Эластичность спроса по цене и доходу

3

Оглавление

• Введение 3
• Виды эластичности спроса 5
• Эластичность в краткосрочных и долгосрочных периодах 11
• Заключение 15
• Список использованной литературы 16
• Введение
• Реакция покупателей и продавцов на изменяющуюся рыночную конъюнктуру, в частности. На изменение цены может быть различной по своей интенсивности. Так, очевидно, что по-разному отреагируют покупатели при уменьшении цен на автомобили и французские духи, с одной стороны, и хлеб и молоко - с другой, в одном случае объем продаж может существенно возрасти, в другом - измениться мало.
• Для характеристики степени влияния изменения цены на поведение покупателей и продавцов в экономике используется понятие эластичность, которую можно определить как степень реакции одной величины на изменение другой.
• Данное понятие весьма важно с практической точки зрения. Так, проведение разумной ценовой политики фирмой немыслимо без понимания того, как понижение стоимости телевизоров или стиральных машин может сказаться на объемах их продаж, а значит, и на выручке. Подсчитывать (измерять), как изменится объем продаж или покупок того или иного товара в ответ на изменение цены, можно по-разному, например, в штуках, в тоннах, в тех или иных денежных единицах. Но все эти подходы требуют дополнительной информации и сами по себе мало о чем говорят.
• Так фраза: «Увеличение цены колбасы на 5 руб. вызвало сокращение ее продаж на 12 т», без дополнительных разъяснений почти бессмысленна. Велико ли было изменение цены? Если дело происходило в 1997 году и она стоила 25000 руб., то, конечно, невелико. А если в начале 1998 года при исходной цене 25 руб., то его вполне можно признать значительным. Столь же неясно, насколько катастрофично снижение продаж. Одно дело, если первоначальный уровень составлял 50 т и совсем другое, если - 500 т.
• Спрос на товар зависит не только от его цены, но также и от дохода потребителя и цен на другие товары. Например, если цена на кофе вырастает, величина спроса будет падать, и количество предлагаемого на рынке кофе возрастет. Однако часто нам надо знать, на сколько будет падать или увеличиваться величина спроса. Насколько чувствительным является спрос на кофе к его цене? Если цена возрастет на 10%, на сколько изменится величина спроса? На сколько эта величина возрастет, если доход повысится на 5%? Для ответов на подобные вопросы используются показатели эластичности.
• Показатель эластичности выражает чувствительность одной переменной по отношению к другой. Говоря более конкретно, это численный показатель, который показывает процентное изменение одной переменной в ответ на увеличение значения другой переменной на 1%. Например, эластичность спроса по цене выражает чувствительность величины спроса к изменениям цены. Она показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар вслед за увеличением цены этого товара на 1%.
• Виды эластичности спроса
• ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. Давайте рассмотрим это более подробно. Обозначив количество и цену через и , мы записываем эластичность спроса по цене в следующем виде:
• ,
• где % означает просто «изменение в процентах», а % означает «изменение в процентах». Изменение переменной в процентном выражении представляет собой абсолютное изменение переменной, деленное на первоначальное значение этой переменной. (Так, если индекс потребительских цен был равен 200 в начале года и увеличился до 204 к концу того же года, то процентное изменение - или годовой уровень инфляции - окажется равным 4/200 = 0,02, или 2%.). Таким образом, мы можем также записать эластичность спроса по цене в следующем виде:
• (1)
• Эластичность спроса по цене обычно измеряется отрицательным числом. Когда цена товара возрастает, величина спроса, как правило, падает. Таким образом, (изменение в количестве из-за изменения цены) является отрицательным, как и .
• Когда ценовая эластичность по своему абсолютному значению больше 1, мы говорим, что спрос является эластичным по цене, потому что снижение величины спроса в процентах больше, чем процентное увеличение цены. Если абсолютное значение ценовой эластичности меньше 1, утверждается, что спрос неэластичен по цене. В целом эластичность спроса по цене у определенного товара зависит от доступности других товаров, которые могут его заменить. Если существуют достаточно близкие товары-заменители, увеличение цены на товар подтолкнет покупателя покупать меньшее количество данного товара и большее количество товара-субститута. Следовательно, спрос будет отличаться высокой эластичностью по цене. Если близких товаров-субститутов не существует, спрос, скорее всего, останется неэластичным по цене.
• ЛИНЕЙНАЯ КРИВАЯ СПРОСА. Уравнение (1) показывает, что эластичность спроса по цене представляет собой изменение в количестве товара, связанное с изменением в его цене , умноженное на отношение цены к количеству . Но по мере того как мы движемся вниз по кривой спроса, отношение может измениться, а цена и количество товара будут изменяться постоянно. Следовательно, ценовая эластичность спроса должна измеряться в конкретной точке кривой спроса и в целом будет изменяться, когда мы движемся вдоль кривой.
• Этот принцип легче рассмотреть для линейной кривой спроса, т.е. кривой спроса вида
• .
• В качестве примера возьмем кривую спроса
• .
• Для этой кривой отношение постоянно и равно -2 (, равное 1, приводит к изменению , равному -2). Однако эта кривая не отличается постоянной эластичностью. Когда мы движемся вниз вдоль кривой спроса, отношение падает - соответственно эластичность по абсолютному значению уменьшается. Вблизи от точки пересечения кривой с осью абсцисс значение очень невелико, так что является большой величиной. Когда . В точке пересечения с осью абсцисс , так что .
• Эластичность спроса по цене зависит не только от наклона кривой спроса, но также от значений цены и количества, следовательно, она изменяется на протяжении кривой по мере изменения цены и количества товара. Поскольку эта кривая спроса является линейной, ее наклон остается неизменным.
• Возле верхней точки эластичность велика, поскольку цена высока и количество товара незначительно. По мере движения вдоль кривой вниз эластичность становится все меньше.
• Поскольку мы изображаем кривые спроса, откладывая цены на вертикальной оси и количество товара на горизонтальной оси, (1/ наклон кривой). В результате при любой комбинации цены и количества спрос является тем менее эластичным, чем круче кривая. Рис. 2 демонстрирует два пограничных случая. На рис. 2, а изображена кривая спроса, демонстрирующая бесконечно эластичный спрос: потребители будут покупать столько, сколько они смогут по единственной цене . В случае даже самого незначительного повышения цены выше этого уровня величина спроса падает до нуля, а при любом снижении цены величина спроса увеличивается до бесконечности.
• Рассмотрим количественное измерение эластичности спроса. Числовой показатель, отражающий процентное изменение переменной в ответ на однопроцентное изменение другой, называется коэффициентом эластичности и обозначается буквой .
• Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены на 1%. Математический знак коэффициента эластичности не учитывается при расчетах, берется во внимание только его абсолютная величина. Связано это с тем, что в данном показателе отражается не только количественная величина, но и тенденции экономического развития (законы спроса, предложения, влияние различных факторов на объем спроса и предложения).
• Если процентное изменение подсчитать обычным методом (как частное от деления размера прироста или сокращения на первоначальное число), то показатель будет иметь разное значение. Предположим, что спрос на картофель упал с 10 тыс. т до 7,5 тыс. т. процентное изменение составит в этом случае: 2,5: 10 = 0,25, или 25%. Если же спрос на картофель возрастет с 7,5 тыс. т до 10 тыс. т, то процентное изменение в количестве составит уже не 25%, а 33% (2,5: 7,5 = 0,33, или 33%).
• Чтобы избежать подобных недоразумений, известный экономист и математик Р. Аллен предложил использовать правило средней точки для рассматриваемого интервала. В нашем примере средней точкой будет: (7,5 + 10): 2 = 8,75. Процентное изменение в этом случае составит: 2,5: 8,75 = 0,286, или 28,6%. Для обоих вариантов. Таким образом, с использованием средней точки процентное изменение в количестве можно определить по формуле:
• где - количество до изменения; - количество после изменения.
• Процентное изменение в цене можно определить по формуле:
• где - цена до изменения; - цена после изменения.
• Коэффициент эластичности с использованием средней точки будет выглядеть следующим образом:
• При значениях Е < 1 спрос является неэластичным; при Е > 1 - эластичным; при Е = 1 - единичным. Для совершенно неэластичной кривой спроса Е = 0, так как любое изменение в цене не производит никакого изменения в величине спроса. Термин «неэластичный спрос» применим к 1 > Е > 0.
• Совершенно эластичный спрос численно не может быть определен (на графике - это горизонтальная прямая спроса), поскольку по мере приближения кривой спроса к линии, параллельной оси абсцисс, знаменатель формулы эластичности стремится к бесконечности.
• Рассмотрим факторы неценовой эластичности спроса
• 1. Наличие заменителей данного товара. Когда у товара имеется близкий товар-субститут, то спрос на такой товар относительно более эластичен. Это связано с тем, что люди могут перейти на товары-субституты при повышении цены на основной товар.
• 2. Значимость товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен. Спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен.
• 3. Удельный вес товара в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем при прочих равных условиях будет выше эластичность спроса на него.
• 4. Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. Спрос на коротком промежутке времени менее эластичен, чем за длинные периоды. Это связано с медленной и постоянной адаптацией как потребителей, так и производителей.
• ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ДОХОДУ. Когда мы говорим о спросе, то подразумеваем, конечно, платежеспособный спрос. Поэтому, одним из важнейших факторов, влияющих на спрос, является уровень доходов. Нас также интересуют эластичности спроса по отношению к другим переменным, отличным от цены товара. Например, спрос на большинство товаров обычно возрастает, когда растет совокупный доход. Эластичность спроса по доходу - это процентное изменение величины спроса , возникающее в результате увеличения дохода на 1%:
• . (2)
• Изменение эластичности по доходу тесно связано с понятием нормальных товаров низшего качества. Для нормальных товаров рост дохода вызывает повышение спроса. Поскольку в этом случае доход и спрос изменяются в одном направлении, эластичность спроса по доходу на нормальные товары положительна. Для товаров низшего качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. Здесь доход спрос изменяются в противоположном направлении, а значит, эластичность спроса по доходу на товары низшего качества отрицательна. Товары первой необходимости не чувствительны к доходам: их потребление, как правило, не меняются в зависимости от роста или падения дохода.
• Таким образом, эластичность спроса по доходу можно разделить условно на три основные формы:
• 1) положительная. Здесь объем спроса растет с ростом дохода - это нормальные блага;
• 2) отрицательная. Здесь объем спроса падает с ростом дохода - это блага низшего качества;
• 3) нулевая (нейтральная). Здесь объем спроса не чувствителен к изменению дохода - это товары первой необходимости.
• Для большинства товаров зависимость между доходами и спросом прямая, то есть с ростом доходов спрос увеличивается. Однако в некоторых случаях зависимость может быть обратной. Обычно это касается товаров низкого качества, с низкими потребительскими свойствами, которые потребляют наиболее бедные слои населения. С ростом доходов также обычно падает спрос на такие продукты питания, как хлеб и картофель, поскольку потребители получают возможность включать в свой рацион больше мяса, овощей и фруктов.
• На основе анализа взаимосвязи между изменением дохода и спросом на разные товары можно построить график «доход-расходы» для отдельного блага (при предположении, что цена блага остается неизменной). Такие графики называют кривыми Энгеля.
• ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ. Спрос на ряд товаров также подвержен влиянию со стороны цен на другие товары. Например, поскольку масло и маргарин легко взаимозаменяемы, спрос на любой из этих товаров зависит от цены на другой. Перекрестная эластичность спроса отражает процентное изменение величины спроса на товар, которое происходит в результате увеличения на 1% цены другого товара. Таким образом, перекрестная эластичность спроса на масло в зависимости от цены на маргарин будет записываться следующим образом:
• , (3)
• где - количество масла, а - цена маргарина.
• Эрнст Энгель (1821 - 1896) - немецкий статистик, занимавшийся анализом влияния изменения дохода на структуру потребительских расходов.
• В этом примере перекрестные эластичности будут положительными, потому что товары представляют собой субституты: поскольку они конкурируют между собой на рынке, рост цены на маргарин, который делает масло дешевле по сравнению с маргарином, ведет к увеличению величины спроса на масло. (Поскольку кривая спроса на масло сдвинется вправо, цена масла возрастет). Но так случается не всегда. Некоторые товары являются комплиментарными товарами: они используются обычно вместе, и поэтому увеличение цены одного из них обычно вызывает снижение потребления другого товара. Примером являются бензин и моторное масло. Если цена на бензин растет, величина спроса на него падает - автомобилисты меньше ездят. Но спрос на моторное масло тоже уменьшается. (Вся кривая спроса на моторное масло сдвигается влево). Таким образом, перекрестная эластичность спроса на моторное масло относительно бензина является отрицательной.
• Эластичность в краткосрочных и долгосрочных периодах
• При анализе спроса важно различать долгосрочный и краткосрочный периоды. Другими словами, если нас интересует, насколько изменяется спрос в ответ на изменение цены, мы должны четко представлять себе, какое время пройдет перед измерением изменением в величине спроса. Если речь идет о небольшом отрезке времени - скажем, год или меньше, то мы имеем дело с краткосрочным периодом. Когда мы говорим о долгосрочном периоде, мы подразумеваем, что у потребителей или производителей достаточно времени, чтобы полностью приспособиться к изменению цены. Вообще вид краткосрочной кривой спроса сильно отличается от долгосрочного варианта той же кривой.
• Спрос на большинство товаров в долгосрочном периоде гораздо более эластичен, чем в краткосрочном. Одна из причин этого состоит в том, что людям требуется время, чтобы изменить свои потребительские привычки. Например, даже в случае резкого взлета цен на кофе величина спроса будет падать постепенно, по мере того как люди станут пить его в меньшем количестве. К тому же спрос на конкретный товар может быть связан с запасами другого товара, которые изменяются медленно. Например, спрос на бензин гораздо более эластичен в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном. Резкое повышение цены на бензин снижает величину спроса в краткосрочном периоде, заставляя автомобилистов меньше ездить. Но наибольшее воздействие этого изменения цены проявится в том, что потребители предпочтут покупать небольшие и экономичные с точки зрения расхода горючего автомобили. Однако поскольку запас автомобилей изменяется медленно.
• а) В краткосрочном периоде увеличение цены оказывает небольшое влияние на величину спроса на бензин. Автомобилисты могут меньше ездить, но они не меняют типы автомобилей, на которых они ездили до этого. Однако в долгосрочном периоде, поскольку они переходят на небольшие и более экономичные автомобили, эффект роста цены становится более заметным. Следовательно, спрос в долгосрочном периоде более эластичен, чем в краткосрочном.
• б) Для спроса на автомобили справедливо обратное. Если цена растет потребители сначала отказаться покупать новые автомобили; таким образом, годовой спрос резко падает. Однако в долгосрочном периоде старые машины выходят из строя и нуждается в замене; соответственно, годовая величина спроса увеличивается. Следовательно, спрос в долгосрочном периоде менее эластичен, чем в краткосрочном.
• СПРОС И СРОК СЛУЖБЫ ТОВАРА. Существуют товары, для которых справедливо противоположное утверждение - спрос является для них более эластичным в краткосрочном периоде, чем в долгосрочном. Поскольку такие товары (автомобили, холодильники, телевизоры или капитальное оборудование, приобретение, приобретаемое промышленностью) являются товарами длительного пользования, совокупный запас каждого товара, которым располагают потребители, в большей степени связан с годовым объемом производства. В результате небольшое изменение в совокупном запасе, который хотят иметь на руках потребители, может привести к крупному в процентном отношении изменению в уровне покупок.
• Предположим, например, что цена на холодильники поднялась на 10%, спровоцировав падение величины запаса холодильников, которые хотят иметь потребители, на 5%. Первоначально это вызовет падение покупок холодильников на более крупную величину, чем 5%. Но в конечном итоге, когда холодильники потребителей выработают свой ресурс, и какое-то их количество нужно будет заменить, величина спроса вновь возрастет. В долгосрочном плане общий запас холодильников, принадлежащих потребителям, будет примерно на 5% меньше, чем до повышения цены. В этом случае, хотя долгосрочная эластичность спроса на холодильники будет равняться 0,05/0,10 = -0,5, краткосрочная эластичность спроса будет характеризоваться более серьезной величиной.
• Что касается автомобилей, то ежегодный спрос на них в США, т.е. объем покупок новых машин, составляет от 8 до 11 млн. единиц; количество же автомобилей, находящихся в собственности у населения, составляет примерно 120 млн. Если цена возрастет, многие люди отложат покупку нового автомобиля. Величина спроса резко сократится даже в случае небольшого уменьшения объема совокупного запаса автомобилей, которым потребители хотели бы владеть при возросших ценах. Однако, в конце концов, старые машины выйдут из строя и будут нуждаться в замене. Поэтому величина спроса на новые автомашины снова пойдет вверх. В результате долгосрочное изменение в величине спроса окажется гораздо меньше, чем изменение в краткосрочном периоде. Рис 3, б) показывает кривые спроса на товары длительного пользования, как, например, автомобили.
• ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПО ДОХОДУ. Эластичность по доходу также различается в долгосрочном и краткосрочном периодах. Для большинства товаров и услуг, таких как продукты питания, напитки, горючее, развлечения и т.д., эластичность спроса по доходу больше в долгосрочном периоде, нежели в краткосрочном. Посмотрим на ситуацию с потреблением бензина в период сильного экономического роста, вызвавшего увеличение совокупного дохода на 10%. В конечном итоге люди увеличат потребление бензина, поскольку они смогут позволить себе больше путешествий и, возможно, более крупные автомобили. Но это изменение в потреблении потребует времени, и сначала спрос возрастет на незначительного величину. Таким образом, долгосрочная эластичность будет выше, чем эластичность спроса по доходу в краткосрочном периоде.
• Для товаров длительного пользования характерна противоположная ситуация. Посмотрим еще раз на автомобили. Когда совокупный доход увеличивается на 10%, общий запас автомобилей, которым хотят владеть потребители, также возрастает - скажем, на 5%. Но это изменение означает гораздо больший рост текущих покупок автомобилей. (Если запас составляет 120 млн. шт., пятипроцентный рост равен 6 млн. шт., которые могли бы составить около 60% совокупной величины обычного спроса в отдельно взятом году). В конце концов потребители добьются увеличения общего количества находящихся в их собственности автомобилей; после того как запас достаточно изменится, новые покупки будут делаться преимущественно для замены старых автомашин. (Объем покупки новых автомашин все же возрастет, поскольку повысившееся количество автомобилей в собственности населения означает, что ежегодно надо будет заменять большее, чем раньше, количество машин). Очевидно, что краткосрочная эластичность спроса по доходу будет значительно больше, чем долгосрочная.
• Заключение
• В заключение отметим значение эластичности в микроэкономическом анализе. В хозяйственной практике анализ эластичности позволяет определять размеры производства отдельных товаров и услуг, изучать поведение потребителей, планировать ценовую политику фирмы, формировать стратегию фирм в краткосрочном и долгосрочном периоде для максимизации прибыли и минимизации убытков, прогнозировать изменения в расходах потребителей и в доходах производителей в связи с изменением цен на товары и услуги. Перекрестная эластичность по цене используется в антимонопольной политике.
• Список использованной литературы
• 1. Курс экономической теории / Под ред. М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой. - Киров: «АСА», 2003 - 832 с.
• 2. Микроэкономика. Теория и российская практика/ Под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова. - М.: ИТД «КноРус», 1999 - 544 с.
• 3. Пиндайк Р.С. Микроэкономика/ Пиндайк Р.С., Рабинфельд Д.Л. - СПб, 2002
• 4. Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. - СПб, 1994
• 5. Экономическая теория/ Под ред. И.П. Николаевой. - М.: «Проспект», 1999 - 448 с.