальной статистики мы видим, что наибольший удельный вес в составе всех жителей г. Красноярска занимают люди в возрасте от 20 до 24 лет - почти 12% всего населения. На втором месте - возрастная группа от 25 до 29 лет - 9,28%, также большую долю занимают жители в возрасте от 30 до 34 лет - 7,98%. При распределении населения города по полу мы видим, что небольшое преимущество по составу имеют женщины - 54,9% от общей численности. Рассмотренные тенденции можно назвать благоприятными для развития спроса на обувь из натуральной кожи, так как молодые люди и женщины чаще склонны приобретать обувь из-за смены модных тенденции, т. е. являются более активными потребителями.

К не менее значимым факторам, оказывающим влияние на спрос населения на кожаную обувь относятся следующие технологические факторы:

· объемы производства в городе и крае;

· возможность производства новых потребительских товаров в соответствии с достижениями НТП;

· доведение товаров до потребителей и послепродажное обслуживание на основе современных технологий;

· прогрессивные системы и формы товароснабжения, хранения и реализации товаров.

Производство обуви из натуральной кожи в Красноярском крае, как мы видим из таблицы 2.5., постоянно сокращается. В 2007 году по сравнению с 1980 годом производство натуральной кожаной обуви снизилось в 16 раз, а по сравнению с 1995 годом - в 3 раза [54].

Таблица 2.5 - Динамика производства обуви в Красноярском крае, тыс. пар [54]

Что касается непосредственно г. Красноярска, то в нем в 2007 году было сосредоточено 77,33% из всего производства обуви в крае [54]. Как мы видим из таблицы 2.6., объем производства в Красноярске, так же как и в крае имеет постоянную тенденцию к снижению. Так, по сравнению с 1995 годом в 2007 году объем производства сократился почти в 3 раза, а по сравнению с 2004 годом - более чем на 6% и составил в отчетном году 150,2 тыс. пар или 1479 тыс. руб. в денежном выражении.

Таблица 2.6 - Динамика производства обуви в г. Красноярске, тыс. пар [54]

Снижение объемов производства является следствием сложного экономического положения в регионе и в стране в целом и закрытия многих крупных фабрик. Фактически, в настоящее время в г. Красноярске существует лишь одна крупная фабрика по производству обуви - «Ионесси».

Но наибольшее влияние на спрос на обувь из натуральной кожи оказывают, на наш взгляд, экономические факторы, которые предопределяют уровень жизни населения. К этим факторам относятся:

· цены на товары и услуги;

· объем импорта;

· среднедушевые доходы населения;

· покупательские фонды населения;

· структура потребительских расходов.

Перейдем к анализу указанных экономических факторов. Изменение цен на товары и услуги выражается через индекс потребительских цен, который характеризует изменение во времени общего уровня цен и тарифов на товары и услуги, приобретаемые населением для непроизводственного потребления. Индекс цен измеряет отношение стоимости фиксированного набора товаров и услуг в ценах текущего года к его стоимости в ценах предыдущего. Рассмотрим динамику изменения цен в г. Красноярске за 2000 г. - 2007 г. (табл. 2.7) [9].

Исходя из представленных данных в таблице 2.7, можно говорить о неравномерных показателях изменения цен в городе, индексы цен имеют как тенденцию к снижению, так и к росту, данная ситуация говорит о нестабильности экономики страны и негативно отражается на спросе населения в целом. Однако отметим, что индекс цен на непродовольственные товары, в том числе на такую группу товаров как обувь кожаная, текстильная и комбинированная, начиная с 2003 г., имеет тенденцию к снижению, что положительно отражается на ценах кожаной обуви и может вызывать рост спроса на нее.

Таблица 2.7 - Динамика индексов потребительских цен в г. Красноярске (данные представлены в расчете к декабрю предыдущего года), % [9]

Большая часть обуви из натуральной кожи представленной на рынке нашего города является импортируемой из других стран или других регионов нашей страны. По данным территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Красноярскому краю в 2000 году размер импорта в крае составил 6,6 тыс. пар, а в 2007 - сократился до 0,1 тыс. пар [54]. Однако, по мнению авторов, эти цифры полностью не отражают сложившуюся ситуацию и являются заниженными. В значительной степени это связано с теневым характером обувного рынка, где большая часть производства и импорта не может из-за этого учитываться государственными статистическими и таможенными органами. В связи с этим значительная часть показателей, характеризующих потребление обуви носит оценочный характер.

Следующим фактором, который мы рассмотрим, являются денежные доходы населения. При росте денежных доходов населения, как правило, увеличивается спрос на товары и услуги. Среди групп населения с низкими, средними, высокими и особо высокими доходами наиболее динамично в последнее время развивается потребление обуви именно из натуральной кожи последними тремя категориями. Как свидетельствуют данные экономической прессы и оценки крупных поставщиков обуви, особенно высокими темпами растут поставки в нашу страну обуви средней, высшей и эксклюзивной ценовых категорий. Естественно, что самый массовый сегмент среди указанных выше категорий - потребление среднего класса.

Как видно из табл. 2.8, денежные доходы населения в Красноярске постоянно увеличиваются, так в 2007 году произошло увеличение доходов по сравнению 2000 годом в 3,5 раза, а по сравнению с 2006 - почти на 2% [8].

Таблица 2.8 - Динамика среднедушевых доходов населения г. Красноярска за 2000-2007 гг. [8]

Таким образом, проанализировав динамику денежных доходов населения, мы можем предположить, что их рост создаст предпосылки для увеличения спроса на натуральную кожаную обувь.

Проведем исследование основных социально-экономических индикаторов уровня жизни населения г. Красноярска за период с 2000 -2007 гг. (табл. 2.9) [54].

В ходе анализа было установлено, что среднемесячная номинальная начисленная заработная плата на одного работника в месяц за данный период возросла по сравнению с базисным периодом 2001 г. почти в 5 раз и составила в 2007 г. -20318,2 руб. Средний размер назначенных месячных пенсий к концу 2007 г. составил 33949,0 руб., данное значение превышает размер начисленных пенсий в 2001 г. почти в 3 раза.

Таблица 2.9 - Основные социально-экономические индикаторы уровня жизни населения г. Красноярска с 2001 -2007 гг. [8]

Важным экономическим фактором, влияющим на спрос являются также и потребительские расходы и их структура. При анализе были использованы данные официальной статистики по Красноярскому краю (табл.2.10). В целом можно сказать, что за последние 5 лет потребительские расходы на одного члена семьи возросли почти в два раза как и во всех домохозяйствах, так и в их городской части, данная положительная динамика расходов привила и к увеличению трат на обувь, одежду, белье и ткани на 41% во всех домохозяйствах по краю, а городах края почти на 47%.

Следует также отметить, что потребительские расходы городской части домохозяйств, а, следовательно, и жителей г. Красноярска выше потребительских расходов всей совокупности домохозяйств, особенно на одежду, обувь, белье и ткани, что объясняется спецификой городской жизни [54]. Данная тенденция также благотворно влияет на спрос на обувь из натуральной кожи. Так как отсутствуют официальные данные о потребительских расходах на кожаную обувь, предположим, что данная группа товаров занимает 30% от расходов на обувь, одежду, белье и ткани. В динамике наблюдается увеличение расходов обувь в абсолютном выражении на 827,4 руб. в год или на 52,3% на одного человека. Положительная динамика данной статьи затрат, также как создаст предпосылки роста спроса на кожаную обувь.

Таблица 2.10 - Структура потребительских расходов (на одного члена домохозяйства в год), руб.[54]

Влияние психологических факторов на размер реализованного спроса по группе «обувь из натуральной кожи» связан в большей степени с предпочтениями потребителей по отношению к той или иной марки обуви, хотя эти предпочтения могут меняться в зависимости от уровня среднедушевого дохода: с ростом дохода возрастает спрос на более дорогие и известные марки.

Так же к психологическим относится такой фактор как мода. Данный фактор оказывает значительное влияние на спрос на исследуемый товар, особенно влиянию модных тенденций подвержены молодые люди и чуть в меньшей степени люди среднего возраста. Мода на одежду и, соответственно, обувь стала меняться гораздо чаще, и она стала активнее влиять на вкусы, формируя новые потребности. Если раньше средняя русская женщина обходилась одной парой зимних сапог или ботинок, парой осенних туфель, парой босоножек и парой выходных туфель, то теперь в ее гардеробе, кроме традиционных сапожек принято иметь полусапожки, полуботинки, ботильоны, сандалеты и др. Но это при обновлении обувного гардероба это позволяет варьировать выбор в широком диапазоне и делать его более тщательно, не торопясь и сообразуясь со своими привычками, вкусом и финансовыми возможностями. Только под воздействием мировой моды в России сформировался и активно развивается отсутствовавший в СССР сектор обуви для тинэйджеров, которых не интересуют кризисы и спады в экономике, они хотят всегда выглядеть модно.

Некоторые потребители подвержены влиянию такого фактора как отношение к престижу, ведь, как известно натуральная кожаная обувь достаточно дорогая и носить ее престижно.

Также следует отметить, что в нашем регионе спрос на кожаную обувь достаточно высокий в силу природно-климатических особенностей. В г. Красноярске четко выделяется три сезона: зимний, весеннее-осенний и летний. Каждому из этих сезонов соответствует разный вид кожаной обуви, например, зимнему - сапоги, весеннее-осеннему - полусапоги, ботинки или полуботинки, летнему - туфли летние открытые или босоножки.

В завершении анализа влияния СТЭП факторов на спрос на обувь из натуральной кожи, можно сказать, что существует взаимосвязь и взаимозависимость всех перечисленных факторов, и они в большей или меньшей мере оказывают влияние на спрос населения.

Положительное влияние на развитие спроса населения г. Красноярска на исследуемые товары оказали следующие факторы:

· динамичный рост численности населения г. Красноярска;

· снижение индекса цен на непродовольственные товары;

· рост среднедушевых доходов;

· рост среднемесячной номинальной заработной платы;

· увеличение потребительских расходов на непродовольственные товары, а в частности на обувь, одежду, белье и ткани;

· влияние модных тенденций;

· природно-климатические особенности региона.

Отрицательное влияние на развитие спроса населения г. Красноярска снижение и прекращение производства обуви в г. Красноярске.

Таким образом, спрос на натуральную кожаную обувь на потребительском рынке г. Красноярска, формируется под влиянием различных СТЭП - факторов. В свою очередь, из числа экономических факторов, которые в большей степени обуславливают изменение спроса на исследуемую группу товаров в г. Красноярске, можно выделить товарное предложение, которое мы и рассмотрим в следующем пункте.

2.2 Оценка состояния розничной торговли обувью из натуральной кожи на потребительском рынке г. Красноярска, как фактора, оказывающего влияние на спрос