Пользователи в возрасте от 30 до 40 лет в большинстве своем имеют уже семью и детей, их жизненный уклад постепенно стабилизируется. Как и ученики начальных классов, они массово используют домашние и образовательные приложения для обучения своих детей.

Возраст, начиная с 50 лет, считается самым необременительным возрастом в жизни: дети становятся самостоятельными, «встают на ноги», устраиваются на работу, тем самым уменьшая финансовое бремя семьи. Для работающих, период перед выходом на пенсию обычно бывает не таким загруженным. В свободное время они отдыхают, играя на телефоне в шахматы, карты и другие игровые приложения. Жизнь становится в удовольствие.

2.2 Типичные мобильные приложения как канал распространения информации в Китае

Для работы над эмпирической частью исследования нами был выбран метод - статистический анализ. Распространение информации получило беспрецедентное комплексное влияние. В то же время повседневная жизнь интернет-пользователей, заходивших в Интернет, углубляется, и мгновенные удобные функции программ мобильного телефона удовлетворяют информационным потребностям пользователей касательно получения новостей и информации. Программы для мобильных телефонов стали важным каналом для пользователей сети при получении информации и высказывании своего мнения.

В настоящее время в Китае весьма многообразны виды мобильных приложений по распространению информации. Согласно данным CNNIC, доля пользователей, «которые использовали социальные сети для получения новостей и информации, за последние шесть месяцев достигла 90,7%. 62,8% и 50,2% пользователей участвовали в новостных обзорах социальных сетей, таких как «WeChat» и «Weibo», соответственно. Через сеть друзей и аккаунтов «WeChat» процент передачи новостей составил 43,2% и 29,2% соответственно». См.: 38-ый Статистический отчет о состоянии развития Интернета в Китае // Информационный центр интернет-сети Китая. 20.08.2018 [электронный ресурс]. Социальные медиа становятся источником распространения и раскручивания горячих событий в сетевом интернет обществе. Проанализировав рынок приложений в Китае, для исследования в данной работе были выбраны следующие мобильные приложения:

1. «WeChat»

«WeChat» был создан технической компанией «Tencent» в 2011 году, является самой популярной мобильной программой в Китае, с обширным «функционалом». Приложение объединяет множество опций и представляет собой одновременно мессенджер, социальные медиа, сервис по заказу билетов и вызову такси, мобильный кошелек (сервис мгновенных денежных переводов) и многое другое.

«WeChat» стал основным каналом для распространения новостей и тесно связан с запуском и развитием публичной платформы «WeChat». «В августе 2012 года была запущена публичная платформа «WeChat». В августе 2013 года общественная платформа «WeChat» была обновлена и разделена на подписной аккаунт и сервисный аккаунт» См.:ТОП-50 самых популярных китайских мобильных приложений // SCSGroup.11.07.2017 [электронный ресурс].. «WeChat» стал главной платформой распространения информации в Китае. Поскольку функция публичной платформы «WeChat» запустилась в Интернете, журналисты и официальные СМИ один за другим стали регистрировать аккаунты на платформе «WeChat», открывая публичный аккаунт своих компаний на платформ. Например, публичный аккаунт канала CCTV имеет новости CCTV, экономика CCTV и т.д., которые нацелены на продвижение определенного контента пользователям. По скорости проникновения и распространения новостного контента моменты (новостная лента пользователя) + учетная запись «WeChat» стали первым по величине информационным каналом распространения, превышающего телевидение + компьютер.

«В связи с развитием «WeChat» + СМИ, средства массовой информации и традиционные средства массовой информации уже приняли общедоступный аккаунт «WeChat» в качестве основного канала для распространения информации» Су Юйфан. Отчеты данных WeChat 2016 // Tencent открытий. 2016. №24. С.17-21. ЛОФЄ·Є. «2016ДкМЪС¶ОўРЕ±Ёёж»// МЪС¶. 2016Дк.µЪ24ЖЪ. µЪ22-29Ті.. В то же время, в эпоху СМИ, появляется больше случаев, когда отдельные пользователи сами транслируют информацию и становятся ее создателями. Моменты в «WeChat» (новостная лента пользователя) - это не только основной канал распространения информации, но и источник самих новостей. Основываясь на данных и современной обстановке, мы видим, что «WeChat», как телевидение, радио и Интернет, стал основным каналом представления контента, среди наиболее важных компонентов отображения являются новости и консалтинг, что в свою очередь, оказывает огромное влияние на предпочтения аудитории.

Распространение информации в «WeChat» происходит через общедоступные публичные аккаунты + “моменты (новостная лента пользователя)”+ друзья в «WeChat» в режиме передачи информации. Благодаря чему продвижение контента публичных аккаунтов увеличивается во много раз.

2) «QQ»

«Еще один популярный китайский мессенджер от «Tencent». Программа «QQ» была создана для компьютера в 1999 году под именем «OICQ» («OpenICQ») как реплика «ICQ». Сегодня программа также имеет множество полезных функций: групповые чаты, файлообменник, сервис хранения данных, сервис знакомств» См.:ТОП-50 самых популярных китайских мобильных приложений // SCSGroup.11.07.2017 [электронный ресурс]. .

«QQ» не только является мессенджером общения, но и имеет своеобразный образ в области распространения информации - через «Окно QQ».

«Всплывающая информация «QQ» после входа в программное обеспечение для обмена мгновенными сообщениями «Tencent QQ», появляется на небольшой странице, эта страница называется мини-страницей «Tencent». Эта всплывающая домашняя страница отображает горячие новости, которые охватывают новости в области технологии, развлечения, экономики и т.д.»Су Цзяо. Исследование новостей через QQ // Исследование СМИ. 2016. №21. C34-51. ЛХЅї. «QQµЇґ°РВОЕСРѕї» // ґ«ГЅСРѕї.2016Дк.µЪ21ЖЪ. 34-51Ті.. Эта страница, как правило, состоит из изображений и текста, короткий текст суммирует содержание новости. Войдя на телефоне в «QQ», утром и вечером всплывает новостное сообщение, отправленное «Tencent News», и новости, которые были интересны пользователю и доступны ему в этот день, будут открыты с текстовым контентом и видеороликами. Всплывающие окна «QQ» являются активным способом продвижения информации, тем самым они экономят время пользователей на поиск информации, в то же время, периодически всплывающие новости, простые стили записей информации позволяют пользователям получать информацию и информационные услуги в любое время и в любом месте. Делая обзор общего контента информации, пользователь при желании может нажать на соответствующее окно для получения подробной информации.

3) «SinaWeibo»

«SinaWeibo» - сервис для микроблогов, китайский аналог «Twitter». К концу марта общее количество пользователей платформы превысило 340 млн. человек в месяц, таким образом, «SinaWeibo» оставил позади американского коллегу - «Twitter» - с 328 млн. активных пользователей. Ежедневное количество активных пользователей «SinaWeibo» превысило 154 миллиона» .

«SinaWeibo» при поддержке интернета, пользователи которого могут не только публиковать различную новостную информацию, но в то же время вполне могут комментировать новости. Обладая высокой степенью своевременности и обратной связью, «SinaWeibo» получил высокую оценку среди народных масс. В Китае большое количество известных компаний СМИ и знаменитостей разного уровня используют «SinaWeibo», тем самым превращая «SinaWeibo» в один из самых влиятельных инструментов в китайской прессе. Каждый пользователь может стать источником новостей, к тому же при распространении информации нет чрезмерных условий, также нет временных и пространственных ограничений.

4. «JinRiTouTiao»

«JinRiTouTiao» - в настоящее время стал самой крупной китайской мобильной программой подбора информации и новостей. «JinRiTouTiao» с помощью технологии искусственного интеллекта (англ. Artificial Intelligence - AI) и своих алгоритмов, показывает новости, подбирает статьи, нацеленные на аудиторию.

«Пользователи также проводят много времени в «JinRiTouTiao». Приложение находится на 5-м месте по проводимому в нем времени: в июне 2017 года пользователи провели в «JinRiTouTiao» 2,95 млрд. часов, что на 125% больше по сравнению с предыдущим годом. Заметьте, что «WeChat» все еще лидирует по количеству проведенного в приложении времени, и все платформы в топ-3 контролируются «Tencent» («WeChat», «QQ», и «v.qq.com») (рисунок 10)» Гуща.И. Toutiao: как китайский новостной агрегатор привлек $30 млрд // Магазета. 12.12.2017 [Электронный ресурс].

5. «TikTok»

«TikTok» был запущен в сентябре 2016 года. Представляет собой короткое видео-приложение, разработанное командой «JinRiTouTiao», предназначенное для пользователей в городах первого и второго уровней. Пользователи приложения могут выбирать популярные темы для короткометражного видео в зависимости от своих интересов, такие как «быть пикантным», танцы с жестами и так далее.

Рисунок 10. Рейтинг приложений по проведенному в них времени китайскими пользователями Там же.

«TikTok» быстро привлекла большое количество молодых людей благодаря простому дизайну и креативному захвату видео. Таким образом, его коммуникационные характеристики условно разделены на следующие части:

1) Участие всего народа, порог низкий

По сравнению с традиционным видео короткое видео требует меньше интеграции информации и профессионального монтажа. Фотографу не нужно делать сложные приготовления для видео и не предъявляются слишком высокие требования к устройству. Вполне подходит комплектация обычного смартфона. Когда пользователь хочет сделать запись, ему нужно всего лишь войти на вибрирующую платформу для выбора подходящей темы, и затем он может снимать и снимать в любое время и в любом месте. Например, используя шаблонную дорожку, предоставленную помощником «TikTok» пользователю не требуется сверх усилий, все делается простым действием. Более того, по каждой теме представлено обучение от спонсора темы, и пользователи могут завершить съемку с помощью подражания. Каждый может стать продюсером видео и стать подборкой «TikTok».

2) Простой дизайн

Стиль дизайна «TikTok» в основном очень прост, дизайн интерфейса соответствует логике поведения пользователя, а операция проста и плавна. В «TikTok» нет дополнительной раскладки интерфейса. Провести по экрану вверх-вниз, влево и вправо представляет собой следующие операции: просмотр следующего видео, просмотр предыдущего видео, запись собственной истории и переход на личную домашнюю страницу автора. Все очень просто: когда пользователь смотрит видео, музыкальный шаблон можно найти с помощью правой нижней кнопки, а шаблон для съемки можно выбрать. Кроме того, все короткие видео-работы пользователей, использующих этот звуковой шаблон, также будут перечислены здесь. Когда пользователь сталкивается с любимым произведением, он может дважды щелкнуть по нему, и видео будет записано на персональную домашнюю страницу для удобного поиска воспоминаний. Этот, казалось бы, незамысловатый интерфейс значительно повышает удобство при использовании. При обновлении платформа также может фильтровать контент в соответствии с предпочтениями пользователей, после анализа большого объема данных, платформа точно подбирает и предоставляет каждому пользователю интересующий его контент, тем самым увеличивая интерес аудитории и затягивая пользователей на продолжительное времяпрепровождение в приложении онлайн.

3) Высокая степень интерактивности

Пользователи «TikTok» могут зарегистрироваться по номеру своего мобильного телефона, аккаунту в «Tencent QQ», «WeChat», «SinaWeibo», а также могут привязаться к своей адресной книге, испытать «TikTok» с друзьями и сформировать круг обмена «TikTok» в своей жизни, в то же время можно поделиться им с друзьями, тем самым расширить пользовательский масштаб. Одновременно с этим в программном обеспечении «TikTok» есть комментарии и личные сообщения. Аудитория может взаимодействовать с создателями видео. Некоторые люди завязывают общение, привлекая друг друга своими талантами, а некоторые - общими интересами и увлечениями. «В мае 2017 года среднесуточный объем воспроизведения видео «TikTok» превысил 100 миллионов, а в августе того же года достиг 1 миллиарда человек. Приложение обладает удивительно молодой аудиторией пользователей, а доля пользователей в возрасте до 24 лет достигает 85%» Тан Лицянь. Исследование TikTok в эпоху больших данных// Исследование СМИ. 2018. №06. C52-56. МЖАцјС. «ґуКэѕЭКУТ°ПВ¶¶Тфґ«ІҐ·ЅКЅ» // ґ«ГЅСРѕї.2018Дк.µЪ6ЖЪ. 52-56Ті.. Молодые люди, открывая короткие видео-приложения, предпочитают выбирать креативные и более интересные приложения, учитывая, что они характеризуются быстрым принятием новых идей и быстрым их распространением, можно сделать вывод, что именно это в одночасье сделало «TikTok» короткое звуковое видео-приложение очень популярным. Использование данного приложения в Китае побил все рейтинги.

Информатизация - одна из главных особенностей сегодняшней эпохи. Быстрое развитие и широкое применение сетевых интернет-технологий изменили образ жизни людей. Сегодня почти каждый человек в Китае обладает одним смартфоном или даже двумя. Приложения, распространяющие новости на смартфонах, развиваются стремительно и непрерывно. Традиционные средства массовой информации, такие как «People's Daily», также имеют свои собственные мобильные приложения. Данные мобильные программы в значительной степени обеспечивают своевременность и достоверность в передаче информации.

2.3 Тенденции развития мобильных приложений как канала распространения информации в Китае

В последние годы мобильные приложения (APP) продолжают непрерывно развиваться, и разнообразные программы продолжают захватывать жизни людей. В контексте медиаинтеграции и интеллектуальных медиа, мобильные медиа, как основной канал распространения информации, должны не только идти в ногу с технологическими тенденциями, но и постоянно распространять высококачественную информацию для привлечения большего количества аудитории, для обеспечения возможности доминирования в средствах массовой информации.

Интеллектуальные технологии:

В 1994 году Китай добился интеграции с мировым Интернетом и испытал эру технологий Web1.0, Web2.0 и постепенно перешел на эпоху технологии Web3.0, в основе которой лежат мобильные технологии. Вслед за последовательно сменяющимися обновлениями интернет-технологий, социальная среда индустрии новостей в Интернете также претерпела колоссальные изменения. «Масштаб пользователей сети Интернет превысил 700 миллионов человек, которые также вошли в эру мобильного интернета. Согласно 38-му Статистическому отчету CNNIC о развитии Интернета в Китае», по состоянию на июнь 2016 года количество пользователей сети Интернет в Китае достигло 710 миллионов человек, коэффициент распространения сети Интернет составляет 51,7%, а число пользователей увеличилось на 32% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года» См.: 38-ый Статистический отчет о состоянии развития Интернета в Китае // Информационный центр интернет-сети Китая. 03.08.2016 [электронный ресурс]. В то же время трансформация пользователей ПК и неуклонный рост новых пользователей привели к непрерывному увеличению пользователей мобильного Интернета.

С начала эпохи технологии Web2.0, с быстрым развитием мобильных программ, а также быстрым ростом числа пользователей сети, информация изменилась с одностороннего пассивного принятия аудиторией на двустороннюю передачу. Пользователи посредством мобильных приложений могут публиковать события, свой взгляд на них, а также свою точку зрения касательно другой информации. Энтузиазм участия общественности растет. Каждый пользователь стал важным носителем при распространении информации, то есть каждый стал средством массовой информации. Используя социальные медиа и другие мобильные программы, каждый может читать, комментировать или пересылать горячие новости и высказывать свое мнение о новостных событиях.

Диверсификация программного обеспечения мобильных телефонов способствовала диверсификации каналов сбора информации. Пользователи могут получать новости и информацию через мобильную сеть, также через различные типы приложений информационного контента, такие как социальные медиа, видеоприложения, платформы прямой трансляции, радиостанции и так далее. По сравнению с эпохой ПК требования пользователей к информации становятся все более сложными и сегментируемыми.

К настоящему времени Mobile стал самым важным конкурентным рынком по распространению новостей в Китае. Быстрое развитие интернет-технологий оказывает колоссальное влияние на средства массовой информации и развитие медиаиндустрии. Повсеместное распространение техники 4G значительно улучшило качество мобильного интернета. «По данным Министерства промышленности и информационных технологий, по состоянию на ноябрь 2016 года общее число пользователей мобильного широкополосного доступа (пользователи 3G и 4G) достигло 917 миллионов, что составляет 69,5% пользователей мобильных телефонов»⁷¹ См.: Данные Министерства промышленности и информационных технологий // Министерства промышленности и информационных технологий. 11.08. 2016. [Электронный ресурс]. В настоящее время активно развиваются исследования и разработки коммуникационных технологий пятого поколения (5G).

Помимо развития сферы интернет-технологий, область искусственного интеллекта также значительно способствовала распространению новостей. В последние годы правительство все больше поощряет и поддерживает развитие искусственного интеллекта. Искусственный интеллект с научной теоретической плоскости вошел в промышленность и постепенно был применен к различным сферам деятельности. Практический пример применения AI-технологии, которая у всех на слуху - это применение в мобильных телефонах. Например, приложение «JinRiToutiao» использует технологию алгоритмов, которая посредством протокола пользовательского поиска, истории просмотров, а также истории записей в сети интернет определяет предпочтения пользователей к новостному контенту, тем самым давая более точные, целенаправленные рекомендации. Применение технологии, связанных с AI, в новостной сфере кардинально изменили траекторию развития распространения новостей.

Кроме того, расширение и фрагментация информации, вызванные развитием мобильного Интернета, ускорили потребность пользователей интернета в персонализации новостей и информации. Способ распространения интернет-информации также значительно способствовал быстрому развитию модели распределения алгоритмов. По сравнению с рассылочной моделью «редактирования» в эпоху печатных средств массовой информации и ПК, модель «распространения алгоритмов» использует технологию данных для фильтрации предпочтений пользователей к новостному и информационному контенту, что значительно улучшает эффективность распространения новостей. Но следует отметить, что на нынешнем этапе точность, достигнутая «алгоритмом распределения» по-прежнему находится на начальной ступени, и есть еще возможности для улучшения качества контента, разнообразия тем содержания. В будущем, при непрерывном развитии больших технологий, благодаря все большей диверсификации данных и модели «распределения алгоритмов», возможно, будет достигнуть по-настоящему точных по содержанию рекомендаций. Двустороннее развитие контента и техники всегда будет тенденцией в развитии мобильных новостных программ.

Новостные репортеры

Разработка мобильных новостных приложений таких, как «SinaWeibo» и «WeChat» способствовала вовлечению журналистов с более низкими требованиями, что породило феномен, в котором «все люди в СМИ, и каждый репортер». Непрофессиональные журналисты стали новыми кадровыми силами в сфере распространении информации. «Сам себе репортер», «саможурналисты» «WeiboV», «WeChatQ», «ZhihuDaV» и другие приложения, публикуя сообщения в определенном аспекте или комментируя какую-либо горячую тему обсуждения, обладая при этом компетентными сведениями, на площадке публичного общественного мнения они начинают играть лидирующую роль в становлении общего мнения. В соответствии с новым форматом коммуникаций, «саможурналисты» в то же время играют важную роль в интеграции информации и в выражении критики. Они обладают большой властью в формировании и руководстве общественным мнением, однако, в то же время ввиду эмоциональных формулировок либо выраженной критики они также склонны усугублять иррациональность публичных эмоций.

«По состоянию на 31 марта 2017 года, официальный микроблог Sina.com достиг 168 839 человек. К началу октября 2017 года в число заголовков вошли 65 000 партийных и правительственных учреждений всех уровней, включая правительство Китая, Верховную народную прокуратуру Китая, министерство общественной безопасности и др.». ^72. Ли Яцзин. Тенденции развития методов новостной информации в эпоху новых медиа // Фольклорные исследования. 2018. №2. C. 252-253. АоСЕѕІ. «РВГЅМе±іѕ°ПВРВОЕґ«ІҐµДМШµгј°·ўХ№ЗчКЖ» // ГсЛЧСРѕї. 2018Дк.µЪ2ЖЪ. 252-253Ті. «Среднее количество статей в неделю 70 000 тысяч, а количество реферальных ссылок 2,4 миллиарда»^73. Там же. Все эти правительственные микроблоги, микроканалы и микрозаголовки имеют множество функций, таких как позитивная пропаганда, информационные услуги и кризисные коммуникации. Из-за причин политического характера в будущем ожидается, что в новостях о правительственных делах, продвигаемых мобильными приложениями, будут доминировать не профессиональные журналисты, а «саможурналисты», разбирающиеся в конкретной отрасли.

В 2017 году роботы в том числе «мечтатель» компании «Tencent» и робот «ZhangXiaoming» компании «JinRiToutiao», продемонстрировали быстроту генерации информации в условиях чрезвычайных ситуаций и преимущества продвижения в режиме реального времени. «8 августа 2017 года землетрясение магнитудой 7,0 произошло в провинции Цзючжайгоу, провинция Сычуань. Роботы китайского сейсмического управления написали и опубликовали предупреждение о землетрясении за 25 секунд. В новостях было сказано об эпицентре землетрясения, погоде в эпицентре»^74. Лю Конг. Перспективы мобильных приложения для распространения новостей // Новые СМИ. 2017. № 17. C.47-48. БхґП. «КЦ»ъГЅМеРВОЕґ«ІҐ·ўХ№Х№Ны» //РВґ«ГЅ. 2017Дк.µЪ17ЖЪ. µЪ47-48Ті.. В то же время они оснащены картами сейсмических параметров и топографическими картами. Хотя в новостях, написанных роботами, не хватало информации о глубине и разработке происшествия, ее обновленная новостная «экстра скорость» перестроила процесс производства новостей в чрезвычайных ситуациях. В будущем в сферах информационного контента, статистических данных и тенденций машинные алгоритмы будут иметь преимущества перед людьми. Робот-журналист поможет приложениям по распространению информации компаниям мобильных смартфонов, с этими технологиями они будут играть важную роль в конкурентной борьбе на рынке информации.

Содержание информации

Вслед за технологическими изменениями число мобильных приложений непрерывно увеличивается, и уровень конкуренции в индустрии мобильной информации также непрестанно возрастает. Основной целью каждого приложения является стремление завоевать как можно большее количество пользователей для привлечения их постоянного внимания, и спрос на высококачественный контент постоянно увеличивается: от новостей в прямом их понимании до всеобъемлющей информации, от текста до короткого видео- и аудиоконтента, или другого вида представления информации.

Все еще находясь под влиянием такого фактора, как привычка, в передаче информации по-прежнему доминируют текст и изображения. Тем не менее, вслед за общей тенденцией популяризации смартфонов и снижением платы за доступ в мобильный Интернет и ряда общих тенденций, таких как прямые трансляции и короткие видеоролики, продолжается рост увлекательных короткометражных видеороликов и интерактивного контента в реальном времени. В целом, короткие видеоинформационные ролики являются интенсивными, а требования к фильтрации и качеству передачи выше, прямая трансляция в качестве дополнения к графической и текстовой информации более подходит для передачи важных событий, чувствительных ко времени. В настоящее время все мобильные новостные и информационные платформы прилагают немало усилий для разработки методов передачи новостей, таких как прямые трансляции и короткие видеоролики в дополнение к графической и текстовой передаче.

Таким образом, с развитием мобильных интернет-технологий мобильные телефоны становятся все более и более интеллектуальными, а алгоритмы и смарт-технологии VR/AR (Virtual reality -- VR (виртуальная реальность), Augmented Reality -- AR (дополненная реальность) будут постепенно применяться к программам распространения мобильных новостей. Развитие роботов-репортеров ускорит скорость распространения мобильных новостей. Качественное содержание новостей также повышается. Только благодаря развитию этих областей, возможно становление мобильного приложения новостных медиа, доминирующего в новостных СМИ.

Глава 3. Использование мобильных приложений АРР в электронном СМИ в России

С каждым годом, во всем мире увеличивается количество пользователей мобильных приложений для самых разный целей: пообщаться с друзьями, посмотреть видео, картинки и самое главное - узнать новости по всему миру. В данной работе меня интересует то, как именно в России люди узнают новости, какими приложениями для телефонов пользуются люди, чтобы получать самую важную информацию. Стоит отметить, что «печатные издания активно используют интернет как канал передачи и распространения контента» Интернет-СМИ: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов // Под ред. М.М. Лукиной. М.: Аспект Пресс, 2010. С. 348. . Данное заключение демонстрирует важность интернета для развития СМИ в настоящее время.

Далее необходимо перейти к изучению статистики. Чтобы узнать какие особенности развития мобильных приложений в России, были проанализированы статистические данные. Общее количество пользователей интернета: более 90 млн человек (рисунок 11).

Рисунок 11. Число пользователей Интернета в России Аудитория интернета в России 2018 г // конференция «РИФ 2018» [Электронный ресурс]

Стоит акцентировать внимание на общем количестве пользователей интернета на мобильных устройствах, в России, а это: «73 миллиона (61% взрослого населения) выходят в Сеть на мобильных устройствах (рисунок 12)»

Рисунок 12. Количество пользователей интернета в России Количество пользователей интернета в России за 2018 год // [Электронный ресурс]

«Из них, 32 миллиона россиян пользуются интернетом только на мобильных устройствах (рисунок 13)»

Рисунок 13. Пользование только мобильным интернетом Там же

«В городах с населением свыше 100 тыс. чел. мобильным интернетом пользуется 61% населения России, интернетом на стационарных компьютерах - 51%. При этом десктопная аудитория сократилась на 2% в марте - августе этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а мобильная, напротив, выросла на 9%. Совсем не выходят в интернет 27% россиян» Там же.

Если говорить именно о мобильных приложениях, то ситуация в России такая (рисунок 14):

Рисунок 14. Рост мобильной аудитории Там же.

Проанализировав данную информацию, можно сделать вывод о том, что тенденции в Китае и России очень схожи. В этих странах с каждым годом растет количество людей, которые больше пользуются смартфоном для выхода в интернет и для использования мобильных приложений. Такие тенденции связаны, прежде всего с удобством, так как десктопные средства: ноутбуки, компьютеры - не всегда удобно брать с собой, а смартфоны всегда можно носить и получать информацию в любой момент времени.

Социальные медиа стали распространяться в 1995 году, а в 2000 уже получили распространения во всем мире. В России развивались иностранные социальные медиа, а именно «Facebook» и «Twitter» и российские, а это «ВКонтакте» и «Одноклассники» (ОК). Следовательно, в России популярны как иностранные сети, так и сети своего создания.

Статистика использования мобильных приложений: «В России проникновение соцсетей оценивается в 47%, аккаунты в них имеют 67,8 млн. россиян. По данным Statista, активнее всего в РФ используют «YouTube» (63% опрошенных), второе место занимает «ВКонтакте» - 61%. Глобальный лидер «Facebook» лишь на четвертой строчке с показателем в 35%. Среди мессенджеров доминируют «Skype и WhatsApp» (по 38%)» Социальные сети в 2018 году: глобальное исследование // WebCanape [Электронный ресурс]..

Также важным аспектом является возраст аудитории. В России есть социальные медиа, которыми в большем количестве пользуются более взрослая аудитория, а есть приложения для более молодого поколения. Статистика: «Средний возраст наиболее активной аудитории социальных медиа - 25-34 года («Вконтакте», «Facebook», «Instagram») (рисунок 15 и 16)».

Рисунок 15. Возраст аудитории социальных медиа Мессенджеры VS Соцсети: кто в ближайшее время победит в рекламной схватке // проект Sostav [Электронный ресурс]

Рисунок 16. Возраст аудитории мессенджеров Там же

Можно сделать вывод о том, что социальной сетью «ВКонтакте» и «Instagram» в большей степени пользуются молодые люди, «Одноклассники» и «Facebook» же для более взрослой аудитории. Среди мессенджеров «WhatsApp», «Viber», «Skype» имеют примерно одинаковую по возрасту аудиторию, однако выделяется новый мессенджер «Telegram», в котором больше молодых людей. В данной ситуации, когда разными приложениями пользуются люди разных возрастов, новости могут распространяться как среди молодых людей, так и среди тех, кто постарше, тем самым ускоряя общее проникновение информации в обществе.

Для анализа рынка приложений в России в данной работе для исследования были выбраны следующие мобильные приложения:

Среди социальных медиа:

1) «ВКонтакте»

2) «Instagram»

Такой выбор связан с тем, что в данных социальных медиа по статистике более молодая аудитория, также данные приложения популярны в России в том числе и среди иностранных студентов.

Среди мессенджеров было решено выбрать «Telegram» в качестве основного объекта для исследования, так как данный мессенджер позволяет не только распространять информацию, но подписываться на специальные новостные каналы, анализ «WhatsApp», «Viber», «Skype» показал, что в этих мессенджерах нет новостных каналов для получения информации, хотя эти мессенджеры популярны в России и даже популярнее «Telegram», но тем не менее их сложно обозначить как новостные приложения, они в большей степени являются каналами распространения информации, а не источником.

Среди новостных приложений мы выбрали «Новости Mail», так как он более популярен, чем «Яндекс. Дзен». У приложения «Новости Mail» более 5 млн. скачиваний и 69 тысяч отзывовПриложение Новости Mail // Google play [Электронный ресурс], а у приложения «Яндекс. Дзен» более 1 млн. скачиваний и 25 тысяч отзывов (по данным Google play)Приложение Яндекс.Дзен // Google play [Электронный ресурс]..

3.2 Типичные мобильные приложения как канал распространения информации в России

1. «ВКонтакте»

Исследование начнем с социальные медиа «ВКонтакте», как одной из самых популярных в России, и одной из универсальных платформ. Прежде всего, стоит обратить внимание на историю развития данной социальной медиа в России. «Социальная медиа «ВКонтакте» была создана в 2006 году Павлом Дуровым» Ефимов Е.Г. Социальные интернет-сети (методология и практика исследования): монография. Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2015. С.169.. Стоит отметить, что на начальном этапе своего создания, приложение «ВКонтакте» было ориентировано только на студентов. Они могли использовать это приложение на форуме Там же. Однако, в последствие социальная медиа «ВКонтакте» стала общедоступной и постепенно начала набирать популярность среди людей разных возрастов, и уже с самого начала стала каналом распространения информации среди населения.

Стоит также отметить, что изначально, у социальных медиа было два названия: «ВКонтакте» и (VK): «VK.com - международная версия социальных медиа «ВКонтакте», созданная для выхода бренда на мировой рынок Веб 2.0, популяризации сервиса за рубежом и более удобного для запоминания иностранцами названия российского сайта «ВКонтакте» Чернец В., Базлова Т., Иванова Э. Влияние через социальные сети // под общей ред. Е.Г. Алексеевой. М.: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010.С. 200. Однако 26 января 2012 «ВКонтакте» полностью переехал на домен «VK.com».10 лет Вконтакте. Как это было // Rusability [Электронный ресурс] Это сокращенное название используется среди русских людей, так как его легче использовать.

В развитии данных социальных медиа были выделены даты, которые повлияли на развитие СМИ в «ВКонтакте», а именно: «В 2008 году появляется сервис для поиска сотрудников «Профессиональные контакты». С 2010 года на смену стене приходит микроблог, и появляется отметка «Мне нравится». В 2012 году появился репост и закрепление записи. Продолжает развиваться функционал публичных сообществ». Ершов В.Е. Тенденции развития рекламной деятельности в социальных сетях // Интернет-журнал Науковедение, 2015. №5. С.30. Публичные сообщества играют важную роль в распространении СМИ.

Активность пользователей «ВКонтакте» находится на высоком уровне: «ВКонтакте является самым посещаемым ресурсом Рунета в мобильном сегменте. Со смартфонов в соцсеть ежедневно выходят 15 млн. чел.» Социальные сети в 2018 году: глобальное исследование // WebCanape [Электронный ресурс] «Среднестатистический пользователь проводит «Вконтакте» 26 минут в день с мобильных устройств и 34 - с десктопных» Там же Такая активность в социальных медиа «ВКонтакте» еще больше подчеркивает ее актуальность и важность в распространении новостей в обществе.

Функции мобильного приложения: «ВКонтакте» это универсальная платформа. Это приложение можно использовать в качестве мессенджера, в нем есть функция отправки писем и можно даже совершать звонки, хотя это функция относительно новая, но уже имеет популярность среди пользователей, а чтобы мотивировать людей еще больше пользоватья функцией звонков, «ВКонтакте» дарит специальные стикеры, которые можно использовать для общения с друзьями и для более красочного описания своих эмоций. В этом приложении также есть группы по интересам и подписка, в настоящее время в (VK) есть официальные группы: «РИА. Новости», «Первый канал», «BBC news Russia» и прочие. Есть также и более локальные СМИ, например, известные в Санкт-Петербурге: «The Village Петербург», «Собака.ru», «Фонтанка.ру» и так далее. На каждое интернет-СМИ можно подписаться и активно участвовать в обсуждении новостей. Более того, в приложении есть возможность смотреть видеозаписи, можно читать разные новости или же узнать о последних событиях в мире в видео- и аудио-форматах. Также «ВКонтакте» предоставляет возможность создать свою группу или свой общий чат, такие возможности играют важную роль в распространении новостей среди людей, так как можно создать чат по интересам и начать обсуждение всех новостей, а чем больше заинтересованных людей будут вступать в этот чат, тем быстрее новость разойдется по интернету. Более того, в приложении помимо подписки на основную группу можно оформить подписку непосредственно на новости, то есть подписаться на рассылку новостей и таким образом можно гораздо быстрее получать информацию о событиях. В приложении можно делиться постами любого содержания: развлекательного, научного и даже новостного. Постами можно делиться как с одним человеком, так и отправлять его нескольким людям или вообще в любую группу людей или общий чат. Более того у приложения есть особенность, а именно создание опросов, можно выбрать какой-либо пост и создать опрос, чтобы получить мнения людей по той или иной проблеме. в опросе есть ограничение: количество возможных ответов может доходить до 10 вариантов. Можно еще прикрепить голосование, что также играет положительную роль и позволяет аудитории представлять свое мнение. Опросы и голосования могут быть открытыми или анонимными.

Также в приложении недавно появилась функция добавления истории, это способ до этого больше использовался в Instagram, но теперь появился в «ВКонтакте» , и СМИ этим активно пользуются, чтобы в виде картинок и коротких текстов передавать всю необходимую информацию. Многофункциональность приложения «ВКонтакте» также подчеркивается и в данном событии: «в апреле 2016 года Правительство России открыло официальную страницу в социальной сети. 23 марта заработал официальный онлайн-магазин одежды и сувениров «ВКонтакте» Википедия // Вконтакте [Электронный ресурс]. У этой платформы также есть и другие функции, например: «Особенностью социальной сети «ВКонтакте» является то, что помимо общения и обмена фото, аудио и видео, возможности совместно играть в различные игры, появилась возможность обучения, которую используют педагоги»Панченко И.М. Социальные сети как новая форма коммуникации: польза или опасность для общества? // Социология науки и технологий. 2018. №2. С. 86-94. . Таким образом, «ВКонтакте» можно использовать и в качестве приложения для обучения.

Можно сделать вывод о том, что приложение «ВКонтакте» является хорошим источником и каналом распространения новостей. Популярность данного приложения очевидна: оно многофункциональное, информативное и даже при помощи этого приложения можно обучаться. Благодаря универсальности, удобству, многофункциональности «Вконтакте» является одним из главных источником новостей в России.

2) «Instagram»

Социальные медиа «Instagram» это приложение для обмена и оценки фотографий, а также для обмена короткими видео, она также популярна в России. Появилось данное приложение в конце 2010 года. «Приложение получило имя "Инстаграм" ("Мгновенное сообщение") и было выставлено для скачивания в начале октября 2010-го. В течение первого месяца оно было установлено более чем на миллион мобильных устройств, и рост популярности продолжался». Основатели "Инстаграма", история развития социальной сети, интересные факты // журнал FB. [Электронный ресурс] Популярность проекта стремительно росла и уже в течение первого года работы приложение установило 12 миллионов пользователей. Основателями «Instagram» являются Кевин Сайстром и Майк Кригер. «Иконка Instagram - одна из самых известных иконок приложений - была нарисована за 45 минут, когда в «Apple» решили поставить приложение на главную страницу App Store» История создания и развития Instagram // Центр исследований Dnative. [Электронный ресурс]..

В развитии «Instagram» также есть несколько важных дат, которые повлияли на популярность этого приложения в России и во всем мире.

Прежде всего, стоит отметить, что «в 2012 году серьезным шагом в развитии этого приложения стал запуск фотокарт, которые помогали пользователям отмечать свое местоположение во время создания фотографии и другие пользователи видели в каком месте была сделана фотография» Пользователи Instagram могут создавать фотокарты // Официальный сайт журнала «Корреспондент». [Электронный ресурс].. Также в этом году: «Весной 2012 года в СМИ появилась информация о покупке компанией «Facebook» сервиса «Instagram», сумма сделки поразила своим размером - она составила 1 миллиардов долларов» Основатели "Инстаграма", история развития социальной сети, интересные факты // журнал FB. [Электронный ресурс].. «В начале 2015 года «Instagram» разработал функционал «Узнать больше», который могут использовать компании для создания и размещения не только фото товаров, но также можно сразу разместить ссылку на сайт, и пользователь сразу перейдет по ссылке для покупки товара» Instagram добавит кнопку «Купить сейчас» для страниц компаний // Площадка для предпринимателей «Vc.ru» [Электронный ресурс]. «Также появились кнопки «Купить сейчас» и «Установить сейчас» и это позволяет компаниям в более удобной форме взаимодействовать с подписчиками и брендами» Instagram Beefs Up Ads With App Install And Buy Buttons, Interest Targeting, API // Информационный блог «TechCrunch». [Электронный ресурс]. «В 2016 году, из-за популярности видеоконтента было принято решение увеличить длительность видео с 15 до 60 секунд» Instagram увеличил длительность видео // Официальный сайт газеты «Газета.ru» [Электронный ресурс]. Также в этом году было добавлена важная функция: «Instagram Stories». «Instagram Stories» - это история пользователя, которая состоит из фотографий или видео. В этих историях можно добавлять тексты, пометки и разные смайлы для передачи информации. «Однако у историй есть ограничения по времени это 24 часа потом они автоматически удаляются».«Stories -- лучшее решение в истории Instagram» // vc.ru -- интернет-издание о бизнесе, стартапах, инновациях, маркетинге и технологиях. [Электронный ресурс] «Stories это прекрасный инструмент для блогеров с помощью которого они могут быть ближе к аудитории» Соболева Л. Феномен «Инстаграма». Москва: АСТ, 2017. С.272 . Также это хороший инструмент и для СМИ для распространения новостей.

В 2018 году в «Instagram» добавили новую функцию загружать видео длительностью до одного часа: «Сделать это можно с помощью нового раздела-приложения под названием IGTV» В Instagram появились сверхдлинные видео // «Российская газета» -- российская газета на русском языке, официальный печатный орган Правительства Российской Федерации [Электронный ресурс]. Такое количество функций играет серьезную роль в использовании «Instagram» не только как средства общения, но и как источника новостей. Добавление видео позволит крупным СМИ размещать целые выпуски новостей.

«Instagram» популярное приложение в России. «Instagram» относится к СМИ и это подтверждает статистика. «Данные аналитического центра Brand Analytics показали, что месячная аудитория «Instagram» на октябрь 2018 года составляет 23 миллиона человек и в данных социальных медиа женщин гораздо больше, чем мужчин (рисунок 17)».

Рисунок 17. Instagram, данные по России Социальные сети в России: Цифры и тренды, осень 2018 // Аналитика информационного поля бренда [Электронный ресурс]

Функции мобильного приложения «Instagram»

Социальная сеть «Instagram» отличается от «ВКонтакте», хотя у этих социальных медиа есть много похожих функций, но «Instagram» больше создан для общения людей при помощи фотографий. Пользователи отправляют друг другу фотографии своей личной жизни или просто какие-нибудь интересные фотографии. С помощью фотографий люди могут делиться каждым шагом в своей жизни. Под фотографиями можно оставлять комментарий, что позволяет людям выражать свое мнение. В «Instagram» есть хештеги, которые помогают людям искать то, что им интересно, а не просматривать много ненужной информации. Все СМИ пользуются хештегами, чтобы распространять свои новости. В этом приложении есть: «РИА Новости», «Первый канал». Все они активно пользуются «Instagram» для распространения информации. Например, все СМИ ежедневно выкладывают истории, в которых описаны разные события и есть ссылки на новостные статьи. Более того, в «Instagram» можно размещать видео, и СМИ этим пользуется, под каждым видео и историей пользователь может оставлять комментарии, также пользователи могут отправлять историю или видео своим друзьям. Также в историях можно создавать опросы по разным темам, либо можно задавать вопросы аудитории напрямую и пользователи сами могут написать ответ, либо спросить того, кто задает вопрос. Такая свобода действий и функционал позволяют СМИ легко публиковать свои материалы, а пользователи могут обсуждать и рассылать всю необходимую информацию своим друзьям.

Можно сделать вывод, что «Instagram» это хороший канал распространения информации и хороший источник информации. Это мобильное приложение удобно использовать для общения с другими людьми и в нем можно свободно комментировать любые новости и делиться ими с друзьями.

3) «Twitter»

История «Twitter» начинается в 2006 году. «Создатель Джек Дорси хотел создать приложение чтобы общаться с друзьями». Затем это приложение начало получать популярность по всему миру и в России.

Прежде всего, можно привести определение данного приложения: «Twitter - международные социальные медиа микроблогов, позволяющая пользователям публиковать текстовые сообщения, которое может включать также фотографию, видео-, аудио приложения и Интернет-ссылки» Воронкин А. С Социальные сети: эволюция, структура, анализ. // ОТО. 2014. С.650-675. Само название «Twitter» означает «чирикать или болтать».

Стоит отметить, что: в 2007 году стал известным в мире «В 2008-ом году в Твиттере было около 3 миллионов зарегистрированных юзеров, к середине 2009-го - уже более 8 миллионов». Twitter: история длиной в 9 лет // Twitter по-русски: Твиттер [Электронный ресурс]. В 2015 году компания запустила сервис «Moments», который дает возможность пользователям отслеживать различные сюжеты и их развитие. Twitter добавил функцию "Моменты" для отслеживания важных событий дня // ТАСС - ведущее государственное информационное агентство России. [Электронный ресурс]. Можно смотреть разные новости и следить за их развитием. Одно из самых важных изменений в приложении было сделано 27 сентября 2017 года, когда «Twitter» увеличил максимальный размер сообщений до 280 символов.Twitter увеличил максимальный размер сообщений до 280 символов // ежедневная научно-популярная хроника мира высоких технологий Hi-News.ru [Электронный ресурс] Такое увеличение символов поможет пользователям больше рассказать о новостях и другой информации, хотя очень долгое время в микроблоге было только 140 символов как и в «SinaWeibo». Популярность приложения подчеркивается статистическими данными. По данным сайта «Alexa.com», среди 500 веб-сайтов сервис «Twitter» занимает 15-е - место в России и 12-е место - в мире. Там же

Функции мобильного приложения «Twitter»:

В приложение «Twitter» можно писать короткие сообщения, на которые будут реагировать люди. К сообщениям можно прикрепить фото, видео, анимации, геолокация и даже опросы. Но видеролики могут быть всего 20 секунд. Опросы в этом приложении отличаются от приложения «ВКонтакте» тем, что в «Twitter» можно создавать опросы только из 4 вариантов ответа. В ленте «Twitter» каждого пользователя помещаются только те сообщения, которые интересны человеку. Такой подход позволяет СМИ передавать информацию людям, которые в ней заинтересованы. Комментарий в «Twitter» отличаются от других мобильных приложений. Комментарий пользователя появляется в ленте как ответ на сообщение. В «Twitter» публикуют сообщение такие издания, как «РИА новости», локальные компании: «The village» и так далее. В сообщениях от СМИ можно пройти по ссылке, чтобы полностью прочитать статью, а можно ознакомиться с кратким сообщением, чтобы просто быть в курсе событий.

Можно сделать вывод о том, что «Twitter» это и новостное мобильное приложение, и приложение для общения людей. В этом мобильном приложении можно создать свой микроблог и поделиться своим мнением с другими пользователями. Можно также обсуждать новости. Особенностью аудитории в этом приложении является то, что многие пользователи используют «Twitter» для получения новостей. В «Twitter» очень быстрая скорость передачи информации, и можно быстро узнать любые новости, поэтому этот канал информации очень важен для СМИ и для людей.

4) «Telegram»

Создатель Павел Дуров, он тоже создал это приложение, как и «ВКонтакте», он известный создатель в России и даже в мире. Он часто инновации придумывает и использует в России. «Уже в ноябре 2014 года «Telegram» установили около миллиона пользователей». Как и кем создавался «TELEGRAM» [Электронный ресурс].

У приложения «Telegram» короткая, но яркая история развития в России: «Летом 2014 года «Telegram» для iPhone и iPad был добавлен в магазин приложений «App Store». С начала января 2015 года «Telegram» обрадовал бесплатными стикерами» Там же. В этом приложении можно создавать и свои стикеры, что очень хорошо помогает людям разнообразить свои эмоции. У «Telegram» согласно статистике уже 15 миллионов пользователей в России. Цифра дня: Сколько пользователей Telegram Дуров насчитал в России? // Ferra.ru - журнал о потребительской электронике [Электронный ресурс]. Среди жителей России мессенджером «Telegram» пользуется 12%. Мессенджер Telegram: портрет пользователей // Исследовательский холдинг Romir [Электронный ресурс] Потому что приложение новое и еще не стало слишком популярным, но оно очень быстро развивается и скоро станет известным большему количеству людей в России и в мире.

Функции приложения «Telegram»

«Telegram» это мобильный мессенджер, в нем можно создавать стикеры и отправлять видео по 30 секунд любому пользователю. В качестве объекта для исследования он был выбран по некоторым особенностям, которые отличают этот мессенджер от «Viber» и «WhatsApp». В «Telegram» есть информационные каналы. Они похожи на группы в “ВКонтакте» . Эти каналы в настоящее время используют сетевые СМИ, для распространения информации и привлечения новой аудитории к новостям. Например, в «Telegram» есть: «РБК», «Эхо Москвы», «РИА новости». В других мессенджерах, которые популярны в России таких каналов нет. В «Telegram» также, как в «ВКонтакте» можно создавать общие группы на целых 200000 пользователей, что повышает скорость распространения информации, так как из любого новостного канала можно отправить новость прямо в группу и там ее обсудить. Также в группе можно создать свой новостной канал.