Анализ индивидуального рынка

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФГОУ ВПО «Красноярский государственный аграрный

университет»

Кафедра экономической теории

Контрольная работа: Микроэкономика. Анализ индивидуального рынка Вариант 2.1

Выполнил студент:Ю.А. Григорьева

Принял преподаватель: С.П. Плотникова

Красноярск 2012

1. Спрос и предложение. Факторы

спрос предложение кругооборот предприниматель

Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Данные инструменты способствуют установлению равновесия на рынке.

Рынок - это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. Состояние рынка определяется соотношением величины спроса и предложения. Чтобы понять рыночную экономику во всей ее полноте, необходимо хорошо усвоить два фундаментальных понятия: спрос и предложение.

Человеку для удовлетворения своих потребностей необходимо приобретать различные товары и услуги. Каждый человек на рынке товаров и услуг является покупателем. Совокупность этих покупателей формирует спрос на товары и услуги. Следовательно, постоянно возрастающие потребности формируют спрос. Но для удовлетворения потребностей одного желания недостаточно. Это желание должно быть подкреплено платежеспособностью.

Спрос -- это экономическая категория, характеризующая потребность покупателей в определенном товаре, обеспеченную достаточными платежными средствами, позволяющими приобрести этот товар по определенной цене в данный период времени на определенном рынке или в определенной стране.

Различают индивидуальный и совокупный спрос.

Индивидуальный спрос -- это спрос конкретного покупателя на конкретный товар, причем на данном рынке.

Совокупный спрос -- это общий объем спроса на товары и услуги в какой-либо стране.

Также различают первичный и вторичный спрос.

Первичный спрос -- это спрос на продукт или услуги определенной категории товаров в целом. Например, это может быть спрос на кофе или спрос на страховые услуги. Вторичный (или избирательный) спрос -- это спрос на товары определенной марки или фирмы и на услуги определенного вида.

Кроме того спрос бывает отрицательным, отсутствующим, скрытым (потенциальным), полноценным, чрезмерным, понижающимся (падающим), колеблющимся, иррациональным, ажиотажным (лавинным).

Отрицательный спрос -- это спрос, возникающий в тех случаях, когда потребители «недолюбливают» товар и поэтому избегают его приобретения.

Отсутствующий спрос -- это спрос на товары, которые не нужны на рынке или устарели. Скрытый спрос -- это спрос, ожидаемый в будущем, спрос потенциальных покупателей. Полноценный спрос -- это желаемый спрос, точно соответствующий производственным возможностям и политике предприятия -- производителя товара или услуги.

Чрезмерный спрос -- это спрос, превышающий возможности предприятия, когда покупатели считают, что предприятие не удовлетворяет их платежеспособные потребности.

Понижающийся спрос -- это спрос, имеющий устойчивую тенденцию к снижению, спрос на товары, выходящие из моды или отвечающие потребностям рынка и потребителей. Колеблющийся спрос -- это спрос, который изменяется во времени, т.е. и зависимости от сезона, от месяца или даже дня недели и времени суток.

Иррациональный спрос -- спрос, нежелательный с точки зрения морали общества, например спрос на наркотики.

Ажиотажный спрос -- это спрос стихийного характера, вызванный, например, дефицитом продукта.

Кроме понятия «спрос» надо также выделять понятие «величина спроса», которое означает максимальное количество услуги или товара, которое потребитель хочет и может купить по данной цене в данный период времени.

На величину спроса оказывает влияние целый ряд факторов:

- цена предлагаемого товара;

- качественные характеристики товара;

- уровень доходов потребителей;

- изменение доходов потребителей -- обычно повышение доходов потребителей ведет к увеличению спроса на товары, но не всегда;

- изменение цен на взаимозаменяемые товары;

- изменение цен на взаимодополняемые товары;

- изменение вкусов, привычек, моды, пристрастий, потребностей, желаний потребителей, связанное чаще всего с временным фактором, т.е. потребительские предпочтения и потребительские ожидания;

- изменение количества потребителей на рынке и демографическая ситуация;

- политические факторы;

- социально-культурные факторы;

- насыщенность рынка;

- общеэкономические показатели -- например, ставка рефинансирования и процентные ставки по вкладам (депозитам) населения; если ставки большие, то спрос на товары может снизиться за счет того, что люди предпочтут накапливать деньги.

Поведение спроса подчиняется закону спроса. Как правило, самое существенное влияние на спрос оказывает цена товара или услуги. Между ценой товара и количеством товара, на который предъявлен спрос, существует определенная связь, которая отражается в законе спроса.

Закон спроса гласит: при прочих равных условиях (остальные факторы, влияющие на величину спроса, неизменны) количество товара, на который предъявлен спрос, возрастает при снижении цены данного товара, и наоборот. Таким образом, спрос на товары находится в обратной зависимости от цены. В основе закона спроса лежат принципы убывающей предельной полезности, эффекта дохода и эффекта замещения.

2. Предложение и факторы, на него влияющие. Закон предложения

Предложение -- это количество товаров, представленных на рынке в определенный момент времени по определенной цене, т.е. совокупность товаров, которую желают и способны продать производители.

Предложение, так же как и спрос, бывает индивидуальным и совокупным. Индивидуальное предложение -- это предложение конкретного производителя или предложение конкретного товара на данном рынке.

Совокупное предложение - это общий объем предложения на все товары и услуги в какой-либо стране.

Точно так же как надо разграничивать понятия «спрос» и «величина спроса», надо разграничивать понятия «предложение» и «величина предложения».

Величина предложения -- это максимальное количество какого-либо товара или услуги, которое продавцы способны и готовы продать по определенной цене на определенном рынке и в определенное время.

Факторы, влияющие на величину предложения, можно разделить на две большие группы:

- внешние факторы, влияние которых не зависит от деятельности производителей товаров и услуг:

- социально-экономические: платежеспособность потребителей; уровень процентных ставок по вкладам; демографическая ситуация и т.д.;

- культурные и этнические;

- политические: экономическая политика государства, уровень инфляции, государственные дотации и заказы в той или иной отрасли производства и т.д.;

- конкуренция -- в частности, выход на рынок новых фирм или выпуск новых товаров;

- цена товара, сложившаяся на рынке;

- внутренние факторы, влияние которых может контролироваться непосредственно производителями товаров и услуг:

- объективность маркетингового анализа прогноза спроса на продукцию предприятия;

- уровень конкурентоспособности продукции;

- уровень организации процесса сбыта и продвижения продукции на рынок;

- ценовая политика предприятия;

- величина издержек производства.

Объем предложения у каждого конкретного производителя обычно меняется в зависимости от цены товара, складывающейся на рынке. Зависимость предложения от цены товара нашла отражение в законе предложения.

Закон предложения заключается в том, что при прочих равных условиях с ростом цены товара увеличивается объем его предложения на рынке, а со снижением цены предложение сокращается.

Таким образом, предложение находится в прямой зависимости от изменения цены. Если на рынке складывается низкая цена, то продавцы предложат мало товара, придержат часть его на складе предприятия до роста цены, а если цена будет высокой, то они предложат рынку большой объем товара, так как, во-первых, продавцы при повышении цены задействуют резервные или быстро вводимые новые мощности, а во-вторых, в данную отрасль (с тенденцией к повышению цены) устремятся другие производители. В краткосрочном периоде за повышением цены не всегда следует увеличение предложения, так как для внедрения резервов для увеличения производства (имеющееся оборудование, численность работников) и перелива капитала из других отраслей требуется время. Но в долгосрочном периоде за повышением цены всегда следует увеличение предложения.

На количество товара, которое фирма желает произвести, оказывают воздействие многие факторы, основные из которых следующие: цена самого товара; цена ресурсов, используемых в производстве данного блага; уровень технологий; цели фирмы; величины налогов и субсидий; ожидания производителей. Таким образом, предложение -- функция многих переменных, но нас, прежде всего, интересует характер зависимости между величиной предложения и ценой товара при неизменности остальных факторов, способных оказать воздействие на предложение.

Между ценой и количеством предлагаемого товара существует положительная (прямая) зависимость: при прочих равных условиях с повышением цены возрастает и величина предложения, и наоборот, снижение цены сопровождается при прочих равных условиях сокращением объема предложения. Эта специфическая связь называется законом предложения.

Действие закона предложения можно проиллюстрировать при помощи графика предложения.

Кривая предложения -- графическое выражение зависимости между ценой товара и количеством этого товара, которое производители хотят предложить на рынке. Кривая предложения имеет восходящий характер, что обусловлено действием закона предложения.

Так же, как и в случае со спросом, различают индивидуальное и рыночное предложение. Индивидуальное предложение -- предложение отдельного производителя. Рыночное предложение -- совокупность индивидуальных предложений данного товара. Рыночное предложение находится чисто арифметически, как сумма предложений данного товара разными производителями по каждой возможной цене. График рыночного предложения определяется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального предложения.

3. Неценовые факторы предложения.