Культура Бурятии находится в непрерывном развитии, она обогащается новыми достижениями, в ней появляются новые направления и виды, но при этом она сохраняет наследие прошлых эпох.

Но не только самобытность культуры поражает воображение, уже несколько лет одним из самых обсуждаемых феноменов является нетленное тело буддийского Пандито Хамбо-ламы Даши-Доржо Этигэлова, которое сохраняется уже более 80 лет. Сотни верующих приезжают в Бурятию, чтобы своими глазами увидеть это чудо и обратиться к верховным силам со своими просьбами и проблемами. Жители Бурятии, привыкшие к таким феноменам относятся к ним хоть и спокойно, но с уважением и почитанием, в то время как западному человеку сложно уместить все загадки в своей голове, но в последствии это становится отправной точкой к переосмыслению мира и себя.

Узнать многое можно и в Музеях Бурятии, а также путешествуя по маршрутам: «Великий Чайный путь», «Восточное кольцо», «Транссибирский экспресс», «Байкал - Хубсугул», вам откроются история государства гуннов, империи Чингис-Хана, освоения Сибири русскими казаками, а также страницы восточной и тибетской медицины.

В столице Бурятии в городе Улан-Удэ можно познакомиться с культурой и бытом Забайкалья в музее под открытым небом. В архитектурном плане здесь выделяется в первую очередь ламаистский монастырь - Гусиноозёрский дацан, на юго-западном берегу Гусиного озера, основанный в 1741 как резиденция главы буддистов Забайкалья - Хамбо-ламы. Монастырь состоял из 17 больших и малых храмов и других зданий, келий. С 1861 здесь действовало образовательное религиозно-философское учреждение и книгопечатня. Ещё можно посетить действующие дацаны в Тункинской долине, Баргузинской долине, в пос. Иволгинск (Иволгинский дацан), Орлик.

В г. Улан-Удэ стоит отметить Большие и Малые торговые ряды и в Гостиный двор (1803-1856, архитектор А. П. Лосев). Посетив их, можно больше узнать о том, как жили здесь люди раньше. Восхищение вызывает привлекательная архитектура Одигитриевского собора (1714 г.) и церкви Троицы (конец XVIII - начало XIX вв.).

Географические и климатические особенности Республики Бурятия делают ее регионом, где возможно развитие большинства известных видов туризма, в том числе и активного туризма. Наиболее привлекательным видом активного туризма в РБ можно назвать альпинизм. Потенциал для развития данного вида обусловлен характером рельефа, по которым наш регион относится к горным территориям России. Высотность горных массивов Бурятии уступает горам Кавказа и мировым центрам горного туризма, но отличается технической сложностью прохождения маршрутов. Основные территории, где проходят альпинистские маршруты - Восточные Саяны, хребты Хамар-Дабан, Баргузинский и Байкальский. Следует отметить, что значительная часть альпинистских туров в Восточные Саяны предлагается турфирмами Иркутской области. Горнолыжный туризм развит относительно слабо. Наиболее известные точки развития данного вида - гора Мамай (Кабанский район) и г. Большая Медведица (Северобайкальский район). Популярность г. Мамай обусловлена, прежде всего, ее транспортной доступностью - 10 км от федеральной автотрассы.

Проект развития горнолыжного туризма на участке г. Бычья (Прибайкальский район) в рамках особой экономической зоны «Байкальская гавань» находится в проектной стадии на протяжении 10 лет. Горнолыжный туризм в республике развивается в условиях жесткой конкуренции с г. Байкальск (Иркутская область). Лыжный туризм представлен в республике 20 классифицированными маршрутами различной степени сложности. Наибольшую известность получили лыжные гонки на льду озера Байкал, привлекающие десятки любителей данного вида из регионов России и зарубежных гостей. Но, в целом развитие данного вида значительно отстает от таких регионов как Северный Урал, Алтай, Камчатский край.

Наличие в республике значительного количества пещер, в том числе крупнейшей на Дальнем Востоке и в Забайкалье пещеры Долганская Яма, представляет возможности для развития спелеотуризма. Но, данный вид туризма развития в республике пока не получил.

Озеро Байкал и густота речной сети Бурятии позволяют развивать водные виды активного туризма. Среди них наибольшей известностью пользуются рафтинг - маршруты по реке Ока и ее притока и реке Витим. Благодаря уникальности и специфике ветрового режима озеро Байкал представляет интерес для парусного спорта. В международной классификации существует 4 категории сложности водоемов, Байкал занимает 2-е место. Байкал достаточно перспективная акватория для проведения парусных гонок и спортивных плаваний. Последняя разновидность водного туризма обусловлена живописностью байкальских берегов. Следует отметить, что развитие парусного спорта в республике сдерживается необходимостью значительных затрат на содержание береговой инфраструктуры. Яхт - клуб «Белый парус» в г. Северобайкальск удален от основной территории Бурятии и является локальным очагом развития парусного спорта. Озеро Байкал может стать центром развития виндсерфинга и дайвинга.

На развитие пешеходного туризма, в первую очередь, влияет расчлененность рельефа, заболоченность, поскольку болота - зачастую непреодолимые преграды. По территории Бурятии проложено 45 классифицированных пеших маршрутов. Важную роль в развитии пешеходного туризма играет инфраструктура экологических пешеходных троп. Основные районы прохождения пешеходных троп сконцентрированы в Байкальском, Баргузинском хребтах, Восточных Саянах, Хамар-Дабане. В последние годы наблюдается положительная динамика в развитии велосипедных маршрутов. Ряд турфирм предлагает конные маршруты.

Благоприятными факторами для развития экологического туризма в республике являются природное разнообразие (в республике представлены большинство типов ландшафтов), большая протяженность береговой линии озера Байкал - участка Всемирного природного наследия, - участка Мирового природного наследия, рост популярности активного туризма в мире и России.

Озеро Байкал - участок мирового природного наследия ЮНЕСКО, 60% побережья которого находится на территории Бурятии. 45 % территории республики относится к ареалам высокого рекреационного потенциала. Развита сеть заповедников и национальных парков.

Многочисленны источники минеральных и термальных вод, залежи лечебных грязей. На территории республики расположены горные массивы, пригодные для организации горнолыжных курортов любого уровня. Богатое историко-культурное наследие региона воплощено в разнообразных и уникальных памятниках культуры и архитектуры, музейных экспозициях, фольклоре, быте местного населения. В Бурятии мирно сосуществуют и сохраняются традиции буддизма, православия, шаманизма. Культура старообрядцев Забайкалья признана ЮНЕСКО Шедевром устного и нематериального наследия человечества.

На территории Республики Бурятия есть лечебно-оздоровительные местности - это территории (акватории), пригодные для организации и профилактики заболеваний, а также отдыха населения. В республике - около 360 целебных источников. Излюбленным местом отдыха и туризма, в том числе международного, является побережье озера Байкал. Курорты российского значения - «Аршан» и «Горячинск», местного - Нилова пустынь, Хакусы, Кучигер, Горячий Ключ и другие [8].

Таким образом, Бурятия является одним из перспективных регионов России, для реализации экологического вида туризма, так как обладает значительной долей рекреационно-природных ресурсов.

2.2 Анализ развития туризма в Республике Бурятия

В силу уникальности природных объектов, расположенных на территории Бурятии, развитие экотуризма в современных условиях является наиболее приоритетным направлением экономики. Но, несмотря на то, что республика была одним из первых регионов в России, где появился и получил распространение экологический туризм, его развитие идет медленными темпами.

Согласно оценке рейтингового агентства «Эксперт РА», Бурятия поднялась с 45-го места в 2008 году на 14-е в 2013 году по туристическому потенциалу регионов России [31].

В целом за 2010 - 2016 годы рынок туризма Бурятии характеризует динамика роста. Количество обслуженных туристов по внутреннему и въездному туризму увеличилось в 2,9 раза и достигло 1400 тысячи человек (см. рис. 2.1), объем платных услуг - в 5,9 раза, инвестиции - в 3,5 раза по сравнению с 2010 годом [37, 42].



Рис. 2.1 Динамика роста туристских прибытий, тыс. чел.

[Источник: составлено автором на основе материалов источника, 2017]. [37, 42]

В целом на сегодняшний день рынок туризма в Бурятии характеризуется устойчивой динамикой благодаря строительству туристско-рекреационная зоны на Байкале. В частности, завершается создание обеспечивающей инфраструктуры на участках «Турка» и «Пески» где общий объем государственных инвестиций составил более 3 млрд. рублей, из них 71% - федеральная поддержка.

Еще четыре инвестиционных проекта получили федеральную поддержку в 2012 году. Так, в число объектов, включенных в федеральную целевую программу по развитию внутреннего и въездного туризма в России до 2018 года, вошли туристско-рекреационный кластер «Подлеморье» в Кабанском районе Республики Бурятия, авто-туристский кластер «Кяхта» в Кяхтинском районе Республики Бурятия и «Байкальский» в Иволгинском районе Республики Бурятия, «Тункинская долина» в Тункинском районе Республики Бурятия. В 2013 году на разработку планов подобных туристских кластеров муниципальным образованием было направлено более 8 млн. рублей.

Кроме этого, по Бурятии создано 48 мест массового отдыха туристов за счет государственной поддержки правительства Республики Бурятия в форме субсидирования части затрат на благоустройство территорий, транспортировку и утилизацию бытовых отходов из мест отдыха и туризма на общую сумму 5 млн. рублей [17].

У Бурятии есть уникальный шанс создать единую туристско-рекреационную систему. Это стало возможным благодаря вхождению четырех инвестиционных проектов Бурятии в Федеральную целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 - 2018 годы)» [5].

На территории республики расположены горные массивы, пригодные для организации горнолыжных курортов любого уровня. Богатое историко-культурное наследие региона воплощено в разнообразных и уникальных памятниках культуры и архитектуры, музейных экспозициях, фольклоре, быте местного населения. В Бурятии мирно сосуществуют сохраняются традиции буддизма, православия, шаманизма. Культура старообрядцев Забайкалья признана ЮНЕСКО Шедевром устного и нематериального наследия человечества.

Отличная возможность узнать больше о Бурятии - это посетить мероприятия, которые ежегодно здесь проводятся: это Международный музыкальный фестиваль «Голос кочевников. Байкал-Бурятия» («Voiceofnomads»), «Ночь Ёхора», этнофестиваль «Бурятия на Чайном пути», праздник Белого месяца Сагаалган, национальный культурно - спортивный праздник «Сурхарбан», эвенкийский праздник «Больдёр», неделя моды BaikalFashionWeek и многие другие мероприятия. Это говорит о развитии событийного туризма.

На 1 сентября 2016 г. на туристском рынке Бурятии работали 22 туроператоров, 39 турагентств, 4 профессиональные общественные организации (Бурятская региональная организация Российского Союза Туриндустрии, НП Бурятский Туристский Альянс, Байкальский филиал Российской Гостиничной Ассоциации, Бурятская Ассоциация Хотельеров) [42].

В 2016 году в Республике Бурятия насчитывалось 480 коллективных средств размещения (КСР), вместимостью 16 100 койко-мест. В структуре КСР 159 гостиниц, 184 пансионатов, турбаз и домов отдыха, 11 санаторно-курортных учреждений, 126 гостевых дома [31].

Около 50% КСР расположено на побережье озера Байкал. Наиболее комфортабельная часть гостиничного фонда Бурятии находится в г. Улан-Удэ. В последние годы в приеме туристов активное участие принимает частный сектор. Частные гостевые дома расположены, в основном, по побережью оз. Байкал, в Баргузинском, Прибайкальском, Кабанском, Тункинском районах.

В настоящее время в целях формирований позитивного туристского имиджа Бурятии ведется активная информационная политика в Интернете, туристские операторы и государственные органы участвуют в международных туристских выставках в городах Шанхай, Токио, Берлин, Москва. В 2013 году проводились «Дни Улан-Удэ» в городе Мангейм (Германия), ведется плотное сотрудничество с Монголией.

Основным авиатранспортным терминалом является международный аэропорт «Байкал» г. Улан-Удэ, с 1 июня 2010 г. осуществляется авиационное сообщение с г. Улан-Батором (Монголия). 53% туристов используют для поездок к местам отдыха автомобильный транспорт. Сообщение водным транспортом осуществляется по озеру Байкал, рекам Селенга, Баргузин, Верхняя Ангара. В Бурятии расположено 4 порта и 7 причалов. Строится порт в с. Турка, который будет основным принимающим пунктом для водного транспорта на территории ОЭЗ ТРТ «Байкальская Гавань».

Бурятия - важнейшая составная часть туристских коридоров Москва - Владивосток - Япония, Москва - Улан-Батор - Пекин. Её туристская роль формировалась двумя факторами - удобным географическим положением (Транссибирская магистраль, Байкал, близость Монголии и Китая) и исторической судьбой. Поэтому опыт обслуживания интуристов в Республике Бурятия насчитывает уже более полувека. За это время сформировалась некоторая инфраструктура туризма, а также определенная культура, включающая в себя такие нематериальные активы, как кадры, профессиональные связи, проверенные временем экскурсии, методические материалы и т.д.

В результате социологического опроса, проводившегося среди иностранных гостей, проживавших в гостинице «Гэсэр» за период 2011-2015 гг., были получены следующие результаты: 46% респондентов узнали о Бурятии по рассказам своих друзей, знакомых; 28% - из интернет-источников, 10% - из СМИ; 5% - получили предложение посетить Бурятию в туристской компании [31].

Таким образом, информацию о Бурятии большинство иностранных туристов получает от своих знакомых, уже побывавших в Бурятии, т.е. туристы, побывавшие в Бурятии, являются основными информационными носителями имиджа республики. В формировании у иностранных граждан позитивное отношения к нашему региону одну из главных ролей играет уровень развития инфраструктуры, в том числе системы размещения. Комфорт, уровень, качество обслуживания, оперативность, чистота и соблюдение санитарных норм и правил определяют туристическую привлекательность системы гостиниц.

2.3 Анализ тенденций и проблем развития туризма в республике

Проблемами туризма в Бурятии занимается Комитет по туризму при Министерстве экономики республики Бурятия.

Цель деятельности комитета - реализация государственной политики в сфере туризма в Республике Бурятия.

Основные задачи комитета:

- оказание государственных услуг организациям и населению в сфере туризма;

- планирование развития сферы туризма в Республике Бурятия;

- формирование республиканской системы туристского маркетинга с целью создания конкурентоспособного туристско-рекреационного комплекса.

Проблемами экологии занимается министерство природных ресурсов.

Бурятия - один из наиболее экологически чистых регионов России. Но вызывает тревогу состояние воздушного бассейна г. Улан-Удэ и п. Селенгинск. Еще три года назад, благодаря некоторым усилиям, Улан-Удэ был выведен из списка 36 городов России с наибольшим уровнем загрязнения атмосферного воздуха. Но, тем не менее, в столице Бурятии состояние атмосферного воздуха, особенно зимой, вызывает опасения. По результатам разрабатываются необходимые мероприятия, в том числе нормативно-правового характера.

Также одна из острых проблем - несанкционированное размещение мусора. Но и здесь тоже можно наблюдать положительную динамику. Всего с 2009 по 2012 год количество несанкционированных свалок сократилось в 4,3 раза, с 1024 единиц на площади 682,8 га до 238 на площади 79 га. Ежегодно из средств республиканского и местных бюджетов прибрежных районов проводятся мероприятия по очистке побережья озера Байкал. К примеру, на средства республиканского бюджета организован регулярный вывоз мусора с земель лесного фонда на побережье озера Байкал. Для снижения уровня загрязненности отходами Байкальской природной территории в рамках Федеральной Целевой Программы (ФЦП) «Охрана озера Байкал и социально-экономическое развитие Байкальской природной территории на 2012-2020 годы» предусмотрено строительство полигонов твердых бытовых отходов [43].

При Правительстве РБ под председательством зампреда по экономике А.Е. Чепика создан общественный экологический совет, на котором совместно с общественными организациями рассматриваются вопросы, связанные с экологией. Такой общественный совет работает также при республиканской прокуратуре. Общественные экологические организации достаточно активно участвуют в мероприятиях, в том числе по обсуждению вопросов освоения месторождений полезных ископаемых.

Каждое второе воскресенье сентября по решению законодателей трех субъектов РФ - Республики Бурятия, Иркутской области и Забайкальского края - проводится День Байкала. В его рамках проводятся мероприятия круглый год. В целом общество сейчас гораздо активнее участвует в экологических проектах.

Проводятся конкурсы, лекции, олимпиады среди школьников и студентов, «круглые столы», семинары, научно-практические конференции по проблемам экологической безопасности и рационального природопользования, акции по очистке рекреационных и водоохранных зон от мусора, озеленению территорий. Скоро состоится открытие новой интерактивной экспозиции в Музее природы Бурятии - «Путешествие в мир воды». Она оформлена в виде глубоководного аппарата «Мир» и станет первой в Бурятии образовательной выставкой, посвященной проблеме сохранения и рационального использования водных ресурсов, адресованной детям. В июле запланирована международная научно-практическая конференция «Байкал - стратегический ресурс планеты в XXI веке». Инициатива ее проведения поддержана Министерством природных ресурсов и экологии России и Сибирским отделением РАН. В ней примут участие представители научного сообщества России, Монголии и ряда европейских стран. Ведутся переговоры об участии в конференции руководства ЮНЕСКО и других международных организаций, депутатов Госдумы и членов Совета Федерации. Предполагается совместить проведение международной конференции с юбилейным заседанием Межведомственной комиссии по вопросам охраны озера Байкал (в связи с 20-летием со дня образования комиссии), соответствующее предложение направлено С.Е. Донскому, министру природных ресурсов и экологии Российской Федерации.

В Федеральный закон от 01.05.1999 N94-ФЗ «Об охране озера Байкал» было внесено изменение (в ред. Федерального закона от 28.06.2014 N181-ФЗ) для устранения коллизии норм федерального законодательства. В статью 11 Федерального закона «Об охране озера Байкал» в части введения исключительных случаев, разрешающих перевод земель лесного фонда, занятых защитными лесами, в земли других категорий. Однозначное толкование запрета на сплошные рубки в Центральной Экологической Зоне Байкальской Природной Территории (ЦЭЗ БПТ) создает определенные проблемы при реализации проекта создания Туристско-рекреационных особых экономических зон (ТР ОЭЗ) «Байкальская гавань», в том числе при размещении объектов для ее инфраструктуры, строительстве линейных объектов для жизнеобеспечения [3].

Госдума приняла в первом чтении проект федерального закона № 175151-6 «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам Байкальской природной территории», который дорабатывается ко второму чтению рабочей группой Комитета по природным ресурсам, природопользованию и экологии Госдумы. Предлагаемая рабочей группой редакция законопроекта это будет способствовать улучшению экологической ситуации на ЦЭЗ БПТ и развитию ТР ОЭЗ «Байкальская гавань», обеспечит повышение уровня жизни населения [21].

В Республике Бурятия существует много проблем, препятствующих развитию экологического туризма.

Один из факторов, негативно влияющих на развитие экотуризма в Республике Бурятия - это прохладный климат в удивительно красивых местах. Короткий теплый период не дает возможности круглогодично принимать гостей, так как для многих, особенно зарубежных туристов, холодное время года уменьшает привлекательность отдыха.

Кроме того, туристские фирмы, занимающиеся экотуризмом, должны иметь все соответствующие документы на свою деятельность. К сожалению, в российском законодательстве пока четко не прописаны те пункты, на которые можно опереться при оформлении необходимой документации. Такое положение дел тормозит предпринимателей. Людям, желающим заниматься непростым делом, обязательно нужна поддержка на государственном уровне, которую они зачастую получить не могут.

На медленное развитие экологического туризма также оказывает влияние нехватка квалифицированных кадров, умеющих хорошо ориентироваться в экономической стороне дела и правильно выстраивать деловые отношения с представителями туристских фирм.

Причины отставания России от всего остального мира в данной отрасли понятны и предсказуемы: огромные территории, не всегда поддающиеся контролю со стороны охранных организаций, манят к себе большое количество «любителей природы», которые, однако, не всегда понимают, чем может быть вредно для нее такое пристальное внимание. Именно поэтому многие туристы предпочитают путешествовать «дикарями», считая, что экологические туры, которые предоставляют туроператоры - излишняя трата денег. Зачем отдавать крупные суммы за посещение мест с инструктором, если можно посетить их самостоятельно - рассуждают многие, отправляясь в путешествие, не озадачив себя бережным отношением к окружающей среде и довольствуясь, в лучшем случае, убранным за собой мусором. Таким образом, не только развитие экологического туризма в России, но и сама защита экологии страны становится проблематичной из-за стихийного перемещения таких нерадивых туристов.

Кроме того, проблемы развития экологического туризма в Республике Бурятия связаны с почти полным отсутствием экологичного транспорта, малым распространением экологически чистого топлива, плохо развитой туристской инфраструктурой, в результате чего, турфирмы не всегда могут предложить своим клиентам маршрут для экологического путешествия. К тому же, единственно возможным способом эффективной охраны природных туристических достопримечательностей и особо важных природных ресурсов является активное участие местного населения в защите природных ресурсов, что возможно только в том случае, если это будет выгодно с финансовой или иных точек зрения, что на деле не всегда оказывается достаточно выгодным для того, чтобы охраняемая зона «окупала себя».

В развитии туризма важную роль имеет состояние автомобильных дорог, железнодорожных путей, воздушного сообщения региона. Кроме того, существенным фактором является уровень развития транспортных коммуникаций города: наличие и состояние автобусного и альтернативного видов транспорта (метро, трамвай, троллейбус). Особое значение данные факторы принимают при низкой плотности заселения в регионе, удаленности туристско-развлекательных и рекреационных объектов от центра региона, его воздушных и водных коммуникаций, средств приема и размещения туристов.

Качество дорог в республике Бурятия пока не отвечает уровню мировых стандартов. Хотя большая часть автомобильных дорог (93% от всей протяженности дорог общего пользования) - с твердым покрытием, лишь чуть более половины из них (56%) - дороги с «усовершенствованным» покрытием (асфальтобетонным, цементно-бетонным и черные шоссе). Общая протяженность автомобильных дорог общего пользования на 2012 г. составила всего 6754 километров, при этом плотность дорог с твердым покрытием составила менее 0,001 км на кв. км. площади. За десять лет с 2002 по 2012 годы общая протяженность автодорог возросла всего на 492 км. или на 7,8%. Доля дорог с «усовершенствованным» покрытием в общей протяженности дорог выросла на 1 процент и составила 52% [11].

Согласно постановлению правительства Республики Бурятия «в регионе следующие проблемы тормозящие развитие туризма:

- Недостаточное имиджевое продвижение Республики Бурятия как привлекательной туристской дестинации.

- Недостаточно развитая, а в ряде муниципальных образований отсутствующая транспортная и инженерная инфраструктура (дороги, сети энергоснабжения, водоснабжения, теплоснабжения, очистные сооружения, причалы, пристании т.д.), что является препятствием для привлечения частных инвестиций в туристскую сферу.

- Низкий уровень развития туристской инфраструктуры (недостаточность, а в ряде муниципальных образований отсутствие благоустроенных средств размещения туристов и объектов досуга, неудовлетворительное состояние заповедных и природоохранных зон, используемых для рекреации, а также туристских объектов показа).

- Невысокое качество обслуживания во всех секторах туристской индустрии из-за низкого уровня подготовки кадров.

- Растущая конкуренция региональных и приграничных рынков туризма» [4].

Отдельно стоит упомянуть имидж региона и связанные с ним проблемы.

Одним из эффективных инструментов формирования положительного имиджа региона является веб-сайт органов государственного управления.

Основной функцией официального сайта органов власти является информационная - предоставление большого объема информации целевым аудиториям. Не менее важны и другие функции, например, коммуникативная: в настоящее время интернет-портал является самым эффективным средством для реализации взаимодействия государственных органов с населением; имиджевая: сайт органов региональной власти - это лицо субъекта Российской Федерации, представитель региона в интернет-пространстве.

Основными параметрами оценки сайтов являются визуальные и вербальные характеристики.

Была проведена оценка сайтов органов государственной власти [15].

В оценке использовались следующие критерии:

Визуальные характеристики:

- имиджевые фотографии;

- визуальные спецэффекты (анимация);

- единство стилевого решения;

- понятная навигация.

Вербальные характеристики:

- информация о регионе (месторасположение, история, достижения, достопримечательности);

- информация о первых лицах региона (биография, выступления, внерабочая деятельность, фотографии);

- информация о государственной и региональной символике (описание, значение, изображение);

- контактная информация (адреса, телефоны, электронная почта, ссылки на блоги);

- версия на иностранных языках.

Для сравнения были выбраны 5 web-сайтов:

- сайт Астраханской области - http://www.astrobl.ru;

- сайт Республики Башкортостан - http://www.bashkortostan.ru;

- сайт Республики Саха (Якутия) - http://www.sakha.gov.ru;

- сайт Приморского края - http://www.primorsky.ru;

- сайт Республики Бурятия - http://egov-buryatia.ru.

Оценка сайтов происходила по балльной шкале от 0 до 1, где 0 - отсутствие; 0,5 - неполное наличие; 1 - наличие (см. приложение 3).

Максимально возможный балл, который можно получить по сумме всех параметров составляет 9 балов. Из таблицы видно, что лучший результат у сайта Астраханской области, он набрал 8,5 баллов. Затем в порядке уменьшения баллов идут сайты Республики Башкортостан (6,5 баллов), Республики Саха (Якутия) (5,5 баллов) и Приморского края (5 баллов). Официальный сайт Республики Бурятия набрал 4,5 баллов.

Итак, основываясь на полученные данные, мы делаем вывод, что из всех проанализированных нами web-сайтов, наибольший балл по сумме всех выделяемых нами параметров имеет сайт Астраханской области. Это означает, что наибольшей эффективностью с точки зрения имиджа региона обладает именно этот сайт. Другими словами можно сказать, что Астраханская область в интернет - пространстве обладает наибольшей привлекательностью с точки зрения имиджа региона.

Сайт республики Бурятия имеет средний балл, что означает невысокую эффективность данного сайта как инструмента формирования имиджа региона.

В октябре 2016 года Фонд поддержки прикладных разработок и исследований «Озеро Бакал» провел опрос в 42 регионах России [44]. Всего в нём приняли участие две тысячи человек старше 14 лет. Всем респондентам были заданы следующие вопросы:

- «Назовите три главные достопримечательности России, которые на Ваш взгляд, являются визитной карточной нашей страны»

Результат ответов респондентов: Кремль 36%, Байкал19%, Красная площадь18%, Санкт-Петербург 12%, Москва 9%, Эрмитаж 8%, Родина Мать 6%, Крым 4%, Мавзолей/Ленин 4%, Собор Василия Блаженного 4%(Сумма ответов превышает 100%, так как вопрос предполагал возможность выбора нескольких вариантов ответов).

- «Знаете ли Вы, в каком регионе России находится озеро Байкал?»

Результат ответов респондентов: более половины россиянин знает, где расположен Байкал, и правильно называет регионы - Иркутсткая область/Иркутск - 23%, Сибирь/СФО - 19%, Республика Бурятия - 7%,Соответственно, 35% опрошенных признались, что не знают, где находится озеро. Ещё 14% респондентов неправильно указали регионы.

- «Назовите 3 места в России, которые Вы лично хотели бы посетить»

Результат ответов респондентов: Крым - 44%, Санкт-Петербург - 40, Байкал - 37 % (Сумма ответов превышает 100%, так как вопрос предполагал возможность выбора нескольких вариантов ответов).

- «Представьте, что у Вас отпуск и Вам бесплатно предлагают поехать на зарубежный курорт или на озеро Байкал. Что Вы скорее предпочтете?»

Результат ответов респондентов: 61% предпочли поездку на Байкал, 29% предпочли поездку за рубеж, 10% затруднились с ответом.

По результатам опроса можно сделать вывод, что об озере Байкал знает каждый и многие хотят там побывать. Но стоит так же отметить что большинство опрошенных, на вопрос о местоположении Бакала, указали Иркутскую область - 23% и Сибирский Федеральный Округ - 19%. О Республике Бурятия знает маленький процент респондентов. Что говорит о малой известности региона.

На основе вышеизложенного можно сделать следующие выводы:

- Бурятия является одним из перспективных регионов России, для реализации экологического вида туризма, так как обладает значительной долей рекреационно-природных ресурсов.

- Количество обслуженных туристов по внутреннему и въездному неуклонно растет не смотря на то, что регион имеет ряд проблем препятствующих развитию туризма.

- Несмотря на ряд перечисленных проблем, дальнейшее формирование и продвижение в регионе экотуристской отрасли наряду с традиционными формами туристской деятельности позволяет надеяться на благоприятные перспективы развития экотуризма на территории Республики Бурятия.



3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАЗВИТИЮ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ БУРЯТИЯ

3.1 Разработка методических рекомендаций по развитию экологического туризма в Республике Бурятия

Богатейший природный потенциал края обеспечивает неисчерпаемые возможности для экологического туризма. Туры в природные парки - нетронутый мир живой природы создаются для отдыха, наблюдения и фотографирования.

Самыми главными туристскими центрами для экологического туризма являются 5 особо охраняемых природных территорий Республики Бурятия: Баргузинский государственный биосферный заповедник, Байкальский заповедник, "Джергинский" заповедник, Национальный парк "Забайкальский", "Тункинский" национальный парк (см. приложение 4).

Задачами развития экологического туризма в Республике Бурятия являются:

1. обеспечение сохранности всех объектов туристского показа, бережное использование природного пространства и культурно-исторического наследия при организации экологических туров;

2. разработка и создание таких туристских продуктов, которые обеспечивали бы позитивный имидж и узнаваемость Республики Бурятия на туристском рынке, как перспективного направления экологического туризма;

3. повышение конкурентных преимуществ местных туристских услуг посредством улучшения качества обслуживания потребителей, организации подготовки и повышения квалификации кадров, занятых в сфере туризма;

4. обеспечение дальнейшего развития инфраструктуры сферы туризма, привлекая российские и иностранные инвестиции для модернизации и строительства туристских объектов.

В стратегии развития туристической отрасли Республики Бурятия организованный экологический туризм рассматривается как важный фактор устойчивого развития экономики региона. Экологический туризм, в том числе на природных территориях признаются как важная форма туризма в силу того, что они проявляют уважение к природным ресурсам и местному населению.

Стратегия развития туристской отрасли в Республике Бурятия имеет такие направления:

- обеспечение для потребителей экологически безопасной природной среды;

- сохранение природных территорий рекреации.

Центральные, региональные и местные власти должны оказывать первоочередное внимание и стимулировать в финансовом плане все те формы развития туризма, которые позволяют экономить редкие и ценные природные ресурсы, а также в максимально возможной степени избегать образования отходов. С целью уменьшения давления туристской деятельности на окружающую среду и для повышения ее полезного воздействия на туристскую индустрию и на местную экономику, следует содействовать более равномерному распределению потоков туристов и посетителей по времени и пространству, а также способствовать сглаживанию сезонности. Следует планировать объекты туристской инфраструктуры и виды туристской деятельности таким образом, чтобы обеспечивать защиту природного наследия и сохранение биологического разнообразия, а также охранять виды дикой фауны и флоры, которым грозит исчезновение.

Воплощение экологической стратегии развития туризма в Республике Бурятия нуждается в тесном взаимодействии между территориальными органами по охране окружающей среды, использованию и воспроизводству земельных, лесных, водных, биологических и минеральных природных ресурсов с органами управления туризмом, экономикой, и спортом.

Рычагами продвижения Республики Бурятия как популярного туристского направления, в том числе и экологического, на внутреннем и международном рынках являются шаги, реализуемые органами власти региона, ориентированные и на потребителей и на туристскую индустрию. К таким шагам следует отнести:

1. улучшение туристского имиджа Республики Бурятия;

2. участие в международных, межрегиональных туристских выставках для привлечения к сотрудничеству организаций туристской отрасли и смежных отраслей, а также увеличение числа потребителей, повышение узнаваемости услуг предоставляемых республикой Бурятией;

3. распространение не коммерческой рекламной информации в печатном и мультимедийном виде на крупнейших международных туристических выставках и через представительства за рубежом;

4. распространение информации в глобальной сети о Республике Бурятия, как о привлекательном направлении туризма;

5. реализация рекламной кампании в местных, региональных и международных средствах массовой информации для распространение более широких данных об удивительной природе, национальных традициях, промыслах и ремеслах, событийных мероприятиях и туристских услугах Республики Бурятия;

6. информационная поддержка местных праздников и мероприятий, событийного характера проводимых в регионе, проведение информационных поездок для представителей зарубежных и отечественных СМИ, организация и участие мероприятий экологической направленности, всевозможных конференций, форумов, круглых столов.

Достаточно большое количество туристских маршрутов в Республике Бурятия турфирмы организовывают на особо охраняемых природных территориях. Очень часто такие туры организовываются только лишь для того, чтобы посмотреть на что-либо красивое или необычное в природной среде. В ходе таких путешествий либо совсем не уделяется внимание экологическому просвещению, либо уделяется совсем незначительное. Проблема экологической безопасности и сохранения природы присутствует в Республике Бурятия, учитывая это, следует активно работать над популяризацией экологического просвещения. Нужно активно сотрудничать с организациями, занимающимися охраной окружающей среды, обучать сотрудников туристских предприятий основам экологии.

Для увеличения популярности экологического туризма, следует разработать и внедрить новые туристические маршруты, экскурсии, в проведении которых будут участвовать гиды, обученные навыкам экологического просвещения. Как вариант, организация экскурсионных экологических программ на территории ООПТ.

3.2 Разработка практических рекомендаций по развитию экологического туризма в Республике Бурятия

Теперь рассмотрим практические рекомендации по развитию экологического туризма в Республике Бурятия.

Создание туристского экологического маршрута.

Расположение республики вблизи лесов, озера дает возможность для организации экологического туризма, в частности - создания экологического тура.

Данный экологический тур должен представлять собой организованный маршрут или систему маршрутов, проходящих через основные природные объекты и оборудованные стендами с информацией об экологической системе, флоре и фауне данной местности. Кроме того, на данном экологическом туре возможно проведение специальных экскурсий.

Для Бурятии создание экологического тура целесообразно по следующим причинам:

- предоставление местным жителям и туристам ознакомиться с экосистемой района;

- налаживание развития природоохранной деятельности;

- поддержание имиджа Бурятии как курортной республики, где можно улучшить состояние здоровья (поскольку в рамках экологического тура возможно применение метода лечения дозированными пешими прогулками - терренкура), поддержание имиджа Бурятии как республики с благоприятной экологической обстановкой, в котором ведется активная работа по защите окружающей среды.

Таким образом, экологический тур также может внести вклад в привлечение туристов и отдыхающих.

Предлагается разработать туристский маршрут в национально парке «Забайкальский» под названием - «Удивительная природа Байкала».

Программа данного тура рассчитана на туристов, которые желают ознакомиться с красотами удивительной природы полуострова Святой нос и его уникальными природными объектами, побывать на лежбище байкальской нерпы, а также оздоровиться в его минеральных источниках. Продолжительность тура - 5 дней.

1 день. Вылет из г. Москвы. Прибытие в аэропорт «Байкал» г. Улан-Удэ. Встреча в аэропорту. Трансфер в Усть-Баргузин время в пути 4 часа. По пути следования ознакомительная экскурсия. Размещение в гостиничном доме «Причал». Свободное время.

2 день. Трансфер в Монахово время пути 2 часа. Кордон «Забайкальского национального парка». Получение инвентаря, провизии. Начало экологического маршрута «Удивительная природа Байкала». Дорога начинается на смотровой площадке мыса Монахово. Тропа почти на всем протяжении идет с видом на Байкал. На маршруте можно увидеть острова Бакланий, Камешек Окуневый, Камешек Омулевый, Голый и Лохматый, посетить поселки Катунь и Курбулик. Далее тропа приводит на пляж Кресты, где удобно разместить лагерь. Общая протяженность маршрута - 15 км (6-7 часов).

3 день. Последний отрезок пути до бухты Змеевая будет проходить через реликтовый лес, там можно увидеть множество редких, эндемичных растений. Протяженность 7 км (2 часа). Бухте имеются горячие источники. Они расположены у самого берега. Для удобства здесь были оборудованы две деревянные ванны, температура воды в которых колеблется от 30 до 45 градусов. Считается, что горячая минеральная вода оказывает лечебное воздействие на организм человека. Так же на территории бухты разрешена рыбалка.

4 день. Из бухты Змеевая на корабле прогулка до о. Тонкий архипелага Ушканьих островов. На острове имеется экологическая тропа небольшой протяженности, всего 350 метров. Тропа ведет к смотровой площадке с видом на уникальное, самое посещаемое байкальской нерпой лежбище. Здесь с большой вероятностью можно наблюдать нерп в естественной среде обитания с близкого расстояния. Возвращение на корабле в Монахово. Трансфер до Усть-Барузин. Свободное время.

5 день. Выезд в аэропорт г. Улан-Удэ. Остановка на центральном рынке для покупки сувениров. Вылет в г. Москва.

Далее мы приведем технологическую карту тура «Удивительная природа Байкала» (см. табл. 3.1).

Таблица 3.1

Технологическая карта тура «Удивительная природа Байкала»

Наименование объекта	Описание
1	2
Наименование маршрута	"Удивительная природа Байкала»
Перемещение по маршруту	На автомобильном транспорте, пешим ходом, водным транспорте
Основные пункты маршрута	Кордон п. Монахово - п. Катунь - п. Курбулик - пляж Кресты - бухта Змеевая - о. Тонкий - п. Усть-Баргузин.
Вид маршрута	Линейный
Километраж	58 км
Продолжительность маршрута в днях (календарных)	5 дней
Количество туристских групп	12 (4 группы в месяц с июня по сентябрь)
Всего туристов по маршруту	10 человек
Продолжительность работы руководителя туристкой группы	5 дней

[Источник: Составлено автором]

Основные достопримечательности:

Чивыркуйский залив - второй по величине на Байкале. Название произошло от названия реки Чивыркуй (c эвенкийского «чивир» - извиваться). Глубина залива не превышает 10 м, поэтому летом вода в нем хорошо прогревается.

Поселки Катунь и Курбулик - два населенных пункта полуострова с населением около 100 человек. Население занимается традиционными видами природопользования, в частности рыболовством. В последнее время активно развивается туризм. Самый крупный - Курбулик. Забавное для русского слуха слово Курбулик переводится с эвенкийского довольно мрачно -- «покойники». Одно время поселок так и называли по-русски, но это было слишком зловеще даже для бестрепетного советского сознания, и эвенкийское наименование вернули.

Горячие источники бухты Змеевой расположены у самого берега. Для удобства здесь были оборудованы две деревянные ванны, температура воды в которых колеблется от 40 до 45 градусов. Считается, что горячая минеральная вода оказывает лечебное воздействие на организм человека. Так же стоит отметить, что здесь действительно водятся змеи: безобидные ужи и ядовитые щитомордники.

Ушканьи острова - знаменитый памятник природы, расположенный в 7 км. на запад от полуострова Святой Нос. Архипелаг издавна привлекает к себе внимание ученых, исследователей и, конечно, туристов загадочностью происхождения и оригинальностью растительного и животного мира. На этих островах расположено лежбище байкальской нерпы.

Основные расходы разработанного мероприятия:

1. Авиаперелет г. Москва - г. Иркутск и обратно S7 Airlines - 30000 руб.

2. Трансфер из аэропорта до п. Усть-Баргузина - 1000 руб.

3. Аренда водного транспорта - 3000 руб.

4. Средства размещения: гостевой дом «Причал», размещение в 2х / 4х местных номерах стоимость - 750 рублей за 1 человека в сутки, 1500 рублей за 2 дня / чел.

5. Питание - 500 руб. в день, 2500 за весь тур.

6. Обслуживание гидом - 10000 руб. за 5 дней тура.

Изучив основные расходы на мероприятие, можно заметить, что большая часть общих затрат приходится на транспортные расходы. Этот пункт является основным тормозящим фактором в развитии экологического туризма, т.к. автоматически увеличивает стоимость экотуров. Остальные расходы по стоимости являются доступными для всех категорий граждан, независимо от размеров их доходов. Следовательно, для повышения интереса к экологическому туризму, необходимо разработать программы сотрудничества туроператоров и транспортных компаний по предоставлению билетов туристам на более выгодных условиях (по меньшим тарифам).

Изучив основные расходы мероприятия можно сделать вывод, что в целом, экологический тур, представленный выше, доступен для людей со средним и высоким достатком, а именно мужчинам и женщинам в возрасте от 30 до 50 лет. Студентам тур с такой стоимостью будет дороговат, а для пожилых людей скорее не подойдет по параметрам физической активности. Если решить ценовую проблему, разработать систему скидок и специальных предложений, то реально привлечь турпотоки студентов, особенно туристических и экологических институтов с целью получения практических знаний путем прямого общения с природой.



3.3 Рекламная кампания для продвижения разработанного турпродукта

Для продвижения экологического маршрута «Удивительная природа Байкала» рекомендуется использоваться различные методы:

1. Реклама в туристских журналах.

Для продвижения тура «Удивительная природа Байкала» рекомендуется использовать рекламу в еженедельных туристских журналах, например «Отдых и путешествия», «Туризм и отдых».

Рекомендуется размещать рекламу в период с июня до середины августа, поскольку именно эти месяцы являются актуальными для проведения данного туристского маршрута.

Стоимость размещения рекламы туристского маршрута в формате 1/16 от страницы составляет: 10000 рублей за публикацию. Всего планируется 10 публикаций, соответственно сумма затрат на рекламу в туристских журналах составит 100 000 рублей.

2. Печать рекламных проспектов.

В рекламных проспектах будет содержаться полезная информация для потенциальных туристов в качестве краткого справочника и предоставляться программа тура, описание туристских услуг, иллюстраций, экскурсий, транспортных услуг и т.п.

Их рекомендуется разложить в офисе турфирмы, чтобы посетители могли с ними ознакомиться. Также данные проспекты можно использовать в качестве раздаточного материала для рекламы в торговой точке это реклама на кассе и на стенах спортивного магазина, фитнес-центра, ночных клубах (ведь именно там обитают потенциальные покупатели данного экологического маршрута), а также в офисе турфирмы бесплатно распространять карманные календари с основными данными о туристском маршруте. Задача такой рекламы - напомнить клиентам о той рекламной информации, с которой они уже сталкивались раньше в средствах массовой информации. В таблице 3.2 представлены основные расходы.

Таблица 3.2

Затраты на издательство информационно-рекламных материалов.

Виды информационно-рекламных материалов.	Тираж (в шт.)	Стоимость услуг (в руб.)
Проспект (8 листов А4; 5 фото)	1000	24000
Календарь карманный	1000	2000
Всего		26000

[Источник: Составлено автором]

3. Реклама на web-сайтах.

Размещение баннерной рекламы туристского маршрута на самых популярных туристических порталах России. Это, например, tourprom.ru, tourdom.ru, «100 дорог».

Баннерная реклама -- это графическое изображение, предназначенное для рекламы какого-либо продукта или услуги. Баннер может содержать в себе текст, статическое или динамическое изображение. Как и другие виды рекламы, сам онлайн-баннер ссылается на страницу с описанием товара или услуги. Обычно такие объявления ставят на сайты для привлечения новых посетителей.

Стоимость изготовления баннерной рекламы -- от 8 000 руб.

Стоимость размещения баннерной рекламы зависит от количества посещений сайта интернет-пользователями в сутки. В среднем tourprom.ru, tourdom.ru, «100 дорог» посещает от 30 до 50 тыс. человек в сутки. Стоимость размещения баннерной рекламы на сайтах с такой посещаемостью составит 50000 рублей в месяц. Размещение баннеров необходимо сроком с июня до середины августа, то есть в сумме затраты на размещение подобной рекламы за 2.5 месяца составят 125 000 рублей.

Так же подобная реклама может находится на сайте туристской кампании предлагающей этот тур.

4. Реклама для продвижения в социальных сетях.

Как правило, многие туристские компании имеют свои открытые группы в социальных сетях. Размещение информации об экологическом маршруте на публичных страницах способствует привлечению внимания целевой аудитории (подписчиков данной группы) к разработанному тур продукту.

Такая реклама не требует материальных затрат.

В рекламной кампании не были предложены использования телевизионной рекламы (от 2 до 5 млн. рублей за 10 сек) и рекламы на радио (от 100 до 500 тыс. рублей за 20 сек), так как данные виды рекламы имеют слишком высокую стоимость для продвижения лишь одного направления.

На основе вышеизложенного можно сделать следующие выводы:

1. Разработаны методические рекомендации по развитию экологического туризма в Республике Бурятия, рекомендуется разработать и внедрить новые туристические маршруты на территориях ООПТ.

2. Разработаны практические рекомендации по развития экотуризма на примере разработки нового экологического маршрута с использованием пеших походов, поможет привлечь в регион больше туристов.

3. Для успешного продвижения разработанного экологического маршрута необходимо использовать: журналы, печать рекламных проспектов, а так же использование баннерной рекламы на сайтах и использование социальных сетей.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В современных условиях экологический туризм многолик. Это и научный экологический туризм, который предполагает экспедиции в самые интересные и неизученные уголки Земли, участие в научных исследованиях вместе с ведущими специалистами в той или иной отрасли науки. Это и познавательный экологический туризм с самой разнообразной направленностью и тематикой - ботанической, фаунистической, орнитологической, геологической и пр. Одним из видов экологического познавательного туризма можно считать и агротуризм или сельский туризм, который возник в ряде стран Европы (Италия, Франция, Швейцария, Германия и др.) в начале 80-х гг. XX века.

Экологический туризм становится одним из самых востребованных и популярным видом отдыха. В мощной туристической сфере бизнеса как отдельное направление экотуризм выделился в последние годы, причем специалисты во всем мире признают его одним из самых перспективных видов отдыха и досуга населения.

География экологического туризма отличается от географии традиционного туризма. Достаточно емким является определение, предложенное в 1992 г. Обществом экологического туризма (Ecotourism Society), располагающимся в США. В соответствии с этим определением, экотуризмом называется туризм, представляющий собой путешествия в места с относительно нетронутой природой для получения представления о природных и культурно-этнографических особенностях территории, который не нарушает целостности экосистем и создает такие условия, при которых охрана природы и природных ресурсов становится экономически выгодной для местного населения.

Современная концепция экологического туризма возникла на стыке актуальнейших природоохранных, экономических и социальных проблем общества. За каждым из этих блоков, стоит целый комплекс специфических проблем и направлений деятельности. Вклад в охрану природы связан с проблемами сохранения биоразнообразия, развития и поддержки заповедников и национальных парков, вклад в социально-экономические проблемы регионов подразумевают использование возможностей экологического туризма как одного из потенциальных экономических рычагов развития, способного стать существенной частью местной экономики.