Размещено на http://www.allbest.ru/

18

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

конкуренция монополистический рынок

Центральное место среди различных рычагов экономического механизма управления принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны экономической деятельности любой организации. В современных условиях монополистического регулирования рынков существенно изменилась роль и значение цен, условия их формирования и тенденции развития. Это свидетельствует о качественных изменениях всего механизма ценообразования, представляющего собой переплетение регулирующих начал и конкурентных рыночных сил.

Ценообразование - процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. Цена - это важнейшая экономическая категория, оказывающая значительное влияние на решение социальных проблем населения и укрепление финансовой системы страны. Информация о ценообразовании и ценах конкурирующих фирм представляет собой стратегический интерес. Многие компании изучают цены, сложившиеся на рынке, в целях информационного обеспечения конкурентной борьбы, реализации возможности повышения рентабельности, определения своей ценовой ниши.

Ценовая политика предприятия зависит от конкурентной структуры рынка. Структура рынка - это основные характерные черты рынка, к числу которых относятся: количество и размер фирм, находящихся на рынке, степень сходства или различия товаров разных фирм, легкость входа на рынок новых продавцов и выхода из него, доступность рыночной информации.

Существуют разнообразные варианты сочетания элементов рыночной структуры, другими словами, возможны разные модели рынка, в зависимости от которых предприниматели либо вступают в конкурентную борьбу, либо нет. При однотипности мотива экономического интереса предпринимателей - максимизации прибыли - результаты конкурентной борьбы могут быть различными, что зависит от характера конкуренции.

Совершенная конкуренция и монополия - это противоположные крайние модели рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные модели, которые не являются полностью конкурентными, не контролируются единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще. Монополии, владея даже 99% рынка, не могут сохранить свою власть надолго. С течением времени происходят многократные разделения и слияния, что в конечном итоге приводит к конкуренции сильных соперников.

Исследование и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.

Данная работа посвящена рассмотрению именно этой модели, именно этого промежуточного типа рыночной структуры.

1. Понятие и основные признаки рынка монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция - такая рыночная структура, при которой многие продавцы конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Основные признаки рынка с монополистической конкуренцией:

Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами, однако же, его перекрестная эластичность должна быть положительной и относительно большой. Дифференциация продуктов возникает из-за различий в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.

На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком малую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля фирмы должна быть более 1 %. В типичном случае - от 1 до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.

Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.

На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко.

Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами и на рынке существует свободный вход-выход

2. Процесс и особенности ценообразования на рынке монополистической конкуренции

Каждая фирма, находясь в условиях монополистической конкуренции, проводит собственную ценовую политику, не учитывая ответную реакцию конкурентов. Отсюда следует, что в рамках данной рыночной структуры выпускается меньший объем производства, чем при совершенной конкуренции, но с более высокими затратами на единицу продукции. Снижение объема продаж и повышение затрат на единицу продукции - все это своеобразная плата за большее разнообразие производимых товаров.

В российских условиях имеются большие возможности для развития монополистической фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования. К числу таких рынков можно отнести рынки следующих товаров, в том числе импортных:

- безалкогольные напитки -- фруктовые воды, лимонад, русский квас, кока-кола, пепси-кола, и др.;

- водка, коньяки, ликеры, вина;

- пиво бутылочного и баночного разлива;

-сигареты и сигары, другие табачные изделия;

- многие виды лекарств, имеющих заменители, витамины;

- кондитерские изделия -- шоколадные конфеты, шоколад;

- зубная паста, паста для бритья, кремы, шампуни, одеколоны,

- духи, моющие средства;

- многие виды одежды, особенно с фирменным знаком;

- многие спортивные товары;

- телевизионная и радиотехника, видео- и аудиотехника;

- часы, фотоаппаратура и фотоматериалы;

- большинство видов бытовой техники, например холодильники,

- стиральные машины, пылесосы, микроволновые печи и т.д.;

- компьютерная техника;

- фирменная мебель;

- фирменные бытовые услуги -- чистка одежды, ремонт квартир,

парикмахерские и др.;

- многие магазины и палатки розничной торговли в городах.

На рыночном сегменте небольшое предприятие может занимать монопольную позицию (кстати, отсюда и название типа рынка) и диктовать цены: при их определении оно закладывает размер собственной прибыли. В зарубежной практике она составляет 5 -- 8%, в то время как в среднем эта величина составляет 1 -- 3%.

При монополистической конкуренции линия спроса на продукцию производителя имеет отрицательный наклон, поскольку на рынке продаются товары - заменители, что даёт возможность получить монопольную прибыль в краткосрочном периоде. Из-за отсутствия каких-либо существенных ограничений на вход в отрасль других производителей и выход из неё в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

Одной из важных характеристик дифференциации продукта является ограниченный контроль над ценами со стороны производителей и продавцов в условиях монополистической конкуренции из-за относительно большого числа фирм, действующих в конкретном секторе рынка. При монополистической конкуренции потребители выбирают продукцию определённых продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за неё, чтобы реализовать свои предпочтения. На таком рынке продавцы и покупатели не связаны стихийно, как на рынке совершенной конкуренции. Однако, контроль фирмы действующей в условиях монополистической конкуренции, над ценой весьма ограничен, поскольку существует множество потенциальных заменителей её продукта.

Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является в высокой степени эластичной, но не совершенно эластичной. Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям совершенной конкуренции.

2.1 Цена и объем производства в краткосрочном периоде

Исходя из уже известного нам равенства предельного дохода и предельных издержек в краткосрочном периоде, фирмы будут выбирать цену и объем выпуска максимизирующие прибыль или минимизирующие затраты. Разница этих двух подходов видна на графиках на рисунке 1

Рис. 1 MC - предельные издержки; MR - предельный доход; D - спрос; AVC - средние переменные издержки; ATC - средние валовые издержки.

Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене Р₀ и объеме производства Q₀, а минимальные убытки - при цене Р₁ и выпуске Q₁.

2.2 Цена и объем производства в долгосрочном периоде

На рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго, т.к. убыточные фирмы уйдут из отрасли, а высокие прибыли привлекут в отрасль множество новых предпринимателей, что приведет к снижению спроса на товары уже существовавших предприятий. Долгосрочной целью фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, можно считать безубыточность.

Рис. 2.

На графике рис.2 показана ситуация долгосрочного равновесия. Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые - для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции.

Дифференциация продукта обеспечивает способ, которым фирмы могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредством изменения продукции и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки.

Дифференциация продукции представляет потребителю большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному.

Чтобы выделится чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.

3. Практическая часть

Задание 2. Используя данные (таблица 1):

- охарактеризуйте структуру затрат;

- определите себестоимость единицы изделия, если объем производства - 100 000 шт. Предложите способ распределения косвенных расходов (сравните несколько вариантов);

- предложите значение цены на данную продукцию, если предприятие желает получить 25 % рентабельности к полным затратам;

- при данном значении цены определите критический объем производства для предприятия;

- основываясь на данных об изменении затрат в текущем периоде предложите модель их поведения (таблица 2). Приведите пример ее использования ;

- сформируйте отчет о прибылях и убытках методом директ-кост, если коэффициент реализуемости продукции - 0,7.

Таблица 1 Затраты производства, тыс.руб.

Вид затрат	Вариант (уд. ед.)
	I	II	III	IV	V
1.Прямые материальные затраты	140000	880000	560000	85000	100000
2. Прямые затраты на оплату труда	30000	250000	180000	150000	150000
3. Косвенные трудовые затраты	10000	95000	75000	35000	40000
4. Косвенные затраты на материалы	16000	26000	30000	15000	20000
5. Прочие производственные расходы	32000	175000	120000	40000	80000
6. Административные расходы	50000	120000	110000	100000	120000
7. Коммерческие расходы	123000	210000	80000	70000	95000

Таблица 2. Динамика расходов на содержание и эксплуатацию оборудования (РСЭО)

Месяц	Уровень деятельности маш.-ч	РСЭО, тыс. руб.
		I	II	III	IV	V
Январь	64.500	400	1700	1120	480	600
Февраль	72.300	420	1720	1140	490	620
Март	74.200	450	1750	1150	495	650
Апрель	62.100	380	1680	1130	482	610
Май	65.500	410	1690	1140	485	620
Июнь	72.800	430	1770	1160	498	635
Июль	70.100	405	1730	1155	500	625
Август	68.200	420	1710	1150	490	615
Сентябрь	65.300	415	1700	1165	485	605
Октябрь	61.200	403	1705	1150	480	600
Ноябрь	80.100	500	1800	1170	510	710
Декабрь	82.000	510	1810	1178	520	720

Решение

Таблица 3. Структура затрат

Вид затрат	Затраты (уд. ед.)	Удельный вес,%
1.Прямые материальные затраты	880000	50,11%
2. Прямые затраты на оплату труда	250000	14,24%
3. Косвенные трудовые затраты	95000	5,41%
4. Косвенные затраты на материалы	26000	1,48%
5. Прочие производственные расходы	175000	9,97%
6. Административные расходы	120000	6,83%
7. Коммерческие расходы	210000	11,96%
ИТОГО:	1756000	100,00%

В таблице 3 видно, что наибольший удельный вес в общей структуре затрат занимают прямые материальные затраты (50,11%).

1. Объем реализации: 100 000 шт. Ч 0,7 = 70 000 шт.

Пусть предприятие производит 2 изделия (по 100 000 шт. каждое), коэффициент реализуемости изделия 2 - 0,7:

Таблица 4. Затраты на производство 2 изделий

Вид затрат	Затраты, тыс. руб.
	Изделие 1	Изделие 2
1. Прямые материальные затраты	880 000	560 000
2. Прямые затраты на оплату труда	250 000	180 000
3. Косвенные трудовые затраты	95 000
4. Косвенные затраты на материалы	26 000
5. Прочие производственные расходы	175 000
6. Административные расходы	120 000
7. Коммерческие расходы	210 000

Рассчитаем прямые затраты:

Изд. 1: (880 000+250 000)/100 000 = 11,3 (тыс. руб.)

Изд. 2: (560 000 + 180 000)/100 000 =7,4 (тыс. руб.)

Выберем базу для распределения косвенных расходов - прямые материальные затраты.

Определим коэффициент распределения косвенных затрат:

Изд.1:

Изд.2:

Рассчитаем косвенные затраты на единицу:

Изд.1: (тыс. руб.)

Изд.2: (тыс. руб.)

Рассчитаем себестоимость единицы изделия:

Изд. 1: 11,3+4,375 = 15,675 (тыс. руб.)

Изд. 2: 7,4 + 2,784 = 10,184 (тыс. руб.)

Теперь пусть базой для распределения косвенных расходов являются прямые затраты на оплату труда.

Определим коэффициент распределения косвенных затрат:

Изд.1:

Изд.2:

Рассчитаем косвенные затраты на единицу:

Изд.1: (тыс. руб.)

Изд.2: (тыс. руб.)

Рассчитаем себестоимость единицы изделия:

Изд. 1: 11,3+4,163 = 15,463 (тыс. руб.)

Изд. 2: 7,4 + 2,997 = 10,397 (тыс. руб.)

Таким образом, себестоимость единицы изделий практически равна различна при разных базах распределения косвенных затрат.

Запись в учетной политике: базой для распределения косвенных расходов являются прямые материальные затраты.

2. Если предприятие желает получить 25% рентабельности к полным затратам, то цена на данную продукцию:

Изд. 1: 15,5 Ч (1 + 0,25) = 19,4 (тыс. руб.)

Изд. 2: 10,4 Ч (1 + 0,25) = 13 (тыс. руб.)

3. Определим критический объем производства:

4. Построение модели поведения затрат

Динамика расходов на содержание и эксплуатацию оборудования (РСЭО)

Таблица 5

Месяц	РСЭО, руб.	Уровень деятельности, маш.-ч
Январь	1700000	64 500
Февраль	1720000	72 300
Март	1750000	74 200
Апрель	1680000	62 100
Май	1690000	65 500
Июнь	1770000	72 800
Июль	1730000	70 100
Август	1710000	68 200
Сентябрь	1700000	65 300
Октябрь	1705000	61 200
Ноябрь	1800000	80 100
Декабрь	1810000	82 000

Матрица парных коэффициентов

Таблица 6

	РСЭО, руб.	Уровень деятельности, маш.-ч
РСЭО, руб.	1
Уровень деятельности, маш.-ч	0,94146779	1

Коэффициент корреляции 0,941, значит что связь сильная.

Определим коэффициенты а и в:

Таблица 7

ВЫВОД ИТОГОВ
Регрессионная статистика
Множественный R	0,94146779
R-квадрат	0,886361599
Нормированный R-квадрат	0,874997759
Стандартная ошибка	15196,91992
Наблюдения	12
Дисперсионный анализ
	df	SS	MS	F
Регрессия	1	18013452918	18013452918	77,99842247
Остаток	10	2309463749	230946374,9
Итого	11	20322916667
	Коэффициенты	Стандартная ошибка	t-статистика	P-Значение
РСЭО	1307813,222	48051,5795	27,21686229	1,03759E-10
Уровень деятельности	6,049434968	0,684970555	8,831671556	4,90207E-06

Коэффициент а=1307813, в=6,049.

Пусть З- расходы на содержание и эксплуатацию оборудования, q - уровень деятельности (маш.-ч). Тогда модель поведения затрат имеет вид:

З = 1307813 + 6,049q.

Данная модель может использоваться для планирования расходов на содержание и эксплуатацию оборудования.

5. Отчет о прибылях и убытках, составленный методом директ-кост.

Таблица 8. Отчет о прибылях и убытках

Показатель	Сумма, тыс. руб.
Выручка от реализации	2 268 000
Себестоимость реализованной продукции	1 302 000
Маржинальная прибыль	966 000
Постоянные затраты	626 000
Прибыль от продаж	78 800

Выручка от реализации = 19,4 Ч 70 000+13 Ч 70 000 = 2 268 000 (тыс. руб.)

Неполная себестоимость по переменным затратам = 11,3 Ч 70 000+7,3 Ч 70000 = 1 302 000 (тыс. руб.)

Маржинальная прибыль =2 268 000 - 1 302 000 = 966 000(тыс. руб.)

Постоянные затраты = 95 000 + 26 000+ 175 000 + 120 000 + 210 000 =626 000 (тыс. руб.)

Прибыль от продаж = 966 000 - 626000= 340 000 (тыс. руб.)

Заключение

Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельной структурой монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.

И наконец, стоит отметить три особенности, возникающие в реальном мире, вносящем свои коррективы в любую теоретическую основу, в том числе и рассмотренную - модель монополистической конкуренции :

1) Некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести. Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмы способны получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде.

2) Надо вспомнить, что вхождение в отрасль все же имеет некоторые ограничения. Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые проблемы, чем в других случаях.

3) В результате дифференциации с точки зрения размещения и доступности убытки и прибыль ниже нормальной могут сохраняться в долговременном периоде.

Например, владельцы неудачно расположенного магазинчика могут примириться с невысоким доходом и не переключаться на более прибыльный бизнес из-за того, что их деятельность является для них привычным образом жизни.

Монополистическая конкуренция относится к отраслям, в которых действует относительно большое число фирм, не участвующих в сговорах и производящих дифференцированную продукцию, при условии легких входа и выхода из отрасли.

В течение краткосрочного периода монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки, производя продукцию, для которой предельные доходы равны предельным издержкам.

В течение долгосрочного периода легкие вход и выход из отрасли приводят к тому, что монополистически конкурентные фирмы получают только нормальную прибыль.

Равновесный выпуск монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде таков, что цена превышает предельные издержки (это указывает на недостаточное выделение ресурсов для производства) и цена превышает минимальные средние общие издержки (это подразумевает, что потребители не получают продукцию по минимально возможной цене).

Список используемой литературы

1. Карпец О.В. Экономическая теория. Ч.2. Макроэкономика: Учебное пособие. - Владивосток: ТИДОТ ДВГУ, 1999.- 95 с.

2. Орлянский Е.А., Метелев И.С. Ценообразование. Омск.2008. Тема 2.

3. Салимжанов И.К. «Ценообразование и рынок».- М: Финансы и статистика,1999.-367 с.

4. Чепурина М.Н, Киселева Е.А. «Курс экономической теории», - Киров: Издательство «АСА», 2001.- 624 с.

Размещено на Allbest.ru