Виконавчий продюсер: симбіоз комерційного, креативного і соціально відповідального менеджера

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Виконавчий продюсер: симбіоз комерційного, креативного і соціально відповідального менеджера

Дячук Валентина (Diachuk Valentina), кандидат культурології, доцент кафедри арт-менеджменту та івент-технологій Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв

Кожний проект у будь-якій сфері для успішної реалізації потребує продюсерського підходу та мислення. У часи стабільності культура, як правило, самодостатня, і процес запозичення цінностей інших культур, залучення до їхнього досвіду зведений до мінімуму. Товариство задовольняється функціонуючими в ньому цінностями, стандартами, усталеними традиціями, які підтримуються офіційними соціокультурними інститутами. Коли ж процес запозичення і впровадження цінностей чужих культур починає переважати і в якийсь період досягає критичної межі, культура втрачає притаманну їй стабільність, і починається процес деградації, руйнування культурної ідентичності. У вирішальні, кризові моменти розвитку культури відбувається «вибух»: культура переходить якийсь рубіж і потрапляє в перехідний, нестійкий стан, в якому у пошуках прийнятної моделі розвитку посилюються процеси культурної універсалізації на тлі наростаючих процесів партикуляризму. Партикуляризм (від лат. Particula - невелика частина, лат. Particularis - частковий) - прагнення до приватних моментів, відокремлення. Партикуляризм зустрічається в різних областях. В українській мові цей термін найбільш широко використовується в політиці і позначає - переслідування окремими частинами держави особистих інтересів, на шкоду інтересам загальнодержавним).

Для США кінобізнес - справжня індустрія, що забезпечує 2,1 млн. робочих місць. Загальний обсяг виплаченої її працівникам заробітної платні за 2010 рік - $143 млрд. (останні опубліковані дані). Загальний обіг індустрії за 2011 рік - $464 млрд. Експорт фільмів, музики тощо - одна з найважливіших галузей експорту Сполучених Штатів. За даними ОЕСР (Організації економічного співробітництва та розвитку), США - єдина країна у світі, в якої частка експорту аудіовізуальної продукції в загальній частці експорту послуг 2007 року перевищила 1% - 3,2%, а також - єдина країна, яка не має в цій категорії торговельного дефіциту. На частку США того ж 2007 року припадало 51,5% загального експорту аудіовізуальної продукції серед 15 найрозвиненіших економік світу (в Росії - 0,7%). 2010 року США експортували фільмів і телепрограм на $13,4 млрд., сальдо торговельного балансу в цій категорії становило $11,9 млрд. Якщо замислитися, то Америка постачає не просто музичні кліпи, фільми чи комп 'ютерні ігри - вона експортує емоції та смисли: як і чим живуть люди, на що гають свій час, що обговорюють, де беруть інформацію.

Телебачення й кіно на пострадянському просторі - аж ніяк не перша та й навіть не десята за значущістю для країни галузь. Медіа, частиною яких, звісно, є кінематограф як один із інструментів впливу на глядацьку свідомість мільйонів, наші співвітчизники не вважають серйозним бізнесом. Газ або нафту - вважають, металургію - будь ласка, ретейл - із часом теж, а от медіа не вважається індустрією, хіба що серед вузького кола зацікавлених. Кажучи по-простому, в нас бувають містотворчі заводи, але немає містотворчих студій. Олігархи наші якщо й володіють якоюсь газетою, телеканалом чи переобладнаним під студію заводом, це завжди лише доважок до їхніх серйозних матеріальних товарів, а медіа виробляють ідеї, інформацію, спосіб життя й торгують ними. Фундаментом фінансового успіху медійних людей зазвичай є не суто розуміння бізнес-процесів, а якась унікальна ідея, здатна захопити мільйони. Продюсер впливає на свідомість мільйонів. Зусиллями кінематографістів світ виглядає так, як виглядає, в поганому і хорошому сенсі. Сучасний продюсер повинен мати багато особистого досвіду і корисних спостережень - як зібрати проєкт зі шматочків, як управляти творчими людьми, як працювати зі швидкістю і якістю Голівуду.

«Атмосфера, що панує в нашому кінобізнесі, розбещує. Стосунки тут важать більше за комерційний потенціал проєкту, гроші здобувають завдяки зв'язкам у державних структурах, а заробіток вітчизняного продюсера частіше зумовлений обсягом бюджету, аніж успіхом фільму. Громадські й політичні діячі регулярно заявляють, що національне кіно має нарешті відвоювати глядача в голлівудської продукції, апелюють до європейських моделей підтримки кінематографа, пропонують квоти, заборони, все що завгодно. Але конкурувати з американським кіно можуть лише самостійні, вільні, творчі люди, які відчувають власну аудиторію.

Серед людей, задіяних у кінобізнесі, поширена думка, що для кінематографа став згубним той день, коли в газетах почали публікувати результати касових зборів. До цього кіно було мистецтвом або розвагою, а комерційний успіх цікавив виключно керівників та бухгалтерів студій. Натомість тепер у кіно з'явилася змагальна складова - в кого більший бокс-офіс (касові збори картини). І хай би журналісти розуміли складну механіку того, про що вони пишуть, - трапляється, що таки розуміють. Але переважна більшість читачів поняття не має про те, як заробляють гроші в кіно, на що їх витрачають і що є визначальним для успіху проекту. 2004 року в британській газеті The Guardian вийшла стаття «Анатомія блокбастера». Це той рідкісний випадок, коли в масовому виданні було детально й грамотно проаналізовано заявлений бюджет ($200 млн.) голлівудського фільму «Людина-павук - 2». Тож на що саме було витрачено 200 мільйонів? $10 млн. - на розробку й написання сценарію, включно із драфтами, поправками й доопрацюваннями. $20 млн. студія Sony поділилася з видавництвом Marvel, якому належать права на вигадану Стеном Лі Людину-павука. Це так звані витрати на ліцензування. Ось вам і креативний продукт.

Креатив (загальне поняття) - комерційна творчість, отримує дохід за рахунок торгівлі продуктами данної творчості, чи володінням майновими правами на продукт. До креативних товарів можно віднести популярні літературні, музичні, кінематографічні, телевізійні, інтернет-проекти, дизайн інтер'єрів, комп'ютерні ігри та багато іншого. Креатив (комерційна творчість) направлена на створення креативного товару призначеного для продажу. Успіх креативного товару, як і будь-якого іншого товару чи послуги базується на задоволенні споживацьких очікувань, емоційних, духовних, естетичних потреб, залежних і формуючих систему цінностей споживацької аудиторії. Принциповим є той факт, що креативний товар і торгівля підпорядковується тим же законам маркетингу, що й звичайні товари чи послуги і торгівля ними. Креативний товар - предмет масового (народного) споживання. Комерційна творчість народжує популярний креативний товар, цінність якого визначається його комерційним успіхом. У США якщо поглянути на список американського Forbes, ми побачимо там мінімум чиказьких металургів чи техаських нафтовиків. Найбагатші люди країни - власники мережевого ретейлу, комп'ютерних та інтернет-компаній і ще обов'язково - медіа: Майкл Блумберг (десяте місце в топ-сотні найбагатших людей США за версією Forbes), Лорен Пауелл-Джобс (фонду під керівництвом вдови Стіва Джобса належить 7,7% студії Disney, вартість яких удвічі перевищує вартість акцій Джобса в Apple).

Використані джерела

виконавчий продюсер комерційний креативний

1. Шиллер Г. Маніпуляторк сознанием / Пер. С Мисль.; Науч. Мисл. Я. Н. Засурский. Москва: Мысль, 1980.

3. Философський енциклопедичний словник. Москва: Радянська енциклопедія,1983. 552 с.

4. Роднянський О. Виходить продюсер. Вид: Брайт Стар паблішинг, 2013. 408 с.

Размещено на Allbest.ru