Использование средств невербальной коммуникации в рекламе
Изучение способов эффективного невербального воздействия на целевую аудиторию в рекламе. Основные принципы создания рекламных роликов парфюмерной продукции. Определение главных рычагов воздействия на аудиторию посредством невербальной коммуникации.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.08.2020 |
| Размер файла | 227,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- использование провокационной темы для привлечения внимания к ролику
- проведение параллели между образом актрисы и ароматом для характеристики последнего
- создание темной цветовой гаммы ролика для подчеркивания дизайна флакона
Libre
- воздействие посредством авторитета приглашенной знаменитости для привлечения аудитории
- создание образа героини и общей тематики ролика, раскрывающей аромат
- использование популярной песни в качестве фоновой музыки ролика для привлечения целевой аудитории певицы
Таблица 3
|
Женская парфюмерия |
||
|
Актуальные приемы невербальной коммуникации |
Вариации |
|
|
Воздействие на аудитории посредством авторитета актрисы, приглашенной на главную роль |
Популярная актриса, певица, телезвезда, модель |
|
|
Апелляция к теме чувственности и сексуальности через язык тела актрисы |
Мимика: улыбка, приоткрытые губы, широко распахнутые глаза, взгляд исподлобья, прямой зрительный контакт или его намеренное отсутствие Жестикуляция: свободные, легкие движения, открытые ладони, нежные прикосновения к телу и флакону парфюма Положение тела: открытое, не скрещивать ноги или руки (есть исключения) Походка: легкая, свободная, покачивая бедрами |
|
|
Передача характера аромата через внешний вид актрисы |
Типаж внешности, одежда и макияж подбираются индивидуально для каждой рекламы Чаще: молодая или средних лет женщина в хорошей физической форме, одежда, подчеркивающая достоинства фигуры и открывающая шею, ключицы и запястья рук (места нанесения парфюма), макияж с акцентом на глаза или губы |
|
|
Передача характера аромата через природные и погодные явления |
Дождь, гроза, сильный или слабый ветер, солнечная погода, безоблачное небо, туман, спокойное течение реки и т.д. |
|
|
Демонстрация продуктов, использованных при создании парфюма |
Цветы: срезанные бутоны, букеты, клумбы, засеянные поля, цветочные ларьки Фрукты: демонстрация употребления плодов, плоды, растущие на дереве, лежащие в вазе, рассыпанные по земле |
|
|
Соответствие цветовой гамме ролика характеру аромата |
Чаще всего используются теплые и пудровые оттенки Иногда добавляются яркие элементы (розовые, красные, желтые и т.д) Редко используются холодные и темные цвета (темно-синий, темно-фиолетовый, темно-зеленый) |
|
|
Выбор популярной песни в качестве фоновой музыки |
Ритмичная танцевальная музыка используется для создания динамики ролика |
|
|
Использование элементов дизайна флакона в ролике |
Изображение логотипа бренда, использование оттенка флакона для окрашивания элементов видеоролика, демонстрация украшений флакона в ролике |
|
|
Демонстрация нанесения парфюма |
На запястья, шею, одежду |
|
|
Мужская парфюмерия |
||
|
Актуальные приемы невербальной коммуникации |
Вариации |
|
|
Воздействие на аудитории посредством авторитета актера, приглашенного на главную роль |
Популярный актер, певец, модель, бизнесмен, спортсмен, политик |
|
|
Апелляция к мужественности и привлекательности через язык тела главного героя рекламы |
Мимика: чаще всего спокойное и расслабленное, либо напряженное и суровое выражение лица, редкая улыбка Жестикуляция: свободные широкие жесты руками, равное или доминантное рукопожатие главного героя Положение тела: свободное, уверенное (твердо стоит на ногах, руки на талии, по одной или вместе) Походка или бег - демонстрация атлетически сложенного тела |
|
|
Передача характера аромата через внешний вид актера |
Типаж внешности и одежда подбираются индивидуально для каждой рекламы Чаще всего: молодой или средних лет мужчина в хорошей физической форме, готовый продемонстрировать ее, сняв верхнюю часть одежды; одежда: нейтральная или классический стиль |
|
|
Изображение успешности и популярности среди женщин актера через его действия и внешние факторы |
Действия: занятие любимым делом, работой, семьей, посещение заведений (ресторанов, клубов, спортзалов) и т.д. Внешние факторы: место действия рекламного ролика, род занятия главного героя, его статус |
|
|
Воздействие на аудиторию посредством цвета для передачи характера парфюма |
Использование черно-белой гаммы ролика, либо приглушенных или темных оттенков |
|
|
Выбор популярной песни в качестве фоновой музыки |
Ритмичная танцевальная музыка используется для создания динамики ролика Спокойная мелодичная или классическая - для определения соответствующего настроения |
|
|
Демонстрация нанесения парфюма |
На шею, запястья, одежду |
|
|
Наличие яркой сюжетной линии |
Иллюстрирование преимущества главного героя над другими мужчинами, его популярность среди женщин, его достижения |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Телевизионная реклама, ее определение и значение. Методы определения ее воздействия на целевую аудиторию. Подходы к пониманию рекламного образа. Образ семьи в ТВ рекламе, мнение экспертов. Исследование образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе.
дипломная работа [125,5 K], добавлен 05.06.2010Историографический анализ природы комического. Изучение юмора как способа социально-психологического воздействия в современной рекламе. Практическое использования коммуникативной стратегии с элементами юмора в рекламе продукции фирмы ООО "СПН Взлёт".
дипломная работа [99,5 K], добавлен 19.09.2011Функции рекламной компании с применением нестандартных способов коммуникации. Воздействие данного вида рекламы на целевую аудиторию. Ее преимущества и недостатки, роль в торговле. Места для ее размещения. Примеры рекламных щитов и креативных конструкции.
презентация [2,0 M], добавлен 23.10.2016Психотехнология как последовательная совокупность методов, приемов и способов проведения психосоматического воздействия. Использование нейролингвистического программирования в рекламе, принципы построения рекламных акций с помощью данных методик.
реферат [30,3 K], добавлен 22.01.2011Классификация социальной коммуникации по характеру аудитории, источнику сообщения и каналу передачи. Основные функции Public Relations (PR). Структура и средства невербальной коммуникации. Значение одежды и аксессуаров в деятельности PR-специалиста.
курсовая работа [55,0 K], добавлен 02.04.2014Социальная реклама как особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей. Анализ способов воздействия на аудиторию. Характеристика социальных видеороликов.
дипломная работа [887,4 K], добавлен 27.01.2013История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 31.05.2015Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.04.2014Позиционирование товаров и услуг с одновременным созданием популярного имиджа компании посредством рекламных роликов. Анализ процесса воздействия на психику человека, изучение феномена внушения. Воплощение коммерческой идеи в сюжете, оценка его влияния.
дипломная работа [74,8 K], добавлен 28.11.2012
