1. Разработка методики определения конкурентоспособности

производителя

1.1 Теоретические основы оценки конкурентоспособности

В условиях рыночной экономики фирма - производитель не может длительное время занимать устойчивые позиции на рынке, опираясь в своей стратегии только на показатели конкурентоспособности товара, ей постоянно необходимо расширять потенциальный диапазон цен (в сторону их возможного снижения), а значит, необходимо, учитывая издержки по созданию и реализации товара, проверять устойчивость своих позиций на отраслевом уровне.

Более того, рациональное размещение приватизационных чеков становится более реальным, если попытаться рассчитать конкурентоспособность производителя и выбрать самое разумное решение, разместить свои средства в предприятие, дающее самый высокий эффект с единицы затрат на производство и реализацию продукции. Конкурентоспособность производителя можно определить как относительную характеристику, отражающую отличия процесса развития данного производителя от производителя конкурента как по степени удовлетворения своими товарами и услугами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности. Можно считать, что степень удовлетворенности покупателя находится в прямой зависимости от качества предлагаемых рынку товаров и услуг, причем, чем меньше затрат требуется на повышение качества продукции на одну условную единицу, тем выше уровень конкурентоспособности производителя.

Таким образом, выигрывает такое производство, у которого отношение полезного эффекта - Р (за который предлагается применять показатель качества продукции), к затратам - З максимально.

К = Р / З, (4.1)

где К - конкурентоспособность производителя.

1.2 Методика оценки конкурентоспособности производителя

Для оценки качества выпускаемой продукции необходимо определить набор сравниваемых параметров товара, представителями этого набора могут быть технические параметры, эргономические, параметры соответствия государственным стандартам и нормативам.

Предлагается рассмотреть на примере определение конкурентоспособности трех производителей керамзита в Иркутской области: РЭМЗ (г.Братск), ТЖИ (г.Тайшет), ЧЗЖБИ (г.Черемхово).

Особенность продукции данных предприятий в том, что основные требования, которые предъявляются покупателям и к качеству данного товара, можно описать техническими параметрами, легко поддающимися измерению и контролю. Воспользоваться экономической оценкой качества продукции (за товар более высокого качества соответственно более высокая цена) не представляется возможным из-за характера, сложившегося на период исследования рынка. На рынке керамзита существует дефицит товара, спрос превышает предложение, поэтому экономические претензии на незначительное снижение качества керамзита могут означать отказ в его поставке, таким образом, описание качества товара экономическими параметрами увеличивает долю субъективности при расчете конкурентоспособности производителя.

Наиболее полно оценку прочности и конструктивных качеств керамзита дает коэффициент конструктивного качества, служащий косвенной оценкой технического уровня производства.

Кк = Rсж / Ро (4.2)

где Кк - коэффициент качества;

Rсж - сопротивление сжатию, кг/см²;

Ро - насыпная плотность, кг/м³;

На каждом из рассматриваемых предприятий выпускается керамзит разных марок, в разных объемах, поэтому необходимо использовать в расчетах средние показатели Rсж - среднее сопротивление сжатию и Рос - средняя насыпная плотность керамзита.

Rсж = Ui * Rсж / Ui (4.3)

где Rсж - прочность на сжатие i-марки керамзита, кг/см²;

i - вид марки керамзита;

Ui - объем i-марки керамзита;

Знаменатель показателя конкурентоспособности должен включать все затраты предприятия на достижение данного уровня качества продукции, наиболее полно эти затраты отражает экономический показатель совокупные затраты - СЗ.

СЗ = С + А * К (4.4)

где С - себестоимость продукции, тыс.руб;

А - коэффициент, отражающий затраты на воспроизводство ресурсов;

К - капитальные вложения, тыс.руб;

Особую сложность в настоящее время представляет определение коэффициента А, т.к. отсутствуют отраслевые нормативные коэффициенты, поэтому предлагается использовать «старый» нормативный коэффициент Ен, который в отрасли строительной индустрии принимался равным 0,2, более того расчет конкурентоспособности предприятий проводится в ценах и с использованием стоимости затрат 1990 года.

Исследуемые предприятия отличаются по мощности, а значит, и по уровню совокупных затрат, поэтому в расчетах следует применять экономический показатель удельные совокупные затраты для сопоставимости вариантов.

УСЗ = СЗ / U (4.5)

где УСЗ - удельные совокупные затраты, руб./м³;

СЗ - совокупные затраты, тыс.руб.;

U - объем продукции, тыс.м³.

1.3 Пример расчета конкурентоспособности производителей

Приведен расчет конкурентоспособности трех производителей с использованием фактических данных их производственно - хозяйственной деятельности и показателей качества выпускаемой ими продукции и представим его в таблице 4.1

Таблица 4.1 - расчёт конкурентоспособности производителей

Как следует из расчетов, самый высококачественный керамзит из рассматриваемых предприятий выпускается на Братском ремонтно-электромеханическом заводе (РЭМЗ), однако конкурентоспособность этого предприятия несколько ниже, чем на Черемховском ЗЖБИ, с единицы затрат РЭМЗ имеет 1,48 условных единиц качества, в то время как ЧЗЖБИ на каждый вложенный рубль имеет 2,5 единицы к/качества керамзита.

Представим результаты расчетов с использованием диаграмм.

Как видно из рисунка, более высокий уровень качества керамзита РЭМЗ достигается необоснованно высокими затратами, которые значительно снижают конкурентоспособность данного производителя. Положение Тайшетского завода строительной индустрии по сравнению с предприятиями - конкурентами очень неустойчиво, этому предприятию необходимо принять усилия по снижению затрат на производство продукции, внести коррективы в технологию, применить новые воздухововлекающие добавки, разработать организационные мероприятия, в условиях совершенной конкуренции этому предприятию грозит банкротство.

Рисунок 4.1 - Распределение предприятий по уровню качества выпускаемого керамзита

Рисунок 4.2 - Распределение предприятий по уровню конкурентоспособности