Основные понятия микроэкономики

4. Общественные издержки монополии. Показатели монопольной власти

Общественные издержки монополии - негативные последствия существования монополии с точки зрения общества или сокращение общественного благосостояния в результате монопольной структуры рынка. К ним относят потери «мертвого груза», харбергеровские треугольники и Х-неэффективность.

Как было выявлено ранее, в условиях монополии потребители получат меньший объем продукции по более высокой цене, чем при совершенной конкуренции. Меньший объем производства означает меньшее количество вовлекаемых в него факторов производства. Потери, которые общество получит вследствие неполного использования ресурсов, являются потерями «мертвого груза». Они соответствуют площади ММ'Е на рис.72.

Другим следствие более высокой цены является сокращение излишка потребителя, который представлен треугольником Р_МАМ'. Однако излишек производителя, напротив, возрастет - он соответствует фигуре, расположенной между Р_ММ', ММ', кривой МС и осью ординат. Эти площади называются харбергеровскими треугольниками в честь американского экономиста А.Харбергера, попытавшегося в их помощью оценить общественные издержки монополии.

В целом идею существования харбергеровских треугольников, ровно как и потерь «мертвого груза», можно свести к следующему: механизм монопольного установления цены нарушает равновесие по Парето, снижая общественное благосостояние.

Снижение эффективности в условиях монополии происходит также по причине того, что в отсутствие давления конкурентных сил у монополиста снижаются стимулы к совершенствованию технологии производства, качества продукции и т.д. Это предположение, сделанное Х.Лейбенстайном, получило название Х-неэффективность. И хотя оно было частично опровергнуто Й.Шумпетером, доказавшим, что в условиях монополии процессы совершенствования производства и продукции продолжаются, если действует закон конкуренции, более того, сверхприбыль монополиста позволяет ему огромные средства направлять на развитие, все же Х-неэффективность во многих случаях функционирования монополии проявляет себя.

Очевидно, что все перечисленные явления выступают последствиями рыночной (монопольной) власти, т.е. способности производителя (потребителя) оказывать влияние на рыночную цену. Для ее измерения применяются следующие показатели:

1. Индекс монопольной власти Лернера - определяется по формуле:

I_L = (P_M - MC) / P_M = 1/E_D, где I_L - индекс Лернера;

P_M - монопольная цена;

MC - предельные издержки;

E_D - ценовая эластичность спроса.

Поскольку в условиях совершенной конкуренции Р=МС, индекс Лернера для конкурентной фирмы равен нулю. В условиях монополии Р>МС, значит индекс Лернера является положительным числом в интервале от нуля до единицы. Чем ближе его значение к единице, тем большей монопольной властью обладает фирма.

На практике величину предельных издержек рассчитать непросто, в связи с этим вместо них чаще используются средние издержки, и тогда индекс Лернера приобретает вид: I_L = (P_M - АС) / P_M.

Умножив числитель и знаменатель дроби на Q, получим в числителе прибыль, а в знаменателе валовой доход: I_L = р / TR. Следовательно высокая прибыль фирмы является показателем наличия монопольной власти.

2. Индекс Херфиндаля-Хиршмана - показатель концентрации рынка, позволяющий показать рыночную долю всех фирм, действующих на рынке. Поэтому индекс Херфиндаля-Хиршмана может использоваться для анализа олигополистического рынка. Он рассчитывается как сумма квадратов доли продаж каждой фирмы:

I_HH = q₁² + q₂² + q₃² + … + q_n² = Sq_i²,

где q_i - доля продажи фирмы в процентном выражении.

Чем больше значение индекса, тем выше концентрация на рынке и тем более неравномерным будет распределение рыночных долей фирм. Если рынок является монопольным, то индекс Херфиндаля-Хиршмана будет равен 10000, т.к. q₁=100. Если на рынке 100 фирм, то I_HH = 100.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана широко применяется на практике в антимонопольной политике. Так, в США при значении индекса менее 1000 рынок считается неконцентрированным, до 1800 - умеренно концентрированным, свыше 1800 - высокомонополизированным Ивашковский С.Н. Микроэкономика:Учеб. - 3-е изд., испр. - М.:Дело, 2002 - 416с..

3. Коэффициент Джини - показывает процентную долю рынка, приходящуюся на процентное число фирм и определяется по формуле:

G = D / N,

где D - кумулятивный процент размера рынка;

N - кумулятивный процент числа фирм на рынке.

Если коэффициент Джини равен нулю, все фирмы на рынке имеют одинаковые доли, при коэффициенте Джини, равном 1, на рынке присутствует одна фирма. Чем ближе коэффициент к единице, тем выше концентрация на рынке.

5. Государственное регулирование монополий

государственное регулирование монополий ставит целью ограничение негативных проявлений монополии, в частности, завышенных цен и заниженного объема производства. Оно может осуществляться мерами как юридического, так и экономического характера.

Юридические меры включают: законодательное запрещение договоров о ценах и разделе рынка, контроль над слияниями, регулирование наборов потребительских услуг, предоставляемых монополистом и т.д.

Экономические меры включают меры прямого (установление верхнего и нижнего предела цены и предельного уровня прибыли) и косвенного (налогообложение) регулирования цен и прибылей.

Рассмотрим ситуацию установления верхней границы цены - «потолка цены», целью которого является рост объема производства при более низкой цене. Обычно эта мера распространяется на деятельность естественных монополий. Установленная государством цена должна с одной стороны обеспечивать фирме покрытие издержек, с другой - лишить ее монопольной прибыли, т.е. находится ниже равновесной цены, для которой MR=МС.

Первоначальное равновесие монополиста соответствует цене Р_М и количеству Q_М (рис. 74).

P

MC

P_M MR

P₁

P_K

D

Q_M Q₁ Q_K Q

рис. 74 - Установление «потолка цены»

После установления «потолка цены» на уровне Р₁ фирма-монополист, лишаясь возможности продажи по монопольной цене, начинает вести себя как совершенный конкурент - увеличивает объем производства до Q₁. Таким образом цели государственного регулирования оказываются достигнутыми. При этом надо иметь в виду, что такая мера имеет допустимый предел использования: «потолок цены» не должен опускаться ниже цены конкурентного рынка (иначе произойдет не рост, а наоборот, сокращение производства) и выше цены монопольного рынка.

Теперь рассмотрим меру косвенного регулирования - введение налога на единицу товара или налога на прибыль. При введении товарного налога важно учитывать степень эластичности спроса, т.к. его негативным последствием станет, как мы помним, рост издержек производства, в результате которого монополист повысит цену и сократит производство. Если спрос эластичен, рост цены будет меньше величины налога, а значит, часть монопольной прибыли перераспределится в пользу потребителей (причем именно тех потребителей, которые приобретают продукцию данного монополиста). Если спрос неэластичен, введение товарного налога неприемлемо в качестве меры государственного регулирования монополии, т.к. приведет только к еще большему сокращению общественного благосостояния.

Целью введения налога на прибыль является сокращение прибыли монополиста до уровня нормальной в результате извлечения у него части прибыли. Этот налог не оказывает влияния на цены и объем производства, а полностью ложится на производителя. Причем полученные в результате налоговые поступления присваиваются всеми потребителями, а не только теми, которые приобретают продукцию монополиста. Однако и здесь важно не переступать черту, после которой эффективность налогообложения упадет, т.к. слишком высокие налоги могут вызвать те же негативные последствия, что и слишком низкий «потолок цены».

Вопросы и задания

Вопросы для обсуждения

1. Раскройте сущность монополии как типа рыночной структуры. Какие виды монополий Вам известны? Что является источником монопольной власти?

2. Каково условия максимизации прибыли монополиста в краткосрочном периоде?

3. Охарактеризуйте равновесие монополиста в долгосрочном периоде?

4. Что такое общественные издержки монополии?

5. Какие показатели используются для определения монопольной власти?

6. Какие меры может принять государство с целью регулирования деятельности монополии?

Задачи, упражнения, тесты

1. В длительном периоде монополист в отличие от совершенного конкурента:

а) не может изменить размер своего предприятия.

б) не может покинуть отрасль.

в) изменяет объем производства.

г) не заинтересован в изменении размеров предприятия.

д) защищен от конкуренции других фирм.

2. Страховая компания приобретает автотранспортную фирму. Какой это тип слияния?

а) конгломерентное

б) горизонтальное

в) вертикальное

г) это не будет являться слиянием

3. Приведите примеры горизонтального и вретикального слияния.

4. Реализация рыночной власти в условиях монопольного производства означает:

а) монополист может назначить максимально высокую цену

б) цена монополиста превышает предельных доход

в) монополисут всегда гарантировано получение выокой прибыли

г) монополист может не учитывать потребительский спрос

д) все перечисленные ответы верны

5. Функция зависимости среднего дохода монполиста от объема производства: AR=12-q. Средние издержки описыватся формулой: АС=(16+q²)/q. Каков размер прибыли (или убытка) фирмы в краткосрочном периоде?

6. Фирмы А и В функционируют в разных отраслях, причем каждая в своей отрасли является момнополистом. Предельные издержки обеих фирм равны 10 долл. Цена единицы продукции фирмы А - 20 долл.. Цена продукции фирмы В не известна, но известно, что эластичность спроса на продукцию фирмы В равна 1,25. Какая из этих фирм обладает большей монопольной властью?

7. Спрос на продукцию монополиста описывается функцией: Q_D = 40-2Р. Восходящий участок кривой долгосрочных предельных издержек: LRMC = 2Q-4. На каком уровне установится цена и объем производства? Что произойдет, если государство установит «потолок цены» на уровне 14?

8. Данные, характеризующие цены и объем производства монополиста представлены в таблице:

Q	1	2	3	4	5	6	7
P	20	18	16	14	12	10	8

Какой объем производства должен выбрать монополист, чтобы максимизировать прибыль, если известно, что МС постоянны и равны 4? Какая цена установится на монопольном рынке?

9. Максимизирующий прибыль монополист будет снижать цену на свою продукцию, если:

а) среднеи издержки падают

б) растут затарты на рекламу

в) предельный доход превысит предельные издержки

г) предельный доход сравняется с переменными издержками

д) средние издержки равняются с ценой

10. Рассчитайте индекс Херфиндаля-Хиршмана для отраслей, в одной из которых присутствует три фирмы с долями продаж 60, 30, 10, а во второй три фирмы с долями продаж 40, 30, 30. Где индекс будет ниже? О чем это говорит?

монополистическая конкуренция

1. Характеристика рынка монополистической конкуренции

Теория монополистической конкуренции была разработана английскими экономистами Дж.Робинсон и Э.Чемберлином в 70-ые годы ХХ века. Этот тип рынка, имея общие черты и с совершенной конкуренцией и с монополией, является одним из наиболее распространенных в реальной действительности. В некоторых источниках можно встретить название «монополия по дифференциации товара». В этом названии подчеркивается определяющий признак монополистической конкуренции - дифференцированная продукция, вследствие чего каждая фирма, обладая рыночной властью, является своего рода монополистом. При этом на рынке монополистической конкуренции присутствует большое число конкурентов-продавцов, а также отсутствуют входные барьеры, что делает ее наиболее близкой к совершенной конкуренции из всех несовершенных рыночных структур.

Поскольку фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, обладает рыночной властью, кривая спроса на ее продукцию, как и при монополии, нисходящая. При этом спрос высокоэластичен по цене, т.к. существует много товаров-субститутов. Поэтому в условиях монополистической конкуренции фирмы конкурируют главным образом не по цене, а по неценовым характеристикам - качеству, послепродажному обслуживанию, упаковке. Непоследняя роль отводится стимулированию сбыта, рекламе, использованию торговых марок и торговых знаков. Таким образом, хотя чисто теоретически принято считать, что при монополистической конкуренции отсутствует стратегическое поведение фирм, на практике ориентация фирм на конкурентов все же имеет место. Однако эта ориентация связана не с ценовой стратегией, а с маркетинговой.

Примерами рынка монополистической конкуренции являются производство большинства продуктов питания, одежды, обуви, бытовой химии, оказание услуг.

2. Равновесие при монополистической конкуренции

Краткосрочное равновесие фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции (монополистически конкурентной фирмы) аналогично равновесию совершенно конкурентной фирмы.

На рис.75-а оно достигается в точке Р_f, где произведенный оптимальный объем Q_f (при котором МR=МС) продается по цене P_f. Т.к. спрос на продукцию фирмы является эластичным, то он может сократиться до уровня D_f¹, который не будет обеспечивать покрытия средних издержек. В этом случае монополистически конкурентная фирма, также как и монополист, в зависимости от спроса может выбрать один вариант из двух: если спрос такой, что цена покрывает средние переменные издержки, она минимизирует убытки; если же спроса недостаточно даже для их покрытия, фирма покинет рынок.

P MC P

LRMC

P_f

AC AC

AVC LRAC

P_f¹ P_f^LR

D_f

D_f¹

D_f^LR

MR₁ MR_f

MR^L

а) Q_f¹ Q_f б) Q_f

Рис. 75 - Оптимизация выпуска в условиях монополистической конкуренции краткосрочном (а) и долгосрочном (б) периоде

Как мы помним, в условиях совершенной конкуренции часть кривой предельных издержек, расположенная выше минимальных значений средних переменных издержек, представляет собой кривую предложения конкурентной фирмы. В условиях монополии кривой предложения фирмы не существует, т.к. нет четкой зависимости между ценой и объемом производства. Последнее относится и к монополистической конкуренции: в ситуации убывающей кривой спроса нет зависимости между ценой и объемом производства, в силу чего построить кривую предложения невозможно.

В долгосрочном периоде получение экономической прибыли монополистически конкурентной фирмой исключено вследствие тех же причин, что действуют в условиях совершенной конкуренции - отсутствия входных барьеров, из-за чего другие фирмы, привлекаемые возможностью получение экономической прибыли, быстро устремятся в отрасль. Это приведет к сокращению рыночной доли каждой фирмы, а значит к еще большему росту эластичности спроса (т.к. появляется еще больше заменителей). Кривая спроса начнет смещаться влево до тех пор, пока экономическая прибыль не станет нулевой. Рынок вследствие этого перестанет быть привлекательным и постепенно придет в состояние долгосрочного равновесия. Установившаяся при этом цена будет равна LRAC. Таким образом, долгосрочная модель равновесия при монополистической конкуренции теоретически аналогична долгосрочной модели конкурентного равновесия. На практике, однако, это не всегда так в силу ряда причин:

1. Некоторые фирмы будут стабильно получать экономическую прибыль благодаря возможностям, которые предоставляет дифференциация товара (например, они могут производить товар, хотя и имеющий заменители, но все же почти уникальный по некоторым своим свойствам).

2. Условие отсутствия входных барьеров тоже не всегда соответствует действительности монополистической конкуренции. Как уже отмечалось, на этом рынке очень сильна маркетинговая стратегия, которая требует немалых затрат (на рекламу, продвижение товара, создание имиджа товара и фирмы и т.д.). Эти затраты могут сыграть роль входных барьеров.

3. Последствия монополистической конкуренции

Несмотря на схожесть модели равновесия в условиях монополистической конкуренции с совершенной, она обладает рядом свойств, которые определяют ее неэффективность. Эти последствия монополистически конкурентного равновесия, обусловленные общими с монополией чертами (прежде всего, рыночной властью), принято называть издержками монополистической конкуренции. К ним относятся следующее:

1. Недоиспользование ресурсов, на что указывает то факт, что долгосрочное равновесие не устанавливается при минимальных средних долгосрочных издержках. По словам Э.Чемберлина, вследствие этого фирма в условиях монополистической конкуренции всегда будет менее эффективна, чем в условиях совершенной конкуренции. Последствием недогрузки производственных мощностей этому станет сокращение общественного благосостояния.

2. В долгосрочном периоде цена превышает предельные издержки, т.е. дополнительные единицы продукции, произведенной в условиях монополистической конкуренции, оцениваются выше, чем продукция, которую можно было бы произвести при альтернативном варианте использования тех же ресурсов. А значит, сокращается излишек потребителя.

3. Объем производства в условиях монополистической конкуренции меньше эффективного, а цена устанавливается более высокая, чем на совершенно конкурентном рынке.

Подытоживая сравнение монополистической конкуренции с совершенной, можно заключить, что при монополистической конкуренции на рынке присутствует больше фирм, чем необходимо. Если бы их количество было эффективным (т.е. таким как при совершенной конкуренции), тот же объем продукции предлагался бы по более низкой цене. Но это невозможно, т.к. если бы число фирм на рынке сократилось, то это вызвало бы лишь усиление рыночной власти оставшихся фирм. Таким образом, элемент монополии, присущий монополистической конкуренции, создает замкнутый круг. Более высокая цена является своего рода платой потребителей за широкий ассортимент дифференцированной продукции на монополистически конкурентном рынке.

Вопросы и задания

Вопросы для обсуждения

1. Охарактеризуйте рынок монополистической конкуренции.

2. Как устанавливается краткосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции? Какие из происходящих при этом процессов идентичны совершенной конкуренции, а какие - монополии?

3. Как устанавливается долгосрочное равновесие?

4. Каковы издержки монополистической конкуренции и чем они обусловлены?

Задачи, упражнения, тесты

1. Множество мелких фирм, выпускающих разнородную продукцию, соответствует:

а)олигополии.

б) монополистической конкуренции.

в) совершенной конкуренции.

г) монополии.

д) чистой конкуренции.

2. Долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции означает, что:

а) P = LRAC_min

б) Р = МС

в) фирмы не получают экономической прибыли

г) в производстве задействованы все имеющиеся производственные ресурсы

3. Приведите пример монополистически конкурентного рынка. Какие изменения произошли бы в нем, если бы он был рынком совершенной конкуренции? На основе этого примера объясните «плюсы» и «минусы» монополистической конкуренции?

4. Фирма является монополистически конкурентной. Функция ее предельного дохода: MR = 10-2q; возрастающей части ее долгосрочных предельных издержек: МС = 2q-2. Какой излишек производственных мощностей будет иметь фирма, если известно, что LRAC_min= 6.

олигополия

1. Олигополистический рынок. Стратегическое поведение фирмы

Олигополия представляет собой тип рынка, на котором присутствует несколько крупных производителей-конкурентов. Крупный размер олигополистов является прямым следствием их немногочисленности (как небольшой размер фирм - совершенных конкурентов является следствием их многочисленности). Примерами чистой олигополии являются производство большинства промышленных продуктов (сталь, цинк, медь, алюминий и т.д.); дифференцированной - автомобилестроение, производство бытовой техники и т.д.

Чертами олигополии помимо перечисленного являются высокая степень концентрации, значительная рыночная власть производителей, входные барьеры в отрасль, обусловленные в основном эффектом масштаба. Именно эффект масштаба является основной причиной возникновения олигополий (как и монополий). Так, например, в автомобильной промышленности США на первоначальном этапе ее становления существовало более 80 фирм. В результате серии банкротств и слияний, обусловленных действием эффекта масштаба, сегодня эта отрасль представляет собой классический пример олигополии - в ней функционируют всего три крупные компании.

Главной особенностью олигополии, отличающей ее от других рыночных моделей, выступает стратегическое поведение фирм. Оно обусловлено высокой степенью взаимозависимости фирм-олигополистов, которые обязаны считаться с поведением друг друга, чтобы не потерять свои конкурентные преимущества. Можно сказать, что олигополисты постоянно «живут с оглядкой на конкурентов». Выбранные олигополистом цена и объем производства находятся в высокой степени зависимости от цен и объемов производства конкурентов. Т.к. олигополистический рынок разделен между немногочисленными конкурентами, а поведение каждого из них зависит от поведения других, кривая спроса на рынке олигополии не может рассматриваться как заданная. Поэтому олигополист, стремящийся к максимизации прибыли, не может воспользоваться классическим методом уравнивания предельных затрат и предельной выручки (т.к. предельная выручка зависит от функции спроса). В условиях олигополии, таким образом, не существует единой точки равновесия, к которой бы стремились все фирмы.

Из вышесказанного следует, что олигополист постоянно делает предположения о реакции конкурентов на его действия и в зависимости от этого корректирует их (это и называется стратегическим поведением). Поскольку вариантов реакции конкурентов много, а вариантов возможного поведения в ответ на варианты реакции не меньше, единой, всеобщей модели олигополии (как в случае с другими типами рынка) не существует. Вместо этого существует несколько моделей (теорий) олигополии в зависимости от характера стратегического поведения. Если фирмы-олигополисты используют кооперативную стратегию (стремятся к сговору), цены и объем производства приближаются к монопольным (крайней формой такой стратегии является создание картеля). В этом случае говорят о кооперированной олигополии. Если фирмы-олигополисты действуют относительно независимо друг от друга, цены и предложение приближаются к конкурентным (крайняя форма такого поведения - «ценовые войны»), а рынок называется некооперированной олигополией.

В условиях некооперированной олигополии определяющую роль играют различия в предположениях относительно реакции соперников. В зависимости от того, на что нацелены действия олигополиста - на установление цены или объема производства - различают количественную олигополию (фирмы, устанавливающие объем производства) и ценовую олигополию (фирмы, устанавливающие цены).

Первая модель олигополии была предложена французским математиком и экономистом А. Курно в 1838 г. и получила название дуополии Курно. С того времени до настоящих дней возникло немало теорий олигополии. Мы рассмотрим основные:

1. модели некооперированной олигополии - модель количественной дуополии Курно, модель ценовой дуополии Бертрана, модель ценовой олигополии - ломаную кривую спроса;

2. модели кооперированной олигополии - картель и ценовое лидерство, блокирующее ценообразование, а также разработанную на основе теории вероятности теорию игр.

2. Модели олигополии

Дуополия Курно. Простейшая модель олигополии предполагает наличие на рынке только двух фирм-конкурентов. Этот частный случай олигополии называется дуополией. Главная предпосылка модели Курно заключается в том, что фирмы-олигополисты одновременно принимая решения по объему выпуска продукции (причем продукция однородная), рассматривают объем производства конкурента как величину постоянную.

Предположим, что на олигополистическом рынке присутствуют фирмы А и В (рис. 76-а). Рыночной спрос равен D, а предельные издержки постоянны. Фирма А принимает решения об объеме производства. Если она предполагает, что фирма В не будет производить вообще, ее предложение составит Q. Соответственно если она предполагает, что объем производства фирмы В составит Q, то совершенно справедливо воспринимая это как смещение спроса на свою продукцию вниз и влево до уровня D₁, сама произведет Q₁ единиц продукции. Предполагая дальше таким же образом увеличение предложения фирмы В, фирма А будет сокращать свой выпуск на соответствующее количество, в результате чего будет получать новые точки, оптимизирующие объем производства. Полученные в итоге решения по объему производства фирмы А в ответ на изменения предложения фирмы В сформируют кривую реагирования Q^А на изменения Q^В. Таким же образом получим кривую реагирования Q^В на изменения Q^А. Пересечение кривых реагирования (рис. 76-б) выражает равновесие Курно. При этом равновесии каждая из фирм, правильно оценивая действия конкурента, выбирает оптимальную для себя стратегию, позволяющую ей максимизировать прибыль в сложившихся условиях. Если, например, предложение фирмы А составит Q^А₁, то согласно кривой реагирования фирмы В, она не будет производить вообще, т.к. в противном случае рыночная цена упадет ниже средних издержек.

На рис.76-б показано конкурентное равновесие, которое могло бы сложиться на этом рынке, если бы фирмы производили на уровне предельных издержек (как в условиях совершенной конкуренции). Однако в этом случае их прибыль была бы нормальной (нулевой). Очевидно, что олигополистическая модель Курно гораздо выгоднее для фирм, поскольку она позволяет получать экономическую прибыль. На этом же графике показана так называемая контрактная кривая - тот объем производства, который фирмы могли бы получить, вступи они в сговор с целью ограничения совокупного производства так, чтобы MR=MC.

P_A Q^A

кривая реагирования

Q^A₁ фирмы В

Q^A₂

D

MC Q^A₃

Q^A*

D₁

D₂ MR Q^A₄

MR₂ MR₁

Q₂ Q₁ Q Q_A Q^B₁ Q^B₂ Q^B* Q^B₃ Q^B

Рис.76 - Кривые реагирования (а) и равновесие (б)

Дуополия Бертрана. Дуополия Бертрана во многом сходна с дуополией Курно, за исключением того, что олигополисты в этой модели реагируют на изменение цен конкурента, а не объемов производства.

P^A кривая реагирования фирмы В

кривая реагирования фирмы А

45°

P^B

Рис. 77 - Равновесие Бертрана

Предполагая, что конкурент снизит цену на продукцию, фирма А, не желающая терять прибыль, также снижает цену. Проведя ряд операций, аналогичных тем, что проводились в модели Курно, получим кривую реагирования фирмы А на изменения цен фирмой В. Таким же образом строится кривая реагирования фирмы В на изменение цен фирмой А. Соответственно находится равновесие Бертрана - точка пересечения кривых реагирования в пространстве цен (рис.77).

При этом следует обратить внимание что в модели Бертрана, в отличии от модели Курно обе кривые реагирования восходящие. Это указывает на то, что цены дуополистов Бертрана демонстрируют тенденцию к сближению в противоположность выпускам дуополистов Курно. Кроме того, в состоянии равновесия в модели Бертрана цена окажется равной предельным издержкам каждой из фирм, иначе фирмы, стремясь целиком овладеть рынком, будут снижать цены до тех пор, пока они не сравняются между собой и с предельными издержками. Очевидно, что в этом случае получаемая прибыль окажется нулевой.

Важным различием моделей Курно и Бертрана является следующее. В модели Курно достижение совершенно конкурентного результата возможно только в случае увеличения числа олигополистов. В модели Бертрана совершенно конкурентный результат наступает сразу же при переходе от монополии к дуополии. Причина этого различия кроется в том, что кривая спроса у Курно нисходящая, в то время как у Бертрана спрос совершенно эластичный по цене конкурента, значит снижение цены прибыльно всегда, пока она остается выше МС.

В обеих моделях даже на первый взгляд заметны существенные погрешности. Во-первых, они предполагают постоянство: у Курно - объема производства, у Бертрана - цен конкурента, что трудно себе представить в реальной действительности. Второе не менее нереалистичное допущение в обеих моделях: производственные мощности фирм практически «безразмерны», т.е. обладают способностью сжиматься и расширяться когда это нужно. Предельные и средние издержки при этом остаются неизменными, а эффект масштаба отсутствует в принципе.

На основании этого можно сделать вывод о том, что, хотя модели дуополии по Курно и по Бертрану дают представление о стратегическом поведении в условиях олигополии, тем не менее, они являются наиболее простыми и примитивными из всех теорий олигополии.

Модель ломаной кривой спроса. Модель ломаной кривой спроса была предложена в 1939 г. П. Суизи. Как и в модели Бертрана основной управляемой переменной здесь выступают цены. На основе модели ломаной кривой спроса объясняется такое свойство цен как жесткость (прилипчивость, приклеиваемостъ).

Предположим, что олигополистический рынок представлен фирмами, продающими однородный товар: при этом по цене Р объем продаж составляет Q единиц (рис.78).



P₂ MC₂ MC₁

Точка перегиба

P

P₁

Dотрасли

MR Dфирмы

q₁ Q₂ q₁ Q₁

Рис. 78 - Модель ломаной кривой спроса

Допустим теперь, что фирма А снизит цену до Р₁, при этом объем ее продаж должен увеличится до Q₁. Однако согласно рассматриваемой модели фирмы-конкуренты воспринимают снижение цены как попытку завоевать рынок. Т.к. ни одна из них не хочет быть вытесненной с рынка, они сразу же последуют примеру фирмы А, в результате чего кривая рыночного спроса сместится. Теперь фирма А сможет продать только q₁ единиц продукции. Если же фирма А не снизит, а наоборот повысит цену до Р₂, то, скорее всего конкуренты не последуют ее примеру и объем ее продаж сократится до q₂. Если все же конкуренты тоже поднимут цены, то кривая рыночного спроса снова сместится и объем продаж фирмы А составит Q₂. И в том и другом случае мы получаем ломаную кривую спроса, точкой перегиба которой является превалирующая на рынке цена (Р). Очевидно, что выше точки перегиба кривая спроса высокоэластична для каждого олигополиста; ниже точки перегиба - неэластична, т.к. величина MR становится отрицательной, а значит, валовой доход фирм станет падать. Отсюда следует, что олигополисты вероятнее всего откажутся от стратегии повышения цен, т.к. в перспективе это вызовет потерю прибыли. В этом и заключается жесткость цен - фирмы-олигополисты реагируют на снижение цен конкурентами, но не на их повышение. Крайним случаем модели ломаной кривой спроса является ценовая война - конкуренция путем последовательного снижения цен, которая оказывается весьма невыгодной для олигополистов.

Модель ломаной кривой спроса тоже не лишена недостатков. Во-первых, по той простой причине, что далеко не всегда снижение цен воспринимается конкурентами как сигнал к завоеванию рынка. Более того, анализ на основе эмпирических данных не подтвердил выводы модели. Известный экономист, Нобелевский лауреат Дж.Стиглер даже высказал мнение о ненужности изучения модели ломаной кривой спроса, назвав ее давно устаревшей Гальперин В.М. Микроэкономика: учебник - СПб.: Экономическая школа, т.2, 1998 - 349с..

Безусловно, доля истины в такой критике присутствует: эта модель не может рассматриваться в качестве основной модели олигополии (как это было долгое время). Вместе с тем, она дает вполне адекватное представление о поведении олигополистов в определенных ситуациях (например, на новом рынке, где фирмы только «присматриваются» друг к другу).

Картель. Как мы убедились, некооперированная стратегия олигополистов экономически менее выгодна, чем кооперированная. Последняя позволяет избежать трудности предсказания реакции конкурентов, необходимость копировать их поведение, изнурительные ценовые войны. Объединившись, фирмы-олигополисты могут действовать как монополия и, соответственно, получат преимущества монополии. Вместе с тем, такое объединение в свою очередь чревато возникновением новых проблем. По словам …: «Олигополисты как группа всегда будут заинтересованы в сговоре, олигополисты как отдельные субъекты всегда будут заинтересованы в том, чтобы нарушить достигнутую договоренность. Стимул в том и в другом случае один и тот же -- прибыль» Гальперин В.М. Микроэкономика: учебник - СПб.: Экономическая школа, т.2, 1998 - 349с..

Картель представляет собой группу фирм-олигополистов, объединенную соглашением о разделе рынка и придерживающуюся согласованного поведения в отношении цен и объемов производства с целью получения монопольной прибыли. Таким образом, зная спрос на свою продукцию, фирмы-олигополисты могут договориться о более высоких ценах и ограниченном объеме производства, что обеспечит им получение устойчивой экономической прибыли.

Картель может включать фирмы или даже страны. Так, примером картеля второго типа является Организация стран -- экспортеров нефти (ОПЕК). Если объединения в картели запрещены законодательно (как, например, в США) часто образуются нелегальные тайные картельные соглашения, известные под названием тайный сговор.

Рассмотрим выгоды образования картеля на примере ОПЕК. Включающий 13 стран-членов ОПЕК только за 6 месяцев 1973-74 г.г. повысил мировые цены на нефть с 2,5 до 11 долл. за баррель. К 1980 г. цена нефти дошла уже до 32-34 долл. за баррель. Результатом согласованной политики картеля стали, таким образом, колоссальные прибыли стран-членов ОПЕК и огромные потери стран-импортеров нефти (которые пережили в 70-ые г.г. так называемые «нефтяные шоки»). Причинами, благодаря которым ОПЕК смог провести столь успешную политику, являются:

1. Господство на мировом рынке нефти - страны-члены картеля были по сути единственными в мире поставщиками нефти на мировой рынок.

2. Возрастающий спрос на нефть со стороны покупателей (т.е. стран-импортеров нефти).

3. Неэластичность спроса на нефть - даже незначительное сокращение производства вызвало существенное повышение цены. Высокая цена при этом означает возросший валовой доход, а сокращение производства - снизившиеся валовые издержки. В результате мы получаем рост прибыли.

При соблюдении этих условий любое картельное соглашение будет успешным.

Однако, как отмечалось ранее, механизм разрушения картеля заложен в природе самого картеля. Рассмотрим, как это происходит. На рис.79 показаны цена и объем производства, которые могли бы быть в отрасли при совершенной конкуренции (Р_k и Q_k), а также цена и объем производства, получаемые при заключении картельного соглашения (Р_kr и Q_kr). Цена картеля выше, а объем производства ниже, чем на конкурентном рынке, и это позволяет получать экономическую (монопольную) прибыль при МС=MR_kr. Однако условием получения экономической прибыли является необходимость каждой фирмы-олигополиста строго придерживаться объема производства q_kr (чтобы совокупный объем производства составил Q_kr). Вместе с тем, очевидно, что каждая отдельная фирма максимизирует прибыль при выпуске q₁ (здесь цена равна предельным издержкам). Поэтому фирмы-олигополисты, несмотря на заключенное соглашение, будут стремиться к росте производства до q₁. Если все они поднимут цену до такого уровня, объем производства в отрасли поднимется до Q₁, а цена упадет до Р_k, а значит экономическая прибыль станет нормальной (нулевой).

Отрасль Фирма

Р_kr MC P MC AC

Р_k

P₁

MR_kr D_{отрасли}

Q_kr Q_k Q₁ q_kr q_k q₁

Рис. 79 - Механизм разрушения картеля

Таким образом, устойчивость картеля зависит от того, насколько каждая из вступивших в нее фирм-олигополистов будет соблюдать условия договора.

Ценовое лидерство. Поскольку во многих случаях образование картелей законодательно запрещено (как мера антимонопольного регулирования), фирмы-олигополисты ищут другие способы получения преимуществ картеля. Как уже отмечалось ранее, они могут заключить тайное соглашение, но это носит незаконный характер. Кроме того, они могут согласовать свои действия в неявной форме. Такое поведение называется сознательным параллелизмом, в качестве одной из его форм выступает ценовое лидерство.

Ценовое лидерство - форма неявной (скрытой) ценовой стратегии олигополистов, при которой один из них получает признанный другими статус ценового лидера, регулируя на этом основании цену продукции, а все остальные образуют его конкурентное окружение.

Важной характеристикой этой стратегии является конкурентное окружение, означающее, что фирмы-олигополисты (за исключением ценового лидера) ведут себя подобно совершенно конкурентным, т.е. являются принимающими цену, однако не равновесную цену, установившуюся на конкурентном рынке, а цену, заданную ценовым лидером. Как правило, этим лидером становится доминирующая на рынке фирма. При этом выделяют два типа ценового лидерства: лидерство фирмы с более низкими затратами, чем у конкурентного окружения и лидерство фирмы, занимающей доминирующее положение на рынке по объему продаж. Такая модель выгодна как фирме-лидеру, так и остальным фирмам. Фирма-лидер получает практически преимущества монополиста, а остальные фирмы снимают с себя бремя исследования спроса и поиска оптимальной стратегии.

Рассмотрим процесс нахождения оптимальной цены в модели ценового лидерства (рис.80).

D S_n=УMC_n

P₁ MC_L

P_L

P₂ MR_L D_L

Q_n Q_L Q_D

Рис. 80 - Ценовое лидерство

Сначала перед фирмой-лидером стоит задача построения кривой спроса на свою продукцию. Зная кривую рыночного спроса - D, а также кривую совокупного предложения остальных фирм (поскольку они являются «совершенно конкурентными», кривая их предложения будет являться суммой кривых их предельных издержек) - S_n, она определяет функцию спроса на свою продукцию как (D-S_n). При цене Р₂ весь отраслевой спрос обеспечивается ценовым лидером, а при цене Р₁ - остальными фирмами. Значит кривая спроса на продукцию фирмы-лидера (D_L) представляет собой ломаную кривую Р₁Р₂D_L. Далее фирма-лидер определяет оптимальную цену: ею будет цена, при которой прибыль максимизируется (т.е., при которой МС_L=MR_L) - Р_L. В случае установления такой цены, фирма - ценовой лидер обеспечивает объем производства, равный Q_L, а остальные фирмы - Q_n (их объемы производства тоже формируются в соответствии с предельными издержками).

В этой модели для фирмы, берущей на себя роль ценового лидера, всегда есть риск, что остальные не признают ее в качестве таковой и не отреагируют должным образом на изменение цены. Если это произойдет, может даже начаться ценовая война. В «Экономиксе» К.Макконнелла, С.Брю приводится пример того, как происходило ценообразование в соответствии с моделью ценового лидерства в реальной действительности на примере компаний «Америкэн тобакко» и «Рейнольдс»: только в период 1923-41 г.г. произошло восемь изменений прейскуранта цен. В результате, когда ценовой лидер все-таки определился, прибыль фирм отрасли поднялась до уровня вдвое больше нормы в совокупности отраслей обрабатывающей промышленности Макконнелл К., Брю С. Экономикс: Принципы, проблемы, политика. - Т.2 - М.: Республика, 1992 - 400с..

Блокирующее ценообразование. Модель блокирующего ценообразования является формой проявления на практике ценового лидерства, целью которого выступает блокирование проникновения в отрасль новых фирм. Это является выгодным для всех присутствующих в отрасли фирм, поэтому они всячески стремятся сохранить сложившееся положение. Как правило, в условиях олигополии уже присутствуют входные барьеры (обусловленные в основном эффектом масштаба, т.е. высокими издержками производства в отрасли). Если эти барьеры действуют недостаточно эффективно, фирмы-олигополисты искусственно поднимают их путем снижения рыночной цены. Рассмотрим, как это происходит. На рис.81 точка, соответствующая цене Р и объему производства Q, позволяет фирмам, функционирующим в условиях кооперированной олигополии, получать экономическую прибыль. Вместе с тем, очевидно, что возможность получения экономической прибыли привлечет в отрасль новые фирмы, последствием чего станет, как мы помним, снижение экономической прибыли до уровня нормальной, а может и ниже. Чтобы этого не произошло фирмы-олигополисты устанавливают и удерживают рыночную цену на уровне Р₁, соответствующем минимальным долгосрочным средним издержкам. Конечно, это лишит фирмы получения экономической прибыли, но зато устранит новых потенциальных конкурентов. Уровень цены, который выбирают фирмы-олигополисты, зависит от уровня издержек. Если издержки потенциальных конкурентов выше, чем средние по отрасли, цена установится на уровне выше минимальных издержек по отрасли, но ниже тех, которые могли бы покрыть возможные конкуренты.

Стратегия блокирующего ценообразования может также служить для вытеснения уже состоявшихся конкурентов из отрасли. В сочетании с ценовым лидерством она дает такой вариант: фирма - ценовой лидер устанавливает цену на уровне ниже минимальных краткосрочных средних издержек, что вытеснит некоторых конкурентов с рынка. При этом она и сама потерпит потери вследствие снижения цены, но вероятно компенсирует их в долгосрочном периоде за счет сокращения конкуренции.

P

MC

LRAC

P₁

D

MR

Q Q₁

Рис. 81 - Модель блокирующего ценообразования

Теория игр. И наконец, рассмотрим теорию игр, изложенную впервые в труде Дж. фон Неймана и О. Моргенштерна «Теория игр и экономическое поведение» в 1944 г. Она, предлагая принципиально иной методологический подход к поиску равновесия на рынке олигополии, позволяет преодолеть недостатки, присущие другим моделям. Главным плюсом теории игр в сравнении с альтернативными теориями, является ее приближенность к реальным условиям конкуренции. Она не делает таких допущений как предварительно заданные величины, стабильность параметров, абсолютная рациональность поведения конкурентов, полнота информации и т.д. Напротив, в теории игр в качестве условия принимается неопределенность, нестабильность, ограниченность информации, а, следовательно, риск.

С другой стороны не следует рассматривать теорию игр как нечто совершенно новое, поскольку даже простейшую модель дуополии Курно и Бертрана можно расценить как некооперативную игру с нулевой суммой.

Теория игр предлагает множество различных игр - ситуаций, в которых участники (игроки) должны принять оптимальное решение в различных условиях. Примерами могут быть игры, ставящие цель установление цен, размеров выпуска, определение расходов на рекламу или на продвижение товаров на рынок и т.д.

В зависимости от типа поведения игроков игры классифицируются на кооперативные и некооперативные. В зависимости от результата делятся на игры с нулевой суммой (игры, в которых выигрыш одного игрока равен проигрышу другого) и игры с ненулевой суммой (игры, в которых выигрыш одного игрока не означает проигрыша другого).

Принцип методологии теории игр можно объяснить на примере известной «Дилеммы заключенного» - простейшей некооперативной игры с ненулевой суммой. Она рассматривает процесс принятия решений двумя заключенными, которые содержатся в отдельных камерах и, соответственно, не могут поддерживать связь друг с другом. Перед каждым из них стоит дилемма: признаться в содеянном преступлении или молчать. При этом им известно, как будут разворачиваться события в каждом из трех возможных вариантов:

1. если ни один не сознается, то их вина, вероятно, не будет доказана и каждый из них получит минимальное наказание - по одному году заключения;

2. если один из заключенных сознается, а другой - нет, то сознавшийся будет отпущен на волю, а его напарник - получит 15 лет лишения свободы;

3. если сознаются оба - оба получат по три года.

Изобразив альтернативные варианты решений в виде расчетной матрицы, получим:

	Сознаться	Молчать
Сознаться	3, 3	0, 15
Молчать	15, 0	1, 1

Если заключенные будут действовать рационально, то сознаются оба, т.к. в этом случае для каждого из них минимизируется вероятность получения максимального наказания. В результате оба сядут в тюрьму на три года. Если бы они действовали, договорившись (как в случае кооперативной игры), они могли бы получить лучший вариант решения. Таким образом, эта игра позволяет увидеть, как оптимальные решения на микроуровне могут дать неоптимальный результат на макроуровне.

Данная игра, несмотря на ее отвлеченность от проблем экономики, на самом деле является хорошим примером, иллюстрирующим поведение олигополистов. Перед ними всегда стоит дилемма выбора стратегического поведения: предпочесть агрессивную конкуренцию, вплоть до ценовой войны, и в результате победить или проиграть или пойти на сговор, который позволит получить результат, оптимальный для обоих, однако не такой хороший как при победе. Как правило, в играх, ставящих целью выбор оптимальной (равновесной) стратегии поведения олигополистов, возможные варианты стратегии заключаются в том, чтобы снизить цену или оставить ее неизменной. Такие игры выглядят так же как «Дилемма заключенного», только в качестве возможного результата выступает прибыль фирм, полученная/потерянная в результате выбранной стратегии. Таким образом, перед фирмами-олигополистами стоит проблема выработки равновесной стратегии поведения. При этом может быть достигнут один из четырех возможных результатов: