Формирование имиджа семьи под влиянием СМИ

Значительный вклад в изучение механизмов воздействия на общественное сознание внесли ученые Гербнер и Гросс. «Телевидение - это главное культурное оружие американского общества», - писали Гербнер и Гросс в 1976г. Телевидение - это средство установления порядка, способствующее расширению и укреплению, а не изменению, ослаблению или угрозам уничтожения общепринятых концепций, верований и форм поведения.

Ими была предложена модель влияния телевидения, основанная на концепции символического интеракционизма. Центральная ее идея состоит в том, что телевидение создает символический образ реальности, который, в свою очередь, формирует восприятия жизненного пространства индивидом. В прежние времена эту функцию выполняли мифология, фольклор и религия, превращавшие представления и ритуалы в формы символической-социализации и контроля. В нашу эпоху такую миссию стало выполнять телевидение.

Наиболее интересным с точки зрения социологического анализа выступает процесс влияния телевидения на с ратификационную структуру общества.

Телевидение создает образы преимущественно людей из высшего и среднего классов, а персонажи из среды рабочего класса практически отсутствуют. Женщины изображаются преимущественно как источник эмоциональной жизни семьи, или в связи с приобретением товаров и услуг, или в процессе демонстрации своей привлекательности. Семья играет значительную роль в структуре общества.

Телевидение, как правило, показывает, что решение проблем лежит исключительно на индивидуальном, личностном уровне. Оно опирается на модель порядка, а не конфликта. Предлагаемые решения проблем, как правило, являются воображаемыми, так как они скрывают основной внутренний конфликт между ценностями, идеалами и институтами современного индустриального общества.

Телевидение тесно связано с домом и бытом, домашним поведением, общим досугом семьи. Больше того, можно сказать, что домашнее, семейное время («своя, личная жизнь») это и есть телевидение. Или, иначе говоря, современное общество - это, по преимуществу, общество смотрящих телевизор и символически обменивающихся репликами о просмотренном людей.

Базовое представление о происходящем в мире современное общество получает сегодня именно через телевидение. Значимость в этом плане семьи, родителей, других людей, школы, не говоря о крайне низкой авторитетности печатных источников, несопоставима с важностью телевидения.

Но у телезрителя нет практически никаких возможностей смыслового контроля над содержанием передач, его проверки, равно как нет прямой связи изображения с реальными повседневными интересами и заботами людей.

Но социологическими средствами, возможно, попытаться оценить направление и масштаб социальных и культурных перемен, связанных с оформившимся центральным местом телевидения в процессах формирования общественного мнения, норм и оценок восприятия действительности, стереотипов поведения и создания имиджа.

2.2 Влияние семейных образов в рекламных сообщениях на кризис семьи

Сегодняшнее общество становится все более плюралистическим - каждый защищает свои интересы, имеет и высказывает свое мнение. Мнение не возникает из ничего, оно формируется на основе информации. Один из мощных информационных источников - это реклама. Реклама - средство, дающее не простую информацию, а имидж формирующую. Посредством рекламы происходит формирование имиджа семьи.

Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Современная реклама стала своего рода романом, своеобразным литературным жанром, только более кратким и существующим в форме не слов, а зрительских образов.[39]

Создание положительного имиджа в СМИ - это сложный многоступенчатый процесс, и одним из важнейших его элементов является формирование имиджа через рекламу.

О. Феофанов в своей работе «США: реклама и общество», появившейся

В 1974 году, рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя.[40]

Доля рекламы по сравнению с другими видами информации, которые ежедневно получает аудитория, неуклонно растет. Рекламные сообщения передаются не только через СМИ, но и распространяются с помощью почтовых конвертов, наружных щитов, уличных указателей.

Реклама воздействует на все процессы, происходящие в обществе, посредством формирования социальных стереотипов. Она через имиджевую информацию меняет коренным образом социализацию людей.

Существуют принципы формирования имиджа семьи посредством рекламы, которые способны повлиять на социальный статус человека. Например, совершенно естественный принцип освоения человеком имиджевой информации - «принцип уподобления воспринимаемому объекту, заключающийся в том, что любой объект, привлекший внимание, самопроизвольно воссоздается в пространстве личности как реальность».[41]

Реклама, обладая определенным влиянием на стереотипизацию семьи, должна соответствовать национальным особенностям, социальным и этическим нормам, нарушение которых может привести к дестабилизации общественных отношений.

Теоретическому обоснованию формирования образа семьи посвящено не так много научных трудов (в основном по психологии, теории и эстетики рекламы, теории Public Relations), социологический аспект данной проблемы недостаточно проработан. Специалисты по социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме.

Таким образом, проблема формирования имиджа семьи посредством рекламы остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.

Имиджевая (трансформирующая) реклама направлена на изменение представлений о семье, придание ей новых характеристик и в итоге - создание имиджа семьи.

Перед рекламой могут быть поставлены множество конкретных задач в области имиджевой информации, в зависимости от того для чего она предназначена: информировать, убеждать или напоминать, - происходит разделения рекламы на виды: информативная, убеждающая и напоминающая.

Каждый вид рекламы выполняет свои функции, но имеет отличные цели. Так информативная и сохранная реклама преимущественно нацелены на передачу имиджевой информации. Агитирующая реклама создается для формирования и поддержания имиджа.

По мнению американского социолога Д. Бурстина, реклама создает нацию, унифицируя потребности и приоритеты населения. Стерео типизация повседневного бытия людей является следствием имиджевой рекламы.[42] Постоянно повторяющиеся рекламные сообщения внедряются в сознание людей, добиваясь максимального единообразия не только в их внешнем виде, но и в поступках, взглядах, мыслях, поведении. И Непрерывающиеся потоки имиджевой информации, доносящиеся с экрана телевизоров, из радиоприемников, с наружных щитов, из почтового ящика, приводят в итоге к стерео типизированному в обществе имиджу семьи. Соответственно, человек получает большее удовлетворение не от реализации собственных умственных и физических способностей, а от возможности соответствовать общественным стереотипам. Таким образом, имиджевая реклама, создавая эталон образа жизни (к которому, судя по рекламе, должна стремиться каждая семья), создает принципиально новый вид общественных взаимоотношений, при котором имидж становится своеобразным показателем социального статуса семьи.

Если образ семьи, созданный в рекламе, вызывает у людей много ассоциаций, можно считать, что имидж сформирован.

Исследователи выделяют пять типов рекламных сюжетов, причем первые четыре относятся к информирующей рекламе: перечень характеристик семьи, рекомендации, сравнение, фрагмент жизни, а пятый - к имидже образующей: реклама имиджа семьи, которая трансформирует образ жизни.

Рекламный образ не должен вызывать у аудитории негативных ассоциаций. Визуальная картинка воспринимается гораздо быстрее, чем текст. Видеообраз должен быть максимально ясным и нести в себе максимум информации.

Повторяемость рекламных сообщений важна для передачи имиджевой информации, поскольку разовые рекламные сообщения вообще не имеют никакого эффекта. Если частота повторения рекламы будет недостаточной, то это не даст запланированных результатов. Но высокая частота сообщений может привести к тому, что аудитория вообще перестанет воспринимать рекламу. Реклама может быть помещена в ежедневной, еженедельной, ежемесячной и ежеквартальной прессе. Социологи давно уже выявили, что ежедневные газеты читаются, чаще всего, одним членом семьи. Еженедельные газеты читаются всеми членами семьи и хранятся всю неделю. Если функция рекламы - оказать мгновенное воздействие на человека, то лучше использовать ежедневные и еженедельные газеты и журналы. Если цель рекламы - напоминание, то можно использовать ежемесячные журналы.

Исследование семейных образов и стереотипов семейной жизни в рекламных сообщениях очень актуально в настоящее время. Телевизионная реклама играет огромную роль в формировании ценностных ориентации людей, особенно молодежи. Постоянно демонстрируемая на экране модель семьи может стать эталоном для подражания при создании собственной семьи. Кроме того, в рекламе используются наиболее актуальные ценности, следовательно, анализируя рекламные сообщения, можно выявить, какие установки и образцы поведения являются наиболее разделяемыми в обществе.[43] Семейные ценности не возможно возродить и укрепить в сознании людей без поддержки СМИ, которые должны формировать положительный образ семьи.

Отметим, что необходимо на законодательном уровне ограничить поток безнравственной телепродукции, в том числе антисемейной рекламы. Все рекламные материалы должны проходить через специальную экспертизу, которая будет устанавливать степень опасности их воздействия на сознание граждан в отношении фамилистических ценностей.

Заключение

Большинство граждан воспринимают мир через призму СМИ в силу того, что по-другому невозможно получить столь большой объем информации. И тем более, готовые выводы о тех или иных событиях в мире. Получается, что общество вынуждено принимать угол зрения СМИ, ведь у него изначально нет аргументов, чтобы поспорить. Тем временем СМИ, понимая свою власть, в каждое свое сообщение вкладывают определенный скрытый смысл, который действует на ценностные установки личности.

В современный период развития общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого фактора, как ценностные установки семьи.

Важную роль в формировании социализации играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации.

Печатное и устное слово, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.

В отличие от традиционного подхода к изучению эффективности средств массовой информации, системный подход позволяет обнаружить, масштабы реального влияния СМИ на ценности семьи.

Эффективность деятельности СМИ неразрывно связана с учетом потребностей семьи, ее возросших социальных, духовных и политических запросов. При формировании положительного имиджа семьи важно достижение единства имиджа семьи, масc-медия и общественного мнения. В этом заключается главная предпосылка возникновения имиджа семьи.

Существующие проблемы СМИ стимулируют рост исследований. Это социологические, экономические, профессионально - творческие, этические и организационные исследования.

Влияние СМИ на имидж брака и семьи может быть изучено и оценено только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами. Осуществление этой задачи неразрывно связано с более точным учетом потребностей людей, их возросших социальных, духовных и политических запросов. Внимание социологов к этому аспекту в последнее время заметно возросло. За последнее десятилетие значительно изменилась так же направленность исследований СМИ. Усилился интерес к социальному статусу, общественным связям и имидже логии.

Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность их влияния на семью. С постановкой проблемы влияния средств массовой информации на имидж семьи сразу же возникает вопрос о путях и способах их изучения. И лишь недавно стали появляться работы, в которых проблемы и опыт изучения данной проблемы решаются основательно и масштабно.

Влияние СМИ на имидж брака и семьи может быть изучено и оценено только в сопоставлении с целями, которые ставит общество перед этими средствами. Внимание социологов к этому аспекту в последнее время заметно возросло.

Необходимо отметить большой вклад социологических исследований, проведенных А.И Антоновым, А. Г. Харчевым , С.И. Голодом , Б.В. Дубинным, М.В. Медковой, И.В Проневской, Т.К. Ростовской.

Средства массовой информации, с одной стороны, отражают реально сформировавшийся в обществе негативный имидж семьи, а с другой - акцентируют семейные ценности в неправдоподобных сюжетах рекламы и сериалов, что подчеркивает кризисные процессы, происходящие в институте семьи. Семейные ценности не возможно возродить и укрепить в сознании людей без поддержки СМИ, которые должны формировать в обществе положительный образ семьи.

Список использованной литературы.

1. Засурский Я. Н. Средства массовой информации в постсоветской России - М.: Аспект пресс, 2002;

Суслов Е.В. Инструментальная роль СМИ при формировании общественного мнения в процессе становления гражданского общества: учеб. пособие. - Йошкар-Ола: Марийский гос. ун-т, 2004;

Ядов В.А. Социальная идентификация в кризисном обществе //Социологический журнал. - 1994 - №1.

2. Елисеева Т. А. Комплексный социально-психологический анализ коммуникационного воздействия СМИ на целевую аудиторию: На примере рекламного воздействия: Дис... канд. психол. наук: Москва, 1999. Ковригина О. В. Роль СМИ в формировании социокультурных и духовных факторов развития федеративных отношений в России: Дис... канд. социол. наук: Москва, 2001. - Электронная библиотека диссертация РГБ, http://www.edd.ru;

3. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? - М.: Дело, 1998, Попов В.Д. Федоров Е.С. Коммуникативные коды имиджа власти. - М.: Камерон, 2004, Почепцов Г.Г. Имидже логия. - М: Рефл-бук Ваклер, 2000.

4. Доморовская Е. Ю. Имидж в индивидуальных практиках социального продвижения: Дис... канд.

5. Галкина А. Различные аспекты исследования семейных образов в СМИ и рекламных сообщениях // Вестник Московского университета. -- Вып. 18.: Социология и политология. - 2000. - № 4;

6. Платон. Государство // Соч.: В 3 т. - М., 1972 - Т. 3 - 4.1. с. 148-150.

7. Аристотель. Политика // Политика Аристотеля, - М., 1911. с. 4-7, 32.

8. Изложено по: Кожев А. Введение в чтение Гегеля. Лекции по Феноменологии духа, читавшиеся с 1933 по 1939 г. в Высшей практической школе / Подборка и публикация Реймона Кено; Пер. с фр. А.Г. Погоняйло. СПб.: Наука, 2003. С. 125.

9. Гидденс Э. Социология / Пер. с англ. В. Малашенко, Е. Крюкова и др.; Научн. ред. В.А. Ядов. М.: Эдиториал УРСС, 1999. С. 360.

10. Томпсон Дж. Л., Пристли Дж. Социология. М.: АСТ, 1998, с. 162.

11. Томпсон Дж. Л., Пристли Дж. Социология. М.: АСТ, 1998, с. 162.

12. Гидденс Э. Социология / Пер. с англ. В. Малашенко, Е. Крюкова и др.; Научн. ред. В.А. Ядов. М.: Эдиториал УРСС, 1999. С. 364.

13. Olson, D.H., DeFrain, J. (1997). Marriage and the family: Diversity and strengths. Mountain View, CA: Mayfield, P. 9.

14. Trost, J. (1998). LAT relationships now and in future. In K. Matthijs (Ed.), The family:Contemporary perspectives and challenges. Leuven University Press, P. 210.

15. Харчев А. Г. Брак и семья в СССР. - М., 1979. c. 75.

16. Энциклопедический социологический словарь. Общ. ред. Осипова Г.В. М.: ИСПИ РАН,1995, сс. 663-665.

17. Антонов А.И., Медков В.М. Социология семьи. ? М.: Изд-во МГУ, 1996. ? С. 66.

18. Голод С.И. Семья и брак: историко-социологический анализ. ? СПб.: «Петрополис», 1998. - С. 91.

19. Т.А. Гурко. Трансформация института современной семьи // Социологические исследования, 1995, № 10, сс. 95 - 99.

20. Муфф Ш. Феминизм, гражданство и радикальная демократическая политика. Введение в гендерные исследования. Ч. II: Хрестоматия / Под ред. С.В. Жеребкина. Харьков: ХЦГИ, 2001; СПб.: Алетейя, 2001. С. 221.

21. Ожегов СИ. «Словарь русского языка». - М.: Оникс Издательство ООО, 2007 .

22. Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. - М.: Дело, 2000, с

23. Грачёв В. Информационные технологии политической борьбы, - М., 2000.

24. Коновченко С.В. Общество-сми- власть. - Ростов-на-Дону: СКАГС, 2001с.8-9.

25. Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии. - М., 2001, С.408.

26. Ростовская Т.К. Молодая семья в современном российском обществе. - Иваново: ИГУ, 2005.

Размещено на Allbest.ru