Эффект дохода и эффект замещения для различных категорий товаров

Размещено на http://www.allbest.ru/

Эффект дохода и эффект замещения для различных категорий товаров

План

1. Эффект дохода и эффект замещения для различных категорий товаров

2. Нестандартное поведение потребителей на рынке

Список использованной литературы

1. Эффект дохода и эффект замещения для различных категорий товаров

На структуру потребительского спроса влияет личный доход, а также общее или частичное изменение цен товаров. Изменение цены на отдельный товар сказывается на возможности потребителя приобрести другие товары, то есть на его реальном доходе. Реакция потребите6ля на изменение цен зависит от изменений в реальном доходе и от изменения относительной цены товара. В свою очередь, изменение в реальном доходе определяется величиной изменения цен и дохода потребителя, расходуемого на этот товар.

Изменение цен товаров меняет не только суммы затрат на приобретение каждого из них, но и реальное благосостояние потребителя: при данном номинальном бюджете снижение цен делает его богаче, а повышение - беднее. Поэтому переход потребителя от одного набора благ к другому есть результат действия двух событий: изменений соотношений цен и реальной величины бюджета потребителя. Выделение доли каждого из этих событий в общем эффекте изменения цен позволяет глубже проанализировать реакцию потребителя на нарушение его равновесного состояния (1, 66 с).

Снижение цены на один вид товара из общего потребительского набора может иметь разные последствия:

1. появляются «свободные денежные средства», так как прежнее количество товара можно купить за меньшую сумму денег;

2. вслед за возрастанием реального денежного дохода можно увеличить закупки товара Х и Y;

3. возникает соблазн больше закупать тот товар, который подешевел.

Эффект замещения - это изменение объёма спроса, вызванное исключительно изменением относительной цены товара при неизменном реальном доходе.

Реакция покупателей на снижение цен проявляется двояко. Во-первых спрос на поде6шевевший товар растёт, так как покупатели замещают им другие товары, ставшие относительно более дорогими. Покупатель перераспределяет свой личный бюджет на закупку большего количества подешевевших товаров, в том числе и за счёт снижения закупок товаров с неизменными ценами.

Во-вторых, снижение цены можно рассматривать как повышение реального дохода потребителя, так как при том же доходе потребитель сможет приобрести большее количество данного товара, и величина спроса на данный товар может возрасти. В данном случае мы наблюдаем эффект дохода - изменение объёма спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при прежних относительных ценах.

Эффекты дохода и замещения ре6дко наблюдаются отдельно друг от друга, так как при понижении цены товара потребитель замещает им более дорогие товары и одновременно увеличивает спрос на этот товар вследствие роста реального дохода. Сумма двух эффектов даёт общий эффект и общее изменение величины спроса.

Рассмотрим отдельно воздействие эффекта замещения и эффекта дохода на величину спроса на простом примере. Допустим, студент тратит весь свой доход на развлечения и пиццу. Обычно он потребляет 20 единиц пиццы в месяц. Если цена пиццы понизится, то величина спроса на неё возрастет, так как студент будет заменять этим товаром относительно более дорогие, а также потому, что при прежнем денежном доходе студент сможет приобрести больше пицц, то есть его реальный доход повысится. Допустим, новое равновесное состояние студента при более высоком реальном доходе будет соответствовать 30 единицам пиццы. Увеличение объёма спроса на пиццу на 10 единиц будет обусловлено общим эффектом. Для выделения эффекта замещения и эффекта дохода по отдельности следует уменьшить реальный доход потребите6ля на величину его роста вследствие снижения цены пиццы и определить соответствующий оптимальный выбор. Оптимальный выбор - 26 единиц пиццы в месяц - будет означать, что эффект замещения равен 6 единиц пиццы (26 - 20). Следовательно, эффект дохода в общем повышении объёма спроса будет равен 4 единицам пиццы (10 - 6) (6, 142 с).

В теоретическом и практическом ценообразовании разграничивают воздействие эффекта дохода и эффекта замещения на нормальные, то есть высококачественные товары, товары низшего порядка и товары Гиффена.

Для нормальных благ эффект изменения цены и составляющие его эффекты замены и дохода схематически представлены на рис. 2.1.

а б

Рис. 1. Эффекты дохода и замены при изменении цены нормального блага. Стрелка светлая - эффект замены; стрелка полужирная - эффект дохода.

При повышении цены на благо В эффект замены выражается в сокращении потребления блага В и увеличении потребления блага А, а эффект дохода - в сокращении потребления обоих благ (рис.1,а).При снижении цены на то же благо действие обоих составляющих эффектов проявляется в обратном направлении (рис. 1, б). Рассмотрим это на простом примере. Так, при увеличении цены на крем фирмы “LOREAL” эффект замены будет выражаться в сокращении потребления данного товара на крем другой марки с более приемлемой ценой. Эффект дохода будет выражаться в сокращении потребления данного блага. И, наоборот, с ростом дохода потребитель сможет увеличить потребление крема “LOREAL” и сократит потребление крема другой марки.

На рис. 2 показаны последствия изменения цены на некачественное благо, роль которого выполняет благо В.

а б

Рис. 2. Эффекты дохода и замены при изменении цены некачественного блага. Стрелка светлая - эффект замены; стрелка полужирная - эффект дохода.

При повышении его цены эффект замены, как и у нормального блага, состоит в сокращении потребления блага В и увеличении потребления блага А, а эффект дохода проявляется в увеличении потребления блага подорожавшего блага В и сокращении потребления блага А (рис. 2, а). Соответственно противоположную направленность имеют рассматриваемые эффекты при снижении цены некачественного блага (рис. 2,б) (1, 84 с).

Например, роль некачественного блага у нас будет выполнять ливерная колбаса. При повышении цены на данное благо, эффект замены, как у нормального блага, состоит в сокращении потребления ливерной и увеличении потребления варёной колбасы. Эффект дохода будет проявляется в увеличении потребления подорожавшего блага (ливерной колбасы) и сокращении потребления варёной колбасы. И, наоборот, при снижении цены на некачественное благо эффект замены будет проявляться в увеличении потребления ливерной колбасы, а эффект дохода - в сокращении потребления подешевевшего некачественного блага и увеличении потребления вареной колбасы. Действительно, чем выше реальный доход потребителя, тем в меньшей степени он будет склонен к приобретению таких товаров. Вместе с тем для большинства некачественных товаров отрицательный эффект замены превышает положительный эффект дохода. Эффект замены в любом случае проявляется в том, что относительно подорожавшиё товар частично заменяется относительно подешевевшим.

В случае, если при изменении цены на некачественное благо эффект дохода окажется сильнее эффекта замены, то будет нарушен закон спроса: с повышением цены блага спрос на него увеличится, а при снижении цены спрос на подешевевшее благо уменьшится. Это исключение из закона спроса получило название « парадокс Гиффена ». Рассмотрим его на рис. 3, на котором благо В представляет некачественное благо (1, 85 с).

Рис. 3. Парадокс Гиффена

Исходное равновесное состояние потребителя соответствует точке F. Повышение цены блага В увеличивает наклон бюджетной линии, и потребитель оказывается на более низкой кривой безразличия U1. Смещение более низких кривых безразличия к оси абсцисс отражает увеличивающееся предпочтение некачественного блага по мере снижения благосостоянии потребителя. Эффект замены в данном случае состоит в сокращении потребления подорожавшего блага на величину Вf - Bg и увеличении потребления относительно подешевевшего блага на величину Ag - Af. Эффект дохода выражается в увеличении потребления некачественного блага на величину Bh - Bg и сокращении потребления нормального блага на величину Ag - Ah. В результате, несмотря на подорожание блага В, спрос на него возрос на величину Bf - Bh (1, 85 с).

Так, повышение цены на хлеб проделывает такую большую брешь в бюджете беднейших рабочих семей и настолько увеличивает предельную полезность денег для них, что они вынуждены сократить потр6ебления мяса и наиболее дорогих мучных продуктов питания; поскольку же хлеб продолжает оставаться самым дешёвым продуктом питания, который они в состоянии купить и будут покупать, они потребляют его при этом не меньше, а больше. Здесь в известной мере скажется действие эффекта замещения. Кривая спроса в этом случае будет иметь следующий вид (рис. 4).

P

D

Рис. 4. Кривая спроса Гиффена

В данном случае положительный эффект дохода превышает отрицательный эффект замены.

2. Нестандартное поведение потребителей на рынке

доход спрос потребитель рынок

Многовековой опыт функционирования рыночной экономики показывает, что в повседневной действительности закон спроса не имеет абсолютного значения. Поведение потребителя не всегда вкладывается в данные рамки. Необходимо знать о наличии нескольких и весьма поучительных отклонений.

Первое отклонение касается так называемых «низших товаров». Как правило, это товары первой необходимости или «товары для бедняков». Применительно к данной группе товаров при повышении цены величина спроса на них не сокращается, а наоборот, даже возрастает. В экономической литературе такое отклонение получило название «парадокса Гиффена» (по имени американского экономиста Роберта Гиффена), которое мы начали рассматривать в предыдущем пункте данной главы (4, 66 с).

Так, вряд ли мы сократим потребление, допустим, картофеля, если цены на него возрастут, так как данный продукт относится к товарам первой необходимости. Если к тому же произойдёт повышение цен и на другие продукты питания (мясо, бакалея), то спрос на картофель даже повысится, так как здесь в известной мере скажется действие эффекта замещения. Кривая спроса будет иметь возрастающий вид (см. рис. 4).

К товарам высшей категории относятся, как правило, такие товары, снижение цен на которые ведёт к снижению величины спроса на них. Это преимущественно предметы роскоши. Оказывается, что данные товары покупают не только ради их высоких потребительских свойств. Дело в том, что через обладание такими особыми и престижными экономическими благами потребитель стремится подчеркнуть достижение им высокого социального статуса. Из-за высокой цены такие экономические блага недоступны для широкой публики, и в этом заключается их основная привлекательность для потребителя. В итоге, чем ниже цена, тем ниже объём спроса. (6, 77 с).

Для рассмотрения данного эффекта в качестве примера можно взять дорогие ювелирные изделия с бриллиантами. Данные украшения будут приобретать люди определённого статуса, которые таким образом хотят подчеркнуть его. При снижении цен на данное благобудет наблюдаться снижение спроса на него, так как данный товар смогут прибрести так же люди с более скромными доходами и это уже не будет таким престижным , как было до снижения цены. В данном случае кривая спроса будет иметь следующий вид:

P D

O Q

Рис. 5. Кривая спроса предметов роскоши

Данный эффект в экономической литературе получил название «эффекта сноба» или «эффекта Веблена» (по имени известного американского экономиста и социолога Торстена Веблена).

К нестандартному поведению потребителя так же относится ситуация «инфляционных ожиданий». Покупатели психологически настроены на хронический рост цен. Увеличение спроса имеет место даже при постоянном росте цен. Люди на строены на дальнейшее повышение цен и пытаются как можно скорее «избавится» от своих денег.

Список использованной литературы

1. Гребенников Э.И., Леусский А. И., Тарасевич Л. С. Микроэкономика / Общ. Ред. Л. С. Тарасевич. СПб.: Издательство СПб УЭФ, 1996. - 356с.

2. История экономических учений / Под ред. В. Автономова, О. Ананьина, Н. Макашевой: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА - М, 2002. - 784с.

3. История экономических учений: Учебное пособие / Г. А. Шмарловская, А. Н. Тур, Е. Е. Лебедько и др.; Под общ. Ред. Г. А. Шмарловской. - 2-е изд., испр. - Мн.: Новое знание, 2001. - 340с.

4. Лемешевский И. М. Микроэкономика (Экономическая теория. Ч.2.) Учебное пособие для вузов. - Мн.: ООО «ФУ Аинформ», 2003. - 720с.

5. Майбурд Е. М. Введение в историю экономической мысли. От пророков до профессоров. - М.: Дело, Вита-Пресс, 1996. - 544с.

6. Микроэкономика: Учебное пособие / М. И. Плотницкий, А. К. Корольчук, Л. В. Лемешевская, М. К. Радько; Под ред. М. И. Плотницкого. - Мн.: Новое знание, 2002. - 427с.

7. Научитель М. В. История экономических учений. - Мн.: ИООО «Право и экономика», 2003. - 460с.

Размещено на Allbest.ru