Определение показателей конкурентоспособности в отрасли

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ Московская государственная академия тонкой химической технологии им. М.В. Ломоносова

Кафедра Экономики и организации производства

Учебно-методическое пособие

«Определение показателей конкурентоспособности в отрасли»

Коряков А.Г.

Москва, 2009

Содержание

Введение

1. Теоретико-методическая часть

2. Задание

Введение

В условиях перехода к рыночным отношениям большое внимание специалистов уделяется отраслевой структуре отечественной экономики и отраслевой структуре промышленного производства. В настоящее время имеет место структурный перекос в сторону топливно-энергетической и сырьевой промышленности. Благоприятная внешнеэкономическая конъюнктура на сырьевые товары в последние годы делает подарок отечественной экономики на сотни миллиардов долларов США в год. Однако, вечно такая ситуация продолжаться не может. Практика мировой экономики демонстрирует, как беспрецедентный взлет цен на сырьевые товары сменяется их оглушительным падением.

Устойчивость национальной экономики во многом определяется структурой производства ВВП. Считается, что экономика развивается более менее устойчиво, если производство ВВП имеет современную структуру. Это означает преобладание производства услуг над производством товаров, опережающее развитие группы Б на группой А в промышленности, высокий удельный вес производства наукоемкой продукции и продукции машиностроительного комплекса, химизация всех отраслей народного хозяйства страны, незначительный удельный вес отраслей сырьевого и топливно-энергетического комплекса.

В сегодняшней ситуации для создания предпосылок долгосрочного экономического роста и повышения устойчивости национальной экономики перед отечественным менеджментом стоят задачи развития наукоемких и передовых отраслей промышленности, внедрения новых технологий в производство и управление, улучшения качества машиностроительной продукции, увеличение доли рынка для отечественных товаров.

Для решения данных задач необходимо сосредоточить внимание как на организационных вопросах продвижения отечественной продукции на рынок, так и на вопросах ее качества. Последние, представляются весьма актуальными на сегодняшний день.

Способность товара, предприятия, подотрасли, отрасли и народного хозяйства в целом удовлетворять различным требованиям рыночного спроса принято называть конкурентоспособностью.

Повышать конкурентоспособность одна из первоочередных задач менеджмента любого уровня управления. Такая работа, безусловно, ведется как на уровне предприятий и организаций, так и на уровне государства в целом. Однако, весьма существенным становится вопрос оценки этой работы. Как определить на сколько увеличилась конкурентоспособность товара, фирмы, отрасли и национальной экономики.

Эта задача не может быть решена путем введения одного какого-либо обобщающего показателя. Конкурентоспособность довольно многомерное и сложное понятие, оно предполагает наличие как качественных критериев оценки, так и количественных показателей.

Следует отметить, что в теории и практики отечественного менеджмента существует целый ряд методик. В настоящей работе студенты знакомятся лишь с одной из них, как нам представляется наиболее применимой в химической и нефтехимической отрасли промышленности.

Целью настоящей работы является:

1.Получить представление о понятиях и категориях конкурентоспособности в отрасли.

2.Овладеть на практике методикой расчета основных показателей конкурентоспособности в отрасли.

3.Приобрести навыки работы в группе и принятия коллективного решения.

конкурентоспособность рыночный экономика

1. Теоретико-методическая часть

Конкурентоспособность отрасли в целом образуют конкурентоспособности подотраслей, входящих в данную отрасль, которые, в свою очередь, образуются на основе конкурентоспособности предприятий, входящих в каждую подотрасль. Конкурентоспособность предприятия зависит от конкурентоспособности производимой на нем продукции, а также от уровня управления и организации производства.

Следует отметить, что конкурентоспособность отрасли не есть механическое сложение конкурентоспособностей подотраслей ее образующих, а конкурентоспособность подотрасли не есть механическая сумма конкурентоспособностей предприятий ее составляющих и т.д.

Также представляется очевидным, что для сравнения конкурентоспособности предприятий, подотраслей и отраслей промышленности и народного хозяйства между собой, необходимо иметь определенный количественно показатель конкурентоспособности, который бы учитывал, так или иначе, значения входящих в него составляющих.

Так, показатель конкурентоспособности отрасли, его числовое значения, должен учитывать в методически определенной мере показатели конкурентоспособности подотраслей, образующих отрасль, а показатель конкурентоспособности подотрасли должен учитывать, соответственно, показатели конкурентоспособности предприятий, входящих в подотрасль.

Предлагаемая ниже методика позволяет решить два этих вопроса, то есть, с одной стороны, исключить механическое складывание конкурентоспособностей более низкого уровня для определения конкурентоспособности более высокого уровня, а с другой, позволяет получить количественные значения показателей конкурентоспособности на всех уровнях управления и институциональной иерархии в экономике.

Предлагается следующая модель определения показателя общей конкурентоспособности отрасли:

Котр= ? (Кп/оi) (1.0)

где, Котр - Показатель общей конкурентоспособности отрасли,

Кп/оi - Показатель общей конкурентоспособности подотрасли,

б - Параметр, учитывающий степень влияния изменения конкурентоспособности в данной подотрасли на общую конкурентоспособность по отрасли, определяется на основе построения модели множественной регрессии факторов, влияющих на конкурентоспособность, либо определяется экспертным путем.

Показатель общей конкурентоспособности подотрасли определяется следующим образом:

Кп/о=? Кпрi * вi (2.0)

где, Кпрi - Показатель общей конкурентоспособности предприятия,

в - Параметр, учитывающий степень влияния конкурентоспособности отдельного предприятия на конкурентоспособность подотрасли в целом, определяется с помощью вероятностных экономико-математических моделей, либо экспертным путем.

Показатель общей конкурентоспособности предприятия определяется с помощью следующей модели:

Кпрi=А*а + Б*б + В*в + Г*г +Д*д (3.0)

где, А - Показатель, связанный с неиспользованными возможностями рыночной ситуации,

а - степень влияния показателя А на общую конкурентоспособность предприятия,

Б - Показатель использования финансово-экономического потенциала предприятия,

б - степень влияния показателя Б на общую конкурентоспособность предприятия,

В - Показатель использования организационного потенциала предприятия,

в - степень влияния показателя В на общую конкурентоспособность предприятия,

Г - Показатель использования производственно-технологического потенциала предприятия,

г - степень влияния показателя Д на общую конкурентоспособность предприятия,

Д - Показатель использования социального потенциала предприятия,

д- степень влияния показателя Д на общую конкурентоспособность предприятия.

Дадим характеристику каждого из вышеперечисленных пяти показателей, составляющих показатель общей конкурентоспособности предприятия.

1. Показатель, связанный с неиспользованными возможностями рыночной ситуации (А). Не секрет, что в хозяйственной практике многих предприятий постоянно возникают те или иные возможности, определяемые конкретной рыночной ситуацией. Не всегда их можно разглядеть вовремя и не всегда на них можно адекватным образом отреагировать. Это зависит от уровня организации управления и производства на предприятии, сложности процессов протекающих там и степени неопределенности внешней среды.

Некоторые авторы предлагают в качестве показателей такого вида принимать следующие:

-коэффициент использования государственных субсидий и дотаций;

-налогоемкость выпускаемой продукции;

-коэффициент использования средств государственных инвестиционных или иных программ;

-удельный вес экспортной продукции;

-удельный вес экономических санкций, полученных предприятием со стороны в общем объеме его прибыли;

-сумма уплаченных процентов по кредитам банков.

На наш взгляд наиболее адекватным стоящим перед нами задачам из вышеперечисленных показателей следует применять показатель удельного веса экономических санкций, полученных предприятием от контрагентов. Он рассчитывается следующим образом:

ЭСг

А=---------- (4.0)

Пг

где, ЭСг - Среднегодовая сумма всех видов экономических санкций, полученных предприятием, млн. рублей,

Пг - Балансовая прибыль предприятия за год, млн. рублей.

2. Показатель использования финансово-экономического потенциала предприятия (Б). В качестве такого показателя предлагается использовать:

-Коэффициент автономии,

-Коэффициент маневренности,

-Коэффициент обеспечения запасов и затрат собственными источниками их формирования;

-Коэффициент имущества производственного назначения,

-Коэффициент абсолютной ликвидности,

-Коэффициент текущей ликвидности,

-Коэффициент покрытия,

-Прибыльность всех затрат,

-Прибыльность продаж,

-Прибыльность торговых операций,

-Оборачиваемость оборотных средств,

-Период оборота или длительность оборота,

-рентабельность капитала

и масса других показателей, в зависимости от конкретной ситуации.

Для целей настоящей работы принимаем, что в качестве показателя Б принимается коэффициент обеспечения запасов и затрат собственными источниками их формирования. Он определяется следующим образом:

U - F

Б = -------------- (5.0)

Z

где, U - собственные средства предприятия, млн. рублей

F - основные средства предприятия с учетом вне оборотных активов, млн. рублей,

Z - сумма запасов и затрат, млн. рублей

3. Показатель использования организационного потенциала предприятия (В). Данный показатель имеет важное значение, так как мероприятия, связанные с улучшением организации и управления на предприятии дают, как правило, большой эффект при незначительном объеме инвестиций. В качестве такого показателя некоторыми авторами предлагается использовать:

-доля расходов на НИОКР в общих затратах на производство,

-прибыль от продукции, производимой по патентам самого предприятия,

-коэффициент использования информации,

-прибыль, приходящаяся на одного работника отдела маркетинга,

-доля административных расходов,

-расходы на рекламу на 1000 руб. реализованной продукции,

-коэффициент эффективности затрат по гарантийному ремонту и сервисному обслуживанию.

Для целей настоящей работы предлагается в качестве показателя В принять долю прибыли, приходящуюся на одного работника отдела маркетинга. Этот показатель легко посчитать по широкому ряду предприятий. Он наиболее сопоставим по предприятиям в рамках отрасли.

ЧП

В=--------- (6.0)

ЧМ

де, ЧП - чистая прибыль, полученная на предприятии за год, руб.,

ЧМ - штатная численность работников отдела маркетинга, чел.

4. Показатель использования производственно-технологического потенциала предприятия (Г). Имеет существенное значение для определения показателя общей конкурентоспособности предприятия. Качество товара напрямую определяет его конкурентоспособность на рынке, а значит и конкурентоспособность самого предприятия. В качестве показателя Г предлагается принять либо показатель удельного веса сертифицированной по ИСО 9000 продукции в общем объеме реализованной продукции в течение года, либо удельный вес рекламаций в общем объеме реализованной продукции.

Таким образом, показатель удельного веса сертифицированной по ИСО 9000 продукции в общем объеме реализованной продукции в течение года рассчитывается следующим образом:

РПсерт.

Г=----------- (7.0)

РП

где, РПсерт - годовой объем реализованной продукции, сертифицированной по стандартам ИСО 9000, млн. рублей,

РП - годовой объем всей реализованной продукции, млн. рублей.

Показатель удельного веса рекламаций в общем объеме реализованной продукции рассчитывается следующим образом:

Vрекл

Г=---------- (8.0)

РП

где, Vрекл - стоимость продукции, возвращенной покупателем, млн. руб. РП - стоимость реализованной продукции предприятия, млн. руб.

5. Показатель использования социального потенциала предприятия (Д). Поскольку любое предприятие это не только совокупность машин и сырья, но еще и люди, то социальные факторы непременно должны находить свое отражение в показателе общей конкурентоспособности предприятия. В настоящее время, когда произошли глубочайшие изменения в производительных силах и производственных отношениях во главу угла в политике конкурентоспособных компаний становится человек, работник.

В качестве показателя Д предлагается использовать либо коэффициент компьютерной грамотности работников, либо показатель объема реализованной продукции на один рубль заработной платы. Коэффициент компьютерной грамотности рассчитывается следующим образом:

Чкг

Д=----------- (9.0)

Чобщ

где, Чкг - Численность работников, владеющих компьютерной техникой, чел., Чобщ. - Общая численность работников на предприятии, чел.

Показатель объема реализованной продукции на один рубль заработной платы рассчитывается следующим образом:

РПг

Д=---------- (10.0)

ЗПг

где, РПг - стоимость реализованной продукции предприятия за год, млн. руб., ЗПг - годовой фонд оплаты труда на предприятии.

2. Задание

Имея исходную информацию (по вариантам):

1. рассчитать показатель общей конкурентоспособности отрасли.

2. сравнить предприятия по конкурентоспособности.

3. сравнить подотрасли между собой по конкурентоспособности.

Пример расчета:

Необходимо рассчитать показатель общей конкурентоспособности отрасли, зная, что:

Отрасль состоит из трех подотраслей. Каждую подотрасль образуют три специализированных предприятия.

Таблица 1. Исходная информация для выполнения расчетов

Показатели	При-быль за год, млн. руб	Сумма эконо мичес ких санкций млн. руб.	Сумма собственнных сред ств, млн. руб.	Стои- мость основ ных средств, млн. руб	Стои- мость запасов и затрат, млн. руб.	Штат- ная чис- лен- ность отдела марке- тинга, чел.	Объем реали- зован- ной продукции, серти- фициро- ванной по ISO 9000, млн. руб.	Объем реали- зованной продук-ции за год, млн. руб.	Стои- мость продукции, возвращенной покупателем, млн. руб.	Общая числен ность работ- ников пред- прия- тия, чел.	Коли- чество работ- ников, владею щих компь ютерм, чел.	Сред- няя зар- плата на пред- прия- тии, руб.
Подотрасль1: Предприятие 1 Предприятие 2 Предприятие 3	5,203 3,874 5,012	0,583 0,721 0,241	120,5 143,8 173,2	94,56 84,23 91,20	64,2 58,9 46,2	23 16 18	8,56 7,24 1,34	98,23 101,23 79,65	0,42 0,34 0,12	2715 3010 1750	870 1010 653	4854 5018 4725
Подотрасль 2: Предприятие 1 Предприятие 2 Предприятие 3	2,859 3,475 1,593	0,854 0,215 0,983	98,2 102,6 93,5	99,16 89,25 94,20	73,8 28,3 65,4	21 19 20	11,21 5,24 9,35	105,36 98,74 89,57	0,54 0,61 0,58	1890 2590 2680	780 1015 954	5210 4917 5117
Подотрасль 3: Предприятие 1 Предприятие 2 Предприятие 3	6,874 4,241 6,120	0,421 0,528 0,934	154,2 147,9 136,8	95,63 102,8 110,4	78,2 96,2 87,9	15 21 20	0 2,54 3,65	110,58 140,36 121,36	0,93 0,21 0,47	2900 3100 3150	1030 1270 1421	6217 6010 5984

Имея данную исходную информацию и руководствуясь формулами, приведенными в п. 1., выполним необходимые расчеты. Для целей настоящей работы, для всех вариантов, примем значения показателей а, б, в, г, д, постоянными, равными значениям, указанным в таблице 2.

Результаты расчетов показателя общей конкурентоспособности предприятия приведены в таблице 2.

Имея расчеты по подотраслям и применяя вышеуказанную формулу (1.0), можем подсчитать показатель общей конкурентоспособности отрасли.

Для целей настоящей работы принимаем, что:

б1=0,12

б2=0,16

б3=0,14

Тогда:

Котр= 2,014 + 1,363 + 1,691 = 3,215

Таким образом, показатель общей конкурентоспособности отрасли равен 3,215.

Таблица 2. Расчет показателя общей конкурентоспособности предприятия

Показатели	А	а	Б	б	В	в	Г	г	Д	д	Кпр
Подотрасль1: Предприятие 1 Предприятие 2 Предприятие 3	0.112 0.186 0.048	0.5 0.8 0.3	0.404 0.928 1.277	0.8 0.6 0.4	0.226 0.242 0.278	0.8 0.5 0.4	0.087 0.072 0.017	0.4 0.43 0.51	0.320 0.336 0.373	0.7 0.4 0.75	0.819 0.992 0.925
Подотрасль 2: Предприятие 1 Предприятие 2 Предприятие 3	0.299 0.062 0.617	0.1 0.6 0.8	-0.015 0.208 -0.011	0.4 0.45 0.5	0.136 0.183 0.080	0.5 0.5 0.5	0.106 0.053 0.104	0.64 0.58 0.59	0.413 0.392 0.356	0.62 0.68 0.63	0.416 0.520 0.814
Подотрасль 3: Предприятие 1 Предприятие 2 Предприятие 3	0.061 0.124 0.153	0.7 0.5 0.4	0.912 0.702 0.411	0.6 0.5 0.6	0.458 0.202 0.306	0.6 0.7 0.65	0 0.018 0.030	0.2 0.4 0.45	0.355 0.410 0.415	0.54 0.57 0.59	0.972 0.795 0.765

Имея результаты по каждому предприятию и применив формулу (2.0), можем рассчитать показатель общей конкурентоспособности по подотраслям.

Таблица 3. Расчет показателя общей конкурентоспособности по подотраслям

Показатели	Кпр	в	Кп/о
Подотрасль1: Предприятие 1 Предприятие 2 Предприятие 3	0,819 0,992 0,925	0,74 0,72 0,75	2,014
Подотрасль 2: Предприятие 1 Предприятие 2 Предприятие 3	0,416 0,520 0,814	0,82 0,79 0,75	1,362
Подотрасль 3: Предприятие 1 Предприятие 2 Предприятие 3	0,972 0,795 0,765	0,64 0,68 0,69	1,691

Из произведенных расчетов следует, что:

1. Подотрасль 1 наиболее конкурентоспособна. На втором месте находится подотрасль 3, и наименее конкурентоспособной является подотрасль 2.

2. В подотрасли 1 наиболее конкурентоспособным является предприятие 2. На втором месте выступает предприятие 3 и на последнем - предприятие 1.

3. На предприятии 2 наибольшее влияние на общую конкурентоспособность оказали влияние факторы А и Б. То есть, показатель, связанный с неиспользованными возможностями рыночной ситуации и показатель использования финансово-экономического потенциала предприятия.

Размещено на Allbest.ru