Телевидение как один из наиболее существенных атрибутов современного глобализирующегося общества

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 316

Телевидение как один из наиболее существенных атрибутов современного глобализирующегося общества

Попова Татьяна Владимировна

кандидат юридических наук, доцент,

начальник отдела по исследованию проблем отраслевого управления научноисследовательского центра Академии управления МВД России

Аннотация

Телевидение на сегодняшний день представляет собой сложное социально-коммуникативное явление, функционирование которого можно рассматривать как институт массовой коммуникации, а также форму социального знания; элемент повседневной жизни современного человека; элемент социокультурной системы российского общества, отвечающий за производство и внедрение в сознание определенной системы духовных координат (ценности, идеологии, мировоззрение, морально-нравственные принципы и т.д.). социокультурный телевидение коммуникация

Ключевые слова: телевидение, девиация, трансформирующееся общество, поведение людей.

Annotation

TV today is a complex social-communicative phenomenon, the operation of which can be considered as the Institute of mass communication, as well as a form of social knowledge; a part of the everyday life of modern man; the element of socio-cultural system of Russian society, responsible for the production and the introduction into the consciousness of a certain system of spiritual coordinates (values, ideology, worldview, moral principles, etc.).

Keywords: television, deviation, transformed society, human behavior.

Несмотря на рост социальной значимости Интернета телевидение попрежнему занимает первое место среди всех масс-медиа, согласно подавляющему большинству теоретико-прикладных и эмпирических исследований данной проблемной области. Телевидение посредством активного использования аудио- и видеоряда обладает значительным потенциалом симуляции реальности, создания картин мира, интерпретации событий под тем или иным ракурсом аксиологических, идеологических, мировоззренческих систем координат. Потенциал влияния телевидения на сознание и поведение людей сложно переоценить. Именно поэтому проблемы, связанные с функционированием телевидения в коммуникационной системе общества, а также в социуме в целом, являются актуальными, практически значимыми и вызывают высокий интерес у специалистов-теоретиков и практиков социального управления.

Создание социологической теории, обобщение практики и описание истории телевидения в России являются весьма актуальными задачами, потому что феномен телевидения влияет на все стороны жизни общества, способствует селекции социально-экономических, политических, духовных ценностей, может приводить как к просвещению аудитории, росту ее образовательного, культурного, интеллектуального уровня, так и, напротив, вести к радикализации, экстремизации ее сознания.

Экстремизм представляет серьезную опасность для российского общества начала XXI века, находящемуся в стадии масштабных трансформационных изменений. Неустойчивость социума повышает его зависимость от внешних и внутренних «шоков» развития, которым, без сомнения, является и экстремизм. В случае расширения экстремистской активности, вовлечения в ее контекст значительной части населения обществу грозит распад и деградация. Именно поэтому в процессе социализации. Воспитания социум стремится оптимизировать социальное взросление молодежи, не допустить ее вовлечения в ряды экстремистов. Вместе с тем, современное телевидение вызывает тревогу и специалистов, так как основным его вектором развития стремление к получению максимальной прибыли, что возможно лишь посредством повышения рейтингов телеканалов и конкретных передач. Однако погоня за популярностью в массовом обществе потребления чревата развитием опасных последствий, проявлением индикаторов дисфункциональности телевидения. В условиях, когда многие телеканалы не слишком заботятся не только о моральной, этической, нравственной стороне своего вещания, но и не просчитывают даже элементарных последствий своей деятельности, происходит радикализация и экстремизация сознания значительной части аудитории. Это, в свою очередь, создает условия для генезиса и развития экстремизма.

В сложившихся непростых условиях особенно необходимым является анализ путей формирования и развития системы телевизионного вещания. Это важно в контексте происходящих в стране процессов, для определения направлений дальнейшего развития и перспектив телевидения в России, а также формулирования основных принципов государственной политики в области СМИ, в том числе и телевещания, в условиях постепенного снижения социального контроля за содержание, а также методами деятельности телевизионных компаний.

Стоит отметить, что с 1990-х годов отечественное телевидение развивается на основе различных форм собственности (государственной, коллективной (акционерной), частной)). Важное последствие такого многообразия форм собственности состоит в том, что изменилось соотношение центральных и местных органов массовой информации, возросла роль регионального телевидения, которое зачастую выступает альтернативой агрессивному безликому воздействию на сознание аудитории.

В условиях генезиса структур глобального информационного общества функции телевидения сводятся порой лишь к двум - эклектичной информации и тотальным развлечениям (зачастую весьма низкопробного характера), полностью исключая функцию просвещения, работу с детской аудиторией, социальную деятельность и т.п. Причина дисфункций телевидения состоит, на наш взгляд, в специфике представления актуальных общественных задач СМИ, ограниченных запросами массового общества потребления и активностью транснациональных медиа корпораций, прежде всего.

Тенденции развития телерынка в обозримом будущем выглядят достаточно очевидными: ожидается возникновение все большего числа специализированных частных каналов, адресованных все более узким группам зрителей. Это будет происходить на фоне роста социальной значимости кабельно-спутникового и интернет-телевидения. Низкопробные с культурной точки зрения развлекательные передачи, фильмы, сериалы будут и дальше теснить новости и общественно-просветительские программы. Возникающая информационная асимметрия приведет к тому, что зритель непременно захочет найти в телевизионном вещании нечто иное, чем от него ожидают менеджмент телеканалов и стоящие за ними правящие элиты. Например, уже сегодня социологические исследования, проводимые в нашей стране, демонстрируют тренд растущей популярности культурно-просветительских программ.

Необходимо отметить, что телевидение существенным образом дифференцирует социум. На первый план выходит целесообразность качественных исследований телевещательного процесса, а не только доминирующих в настоящее время количественных (вследствие их репрезентативности как основы принятия управленческих решений, прежде всего).

Анализ современной социальной ситуации в России показывает, что цифровое и интерактивное будущее масс-медиа уже сейчас меняет отношение к телевидению. Эволюцию его роли в нашей жизни можно охарактеризовать так: от ведущего средства информации к сопровождающему. Вечер у телевизора остается излюбленным способом времяпрепровождения для миллионов россиян; это стало неотъемлемый элементом стиля и образа жизни. Однако уже сейчас телевизором все чаще пользуются в фоновом режиме, сочетая просмотр с другими занятиями. Это весьма опасная тенденция, так как сознание в таком случае теряет естественные барьеры защиты и способно эффективно усваивать манипулятивную вредоносную информацию. Деформированное сознание телевизионной аудитории - основа развития экстремизма в российском обществе.

В сложившихся непростых условиях, по нашему мнению, именно региональное телевидение способно выступить гарантом позитивной трансформации культуры, так как оно способно оказывать непосредственное воздействие на этический и эстетический мир человека, специфическими методами воздействуя на эмоции и логику потребителя телевизионной продукции, с поправкой на региональный компонент. Тотальная «коммерциализация» и «массовизация» регионального телевидения в России приведет к катастрофическим последствиям, прежде всего, для детей и молодежи, их будущего.

Представляется, что модернизация российского общества будет формировать потребность в еще более глубокой его интеграции в глобальный информационный мир, с доминирующими стандартами индустрии массовой культуры потребления. Таковыми представляются нами логические основания развития социальной системы. В этой связи «внешний», глобализационный контекст развития телевидения не позволит сколько-нибудь существенным образом снизить эффект данного масс-медиа в аспекте генезиса экстремизма. Ситуацию могла бы стабилизировать ситуация в российской доминирующей культуре, однако здесь наблюдается глубокий духовно-нравственный кризис, не позволяющий задействовать имеющиеся в распоряжении данного социально института регулятивные и стабилизационные механизмы.

Для эффективного противоборства поднятой нами проблемы, связанной с влиянием телевидения на генезис и развитие установок экстремизма, следует осуществлять концептуальную, целостную, продуманную государственную молодежную политику, призванную нивелировать острый кризис институтов семьи и образования в российском обществе. Однако, начиная с 1991 года, в России так и не был принят на федеральном уровне закон о государственной молодежной политике. Социализация, воспитание, социальное взросление подрастающего поколения, как следствие, проходят в условиях, способствующих генезису установок экстремизма, наряду с нигилизмом и радикализмом. Молодежь зачастую осуществляет стихийную, внеинституциональную социализацию как раз посредством телевидения и Интернета, которые обучают, приводят соответствующие примеры, расставляют акценты, формируют мнения молодежи относительно тех или иных социальных явлений, процессов, структур, институтов. Именно поэтому в ближайшие десятилетия вряд ли стоит ожидать снижения остроты поднятой нами проблемы деструктивного влияния телевидения, особенно - на подрастающее поколение россиян.

Учитывая состояние проблемы на федеральном уровне, в современных условиях было бы целесообразно попытаться организовать сколько-нибудь эффективное решение проблемы экстремизма в связи с деструктивным воздействием телевидения на региональном уровне, с учетом сложившейся ситуации в том или ином субъекте РФ. В этой связи, прежде всего, необходимо сделать оговорку о том, что универсальные рецепты решения проблемы представляют собой не что иное, как веберовские «идеальные типы», как минимум нуждающиеся в верификации на практике, посредством эмпирического и прикладного исследования. Именно поэтому в условиях современного российского общества необходимо организовать и внедрить в практику социального управления систему мониторинговых количественно-качественных исследований, ставящих задачу не единомоментного сбора информации, а регулярный сравнительный анализ развития проблемы по ряду значимых индикаторов. Только так возможно достичь необходимой глубины понимания проблемы для успешного ее решения инструментами социального управления. В частности, социологическая наука, особенно ее практическая часть, обладают серьезным потенциалом социально-инженерных изысканий.

В свою очередь, полученные в ходе мониторинговых исследований телевидения и ее аудитории данные можно будет использовать для организации альтернативного телевизионного вещания в субъектах РФ. Данные социологических исследований позволят найти неудовлетворенные потребности и ожидания значительных по размеру сегментов аудитории и, таким образом, переориентировать редакционную политику регионального телевидения, чтобы «перехватить» инициативу у подавляющего большинства федеральных каналов, снизить их негативное социокультурное и социально-психологическое влияние. Указанная стратегическая задача, безусловно, является крайне сложной, однако альтернатив ей практически не существует. В данной ситуации хотелось бы также обратить внимание на опасность формализма и волюнтаризма при организации вещания регионального телевидения. Зачастую местные руководители пренебрегают научными принципами организации телевещания, в результате чего мы получаем множество телевизионных каналов, ведущих хорошо заметную аудитории агитационно-пропагандисткую работу в пользу руководства субъектов РФ, не учитывая социокультурные, социально-психологические особенности аудитории, вызывает у нее информационную перегрузку и раздражение. Такая политика лишь усиливает позиции экстремизма, множит социально исключенные сегменты, радикально настроенные, жаждущие жизненного реванша, но никак не способствует эффективному противодействию угрозе экстремизма. В условиях общества начала XXI века стратегический, а не тактический успех в решении проблемы экстремизации сознания телевизионной аудитории может принести объединение усилий науки и практики в опоре на научно обоснованный, объективный, непредвзятый и взвешенный подход.

Безусловно, необходимо отдавать себе отчет в том, что не только телевидение несет ответственность за развитие экстремизма в современной России. Множество людей, игнорирующих телевизионную коммуникацию, часами «пропадающие» в Интернете, демонстрируют приверженность идеям экстремизма. Однако именно телевидение обладает беспрецедентными трансляционными возможностями, многократно усиливающими проблему экстремизма, не позволяющими эффективно решить ее, особенно в условиях социокультурного и институционального кризиса российского общества на современном этапе его развития. Не стоит также забывать о том, что аудиовизуальные возможности телевидения, «эффект присутствия», пороговое восприятие информации и многие другие проблемные аспекты функционирования телевидения не изучены на данный момент в достаточной мере. В частности, так и не был дан исчерпывающий ответ на вопрос, почему в 1990-х годов российское общество так оказалось подверженным коммерческой и политической телевизионной рекламе, апофеозом чего стали феномен «МММ» С. Мавроди начала 1990-х годов и скандальная президентская кампания 1996 года. Остаются неясными механизмы популярности телевидения в молодежной среде при одновременном получении ими информации в пространстве глобальной сети. Становится очевидным, что в современных условиях необходимо объединение науки и практики для поиска ответов на поставленные вопросы и решения ряда острых социальных проблем, связанных с функционированием телевидения.

Литература

1. Матвеева Л.В. Визуальная коммуникация в телевидении и рекламе. В кн.: Общая психология. Сборник программ дисциплин специализации. - М., 1998.

2. Молчанова Е.Н. Телевидение в культуре современного информационного общества: дис. … канд. филос. наук. Ставрополь, 2005.

3. Науменко Т.В. Массовая коммуникация: теоретикометодологический анализ. - М., 2003.

4. Осипов М.С. Диверсификация отечественного телевидения: социологические аспекты анализа: дис. … канд.соц. наук. - М., 2003.

5. Телевизионная журналистика // редкол. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. - М., 2002.

6. Теория и практика медиарекламных исследований. Выпуск 2 / Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Под ред. Коломийца В.П., Веселова С.В. - М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2012.

7. Шалютина Н.В. Социологический анализ роли телевидения в условиях глобализации: дис. ... канд. соц. наук. Нижний Новгород, 2007. Literature:

1. Matveeva L. V. Visual communication in television and advertising. In the book: General psychology. Collection of programs of disciplines of specialization. - M., 1998.

2. Molchanova E. N. The TV in the culture of the modern information society: dis. kand. philosophy. Sciences. Stavropol, 2005.

3. Naumenko T. V. Mass communication: theoretical and methodological analysis. - M., 2003.

4. Osipov M. S. Diversification of national television: sociological aspects of the analysis: dis. kand.SOC. Sciences. - M., 2003.

5. Broadcast journalism // redkol. Kuznetsov G. V., Zwick V. L., Yurovsky, A. J. - M., 2002.

6. Theory and practice of media advertising research. Issue 2 / the Analytical center "Video international"; ed Kolomiets, V. P., Veselova, S. V. - M.: OOO "nipkc Voskhod-A", 2012.

7. Selyutina N. In. A sociological analysis of the role of television in the conditions of globalisation: dis. kand. SOC. Sciences. Nizhniy Novgorod, 2007.

Размещено на Allbest.ru