Понятие спроса и его основные характеристики

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ БИЗНЕСА И НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ /ИНСТИТУТ/

ВОЛОГОДСКИЙ ФИЛИАЛ

Кафедра «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»

Контрольная работа

по дисциплине «МИКРОЭКОНОМИКА»

1. Функция спроса. Факторы, влияющие на спрос

Спрос - это совокупность товаров, которые хотят приобрести на деньги субъекты рынка. Спрос выражает общественные потребности в ресурсах и продуктах в условиях товарного производства, причем действительные потребности, поскольку их общество в состоянии оплатить, а значит, и создать соответствующие товары. Однако нельзя отождествлять действительные потребности общества и спрос.

Действительные потребности - это внутренняя сущность спроса. Спрос же - форма проявления действительных потребностей, более конкретная категория. Действительные потребности общества обусловливаются уровнем развития производительных сил, а спрос, как форма их проявления, зависит от огромного множества факторов (цены, доходы, социально-экономические различия между людьми, наличие товаров в продаже, вкусы, традиции, мода). Спрос чрезвычайно изменчив при одном и том же уровне производительных сил. Спрос по своему объему, как правило, отклоняется от действительных потребностей. При избытке денег в обращении или заниженности цен спрос превышает действительные потребности. Но возможна и противоположная ситуация, когда спрос по своим размерам ниже действительных потребностей. Это имеет место в условиях экономических кризисов, при неполном использовании производственного потенциала общества, при завышенных ценах и недостатке денег в обращении.

Выделяют: спрос на определенный вид товара (количество данного товара, которое готовы и в состоянии купить потребители за определенный период времени) и совокупный спрос (совокупность всех товаров, которую готовы и в состоянии купить потребители за определенный период времени).

Знание спроса имеет большое значение для товаропроизводителей, поскольку от соответствия их продукции спросу прямо зависит величина их доходов. На спрос влияет одновременно множество различных факторов, действие которых накладывается друг на друга. Изучение и прогнозирование спроса поэтому - задача не простая. Экономическая наука строит свое изучение спроса вначале на выделении действия того или другого фактора в “чистом виде”, при предположении, что остальные факторы не меняются. А затем пытается “наложить” действие различных факторов друг на друга и получить картину их совместного воздействия на спрос. Как правило, полученный результат не дает стопроцентного объяснения колебаниям спроса, а имеет большую или меньшую погрешность. Уровень точности повышается при усилении детализации анализа, расширении круга изучаемых факторов спроса.

Наиболее важным фактором, влияющим на спрос, являются цены. Если предположить, что меняется только цена данного товара, а остальные факторы спроса остаются без изменений, то для большинства товаров будет иметь место обратная зависимость спроса от цены. То есть с ростом цены спрос будет падать, а с понижением цены - увеличиваться. Данное явление получило название закона спроса.

В теории предельной полезности данное явление объясняется следующими лежащими на поверхности причинами:

1) доходы потребителей ограничены, и повышение цены неизбежно заставляет их сокращать размеры покупок;

2) растущий запас товаров может быть продан только при соответствующем снижении цены, поскольку его предельная полезность снижается;

3) уменьшение цены позволяет купить больше товаров, данный товар становится при этом более привлекательным по сравнению с его заменителями.

Функция спроса:

Спрос - представляет собой форму выражения потребности; это платежеспособная потребность, то есть сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары и услуги. Выделяют: спрос на определенный вид товара (количество данного товара, которое готовы и в состоянии купить потребители за определенный период времени) и совокупный спрос (совокупность всех товаров, которую готовы и в состоянии купить потребители за определенный период времени).

Кривая спроса имеет нисходящий наклон и отражает предельную его полезность каждого наличного объема. Кривая спроса на чистое общественное благо получается путем сложения его индивидуальных предельных полезностей для всех потребителей при каждой возможной цене. В случае чистого общественного блага:

1. цена не является переменной величиной на вертикальной оси, так как невозможно назначить цену за отдельную единицу чистого общественного блага

2. невозможность корректировать объем спроса, чтобы приспособить его к своим вкусам и экономическому положению.

Рис 1. Кривая спроса

Факторы, влияющие на спрос

Ценовой фактор. Действие ценового фактора приводит к изменению объема спроса, передвигая его вдоль постоянной кривой спроса.

Неценовой фактор. Среди неценовых факторов наибольшее воздействие на поведение покупателей оказывают следующие обстоятельства:

1) Цены взаимосвязанных товаров. Они могут влиять на спрос по-разному. Вначале рассмотрим влияние цен товаров-заменителей, а затем - взаимодополняющих товаров.

Товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), если увеличение цены одного из них влечет за собой рост объема спроса на другой товар при каждом значении цены. Взаимозаменяемыми они называются потому, что могут быть использованы для одних и тех же целей. Такие товары удовлетворяют одну потребность. Например, если выросла цена на говядину, то спрос на нее снижается, но одновременно растет на куриные окорока.

Товары являются взаимодополняемыми, если увеличение цены одного из них снижает объем спроса и на другой. Это товары сопутствуют друг другу в процессе потребления или использования. И здесь изменение в величине спроса на один товар вызывает такую же реакцию спроса и на другой. Например, если увеличивается спрос на спортивную одежду, то растет спрос и на кроссовки, а рост цен на спортивную одежду снижает объем спроса не только на нее, но и на кроссовки.

Следовательно, взаимодополняемые товары потребители склонны использовать вместе, отсюда их второе название - комплектарные вещи, то есть употребляемые в комплекте.

Итак, повышение цены на один товар-субститут сдигает кривую спроса на товар-заменитель вправо, увеличивая объем спроса на него, а повышение цены на комплектарный товар сдвигает кривую спроса на товар, дополняющий первый, влево ( уменьшая и объем спроса на него).

Однако и есть и независимые друг от друга товары, например лекарства и одежда. Изменение цены и спроса на один не отражается на величине цены и спроса на другое.

Появление новых товаров меняет объем спроса на существующие вещи. Например, изобретение магнитофона уменьшило спрос на проигрыватели, которые затем перестали производится и вовсе в прежнем виде. При этом когда появляется новый товар или услуги, то цена часто бывает недоступной большинству потребителей. Однако затем движение цен (по мере роста производства) идет вниз - от высокого до такого уровня, когда покупатель окажется в состоянии приобрести необходимую ему вещь в быту (телевизор, холодильник, стиральная машина и т.д.).

В результате кривая спроса на товары-субсбитуты сдвигается влево. Кривая спроса на взаимодополняемые будет двигаться вправо до тех пор, пока некое новшество не уменьшит потребность в дополняющем товаре. Например, производство экономичных автомобилей сдвигает кривую спроса на бензин влево, а применение новых видов топлива рождает спрос на него.

2) Доходы потребителей. Как правило, доход потребителя растет, увеличивается спрос на многие товары, особенно на более дорогие, высококачественные блага.

Товары, спрос на которые напрямую зависит от изменения дохода, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории.

Вместе с тем существуют и такие товары, потребление которых с ростом доходов уменьшается. Они называются благами низшей категории. Такими благами является те, для которых существуют альтернативные товары более высокого качества или более удобные в потреблении. К товарам низшей категории относят хлеб, картофель, поддержанные вещи и т.д.

Спрос на такие товары изменяется в противоположном направлении при изменении дохода: при росте дохода происходит снижение их покупок, а при уменьшении дохода - увеличение потребления (кривая сдвигается то влево, то вправо).

Вследствие прироста доходов потребителей, являющихся потенциальными покупателями на рынке, возрастает объем спроса при каждом значении цены, что графически изображается как сдвиг кривой спроса вправо на нормальный товар. Повышение доходов населения приводит к сдвигу кривой спроса на низшие блага влево, поскольку величина спроса на них ниже при каждой значении цены.

3) Вкусы потребителей. Вкусы и предпочтения потребителей - важнейший фактор, определяющий объем спроса на любой товар. Предпочтения потребителей формируется под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы и т.д.

Например, растущая забота о собственном здоровье во многих странах породила спрос на диетические продукты, пищевые добавки, сжигающие жиры, на спортивный инвентарь, на одежду и обувь для занятий спортом и т.д. Одновременно сократился спрос на кондитерские изделия и другие высококалорийные продукты.

Обычаи, привычки национальные особенности меняются довольно медленно, поэтому спрос не изменится или изменится не значительно по мере роста цены на товар, являющийся предметом повседневного потребления данного населения. Таким товаром для китайцев или японцев является рис, для русских - картофель.

В тоже время вкусы и предпочтения отдельных людей меняются зачастую под влиянием моды. Например, мода на кроссовки привела к тому, что они стали использоваться не только для занятий спортом, но и для повседневной носки значительной частью молодежи. Это привело к росту спроса на данный вид обуви.

Однако какой бы ни была причина, по которой меняются вкусы и предпочтения потребителей, кривая спроса на тот или иной товар сдвинется соответствующим образом - вправо, если спрос вырос, и влево, если он упал.

4) Ожидания потребителей. Потребительские ожидания связаны, во-первых, с изменением доходов населения.

Ожидания высоких цен в будущем заставляют больше покупать товар сегодня. И наоборот, ожидание падения цен может сократить текущие траты. Например, высокий урожай картофеля и низкие цены осенью побуждают многих покупать картофель в запас. То же можно сказать и о будущих доходах: если ожидается их рост, то люди не экономят, а больше тратят на текущие потребности, увеличивая тем самым спрос, и наоборот.

5) Число покупателей. Чем больше на рынке потребителей, тем больше спрос, а, следовательно, уменьшение числа потребителей означает сокращение объема спроса.

6) Размер рынка (размер предложения). Как правило, чем больше предлагается товара, тем меньше цена на него (сказывается конкуренция производителей) и, следовательно, тем больше спрос на данный товар (сдвиг кривой спроса вправо).

7) Реклама. Реклама часто формирует спрос, особенно это касается новых товаров, с которыми потребитель еще плохо знаком. Как показывает опыт, хорошо показанная реклама способствует расширению спроса на определенные товары, что сдвигает кривую спроса вправо.

Из всего изложенного можно сделать следующие выводы:

- кривая спроса сдвигается, если происходит изменение какого-либо фактора, влияющего на объем спроса (кроме цены данного товара)

- сдвиги отражаются ответную реакцию потребителей на изменение цен на другие товары, доходов, вкусов, предпочтений и т.д.

- движение вдоль кривой спроса показывает ответную реакцию потребителей на изменение цены товара.

С - спрос; Ц - цена.

Рис. 2. Факторы, влияющие на спрос.