Франчайзинг как форма партнерства. Компания "Вимм-Билль-Данн"

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Этапы внедрения франчайзинга

1 Этап.

На первом этапе формируется пробный вариант внедрения системы франчайзинга. Выбирается пилотный проект - преимущественно дочернее предприятие, которое находится под контролем франчайзера. Это позволит заранее проанализировать ошибки, расчеты, выбрать величину взноса и текущих платежей. Выбранный объект должен отвечать современным требованиям (иметь соответствующий имидж, ориентацию на потребителя).

Рис. 1. Первый этап

После утверждения внутренних стандартов, таких как техническое исполнение объекта, организация работы, дизайн, фирменное оформление, реклама и т.д., возможен переход к ниже приведенным схемам.

2 Этап.

Проводя аналогию с пилотным объектом возможно включение в систему и других дочерних предприятий. Далее, если это окажется удачным, можно включить другие предприятия, не контролируемые франчайзером, при этом изучить их историю, документы и сведения о франчайзинге.

Рис. 2 Структура франчайзера

При формировании системы франчайзенга существуют варианты определяющие право собственности или владения:

- сдача в адденду имущества франчайзера

- продажа объекта;

- доверительное управление;

- сдача в аренду земли под строительство;

- привлечение сторонних коммерсантов, имеющих свою материально-техническую базу.

3 Этап.

Поддержка франчайзи и осуществление контрольных функций. Имея большую сеть, для франчайзера выполнение своих функций становится затруднительным. Поэтому управление переходит на уровень субфранчайзеров, имеющих права на передачу интеллектуальной собственности.

Рис.3. Сеть франчайзера.

Франчайзер - обладателем прав, а субфранчайзер выступает первым их пользователем, т.е. на определенных франчайзером условиях может уступить права второму пользователю - франчайзи. При этом франчайзи приобретенные права уступить не может.

Территория развития сети каждого субфранчайзера должна быть ограничена во избежание конкуренции.

4 Этап.

Развитие франчайзинга в разных направлениях деятельности.

Рис.4. Структура субфранчайзера.

Субфранчайзер является зависимой структурой. Субфранчайзер может продать объекты франчайзи, но, поскольку этика деловых отношений в России еще не достигла желаемого уровня, такой вариант вряд ли будет приемлем в ближайшее время.

Что касается доверительного управления, то оно не нашло пока достаточного распространения в российской практике по указанной выше причине и используется в основном при передаче убыточных объектов, хотя этот вариант имеет право на жизнь в системе отношений франчайзинга.

5. Этап.

При дальнейшем развитии системы часть функций по управлению ею и подбору франчайзи может быть передана главному франчайзи, который не может передавать права на объекты интеллектуальной собственности (рис. 18).

Рис. Главные франчайзи

Управленческие функции могут быть переданы главным франчайзи как франчайзером, так и субфранчайзером. Этот этап характеризуется высокими темпами тиражирования системы.

Зачем нужны зарубежные вложения

Вклады в зарубежные банки благоприятны тем, что они обеспечивают высокий уровень конфиденциальности. Также они считаются наиболее безопасными, хотя риски возможны всегда. Вклады в зарубежные банки отнюдь не являются перспективными для большинства людей, и их основное назначение - это сохранение имеющегося немалого капитала.

Также они могут быть полезны для состоятельных людей, которые ведут активную жизнь за границей, к примеру, приобретают недвижимость, вкладывают в акции и т.д. Для трат среднего и низкого уровня использовать подобную возможность нецелесообразно

Россияне выбирают консервативные зарубежные вложения в связи с ограниченностью информации и невозможностью доступа к другим финансовым продуктам, которые позволяют более эффективно решать задачу сохранения капитала.

При вложении средств, как в зарубежные, так и в российские акции риск будет оправдан. При инвестировании нельзя складывать все в одну корзину, так как потери тогда будут более значительными. Чем выше возможная прибыль, тем выше риски. К сожалению, зависимость эта не прямо-пропорциональная. Риск всё потерять всегда значительно выше вероятности хорошо заработать. Зарубежные инвестиции считаются более прибыльными нежели отечественные. Но учитывая нестабильность экономик, необходимо тщательно оценивать возможные риски. Поэтому инвестор подстраховывается вкладывая и в те и в другие акции, потеря на одних он может заработать на других.

Компания «Вимм-Билль-Данн»

Проекты «Вимм-Билль-Данн» созданы специально для российского рынка, исходя из более 10 летнего опыта работы в России и зарубежных странах. Работая на рынке «Вимм-Билль-Данн» достиг высокого уровня известности и популярности у покупателей в разных регионах страны. Благоприятный имидж, устойчивость экономического положения на рынке, динамичность развития компании являются для партнеров важными гарантами успешности работы на рынке. Торговые марки имеют агрессивную рекламную поддержку. Для их продвижения используются самые разнообразные методы маркетингового продвижения. Пользователь получает право пользоваться известной, уважаемой торговой маркой, а также ее символикой и дизайном. франчайзинг партнерский вложение

Оценка продукции для «Вимм-Билль-Данн» «McDonald's» является важной, так как «McDonald's» - это крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания. Компанию «Вимм-Билль-Данн» эта оценка выводит на новый уровень, как по отношению маркетинга, так и по отношению ее экономического развития в России и по всему миру. У потребителей пользуется спросом ресторыны «McDonald's», а отсюда и прямая связь - продукция «Вимм-Билль-Данн» становится тоже наиболее востребованной.

Сотрудничество с «Tetra Pak» явилось для компании прорывом в инновационном развитии, продукция «Вимм-Билль-Данн» стала безопасной и доступной повсеместно, благодаря новой упаковке.

Как известно, картон - самый экологически чистый и безвредный для здоровья материал. Прочность и легкость картонной пищевой упаковки гарантируют защиту от механических внешних воздействий, удобство в хранении, транспортировке и использовании. Многообразие конфигураций и размеров картонных упаковок дают возможность заказчикам выбрать упаковку на любой вкус. Основным преимуществом картона, используемого для производства данного вида упаковки, является возможность обеспечения влагозащиты и герметичности за меньшие деньги по сравнению с другими видами упаковки.

Размещено на Allbest.ru