Організаційні методи впровадження нових технологій на основі франчайзингу

За регіональною структурою франчайзингові мережі представлені нерівномірно. Це перш за все великі міста: Київ (62%), Дніпропетровськ (5%), Одеса (4,5%), Львів (4%), Донецьк (2,5%), Харків (2%), інші міста (9%). Найбільш популярними франшизами в Україні на сьогодні є: системи фаст-фуда; системи продажу фотоапаратури і матеріалів, обслуговування; системи продажу, установки, обслуговування і навчання програмного забезпечення обліку на підприємствах; системи заправок; системи роздрібної торгівлі; системи супермаркетів тощо.

4. Виявлено, що франчайзинг збільшує ВВП (див. табл. 1), надходження до бюджету, в тому числі надходження ПДВ, приводить до зменшення рівня безробіття (на 1,34% у 2007 році) і відповідно збільшення чисельності робочих місць, кількості зайнятих, сприяє зростанню обсягів іноземних інвестицій (в середньому близько 100 млн. дол. США на рік).

Центральним макроекономічним показником рівня розвитку економіки України, як й інших країн, є ВВП, що характеризує остаточні результати виробничої діяльності економічних одиниць резидентів. Роль франчайзингу в формуванні ВВП дозволяє виявити фактори, що обумовлюють розвиток ринкової фінансової системи, а отже, і можливості економічного зростання країни. Хоча на даний час частка виробленої продукції за франчайзинговою мережею у ВВП незначна (0,1%), однак її обсяг зростає, а обсяг виробленої продукції на душу населення збільшився вдвічі. У дослідженні показано, що за допомогою капіталу і робочої сили підвищуються макроекономічні показники.

5. На підставі проведеного аналізу виявлено основні проблеми франчайзингу при просуванні на український ринок. Запропоновано конкретні зміни до чинного законодавства щодо регулювання франчайзингових відносин, що дасть можливість створити чіткий і прозорий механізм становлення і розвитку франчайзингу, стимулюватиме створення національних мереж франчайзингу.

Прийняття Законів України „Про франчайзинг", „Про охорону прав на комерційну таємницю," а також норм щодо державної реєстрації договорів комерційної концесії центральним органом виконавчої влади з питань правової охорони інтелектуальної власності з урахуванням недоліків, які були зазначені в роботі (узгодження основних понять, визначення норм регулювання міжнародного франчайзингу, уникнення подвійного оподаткування тощо), стає ще більш актуальним.

6. Крім законодавчих, виявлені й інші проблеми, які перешкоджають розвитку франчайзингу, а саме економічні, організаційно-правові та соціально-психологічні. Економічні проблеми - нестабільність розвитку економіки, складність отримання банківських кредитів для створення стартового капіталу, відсутність податкових пільг на початковому етапі. Організаційно-правові пов'язані з майже повною відсутністю нормативно-правового забезпечення франчайзингу в Україні. Соціально-психологічні проблеми - відсутність значного вітчизняного досвіду франчайзингу і сумніви щодо його успішності, особливо в умовах високого рівня корупції та фінансово-економічної кризи, відсутність належної пошани до інтелектуальної власності, ризик франчайзі втратити самостійність і власне „обличчя" підприємця і менеджера.

7. У роботі показано, що в сучасних умовах динаміка розвитку українського франчайзингу є позитивною:

- ріст числа франчайзерів з 301 (у 2007 р.) до 380 (у 2008 р.), приріст становить 26% за рік;

- франчайзинг охоплював у 2008 р. 92 галузі економічної активності проти 84 галузей у 2007 р., приріст за 2008 рік становить 10%;

- кількість точок у мережевому бізнесі зросла з 18170 (у 2007 р.) до 33631 (у 2008 р.), приріст за рік становить 85%;

- поява нового сегменту мережевого франчайзингового бізнесу - фінансового - розвиток банків за франчайзинговою системою ( у 2008 році - 1 представник);

- франчайзери стали більш відкритими, кількість франчайзі у 2008 році порівняно з минулим зросла вдвічі (майже 12 тис. точок).

Перспективи у франчайзинга в нашій країні досить великі, а це в свою чергу дасть можливість Україні впроваджувати нові технології на його основі.

8. Автором досліджено, що франчайзі переважно мають справу з „перевіреним" бізнесом, послуги, що надаються ними, є конкурентоздатними, товари - надійними. Турбота про подальше вдосконалення якості цілком лежить на франчайзері. Відповідно ініціатива франчайзі з оновлення і розширення асортименту і специфікацій обмежена договірними умовами ведення бізнесу франчайзера. Хоча безперебійне постачання продукції, сировини і матеріалів, які повністю забезпечують потреби підприємства, є позитивним фактом, слід звернути увагу на те, що при товарному франчайзингу асортимент строго підпорядкований умовам договору і франчайзі не має права його порушувати, продаючи інші товари (послуги), оскільки може скласти конкуренцію товарам франчайзера. Крім того, об'єми продажів регламентуються франчайзі відповідно до політики маркетингу компанії-франчайзера і часто не відповідають планам і можливостям франчайзі.

9. Ринок України є досить сприятливим для розвитку франчайзингу, не зважаючи на існування деяких проблем. Адже ідея франчайзингу проста: якщо існує цікава, неординарна і перспективна концепція здійснення бізнесу, то можна за цією схемою запрацювати самому і передати її іншій особі для здійснення підприємницької діяльності, отримуючи за це використання додатковий дохід і рекламу свого бізнесу. Будь-яка франчайзингова система будується виключно на успішному бізнесі.

У проведеному дослідженні показано, що франчайзинг строго регламентує діяльність франчайзі, передбачає контроль за нею з боку франчайзера, що підвищує загальну культуру ведення бізнесу, його правову захищеність. Основу потенційних франчайзі складають бізнесмени-початківці та інші категорії осіб, охочих і здатних займатися підприємницькою діяльністю „під керівництвом".

З огляду на високу ефективність франчайзингу як технології ведення бізнесу, його позитивні особливості (синергізм та мультиплікативність) для розвитку українського підприємництва в цілому є доцільним здійснити комплекс заходів з державної підтримки франчайзингу.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

У фахових виданнях:

1. Соковатий О.В. Франчайзинг як система інноваційного розвитку / О.В.Соковатий // Проблеми науки. - 2007. - № 1. - С. 23-27.

2. Соковатий О.В. Особливості реалізації франчайзингу в Україні / О.В.Соковатий // Проблеми науки. - 2007. - № 2. - С. 14-19.

3. Соковатий О.В. Франчайзинг як інноваційна модель розвитку бізнесу / О.В.Соковатий // Проблеми науки. - 2007. - № 3. - С. 18-22.

4. Соковатий О.В. Правові засади регулювання інноваційної діяльності за франчайзингових відносин / О.В.Соковатий // Проблеми науки. - 2007. - № 9. - С. 8-12.

5. Соковатий О.В. Місце франчайзингу в інноваційному розвитку України / О.В.Соковатий // Проблеми науки. - 2008. - № 4. - С. 38-42.

В інших виданнях:

6. Соковатий О.В. Франчайзинг в системі інноваційної діяльності підприємств / О.В. Соковатий // Національні економіки в глобальному економічному просторі: Матеріали міжнар. наук.-практ. конф. (16-17 квітня 2008 р.). К.: Університет економіки та права "КРОК". - C. 153-156.

7. Соковатий О.В. Франчайзинговий договір в системі правового регулювання міжнародного трансферу технологій / О.В.Соковатий // економіки в глобальному економічному просторі: Матеріали міжнар. наук.-практ. конф. (16-17 квітня 2008 р.). К.: Університет економіки та права "КРОК". - C. 260-263.

АНОТАЦІЯ

Соковатий О.В. Організаційні методи впровадження нових технологій на основі франчайзингу. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.03 - економіка та управління національним господарством. - Центр досліджень науково-технічного потенціалу та історії науки ім. Г.М. Доброва НАН України, Київ, 2009.

У дисертації узагальнено теоретико-методологічні підходи до аналізу наслідків впровадження новітніх технологій на основі франчайзингу як форми міжнародного трансферу технологій; проаналізовано міжнародний досвід структурних зрушень в економіках країн за рахунок впровадження франчайзингу; з метою формування законодавчої бази у сфері франчайзингу в Україні узагальнено характеристики відповідного законодавства у країнах ЄС, США, Канаді, Російській Федерації, Мексиці, Бразилії.

Визначено зміни макроекономічних показників в Україні за рахунок методів впровадження нових технологій на основі франчайзингу, обґрунтовано взаємозв'язок методів впровадження нових технологій на основі франчайзингу з макроекономічними показниками (надходження до бюджету, зменшення рівня безробіття, поява нових робочих місць, зміна структури зайнятості, зростання обсягів іноземних інвестицій, ВВП); виявлено шляхи вдосконалення організаційно-економічних методів впровадження технологій на основі франчайзингу та науково обґрунтовано основні проблеми, що перешкоджають розвитку франчайзингу в Україні.

Ключові слова: міжнародний трансфер технологій, міжнародне співробітництво, франчайзинг, франчайзингові відносини, договір франшизи, франчайзер, франчайзі, макроекономічні показники, паушальний платіж, роялті, організаційно-економічні методи впровадження франчайзингу.

АННОТАЦИЯ

Соковатый О.В. Организационные методы внедрения новых технологий на основе франчайзинга. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.03 - экономика и управление народным хозяйством. - Центр исследований научно-технического потенциала и истории науки им. Г.М. Доброва НАН Украины, Киев, 2009.

В диссертации обобщены теоретико-методологические подходы к анализу последствий внедрения новых технологий на основе франчайзинга как формы международного трансферта технологий, проанализирован международный опыт структурных изменений в экономиках стран за счет внедрения франчайзинга; с целью формирования законодательной базы в сфере франчайзинга в Украине обобщены характеристики соответствующего законодательства в странах ЕС, США, Канаде, РФ, Мексике, Бразилии.

В результате проведенных исследований деятельности предприятий установлено, что франчайзинг выступает эффективной формой трансфера новых технологий и активно используется на мировом уровне.

На основе анализа международного и национального франчайзингового законодательства выяснено, что существенные положения франчайзинговых отношений в законодательстве Украины или не раскрыты, или вообще отсутствуют (так, ни одно из положений главы 76 Гражданского кодекса Украины о коммерческой концессии не регламентирует наиболее „критический" преддоговорной этап раскрытия информации).

Предложены конкретные изменения к действующему законодательству относительно урегулирования франчайзинговых отношений, создания организационно-экономического механизма становления и развития франчайзинга, стимулирования создания национальных франчайзинговых сетей. Акцентировано внимание на необходимости разработки и принятии специального Закона Украины "О франчайзинге" от качества разработки и эффективности использования которого, будет во многом зависеть практическое развитие франчайзинговых отношений, их роль в инновационном развитии экономики Украины.

Показана актуальность и необходимость комплексного урегулирования вопросов, связанных с куплей-продажей технологий, включающих передачу знаний, научно-технического, коммерческого и управленческого опыта (ноу-хау). Отмечается, что в Украине отсутствует четкое нормативное определение термина ноу-хау. В то же время реализация франчайзинговых отношений внутри страны и за ее пределами должна осуществляться контрагентами с обеспечением строгого режима конфиденциальности и предотвращением неправомерного раскрытия ноу-хау. В этой связи необходимо законодательное закрепление его основных положений путем разработки и принятия специального Закона Украины "Об охране прав на коммерческую тайну". трансфер технологія макроекономічний франчайзинг

В диссертационной работе также обращается внимание на законодательную неопределенность особенностей налогообложения франчайзинга, который, согласно договору, может объединять несколько хозяйственных операций (рекламную поддержку, продажу оборудования, сырья, товаров со скидками, передачу прав на объекты интеллектуальной собственности, лизинг основных средств и т.п.). Каждая такая операция в рамках договора франчайзинга имеет свои особенности налогообложения. Необходимо учитывать также действующие международные и двусторонние соглашения об избежании двойного налогообложения.

В рамках системного подхода на основании исследования литературных источников усовершенствованы характеристики моделей франчайзинга и их модификаций. На их основе выделены основные характеристики, свойственные франчайзингу как форме международного трансфера технологий.

Разработана система расчетов эффективности франчайзинговых операций для использования в процессе оценки уровня рентабельности франчайзинговых проектов.

Определен „порог вхождения" (размер финансовых платежей) компаний во франчайзинговую сеть для разных видов предпринимательской деятельности.

Дается систематизация сегментов франчайзинга в Украине, а именно: по отраслям, количеству объектов интеллектуальной собственности (изобретений, полезных моделей, промышленных образцов, ноу-хау, торговых марок, авторских прав) в Украине и по регионам (городам), количеству иностранных франчайзеров и торговых марок.

Предложено авторское определение термина „роялти".

Определены изменения макроэкономических показателей в Украине за счет методов внедрения новых технологий на основе франчайзинга, обоснована взаимозависимость методов внедрения новых технологий на основе франчайзинга и макроэкономических показателей (поступления в бюджет, уменьшение уровня безработицы, структура занятости, объемы инвестиций, ВВП); определены пути совершенствования организационно-экономических методов внедрения технологий на основе франчайзинга и научно обоснованы главные проблемы, препятствующие развитию франчайзинга в Украине.

Ключевые слова: международный трансфер технологий, международное сотрудничество, франчайзинг, франчайзинговые отношения, договор франшизы, франчайзер, франчайзи, макроэкономические показатели, паушальный платеж, роялти, организационно-экономические методы внедрения франчайзинга.

ANNOTATION

Sokovaty O.V. - Organizational methods for introduction of new technologies on the franchising basis. - Typescript.

The thesis for a degree of the Candidate in Economic Science. Speciality - 08.00.03 - Economic and National Economy Management. - G. M. Dobrov Centre for researches on scientific and technical potential and the history of science of National Academy of Sciences of Ukraine, Kiev, 2009.

In the thesis methodology-theoretical approaches are generalized to the analysis of consequences of introduction of new technologies on the franchising basis, as a form of international transfer of technologies, analysed international experience of structural changes in countries` economies by franchising introduction; with the purpose of forming of legislative base in the sphere of franchising in Ukraine, descriptions of legislative basis are summarized in the countries of EU, USA, Canada, Russian Federation, Mexico, Brazil.

The changes of macroeconomic indexes have been identified in Ukraine applying methods for introduction of new technologies on the franchising basis, interdependence of methods for introduction of new technologies substantiated on the franchising basis along with macroeconomic indexes (budget earnings, decreasing of unemployment, structure of employment, scope of investments, GDP); the ways of improvement of economic and organizational methods for introduction of new technologies defined on the franchising basis and main problems which prevent of franchising development in Ukraine are scientifically grounded.

Keywords: international transfer of technologies, international cooperation, franchising, franchise relations, franchise agreement, franchiser, franchisee, macroeconomic indexes, flat payment, royalty, economic and organizational methods for introduction of franchising.

Размещено на Allbest.ru