Однако и у печати есть свойства, по которым она проигрывает другим средствам коммуникации. Если телевидение и особенно радио способны передавать информацию практически непрерывно и в высшей степени оперативно, то печать самой технологией обречена на дискретность выпуска номеров и книг. В настоящее время частота выпуска печатной периодики колеблется от ежедневного (газета) до ежегодного (альманах). Конечно, можно делать выпуски газет, особенно с экстренной информацией, и несколько раз в сутки, но это связано с трудностями печати и доставки, и поэтому с распространением радио и телевидения такая практика почти прекратилась.

Таким образом, печатные СМИ в век техники потеряли свое монопольное право на управление общественным мнением, утратив большую часть аудитории и характер массовости. Большинство сейчас чтению серьезных газет и журналов предпочитают просмотр телевидения. Однако пресса, посвящённая политике и т.п., становится более элитарной, сохраняя читателей-интеллектуалов. В их среде у печатных СМИ остались каналы влияния. В отличие от телевидения в прессе ограничено использование экстралингвистических средств воздействия на человека (на уровне эмоций и подсознательного). Способы влияния сводятся только к возможностям языка.

2.2 Механизмы власти в электронных СМИ

Средства воздействия электронных СМИ на аудиторию базируются на психических моделях восприятия реальности «голубого экрана». Учитывая, что он представляет собой обращение к человеку, воздействие ТВ принимает вид особой телевизионной коммуникации. Но в отличие от любой другой этот вид коммуникации в своей основе не несет общения, он рассчитан только на восприятие. Характер отношений зрителя и телевидения создает первый признак этой коммуникации - монологизм. У зрителя есть только одна возможность участвовать в коммуникации - поглощать ТВ-информацию. Даже тогда, когда телевизионщики говорят об «обратной связи», чаще всего они заинтересованы не столько в самом общении, сколько в знании о том, что хочет видеть зритель, либо (если это общение демонстрируется по ТВ) в организации зрелища для зрителя, который в этом общении не участвует [28]. Но это телевизионное «неравноправие» незаметно, потому что эксплуатация внимания происходит при полном согласии аудитории: несколько часов в день большинство готовы уделить «ящику». В 54 из каждых 100 семей телевизор работает и тогда, когда его никто не смотрит. Первое, что делают люди, приходя домой или встав утром (78 % населения), сразу же одновременно со светом, включают в квартире «ящик для глаз». Это говорит о том, что телевидение прекрасно адаптировалось к бытовому пространству человека. Иначе говоря, особенностью телевизионного воздействия является психологичность. Телевидение знает, как удержать нас. Отчасти это положение основано на традиции. Когда братья Люмьер впервые продемонстрировали свое изобретение людям, вместе с зрелищем они невольно навязали аудитории отказ от своей активной деятельности. В определенном смысле это было насилием над человеческой природой. Но чудо синематографа заставило забыть об этом. В наследство от искусства кино телевидение получило зрителя, пассивного поглощателя аудиовизуальной информации. Эта незаметная жертва открыла дорогу современному телевизионному монологизму. С другой стороны, телевизионная психологичность требует от создателей контента постоянного стремления угодить аудитории. Внимание зрителя - это все, что нужно телевизионщикам. Несомненным достоинством сотрудника телевизионной индустрии является его талант предложить тот товар, который будет востребован, предвидеть, что будут смотреть зрители, на что поставить в следующем сезоне, чтобы обеспечить высокий рейтинг. С этой целью проводятся исследования, изучается психология восприятия аудиовизуальной информации, разрабатываются изощренные технологии. Такое положение формирует у зрителя ощущение власти. Оно иллюстрируется много-программностью ТВ, над которым царит рука с пультом управления. Щелчок и один мир сменился другим. И телевизор послушно выполняет приказ. Сама возможность того, что мы можем его выключить, как бы лишает деспотию телевидения силы. Однако наша власть относительна. На деле мы всего лишь имеем возможность отключить акт властного действия (внушения). Но после сеанса властное воздействие не прекращается: у нас появляются убеждения, страхи, оценки, которые мы приобрели в результате воздействия. Мнимость выбора, мнимость ощущения власти и свободы приводит к тому, что люди не видят опасностей ТВ. В этой перспективе само явление электронных СМИ может показаться чем-то опасным и вредным. Часто это так и есть. Но то же самое телевидение - явление, которое относят к одному из главных обретений человечества в ХХ в. Благодаря ему мы, зрители, спустились под землю, на дно океанов, поднялись на орбиту, увидели землю из космоса, рассмотрели ДНК под микроскопом [29]. С телевидением мир стал доступней. Самые важные события, произошедшие в современности, фиксируются на камеры и демонстрируются перед миллионами. Человек стал зрителем. Объемы информации, которые стал получать человек благодаря ТВ, возросли многократно. Но после того как человек стал зрителем, появилась возможность использовать его в своих корыстных целях. Проблема «двадцать пятого кадра» оказалась псевдопроблемой только в техническом отношении: внушить человеку какую-либо мысль, используя невидимую запись телевизионной информации на подкорку, невозможно. Но все же эта тема прекрасно иллюстрирует немалые возможности, которыми могут обладать те, кто стоит за голубыми экранами, если только научатся контролировать ТВ-воздействие. При этом сегодня уже существуют подобные технологии, используемые, чаще всего, в период избирательных компаний. Телевидение превратилось в мощнейший фактор формирования общественного сознания, но не как трибуны, с которой может выступить каждый и выразить свое мнение, а как силы, принуждающей к определенному поведению.

Справедливости ради нужно сказать, что большей частью все же телевидение стремится не к запланированному злодейскому результату, который достигается какими-то не слишком честными методами, а к рейтингу. Именно рейтинг формирует ту телевизионную среду, в которой находится современный обыватель. Эта цель является для каналов системообразующим фактором. А вот средства, которые идут на ее достижение, весьма разнообразны. В частности, здесь проявляются тематические особенности: одни каналы стремятся предложить своему зрителю универсальное меню (Первый, «Россия»), другие специализируются на отдельных темах («Россия-2», «Россия-24», СТС и др.). Интересы, которые удовлетворяет телевизионный продукт, разнообразны: от державно-государственных до маргинальных. Однако их ценность, как и ценность разных продуктов с разной стоимостью, неодинакова и относительна [30].

Не меньшее влияние на аудиторию оказывает сеть Интернет. Большинство населения России узнаёт новости именно через социальные сети. Молодёжь проводит всё свободное время в Интернете. Когда началась волна всеобщего времяпрепровождения в виртуальном мире?

История развития интернета в России берет отсчет с осени 1990 г. Существовавший до этого момента уровень развития интернета в России не позволял говорить о масс-медиа. Однако праформы привычной сегодня информационно-коммуникативной ипостаси интернета начинали складываться с первых форм сетевого взаимодействия. Так, уже к ноябрю 1993 г. начал работать проект Demos Online. В ноябре 1994 г. появилась первая полнотекстовая электронная русская библиотека, первые журналы, распространяемые по электронной почте, и телеконференции (ньюсы). Ближе всего по форме к современным интернет-изданиям был авторский проект Александра Гагина «Паравозов-News» (1996), с которого можно отсчитывать начало этапа авторских проектов, то есть популярных сайтов, создаваемых усилиями одного человека. Он продлился до момента вхождения в интернет профессиональных СМИ, которые ограничивались на первых порах размещением в интернете электронных копий печатных изданий (клонов). В это же время стали бурно развиваться веб-обзоры, которые представляли собой компиляции публикаций из разных источников, в том числе и печатных. 1 марта 1999 г. вышла в свет первая в России ежедневная интернет-газета Gazeta.ru, не имевшая печатного аналога. Ее успех привлек внимание инвесторов, что повлекло за собой развитие рыночного сектора интернет-СМИ (2000-2003). После 2004 года стали говорить уже о социальных сетях и блогах, то есть о сервисах WEB2.0 [31].

По своим функциям и свойствам сайты бывают: визитками, промоакциями (промосайтами), электронными магазинами, информационными сайтами, корпоративными представительствами, порталами, системами управления предприятием, социальными сетями. Все перечисленные типы сайтов - от визитки до систем управления - могут являться вебизданиями с тем уточнением, что во всех случаях помимо презентационных, маркетинговых и управленческих функций вебиздание должно выполнять информационно-коммуникативные функции.

Социальные сети можно рассматривать как СМИ нового типа, отличающиеся тем, что в них основным продуктом и, соответственно, основной их задачей становится создание коммуникативных структур, то есть групп пользователей, объединенных каким-то общим признаком. Социальная сеть фактически передает информационно-коммуникативную (серверную) функцию пользователю. Пользователь устанавливает коммуникации, следит за их устойчивостью, управляет потоками и т.п., то есть производит коммуникации.

Можно также различать вебиздания по сходности с их традиционными аналогами: интернет-газеты - часто обновляемые издания, которые специализируются в основном на новостях; интернет-журналы - издания в основном аналитического характера; интернет-радио - web-радиостанции; web-телевидение - развивающееся интерактивное телевидение; специализированные информационные агентства - ресурсы, поставляющие информацию с телетайпных лент; мегамедийные ресурсы - ресурсы, объединяющие в себе несколько позиций [32].

Как показали исследования, продуктивной является также классификация, построенная на основании различения доминирующих технологий: информационные (вещательные) технологии; интерактивные технологии; коммуникационные («социальные») технологии; фото-, аудио-, видеотехнологии; анимационные flash-технологии.

Существует типология вебмедиа, используемая в процессе мониторинга медиасферы. Она основана на различении в русскоязычной медиасфере трех типов СМИ: профессиональные интернет-СМИ; интернет-версии офлайновых СМИ; социальные СМИ [33].

По прогнозам, новостные ресурсы в ближайшее время сохранят свою значимость, но список лидеров здесь останется относительно неизменным. Безусловно, любой ресурс, который сможет предложить более обширный список новостей, чем имеющиеся (то есть избежать «кризиса вторичности») будет иметь неплохие шансы на то, чтобы изменить этот список. Наиболее широкие возможности здесь имеются у информационных агентств и электронных СМИ, но лишь при том условии, что они заинтересованы в выходе на рынок, связанном пусть с менее серьезными, чем в онлайн, но, тем не менее, значительными затратами. Кроме того, опыт показывает, что для оправдания амбиций требуется более сложная работа, чем простое копирование собственного продукта.

В условиях жесткой конкуренции внутри новостных ресурсов возможен рост значимости и популярности комментарийных ресурсов, прежде всего - авторского типа.

Можно заметить, что медийному сектору свойственны всплеск активности в предвыборный период, причем в масштабах страны: внутри регионов интернет по-прежнему остается в значительной степени маргинальной средой, на серьезный успех могут рассчитывать только ресурсы, ориентированные на информацию, значимую для страны в целом.

Таким образом, люди, общающиеся через Интернет, быстрее получают доступ к информации, чем те, кто им не пользуется. Они осмысливают события многопланово, имеют возможность ознакомиться с разными позициями и приобрести опыт ведения дискуссий с представителями разных точек зрения. У них резко снижается восприимчивость к идеологическим установкам, которые транслируются телевизионными каналами; появляется возможность переноса сетевого взаимодействия в реальную жизнь: от проведения добровольческих акций до организации масштабных протестных мероприятий. Можно говорить о нарастании отличий между частью общества, имеющей доступ к Интернету и освоившей культуру сетевого взаимодействия и телевизионной аудиторией, которая Интернетом не пользуется.

2.3 Эффективность печатных и электронных СМИ как инструментов власти

Пользователи считают достоверность распространяемых в интернете сведений невысокой. Традиционные СМИ также могут искажать информацию, но, как показывает практика, делают это гораздо реже. Газеты и журналы выделяются тем, что проверяют информацию, тем самым выигрывают в объективности у интернет-СМИ. Чтобы получить оптимальный результат потребитель стремится получать информацию с помощью как традиционных СМИ, так и новых медиа. Печатные издания обязаны и в будущем сохранить за собой традиционную роль поставщиков качественных новостей и информации для граждан. Бумажные СМИ постепенно превращаются в новый информационный продукт и постепенно становятся самым комфортным носителем информации для человека. По оценкам компании «PwC» (Price water house Coopers) наблюдается невысокая динамика развития рынка печатной прессы и книг. По её данным, книжный рынок будет сокращаться на 2,9 % в год, а газетный, наоборот, расти на 2,1 % ежегодно. Общий объём рынка печатной прессы России в 2012 году в денежном выражении составил 117,42 млрд руб., в том числе: 47,6 млрд руб. -- выручка от реализации прессы в розницу, 21,2 млрд руб. -- выручка от подписки, 48,62 млрд руб. -- выручка от рекламы. В совокупности это всего на 3,93 % (4,62 млрд. руб.) больше уровня 2011 года, когда рынок оценивался в112,8 млрд. руб. и по сравнению с 2010 годом вырос на 4,3 %. По данным Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), цены на печатные СМИ за 2010-2012 годы выросли на 35 %, причём в 2012 году больше, чем ранее [34].

В настоящее время, говоря о печатных СМИ невозможно не затронуть тему цифровой прессы. В последнее время мнение о том, что онлайн-СМИ затмят печатную прессу, стало очень популярным. При этом издатели получают стабильный и немалый доход от реализации печатных СМИ, тогда как «выгода» от онлайн изданий не так стабильна, при этом бесплатный доступ к информационным ресурсам абсолютно нежизнеспособный, также публиковать в сети бесплатные версии газет и журналов «невыгодно». Поэтому сегодня главная проблема издателей -- это выбор между онлайновыми и печатными продуктами. На иностранном рынке происходит переориентация рынка прессы, об этом говорит сокращение числа печатных изданий у читающих. На западном рынке периодической печати прослеживается тенденция отказа от бумажного формата в пользу электронных версий. Многие западные журналы и газеты дополняют свои печатные версии цифровыми это происходит главным образом из-за снижения тиража и доходов от рекламы. Ситуация затронула такие страны как Германия, Великобритания и Франция. При этом на азиатском рынке печатных СМИ ситуация противоположная. Можно наблюдать рост газетных тиражей, это сопровождается увеличением доходов печатных газет и журналов от рекламы. Несмотря на меняющуюся ситуацию, печатные газеты по-прежнему остаются одним из главных источников получения информации для людей во всем мире. По итогам опроса, проведенного в 2012 году английскими учеными было выявлено, что только 9 % опрашиваемых согласны отказаться от печатных СМИ в пользу цифровых изданий. При этом 66 % предпочтут интернет-изданиям привычные бумажные. Остальные 25 % готовы получать информацию, как из бумажной, так и из цифровой прессы вместе.

Аудитория газет и журналов -- это потребители старше 25 лет. Группа потребителей до 25 заинтересованы в получении информации из разных источников, способны одновременно пользоваться всеми возможными ресурсами. Но со временем, потребитель переключается на более серьезные источники информации. По данным Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA), больше половины взрослого населения планеты ежедневно читает газеты, при этом в бумажном формате это делает 2,5 млрд. человек, а в цифровом -- более 600 млн. человек. Сейчас печатные СМИ постепенно теряют аудиторию, чего нельзя сказать о нишевых изданиях, которые демонстрируют рост тиражей. При этом сокращения незначительные. Но современные условия требуют от бумажных СМИ оперативной реакции на изменения, происходящие на рынке.

Будущее печатных СМИ выглядит следующим образом:

1. стремительное развитие новых технологий затормозит дальнейший рост печатных СМИ;

2. появление новых технологий будут в большей степени удовлетворять растущие запросы потребителей;

3. развитие сегмента цифровых СМИ и качественное изменение контента уже присутствующих на рынке изданий продолжатся;

4. за счет пользователей Интернета аудитория традиционных газет будет снижаться;

5. от издателей потребуется разработка новых продуктов, ориентируясь на новые модели поведения аудитории;

6. общее снижение спроса со стороны потребителей;

7. значительная часть издательств попытаются остаться на плаву с помощью перехода в интернет;

8. внедрение платного доступа к материалам, размещенным в Интернете. Сегодня не имея в своём ассортименте предложений с использованием современных электронных продуктов, печатные СМИ рискуют остаться без рекламодателей, поскольку рекламодатели заинтересованы тратить свои средства на интернет, а не на газеты;

9. диверсификация бизнеса. Для этого есть немало путей -- например, можно предлагать B2B-услуги, поменять способы распространения своей продукции, например, переход к массовому распространению контента. Издатели будут постепенно переходить к бесплатному распространению печатных версий с целью увеличения охвата аудитории и роста тиражей. При этом контент на сайтах этих изданий также останется бесплатными.

Говоря о печатных СМИ, мы имеем в виду как газетный, так и журнальный рынок. Можно выделить следующие тенденции развития газетной и журнальной индустрии:

1. газеты должны восприниматься, как в бумажном, традиционном формате, так и различных цифровых форматах, таких как онлайн, мобильных версиях и др.;

2. массовый выход на газетный рынок бесплатных изданий;

3. развитие направленных на узкую, определенную аудиторию и сокращение тиражей универсальных, массовых газет;

4. разработка ниши «бесплатных» журналов различной тематики;

5. распространение журнального контента с помощью платформы мобильных телефонов и планшетов.

Можно выделить и негативные тенденции на рынке распространения печатных СМИ:

1. специализированные объекты прессы на территории России будут сокращаться;

2. сокращение площадей под периодику в сетях FMCG, уменьшение ассортимента наименований журналов и газет;

3. сокращение ассортимента товаров в специализированных киосках, павильонах, мини-маркетах и магазинах прессы;

4. сокращение реализуемых тиражей на одну торговую точку.

Поэтому можно сделать вывод, что бумажная пресса будет существовать долго, при этом адаптируясь к наступающей бурной цифровой эпохе. Издатели уже тестируют появляющиеся повсеместно технологии и новинки. Важно выпускать не конкретные виды издания, а следовать мировым тенденциям и распространять свою продукцию на различных платформах. При этом остаются издатели утверждающие, что совершенно неважно в каком формате они будут выпускать свои издания -- бумажном или цифровом. Что бы следовать всем тенденциям любое СМИ сегодня должно отвечать требованиям мобильности и интерактивности. Большой нишей на рынке остаются газеты, распространяемые бесплатно, которые живут за счет рекламы и имеют значительную аудиторию, сравнимую с аудиторией платных газет. Аудитория цифровых носителей тоже увеличивается, так как имеет большую популярность. Однако читатели утверждают, что электронные версии -- не самый удобный способ для чтения. При этом в сравнении с компьютерами мобильные устройства побеждают, а распространение мобильных телефонов и планшетов растет. По данным Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям, 53 % пользователей предпочитают использовать планшеты каждый день, 30 % пользуются планшетами чаще, чем изданиями, напечатанными на бумаге.

Люди используют интернет, как источник информации, но не замещают им традиционные медиа. Сейчас нет данных о количестве и качестве подписки на электронные версии российских газет. Именно в связи с этим у экспертов и у участников рынка есть сомнения в правильности политики замещения печатных изданий в нашей стране их платными цифровыми копиями. Это вполне обосновано. За редким исключением онлайн-проекты в России, как и в других развивающихся странах, можно рассматривать только как вспомогательный ресурс. Главными задачами в сложившейся ситуации являются: сохранение киосковых сетей на территории всей страны; необходимость добиваться расширения в торговых объектах прессы ассортимента; необходимо консолидированное воздействие медиа сообщества на власть в целях укрепления экономики данного вида деятельности, прежде всего в области снижения налогообложения и снятия запретов на рекламу в журналах и газетах. Печатным изданиям не обязательно отходить от печатного формата, можно просто дополнять его новыми инструментами и необходимо разработать бизнес-модели, которые позволят печатной прессе успешно функционировать в цифровую эру и идти в ногу со временем. Поэтому, пока преждевременно говорить о «смерти» печатных газет, из-за развития Интернет, российская пресса настойчиво борется за свою нишу в современном информационном пространстве.

Что касается Интернета, то он развивается с каждым днём. Пользователями Интернета являются 82 миллиона россиян или 66% населения России в возрасте 12 - 64 лет, по данным TNS за январь - март 2015 года. [34]

Ежедневно выходят в Сеть 53% россиян от 18 лет и старше или 62 миллиона чел. Всего взрослых пользователей интернета - 77,5 миллиона чел. (те, кто выходил в интернет не менее 1 раза в месяц). Годовой прирост интернет-пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяц, составил 8%, а для суточной аудитории данный показатель равен 6%. Таковы результаты опроса 18 тыс. респондентов от 18 лет и старше, проведенного Фондом «Общественное мнение» (ФОМ) летом 2015 года в 205 городских и сельских населенных пунктов 64 субъектов РФ.

По данным Российского общественного центра Интернет-технологий (РОЦИТ), к середине 1997 г. в России действовало около 330 организаций, заявляющих о себе как о провайдерах услуг Интернета. Плотность распределения на российском пространстве организаций, обеспечивающих населению доступ к Интернету, весьма неравномерна: 40% провайдеров России приходится на Москву, 35% - на Петербург, 26% - на Европейскую часть России и лишь 23% - на Урал, Сибирь и Дальний Восток. Причем в отдаленных регионах основная часть провайдеров находится в крупных городах и университетских центрах. Это связано с неразвитостью инфраструктуры коммуникаций, низким уровнем каналов связи, а также с необходимостью использования наукоемких технологий, требующих квалифицированных специалистов [34].

Сегодня российский рынок Интернет-услуг считается одним из самых дорогих в мире. В отличие от многих стран, где Интернет имеет государственные дотации, в России он до сих пор не получает серьезной поддержки от государства и не имеет налоговых льгот, как другие СМИ, поэтому почти все провайдеры занимаются коммерческой деятельностью и продают свои услуги по весьма высоким ценам.

Классификатор раздела «Средства массовой информации» содержит 23 рубрики по разным видам масс-медиа, включающим сетевые издания, электронные версии печатных изданий, а также радио- и телеканалов. В свою очередь рубрики данного каталога представляют собой весьма неполный перечень типологических групп изданий, выделенных по различным основаниям. Например, выделены группы по характеру каналов вещания (печать, радио, телевидение), по аудиторно-демографическим признакам (детские и юношеские издания), по содержательным характеристикам (компьютерная, экономическая периодика, литературные журналы, спортивные, рекламно-коммерческие, религиозные издания), по географии распространения (зарубежные и региональные издания). В отдельную группу выделены общественно-политические издания, научные издания, различающиеся по сферам профессиональных интересов целевых групп, а также виртуальные СМИ, в которую вошли онлайновые газеты, журналы, Web-сайты [31]. Одно из преимуществ электронных версий газет и журналов - это практически неограниченный тираж и относительная дешевизна. Электронные издания не ограничены объемом, поэтому при желании в них можно публиковать расширенные версии материалов, более подробные истории и расследования. В зависимости от запросов они даже могут изменять свою периодичность: например, у журнала «Time» есть ежедневное приложение «Time-daily», обновляемое каждый день. В России подобный опыт имеет сетевая версия «Независимой газеты», обновляющая свою информацию несколько раз в течение дня. Помимо того, что очередной номер газеты может бесплатно прочесть любой пользователь с 12 часов дня, с 11 часов стартует лента новостей, где в реальном времени публикуются информационные сообщения, поступающие в редакцию.

Часто электронные версии газет и журналов появляются на сервере и оказываются доступными читателям тогда, когда их печатные аналоги ещё только подписываются к выходу в свет. Это значит, что повышается оперативность информирования читателя, что для печатных изданий, уступающих в оперативности электронной прессе, немаловажно. Однако главное достоинство всех электронных СМИ - их интерактивность, позволяющая взаимодействовать с аудиторией в диалоговом режиме.

Таким образом, в определенный момент предпочтения людей окончательно разделятся между изданиями бумажной и электронной версиями. Конечно, каждая из сторон будет уверять другую в преимуществах ее вида СМИ, но это не помешает им выходить в свет параллельно. Правда эта теория является наиболее утопической. Вряд ли издательские дома будут тратить свой бюджет на содержание дорогостоящих видов печати. Да и реклама, которая является основным источником дохода, будет размещаться на самом читаемом типе носителя. Сейчас большинство склонно верить, что печатные СМИ все-таки погибнут и, скорее всего, только потому, что идёт сильная рекламная кампания в поддержку планшетов и электронных книг. Но есть некоторая часть общества, которым предпочтительно держать в руках именно печатные СМИ, поэтому скорее всего электронные и печатные СМИ будут всегда конкурировать параллельно друг другу.

Заключение

СМИ, являясь весьма серьёзным и действенным средством воздействия на общество, не обладающим никакими властными функциями в их классическом и общепринятом понимании, представляет собой один немаловажный инструмент распространения информации, воздействующий на направление движения общества. Власть не реализует свою коммуникативную сущность и не является доверительным средством коммуникации ни сама по себе, ни с помощью масс-медиа. Потеряна связь с общественным мнением, как средством обратной связи и государственного управления. Сила общественного мнения - это гравитация политической истории. Решение проблемы учёта властью силы общественного мнения требует разработки государственной информационной политики как искусства управления самой тонкой материей - психикой человека, как главного средства обеспечения коммуникации между властью и народом. Иначе невозможно построение в стране информационного общества, а реализация социальных реформ под большим вопросом.

На сегодняшний день пресса и телевидение в незначительной своей части являются инструментами гражданского общества. Так, учредителями большинства региональных и муниципальных газет выступают органы региональной и муниципальной власти, что отражается на редакционной политике этих изданий и на их экономической независимости, поскольку так или иначе все они субсидируются из средств региональных и местных бюджетов. Доля независимых СМИ в информационном поле за последние годы значительно уменьшилась. Такое положение позволяет говорить о том, что российские СМИ в качестве института гражданского общества находятся пока в начальной стадии становления. Печатные СМИ в век техники потеряли свое монопольное право на управление общественным мнением, утратив большую часть аудитории и характер массовости. Большинство сейчас чтению серьезных газет и журналов предпочитают просмотр телевидения или Интернета.

Люди, общающиеся через Интернет, быстрее получают доступ к информации, чем те, кто им не пользуется. Они осмысливают события многопланово, имеют возможность ознакомиться с разными позициями и приобрести опыт ведения дискуссий с представителями разных точек зрения. У них резко снижается восприимчивость к идеологическим установкам, которые транслируются телевизионными каналами; появляется возможность переноса сетевого взаимодействия в реальную жизнь: от проведения добровольческих акций до организации масштабных протестных мероприятий. Можно говорить о нарастании отличий между частью общества, имеющей доступ к Интернету и освоившей культуру сетевого взаимодействия и телевизионной аудиторией, которая Интернетом не пользуется.

Библиографический список

1. Желтов, О. Российские СМИ сегодня: особенности, проблемы и перспективы / О. Желтов. Новая библиотека, 2008. 32-35 с.

2. Законодательство Российской федерации о средствах массовой информации. М 1996.

3. Агапов, А.Б. Основы государственного управления в сфере информатизации в Российской Федерации / А.Б. Агапов. М.: Юристъ, 1997. 343 с.

4. Гавра, Д.П. Общественное мнение и власть: режимы и механизмы взаимодействия / Журнал социологии и социальной антропологии (4) (1998).

5. Доброхотов, Р.А. Политика в информационном обществе / Р.А. Доброхотов. Полис, 2004.161 с.

6. Комаровский, В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / В.С. Комаровский. М.: РАГС, 2001. 520 с.

7. Пугачев, В.П. Введение в политологию: Учебник для студентов высш. учеб. заведений / В.П. Пугачев, А.И. Соловьев. 3-е изд., перераб. М.: Аспект Пресс, 2000. 447с

8. Шестопал Е.Б. Новые тенденции восприятия власти в России / Е.Б. Шестопал. М.: Полис, 2005 № 3.

9. Нисневич, Ю.А. Информация и власть / Ю.А. Нисневич. М. 2000. 175 с.

10. Мельник, Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты / Г. С. Мельник. СПб., 1996.

11. Зырянов, С.Г. Формирование гражданского общества и гражданской культуры в современной России: региональный аспект. Социум и власть / С. Г. Зырянов. 2009. С.4-13. №2.

12. Алмонд, Г.А. Гражданская культура и стабильность демократии / Г.А. Алмонд, С. Верба. Полис 4 (1992), 122-134 с.

13. Прошина, М.Г. СМИ как институт гражданского общества в России / М.Г. Прошина. Саратов: Сарат. Ун-та, 2007.

14. Дейк, Т. Язык, познание, коммуникация / Т. Дейк. М., 1989.

15. Дзялошинский, И.М. СМИ и гражданское общество / И.М. Дзялошинский. 2008. №2. 209 с.

16. Засурский, Я.Н. Средства массовой информации постсоветской России / Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова. М., 2002.

17. Коэн, Д.Л. Гражданское общество и политическая теория / Д.Л. Коэн, Э. Арато. М. 2003. 784 с.

18. Верховская, А.И. Средства массовой информации как институт гражданского общества / А.И. Верховская. М.: Ф-т журналистики МГУ, 2010. 7-8 с.

19. Алексеева, А. Гражданское общество и государство / А. Алексеева. М., 2005. 19-25 с.

20. Бляхман, Б.Я. Гражданское общество: теоретическая конструкция или практическая реальность / Б.Я. Бляхман. М.: МГУ, 2005. № 4.

21. Жулев П. Современный читатель из народа / П. Жулев. 1912. № 9.

22. Липпман, У. Общественное мнение / У. Липпман. М., 2004. 384 с.

23. Сиберт, Ф.С. Четыре теории прессы / Ф.С. Сиберт, У. Шрам, У. Питерсон. - М., 1998. - 223 с.

24. Засурский, Я.Н. Мировое информационное пространство в 2000 году / Я.Н. Засурский. М.: Вестн. Моск. ун-та. 2001. 52-56 с. № 5

25. Нечипоренко В.Ю. Печатные СМИ и сетевая культура: вопросы взаимодействия / В.Ю. Нечипоренко. СПб.: СПбГУ, 2000. 64 с.

26. Грабельников, A.A. СМИ в современном мире / A.A. Грабельников. М., 1995. 240 с.

27. Назайкин, А. Специфика рекламы в прессе / А. Назайкин. М.: ЭкстраМ, 2002.

28. Трахтенберг, А.Д. Рунет как «публичная сфера»: хабермасианский идеал и реальность / А.Д. Трахтенберг. М.: Политэкс 2, 2006.

29. Статья: Вартанова, Е.Л. Конвергенция в электронных СМИ: методики преподавания / Е.Л. Вартанова. М.: МГУ, 2007. 27 с.

30. Кастельс, М. Галактика Интернет: размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М. Кастельс. Екатеринбург: У-Фактория, 2004. 235-236 с.

31. Лукина, М.М.. Общие и специфические свойства Интернет-СМИ / М.М. Лукина, И.Д. Фомичева. М., 2005. 87 с.

32. Давыдов, И. Масс-медиа российского интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации / И. Давыдов. М., 2000

33. Монахов, В.Н. СМИ и Интернет: проблемы правового регулирования / В. Н. Монахов. М.: ЭКОПРИНТ, 2003. 320 с.

34. Информационный ресурс -[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://studopedia.org/.

Размещено на Allbest.ru