Анализ спонсорской, благотворительной и меценатской деятельности на примере ОАО "Газпром"

Газпром оказывает традиционную поддержку олимпийским сборным нашей страны, партнером Всероссийской федерации художественной гимнастики, поддерживает различные национальные спортивные федерации, спортивные команды и отдельных (как уже состоявшихся, так и начинающих) спортсменов.

«Газпром» потратит на российскую олимпийскую сборную 130 миллионов долларов. "Газпром" может стать главным спонсором подготовки российских спортсменов к Олимпийским играм в Лондоне в 2012 году и в Сочи в 2014 году. Стороны не будут подписывать спонсорский контракт. По данным СМИ, деньги будут выделяться в виде пожертвований. При этом речь идет о сумме, превышающей 130 миллионов долларов.[21]

На подготовку российских спортсменов к Олимпиаде-2010 в Ванкувере, ушло около 110 миллионов долларов. При этом ранее называлась сумма в 198 миллионов долларов. Из-за неудачного выступления российских спортсменов Оргкомитет Олимпийских игр 2014 года в Сочи решил поменять план подготовки сборной, которая в общекомандном зачете заняла лишь 11 место. Оргкомитет решил сотрудничать с канадскими консультантами, так как сборная Канада при меньшей затрате средств получила наибольшее количество медалей. [26]

Газпром также является генеральным спонсором российского футбольного клуба «Зенит».

В последнее время неудовольствие акционеров вызвали многомиллионные траты ФК «Зенит» на приобретение новичков. В частности за старого по футбольным меркам (29 лет исполнится в этом году) и не самого звездного защитника «Порту» Алвеша «Зенит» по разным оценкам заплатил от 15 до 22 миллионов евро. Столько платят за молодых звезд суперклубы, вроде «Реала», а Алвеш дохода от продажи не принесет точно - через пару лет он будет мало, кому нужен.

Остальные покупки выглядят более понятными. Лукович, Бухаров и Семак на слуху. Первый играл на чемпионате мира, второй молодой россиянин - нужного футбольного амплуа, третий недорог и действительно хороший игрок, но за эту троицу «Зенит» заплатил около 20 миллионов евро.

Итого порядка 40 миллионов евро только на трансферы. Всем этим людям ещё нужно платить зарплаты миллиона по 2-3. И премиальные, услышав о которых, даже игроки «Челси» в шутку просили Жиркова составить им протекцию. Но, как отметил Жирков, в каждой шутке есть доля шутки.

В общем, «Газпром» тратит на «Зенит» очень много, и футбольная общественность (особенно московская) внезапно разъярилась. Обозреватели требуют введения новых правил, ужесточающих внутренние переходы, негодуют по поводу ослабления «Зенитом» российских клубов перед Лигой Чемпионов, ругают «Зенит» за отсутствие интриги в чемпионате, и то, что не вынес «Унирю» с трехзначным счетом. Питерский футбольный гегемон раздражает Москву.[24]

Традиционно уделяя особое внимание поддержке детей и юношества, компания начала реализацию программы «Газпром - детям», направленную на поддержку физического и духовного потенциала подрастающего поколения. В рамках программы «Газпром - детям», будет продолжена работа по строительству и реконструкции спорткомплексов и площадок в регионах России. Так, в марте 2009 года в чувашском селе Красноармейское был открыт новый спортивный комплекс общей площадью более трех тысяч квадратных метров. Немногим ранее в селе Починки Нижегородской области был сдан в эксплуатацию другой современный спорткомплекс. Принято решение о строительстве спортивного комплекса в Удмуртии. В ближайшие два года подобные спорткомплексы появятся во многих регионах Российской Федерации. Кроме того, Газпром планирует построить сотни детских спортивных площадок по всей стране. Ожидается, что все намеченное позволит вовлечь в занятия спортом до 120 тысяч детей и подростков, в том числе в отдаленных деревнях и селах.

За время реализации Программы на ее осуществление направлено свыше 8,8 млрд. руб., из них 8,2 млрд. руб. -- на строительство и реконструкцию спортивных объектов.[26]

Компания гордится успехами своих подопечных, таких как Анастасия и Ангелина Гвоздаревы. Молодые скрипачки из Омска стали дипломантами международного фестиваля детского и юношеского художественного творчества «Открытая Европа».

Приоритетной заботой Компании является помощь тем детям, кому сегодня особенно трудно. Так, ОАО «Газпром-Тюмень» оказало спонсорскую помощь реабилитационному центру для подростков села Омутинское, где проводят свободное время более ста детей в возрасте от пяти до восемнадцати лет. В основном это ребята из малообеспеченных и социально незащищенных семей. Для них работают более двадцати кружков, спортивная площадка, тренажерный зал, творческая мастерская. С 2007 года «Газпром» оказывает поддержку фонду «Дорога в жизнь». Программы этого фонда дают возможность тысячам детей-сирот обрести уверенность в своих силах и умение ориентироваться в условиях современной жизни. Фонд помогает детям приобщиться к культуре и спорту, приобрести профессиональные навыки.

В 2009 году под патронажем Газпрома прошли отборочные туры всероссийского детско-юношеского фестиваля самодеятельных творческих коллективов и исполнителей «Факел».

Компания уделяет особое внимание социальной поддержке ветеранских организаций. В преддверии международного Дня пожилых людей ОАО «Газпром-Тюмень» оказало благотворительную помощь ветеранским объединениям Тюмени и Тюменской области. Выделенные средства были направлены на проведение торжественных праздничных мероприятий, в которых приняли участие более семисот представителей старшего поколения. Более пятисот ушедших на заслуженный отдых и работающих пенсионеров получили к празднику материальную помощь. Торжественные мероприятия были организованы тюменским клубом «Ветеран» и советом ветеранов Великой Отечественной войны и труда, пенсионеров и инвалидов станции Войновка.

Благотворительная политика компании по отношению к коренным народностям Севера, проживающим в регионах, где работают ее предприятия, заключается в органичном сочетании уважения их национальной самобытности, сохранения традиционного уклада жизни с вовлечением в деятельность Компании, современную социальную жизнь. Ненцы и ханты, привычные к климатическим условиям Севера и прекрасно ориентирующиеся на местности, работают обходчиками, контролируя состояние трубопроводов. Компания предоставила им 80 снегоходов «Буран».

Таким образом, «Газпром» - не только один из важнейших участников мировых энергетических рынков, способных внести значительный вклад в их стабилизацию и обеспечение глобальной энергетической безопасности, но и организация, чья деятельность имеет большое социальное значение для огромного количества людей. Организация, «доброе имя» которой растет от года к году благодаря ее благотворительным и спонсорским проектам по различным направлениям.

Заключение

Очень важным аспектом поведения предпринимателя сегодня, как впрочем, и столетия назад, является благотворительность. Традиции благотворительности в России ведут свое начало от становления христианства в Киевской Руси. Церковь и Великие князья учили призрению сирых и убогих.

Непростая это тема - спонсорство, благотворительность и меценатство... С одной стороны, сегодня формируется новая культура корпоративной социальной ответственности, российские компании тратят десятки миллиардов рублей на реализацию социальных программ, разрабатываются специальные благотворительные программы, применяются новые подходы и технологии социального партнерства бизнеса, власти и гражданского общества. В этом случае цель компаний - позиционировать себя, как структуру, которой далеко не безразлично, в каком обществе она функционирует.

С другой стороны, не всегда отношение к спонсорам и благотворителям бывает однозначно позитивным. Почему-то жив еще тезис «замаливания грехов», предполагающий, что меценаты имеют не совсем благие намерения, поддерживая социальную сферу. Иногда напрямую говорится: помогаете - хорошо, но это - ваше личное дело. И хотя социальная ответственность бизнеса - это элемент цивилизованного подхода к самому его существованию в любом обществе, обстановка наибольшего благоприятствования в этой сфере пока не сформирована: например, много лет не решается вопрос об определении налоговых льгот для благотворителей.

Изучение основ благотворительности в настоящее время играет важную роль, т.к. сегодня происходит возрождение не только государственной благотворительной помощи, но и частных организаций, а также благотворительности отдельных юридических лиц. Все это способствует оказанию более эффективной помощи нуждающимся людям.

В ходе написания работы были изучены теоретические аспекты понятий меценатства, спонсорской и благотворительной деятельности.

Спонсорство - это один из возможных видов поддержки различных сфер общественной жизни, одну из форм социальных инвестиций. Это не альтруизм, не филантропия, не меценатство. Известный английский специалист по ПР Сэм Блэк даже считал, что «правильнее всего определить спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности».

Благодаря функционированию института меценатства культурные объекты, направления профессиональной деятельности, люди, осуществляющие такую деятельность, получают поддержку от тех частных лиц и организаций, которые могут и хотят направлять средства на развитие национального культурного достояния, не рассчитывая на получение прибыли.

Благотворительность -- оказание безвозмездной (или на льготных условиях) помощи тем, кто в этом нуждается. Основной чертой благотворительности является свободный и непринужденный выбор формы, времени и места, а также содержания помощи. Благотворительная деятельность в России регулируется Федеральным законом № 135 от 11 августа 1995г. «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях».

Также был выявлен ряд причин, по которым оказывается спонсорская и благотворительная помощь. Среди них: филантропия, создание благоприятного имиджа компании, личная заинтересованность, демонстрация надежности организации и реклама.

Проанализировав политику общественных отношений в деятельности ОАО «Газпром», можно сделать вывод, что компания Газпром имеет правильную, всестороннеохватывающую программу по связям с общественностью, которая проявляется в большом количестве благотворительных, спонсорских и меценатских проектах, приносящих ощутимую пользу населению. Поэтому с уверенностью можно говорить о том, что ОАО «Газпром» - это компания с высоким статусом социальной ответственности.

Список использованных источников

1. Российская федерация. Законы. Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» № 135-ФЗ [Текст]: [федер. закон: принят Гос. Думой 11 августа 1995 г. : по сост. на 30.12.2008]. - Новосибирск: Сиб. унив. изд-во, 2008 - 26 С.

2. Аронов А.А. Золотой век русского меценатства [Текст]. - М.: МГУК,2007.- 415 с.

3. Бадя Л.В. Благотворительность и меценатство в России: Краткий исторический очерк [Текст]. - М.: ТК Велби, 2008. - 193 с.

4. Благотворительность в современной России: законодательство, методология, практика [Текст]. - М.: АНО «Центр соц. проектирования Возрождение», 2007. - 256 С.

5. Векслер А.Ф. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность? [Текст] /А. Векслер, Г. Тульчинский. - М.: Вершина,2007. - 336 с.

6. Гавлин М.Л. Российские предприниматели: духовный облик, меценатство [Текст]: История предпринимательства в России. Книга вторая. Вторая половина 19-го - начало 20-го вв.М.: РОССПЭН, 2008. - 310 с.

7. Джефкинс Ф. Паблик Рилейшнз [Текст]: учебное пособие для вузов/ Ф. Джефкинс, Д. Ялдин/ пер. с англ. под общ. ред. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 678 с

8. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Э.В Кондратьев, Р.Н. Абрамов; под общ. ред. С.Д. Резника. - Изд 2-е., испр. и доп. - М.: Академический проект, 2009. - 412 c.

9. Моисеев В.А. Паблик Рилейшнз. Теория и практика [Текст]: учеб. пособие для вузов. - ООО «ИКФ Омега - Л», 2007. - 543 с.

10. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов [Текст]: учеб. пособие для вузов. - М.: МГУК, 2007. - 620 с.

11. Связи с общественностью как социальная инженерия [Текст] / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2007. - 336 с.

12. Соколов А.Р. Благотворительность в России как механизм взаимодействия общества и государства [Текст]: научное издание. - СПб.: Лики России, 2010. - 648 с.

13. Теория социальной работы [Текст]: учебное пособие / Под ред. М.В. Ромма. - Новосибирск: НГТУ, 2007. - 512 с.

14. Туркин С.В. Социальные инвестиции бизнеса [Текст] : пособие для менеджеров. - Изд. 2-е., испр. и доп. - М.: Русский университет,2010. - 420 с.

15. Фомин Э.А. Благотворительность как социо-культурный феномен в России [Текст] / Э.А. Фомин, Е.З. Чхеидзе. - Изд-во Чернышева С. П.,2009. - 111 с.

16. Чумиков А.Н., Связи с общественностью [Текст]: учеб. пособие/ А.Н. Чумиков, Бочаров М.П. - М.: Луч , 2009. - 356 с.

17. Шишкина М.А. Связи с общественностью в системе социального управления [Текст].- Изд. 2-е., перераб. и доп. - СПб.: Изд-во СПбГУ, 2009. - 314 с.

18. Меценатство по закону //Интернет-журнал «Новая политика». - 2007.- № 8. - с. 4-7

19. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. - 2001. - № 5. - С.14-18.

20. Кузнецов П. спонсорство с позиций спонсора и фандрайзера: процедура и эффективность // PR в России. - 2008 - №5. - с. 11-16

21. http://www. Guidfin.org [Электрон. ресурс]

22. http://www mosblago.ru [Электрон. ресурс]

23. http://www.Kapital-rus.ru[Электрон. ресурс]

24. http://www.vedomosti.ru/newspaper/ar...6/03/21/104210 [Электрон. ресурс]

25. Официальный сайт ОАО «Газпром»: www.gazprom.ru. [Электрон. ресурс]

26. http://www.piar.ru [Электрон. ресурс].

27. Размещено на Allbest.ru