Построение финансовой модели компании, работающей в сегменте Video-on-demand

Исследование вопроса построения финансовой модели компании, работающей в Video-on-Demand сегменте (VoD). Разработка эффективных финансовых моделей, позволяющих прогнозировать основные финансовые метрики, принимать управленческие и операционные решения.

Рубрика Программирование, компьютеры и кибернетика
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 17.07.2020
Размер файла 719,7 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Что говорит о высокой точности прогнозирования построенной финансовой модели.

Данная модель представляет собой понятный и легкий в освоение инструмент. Модель реализована в Microsoft Excel, все используемые данные и предпосылки детально описаны в предыдущих подпунктах главы, что позволяет конечному пользователю быстро освоиться с функциональностью модели.

Модель является гибкой и эргономичной, так как позволяет легко изменять входные данные и используемые в данной работе предпосылки, в результате чего обновляются значения расчетных показателей.

3.2 Рекомендации по применению модели

Финансовая модель может быть применена различными заинтересованными сторонами [39]:

1. Внутри сегмента:

­ Компаниями, работающими в данном сегменте (игроками);

­ Правообладателями контента, для понимания и прогнозирования результатов выпуска нового контента;

2. Вне сегмента:

­ Государством для выстраивания более эффективной политики взаимодействия с компаниями данного сегмента.

­ Аналитическими и консалтинговыми компаниями, заинтересованные в более детальном понимание сегмента;

Построенная в модель позволяет оценивать:

­ Как введение нового типа подписки повлияет на динамику выручки компании, число пользователей сервиса, а также на мультипликатор стоимости в отношение к выручке;

­ Как увеличение или снижение количества пользователей, произошедшее из-за изменения динамики рынка, или доли данного сервиса на рынке повлияет на суммарную годовую выручку, а также на мультипликатор стоимости в отношение к числу пользователей;

­ Как динамика доли доходов от платной и рекламной модели монетизации влияют на суммарную годовую выручку компании.

­ Как увеличение расходов в каком-то месяце на создание или покупку контента повлияет на суммарные годовые расходы на контент.

А также на ряд других вопросов, которые будут являться наиболее важными для компании.

В данной работе модель была построена на примере компании «IVI», поэтому учитывает специфические для этой компании метрики, но стоит отметить, что для остальных 5 компаний - лидеров, выбранных для компаний более детального изучения в подглаве 1.3. главы 1 может быть применима данная модель, стоит только внести ряд корректировок, а именно:

a) «TVzavr»

Небольшая компания, основным преимуществом которой является предоставление пользователю фильмов снятых в СССР (43% контента). «TVzavr» имеет соглашение с компанией «Парадис» о показе фильмов одновременно с кинотеатрами, что является уникальная возможность для российского рынка VoD сервисов. Сервис монетизируется как с помощью рекламной, так и с помощью платной модели.

b) «Tvigle»

Для монетизации использует только рекламную модель (AVOD), это значит, что из исходной финансовой модели должен быть удален блок с расчетами доходов от платной модели, а также изменены данные о доходах от рекламной модели и стоимости компании.

c) «Okko»

Как было описано выше данная компания работает только по платной модели монетизации, а значит из структуры выручки нужно убрать доходы от рекламной модели. Также стоит изменить данные о цене и типе подписок, количестве пользователей, их распределению по типу подписки, также должна быть изменена оценка стоимости компании.

d) «Megogo», «TVzavr» и «Amediateka»

Для данных компаний в исходной финансовой модели должны быть изменены данные только о цене и типе подписок, количестве пользователей, их распределению по типу подписки, также должна быть изменена оценка стоимости компании.

Таким образом, построенная в данной дипломной работе финансовая модель является эффективной и удовлетворяет ряду основных требований к финансовому моделированию.

Модель легка в освоении и работе с ней. Внеся в модель ряд изменений, описанных в главе 3, может быть использована другими компаниями лидерами внутри сегмента, а также заинтересованными сторонами вне его.

Заключение

Данный проект является уникальной аналитической работой, изучающей сегмент VoD, который на момент написания данной дипломной работы является не до конца изученным. Также стоит отметить потенциал работы, так как разработанный инструмент является масштабируемым и может быть использован для других компаний сегмента.

В заключение предполагается, что проект достиг поставленной цели путем решения всех поставленных задач. В текущей работе был сформулирован план работы и проанализирована основная литература по исследуемой теме.

Был детально изучен сегмент VoD, для которого была рассмотрена структура сегмента и основные модели монетизации, применяемые игроками. В рамках изучения сегмента были проанализированы количественные и качественные показатели эффективности работы 6 компаний лидеров.

На основе проведенного анализа была выбрана компания ориентир для построения финансовой модели. Модель позволяет прогнозировать и оценивать ряд основных финансовых метрик таких, как: выручка компании от различных драйверов и расходы на контент, а также оценивать ряд мультипликаторов.

Построенная в работе модель удовлетворяет всем основным требованиям, стоящим перед финансовой моделью, и является уникальным инструментом помогающим менеджерам компаний при принятии управленческих. Также стоит отметить потенциал работы, так как разработанный инструмент является масштабируемым и может быть использован другими заинтересованными сторонами как внутри, так и вне сегмента.

Список использованных источников

1. J'son & Partners Consulting Market Review (2018). Smart TV market in Russia.2015-2021. https://json.tv/en/ict_telecom_analytics_view/smart-tv-market-in-russia-2015-2021 (Дата обращения: 11.01.2020).

2. ОТТ, IPTV, VoD: кто есть кто (2016). https://tvkinoradio.ru/article/article6385-ott-iptv-vod-kto-est-kto (Дата обращения: 29.01.2020).

3. J'son & Partners Consulting Analytical Report (2017). Atlas of the market of Pay TV services in Russia. Retrieved February 9, 2020, from https://json.tv/en/ict_telecom_analytics_view/atlas-of-the-market-of-pay-tv-services-in-russia (Дата обращения: 29.01.2020).

4. Broadcast Intelligence Report (2019). Streaming Services. All you need to know about the top 20 VoD services and key industry developments. https://www.broadcastintel.com/insights/reports/streaming-services/7 (Дата обращения: 25.01.2020).

5. Limelight Networks (2019). The State of Digital Lifestyles 2019. https://www.limelight.com/resources/white-paper/state-of-digital-lifestyles-2019/#overview (Дата обращения: 25.01.2020).

6. PWC (2019). Entertainment and Media Outlook 2018-2022. Key trends in the Global and Russian markets. https://www.pwc.ru/ru/publications/media-outlook/mediaindustriya-v-2019.pdf (Дата обращения: 29.02.2020).

7. J'son & Partners Consulting (2019). Краткие результаты исследования российского рынка легальных видеосервисов по итогам 2019 года. https://json.tv/ict_telecom_analytics_view/kratkie-rezultaty-issledovaniya-rossiyskogo-rynka-legalnyh-videoservisov-po-itogam-2019-goda-20200402104310 (Дата обращения: 25.03.2020).

8. Коронавирусная экономика: кто теряет, а кто зарабатывает на эпидемии? (2020) https://hromadske.ua/ru/posts/koronavirusnaya-ekonomika-kto-teryaet-a-kto-zarabatyvaet-na-epidemii (Дата обращения: 25.03.2020).

9. E.R. Yescombe (2002) Principles of Project Finance. www.sciencedirect.com/book/9780127708515/principles-of-project-finance. (Дата обращения: 18.02.2020).

10. Brealey Myers Allen (1980). Principles of corporate finance. books.google.com/books/about/Principles_of_Corporate_Finance.html? id=eIUiAQAAMAAJ (Дата обращения: 11.04.2020).

11. Investopedia - Financial Modeling Definition. https://www.investopedia.com/terms/f/financialmodeling.asp (Дата обращения: 25.03.2020).

12. Чиркова Е.В. Как оценить бизнес по аналогии: Методологическое пособие по использованию сравнительных рыночных коэффициентов при оценке бизнеса и ценных бумаг. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005

13. Шарп У., Александер Г., Бэи?ли Дж. Инвестиции: Пер. с англ. - М.: Инфра-М, 2003

14. Илышева Н.Н., Крылов С.И. Финансовое моделирование и его роль в процессе прогнозирования финансовых потоков организации // Финансы и кредит. 2005. №2 (170). https://cyberleninka.ru/article/n/finansovoe-modelirovanie-i-ego-rol-v-protsesse-prognozirovaniya-finansovyh-potokov-organizatsii (Дата обращения: 10.02.2020).

15. Financial Modelling in Microsoft Excel/Specifying a model. https://en.wikibooks.org/wiki/Financial_Modelling_in_Microsoft_Excel/Specifying_a_model (Дата обращения: 25.03.2020).

16. Экономический анализ: Основы теории. Комплексный анализ хозяйственной деятельности организации: Учебник /Под ред. Н.В. Войтоловского, А.П. Калининой, И.И. Мазуровой. 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Высшее образование, 2006. - с. 22.

17. Investment Banking Institute - Financial Modeling. http://www.ibtraining.com/financial-modeling.php (Дата обращения: 251.03.2020).

18. Марк Скотт. «Факторы стоимости» М: Олимп-бизнес, 2000

19. Бернстаи?н Л.А. Анализ финансовои? отчетности: теория, практика и интерпретация: Пер. с англ. М.: Финансы и статистика, 2002

20. SMART Financial modelling, Best-practice financial modelling - Corality | Corality Financial Group. http://www.corality.com/services/smart (Дата обращения: 20.04.2020).

21. Официальный сайт компании «IVI». https://www.ivi.ru/subscribe? redirect_url=%2F&from=top_menu (Дата обращения: 20.04.2020).

22. Андреи?чиков А.В., Андреи?чикова О.Н. Анализ, синтез, планирование решении? в экономике: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2004

23. Грегори А. Стратегическая оценка компании?/ пер. с англ. - М.: ЗАО «Квинто-Консалтинг», 2003

24. Мультипликатор EV/S (Enterprise Value/Sales). Формула расчета и применение. https://blog.financemarker.ru/multiplikator-ev-s-enterprise-value-sales-formula-raschieta-i-primienieniie/ (Дата обращения: 20.04.2020).

25. ТМТ РЕИ?ТИНГ «России?скии? рынок онлаи?н-кинотеатров 2019» http://tmt-consulting.ru/wp-content/uploads/2020/03/ТМТ-рейтинг-ОТТ-видеосервисы-2019-1.pdf (Дата обращения: 28.04.2020).

26. ТМТ РЕИ?ТИНГ «России?скии? рынок онлаи?н-кинотеатров 2018» http://tmt-consulting.ru/wp-content/uploads/2019/04/ТМТ-рейтинг-ОТТ-видеосервисы-2018.pdf (Дата обращения: 28.04.2020).

27. Коммерсант. Выручка ivi выросла в 2019 году на 55%. https://www.kommersant.ru/doc/4277210 (Дата обращения: 28.04.2020).

28. РБК. Онлайн-кинотеатр ivi инвестирует в собственный контент 1 млрд руб. https://www.rbc.ru/technology_and_media/15/05/2019/5cdabecd9a7947964507d5df (Дата обращения: 29.04.2020).

29. Netflix: аудитория, сериалы, бизнес-модель и успехи https://themedia.center/2019/09/22/netflix-auditoriya-biznes-model-i-uspehi/(Дата обращения: 21.04.2020).

30. Википедия. ivi.ru. https://ru.wikipedia.org/wiki/Ivi.ru (Дата обращения: 29.04.2020).

31. Официальный сайт компании «IVI» / Пользовательское соглашение. https://www.ivi.ru/info/agreement (Дата обращения: 29.04.2020).

32. Forbes. 20 самых дорогих компаний Рунета - 2019. https://www.forbes.ru/tehnologii-photogallery/372539-20-samyh-dorogih-kompaniy-runeta-2019-reyting-forbes (Дата обращения: 29.04.2020).

33. Средний курс обмена ЦБ РФ c 2019 для Доллар в Российской Федерации. https://www.kursvaliut.ru/cредний-курс-валют-за-месяц-2019 (Дата обращения: 30.04.2020).

34. Коммерсант. Выручка ivi выросла в 2019 году на 55%. https://www.kommersant.ru/doc/4277210 (Дата обращения: 28.04.2020).

35. VC.RU. Онлайн-кинотеатр ivi привлёк около $40 млн от РФПИ, Baring Vostok и других инвесторов https://vc.ru/finance/70770-onlayn-kinoteatr-ivi-privlek-okolo-40-mln-ot-rfpi-baring-vostok-i-drugih-investorov (Дата обращения: 20.04.2020).

36. Ковалев В.В. Введение в финансовыи? менеджмент - М.: Финансы и статистика, 2000

37. Черняк Е.М. «Оценка бизнеса». М.: Финансы и статистика, 1998.

38. Шеремет А.Д., Саи?фулин Р.С., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. - М.: Инфра-М, 2000

39. Матвеев А.А., Новиков Д.А., Цветков А.В. Модели и методы управления портфелями проектов. М.: ПМСОФТ, 2005.

Приложение

Таблица П1. Данные для построения финансовой модели компании, работающей в VoD сегменте

Дата построения модели

19.04.2020

Данные для модели

https://www.ivi.ru/subscription-present, http://tmt-consulting.ru/wp-content/uploads/2020/03/ТМТ-рейтинг-ОТТ-видеосервисы-2019-1.pdf, https://www.kommersant.ru/doc/4277210, https://www.kommersant.ru/doc/3918232, https://www.comnews.ru/content/204908/2020-03-06/2020-w10/ivi-lidiruet-rynke-rossiyskikh-onlayn-kinoteatrov

Цена подписки (30 дней), руб.

399; 999; 1790; 2990

Clients/ monthly, человек

1 200 000

Процент подписчиков «1 месяц» (399 рублей)

55%

Процент подписчиков «3 месяца» (999 рублей)

25%

Процент подписчиков «6 месяцев» (1790 рублей)

10%

Процент подписчиков «12 месяцев» (2990 рублей)

10%

Процент выручки от платной модели, %

75%

Ежегодный прирост подписчиков, %

1,1%

Ежегодный рост рынка легальных VoD-сервисов

47%

Расходы на создание контента, %

75%

Расходы на сериалы, %

63%

Расходы на полнометражные фильмы, %

37%

Стоимость компании за 2019 год, $

204 000 000

Средний курс доллара за 2019 год, рублей

64,7

Таблица П2. Модель для прогнозирования помесячной выручки компании «IVI» за 2019 год

Месяц

янв. 19

февр. 19

март. 19

апр. 19

май. 19

июнь. 19

июль. 19

авг. 19

сент. 19

окт. 19

нояб. 19

дек. 19

Помесячный прогноз выручки по МСФО за 2020 год, руб.

457 536 000

457 993 536

458 451 530

458 909 981

459 368 891

459 828 260

460 288 088

460 748 376

461 209 125

461 670 334

462 132 004

462 594 136

Помесячный прогноз выручки за 2020 год, руб.

571 920 000

572 491 920

573 064 412

573 637 476

574 211 114

574 785 325

575 360 110

575 935 470

576 511 406

577 087 917

577 665 005

578 242 670

Помесячный прогноз выручки по МСФО от рекламной модели за 2020 год, руб.

114 384 000

114 498 384

114 612 882

114 727 495

114 842 223

114 957 065

115 072 022

115 187 094

115 302 281

115 417 583

115 533 001

115 648 534

Помесячный прогноз выручки от рекламной модели за 2020 год, руб.

142 980 000

143 122 980

143 266 103

143 409 369

143 552 778

143 696 331

143 840 028

143 983 868

144 127 851

144 271 979

144 416 251

144 560 668

Помесячный прогноз выручки от платной модели по МСФО за 2020 год, руб.

343 152 000

343 495 152

343 838 647

344 182 486

344 526 668

344 871 195

345 216 066

345 561 282

345 906 843

346 252 750

346 599 003

346 945 602

Помесячный прогноз поступления денежных средств от платной модели (c НДС), руб.

428 940 000

429 368 940

429 798 309

430 228 107

430 658 335

431 088 994

431 520 083

431 951 603

432 383 554

432 815 938

433 248 754

433 682 003

Выручка от подписки «12 месяцев» (2990 рублей)

29 900 000

29 929 900

29 959 830

29 989 790

30 019 780

30 049 799

30 079 849

30 109 929

30 140 039

30 170 179

30 200 349

30 230 549

Выручка от подписки «6 месяцев» (1790 рублей)

35 800 000

35 835 800

35 871 636

35 907 507

35 943 415

35 979 358

36 015 338

36 051 353

36 087 404

36 123 492

36 159 615

36 195 775

Выручка от подписки «3 месяца» (999 рублей)

99 900 000

99 999 900

100 099 900

100 200 000

100 300 200

100 400 500

100 500 900

100 601 401

100 702 003

100 802 705

100 903 508

101 004 411

Выручка от подписки «1 месяц» (399 рублей)

263 340 000

263 603 340

263 866 943

264 130 810

264 394 941

264 659 336

264 923 995

265 188 919

265 454 108

265 719 562

265 985 282

266 251 267

Число активных юзеров, если мы считаем, что они находятся в сервисе 10 месяцев, а на 10 - отписываются, человек

1 200 000

1 201 200

1 202 401

1 203 604

1 204 807

1 206 012

1 207 218

1 208 425

1 209 634

1 210 843

1 212 054

1 213 266

Прирост подписчиков, %

0,00%

0,10%

0,10%

0,10%

0,10%

0,10%

0,10%

0,10%

0,10%

0,10%

0,10%

0,10%

Таблица П3. Модель для прогнозирования годовой выручки компании «IVI» за 2019 год

Итоговая выручка за год 2019, руб.

6 900 912 825

Выручка за год 2019 по МСФО, руб.

5 520 730 260

Выручка от рекламной модели за год, руб.

1 725 228 206

Выручка от платной модели за год, руб.

5 175 684 619

Годовая выручка от подписки «12 месяцев» (2990 рублей)

360 779 992

Годовая выручка от подписки «6 месяцев» (1790 рублей)

431 970 693

Годовая выручка от подписки «3 месяца» (999 рублей)

1 205 415 427

Годовая выручка от подписки «1 месяц» (399 рублей)

3 177 518 505

Таблица П4. Модель для прогнозирования помесячных расходов компании «IVI» на контент за 2019 год

Месяц

янв. 19

февр. 19

март. 19

апр. 19

май. 19

июнь. 19

июль. 19

авг. 19

сент. 19

окт. 19

нояб. 19

дек. 19

Расходы на создание контента, рублей

321 705 000

322 026 705

322 348 731

322 671 080

322 993 751

323 316 745

323 640 062

323 963 702

324 287 665

324 611 953

324 936 565

325 261 501

Расходы на сериалы, рублей

202 674 150

202 876 824

203 079 700

203 282 780

203 486 063

203 689 549

203 893 239

204 097 132

204 301 229

204 505 530

204 710 036

204 914 746

Расходы на полнометражные фильмы, рублей

119 030 850

119 149 880

119 269 030

119 388 299

119 507 688

119 627 195

119 746 822

119 866 569

119 986 436

120 106 422

120 226 529

120 346 755

Расходы на создание собственного контента, рублей

83 333 333

83 333 333

83 333 333

83 333 333

83 333 333

83 333 333

83 333 333

83 333 333

83 333 333

83 333 333

83 333 333

83 333 333

Таблица П5. Модель для прогнозирования годовых расходов на контент компании «IVI» за 2019 год

Итоговая выручка за год 2019, руб.

6 900 912 825

Выручка за год 2019 по МСФО, руб.

5 520 730 260

Выручка от рекламной модели за год, руб.

1 725 228 206

Выручка от платной модели за год, руб.

5 175 684 619

Годовая выручка от подписки «12 месяцев» (2990 рублей)

360 779 992

Годовая выручка от подписки «6 месяцев» (1790 рублей)

431 970 693

Годовая выручка от подписки «3 месяца» (999 рублей)

1 205 415 427

Годовая выручка от подписки «1 месяц» (399 рублей)

3 177 518 505

Таблица П6. Модель расчета годовых мультипликаторов «IVI» за 2019 год

Стоимость компании (EV) за 2019 год, рублей

13 191 150 000

Количество пользователей (Subscribers/Users) за 2019 год, человек

14 479 464

EV/Subscribers(Users)

911,02

Мультипликатор EV/S

1,91

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Создание образа компании. Построение комплексной модели "AS IS". Разработка организационной, функциональной структуры и матрицы ответственности. Анализ бизнес-процессов и DFD-моделей. Построение комплексных моделей "TO BE" для бизнес-инжиниринга компании.

    контрольная работа [1,5 M], добавлен 25.12.2015

  • Разработка информационной базы данных для компании с помощью СУБД Microsoft Office Access. Построение семантической модели предметной области. Листинг программного продукта: создание и заполнение таблиц. Инструкция по применению автоматизированной ИС.

    курсовая работа [1010,5 K], добавлен 26.03.2014

  • Построение структурной модели в программе RMSRoxar, исследование интерфейса и меню, назначение закладок. Гидродинамическое моделирование и построение соответствующей модели. Особенности построения моделей на разных стадиях изученности месторождения.

    отчет по практике [5,6 M], добавлен 18.12.2014

  • Понятие компьютерной и информационной модели. Задачи компьютерного моделирования. Дедуктивный и индуктивный принципы построения моделей, технология их построения. Этапы разработки и исследования моделей на компьютере. Метод имитационного моделирования.

    реферат [29,6 K], добавлен 23.03.2010

  • Описание существующей организации бизнес и информационных процессов компании. Построение модели "как есть" и "как будет". Математическое, функциональное, информационное, программное и техническое обеспечение автоматизированной информационной системы.

    курсовая работа [5,3 M], добавлен 30.04.2015

  • Общие сведения об алгоритмическом языке PASCAL. Схема алгоритма и программы для построения графика временной функции, работающей как в машинном, так и в реальном времени. Применение метода простой итерации, метода решения полинома на языке PASCAL.

    курсовая работа [41,5 K], добавлен 15.03.2012

  • Разработка компьютерных моделей, позволяющих рационально организовать потоки в железнодорожной сети. Составление списков входных и выходных параметров имитационной модели железнодорожной транспортной сети. Реализация алгоритма, листинг программы.

    курсовая работа [1,4 M], добавлен 05.09.2009

  • Проектирование и реализация модели, которая будет имитировать автозаправочную станцию с постоплатой. Подбор оптимальных параметров модели с учетом требований к сети массового обслуживания. Разработка модели в среде имитационного моделирования GPSS World.

    контрольная работа [279,5 K], добавлен 16.03.2014

  • Описание формальной модели алгоритма на основе рекурсивных функций. Разработка аналитической и программной модели алгоритма для распознающей машины Тьюринга. Разработка аналитической модели алгоритма с использованием нормальных алгоритмов Маркова.

    курсовая работа [1,5 M], добавлен 07.07.2013

  • Разработка системы расчета характеристик разомкнутых экспоненциальных сетевых моделей, выполняющая имитационное моделирование заданной сетевой модели. Построение модели на языке GPSS, анализ эффективности аналитической модели, выполняющей роль эталона.

    курсовая работа [483,6 K], добавлен 01.12.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.