Конкуренция в рыночной экономике

Содержание

Введение

1. Конкуренция в рыночной экономике

1.1 Сущность, роль и субъекты конкуренции

2. Рынки совершенной и несовершенной конкуренции и особенности их функционирования

2.1 Свободная или совершенная конкуренция. Механизм спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции

2.2 Монополистическая конкуренция. Формы конкуренции в условиях монополистического производства

2.3 Олигополия

2.4 Монополия абсолютная и естественная

3. Государственное регулирование экономики и конкуренция в Украине

4. Проблемы конкурентных отношений в Украине и экономический цикл конкуренции

Заключение

Список литературы

Введение

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок. По определению рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений является понятие конкуренции (competition) .Рынок не может эффективно работать без конкуренции. В то же время он не обладает достаточным иммунитетом против устремлений ограничить или даже устранить конкуренцию. Последнее означает присутствие на рынке только одного субъекта а роли, например, продавца - такое явления называется чистая монополия. Сам рынок не может защищать себя. На помощь приходит государство, которое проводит политику регулирования конкуренции. Для украинской экономики это в значительной мере является новой и довольно серьёзной проблемой.

Конкуренцию - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Причиной, побуждающей человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. Конкуренция стимулирует творчество, инициативность, рост квалификации, профессионализма. Вследствие этого конкуренция выступает мощным стимулом развития производительных сил общества. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере.

Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами. В качестве средств в конкурентной борьбе для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу. Вследствие этого конкуренция выступает как производственное отношение: антагонистическая борьба за сохранение экономического субъекта в системе общественного производства и за лучшие условия его воспроизводства. Поэтому у конкуренции есть и объективные негативные последствия: социальное расслоение общества, неравенство, бедность, неустойчивость и неопределённость развития производства.

Было бы неправильно сводить конкуренцию только к определённой социально-экономической форме производственного соперничества. Конкуренция является также сложным механизмом координации общественного производства. Конкурентная система - это сложный механизм непроизвольной координации, действующей через систему цен и рынков, механизм связи, служащий для объединения знаний и действий миллионов различных индивидуумов. Она обладает своеобразным внутренним порядком, подчиняется своим специфическим закономерностям.

На определенный порядок в экономической системе конкуренции обратил внимание ещё В. Смит. Им был провозглашён принцип ''невидимой руки'': каждый индивидуум, преследуя лишь свои эгоистические цели, как бы направляется чьей-то невидимой рукой в интересах достижения наибольшего блага для всех. При всех недостатках конкурентной системы она уже действует на одно столетие. Она удовлетворяет по меньшей мере первому требованию, предъявляемому к любому социальному организму: она способна выжить. Система конкурентных рыночных цен является весьма эффективным способом решения трёх коренных взаимосвязанных экономических проблем: что, как и для кого производить? Через систему конкурентных рыночных цен устанавливаются все необходимые пропорции общественного производства.

1. Конкуренция в рыночной экономике

1.1 Сущность, роль и субъекты конкуренции

Конкурировать в буквальном переводе с латинского означает сталкиваться. Столкновение интересов, их соперничество является одним из элементов нашей жизни. Можно даже сказать о том, что она наполнена соперничеством интересов. Конкуренция является довольно широким понятием, охватывающим едва ли не все сферы человеческой жизнедеятельности. Конкуренция всегда выступает как результат редкости, ограниченности чего-либо.

Конкуренция в экономике - это соперничество экономических субъектов за лучшую реализацию своих экономических интересов. Соперничающими экономическими субъектами являются продавцы и покупатели товаров. Лучшая реализация экономических интересов для продавцов будет означать получение в результате продажи товаров большего денежного дохода, для покупателя - получение меньшими денежными затратами большего количества необходимых товаров и услуг. конкуренция среди продавцов ведётся за деньги покупателей. а среди покупателей - за товары продавцов. [5 с.99]

Конкуренция покупателей может вестись:

1. Денежными голосами, то есть готовностью заплатить больше денег за желаемый товар. Получается своего рода аукцион, постоянно действующих, имеющих множество мест или точек проведения. Победителями становятся те покупатели, которые достигли перевеса в предложении количества денег за товар. Такая форма конкуренции покупателей является основной, абсолютно преобладающей. Она улавливает экономический интерес продавца. стремящегося максимизировать денежные поступления.

2. Завоеванием особого отношения у тех, кто располагает благами. В преобладающей части конкурентных случаев, чтобы заполучить желаемы товар достаточно иметь большую денежную силу, с помощью которой можно победить конкурентов. Но так происходит не всегда. Дружеские, родственные и другие привилегированные отношения некоторых покупателей с продавцами могут повысить конкурентоспособность этих покупателей, обеспечить их лучшую доступность к благам. Это может касаться получения кредита., экономических ресурсов и потребительских товаров, заключения договора на аренду помещения, получения работы, места для обучения в престижном вузе, льготной путевки в профсоюзном комитете и т.д.Эти примеры иллюстрируют реальность, одновременно указывая на то, что формы человеческого сотрудничества на являются совершенными.

3. Применением особых личных данных в получении желаемого товара или услуги. Например, если цена на какой-то товар фиксируется государством, а спрос на него при данной цене значительно превышает предложение, денежные возможности становятся бесполезным инструментом в законном соперничестве за приобретение данного товара. Он становится дефицитным, не задерживается на прилавках магазинов или в других местах реализации. тогда покупатели пускают в ход другие средства. Одни из них пытаются предвидеть, когда и где наиболее вероятно появление дефицитного товара. другие готовы проявлять свои физические данные( выносливость, силу), выстаивая многочасовые очереди или втискиваясь переполненный троллейбус или автобус, добиваясь таким образом получения транспортной услуги. Такие явления более заметны в условиях централизованно- плановой экономики.

Конкуренция продавцов может вестись путем:

1. Использования ценовых методов. Цель продавца - максимизировать денежные поступления от реализации своего товара. Денежная выручка зависит от физического объёма производства и цены за единицу проданного товара. Выделиться среди конкурентов можно, установив, например, более низкую цену на товар. Это привлечет внимание покупателей: при прочных равных условиях они увеличат покупки у данного продавца и. тем самым, произойдет отток денежных голосов, денежных поступлений у других продавцов. В основе более низкой, по сравнению с конкурентами, цены могут лежать меньшие издержки на производство и реализацию товар, лили стремление за счет уменьшения прибыли на единицу товар увеличить её общую массу за определённый период времени. Ценовое соперничество может принимать довольно острые формы. нередко оно даже именуется как ценовая война, оно может быть направлено на полное подавление конкурентов.

2. Использование неценовых методов. В этих случаях внимание покупателей, их деньги привлекаются действиями, не связанными с манипуляциями ценами на товары. Продавец стремится обеспечить более высокое качество своего товара, создать благоприятные условия для его послепродажного обслуживания (например, создание сервисных центров по ремонту автомобилей). Продавец стремится вести активную маркетинговую деятельность - изучать запросы потребителей, выявлять нюансы, тенденции, чтобы соответствующим образом реагировать на них, и , тем самым, опережать конкурентов. Активно используется реклама, информирующая потенциальных покупателей о товаре, пропагандирующая его свойства, отличительные характеристики.

В целом в современной экономике, чтобы преуспеть, продавцы должны постоянно заниматься повышением конкурентности своих позиций.

Значение конкуренции:

1. конкуренция обеспечивает равноправное положение участников экономических отношений - продавцов и покупателей. равновесие создается и поддерживается свободой выбора: покупатель имеет возможность выбрать определенного контрагента из нескольких или многих продавцов какой- то необходимой ему продукции, такая же возможность имеется и у продавца - добровольно решить вопрос о географическом месте, времени и условиях предложения своего товара. возможность выбора - это возможность влияния на контрагента. Если, например, вас не устраивает качество показа фильмов, репертуар в каком-то кинотеатре, вы можете наказать это предприятие, отказав ему в посещении, стать регулярным клиентом другого кинотеатра. отдавать теперь именно ему свои денежные голоса. таким образом, конкуренция оказывается влиятельным инструментом воздействия одной стороны обмена на другую.

2. Конкуренция создаёт одно из главных условий, необходимых для эффективного выполнения ценой координирующих функций. Свободно е ценообразование - это основной элемент рыночного механизма, а значит, можно утверждать, что конкуренция является условием жизнеспособности всей рыночной системы. Только в условиях конкуренции рынок может эффективно выполнять функции распределения ресурсов и конечных товаров. Рынок как саморегулирующая система действенен только при наличии конкуренции.

3. Конкуренция выступает как контрольная система эффективности частного предпринимательства. Конкуренция проверяет бизнес на степень его соответствия общественным интересам. Не все предприятия эту проверку выдерживают, в результате конкуренции происходит непрерывная выбраковка неэффективных структур, т.е. определённая часть хозяйствующих субъектов вынуждена покинуть поле экономических игр.

4. Конкуренция создаёт заинтересованность в совершенствовании экономических ресурсов, их производственных комбинаций, снижении издержек на единицу выпускаемой продукции, научно - техническом обновлении производства. Например, денежные доходы многих людей связаны с предложением такого экономического ресурса, как трудовые способности. Привлечение того или иного работника, цена трудовых услуг - заработная плата - в условиях конкуренции зависят от качества трудовых способностей. Как правило, более высокие конкурентные позиции работника приносят ему больший денежный доход. Значит, здравомыслящий человек не может не заботится о качестве своего ресурса труда. [9 с.20]

Предприятия ведут ценовую и неценовую конкуренцию. Чтобы побеждать, т. е. завоевать большую сумму денежных голосов покупателей, нужно снизить издержки. совершенствовать качество выпускаемой продукции, думать над её новыми моделями, технологическими изменениями, повышать уровень образования работников, активно взаимодействовать с наукой.

2. Рынки совершенной и несовершенно и конкуренции и особенности их функционирования

2.1 Свободная или совершенная конкуренция. механизм спроса и предложения в условиях совершенной конкуренции

Рыночные отношения всегда представлены парным отношением продавца и покупателя. Эти отношения выступают в виде связей между производством и потреблением в качестве предложения и спроса.

Поведение потребителя(покупателя) и производителя (продавца) определяются двумя законами:

Ш законом спроса- при прочих равных условиях покупатель приобретает больше товаров при понижении цени меньше - при их повышении.

Ш законом предложения - если прочие условия остаются неизменными, то продавец создает и предлагает для реализации больше товаров при повышении цен и меньше - при их понижении.

В качестве примера выразим спрос через количество предлагаемых для реализации товаров и через их цену, тогда получим кривую спроса, которая отражает строго определённую зависимость6 чем ниже цена, тем выше спрос. Рыночный спрос представляет собой совокупный спрос всех покупателей данного товара по данной цене. Это можно проиллюстрировать с помощью таблицы.

При повышении цены спрос падает, а предложение растет. DD- кривая спроса; SS- кривая предложения. При наложении кривой спроса на кривую предложения можно определить рыночное равновесие, которое происходит в точке E при пересечении кривых DD и SS..Цена в точке E называется равновесной. В этой точке между спросом и предложением устанавливается рыночное равновесие. При цене 250 возникает дефицит в размере A ₁B_1; при цене 700 - излишек AB. Отсюда следует, что при свободной конкуренции рыночный механизм с помощью колебаний цен и изменения количества предлагаемого товара устанавливает соответствие между спросом и предложение, рынок становится равновесным.

Таблица 1 - Спрос и предложение на кофе в банках

Цена	Спрос	Предложение	Цена	Спрос	Предложение
1	2	3	1	2	3
0 100 300 500	400 350 300 250	0 100 200 250	700 900 1000	200 100 50	300 350 450

На микроуровне различают общее и частное равновесие.

Общее равновесие на рынке достигается тогда, когда наступает соответствие между совокупным общественным производством (совокупное предложение товаров и услуг) и величиной национального дохода, предназначенного для потребления, т.е. соответствие между покупательной способностью населения и предложением товаров и услуг.

Частное равновесие. Совокупное общественное производство складывается из отдельных групп товаров, производимых отдельными производителями и реализуемых определённым группам населения. В этом случае при совокупном соответствии по отдельным группам товаров возможны отклонения как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Но увеличение продажи одной группы товаров означает в рамках совокупного соответствия уменьшение продаж другой группы товаров. Например, уменьшение продажи мясных продуктов компенсируется увеличение продажи хлебных изделий.

Общий товарный спрос делится на части в зависимости от структуры общества( рабочие и ИТР, соотношение занятых мужчин, женщин, соотношение взрослых и детей, работающих и пенсионеров и т.д.); От общественного производства( выпуск различных групп товаров); от вкусов различных групп населении; от уровня развития техники и возможностей производства тех или иных товаров; от уровня спроса на средства производства( сырье, материалы, оборудование) и предметы потребления.

Формирование спроса на предметы потребления зависит также от общественного устройства общества ( структура потребления рабочих семей, семей интеллигенции, предпринимателей, семей работников сельского хозяйства). Обеспечение равновесия по отдельным группам товаров выступает в качестве частного равновесия.

Рисунок 1 - График спроса и предложения

Чистую или свободную конкуренцию принято ещё называть совершенной конкуренция а три других типа( монополистическая конкуренция, олигополия и чистая монополия) объединять названием несовершенная конкуренция. Последний термин принадлежит англичанке Джоан Робинсон (книга «Экономика несовершенной конкуренции», 1933 г.), которую принято считать создательницей теории несовершенной конкуренции.

Чистая конкуренция представляет собой рыночную ситуацию, когда многочисленные независимо действующие производители продают идентичную( стандартизованную) продукцию, и ни один из них не в состоянии контролировать рыночную цену. Таким идентичным или стандартизированным товаром может быть, например, пшеница, кукуруза, сахар, акции компании. Это означает, что все продавцы таких товаров предлагают практически одинаковый продукт; разница в потребительских свойствах отсутствует. Поэтому покупателя не стоит утруждать себя выяснением отличий в качестве, свойствах - их фактически нет. А для продавца становится практически бессмысленным вести неценовую конкуренцию. Каждый из продавцов при этом не в состоянии повлиять на цену товара, складывающуюся на рынке. Это связано с тем, что доля любого продавца в общем объёме предлагаемой на рынке продукции очень не значительна. Продавец на таком рынке является «ценополучателем». [13 с. 543]

Основные характеристики чистой конкуренции:

1. многочисленность участников обмена - продавцов и покупателей;

2. тождественная стандартизированная продукция. Этому требованию могут отвечать только простые товары, примеры которых ранее были названы;

3. свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность такого же свободного выхода из них. Если посмотреть на эту проблему несколько шире, то можно отметить, что препятствиями для входа новых субъектов в любую отрасль могут быть: технологические, ресурсные, финансовые, законодательные ограничения. Например, сложность технологии и необходимость большого стартового капитала характерны для многих производств в машиностроении, металлургии, нефтепереработке, что резко сужает число возможных претендентов на появление в этих отраслях. В то же время большинство сфер, например сельскохозяйственного производства, не имеют таких сложных условий входа для новых производителей;

4. наличие полной информации участников обмена. Покупатели должны иметь сведения об имеющихся продавцах их ценах других условиях реализации. Экономические субъекты должны располагать примерно одинаковым объёмом информации о рынке.

Эти условия в большинстве случаев сегодня являются трудноосуществимыми. Поэтому чистая, или совершенная конкуренция - это редкостный тип конкуренции в современной экономике. Преобладают формы несовершенной конкуренции, где продавцы обладают определённым контролем над крыночной ценой.

Предпосылки совершенной конкуренции:

1. наличие в каждой многочисленных производителей;

2. производителей так много, что ни одни из них не в состоянии самостоятельно повлиять на параметры рыночного равновесия - объём спроса, объём предложении, цену;

3. все производители пользуются примерно одинаковыми техническими средствами;

4. все производители выпускают примерно одинаковые объёмы продукции;

5. реализуемая на рынке продукции идентична по качеству;

6. наличие многочисленного контингента покупателей, приобретающих примерно равные количества продукции;

7. отсутствие ограничений локально- территориального характера, что предполагает, прежде всего, развитые транспортные и торговые связи, развитую торгово-банковскую систему;

8. мгновенная передача хозяйственной информации (каждый потребитель имеет все сведения о характеристиках покупаемого товара);

9. мгновенная реакция спроса и предложения каждого участника на рыночные сигналы. Под влиянием изменения спроса и предложения рыночная цена равновесия немедленно изменяется.

Если свести воедино все указанные предпосылки совершенной конкуренции, это будет означать полное отсутствие каких-либо ограничений рыночной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции изменение общего уровня цен любого товара - результат только стихийных процессов колебания спроса и предложении, полностью независимых от воли каких-либо отдельных групп производителей или потребителей.[7 с. 321]

2.2 Монополистическая конкуренция. Формы конкуренции в условиях монополистического производства

Модель совершенной конкуренции на абстрактном уровне показывает наиболее общие свойства рыночного механизма. Однако эта модель и не претендует на реализм, в реальной экономической жизни совершенной конструкции никогда не было, нет и быть не может. Однако её элементы в той или иной мере всегда имеют место. Практика деловой жизни в целом отвечает условиям несовершенной конкуренции. Признаками несовершенного конкурента является значительный вклад в формирования предложения в отрасли и возможность контролировать цены. «Степень несовершенства» конкуренции может быть различна.

Выделяют три модели несовершенной конкуренции:

1. Чистая или абсолютная монополия.

2. Олигополия.

3. Монополистическая конкуренция.

Происхождение названия монополистической конкуренции связано с тем реальным обстоятельством, что очень многие продавцы, предлагая схожие товары, стремятся, в то же время, придать им уникальные, особенные («монос» - один) свойства. Эти отличия могут быть как реальными, так и мнимыми.

Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные качества.

К основным характеристикам монополистической конкуренции можно отнести:

1. относительно большое число некрупных производителей;

2. продажа схожей, но не идентичной продукции. Разные производители занимаются созданием разновидностей товара, удовлетворяющих в принципе одну и ту же потребность. Но назвать уже их продукцию идентичной нельзя. Здесь наблюдается дифференциация продукта;

3. наличие у отдельного производителя очень ограниченного контроля над рыночной ценой. Это связано, во- первых, с тем, что производителей достаточно много, значит доля предлагаемого товара, приходящаяся на одного. - относительно небольшая. Во-вторых, спрос на такую продукцию характеризуется довольно высокой степенью эластичности: покупатели чутко реагируют на изменение цены, и в случае её повышения могут переключится на приобретение схожей продукции у других продавцов, проигнорировав какие-то особенности в свойствах товаров. Соперничающие субъекты могут использовать здесь как ценовые, так и не ценовые методы конкуренции. возможность применения последних, в отличии от условий чистой конкуренции, связано с дифференциацией продукта: конкуренты предлагают его разновидности, стремясь убедить покупателя в превосходстве своих спецификаций товара. И поэтому здесь являются достижимыми конкурентные преимущества в результате совершенствования качества продукта, условий его продажи, дизайна, упаковки, активной рекламы и т.д.;

4. различные соглашения между конкурентами по ограничению конкуренции, например по проведению согласованной ценовой политике, являются практически малоосуществимыми. Все дело в том, что конкурентов довольно много, и, кроме того, размыты, неопределенны сами границы поля конкуренции, состав её участников;

5. сохраняются возможности относительно лёгкого вступления в отрасль новых производителей. По сравнению с чистой конкуренцией трудности возрастают, но не на много. Масштабы стартового капитала, уровень технологической сложности не ставят непреодолимых барьеров для проникновения в отрасль новых конкурентов. [4 с.211]

В период монополистической конкуренции основными её формами выступают: научно- техническое соперничество, промышленно- производственно соперничество, торговое соперничество.

1. Научно-техническое соперничество. Борьба за повышение конкурентоспособности фирм проводится путём:

Ш разработки новых продуктов; внедрения современных технологических процессов;

Ш накопления и использования научно-технической информации; приобретения и использования патентов.

При научно- техническом соперничестве обычно используются две модели:

а) конкурентная модель - основывается на том, что конкурирующие фирмы используют наиболее эффективную из известной производственной техники; прибыли от НТП могут быть недолговечными т.к. конкурирующие фирмы копируют любую техническую новинку; прибыль от нововведений получают после внедрения новаций все конкурирующие фирмы, но затраты на техническое исследование несут только разработчики.

б) монополистическая модель - основывается на том, что чистый монополист имеет возможность постоянно получать значительные прибыли за счёт нововведений. Он имеет большие финансовые ресурсы для НТП, чем конкурирующие фирмы, но стимулы разрабатывать новую технику или продукцию ослабевают в силу монополизированного рынка. Монополисты, чтобы избежать потерь за счёт морального износа машин и оборудования могут скрывать вновь созданные технику и продукцию.

2. Промышленно-производственное соперничество проявляется в виде наращивания производственных мощностей, освоения новых видов продукции и снижения издержек производства. В условиях совершенной конкуренции производственная эффективность достигается за счёт того, что свободный вход на рынок и выход фирм с рынка заставляют фирмы работать при оптимальной норме выработке, когда удельные издержки производства являются минимальными. При этом цены на продукцию устанавливаются на низшем уровне и согласуются со средними валовыми издержками. В условиях чистой монополии фирма может уменьшит объём выпуска продукции, назначить более высокие цены, снизить за счёт этого расход ресурсов и максимизировать прибыли. Однако в условиях конкуренции положение осложняется за счёт издержек, которые могут увеличиваться или снижаться. При этом используются два похода - эффект масштаба и понятие « Х- неэффективности»

Ш эффект масштаба. При данной технологии и издержках производства потребительский спрос может быть недостаточным, чтобы поддержать большое количество конкурирующих фирм, производящих такой объём продукции, который позволяет каждой из них реализовать существующий эффект от роста масштабов. .в таких случаях фирма должна быть по отношению к рынку большой, т.е. она должна быть монополистической, способной эффективно производить продукцию при низких издержках производства на единицу выпускаемого изделия.

Ш Х-неэффективность. Обычно при исследовании издержек производства делается допущение, что фирма выбирает из существующих технологий именно ту, которая является наиболее эффективной и которая позволяет фирме добиться минимума средних издержек для каждого уровня выпуска. В реальной действительности каждая фирма, как правило, не использует в полной мере имеющиеся возможности снижения издержек. Для оценке потенциальных возможностей снижения издержек до минимального уровня средних введено понятие « Х- неэффективность».Она имеет места тогда, когда фактические издержки фирмы для любого объёма производства больше .чем минимально возможные издержки. Такое превышение издержек возникает за счёт уклонения фирмы от предпринимательского риска, обеспечения работой некомпетентных друзей и родственников, неудовлетворительного стимулирования рабочих фирмы.

3. Торговое соперничество. Это форма соперничества основана на использовании цен. При этом цены формируются в результате трёхстороннего соперничества: во- первых между продавцами за сбыт по более высоким ценам; между покупателями за приобретение товаров по более низким ценам; между продавцами и покупателя за сбыт по более высоким и за приобретение товаров по более низким ценам.

В связи с этим различают ценовую и неценовую конкуренцию:

Ш ценовая конкуренция происходит, как правило. путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях:

а) продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;

б) продавец должен быть способен выделять покупателей в группы. которые имеют разную способность платить за продукт.

в) первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу.

Ценовая дискриминация наиболее часто применяется при оказании услуг( услуги врачей, адвокатов, владельцев гостинец), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой ( транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

Ш неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий её продажи, « сервизации» сбыта.

Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: 1- совершенствования технических характеристик товара; 2- улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила названия конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели. либо представляют её модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта4 с другой - « качество» - это субъективна оценка, которая открывает возможность фальсификации качества путём рекламы и красивой упаковки. Неценовая конкуренции путём совершенствования сбыта продукции получила название конкуренции по условия продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации.[14 с.107]

2.3 Олигополия

Олигополия - это господство на рынке нескольких фирм, производящих идентичные или схожие товары.

Существуют рынки, на которых, как правило, действует относительно небольшое количество крупных фирм. Строго определить количество таких субъектов экономисты обычно не берутся, но можно встретить, например, такую количественную характеристику олигополистического рынка, где число конкурентов составляет от 3 до 5. Её, видимо, можно принять в виде некоторого ориентира. Примерами такой конкурентной ситуации в Украине могут быть рынки бытовых холодильников, стиральных машин, сигарет, магнитофонов, локальные рынки ряда товаров и услуг в городах.

К основным характеристикам олигополистической конкуренции можно отнести:

1. немногочисленность конкурентов. Каждый из них обладает обычно довольно большой долей рынка какого- то товара или услуги.

2. предложение стандартизированных или дифференцированных товаров. Ряд промышленных товаров, таких, например, как сталь, алюминий, цемент, являются стандартизированными продуктами и обычно предлагаются в условиях олигополистической конкуренции. Дифференцированными товарами на олигополистических рынках могут быть, к примеру, автомобили, компьютеры, холодильники, пылесосы, телефоны. Предприятия-олигополисты - это обычно значительные по размерам структуры, ведущие крупномасштабное производство;

3. сложность входа в отрасль новых предприятий. Здесь уже перед потенциальными конкурентами, возможными кандидатами на вступление в отрасль встают очень серьёзные проблемы. Это и формирование большого стартового денежного капитала и технологические сложности, и доступность к важнейшим сырьевым ресурсам и большие возможности « ветеранов» разными способами препятствовать появлению в отрасли « новичков» и др. Пробиться новым фирмам здесь действительно сложно;

4. наличие стимулов к слиянию, сговором, направленным на снижение или устранение конкуренции. Слияние конкурентов позволяет получить большую долю рынка, в больше степени использовать эффект масштаба: как « на выходе» - при продаже своей продукции (это можно делать с меньшими удельными издержками), так и « на входе» - при решении проблем ресурсного обеспечения ( закупка крупных партий ресурсов по низшим ценам). Сговоры по ценам, местам сбыта, объёмам продаж - возможны здесь потому, что количество конкурентов ограничено и они все «на виду», что создаёт благоприятную почву для подобных стремлений.

В условиях олигополии возможно как ценовая та к и неценовая конкуренция. Но ценовые методы соперничества обычно оказываются мене эффективными. Между предприятиями существует тесная взаимозависимость. Если одни из конкурентов снизил цены, другие вынуждены будут адекватно отвечать, иначе обнаружится слишком большая потеря покупателей и прибыли. Сделав ответный ход, они, одновременно, и сведут на нет усилия ценового лидера. Поэтому ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект.

Немногочисленность фирм. Выдающаяся черта олигополии - "немногочисленность". Когда относительно малое число фирм господствует на рынках товаров или услуг, отрасль является олигополистической. При этом нужно учитывать, что понятие "несколько фирм" точно не определенно, потому что рыночная модель олигополии охватывает большую область, простирающуюся в диапазоне между чистой монополией, с одной стороны, и монополистической конкуренцией - с другой. Например, олигополия включает алюминиевую промышленность, в которой три фирмы имеют тенденцию господствовать на всем национальном рынке. При олигополии 10 или 15 бензозаправочных станций могут иметь примерно равные доли рынка нефтепродуктов в городе среднего размера.[8, с.97]

Существует несколько причин того, что определенные отрасли состоят только из нескольких фирм:

Эффект масштаба.

Достаточно эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей, другими словами, эффективность требует, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка. В самом деле, ситуация, при которой в отрасли имеется большое число фирм с высокими издержками, каждой из которых не удается реализовать существующий эффект масштаба, является неустойчивой. Исторически сложилось, что с течением времени во многих отраслях научно-технический прогресс сделал все более и белее достижимым эффект масштаба. Таким образом, многие отрасли начинали свою деятельность на базе несложной техники, в условиях небольшого эффекта масштаба и значительного числа конкурентов. Но затем, по мере того как совершенствовалась техника и становился все более резко выраженным эффект масштаба, менее сметливые или менее энергичные фирмы оказывались на обочине, а вперед выходили несколько наиболее сильных производителей. Например, предварительные подсчеты говорят о том, что в американской автомобильной промышленности в период ее становления существовало более 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства, банкротства и слияния ослабили борьбу между производителями. Теперь на долю "Большой тройки" - "Дженерал моторз", "Форд" и "Крайслер" - приходится около 90% продаж произведенных в стране автомобилей. Новые фирмы не вступают в эту отрасль, поскольку, чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, любые вновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями. Для этого потребуется вложить в машины и оборудование несколько миллиардов долларов. Эффект масштаба может быть труднопреодолимым барьером для вступления. Он объясняет не только развитие олигополии во многих отраслях, но также и невозможность того, что такие отрасли станут более конкурентными.

Эффект слияния.

Для объяснения олигополии необходимо также рассмотреть эффект слияния. Поводом для слияния могут служить разные причины. Непосредственной причиной выступает то, что объединение двух или более конкурировавших фирм может существенно увеличить их рыночную долю и дать возможность новой и более крупной производственной единице добиться большего эффекта масштаба. Другой важной причиной, лежащей в основе побуждения к слиянию, является рыночная власть, достижение которой может сопутствовать слиянию. Фирма, которая имеет большую - и в абсолютном выражении, и относительно рынка - способность контролировать рынок и цену своей продукции, чем более мелкий производитель, пользуется несомненными преимуществами. Более того, увеличение размера фирмы, к которому приводит слияние, может дать ей преимущество "крупного покупателя" и позволит фирме требовать и добиваться более низких, чем раньше, цен (издержек) от поставщиков ввозимых ресурсов.

Олигополии могут быть однородными или дифференцированными, то есть в олигополистической отрасли могут производить стандартизированные или дифференцированные продукты. Многие промышленные продукты: сталь, цинк, медь, алюминий, свинец, цемент, технический спирт и т.д. - являются стандартизированными продуктами в физическом смысле и производятся в условиях олигополии. С другой стороны, многие отрасли, производящие потребительские товары: автомобили, покрышки, бытовые приборы, открытки и м.д., являются дифференцированными олигополиями. Всеобщая взаимозависимость. Никакая фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не попытавшись рассчитать наиболее вероятные ответные действия своих конкурентов. При установлении цены для олигополиста наиболее важными являются данные об издержках и спросе, но к ним нужно добавить реакцию со стороны конкурентов, в высшей степени неопределенный фактор. Следует отметить, что это такого рода взаимозависимость является уникальным свойством олигополии. Отсюда вытекает и наиболее подходящее определение олигополии: олигополия существует, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

Ценообразование в условиях олигополии.

В условиях олигополистической конкуренции применяется множество стратегий ценообразования. Одна из наиболее распространенных - "следование за лидером". Все фирмы в ценообразовании следуют за лидером отрасли, не превышая его уровень цен. На взаимозаменяемую продукцию (например, бензин) устанавливается единая цена. Если продукция близка по параметрам друг к другу (автомобили), то в ценах возможны некоторые различия. Абсолютное лидерство наступает лишь тогда, когда фирма имеет бесспорные преимущества перед конкурентами либо в объеме выпуска продукции, либо в уровне затрат. Другая стратегия, используемая в олигополии, - координация действий при установлении цен. Она существует в двух формах: принятие соглашения о ценах и проведение параллельной ценовой политики. В некоторых странах заключение соглашения о ценах запрещено законом. Параллельная ценовая политика - это закамуфлированная координация цен. Она заключается, например, в том, что все компании калькулируют издержки производства по унифицированным статьям, затем, прибавляя определенную норму прибыли, получают цену. Параллельность проявляется, когда под действием рыночных факторов цены всех компаний отрасли меняются в одной и той же пропорции и в одном направлении. В предыдущих частях рассматривалась классификация конкуренции с точки зрения различных моделей рынка, но существуют также и такие понятия, как ценовая и неценовая конкуренция.

2.4 Монополия абсолютная и естественная

Чистая или абсолютная монополия - это такая рыночная ситуация, при которой имеется только один продавец товар, у которого нет близких заменителей. Отсутствие близких заменителей означает, что у покупателей остается выбор не между товарами, а между тем, покупать ли данный товар или отказаться вообще от удовлетворения потребности в нем. Продавец - один, один, и в этом случае он - король, а покупатель - слуга. У такого продавца сосредотачивается огромная власть. При такой монополии конкуренции вообще не существует. Уровень конкуренции изменяется по убывающей от чистой конкуренции до чистой монополии.

Основные характеристики чистой монополии:

1. единственный продавец;

2. товарная дифференциация отсутствует;

3. продавец осуществляет практически полный контроль над ценами;

4. очень трудные условия вхождения в отрасль новых предприятий. По сути дела. вход оказывается заблокированным финансовыми, технологическими, ресурсными, правовыми условиями.

Абсолютный монополист, конечно же. не выступает в роли «ценополучателя», он - « ценоустановитель». Он полностью контролирует предложение товара, ему представляется исключительная возможность выбирать на свое усмотрения любую цену из возможных в соответствии с определённой кривой спроса. Понятие « монополия» используется не только в строгом значении - как чистая монополия, но ни редко применяется и в широком толковании. В последнем случае монополия обычно трактуется не сколько расплывчато, как доминирующее положение экономического субъекта на рынке, т.е. можно, видимо, полагать, что в таком варианте понятие « монополи» вбирает в себя и чистую монополию и олигополию.

В зависимости от характера и причин возникновения различают следующие виды монополий:

1. Естественная монополия. Её обладают собственники и хозяйственные организации, имеющие в своём расположении редкие и свободно невоспроизводимые элементы производства( например, редкие металлы, особые земельные участки под виноградники). Сюда также относятся целые отрасли инфраструктуры, имеющие особо важное и стратегическое значение для всего общества (железнодорожный транспорт, военно-промышленный комплекс и т. п.). Зачастую существование естественных монополий оправдывается тем, что они дают огромный экономический выигрыш от больших масштабов производства. Здесь создают товары с меньшими затратами по сравнению с расходами ресурсов, которые были бы на множестве аналогичных фирм.

2. Легальные монополии, образующиеся на законном основании (их называют «защищёнными от конкуренции»). К ним можно причислить такие формы монополистических организаций:

а) патентная система. Под патентом подразумевается свидетельство, выданное правительством страны изобретателю на право исключительного пользования сделанным изобретением. Патентом также именуется документ, выданный на право занятия промыслом и торговлей;

б) авторские права, согласно которым авторы получают исключительное право продавать или размножать их произведения в течение всей жизни или в какой-то период;

в) торговые знаки - специальные рисунки, названия, символы, которые позволяют идентифицировать( отождествить) товар, услугу или фирму( конкурентом запрещается использовать зарегистрированные торговые знаки).

3. Искусственные монополии. Под этим условным названием (которое отделяет эти организации от естественных монополий) имеются в виду объединение предприятий, создаваемые ради получения монополистических выгод. Эти монополии преднамеренно меняют структуру рынка: создают барьеры на вхождения на отраслевой рынок новых фирм; ограничивают аутсайдерам ( предприятиям, которые не вошли в монополистическое объединение) доступ к источникам сырья и энергоносителям; создают очень высокий( по сравнению с новыми фирмами) уровень технологии; применяют более крупный капитал (дающий больший эффект от роста масштаба производства); « забивают» новые фирмы хорошо поставленной рекламой.

Искусственные монополии образуют ряд конкретных форм - картель, синдикат, трест и концерн.

Картель - союз нескольких предприятий одной отрасли промышленности, в котором его участники сохраняют свою собственность на средства и продукты производства, а созданные изделия сами реализуют на рынке, договариваясь о квоте - доле каждого в общем выпуске продукции, о продажных ценах, распределении рынков и др.

Синдикат - объединение ряда предприятий. изготавливающих однородную продукцию; здесь собственность на материальные условия хозяйствования сохраняется за участниками объединения, а готовая продукция реализуется в их общее достояние через созданную для этого контору.

Трест - монополия, в которой создаётся совместная собственность данной группы предпринимателей на средства производства и готовую продукцию.

Концерн - союз формально независимых предприятий ( обычно из разных отраслей промышленности, торговли, транспорта и банков), в рамках, которого головная фирма организует финансовый (денежный ) контроль за всеми участниками. [ 14. с.376]

3. Государственное регулирование экономики и конкуренции в Украине

Монополии, процесс монополизации экономики имеют существенные негативные последствия:

Ш монополии подавляют конкуренцию- важную движущую силу экономического прогресса;

Ш они способны увеличивать прибыль, уменьшая объём выпуска продукции и увеличивая её цену;

Ш склонны к замедлению научно- технического прогресса;

Ш склонны к хищническому использованию природных ресурсов и загрязнению окружающей среды;

Ш разоряют малый и средний бизнес;

Ш монополизируют средства массовой информации( прессу, радио, телевидение), с помощью которых влияют на сознание населения в необходимом им направлении;

Ш совершают давления на власть в поисках неправомерных льгот и привилегий и т.д.

Однако монополии имеют и существенные позитивные черты.

Благодаря присвоению большой прибыли монопольные структуры имеют больше возможности финансировать научно - исследовательские работы, внедрять новейшую технику и технологию, совершать переквалификацию работников. Кроме того, эффект « масштаба производства» больших предприятий даёт возможность им производить дешёвую и качественную продукцию. Большие предприятия более устойчивые в условиях кризиса, что уменьшает уровень безработицы и социальной напряжённость в обществе. [1 с.174]

Поэтому современная экономическая наука считает, что нельзя отождествлять понятия « монополия» с понятием « большое предприятие», даже если оно имеет большую долю производства и реализации продукции. Монополией следует считать только то предприятия, которое использует рыночную власть - диктует цены на рынке, подавляет конкуренцию и совершает другие негативные действия. . Против таких предприятий -монополистов с целью предотвратить злоупотребление их монопольным положение государство совершает антимонопольную политику.

Антимонопольная политика - комплекс мер, совершенных и внедренных во многих странах мира, с направленных на прекращение предупреждения и ограничения деятельности монополий, а также создания соответствующего законодательства.

В условиях рыночной трансформации экономики Украины вопрос защиты конкуренции, недопущения злоупотребления рыночной властью монополистических структур является особенно актуальным. Создание конкурентной среды, защита законных интересов предпринимателей и потребителей, регулирование деятельности монополий способствуют формированию цивилизованных рыночных отношений, повышению эффективности функционирования национальной экономики и являются одним из составных антимонопольной деятельности государства. От командно- административной системы СССР украинской экономикой было унаследовано высокий уровень монополизации. В процессе рыночных преобразований в Украине было ликвидировано большинство монопольных структур. Углублённая структурная демонополизация была проведена во многих отраслях отечественной экономики.

Сегодня в Украине создана целостная система правовых и организационных механизмов антимонопольной деятельности, которая соответствует современным нормам ЕС и общемировым тенденциям.

Антимонопольное законодательства в Украине представлено Законами Украины : « Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции предпринимательской деятельности»( 1992 г.) , « О защите от недобросовестной конкуренции»( 1996г.), « О природных монополиях» (2000 г.), « О защите экономической конкуренции» ( 2001г.), « Об Антимонопольном комитете Украины»( 1993г.)и др.

В начале 90-х годов 20 столетия главное ударение в отечественной антимонопольной политике делалось на подавление и ограничения монополизма, что было связано с планированием в тогдашней украинской экономике монополий как наследство бывшего социалистического хозяйства. Экономическая политика Украины в тот период закономерно приняла формы антимонопольной политики. После проведения радикальных реформ, приватизации и демонополизации ситуация в сфере конкурентных отношений в Украине кардинально изменилась. В новых социально- экономических условиях основной проблемой антимонопольной политики стало не просто формальное устранение монополизма, а созданием эффективной конкурентной среды, способной обеспечить стабильный экономический рост и повышение жизненного уровня населения. Особое внимание в совершении антимонопольной политике в Украине в начале 21 века уделяется преодолению и ограничению монополизма в защиту экономической конкуренции.

Основным содержанием современного этапа антимонопольной политике в Украине является защита уже созданной конкурентной среды, повышение эффективности функционирования существующих конкурентных отношений. Это привело к трансформации антимонопольной политике государства в конкурентную политику, а антимонопольной законодательство - в конкурентное законодательство.

Конкурентная политика - это система мер государства относительно создания и развития конкурентной среды, регулирования конкурентных отношений и конкурентного процесса с целью поддержки экономической конкуренции, борьбы с негативными последствиями монополизма, защиты законных интересов предпринимателей и потребителей, способствования развитию цивилизованных рыночных отношений, создание конкурентоспособности отечественного производства.

Стратегической целью конкурентной политики является государственная поддержка эффективной конкуренции и создание одинаковых условий для всех агентов рыночных отношений. Главная задача конкурентной политики - формирование такой среды, в которой действия рыночных агентов, которые нарушают конкурентные правила, становятся экономически невыгодными. Важно стимулировать конкурентное поведение субъектов хозяйствования, способствовать принятию ими более эффективных рыночных решений, лучшей защите прав и интересов потребителей. Цель и задача конкурентной политике связаны со всем комплексом проблем социально - экономического развития в Украине. Большинство вопросов в сфере конкурентной политике имеют системный характер и требуют комплексных мер для каждодневного контроля. государственный контроль за соблюдением конкурентного законодательства, защита интересов предпринимателей и потребителей от их нарушений совершается Антимонопольным комитетом Украины соответственно его полномочий, определенных законодательством.