Классификация, ассортимент и составляющие лечебной косметики

В настоящее время ассортимент лечебно-косметических средств способен удовлетворить даже самые прихотливые потребности. Порой количество лечебной косметики в аптеке превышает количество лекарств, ведь данная отрасль является практически гарантом стабильного дохода. Пожалуй, не существует проблемы, которую не могут решить эти средства. По крайней мере, так подает происходящее реклама. Порой она бывает слишком агрессивна, и потребитель не знает, какому из средств отдать предпочтение. В мире существует огромное количество брендов лечебной косметики. Разобраться в них очень тяжело. При этом их реализуют как в аптеках, так и в интернет-магазинах. В данном исследовании был отобран ассортимент 5 аптек и 3 интернет-магазинов. В них, в свою очередь, были избраны 5 брендов лечебной косметики, 3 из которых намеренно - это продукция отечественного производителя(«Natura siberica», «Две линии Алтай» и «Planeta organica», 2 представляют бренды с мировым именем(«La-Roche Posay» и «Vichy»). В ассортименте каждого из них выбрали 3 категории: для кожи лица, для тела, для волос и кожи головы. В каждой из категорий выбрали по 3 раздела, так, в категории «Для лица» в группу попали антивозрастные средства, средства для проблемной кожи и средства для увлажнения кожи. В категории «Для тела» группа состоит также из четырех разделов: гель для душа, крем для рук, крем для ног, общеукрепляющие средства. Последняя категория также имеет разделение: шампунь против перхоти, шампунь против выпадения волос, общеукрепляющие средства. В препаратах каждого из разделов выбрали составляющие (ингредиенты), которые определяют основное действие.

Для того, чтобы понять, чему отдает предпочтение потребитель, было опрошено 20 респондентов, каждому из них задали по 10 вопросов. Вопрос сотавлялся так, чтобы респондент не имел представление о названии бренда, выпустившего продукт. Таким образом, рекламные ходы не давили на выбор людей, и они выбирали согласно сосбственному представлению об ингредиентах для данного средства.

Каждый из препаратов шифровался соответственно номеру вопроса, затем следовал порядковый номер данного средства в ряду аналогичных(произвольный). Соответственно, все, что мог узнать респондент это цифру и состав препарата. В дальнейшем подсчитанные результаты заносились в таблицы, в которых соответственно порядковому номеру препарата уже указывалось его название (таблицы 2.1.2, 2.1.3, 2.1.4.).

Анкета 2.1.1

1. Какие из ингридиентов антивозрастных кремов для лица выглядат для Вас наиболее предпочтительными?

2. Представлены компоненты пяти увлажняющих кремов для лица. Какие из предложенных вариантов заслуживают доверия?

3. Если бы Вы имели проблемную кожу, то каким из предложенных средств Вы бы воспользовались?

4. Какой гель для душа Вы бы выбрали?

5. Представлены пять кремов для рук. Какой из них заслуживает наибольшего доверия?

6. Какому из предложенных кремов для ног Вы отдадите предпочтение?

7. Выберете наиболее заинтересовавшее Вас общевосстанавливающее средство для тела?

8. Если бы Вы имели перхоть, то каким из предложенных шампуней Вы бы воспользовались?

9. В ситуации, когда Вы бы мучались из-за частого выпадения волос, что выбрали бы Вы для устранения данной проблемы?

10. Какое из общеукрепляющих средств для волос Вы бы выбрали?

Результаты анкетирования представлены в виде трех таблиц, соответственно категориям. В них указаны разделы препаратов, их порядковые номера из анкеты, их название и фирма, а также полученный результат. Стоит отметить, что опрошенные имели представление об ингредиентах, являлись людьми без перечисленных проблем на сегодняшний день. Поэтому результат является лишь вероятным личным выбором на основе персональных предпочтений респондентов, возраст которых варьировался от 16 до 37 лет, все респонденты - женского пола, слышавшие о данных брендах (это было выяснено после опроса).

Таблица 2.1.2

Таблица 2.1.3

Таблица 2.1.4

Обобщение проделанной работы

Подводя итоги анкетирования стоит отметить, что некий успех российских брендов обусловлен отсутствием названий препаратов. Их состав, по мнению, респондентов, наиболее подходящий для решения выбранных задач. Российские бренды имеют больше фитокомпонентов, а иностранные - химических соединений. Но при этом стоит отметить относительное доверие респондентов обеим видам. Ведь преимущество отечественных средств ненамного велико, и наверняка в случае наличия названия, процент выбираемости был бы куда ниже. В целом соотношение российских и иностранных брендов выглядит так:

Диаграмма 2.1.5.

Российские бренды были выбраны всего 136 раза из 200 (что составляет 68%), а иностранные - 64 раз (32%).

Также можно проследить, какой из брендов выбирали чаще всего. Тут необходимо проследить отдельно за российскими и иностранными фирмами.

Респонденты выбрали так: фирма «Natura siberica» набрала 54 из 136 голосов(39,7%), «Planeta organica» - 36 из 136 (26,5%), а «Две линии Алтай» - 46 из 136 (33,8%). Как можно заметить, две фирмы получили практически равный результат, одна с небольшим отрывом является лидером. Данные по российским брендам представлены также в виде диаграммы.

Диаграмма 2.1.6.

Иностранные бренды выбирали реже, но и среди них есть интересная особенность: их выбрали одинаковое количество раз - по 32 раза из 64(50%). Данная зависимость отражена ниже.

Диаграмма 2.1.7.

Как можно увидеть, российские бренды очень популярны. Это обусловленно составом их стредств. Но, несмотря на это, для обычного обывателя, мало интересующегося ингредиентами важна марка и ее известность. Хорошо это или плохо, достоверно неизвестно. Но стоит отметить, что результаты достаточно интересные.

Суммируя все данные, можно понять, что в последнее время люди больше стали доверять естесттвенным компонентам, но и не забывают о достижениях современной химии. Данные говорят о том, что присутствует немалый интерес как к самой лечебной косметике, так и к ее составам, видам и выпускающим ее брендам. Полки аптек заполнены различными по стоимости, сути, степени решения проблемы лечебно-косметическими средствами. Их перестали реализовать только аптеки, они перешагнули в интернет, и теперь их можно купить в любом виде. Большинство привлекает, что именно лечебно-косметические средства помогают им бороться с проблемами и становиться красивее. И что бы не выбирали, отечественные бренды с натуральными компонентами(как большая часть наших респондентов) или же иностранные суперразрекламированные бренды(как среднестатичтический потребитель), итог остается один - лечебная косметика становится популярнее от года в год. Да, не существует лекарства от всей болезни, но данная отрасль дает человечеству ту самую надежду на это.

Выводы