Теория эластичности спроса

35

Курсовая работа на тему:

Теория эластичности спроса

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Спрос

2. Эластичность спроса

3. Эластичность спроса по различным факторам

4. Эластичность спроса по доходу

5. Варианты практического применения теории эластичности

6. Начало кризиса в Беларуси и последствия для рынка цифровой техники. кризис и падение спроса

Заключение

Список используемой литературы

ВВЕДЕНИЕ

Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции.

Рынок -- косвенная, опосредованная взаимосвязь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежных отношений, а также вся совокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых норм, структур и т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений. Рынок -- это единственная система отношений купли-продажи, структурными элементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочей силы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок -- основа рыночной экономики.

Рынок -- это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. Одни рынки являются локальными, тогда как другие носят международный или национальный характер. Некоторые отличаются личным контактом между предъявителем спроса и поставщиком, а другие являются безличными -- на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга.

С микроэкономической точки зрения из приведенных определений рынка наиболее подходящим является следующее: рынок - это механизм взаимодействия покупателей и продавцов, другими словами, соотношение спроса и предложения.

У экономики есть очень действенный инструмент для объяснения этих и многих других изменений в экономическом окружении. Он называется теорией спроса и предложения. Эта теория показывает, как потребительские предпочтения определяют потребительский спрос на товары, в то время как затраты предприятий являются основой предложения товаров.

Понятие предложения и спроса показывает, как они действуют на конкурентных рынках по отношению к отдельным благам (товарам и услугам). Сначала мы рассмотрим кривую спроса, и увидим, как определяются рыночные цены. Именно движение цен - механизм цен, уравновешивает или приводит к равновесию предложение и спрос.

Инструменты, способствующие установлению равновесия на рынке:

1. Цены. Изменение относительных цен послужило ориентиром для производителя при определении необходимости изменения объемов производства. Изменение цен повлияло на выбор технологии производства. Цены в конечном итоге предопределили и то, кем при данном уровне доходов будет потреблен продукт.

2. Спрос и предложение. Спрос - это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах. Предложение - это количество товаров, которое имеется в продаже при данной цене. Изменение соотношения между спросом и предложением порождает колебания рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия. Через эти колебания устанавливается тот уровень цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения и в конечном итоге равновесие производства и потребления.

3. Конкуренция. Цель каждого предпринимателя - максимизация прибыли, а, следовательно, и расширение масштабов хозяйственной деятельности. Это с неизбежностью приводит к взаимной борьбе предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбытов товаров, рост объемов производства, и они выступают по отношению друг к другу как соперники или конкуренты. Если предложение какого-либо товара больше, чем спрос на него, то усиливается конкурентная борьба между продавцами. Каждый из них, чтобы продать свой товар, зачастую вынужден снижать цену, что, как правило, влечет за собой сокращение данного товара. Если спрос больше, чем предложение, то конкурировать друг с другом вынуждены уже покупатели. Чтобы иметь возможность приобрести дефицитный товар, каждый из них старается предложить по возможности более высокую цену, чем это могут сделать его соперники. Цена повышается, и это стимулирует увеличение предложения данного товара. Конкуренция является необходимым элементом рыночного механизма. Однако характер конкуренции может быть различным, что существенно влияет на способ достижения рыночного равновесия.

Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях свободной, или совершенной конкуренции, т.е. когда ситуация на рынке характеризуется множеством покупателей и продавцов, однородностью продаваемой продукции, свободным доступом фирм на рынок. При совершенной конкуренции ни один из продавцов или покупателей сам по себе не в состоянии воздействовать на рыночную цену.

Но для того, чтобы понять рыночную экономику во всей ее полноте, необходимо хорошо усвоить два фундаментальных понятия:

· Спрос;

· Предложение.

Спрос и предложение - взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение -- совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

1. СПРОС

Экономический анализ предложения и спроса является универсальным средством, которое может быть применено к широкому кругу разнообразных проблем. В их числе можно назвать: прогноз влияния меняющихся мировых экономических условий на рыночную цену и эффективность производства; оценка влияния правительственных мер по контролю цен, минимальная заработная плата и экономические стимулы, влияние налогов, субсидий, пошлин на импорт и квот потребителей и производителей.

Спрос - это обобщающий термин, описывающий поведение фактических и потенциальных покупателей товара. Спрос - это потребность, выраженная в денежной форме. Объем спроса - это количество товара, которое покупатели желают приобрести за некоторый период времени (день, месяц, год и т.д.). «Желание приобрести» здесь означает, что покупатели действительно имели бы желание и возможность заплатить за требуемое количество товара, если бы таковое имелось в наличии. Важно различать объем спроса и объем фактической покупки. Объем спроса определяется только поведением покупателей, тогда как объем покупки определяется и покупателями, и продавцами совместно. Объем спроса зависит от цены данного товара, цены других товаров, неценовых детерминант, включающих доходы покупателей и их вкусы, накопленное имущество, инфляционные и дефляционные ожидания покупателей, цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары. Поэтому спрос очень подвижен и изменчив. Есть и другие неценовые факторы (возраст покупателей, национальные особенности и т.д.), которые способны влиять на объем спроса. Их необходимо выявлять, прежде чем начинать внедрять на рынок тот или иной товар.

В зависимости от уровня экономики, на котором формируется спрос, выделяют:

1. Совокупный спрос. Он формируется на уровне макроэкономики.

2. Отраслевой спрос. Он формируется на мезоуровне и представляет собой спрос со стороны других отраслей и домохозяйств на продукцию данной отрасли.

3. Рыночный спрос. Это спрос на какой-либо определенный вид продукции.

4. Спрос индивидуального покупателя. Зависит от размеров денежных средств, находящихся на руках населения, в сберкассах, от различных выплат и наследства, размеров рынка, цены, полезности и качества товаров, субъективных вкусов и предпочтений.

Как уже говорилось выше, объем спроса зависит от многих факторов. Одним из основных является цена на данный товар. Устойчивая, повторяющаяся взаимосвязь между объемом спроса и ценой, имеющая обратно пропорциональный характер, называется законом спроса.

Количество товаров, которое покупается людьми, всегда зависит от цен на товары. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар, как правило, обуславливает возрастание спроса на него. Эту взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара можно отразить на графике (рис.1)

Рис.1 Кривая спроса

Р

A

P2 Qd2

B

Qd1

P1

Q2 Q1 Q

При цене Р1, которая является более низкой по сравнению с ценой Р2, спрос предъявлен на большее количество продукта Q1. Когда цена повышается до Р2, спрос снижается. Причина этого кроется в том, что при росте цены люди делают выбор, какие продукты им потреблять. Из закона спроса можно сделать вывод, что при равноценности других составных величин результатом повышения цены всегда будет уменьшение количества покупаемого товара.

Этот закон впервые сформулировал французский математик Антуан Огюстен Курно в работе «Исследование математических принципов теории богатства». В соответствии с его формулировкой закона, спрос на товар составляет некоторую функцию цены, причем, как правило, убывающую. Такое положение вполне обосновано и не противоречит рынку.

Формула закона падающего спроса А. Курно такова:

D = f(P), где f(P)<0; D - спрос; f - функция; P - цена.

Данный закон выражает следующую зависимость:

· цены имеют тенденцию к снижению;

· при этом количество товаров, на которое предъявлен спрос, наоборот, повышается;

· но повышение количества товаров, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены;

· отсюда кривая спроса - убывающая.

Закон падающего спроса под воздействием многочисленных факторов действует как тенденция.

Точки А и В (рис.1).Точка А - это позиция на линии спроса, которая обозначает количество потребляемого продукта по данной цене. Точка В обозначает то же самое, определяя количество продукта, которое будет потребляться по более низкой цене. Когда мы имеем дело с изменением цены, линия спроса движется из точки А в точку В. Вот это движение по линии спроса и будет результатом смены цены.

Таким образом, под спросом следует понимать всю кривую спроса, а обозначение отдельной точки на кривой спроса означает «купленное количество товара» по определенной цене. Движение по данной кривой спроса представляет собой изменение объема покупок в результате сдвигов в ценах, но вовсе не означает изменения самой кривой спроса.

Линия справа, обозначенная как Qd2, отражает перемену спроса и свидетельствует о том, что на рынке появился новый фактор, который вызывает значительные перемены во взаимоотношениях между ценами и количеством продукта, пользующимся спросом. Перемена в спросе может быть вызвана увеличением дохода покупателей, внедрением экзогенного (внешнего) спроса в экономику или сменой цен на альтернативные продукты. Другими причинами изменения спроса могут быть перемены вкусов в пользу данного продукта, новый приток потребителей на рынке. Повышение или снижение цен на элементы производства продукта меняют себестоимость и цену всего продукта. Уменьшение количества продукта высокого спроса приводит к повышению цены на продукт-заменитель.

Линия спроса на рис.1 подразумевает только один продукт. Смена цен и наличие альтернативных продуктов по различным ценам, которые несут в себе такую же или подобную полезность, будут влиять на движение этой линии. Изобразив на рис.1 совокупную линию спроса, мы покажем совокупные производственные возможности страны в целом. Но такой рисунок обычно используется для выражения перемен в спросе на примере цены одного какого-либо товара или услуги. Перемена спроса обычно бывает вызвана значительным изменением в рыночной структуре, что находит свое выражение в реальном снижении или повышении цены. Повышение спроса может наступить в результате серьезного открытия в области технологии, что значительно снизит стоимость производительных затрат при выпуске продукта. В этом случае большее количество продукта становится доступным по более низким ценам и, следовательно, у людей повышается на него спрос.

Рис.2 Кривая спроса

Р

P2

P1

Qd2

Qd1

Q2 Q1 Q

На рис.2 горизонтальные линии Р1 и Р2 вышли за линию Qd1. Новая линия, обозначенная Qd2, означает, что у потребителя имеется больше денег на покупки и в результате будет увеличено количество продукта, которое он приобретет на рынке. Предположим, что эти линии спроса обозначают только единичные продукты. В действительности же мы имеем дело со взаимодействием предложения и спроса на примере бесконечного множества продуктов, которые могут быть в продаже в любом месте и в любое время.

Передвижение линии спроса может произойти при внедрении в экономику экзогенного спроса - спроса, изменение которого вызвано вмешательством правительства или внедрением каких-либо сил извне свободного рынка.

На рис.2 видно, что цена поднялась и установила новые соотношения между требуемым количеством продукта и предлагаемой ценой. Механизм цен - это лучший путь регулирования, чем вмешательство правительства. В системе рынка потребители продукта имеют возможность сами определить, в каком количестве им потреблять продукт и сколько за него платить. Если этому механизму не дать работать самостоятельно, результатом, скорее всего, будет сокращение объема полезности, производимой и потребляемой обществом.

Эндогенный или внутренний спрос - это тот спрос, который генерируется внутри общества благодаря факторам, существующим в данном обществе.

Таким образом, рынок может регулироваться с помощью своего собственного механизма (спроса, предложения, цен и др.) и государством прямо или косвенно через госзаказы, налоги и т.д.

Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под воздействием того или иного фактора. Степень реакции спроса на эти факторы поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах (цене данного товара и других товаров, доходов потребителей и т.д.), определяющих спрос.

Эластичность - это способность спроса реагировать на изменение на рынке различных факторов.

2. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА

В экономике широко распространено использование процентного исчисления для выражения способности одной переменной реагировать на изменение другой. Для обозначения подобных зависимостей, выраженных как отношение их процентных изменений, используется термин эластичность.

Спрос и предложение разных товаров по-разному чувствительны к изменению факторов, их определяющих. Эластичность - это степень чувствительности спроса и предложения к различным факторам.

Рассмотрим эластичность спроса. Главным фактором, влияющим на спрос, является цена. Эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса) - это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар. Прямая эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены на данный товар на один процент.

Математически прямая эластичности может быть выражена в виде коэффициента эластичности:

Относительное (процентное) изменение объема спроса = ld

Относительное (процентное) изменение цены

Процентное изменение называется относительным, т. к, показывает, насколько изменилась данная величина по отношению к прежнему, настоящему или среднему значению данной величины.

Формула средней точки, иначе называемая дуговой эластичностью, не единственная, позволяющая вычислить эластичность, и имеет свой недостаток: она может ввести в заблуждение, если ее применять к очень широким интервалам изменений цены и величины спроса. Поэтому ее рекомендуют применять к относительно небольшим интервалам изменений величины спроса и цен. Существует иная возможность вычисления коэффициента эластичности для одной точки на кривой спроса. Для линейной зависимости спроса приемлема следующая формула:

Q=A-BP, где Q-величина спроса, P-цена, A и B--константы.

Тогда коэффициент эластичности в точке для эластичности спроса будет выглядеть так:

Эластичность = BP / (A-BP).

Представляемый горизонтальной кривой спроса, численно не может быть определен, т. к. по мере приближения кривой спроса к линии, параллельной оси абсцисс, знаменатель формулы эластичности стремится к нулю, а само численное значение эластичности стремится к бесконечности. Иначе говоря, любое сколь угодно малое повышение цены приводит к падению спроса до нуля, а любое сколь угодно малое понижение цены приводит к увеличению спроса до бесконечности. Спрос абсолютно чувствителен к цене.

ПРАВИЛО 1. Чем больше у товара заменителей (субститутов) и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар.

ПРАВИЛО 2. (следствие первого). Спрос на товар тем более эластичен, чем уже и конкретнее этот товар определен. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса.

Агрегирование--это объединение товара с другими товарами во все более и более расширяющиеся группы.

ПРАВИЛО 3. (следствие первого). Спрос на товар одной фирмы обычно более эластичен, чем рыночный спрос на тот же самый товар, производимый во всей совокупности.

ПРАВИЛО 4. (следствие первого). Товары, расходы на которые имеют значительный удельный вес в бюджете потребителя, обладают более высокой эластичностью, чем товары, требующие незначительных бюджетных расходов.

С этой точки зрения, 20% снижение цен на автомобили окажет большее влияние на бюджет потребителя, чем такое же процентное понижение цены на зубные щетки. Спрос на автомобили ощутимо возрастет, на зубные щетки -- слабо.

ПРАВИЛО 5. (следствие первого). Невысокую эластичность имеет обычно спрос на предметы первой необходимости, т. к. не располагают близкими знаменателями, тогда как спрос на предметы роскоши отличается высокой эластичностью.

ПРАВИЛО 6. (следствие первого). Для большинства товаров с ростом их цен эластичность спроса повышается, а с уменьшением цен - падает.

Это происходит потому, что снижение цены какого-либо товара при неизменном спросе означает расширение его предложения. Появление на рынке дополнительных более дешевых единиц этого товара вытеснит товары-заменители, и эластичность спроса на него понизится.

ПРАВИЛО 7. (следствие первого). Повышение спроса при неизменном предложении также в большинстве случаев приводит к снижению эластичности спроса, т. к. в этом случае данный товар начинает вытеснять с рынка конкурирующие товары-заменители.

ПРАВИЛО 8. (следствие первого). Эластичность спроса по цене в значительной степени определяется временными рамками, в пределах которых принимается решение о покупке.

Существует ряд причин, по которым на коротких временных интервалах спрос менее эластичен, чем на длинных:

1. Полное приспособление к изменению цены какого-либо товара может потребовать изменений в структуре потребления покупателя.

2. Увеличение цены одного товара стимулирует предпринимателей наладить в ходе долгосрочного периода выпуск более широкого ассортимента товаров-заменителей, влияние которых на эластичность нам уже известно.

3. Медленная, постепенная адаптация вкусов потребителей.

3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО РАЗЛИЧНЫМ ФАКТОРАМ

Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью.

Эластичность показывает, насколько процентов измениться одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Ep равен:

где Q - изменение величины спроса, %; Р - изменение цены, %; «Р» в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

Аналогично можно определить показатель эластичности по доходам или какай-то другой экономической величине.

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1, то мы имеем дело с относительно эластичным спросом. Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше 1, то спрос относительно неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

При коэффициенте эластичности, равном 1, говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

Существует два крайних случая. В первом возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями. Любое изменение цены приведет либо к полному отказу от приобретения данного товара (если цена повысится), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена снизится). При этом спрос является абсолютно эластичным, показатель эластичности бесконечен. Графически этот случай можно изобразить в виде прямой, параллельной горизонтальной оси.

Рис. 3

Другой крайний случай представляет собой пример абсолютно неэластичного спроса: изменение цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси.

Рис. 4

Примером может служить спрос на отдельные виды лекарств, без которых больной не может обойтись, и т.п.

Таким образом, абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса может изменяться от нуля до бесконечности:

1< р - спрос эластичен;

0 р < 0 - спрос неэластичен;

р = 1 - спрос с единичной эластичностью.

Как измерить эластичность спроса по цене? Для этого необходимо подсчитать процентное изменение величины спроса, процентное изменение цены и соотнести их:

Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объема, или от наклона кривой спроса, но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

Существует еще одно обстоятельство, которое следует учитывать при определении эластичности. Какой объем продукции и какой уровень цены следует использовать при расчете? Существовавший до изменения или полученный после него?

На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса - к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

Важным моментом, оказывающим воздействие на эластичность спроса, является наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворить одну и ту же потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.

Другим важным обстоятельством, влияющим на ценовую эластичность, является фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товар-заменитель.

Различия в эластичности спроса объясняется также значимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен. Понятие перекрестной эластичности спроса используется для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности - это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара Б:



где «с» в индексе означает перекрестную эластичность. Значение коэффициента от того, какие товары рассматриваются - взаимозаменяемые или взаимодополняемые.

Если товары являются взаимозаменяемыми, коэффициент перекрестной эластичности будет положительным.

Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми и соответственно, как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решения по изменению цен на выпускаемую продукцию.

4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ

Для оценки эластичности спроса может быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные. Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к изменению доходов потребителей.

E = (dQ/Q)/(dI/I)

Эластичность спроса по доходу показывает на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %. Она зависит от следующих факторов:

· Значимость товара для бюджета семьи.

· Является ли товар предметом роскоши или предметом необходимости.

· Консерватизм во вкусах.

При измерении эластичности по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная).

Основная масса потребительских товаров относится к категории нормальных.

Если увеличение дохода приводит к уменьшению спроса на товар, то показатель эластичности по доходу является отрицательным (E<1). Скорее всего данный товар низкокачественный.

Товар считается нормальным, если эластичность по доходу положительна (E>1). Если 0<E<1, то спрос на товар растет медленнее, чем доход. Таким показателем эластичности характеризуют товары первой необходимости.

Спрос на товар растет быстрее дохода в том случае, если E>1. Это свойственно предметам роскоши.

5. ВАРИАНТЫ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ ТЕОРИИ ЭЛАСТИЧНОСТИ

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение.

Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением абсолютной монополии фирмы на рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование математических моделей или опыт руководителей фирмы.

Если фирма при принятии решения о цене будет руководствоваться только данными об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем ожидались. Например, если примем эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на сигареты фабрики "Ява" или "Дукат" будет иметь то же значение. Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик.

Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано (за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольшую долю от общих расходов).

Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать.

Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса. При арендной плате 1 тыс. руб. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольшая. Однако по этой цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 1 тыс. руб., она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится

Другим примером практического использования теории эластичности является государственная налоговая политика. При введении косвенных налогов государство преследует цель увеличить объем налоговых поступлений в бюджет для перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения доходов населения и поддержки малоимущих, развития социальной сферы, инфраструктуры, обороны и т.п. Однако в зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и потребителями продукции.

Рассмотрим распределение налогового бремени при эластичном и неэластичном спросе на продукцию (эластичность предложения принимается постоянной).

На рис. 6 показано, как изменятся цена и объем продаж после введения налога. График спроса D на рис. 6, а показывает, что он имеет высокую эластичность, а на рис. 6, б -- относительно неэластичен. График предложения S₀ -- предложение до введения налога. Соответственно Р₀ и Q₀ -- равновесные цена и объем производства до введения налога.

Что произошло, когда государство ввело налог? Кривые предложения переместились влево вверх на величину налога. Возникла новая ситуация равновесия Q1 и Р1. Таким образом, цена товара будет повышена производителем. Производитель в условиях рыночной экономики может увеличить цену на сумму налога (хотя в России в переходной экономике это часто наблюдалось), установить ее выше равновесной, так как в условиях конкуренции он будет вытеснен с рынка. Единственное, что он может сделать -- это поднять цену до равновесного уровня.

Рис. 6. Распределение налогового бремени при эластичном (а) и неэластичном (б) спросе

P P S₁

D D налог

S₁ P₁

P₁

Налог S₀

P₀

S₀ P₀

Q₁ Q₀ Q Q₁ Q₀

а) б)

D -- спрос; S₀, S₁, -- предложение до и после введения налога.

В случае если спрос эластичен, потери производителя будут выше, бремя налога ляжет в основном на него. На рис. 6, а выделенный прямоугольник показывает величину налога, его часть ниже пунктирной линии -- потери производителя от налога. Кроме того, производитель будет вынужден сократить производство до Q₁, потеряв часть покупателей своей продукции за счет более высокой цены на нее.

В случае если спрос неэластичен, налоговое бремя ляжет преимущественно на потребителя. Кроме того, абсолютный размер налога также будет выше при неэластичном спросе. Именно поэтому государство облагает акцизными и другими косвенными налогами товары, спрос на которые неэластичен (сигареты, алкогольные напитки и т.п.).

Следует обратить внимание на выделенные жирной линией треугольники на рис. 6. Они очерчивают продукцию, которая была бы произведена и куплена, если бы государство не ввело налог. Это те потребители, которые хотят, но не могут купить товар, и те производители, которые хотят, но не могут произвести его. Несовпадение желаний и возможностей является прямым следствием установленного налога и представляет собой потерю для общества. Причем эта потеря будет тем выше, чем выше эластичность спроса на данный товар.

Теория эластичности спроса так же применяется и в сельском хозяйстве. Исследования показывают, что спрос на большую часть сельскохозяйственной продукции крайне неэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение производства сельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или росту эффективности производства одновременно снижает как цены сельскохозяйственной продукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для фермеров как социальной группы неэластичный характер спроса на их продукцию означает, что сбор очень большого урожая может быть нежелательным. Для политиков это означает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерского производства.

Характер воздействия автоматизации, то есть быстрого технологического прогресса, на уровень занятости частично зависит от эластичности спроса на производимый продукт. Предположим, что фирма устанавливает новое трудосберегающее оборудование, и это приводит к технологической безработице, скажем, 500 рабочих. Предположим также, что часть экономии на издержках, полученной благодаря технологическому прогрессу, передается потребителям путем снижения цен. Теперь воздействие снижения цен на объем продаж фирмы, следовательно, и на количество необходимых ей рабочих будет зависеть, от эластичности спроса на продукт. Эластичный спрос мог бы обеспечить такое расширение продаж, что некоторые (все или даже более, чем 500) из вытесненных рабочих были бы вновь наняты фирмой. Неэластичность спроса будет означать, что лишь немногие (либо вообще никто) из уволенных рабочих могут быть опять приняты на работу, так как прирост объема продаж и производства фирмы будет невелик.

6. НАЧАЛО КРИЗИСА В БЕЛАРУСИ И ПОСЛЕДСТВИЯ ДЛЯ РЫНКА ЦИФРОВОЙ ТЕХНИКИ. КРИЗИС И ПАДЕНИЕ СПРОСА

Теперь проанализируем последствия, которые принесет рынку цифровой техники экономический кризис и непосредственно проведенная девальвация. Многие экономисты в публикациях высказываются, что пик кризиса для Беларуси припадет на лето 2009 г. Так это или нет, но факт то, что кризис в Беларуси только начал набирать свои силы. Проведенная 20% девальвация спровоцирует рост инфляции и некоторые экономисты говорят, что за первый квартал 2009 года она может составить 15%. В подтверждение серьезности этих прогнозов говорит тот факт, что власти объявили о нулевом дефиците бюджета на 2009 год.

Приступим к анализу. Для начала, разделим рынок цифровой техники на два сегмента: сегмент интернет-торговли и оффлайн-торговли. Попытаемся дать определение интернет-покупателя. Покупатель становится интернет-покупателем, когда для поиска информации, где купить он в основном использует только интернет и совершает покупку не выходя из дому. Типичными интернет-покупателями являются люди, которые хорошо понимают, как устроен Интернет, неплохо разбираются в компьютерной техники (скажем, они без проблем найдут в Интернете драйвера для своего принтера и установят их) это системные администраторы, программисты, офис-менеджеры с большим опытом работы в Интернете, дизайнеры... Что касается покупателей оффлайн, то о них можно сказать, что их характерной чертой является слабое знание компьютера и Интернета. Определяющим для проведения данной сегментации является различное потребительское поведение при покупке и различное отношение потребителей к товарам цифрового рынка. Можно сказать, что переменной сегментации является уровень знания компьютера и интернета. Сравнивая эти два сегмента по абсолютной величине платежеспособного спроса, то можно сказать, что величина сегмента интернет-покупателей меньше чем оффлайн-покупателей. Доли спроса по данным за 2007 год составили приблизительно 25% и 75% соответственно.

Отличительными чертами этих сегментов является разница в эластичностях спроса по цене, т.е. формально разница в отношении к товару и его цене. Рыночный спрос -- это сумма спросов всех компаний продавцов предъявляемыми покупателями на товары продавца. Используя терминологию микроэкономики, различают: эластичность рыночного спроса по цене Ed и эластичность спроса на товар продавца E(или эластичность спроса продавца). Так вот эластичность рыночного спроса на цифровую технику в интернете Edi меньше чем эта же эластичность на оффлайн-сегменте Edo. К примеру, компьютер для системного администратора значительно важнее, чем для механика, работающего на СТО. А с эластичностями спроса продавца наоборот: Eo < Ei. Системный администратор быстрее откажется от предложения продавца с ценой больше на 10$ чем предложение другого продавца в пользу более дешевого предложения, при покупке компьютера стоимостью в 500$.

И так Edo>Edi. Это значит, что при увеличении цены падение рыночного спроса на сегменте оффлайн-торговли будет большим, чем на сегменте интернет-торговли.

Качественного ответа нам недостаточно и чтобы оценить количественно падение спроса необходим иной подход. Далее мы его и рассмотрим.

На сегодня стоимость кредитов значительно возросла и в некоторых банках ставка годового процента кредита в рублях 30%-39% а в долларах 19%-21%. В 2008 году ставки --- 19% и 14% соответственно. Но это не предел. Многие экономисты высказываются в необходимости поднятия ставки рефинансирования до 16% (сейчас 14%, а в России 13% ) для повышения доходности банковского сектора. И если это будет так, то ставки по процентам подрастут еще на 2-4%. Усложнилась процедура получения кредита (справки, поручители и т.д.). Так вот покупки в кредит товаров рынка цифровой техники сократятся как минимум на 50%.

Рассмотрим сегмент интернет-торговли.

Первой особенностью интернет-покупателей является то, что большинство из них получают заработную плату в долларовом эквиваленте, и в среднем она составляет порядка 550-700 $ . Нельзя сказать, что они останутся прежними. Конечно, в долларовом эквиваленте они немного спадут, и падение составит в среднем по всем около 10%, принимая, что еще одной девальвации в ближайшее время не будет (3-4 месяца). Ну а теперь попытаемся графически оценить падение спроса на графике структуры потребления (из микроэкономики), без учета возможного роста безработицы.

Рис.7 Структура потребления Интернет покупателя

35

По оси X мы отмечаем товары рынка цифровой техники, а по оси Y все остальные товары, количество которых выражено в некоторых единицах. Точка пересечения кривых бюджетного ограничения с осью X определяет количество потребления товаров рынка цифровой техники, если бы потребитель на них потратил весь свой доход (бюджет). Точка пересечения кривой бюджетного ограничения с осью Y --- это количество потребления всех остальных товаров, если бы потребитель на них потратил бы весь свой доход. Понятно что Перемещение по оси X вызвано падением заработной платы в $ на 10% и составит 100/110= 9,1%. Т.е. так как цены на товары нашего рынка определяются в долларах, то потребитель потратив весь свой бюджет на эти товары купил бы на 9,1% меньше единиц товаров чем раньше. Может показаться, что после девальвации 20% и минус 10% падения зарплаты, потребитель мог купить всех остальных товаров больше, чем при неизменившимся курсе доллара, но так как мы рассматриваем в долгосрочном периоде (квартал), то должны принять поправки на инфляцию в 15% за первый квартал (рост цен на все остальные товары), если верить аналитикам. В итоге отнимаем от суммы инфляции 15% и снижения зарплаты 10% девальвацию 20%, то получим эквивалент роста цены в обычной ситуации, он составит 5% . Если потребитель на весь свой доход купит все остальные товары, то их количество будет на 100-100/105= 4,7% меньше чем раньше.

Применяя школьную геометрию можно попытаться оценить изменение спроса. В результате спрос упадет на 10-15%. ((x1-x2)/x1*100%) (спроса не в кредит).

Доля покупок в кредит на данном сегменте в первой половине 2008 г. составила приблизительно 20% от объема спроса этого сегмента. С учетом всего перечисленного, падение спроса на сегменте Интернет-торговли по отношению к прошлому году в долгосрочном периоде (квартал) составит от 18% до 23 %, без возможных поправок на усиления кризисных явлений в Беларуси.

Теперь рассмотрим Сегмент оффлайн-торговли. Потребители сегмента оффлайн-торговли зарплату получают в рублях. Степень важности товаров цифрового рынка для этих потребителей более низкая, чем у потребителей интернетчиков, что отражается в немного другой форме кривых безразличия на графике структуры потребления.

Рис.8 Структура потребления оффлайн-покупателя

35

Проанализировав этот график, получим оценку падения спроса. Падение спроса составит от 30% до 40% реально платежного спроса (не в кредит).

Необходимо еще разделить этот сегмент на подсегменты, выделяя при этом сегмент розничных магазинов (торговых сетей) и все оставшиеся (дилеры «продам своему знакомому», компании торгующие в розницу через офис и т.д.). Так вот на первом подсегменте, розничных магазинов, объем торговли в кредит составлял порядка 45-55%. А на другом подсегменте где-то на уровне 15%. В итоге получаем, что падение спроса на подсегменте розничных магазинов составит от 40% до 47% и на другом 33%-41%.

Да действительно, цифры очень устрашающие принимая во внимание тот факт, что кризис только пришел в Беларусь.

Попытаемся обобщить все вышеизложенное на кривой спроса во времени, принимая в расчет то, что сильных макроэкономических потрясений не будет (таких как разовая девальвация).

Нарисуем кривые спроса во времени для оффлайн и интернет сегмента рынка.

Рис. 9 Кривая спроса на 2009 год. Оффлайн сегмент.

35

Как видно из этого графика, самым тяжелым периодом для продавцов будет лето. Тут две причины: падение спроса по естественным причинам, и на этот период припадет прогнозируемый пик кризиса.

Рис. 10 Кривая спроса на 2009 год. Интернет сегмент.

35

Как видим для сегмента интернет-торговли кривая спроса во времени будет более плавной, чем для оффлайн.

Что ж, подведем черту и сделаем основные выводы:

- Резкий скачек спроса, прошедший в начале января (с 3 по 13 января), произведет отрицательное воздействие на рынок и его участников.

- Резких скачков спроса, скорее всего не будет. К апрелю спрос сократится на сегментах оффлайн и интернет-торговли на 40%-47% и 18%-23% соответственно, в сравнении с прошлогодним уровнем, без учета возможного обострения кризиса в Беларуси. Напомню, что доля интернет-торговли в общем объеме спроса рынка B2C составляет около 25%.

- Предлагаемый ассортимент товаров продавцами сократится и сократится в сторону недорогих товаров.

- Цены в долларовом эквиваленте снизятся на 3-6 % по отношению к предновогодним ценам, без учета падения цен выставляемых производителями, и если власти не введут ограничения на импорт. Падение спроса вызывает падение цен (микроэкономика). К сведению, норма прибыли в цене на монитор в среднем составляет 7-12%.

- Увеличатся поставки серого импорта. Вернутся серые дилерские сети, какие они были в 2004-2005 годах.

Смотря на эти выводы можно сказать, что экономический кризис произведет серьезную чистку рядов компаний игроков розничного рынка цифровой техники (B2C) и самый большой удар кризиса будет по сегменту розничных магазинов. Взаимодействие спроса и предложения, колебательное движение цен как его результат выражают сущность закона спроса и предложения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рассмотрев тему по данной курсовой работе, можно сделать следующие выводы:

1. Общая закономерность изменения величин спроса на рынке определенного товара в зависимости от величины цен на него называется спросом. Одной из важнейших характеристик спроса является его эластичность - мера изменения величины спроса при изменении уровня цены. По уровню эластичности спроса все товары разделяются на две группы: товары эластичного спроса и товары неэластичного спроса. Оценка эластичности спроса позволяет фирме выбрать верную стратегию поведения на рынке. Коэффициенты (показатели) эластичности спроса и предложения дают возможность определить положение кривых спроса и предложения и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения факторов, влияющих на спрос и предложение.

2. Ценовую эластичность спроса можно определить, наблюдая за характером воздействия изменения цены на величину общей выручки от продажи продукции. Если цена и общая выручка изменяются в противоположных направлениях, значит, спрос эластичен. Если цена и общая выручка изменяются в одном и том же направлении, спрос неэластичен. В случае единичной эластичности спроса изменение цены оставит общую выручку неизменной.

3. Основными факторами, влияющими на эластичность спроса являются наличие товаров - заменителей, время и значимость товара для потребителя. Количество доступных товаров-заменителей, место продукта в бюджете покупателя, его принадлежность к предметам необходимости или роскоши, а также длительность анализируемого периода времени -- все это факторы, влияющие на эластичность спроса.

4. Практическое значение коэффициента эластичности заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, вероятнее всего, ожидает застой и сокращение производства. Точнее говоря, при прочих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли в экономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшой положительный или отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращения производства в отрасли.

А.Маршалл правильно считал, что закон спроса и предложения есть результат действия более фундаментальных причин, способ реализации единства производства и потребления в рыночной экономике. Этот закон - всеобщая форма, через которую реализуется действие основных факторов, определяющих движение производства и цен.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО “Санкт-Петербург оркестр”, 1994 год.

2. Микро- и макроэкономика, практикум. АО “Литера плюс”, “Санкт-Петербург оркестр”, 1994 год.

3. Экономика. Учебник для экономических академий, вузов и факультетов. Под редакцией кандидата экономических наук, доцента А.С.Булатова. Издательство БЕК. Москва 1995.

4. Рыночная экономика. Учебник. Том 1, часть 1. Издательство “Соминтек”. Москва 1992.

5. Микроэкономика. Учебное пособие. Науч.ред.акад. В.Г. Тимирясов.

6. В. Ф. Максимова. Микроэкономика. М.: Соминтэк., 1996.

7. . Борисов Е.Ф., Экономическая теория. Учебное пособие.

8. . Райзберг, «Курс экономики», Учебник.

9. Самуэльсон П./ Экономика. Том 2-ой. М.: Изд.дом "Дашков и К^о", 2002.

10. Статья «Анализ рынков» Дмитрий Змитрович, информационный портал marketing.by