Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Одной из основополагающих категорий рыночного хозяйства является потребительский спрос. Становление и развитие новых форм организации хозяйственной деятельности субъектов в современной экономике предполагает изучение потребительского спроса, объяснение механизмов воздействия на него факторов различного порядка. Научный и практический интерес к выявлению природы потребительского спроса и факторов, его определяющих, вызван не только изменением его содержания, форм, динамики по мере трансформации потребительских предпочтений, конъюнктуры рынка, условий функционирования социально-экономической системы в целом, но и усилением воздействия потребительского спроса на многие важные рыночные процессы. Повысилась его роль в обосновании направлений формирования экономической политики, промышленной политики, изучении теории и организации различных рынков.

Спрос и предложение - взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение - совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

Изменение соотношения между спросом и предложением порождает колебания рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия. Через эти колебания устанавливается тот уровень цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения и в конечном итоге равновесие производства и потребления.

Теория потребительского спроса (и предложения) в классическом варианте включает исследование спроса как неотъемлемого элемента рынка, его факторов (ценовых и неценовых), эластичности спроса по цене и доходу, перекрестной эластичности, коэффициентов эластичности, закона спроса и исключений из него (эффект Гиффена).

На этом основана возможность регулирования потребительского спроса через систему факторов, его определяющих, воздействие на потребительский выбор субъектов.

Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть и такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потреблении которых участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.). Эти блага в мировой экономической науке именуются общественными товарами.

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спроса. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов, которые формируются на основе потребительского выбора.

Потребительский спрос и факторы, его определяющие, становятся все более обширными, сложными в своих взаимосвязях, разнообразными по мере развития потребностей субъектов, углубления дифференциации потребительских предпочтений между ними, увеличения предлагаемых потребителю товаров, услуг.

В работе рассматриваются неценовые факторы спроса и предложения

1.Законы спроса и предложения: общие понятия

Спрос принято обозначать буквой D (англ. demand - спрос); предложение буквой S (англ. supply - предложение); цену - буквой Р (англ. prise - цена).

Спрос -- это желание и возможность покупателей приобрести товары (или услуги) за определенный период времени по определенным ценам. Спрос конкретного покупателя на данный товар называется индивидуальным спросом; спрос всех покупателей на данный товар - рыночным спросом; спрос всех покупателей страны на все товары и услуги, имеющиеся на национальном рынке, совокупным спросом. Необходимо различать понятия: «спрос» и «объем спроса» (иначе величина спроса). Объем спроса - это количество товара, которое желает купить покупатель по данной конкретной цене в данное время. На графике спрос определяется всеми точками кривой DD, объем спроса - отдельными точками или А, или В или т.д. на кривой DD, рисунок 1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория. М.: Юристъ, 2006 - C.121

Известно, что чем выше рыночная цена товара, тем меньше этого товара готов купить покупатель. В этой зависимости проявляется содержание закона спроса. Законом спроса называют обратную зависимость между изменениями рыночной цены (Р) и объемом спроса (Qd). Закон спроса, как убывающую функцию цены, впервые сформулировал французский математик О. Курно в работе «Исследование математических принципов теории богатства». А. Маршалл в работе «Принципы экономики» закон спроса сформулировал так: чем большее количество товара имеется ввиду продать, тем ниже должна быть назначаемая на него цена, чтобы он (товар) мог найти своего покупателя, или количество товара, на которое предъявляется спрос, возрастает при снижении цены.

Суть закона спроса выражается в том, что:

· цены имеют тенденцию к снижению;

· при этом количество товара, на которое предъявляется спрос, повышается;

· повышение количества товара, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены;

· кривая спроса - убывающая.

Графически зависимость между ценой и величиной спроса изображается кривой спроса (DD), рисунок 1. Точки А, В на кривой спроса иллюстрируют величины спроса QI или Q2. Если меняется цена на данный товар, то, при прочих равных условиях, меняется только величина спроса, но спрос в целом не меняется.

Рисунок 1. Кривая спроса

В литературе часто приводится линейная функция спроса:

Qd = a-bPx,

где Qd - величина спроса;

а - величина спроса не зависящая от Рх, называемая автономным спросом;

b - коэффициент зависимости Q от Рх (коэффициент эластичности);

Рх - цена спроса на товар X.

Цена спроса представляет собой максимальную цену, по которой покупатель готов купить определенное количество товара в данное время. Это цена, как утверждал А. Маршалл, по которой каждая отдельная порция товара способна привлечь покупателя в течение определенного периода времени.

Каждая точка кривой спроса представляет конкретную цену и соответствующее количество товара, которое потребитель предполагает купить по этой цене. Кривая спроса соответствует ситуации, при которой:

· цены и величины спроса меняются непрерывно;

· на рынке данного товара меняются только цены, т.е. при построении кривой спроса абстрагируемся от изменения других факторов, влияющих на спрос, называемых неценовыми факторами. Селищев А.С. Микроэкономика. -- СПб:. Питер, 2007. - С.96

Важно также обратить внимание, что спрос - это лишь желание покупателя, и оно часто не совпадает с реальными фактическими покупками покупателя.

В литературе отмечается исключение из действия закона спроса -- парадокс Гиффена (по имени ирландского экономиста, открывшего его). Суть парадокса состоит в том, что спрос на некоторые товары (называемые гиффеновскими) может вести при росте цен, так как другие более качественные товары покупателям недоступны из-за дороговизны. Парадокс Гиффена возникает, если существует:

· чрезвычайно низкий уровень дохода населения;

· расходы на данный товар занимают в потребительском бюджете больной удельный вес.

Гиффеновские товары называются также «некачественными», товарами низшего порядка», но эти характеристики не связаны с физико-химическими и органолептическими свойствами этих товаров. К товарам «низшего порядка» относятся те товары, от большей части которых при росте дохода потребитель готов отказаться. Это, например, картофель, хлеб, крупы, сэконд-хэнд и т.п. Этот парадокс наблюдался, например, в России в 1993-1994 годах, когда цены на хлеб росли, спрос на него также увеличивался вопреки классическому закону спроса.

На величину фактических покупок оказывают влияние не только поведение покупателей, но и поведение продавцов. Продавцы определяют предложение товара. Предложение - количества товара, которые желают продать продавцы за определенный период времени по определенным ценам. Объем и структура предложения зависит прежде всего от размера (возможностей) производства и доли товаров, направляемых на рынок, т.к. часть произведенной продукции потребляется внутри данного производства. К анализу предложения следует подойти аналогично анализу спроса, выделив индивидуальное, рыночное и совокупное предложение. Продавцы ведут себя иначе, чем покупатели: по более высокой рыночной цене они желают продать больше товара - в этом проявляется суть закона предложения, т.е. в существовании прямой зависимости между изменениями объема предложения и рыночной ценой. Зависимость количества продаж (Qs) от изменения цены (Р) показывает кривая предложения (S), рисунок 2.

Рисунок 2. - Кривая предложения

На графике видно, что по цене Р1 продавцы желают продать количество товара Q1, а если цена выросла до Р2, продавцы желают продать большее количество товара Q2.

А. Маршалл выделил три периода времени: мгновенный, краткосрочный и долгосрочный. Мгновенный период времени - период времени, недостаточный для изменения ни одного фактора производства. Краткосрочный период - это период времени, за который нельзя изменить хотя бы один фактор производства. Долгосрочный период времени - это период, за который можно изменить все факторы производства. На графике кривые предложения в мгновенном, краткосрочном и долгосрочно времени имеют различное направление: кривая S1 - кривая предложения в краткосрочном периоде; S2 - кривая предложения в мгновенном периоде; S3 - кривая предложения в долгосрочном периоде, рисунок 3.

Рисунок 3. - Кривые предложения в мгновенном, краткосрочном и долгосрочном периодах

В литературе часто приводится линейная функция предложения:

Qs = а + ЬРх,

где Qs - величина предложения;

а - величина предложения не зависящая от Рх, называемая автономным предложением;

b - коэффициент зависимости Qs от Рх (коэффициент эластичности);

Рх - цена предложения на товар X.

Продавец желает получить прибыль, поэтому естественно его стремление продать товар дороже. Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавец готов продать определенное количество товара в данное время. Эта цена определяется издержками (затратами) на производство и реализацию товара Рыночная экономика /под ред. Г.Я. Кипермана. М.: Республика, 2003 - С.202.

Итак, закон спроса выражает обратную зависимость, закон предложения - прямую зависимость между ценой и объемом товара. На любом рынке рыночная цена и фактический объем продаж формируются в результате взаимодействия спроса и предложения. Если по данной рыночной цене большинство покупателей готовы купить, а большинство продавцов готовы продать одинаковое количество товара, то такое состояние рынка называется равновесным.

2. Влияние неценовых факторов на спрос и предложение

На поведение покупателя и продавца кроме цены оказывают влияние и другие факторы, называемые неценовыми факторами. Неценовые факторы меняют спрос и предложение. Влияние неценовых факторов в микроэкономике рассматривается в условиях постоянных (неизменных) цен на данный товар. Кроме того, влияние каждого неценового фактора рассматривается при условии, что все остальные факторы, кроме изучаемого, не меняются. В экономической литературе соблюдение выше указанных условий принято формулировать: «при прочих равных условиях».

Наиболее существенное влияние на изменение рыночного спроса оказывают следующие неценовые факторы:

Неценовые факторы спроса:

1. Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый «эффект присоединения к большинству», и наоборот, если товар выходит из моды - спрос на него падает.

2. Доход покупателя. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние

Различают товары высшей категории («нормальные», качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот, если доходы падают, то спрос на товары низшей категории возрастает, а спрос на качественные товары падает. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

3. Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки.

Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой - обратная. Рост цен на автомобили приведет к снижению спроса на бензин.

4. Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.

5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем (чрезвычайные ситуации, аварии, катастрофы, финансовые кризисы), то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос). Многие сегодня не спешат покупать компьютеры и ноутбуки, зная, что цены на них через полгода будут ниже нынешних Курс экономической теории /под ред. проф. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. - Киров: АСП, 2005- С.166.

При неизменных рыночных ценах падение спроса означает, что по тем же ценам покупатели намерены купить меньше товара; тогда на графике кривая спроса из положения D1 переместится в положение D3. Рост спроса означает, что по тем же самым ценам покупатели намерены купить больше товара; в этом случае на графике кривая спроса из положения D1 переместится в положение D2 - рисунок 4.

потребительский спрос предложение неценовой

Рисунок 4. - Изменение спроса под влиянием неценовых факторов

Как и в случае спроса, существуют неценовые факторы, влияющие на объем предложения (детерминанты предложения):

1. Цены на ресурсы (чем они ниже, тем предложение больше). При неизменных ценах на продукт снижение цен на ресурсы приводит к увеличению прибыли, остающейся в распоряжении производителей, а в итоге увеличивает их возможности по покупке дополнительного количества ресурсов и увеличению объемов производства - увеличению предложения. Снижение цен на добываемые алмазы приведет к увеличению предложения бриллиантовых украшений. Повышение цен на электроэнергию, бензин, воду и муку приведет к уменьшению предложения хлеба.

2. Технологии (позволяют снизить затраты ресурсов на единицу производимой продукции и ведут к увеличению предложения). Меньшее количество ресурсов, расходуемое на единицу продукции, при неизменных ценах на ресурсы и на продукт ведет к сокращению издержек на единицу продукции, а значит, и общих издержек и к увеличению прибыли, остающейся в распоряжении производителей.

3. Налоги и субсидии. Снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки производства и увеличивают предложение. Увеличение налогов сокращает предложение.

3. Наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и динамика их цен. Появление товара-заменителя или снижение его цены сократит предложение сопряженного товара.

4. Количество продавцов на рынке, условия продажи, степень развитости конкуренции и т. д. Увеличение числа продавцов на рынке приведет к увеличению рыночного предложения.

5. Ожидания производителей в отношении изменения цен. Ожидание роста цен в будущем ведет к сокращению предложения в настоящем.

Падение предложения означает, что продавцы намерены продать по тем же самым ценам меньше товара и кривая предложения из положения S1 переместилась в положение S3 рост предложения означает, что продавцы готовы продать больше товара и кривая предложения из положения S1 переместится в положение S2, рисунок 5.

Рисунок 5. - Изменение предложения под влиянием неценовых факторов

Совместим на одном графике кривые спроса и предложения, рисунок 6. В точке Е кривые спроса и предложения пересекаются. В этой точке цена спроса Pd данный объем товара (Q_E) совпадает с ценой предложения Ps (Pd = Ps = Р_Е). Иохин В.Я. Экономическая теория. - М.: Юрист, 2005 - С.117

В то же время при цене Р_Е объём спроса Qd равен объёму предложения S, т.е. Qd = Qs = Q_E

Р_Е - называется равновесной ценой, Q_E - равновесным объемом произ-дства.

Рисунок 6. - Рыночное равновесие

Но цена на рынке не всегда совпадает с ценой равновесия. Если рыночная на Р, выше цены равновесия (на рисунке 6), то Qs > Qd, т.е. возникает перепроизводство (избыток) товара. В этом случае рыночный механизм в условиях конкурентного рынка будет действовать на рыночную цену в сторону снижения. Если же рыночная цена Р₂ ниже равновесной (на рисунке 6), то на рынке возникает дефицит товара. В условиях возникшего дефицита товаров (Qd > Qs) рыночный механизм способствует росту цены. Рыночная цена управляет поведением потребителя и производителя: потребитель согласовывает свои желания с этой ценой как альтернативной стоимостью; для продавца это сигнал выбрать определенный вариант использования структуры капитала. Действие рыночного механизма чётко проявляется в условиях конкурентного рынка и при неизменности неценовых факторов.

Под влиянием изменения вышеуказанных факторов на рынке происходит постоянное изменение спроса и предложения, и как следствие - рыночное равновесие тоже постоянно изменяется.

Изменения рыночного равновесия зависят от того, в каком периоде времени анализируется динамика равновесия (в краткосрочном или долгосрочном). Различия в изменениях рыночного равновесия во времени представлены на рисунке 7., на котором видно, что один и тот же рост спроса от D1 к D2 приводит к различным изменениям рыночного равновесия:

· в мгновенном периоде - рост равновесной цены, и на графике равновесие перемещается с точки Е1 в точку Е2;

· в краткосрочном периоде - рост цены и рост объёма производства, и на графике равновесие перемещается из точки ЕЗ в точку Е4;

· в долгосрочном периоде - рост объёма производства, и на графике равновесие перемещается из точки Е5 в точку Е6.

Рисунок 7. - Рыночное равновесие в мгновенном, краткосрочном и долгосрочном периодах

Теория рыночного равновесия позволяет прогнозировать динамику рыночного равновесия на всех рынках: отдельных товаров, на национальных и мировых рынках под влиянием, например, таких факторов, как повышение или снижение цен на энергоносители, изменение минимальной оплаты труда, изменение налоговых ставок и других факторов.

В литературе отмечается специфика формы кривой предложения труда. Продавец труда, продавая труд, часть суток своей жизни превращает в рабочее время. Чем больше часов труда он продает, тем меньше у него остается часов свободного времени. Свободное время - это ограниченный ресурс, а потому является ценным благом. Наемные работники стремятся увеличить свободное время, и по мере роста заработной платы при достижении определенного уровня заработной платы (W1) отказываются, при продолжающемся росте заработной платы, от дополнительной занятости, т.е. сокращают предложение часов труда.

В последнее время появились теории потребительского спроса, соединяющие поведенческие подходы и исследующие толерантность потребителя к цене.

Под ценовой толерантностью покупателя понимается максимальное повышение цены, которое он принимает, не переходя на конкурирующий продукт и не отказываясь от покупки вообще. Толерантность покупателя к цене повышает рост удовлетворенности покупателя эксплуатацией продукции. Практическая значимость для производителя этого подхода заключена в поиске способов повышения этой толерантности.

Существует несколько важных детерминантов ценовой толерантности покупателя: качество продукта, удовлетворенность клиента, количество релевантных альтернатив покупки (размер воображаемого ассортимента), барьеры смены поставщика, справедливая цена, а также особая заинтересованность (увлеченность) потребителя в том или ином продукте.

Известный ученый У. Эдвард Деминг большое внимание уделял такому фактору потребительского спроса как ожидания потребителя, который в действительности ожидает только того, что производитель и его конкуренты ему позволили См.: Деминг У. Эдвард. Новая экономика. М.: Эксмо, 2006. С. 18-19.. Потребитель ничего не производит, и ни один из них не подал заявки на электрическую лампочку, телефон, факс, автомобиль и т.д. У образованного потребителя могла возникнуть смутная догадка об этих потребностях, он смог бы их внятно сформулировать, чтобы поставщик его понял. Потребитель будет прислушиваться к мнению поставщика, с которым он должен работать как система, и не пытаться перещеголять друг друга. Но потребитель быстро учится: он сравнивает между собой приобретаемые продукты, и даже удовлетворенный потребитель может переключиться на другого поставщика, если он выиграет от данного перехода.

Систематизированные выше основные теоретические положения, раскрывающие теорию потребительского спроса в ее сложившихся вариантах, позволяют судить о том, что на данный момент институциональный подход к исследованию этого объекта в отечественной экономической науке еще не заявлен.

В рамках институционального подхода к развитию теории потребительского спроса выделена категория «институциональные детерминанты». Обычно под институциональными понимают такие основополагающие факторы, которые обладают тремя основными признаками:

- непосредственной связью с формальными и неформальными институтами;

- формируют у субъектов определенные установки, нормы и правила их деятельности, в данном случае, их потребительского выбора, потребительского поведения;

- агрегируют экономические, социальные, культурные, психологические стороны деятельности субъектов.

Это общие родовые черты институциональных детерминант как таковых. Детерминанты - это факторы базового порядка, определяющие наиболее существенные стороны развития процесса, объекта. Применительно к потребительскому спросу институциональные детерминанты приобретают особые характеристики, связанные с деятельностью субъектов как потребителей.

Институциональные детерминанты потребительского спроса формируются не так мгновенно, как ценовые или неценовые факторы, т.к. имеют непосредственную связь с существующими формальными и неформальными институтами. Так, индивиды не могут мгновенно изменить свои привычки и предпочтения, основанные на традициях, обычаях, складывающихся достаточно длительное время. Не могут быстро и постоянно изменяться формальные институты, например, законодательная база, права собственности, существующие организационные структуры. Поэтому процесс формирования институциональных детерминант потребительского спроса более сложен, длителен по сравнению с ценовыми и неценовыми факторами. Институциональные детерминанты более избирательно (селективно) действуют на индивидуальный потребительский спрос, тогда как ценовые факторы воздействуют и на индивидуальный, и на рыночный спрос потребителей в целом.

Необходимость институционального подхода к потребительскому спросу обусловлена еще и тем, что спрос на товары и услуги на определенных видах рынка не укладывается в неоклассические схемы, согласно которым более высокой цене данного товара соответствует более низкая величина спроса. С развитием и усложнением потребностей индивида, с расширением многообразия товаров по различным их категориям зависимость спроса от ценового фактора становится более вариантной. С улучшением дизайна и функциональных характеристик товара, спрос на него может приобретать зависимость прямо пропорциональную, т.е. на товары лучшего качества даже при возрастании цен спрос будет увеличиваться.

Нелинейность связи покупательского спроса с уровнем цен и дохода объясняется воздействием институциональных детерминант. Они, в отличие от таких традиционных факторов, как цена, доход, имеют более сложную природу и агрегируют в себе различные компоненты не только экономического порядка, но и внеэкономического (психологического, физиологического характера). Именно эти факторы потребительского спроса выступают на первый план в условиях общества «изобилия» (affluent society), где главной проблемой становится регулирование покупательского спроса населения, а основными вопросами для потребителя становится «что и где купить».

Заключение

Спрос и предложение подчинены действию определенных законов. Согласно закону спроса потребители готовы приобрести по низкой цене большее количество товара, чем по высокой; между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость. Закон предложения в условиях рынка предусматривает прямую зависимость между ценой и объемом предлагаемого к продаже товара: по более высокой цене производитель готов выпускать и продавать большее количество товара, чем по низкой.

Вывод по работе представим в форме действия неценовых факторов.

1.Когда на спрос влияют неценовые факторы, кривая спроса D смещается вправо при увеличении и наоборот. Это такие факторы, как качество, сезон, доход, мода, реклама, цены на другие товары и т.д.

Например:

1) Товар стал модным. Воздействие неценового фактора (моды) сдвинет кривую спроса D вправо.

2) Цена на заменитель данного товара снизилась. Это неценовой фактор - кривая спроса D сдвинется влево, так как на данный товар спрос снизится.

3) Цена на данный товар выросла. Произойдет сдвиг вдоль кривой D.

2.Когда на предложение S влияют неценовые факторы (налоги, стоимость ресурсов, ожидания, число конкурентов и т. д.), кривая S сдвигается вправо при увеличении и наоборот.

Например:

1) Издержки производства выросли. Воздействие неценового фактора - стоимости ресурсов сдвинет кривую предложения S влево.

2) Снизились налоги. Это неценовой фактор - кривая предложения S сдвинется вправо, так как предложение вырастет.

3) Цена на данный товар выросла. Произойдет сдвиг вдоль кривой S вверх.

Список использованной литературы

1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория. М.: Юристъ, 2006 - 568 с.

2. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование. М. ИНФРА-М, 2003 - 400 с.

3. Иохин В.Я. Экономическая теория. - М.: Юрист, 2005 - 528 с.

4. Курс экономической теории /под ред. проф. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. - Киров: АСП, 2005- 400 с.

5. Микроэкономика / авт.-сост. Корнейчук. Б.В. -- СПб.: Питер, 2003. -- 157 с.

6. Рыночная экономика /под ред. Г.Я. Кипермана. М.: Республика, 2003 - 524 с.

7. Селищев А.С. Микроэкономика. -- СПб:. Питер, 2007. -- 448 с.

Размещено на Allbest.ru