Нейрофизиологические методы исследования потребительского восприятия телевизионного рекламного контента

Роль сенсорных ощущений в поведении потребителей и потенциал нейрофизиологических исследований как маркетингового инструмента, позволяющего наблюдать результат сенсорного воздействия на потребителя. Модели зависимости нейрофизиологических реакций.

Рубрика Психология
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 12.07.2021
Размер файла 1,3 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Goldkuhl L., Styven M. 2007. Sensing the scent of service success. European Journal of Marketing 41 (11/12): 1297-1305.

Greco A., Valenza G., Scilingo E. P. 2016. Advances in Electrodermal Activity Processing with Applications for Mental Health. Cham: Springer International Publishing.

Groves J., Bartsch A. M. 2013. Brand Sounder: A Tool for the Design and Evaluation of Sound Logos and other Brand Sound Elements. Audio Branding Academy Yearbook 2012/2013.

Guitart I.A., Hervet G., Hildebrand D. 2018. Using eye-tracking to understand the impact of multitasking on memory for banner ads: The role of attention to the ad. International Journal of Advertising 38 (1): 154-170.

Ha J.S., Byon Y.J., Cho C.S., Seong P. H. 2018. Eye-tracking studies based on attentional-resource effectiveness and insights into future research. Nuclear Technology 202 (2-3): 237-246.

Haase J., Wiedmann K. P., Labenz F. 2018. Effects of consumer sensory perception on brand performance. Journal of Consumer Marketing 35 (6): 565-576.

Helmefalk M. 2019. Browsing behaviour as a mediator: the impact of multi-sensory cues on purchasing. Journal of Consumer Marketing 36 (2): 253-263.

Helmefalk M., Berndt A. 2018. Shedding light on the use of single and multisensory cues and their effect on consumer behaviours. International Journal of Retail and Distribution Management 46 (11-12): 1077-1091.

Helmefalk M., Hulten B. 2017. Multi-sensory congruent cues in designing retail store atmosphere: Effects on shoppers' emotions and purchase behavior. Journal of Retailing and Consumer Services 38: 1-11.

Hirschman E.C., Holbrook M.B. 1982. Hedonic consumption: emerging concepts, methods and propositions. The Journal of Marketing 46 (3): 92-101.

Holbrook M.B. 1999. Introduction to consumer value. In: M.Holbrook (ed.). Consumer Value: A Framework for Analysis and Research. New York: Routledge; 1-28.

Hulten B. 2011. Sensory marketing: The multi-sensory brand-experience concept. European Business Review 23 (3): 256-273.

Hulten B. M. L. 2015. The impact of sound experiences on the shopping behaviour of children and their parents. Marketing Intelligence and Planning 33 (2): 192-215.

Hwang J., Yoon Y.S., Park N.H. 2011. Structural effects of cognitive and affective reponses to web advertisements, website and brand attitudes, and purchase intentions: The case of casual-dining restaurants. International Journal of Hospitality Management 30 (4): 897-907.

Kahneman D. 2003. A perspective on judgment and choice: Mapping bounded rationality. American Psychologist 58 (9): 697-720.

Kahneman D., Tversky A. 1985. Choices, values, and frames. American Psychologist 39 (4): 341-350.

Karmarkar U. R., Plassmann H. 2019. Consumer neuroscience: Past, present, and future. Organizational Research Methods 22 (1): 174-195.

Kivioja K. 2017. Impact of point-of-purchase olfactory cues on purchase behavior. Journal of Consumer Marketing 34 (2): 119-131.

Klatzky R.L., Peck J., 2012. Please touch: Object properties that invite touch. IEEE Transactions on Haptics 5 (2): 139-147.

Knutson B., Genevsky A. 2018. Neuroforecasting aggregate choice. Current Directions in Psychological Scienc 27 (2): 110-115.

Kong W.Z., Xu S.J., Dai G.J., Hu S.Q. 2014. The survey of digital evaluation of advertising with neuromarketing. Chinese Journal of Biomedical Engineering 33 (3): 358-365.

Krajina A., Karalic V. 2017. Drivers of consumer decision making -- comparative analysis of behavioral and neuroeconomics models. In: M. Bilgin, H. Danis, E. Demir, U. Can (eds). Regional Studies on Economic Growth, Financial Economics and Management. Cham: Springer; 391-400.

Kreibig S. D. 2010. Autonomic nervous system activity in emotion: A review. Biological Psychology 84 (3): 394-421.

Krishna A. 2012. An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses to affect perception, judgment and behavior. Journal of Consumer Psychology 22 (3): 332-351.

Krishna A., Cian L., Sokolova T. 2016. The power of sensory marketing in advertising. Current Opinion in Psychology 10: 142-147.

Lin M.-H.( Jenny), Cross S.N.N., Jones W.J ., Childers T.L. 2018. Applying EEG in consumer neuroscience. European Journal of Marketing 52 (1/2): 66-91.

Lindstrom M. 2005. Broad sensory branding. Journal of Product & Brand Management 14 (2): 84-87.

Littel S., Orth U. R. 2013. Effects of package visuals and haptics on brand evaluations. European Journal of Marketing 47 (1/2): 198-217.

Maison D., Oleksy T. 2017. Validation of EEG as an advertising research method: Relation between EEG reaction toward advertising and attitude toward advertised issue (related to political and ideological beliefs). In: K. Nermend, M. Eatuszyn (eds). Neuroeconomic and Behavioral Aspects of Decision Making. Cham: Springer; 273-291.

Majeed S., Lu C., Usman M. 2017. Want to make me emotional? The influence of emotional advertisements on women's consumption behavior. Frontiers of Business Research in China 11, art.16. URL: https://doi.org/10.1186/s11782-017-0016-4 (accessed: 06.02.2019).

Malenkaya Y., Andreyeva A. 2016. Fashion and audio branding: The analysis and interpretation of luxury fashion marketing concepts. Journal of Global Fashion Marketing 7 (4): 291-304.

Martin N., Davis C.J. 2019. Evidence from masked-priming that initial identification of brand names is via abstract letter identities. British Journal of Psychology: Early View. URL: https://doi. org/10.1111/bjop.12362 (accessed: 06.02.2019).

Mathwick C., Malhotra N., Rigdon E. 2001. Experiential value: Conceptualization, measurement and application in the catalog and Internet shopping environment. Journal of Retailing77 (1): 39-56.

Morin C. 2011. Neuromarketing: The new science of consumer behavior. Society 48 (2): 131-135.

Mortimer K. 2008. Identifying the components of effective service advertisements. Journal of Services Marketing 22 (2): 104-113.

Munoz-Leiva F., Hernandez-Mendez J, Gomez-Carmona D. 2019. Measuring advertising effectiveness in Travel 2.0 websites through eye-tracking technology. Physiology and Behavior 200: 83-95.

Munoz Leiva F., Liebana-Cabanillas F., Hernandez-Mendez J. 2018. Etourism advertising effectiveness: Banner type and engagement as moderators. Journal of Services Marketing 32 (4): 462-475.

Nghiem-Phu B. 2017. Sensory marketing in an outdoor out-store shopping environment -- an exploratory study in Japan. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 29 (5): 994-1016.

North A. C., Sheridan L. P., Areni C. S. 2016. Music congruity effects on product memory, perception, and choice. Journal of Retailing 92 (1): 83-95.

Nsairi Z. B. 2012. Managing browsing experience in retail stores through perceived value: implications for retailers. International Journal of Retail & Distribution Management 40 (9): 676-698.

Plassmann H., Venkatraman V., Huettel S., Yoon C. 2015. Consumer neuroscience: Applications, challenges, and possible solutions. Journal of Marketing Research 52 (4): 427-435.

Plassmann H., Ramsoy T. Z., Milosavljevic M. 2012. Branding the brain: A critical review and outlook. Journal of Consumer Psychology 22 (1): 18-36.

Rajagopal P., Montgomery N.V. 2011. I imagine, I experience, I like: The false experience effect. Journal of Consumer Research 38 (3): 578-594. URL: https://academic.oup.com/jcr/article- lookup/doi/10.1086/660165 (accessed: 06.02.2019).

Ramsoy T.Z., Skov M., Macoveanu J., Siebner H.R., Fosgaard T. R. 2015. Empathy as a neuropsychological heuristic in social decision-making. Social Neuroscience 10 (2): 179-191.

Ramsoy T. Z., Skov M., Christensen M. K., Stahlhut C. 2018. Frontal brain asymmetry and willingness to pay. Frontiers in Neuroscience 12, art. 138. URL: https://doi.org/10.3389/fnins.2018.00138 (accessed: 06.02.2019).

Rothschild M.L., Hyun Y.J., Reeves B., Thorson E., Goldstein R. 1988. Hemispherically Lateralized EEG as a Response to Television Commercials. Journal of Consumer Research 15 (2): 185-198.

Schmitt B. 1999. Experiential marketing. Journal of Marketing Management 15 (1-3): 53-67.

Schmitt B., Josko Brakus J., Zarantonello L. 2015. From experiential psychology to consumer experience. Journal of Consumer Psychology 25 (1): 166-171.

Schouteten J. J., Pelsmaeker S. De, Juvinal J., Lagast S., Dewettinck K., Gellynck X. 2018. Influence of sensory attributes on consumers' emotions and hedonic liking of chocolate. British Food Journal 120 (7): 1489-1503.

Sherman S. M., Follows H., Mushore A. B. R., Hampson-Jones K., Wright-Bevans K. 2015. Television advertisements create false memories for competitor brands. Journal of Applied Research in Memory and Cognition 4 (1): 1-7.

Spence C., Velasco C. 2018. On the multiple effects of packaging colour on consumer behaviour and product experience in the `food and beverage' and `home and personal care' categories. Food Quality and Preference 68: 226-237.

Stewart D. W., Furse D. H. 1982. Applying psychophysiological measures to marketing and advertising research problems. Current issues and research in advertising 5 (1): 1-38.

Streicher M. C., Estes Z. 2015. Touch and go: Merely grasping a product facilitates brand perception and choice. Applied Cognitive Psychology 29 (3): 350-359.

Treleaven-Hassard S., Gold J., Bellman S., Schweda A., Ciorciari J., Critchley C., Varan D. 2010. Using the P3a to gauge automatic attention to interactive television advertising. Journal of Economic Psychology 31 (5): 777-784.

Vecchiato G., Astolfi L., Fallani F. D. V., Cincotti F., Mattia D., Salinari S., Soranzo R., Babiloni F. 2010. Changes in brain activity during the observation of TV commercials by using EEG, GSR and HR measurements. Brain Topography 23 (2): 165-179.

Vecchiato G., Cherubino P., Maglione A.G., Ezquierro M.T. H., Marinozzi F., Bini F., Trettel A., Babiloni F. 2014. How to measure cerebral correlates of emotions in marketing relevant tasks. Cognitive Computation 6 (4): 856-871.

Venkatraman V., Dimoka A., Pavlou P. A., Vo K., Hampton W., Bollinger B., Hershfield H. E., Ishihara M., Winer R. S. 2015. Predicting advertising success beyond traditional measures: New insights from neurophysiological methods and market response modeling. Journal of Marketing Research 52 (4): 436-452.

Wang X., Ma, Q., Wang C. 2012. N400 as an index of uncontrolled categorization processing in brand extension. Neuroscience Letters 525 (1): 76-81.

Watson L., Spence M. T. 2007. Causes and consequences of emotions on consumer behaviour. European Journal of Marketing41 (5/6): 487-511.

Wawrzyniak A., Wasikowska B. 2016. The study of advertising content with application of EEG. In: K. Nermend, M. Eatuszyn (eds). Selected Issues in Experimental Economics. Cham: Springer; 333353.

Yang T., Lee S., Seomoon E., Kim S.-P. 2018. Characteristics of human brain activity during the evaluation of service-to-service brand extension. Frontiers in Human Neuroscience 12, art. 44.URL: https://doi.org/10.3389/fnhum.2018.00044 (accessed: 06.02.2019).

The List of References in Cyrillic Transliterated into Latin Alphabet

Anisimov V.N., Kolkova K. M., Koroleva M.V., Galkina N.V. 2016 Psikhofiziologicheskie metody v marketinge: vozmozhnosti i ogranicheniia. [Psychophysiological methods in marketing: potentialities and limitations] Mezhdunarodnyi nauchno-issledovatelskii zhurnal 5-1 (47): 16-24.

Kaneman D. 2013. Dumai medlenno... reshai bystro, [Thinking,Fast and Slow]. Moscow: AST.

Kliucharev V. A., Shmids A., Shestakova A. N. 2011. Neiroekonomika: neirobiologiia priniatiia reshenii [Neuroeconomics: the neurobiology of decision-making]. Eksperimentalnaia psikhologiia 4 (2): 14-35.

Sheresheva M.Iu., Luzhin A. O., Galkina N. V., 2016. Neiroissledovaniia kak instrument upravleniia kachestvom kinoprodukta [Neuroscience as an instrument of control the quality of movie]. Menedzhment v sfere kul'tury i mediakommunikatsii: innovatsionnye podkhody i tekhnologii. Materialy III Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii. (otv. red. Bajkov E.A.i dr.). SPbGIKiT Sankt-Peterburg: 256-264.

Shestakova A.N., Butorina A.V., Osadchii A.E., Shtyrov lu. lu. 2012. Magnitoentsefalografiia -- noveishii metod funktsional'nogo kartirovaniia mozga cheloveka. [Magnetoencephalography -- a new method of functional mapping of the human brain] Eksperimentalnaiapsikhologiia 5 (2): 119-134.

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Пространственно-временная структура ощущений, как познавательного процесса. Структура, свойства, функции и классификация ощущений как сенсорных систем. Взаимодействие и методы исследования ощущений. Сущность и особенности закона Вебера-Фехнера и Стивенса.

    курсовая работа [197,4 K], добавлен 21.03.2015

  • Классификация и основные свойства восприятия человека. Система сенсорных эталонов. Абсолютная чувствительность и чувствительность к различению. Овладение средствами и способами восприятия в раннем детстве. Психологические основы сенсорного воспитания.

    контрольная работа [24,8 K], добавлен 11.01.2014

  • Психологическая характеристика рекламного воздействия рекламы на потребителя. Понятия психологической безопасности и корректности рекламы. Исследование различий в воздействии рекламных изображений на рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей.

    курсовая работа [2,1 M], добавлен 24.09.2014

  • Физиологическая основа ощущений как познавательного процесса, их классификация, отличия от восприятия и связь с воображением. Оценка влияния ощущений на познавательные процессы в жизни людей, их роль в психологическом развитии и становлении личности.

    реферат [303,9 K], добавлен 23.01.2016

  • Характеристика потребностно-мотивационной сферы потребителей. Анализ воздействия ощущений, восприятия, внимания, памяти, мышления, воображения на совершение покупки. Изучение влияния стереотипов на поведение людей как социально-психологического явления.

    дипломная работа [139,0 K], добавлен 06.04.2010

  • Структурная сложность ощущений человека. Основные виды ощущений. Понятие сенсора и сенсорных систем. Органы чувств человека. Понятие адаптации в современной психологии. Взаимодействие ощущений, сенсибилизация, синестезия, закон Вебера-Фехнера.

    презентация [5,5 M], добавлен 09.05.2016

  • Элементарная рассудочная деятельность по Крушинскому, ее эволюционный аспект, специфика нейрофизиологических механизмов. Методика исследования экстраполяции. Опережающее возбуждение, инструментальные условные рефлексы, психонервное поведение животных.

    контрольная работа [47,4 K], добавлен 19.09.2009

  • Типы ощущений по Е.И. Рогову: интероцептивные, проприоцептивные, экстероцептивные. Свойства восприятия: предметность, целостность, константность, категориальность. Развитие сенсорных процессов в онтогенезе. Развитие восприятия у детей раннего возраста.

    курсовая работа [139,0 K], добавлен 05.09.2010

  • Мотивационное возбуждение как особое, интегрированное состояние мозга. Механизм перерастания потребности в мотивацию. Метод самостимуляции как эффективный метод исследования нейрофизиологических механизмов. Механизмы формирования биологических мотиваций.

    реферат [33,0 K], добавлен 07.05.2013

  • Предмет психологии, методология и методы науки. Эволюционное введение в психологию. Изучение проблемы возникновения и развития психики, сознания человека, нейрофизиологических основ психической деятельности, особенностей поведения в социальной среде.

    контрольная работа [28,2 K], добавлен 09.10.2014

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.