Главная
Коллекция "Otherreferats"
Экономика и экономическая теория
Цена как элемент рыночной экономики
Цена как элемент рыночной экономики
Закон стоимости как регулятор рыночной экономики. Общественно-необходимые затраты труда как основа цены. Рыночный спрос и его эластичность. Функция и эластичность предложения. Отражение в кривых спроса и предложения планов покупателей и продавцов.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.10.2012 |
| Размер файла | 341,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- 1. Закон стоимости как основной регулятор рыночной экономики
- 2. Общественно-необходимые затраты труда как основа цены
- 3. Рыночный спрос и его эластичность
- 4. Функция и эластичность предложения
- 5. Рыночное равновесие
- Заключение
- Список использованных источников
Введение
Одним из составляющих элементов рыночной экономики является цена, ценовая политика предприятия.
Цена представляет собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. В ней собраны практически все экономические отношения в обществе.
Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, определяют жизненный уровень населения.
Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателем, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фирма или организация должна выбрать правильную ценовую политику.
На решение руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внешние и внутренние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь примерными ориентирами для определения цены. Прежде чем установить окончательную цену, фирма учитывает степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности населения. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений, она сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Фирмы, стремящееся проводить грамотную ценовую политику, прежде всего должны решить ряд задач: получение максимальной прибыли; завоевание рынка сбыта; снижение затрат; борьба с конкурирующими товарами; рост объема производства и продаж.
Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.
Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.
Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка. Поэтому овладение современной методологией ценообразования с учетом российских особенностей является неотъемлемым элементом формирования квалифицированных специалистов в области экономики и управления.
Формирование цен, отвечающих требованиям рыночной экономики, связано с аккумулированием современных знаний экономики, бухгалтерского учета, финансового менеджмента, маркетинга, налогового и таможенного законодательств.
Становление рыночной системы в России определяет динамичный, развивающийся характер нормативно-правовой базы, влияющей на ценообразование. Это вызывает необходимость отслеживания законов РФ, указов Президента, постановлений Правительства, инструкций Государственной налоговой службы РФ и иных ведомств по формированию свободных и регулируемых цен, налогообложению, таможенному регулированию и другим вопросам, связанным с ценообразованием.
Цена - многофункциональное экономическое явление, ведущая рыночная категория. Изменение цены часто влечет за собой серьезнейшие социальные, экономические, а также политические последствия. Поэтому во всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе закономерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не только властные структуры и маркетинговые службы.
Цена - сумма денег, уплачиваемая за единицу товара, эквивалент обмена товара на деньги
1. Закон стоимости как основной регулятор рыночной экономики
Закон стоимости - это объективный экономический закон товарного производства, регулирующий взаимоотношения между товаропроизводителями по поводу производства и обмена товаров. Закон стоимости носит исторический характер. Он появился вместе с товарным производством и исчезнет вместе с исчезновением товарного производства.
Двойственный характер труда в условиях товарного производства обусловливает двойственность продукта труда: продукт труда, получающий форму товара, обладает способностью удовлетворять определенную потребность и вместе с тем представлять затраты общественного труда.
Потребителя в товаре интересует полезность, для производителя товар выступает как определенная затрата труда, которая должна быть ему компенсирована.
Это возмещение совершается с помощью труда, но затраченного в другой форме [7].
Одним из основных принципов взаимоотношений между товаропроизводителями на рынке является возмездность. Рыночная сделка, акт купли-продажи всегда связаны с возмещением затрат производителя за счет средств, полученных от покупателя товара. Таким образом, возмездность, во-первых, означает обязательное возмещение затрат, осуществленных в процессе производства продукции, а во-вторых, характеризует источник возмещения. Всякий нормальный товарообмен может и должен происходить только в возмездной форме. Возмездность является действенным механизмом организации справедливых отношений между партнерами на рынке.
Взаимные отношения производителя и потребителя предполагают не возмездность вообще, безотносительно к ее количественной границе, а возмездность в определенных пределах.
Количественным пределом возмездности при обмене товаров является эквивалентность, т.е. какое-либо количество одного вида труда должно обмениваться на равное количество другого вида труда. Принцип эквивалентности определяет конкретные пропорции обмена, конкретные меновые соотношения. К. Маркс отмечал, что согласно закону стоимости "обмениваются эквиваленты, обменивается равное количество труда на равное количество труда".
Эквивалентным может быть признан только тот обмен, где товары обмениваются по стоимости, в соответствии с содержащимися в них затратами общественно необходимого труда. Поскольку денежным выражением стоимости, показателем ее величины, выступают цены, отчетливо просматривается связь между эквивалентностью обмена и обоснованностью цен.
Первоначально, когда обмен носил случайный характер, пропорции обмена складывались случайно, эквивалентность не всегда имела место. С развитием обмена, и особенно с появлением денег как всеобщего эквивалента, меновые пропорции принимают более устойчивый характер, в них все полнее реализуется принцип эквивалентности. Однако дальнейшее развитие товарного производства и превращение его в капиталистическое вновь нарушают устойчивый характер эквивалентности, эквивалентность в обмене прокладывает себе дорогу через множество отклонений.
Компенсация затрат труда при товарном обмене требует приравнивания разнородных продуктов труда как соизмеримых величин. Возмездность требует единого критерия для сравнения. Таким критерием является лишенный различий однородный общечеловеческий абстрактный труд [6].
В товарном производстве принцип эквивалентности служит формой проявления закона стоимости. Согласно закону стоимости стоимость каждого товара определяется общественно необходимым трудом, затрачиваемым на его производство, обмен одного товара на другой совершается по принципу эквивалентности, а сумма цен всех произведенных товаров равна сумме их стоимостей.
Закон стоимости проявляется как закон цен. Его функции осуществляются как при равенстве цен и стоимостей, так и при их расхождении. Регулирующее действие закона стоимости проявляется через механизм рыночных цен, через их колебания вокруг стоимости или ее модифицированной формы [4].
При зарождении товарно-денежных отношений имели место простая или случайная форма стоимости, затем развернутая, всеобщая и, наконец, денежная. С превращением простого товарного производства в капиталистическое стоимость модифицируется в цену производства, а закон стоимости - в закон цен производства. Однако и здесь взаимные отклонения рыночных цен от цены производства, вызываемые конкуренцией, погашаются, и в конечном итоге сумма цен совпадает с суммой цен производства.
В условиях господства монополий отклонение цен от стоимости усиливается. Монопольные цены обеспечивают перераспределение национального дохода в пользу монополий. Однако и монопольные цены не могут ликвидировать эквивалентность обмена: то, что получают монополии, теряют трудящиеся массы и немонополизированные предприятия.
Под действием закона стоимости происходят регулирование объемов производства и распределение средств производства и рабочей силы между различными отраслями и сферами производства. Стоимостный механизм регулирования пропорций производства, основанный на законе стоимости, заключается в следующем. Если производство какого-либо товара не удовлетворяет спрос на него, то это приводит к росту рыночных цен на товар, росту доходов товаропроизводителей. Высокие доходы привлекают в данную отрасль ресурсы из других отраслей, где доходы меньше. Производство товара расширяется. Если же производство данного товара превысит общественную потребность в нем, то цена, а вместе с ней и доходы упадут, производственные ресурсы из этой отрасли перетекут в другие отрасли, где доходы выше [5].
Закон стоимости обусловливает дифференциацию товаропроизводителей в зависимости от соотношения их индивидуальных трудовых затрат с общественно необходимыми, стимулирует снижение их индивидуальных затрат. Производители, имеющие индивидуальные затраты труда ниже общественно необходимых, могут продавать свои товары по ценам, которые ниже общественно необходимых затрат, но выше индивидуальных, и получать дополнительный доход. Однако положение таких товаропроизводителей нельзя считать абсолютно гарантированным: если они не будут применять более эффективные методы производства, то утратят свое преимущество. Закон стоимости, таким образом, побуждает товаропроизводителей повышать производительность труда.
Закон стоимости стимулирует развитие производства, способствует прогрессу производительных сил общества. При этом он действует как принудительная сила, заставляющая товаропроизводителей быстро вводить усовершенствования, так как в противном случае перед ними неминуемо встает вопрос выживаемости в конкурентной борьбе.
Закон стоимости действует не изолированно, а в системе объективных экономических законов. Характер действия закона стоимости и его последствия определяются также господствующими производственными отношениями. Действие закона стоимости можно ограничить, но его нельзя отменить. Закон стоимости - объективный экономический закон товарного производства, который будет действовать до тех пор, пока будет существовать товарное производство [7].
2. Общественно-необходимые затраты труда как основа цены
Во всех общественно-экономических формациях и при всех формах организации общественного производства в состав производственных отношений входят отношения по поводу включения затрат труда отдельных товаропроизводителей в совокупные общественные затраты на производство потребительных стоимостей, удовлетворяющих определенные общественные потребности, т.е. отношения по поводу общественного признания труда отдельных товаропроизводителей. Эти отношения фиксируются в экономической категории общественно необходимых затрат труда.
В условиях товарного производства сам факт совершения труда еще не означает, что труд отдельного товаропроизводителя действительно является частью совокупного общественного труда, так как не существует неразрывной связи между совершением труда и его общественной необходимостью. Труд отдельного товаропроизводителя может быть признан или не признан общественным, он может оказаться общественным и в полной и в неполной мере [10].
Общественно необходимые затраты труда - это мера затрат общественного труда, содержащегося в каждом отдельном товаре. Они выражают прежде всего то рабочее время, которое действительно необходимо при данных производственных условиях для создания единицы товара. Сопоставление с ними индивидуальных затрат труда показывает, в какой мере индивидуальный труд обособленных товаропроизводителей признается общественно необходимым, необходим ли этот труд для общества или он затрачен напрасно.
Существование отношений по поводу общественного признания труда - результат того, что производство, а следовательно, и потребление в конечном счете всегда регулируются имеющимся в распоряжении общества рабочим временем.
".. Никакая форма общества не может помешать тому, - подчеркивал К. Маркс, - чтобы рабочее время, имеющееся в распоряжении общества, тем или иным путем регулировало производство".
Сведение различных видов конкретного труда обособленных товаропроизводителей к однородному в форме абстрактного труда и включение этих конкретных видов в совокупный общественный труд происходит через стоимость, субстанцией которой являются общественно необходимые затраты труда.
Общественно необходимые затраты труда слагаются из затрат живого и овеществленного труда, величину которых определяют следующие факторы:
техническая вооруженность труда;
организация производства и труда;
квалификация работников;
естественные условия труда.
Первые три фактора относятся к категории общественных, они воспроизводимы и имеют значение для всех отраслей и сфер деятельности. Четвертый фактор невоспроизводим и оказывает влияние на общественно необходимые затраты труда в основном в добывающих отраслях промышленности и сельском хозяйстве.
Различия этих факторов производства по отдельным предприятиям предопределяют различия в затратах живого и овеществленного труда на единицу товара одного и того же вида на различных предприятиях.
Естественной мерой труда является рабочее время. Однако стоимость создается не просто трудом, а трудом общественным. Определение "общественный" означает в первую очередь то, что величина стоимости измеряется не индивидуальными затратами труда отдельного товаропроизводителя, а общественно необходимым рабочим временем. Общественно необходимое рабочее время выступает в роли своеобразного общественного норматива, который выявляется на рынке и в который товаропроизводители должны укладываться [8].
Измерение затрат труда общественно необходимым рабочим временем принципиально отличается от измерения затрат труда индивидуальным рабочим временем. Индивидуальное рабочее время фиксирует фактическую продолжительность труда каждого отдельного товаропроизводителя без учета эффективности труда. Единицей его измерения служит астрономический час.
За общественно необходимый час труда может быть принят час только такого труда, эффективность которого объективно предопределена условиями производства каждого данного товаропроизводителя, т.е. единицей измерения здесь служит не астрономический час, а час труда определенной эффективности.
Величина затрат труда зависит также от уровня использования факторов производства. Однако в условиях товарного производства полное использование всех факторов производства отдельным товаропроизводителем еще не означает, что его затраты труда будут общественно необходимыми.
Разные товаропроизводители даже в одной отрасли имеют неодинаковые условия производства, и поэтому при равном уровне использования факторов производства затраты труда на единицу товара у разных товаропроизводителей будут разными. Условия обмена товарами предполагают выделение из всего многообразия индивидуальных затрат такого их уровня, который являлся бы единым, общим для всех единиц данного товара.
Таким образом, общественно необходимые затраты труда противостоят не только фактическим затратам труда, но и такому их уровню, который соответствует полному использованию имеющихся факторов производства.
Общественная стоимость товара, указывал К. Маркс, "измеряется не тем количеством рабочего времени, в которое фактически обошелся товар производителю его в данном отдельном случае, а рабочим временем, общественно необходимым для производства товара".
Определение общественно необходимых затрат труда сводится к определению количественной границы общественного рабочего времени, которое целесообразно затратить на производство товара.
В свое время К. Маркс дал четкий критерий определения общественно необходимого рабочего времени. Он писал: "Общественно необходимое рабочее время есть то рабочее время, которое требуется для изготовления какой-либо потребительной стоимости при наличных общественно нормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда" [4].
Общественно необходимые затраты труда следует рассматривать на разных уровнях: на уровне производства единицы товара; на уровне производства всей совокупности данного товара, удовлетворяющего данную потребность общества; на уровне производства всей массы товаров с различными потребительными стоимостями.
Общественно необходимые затраты труда на производство единицы товара - это затраты при общественно нормальных условиях производства, нормальном уровне технической вооруженности труда, при среднем в данном обществе уровне умелости и интенсивности труда.
Общественно нормальными условиями производства являются, как правило, средние условия. Только в таких условиях производитель, обладающий средней умелостью и работающий со средней интенсивностью, за час труда создаст стоимость, равную одному общественно необходимому часу.
Если же производственные условия не соответствуют общественно нормальным (лучше или хуже) или если умелость работников и интенсивность их труда выше или ниже установившейся в обществе средней величины, то в этом случае созданная за час труда стоимость будет соответственно больше или меньше общественно необходимой.
Общественно необходимые затраты труда выступают по отношению к отдельным товаропроизводителям как общественный норматив, на который они вынуждены ориентироваться. Общественное измерение затрат труда, таким образом, не сводится к пассивной фиксации продолжительности труда. Экономическое назначение такого измерения состоит в том, чтобы обеспечить производительность труда не ниже определенного уровня во всех хозяйственных звеньях [7].
В развитом товарном производстве общественно необходимыми затратами труда на единицу товара являются средние затраты во всех отраслях, кроме тех, которые имеют дело непосредственно с природными ресурсами как объектами труда. В сельском хозяйстве и добывающих отраслях промышленности общественно необходимые затраты труда определяются затратами при средних воспроизводимых условиях производства (средней технической вооруженности труда, средней квалификации и интенсивности труда), но при худших природных условиях.
Это связано с тем, что участки с разными естественными условиями находятся в частной собственности и эксплуатируются обособленными собственниками, осуществляющими воспроизводство за счет средств, получаемых ими от реализации произведенной продукции.
Если для удовлетворения потребностей общества в какой-либо продукции необходимо использовать участки и с худшими естественными условиями, то затраты на этих участках считаются общественно необходимыми и именно они будут определять уровень цен. Собственники участков с лучшими и средними естественными условиями получат дополнительный доход, представляющий дифференциальную ренту.
Общественно необходимые затраты труда на производство всей массы товара данного вида - это такие затраты, которые осуществляются в пределах удовлетворения общественной потребности в данном товаре.
Труд, затраченный на производство товаров сверх общественной потребности, не учитывается при определении общественно необходимых затрат, этот труд затрачен напрасно.
Производство осуществляется не ради самого производства, а с целью удовлетворения общественных потребностей в материальных благах. Это требует определенной пропорциональности производства. Критерием такой пропорциональности является соответствие структуры общественного производства структуре общественных потребностей. А это в свою очередь означает, что общественные потребности определяют границы, в которых отдельные товары признаются общественными потребительными стоимостями.
"Потребительная стоимость известной массы общественных продуктов, - писал К. Маркс, - зависит от того, адекватна ли она количественно определенной общественной потребности в продукте каждого особого рода и, следовательно, от того, пропорционально ли, в соответствии ли с этой общественной, количественно определенной потребностью распределен труд между различными сферами производства" [2].
За пределами общественной потребности товары не обладают потребительной, а следовательно, и меновой стоимостью, так как потребительная стоимость является носителем меновой стоимости как для отдельного товара, так и для их совокупности.
Если, как отмечал К. Маркс, "определенный товар произведен в количестве, превышающем наличную общественную потребность, часть общественного рабочего времени оказывается растраченной попусту, а вся масса товаров представляет тогда на рынке гораздо меньшее количество общественного труда, чем то, которое в ней действительно заключается".
Таким образом, бесполезный труд не может быть созидателем стоимости. Признание потребительной стоимости, а следовательно, и стоимости происходит лишь в рамках общественной потребности.
"Там, где прекращается потребность в какой-нибудь определенной потребительной стоимости, - писал К. Маркс, - продукт перестает быть потребительной стоимостью".
Общественно необходимые затраты формируются на базе затрат в границах общественной потребности, рабочее время, затраченное на производство излишка товара над общественной потребностью, не найдет общественного признания и окажется потраченным попусту. Произведенный излишек товара окажет влияние на рыночную цену, отклонив ее вниз от общественно необходимых затрат труда.
Признание в качестве общественно необходимых затрат на производство излишка товаров служит теоретическим оправданием диспропорций, несбалансированности производства, выпуска товаров, не нужных потребителям.
При недостаточном производстве какого-либо товара по сравнению с общественной потребностью в нем в общественно необходимые затраты включают не только фактически осуществленные затраты, но и те затраты, которые необходимо было бы дополнительно осуществить, чтобы довести производство товара до удовлетворения общественной потребности в нем.
При фиксированной общественной потребности в каком-либо товаре общественно необходимые затраты труда могут определяться лучшими, средними или худшими условиями производства общественно необходимого количества товара в зависимости от преобладающего удельного веса товаров, произведенных при соответствующих условиях [3].
Вместе с анализом общественно необходимых затрат труда на одну единицу товара и на всю совокупность данного товара. К. Маркс рассматривал форму проявления общественно необходимых затрат на макроуровне, исследуя взаимосвязь всех отраслей экономики.
Общественное производство выступает как единое целое, а общественно необходимые затраты труда - как результат функционирования всего общественного производства. В развитом товарном производстве одним из важнейших рычагов рыночного регулирования выступает конкуренция - внутриотраслевая и межотраслевая.
Внутриотраслевая конкуренция выявляет и устанавливает рыночную стоимость и цены товаров. В каждой отрасли отдельные предприятия отличаются друг от друга масштабами производства, уровнем технической оснащенности, уровнем организации труда и производства и другими факторами. Вследствие этого индивидуальная стоимость товаров, производимых разными предприятиями, различна. Внутриотраслевая конкуренция сводит индивидуальные стоимости к общественной, или рыночной, стоимости, которая определяется средними нормальными для данной отрасли условиями производства.
Межотраслевая конкуренция ведется между различными отраслями за наиболее прибыльное вложение капитала. Она выражается в переливе капиталов из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой нормой прибыли [4].
Развитое товарное производство носит ярко выраженный общественный характер: каждое предприятие включено в систему общественного разделения труда и удовлетворяет конкретные общественные потребности. Поэтому капитал требует равных условий для возрастания, или равной нормы прибыли для любой отрасли. Если норма прибыли в какой-либо отрасли будет устойчиво ниже, чем в других отраслях, то капиталы покинут эту отрасль и общественная потребность в товарах этой отрасли останется неудовлетворенной.
Межотраслевая конкуренция и перелив капиталов из одной отрасли в другую объективно создают динамическое равновесие, обеспечивающее образование средней нормы прибыли - равной прибыли на равновеликие капиталы, независимо от того, в какую отрасль они вложены [1].
Средняя норма прибыли выражает экономические отношения между капиталистами различных отраслей по распределению совокупной прибавочной стоимости. Определяется средняя норма прибыли как отношение созданной в обществе массы прибавочной стоимости ко всему авансированному в данном году капиталу, выраженное в процентах.
Средняя прибыль - это прибыль на авансированный капитал, полученная в соответствии со средней нормой.
Образование средней нормы прибыли приводит к появлению цены производства.
Цена производства - это превращенная форма стоимости, представляющая собой совокупность издержек производства и средней прибыли на капитал.
Математически цену производства можно выразить в виде следующей формулы:
Р = С + V + Nср,
где С - постоянный капитал; V - переменный капитал; Nср - средняя прибыль.
Цена производства находится в функциональной зависимости от распределения совокупного капитала по отраслям производства и формируется в результате его переливания из одной отрасли в другую.
Цена производства, отмечал К. Маркс, определяется "не только стоимостью данного товара, но также совокупной стоимостью всех товаров".
Появление цены производства не означает нарушение закона стоимости и происходит на основе требований этого закона. В масштабе общества сумма цен производства остается равной сумме стоимостей товаров. Межотраслевая конкуренция лишь перераспределяет прибавочную стоимость между капиталами пропорционально их величине. Возникновение цены производства означает, что рыночные цены колеблются не вокруг стоимости, а вокруг цены производства.
Как и любая экономическая категория, общественно необходимые затраты труда служат абстрактно-теоретическим выражением производственных отношений. Социально-экономическое содержание общественно необходимых затрат труда и форма их выражения полностью зависят от характера производственных отношений и изменяются вслед за изменением общественной формы организации производства.
Рассматривая соотношение стоимости и общественно необходимых затрат труда, следует помнить, что стоимость порождается не общественно необходимыми затратами труда, а тем, что труд в товарном производстве выступает в отчужденной форме.
Именно отчуждение индивидуального труда и необходимость сведения его к труду общественному, т.е. двойственный характер труда, и порождают стоимость, субстанцией которой являются общественно необходимые затраты.
Стоимость - историческая категория, свойственная только товарному производству. Труд и его общественный характер существуют в любом обществе. При нетоварной организации производства общественно необходимые затраты труда имеют не стоимостную, а иную форму выражения.
Таким образом, именно затраты труда занимают центральное место в трудовой теории стоимости. Это обусловлено тем, что стоимость в конечном счете выражает отношения товаропроизводителей, а каждый процесс производства есть процесс затрат рабочего времени.
"Рабочее время, - писал К. Маркс, - даже когда меновая стоимость будет устранена, всегда останется созидающей, субстанцией богатства и мерой издержек, требующихся для его производства" [2].
Товар представляет единство стоимости и потребительной стоимости. Последняя выступает в роли носителя меновой стоимости. Однако критерием величины стоимости является затраченный труд. Товаропроизводители реализуют на рынке свой товар, чтобы получить в обмен другие товары, на изготовление которых они затратили бы свой труд. Товарообмен, развивающийся на основе общественного разделения труда, сопровождается экономией рабочего времени, и естественно, что соизмерение и сопоставление затрат труда постоянно находится в центре внимания его участников [1].
3. Рыночный спрос и его эластичность
Спрос означает желание потребителей приобрести определенные товары и услуги за определенную цену. Покупатели будут покупать товары и услуги за определенную цену только в том случае, если они в них нуждаются. Величина спроса - это количество продукта, которое потребители готовы купить по определенной цене в течение определенного периода времени. Например, можно сказать, что спрос на товар X по цене Y составляет 1000 единиц данного продукта в неделю. Закон спроса гласит: при прочих равных условиях величина спроса будет больше при низких ценах и меньше при высоких. "При прочих равных условиях" - это очень важная часть формулировки. Можно с некоторой уверенностью утверждать, что спрос на товар будет больше, когда его цена упадет, если допустить, что другие факторы, влияющие на спрос, не изменятся. Между ценой продукта и величиной спроса существует обратная связь. Ее можно изобразить в виде графика (рис. 1), показывающего величину спроса по горизонтальной оси (Q), а цену на вертикальной оси (P). Нисходящее направление кривой спроса означает: люди покупают большее количество продукта при низкой цене, чем при высокой. Кривая спроса показывает, какое количество продукции потребители готовы приобретать по каждой цене. Кривая идет вниз, потому что потребитель обычно предпочитает приобретать больше, если цена ниже. Например, более низкая цена позволит покупателям, приобретающим товар, покупать еще большее количество и даст возможность потребителям, которые ранее не могли позволить себе покупку, начать приобретать этот товар [8].
Рис. 1 - Кривая спроса
Важно выяснить, от чего зависит изменение спроса. Коренное свойство закона спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Цена служит самым главным фактором изменения спроса, т.е. количества любого покупаемого продукта. Однако существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Их называют неценовыми факторами изменения спроса. К ним относятся:
1 Потребительские вкусы. Появление нового продукта нередко приводит к изменению спроса на другие товары. Например, появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на пластинки.
2 Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей вызывает повышение спроса, а их уменьшение - сокращение спроса.
3 Доходы потребителей. При росте доходов потребители, как правило, покупают больше товаров (бифштексов, стереоустановок). И, наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются нормальными товарами.
4 Сопряженные товары. Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Именно так обстоит дело, например, с сахаром и его заменителями, различными видами транспортных услуг и т.д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Например, спрос на бензин и моторное масло сопряжен - это дополняющие друг друга товары. Многие пары товаров вовсе не являются взаимосвязанными. Это независимые, самостоятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров, на - пример, бананов и наручных часов, изменение цены очень мало повлияет или вовсе не повлияет на цену другого товара.
5 Ожидания потребителей относительно будущих цен и расходов. Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие товаров и будущий доход, способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно возможности повышения цен в будущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы "упредить" угрожающее повышение цен; и наоборот, ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.
Рис. 2 - Динамика спроса
Изменение величины спроса под влиянием неценовых факторов спроса означает, что кривая спроса изменяет свое положение либо вправо (увеличение спроса) - кривая D2, либо влево (сокращение спроса) - кривая D1 (рис. 2). В противоположность этому изменение величины спроса под влиянием цены означает передвижение на кривой спроса с одной точки на другую точку, т.е. переход от одной комбинации "цена - количество продукта" к другой их комбинации: с точки а к точке b и даже к точке с. Важное значение для потребителей имеет эластичность спроса. Показатель эластичности введен в экономический анализ А. Маршаллом. Эластичностью данной величины можно считать измеряемую в относительной форме степень изменения ее значения в ответ на изменение значения другой сопоставляемой с ней при анализе величины. В аналитическом выражении эластичность величины спроса Q по цене Р, или ценовая эластичность спроса (Ed), может быть найдена исходя из соотношения относительных изменений объема спроса и цены
Ed=
Эластичность спроса - это ответная реакция величины спроса на изменение цены. Эластичность спроса (Ed) измеряется как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.
Спрос называется эластичным, когда незначительное изменение цены оказывает существенное влияние на величину спроса. Например, если снижение цены на 2% ведет к росту спроса на 4%, то спрос является эластичным. При эластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет больше единицы, т.е. Ed > 1. В данном случае он равен 2. Спрос является неэластичным, когда процент изменения его величины меньше, чем процент изменения цены. Если снижение цены на 3% дает рост количества спрашиваемой продукции все - го на 1%, то спрос неэластичен. При неэластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет меньше единицы, т.е. Ed < 1. В данном случае он составит 1/3. Спрос может обладать единичной эластичностью, когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине. Например, в том случае, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж также на 1%, т.е. коэффициент эластичности равен единице. Спрос может быть совершенно неэластичным, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества продаваемой продукции (Рис. 3). Например, такой ценовой характеристикой обладает спрос больных диабетом на инсулин или наркоманов на героин. При совершенно неэластичном спросе коэффициент эластичности равен нулю, т.е. Ed = 0.
Рис. 3 - Совершенно неэластичный спрос (Ed = 0)
Спрос может быть совершенно эластичным, когда самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей (Рис. 4).
Рис. 4 - Совершенно эластичный спрос
Динамика эластичности или неэластичности спроса оказывает следующее влияние на изменение дохода потребителей. Если спрос эластичен, то:
1) повышение цены приведет к уменьшению общего дохода потребителей;
2) снижение цены приведет к увеличению общего дохода. При эластичном спросе для потребителей выгодна вторая ситуация - снижение цены. Отсюда следует вывод: если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение дохода в противоположном направлении. Если спрос неэластичен, то:
1) повышение цены приведет к увеличению общего дохода;
2) снижение цены приведет к уменьшению общего дохода.
При неэластичном спросе для потребителей выгодна первая ситуация - повышение цены. Тогда можно сделать следующий вывод, если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменение дохода в том же направлении. Спрос на товары или услуги будет эластичным, если у них есть несколько близких заменителей в том же диапазоне. Спрос на товары, которые люди считают жизненно необходимыми, обычно неэластичен. При единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит доход без изменений [1].
4. Функция и эластичность предложения
Предложение означает желание производителей произвести и продать определенные товары и услуги за определенную цену. Фирмы будут производить только те товары и услуги, доход от которых будет не только покрывать расходы, но и приносить прибыль. Никто не будет производить товары и услуги только потому, что люди в них нуждаются. Величина предложения (S) - это количество товара, которое предъявляется к продаже по какой-либо определенной цене в течение определенного времени. Например, мы можем сказать, что величина предложения товара Х по цене Y составляет 100 единиц данного товара (продукта) в неделю. Закон предложения гласит: между ценой и величиной предложения существует прямая связь [3].
Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта (Q) по высокой цене (P), чем они хотели бы это делать по низкой цене. Представим закон предложения в графическом изображении (рис. 5).
Рис. 5 - Закон предложения
Форма кривой предложения S определяется стремлением фирм к максимальной прибыли. Это допущение помогает понять, почему кривая предложения направлена вверх слева направо, т.е. фирмы готовы предложить больше продукта при более высоких ценах. Исходя из графика видно, что кривая предложения S - восходящая. Это означает, что между ценой и величиной предложения существует прямая связь. Кривая предложения S показывает, какое количество товара и по какой цене производители могут продать на рынке. Кривая поднимается вверх, потому что чем выше цена, тем большее число фирм имеет возможность производить и продавать товар. Более высокая цена дает возможность существующим фирмам расширить объем производства в короткий промежуток времени за счет привлечения дополнительного капитала, рабочей силы или сверхурочных работ, а в длительный промежуток времени - за счет самого производства. Более высокая цена может также привлечь на рынок новые фирмы, у которых высоки издержки производства и продукция которых при низких ценах является нерентабельной. Важно выяснить, от чего зависит изменение предложения. Изменение предложения, как и изменение спроса, зависит от цены. Величина предложения больше при высоких ценах и меньше при низких. А величина спроса больше при низких ценах и меньше при высоких. Если цена на данный товар увеличивается, то его производство становится более выгодным. Растущие прибыли будут стимулировать рост производства и привлекать в эту область другие фирмы [6].
При падении спроса на товар цена снизится, и это будет означать, что по существующей на рынке цене этот товар окажется в избытке. Фирмы будут вынуждены сбросить цены, чтобы избавиться от излишков. При сниженных ценах производство станет менее выгодным, поэтому фирма сократит выпуск этого товара и его предложение уменьшится. Падение цены может привести к тому, что менее эффективно работающие фирмы будут вынуждены уйти из отрасли. Коренное свойство закона предложения заключается в следующем: с повышением цен соответственно возрастает и величина предложения. И, напротив, со снижением цен сокращается предложение. Цена - главный фактор, который влияет на величину предложения любого продукта. Однако существуют и другие (неценовые) факторы, влияющие на величину предложения. Если одна из неценовых детерминант в действительности претерпевает изменения, положение кривой предложения будет меняться. К неценовым факторам относятся:
1. Цены на ресурсы. Величина предложения фирмы основывается на издержках производства. Здесь действует следующая закономерность (рис. 6): снижение цен на ресурсы снижает издержки производства и увеличивает предложение, т.е. перемещает кривую предложения вправо (S2). И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, т.е. сместит кривую предложения влево (S1).
2. Технологии. Совершенствование технологии означает, что открытие новых знаний позволяет более эффективно производить единицу продукции, т.е. с меньшей затратой ресурсов.
3. Налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение на - логов (на продажи, на собственность) увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются "налогом на оборот". Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение.
4. Цены на другие товары. Изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Снижение цены на пшеницу может побудить фермера выращивать и предлагать к продаже больше кукурузы по каждой из возможных цен. И, напротив, повышение цены на пшеницу может заставить фермеров сократить производство и предложение кукурузы. Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предложение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.
5. Ожидания. Ожидания изменения цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок в настоящее время. Например, ожидание существенного повышения цен на продукцию автомобильной фирмы способно побудить фирмы увеличить производственные мощности и тем самым вызвать увеличение предложения.
6. Число продавцов. Чем больше число продавцов (поставщиков) на рынке, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения станет смещаться вправо (S2). Чем меньше в отрасли фирм, тем меньше оказывается рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево (S1). Изменение в предложении под влиянием неценовых факторов выражается в смещении всей кривой предложения: увеличение предложения смещает кривую вправо (S2), уменьшение предложения смещает ее влево (S1) (рис. 6). Изменение величины предложения под влиянием цены означает передвижение предложения с одной точки (а) на другую точку (b) на постоянной кривой предложения.
Рис. 6 - Динамика кривых предложения
Обратимся к анализу эластичности предложения и ее значения для производителей. Концепция ценовой эластичности означает ответную реакцию предложения на изменение цены. Суть ее в следующем: если производители чувствительны к изменениям цен, то предложение будет эластично. И наоборот, если производители нечувствительны к изменениям цен, то предложение будет неэластично. Эластичность предложения следует рассматривать так же, как эластичность спроса, помня при этом, что в данном случае между предложением и ценой существует прямая зависимость. Для измерения эластичности предложения (Es) можно использовать такую же формулу, как и для определения эластичности спроса.
Предложение называется эластичным, когда процент изменения его величины больше, чем процент изменения цены, т.е. если Es > l, то предложение эластично. Предложение называется неэластичным, когда процент изменения его величины меньше, чем процент изменения цены, т.е. если Es < l. Существуют понятия единичной эластичности предложения, когда Es=1, совершенно неэластичного предложения (Es = 0) и совершенно эластичного предложения, когда Es =. Предложение эластично в том случае, когда фирмы могут легко и быстро изменить величину предложения товара в ответ на изменение его цены. Предложение неэластично, когда нельзя быстро и легко изменить объем предлагаемого товара в связи с изменением его цены. Эластичность предложения зависит от следующих факторов: 1) наличия резерва производственных мощностей, 2) от уровня производственных запасов, 3) специфики товаров: промышленные или сельскохозяйственные. Необходимо определенное количество времени, чтобы отреагировать на изменение цены продукта. Чем продолжительнее время, которым располагает производитель, тем больше возможности изменить объем производства и тем больше, соответственно, эластичность предложения [9].
5. Рыночное равновесие
Кривые спроса и предложения, отражающие планы покупателей и продавцов, могут быть использованы для графической демонстрации рыночного равновесия. На рис. 1 представлены те же самые кривые спроса и предложения, что и раньше, но на этот раз они обе изображены в одной системе координат.
Рыночный спрос и рыночное предложение взаимосвязаны. Хотя интересы продавцов и покупателей на рынке прямо противоположны, тем не менее устанавливается некая равновесная цена, удовлетворяющая обе стороны. Каким образом устанавливается такая цена? Рассмотрим его на графическом примере (рис. 7).
Точка Ео - точка пересечения кривых спроса и предложения. Она показывает, что только при таком соотношении пены и объема реализуемой продукции продавцы и покупатели хотят продавать и покупать одинаковое количество данного товара и по одинаковой цене. Спрос и предложение в такой ситуации находятся в состоянии равновесия, поэтому цену Ро называют ценой равновесия, а объем производства Qro - равновесным объемом производства.
В точке Ео рыночный спрос равен рыночному предложению. Производителям невыгодно дальнейшее расширение производства, а значит, и предложения, ибо товар не найдет спроса; покупатели не станут рассчитывать на снижение цены единицы товара, ибо такое снижение противоречит интересам продавцов (производителей).
Предположим теперь, что в силу каких-то причин цена на данный товар увеличилась с Р0 до Р1. Из рисунка видно, что в этом случае величина предложения 0Qr2 превысит величину спроса 0Qr1. Возникнет товарный избыток, равный Qr1Qr2. Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет способствовать снижению цены. Снижение цены сократит предложение товара и будет побуждать потребителей покупать его в большем количестве. Установление цены на уровне Ро уравновесит спрос и предложение.
Если цена P2 окажется ниже равновесной Ро, то величина спроса превысит величину предложения и возникнет товарный дефицит, равный Qr1Qr2 - В этом случае конкуренция покупателей будет способствовать повышению цены, что, в свою очередь, побуждает производителей расширять производство данного товара, в результате чего дефицит станет постепенно исчезать. В точке Е0 опять произойдет уравновешивание интересов покупателей и продавцов, и цена установится на уровне Р0.
Сказанное о равенстве спроса и предложения, т.е. покупок и продаж, предполагает определенные абстракции. Так, мы предполагаем, что на рынке реализуется какой-то конкретный товар; что цены на другие товары, и прежде веет на товары-субституты, остаются на прежнем, постоянном уровне; что доходы потребителей также неизменны. Поэтому равновесное состояние рынка некоего данного товара является неполным, частичным, а равенство Qd = Qs при цене, равной Р0, выражает условие частичного равновесия рынка [5].
цена спрос предложение рыночный
Рис. 7 - Рыночное равновесие
Заключение
В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Установление цены - один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок.
Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.
В принципе рыночного ценообразования находит свое продолжение принцип свободы экономических отношений, распространяемый на процессы купли-продажи. Но значение рыночного ценообразования выходит за пределы увеличения экономической свободы. В нем есть и другая очень важная сторона. Пожалуй, только механизм рыночных цен обладает высокой способностью устанавливать и автоматически поддерживать цены в соответствии с истинной ценностью, полезностью продукции, товаров, услуг. Все другие механизмы ценообразования значительно уступают рыночному, хотя имеют, конечно, и свои достоинства.
Рыночная цена аккумулирует в себе интегральную оценку товара на основе спроса, предложения, затрат, полезности, воплощая ее в виде единой цены. Тем самым в рыночных ценах отражается и себестоимость продукции, и ее обменный курс по отношению к другим товарам, и потребительские качества. Словом, рыночные цены в наибольшей мере обеспечивают эквивалентный обмен товаров, ресурсов, продуктов экономической деятельности.
Список использованных источников
1. Анисимов, А.А. Макроэкономика. Теория, практика, безопасность: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / А.А. Анисимов, Н.В. Артемьев, О.Б. Тихонова; под ред. Е.Н. Барикаева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 599 с.
2. Абрютина, М.С. Ценообразование в рыночной экономике: Учебник [Текст] / М.С. Абрютина. - М.: Издательство "Дело и Сервис", 2002. - 256 с.
Подобные документы
Рынок как основа рыночной экономики. Определение состояния рынка соотношением величины спроса и предложения. Спрос и его величина. Закон и кривая спроса. Шкала предложения, эластичность спроса по доходу и предложения. Факторы, влияющие на эластичность.
реферат [221,8 K], добавлен 03.03.2010Сущность спроса и предложения. Равновесная цена как цена, уравновешивающая их в результате действия конкретных сил. Анализ изменения спроса и предложения. Их роль в уравнивании стоимости и ценности товаров и услуг. Эластичность спроса и предложения.
курсовая работа [463,6 K], добавлен 28.11.2011Закон спроса, его эластичность по цене и доходу. Перекрестная эластичность. Закон предложения и факторы, которые на него влияют. Эластичность предложения с учетом фактора времени. Рыночное равновесие и механизм его установления. Избыток и дефицит товара.
курсовая работа [210,1 K], добавлен 16.04.2015Эластичность спроса по цене и доходу, перекрестная эластичность. Факторы, влияющие на эластичность спроса. Теория эластичности предложения. Изменение объема предложения под влиянием изменения цены. Факторы, которые влияют на эластичность предложения.
курсовая работа [228,1 K], добавлен 30.04.2014Эластичность как мера реакции одной переменной экономической величины на изменение другой. Эластичность спроса, его измерение и факторы влияния. Перекрестная эластичность; зависимость спроса и предложения от изменения цены товара и доходов потребителей.
курсовая работа [641,6 K], добавлен 09.12.2015Понятие спроса, предложения, излишков и дефицита. Основные подходы к анализу установления равновесной цены: по Л. Вальрасу и А. Маршаллу. Закон спроса и предложения. Факторы, влияющие на эластичность предложения. Устойчивость и неустойчивость равновесия.
курсовая работа [164,3 K], добавлен 26.05.2015Закон спроса и предложения; факторы, определяющие изменения их величины: уровень цены, принцип убывающей предельной полезности, эффект дохода и замещения. Эластичность спроса и предложения, механизм их взаимодействия; рыночное равновесие; фактор времени.
презентация [53,5 K], добавлен 07.08.2013Экономическое содержание понятий эластичности спроса и предложения. Перекрестная или взаимная эластичность спроса, выражающая степень его чувствительности на определенный товар к изменению цены. Основные факторы, влияющие на эластичность предложения.
курсовая работа [137,4 K], добавлен 09.08.2016Понятие спроса и предложения на современном рынке, их прямая и обратная взаимосвязь. Неценовые факторы изменения спроса. Эластичность спроса и определения ее коэффициента. Закон предложения и его неценовые факторы. Определение цены рыночного равновесия.
контрольная работа [18,5 K], добавлен 10.11.2010Закон спроса и закон предложения. Рыночное равновесие, равновесная цена, дефицит и избыток. Себестоимость продукции, ее состав. Эластичность спроса и предложения, их факторы. Законы Энгеля как основа для построения модели Д.М. Кейнса "доходы-расходы".
доклад [322,5 K], добавлен 05.05.2009
