Визуальная конгруэнтность как фактор восприятия бренда спонсора аудиторией футбольных болельщиков (на примере московских клубов в РПЛ)
Особенности построения коммуникации спонсорами как субъекта спортивного маркетинга и визуальная конгруэнтность как фактор восприятия бренда спонсора аудиторией. Эмпирическое исследование влияния визуальной конгруэнтности на восприятие бренда спонсора.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.07.2020 |
| Размер файла | 4,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Таблица 7. Критерий Ро Спирмена.
|
Корреляции |
||||||||
|
Как часто вы посещаете матчи любимого клуба? |
Есть ли у вас атрибутика любимого клуба? |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 1 |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 2 |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 3 |
||||
|
ро Спирмена |
Как часто вы посещаете матчи любимого клуба? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
,289** |
-,068 |
-,060 |
-,066 |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,000 |
,255 |
,317 |
,274 |
|||
|
N |
403 |
403 |
280 |
280 |
280 |
|||
|
Есть ли у вас атрибутика любимого клуба? |
Коэффициент корреляции |
,289** |
1,000 |
-,025 |
,002 |
,051 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
. |
,676 |
,969 |
,391 |
|||
|
N |
403 |
403 |
280 |
280 |
280 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 1 |
Коэффициент корреляции |
-,068 |
-,025 |
1,000 |
,464** |
,196** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,255 |
,676 |
. |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
280 |
280 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 2 |
Коэффициент корреляции |
-,060 |
,002 |
,464** |
1,000 |
,426** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,317 |
,969 |
,000 |
. |
,000 |
|||
|
N |
280 |
280 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 3 |
Коэффициент корреляции |
-,066 |
,051 |
,196** |
,426** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,274 |
,391 |
,000 |
,000 |
. |
|||
|
N |
280 |
280 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 8. Критерий Ро Спирмена.
Приложение 4
|
Корреляции |
|||||||
|
Интересуетесь ли футболом? |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 1 |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 2 |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 3 |
||||
|
ро Спирмена |
Интересуетесь ли футболом? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
-,038 |
-,257** |
-,230** |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,402 |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
524 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 1 |
Коэффициент корреляции |
-,038 |
1,000 |
,121** |
,014 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,402 |
. |
,007 |
,759 |
|||
|
N |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 2 |
Коэффициент корреляции |
-,257** |
,121** |
1,000 |
,485** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,007 |
. |
,000 |
|||
|
N |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 3 |
Коэффициент корреляции |
-,230** |
,014 |
,485** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,759 |
,000 |
. |
|||
|
N |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 1. Критерий Ро Спирмена.
|
Корреляции |
|||||||
|
Интересуетесь ли футболом? |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 1 |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 2 |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 3 |
||||
|
ро Спирмена |
Интересуетесь ли футболом? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
,202** |
-,342** |
-,221** |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,000 |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
524 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 1 |
Коэффициент корреляции |
,202** |
1,000 |
,350** |
,360** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
. |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 2 |
Коэффициент корреляции |
-,342** |
,350** |
1,000 |
,566** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,000 |
. |
,000 |
|||
|
N |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 3 |
Коэффициент корреляции |
-,221** |
,360** |
,566** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,000 |
,000 |
. |
|||
|
N |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 2. Критерий Ро Спирмена.
|
Корреляции |
|||||||
|
Интересуетесь ли футболом? |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 1 |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 2 |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 3 |
||||
|
ро Спирмена |
Интересуетесь ли футболом? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
,052 |
-,390** |
-,391** |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,288 |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
524 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 1 |
Коэффициент корреляции |
,052 |
1,000 |
,490** |
,441** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,288 |
. |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 2 |
Коэффициент корреляции |
-,390** |
,490** |
1,000 |
,580** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,000 |
. |
,000 |
|||
|
N |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 3 |
Коэффициент корреляции |
-,391** |
,441** |
,580** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,000 |
,000 |
. |
|||
|
N |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 3. Критерий Ро Спирмена.
|
Корреляции |
|||||||
|
Интересуетесь ли футболом? |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 1 |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 2 |
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 3 |
||||
|
ро Спирмена |
Интересуетесь ли футболом? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
,042 |
-,229** |
-,359** |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,408 |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
524 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 1 |
Коэффициент корреляции |
,042 |
1,000 |
,464** |
,196** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,408 |
. |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 2 |
Коэффициент корреляции |
-,229** |
,464** |
1,000 |
,426** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,000 |
. |
,000 |
|||
|
N |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 3 |
Коэффициент корреляции |
-,359** |
,196** |
,426** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,000 |
,000 |
. |
|||
|
N |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 4. Критерий Ро Спирмена.
Приложение 5
|
Перекрестная таблица |
|||||||||||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 3 |
Всего |
||||||||||
|
Абсолютно не согласен |
Не согласен |
Скорее не согласен |
Нейтрально |
Скорее согласен |
Согласен |
Абсолютно согласен |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Количество |
2 |
6 |
4 |
20 |
19 |
19 |
3 |
73 |
|
|
Ожидаемое количество |
4.1 |
5.3 |
3.5 |
13.5 |
22.2 |
18.6 |
5.7 |
73.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-1.0 |
.3 |
.2 |
1.8 |
-.7 |
.1 |
-1.1 |
||||
|
ФК Спартак |
Количество |
1 |
3 |
3 |
5 |
13 |
7 |
4 |
36 |
||
|
Ожидаемое количество |
2.0 |
2.6 |
1.7 |
6.7 |
10.9 |
9.2 |
2.8 |
36.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.7 |
.2 |
1.0 |
-.6 |
.6 |
-.7 |
.7 |
||||
|
ФК Локомотив |
Количество |
15 |
9 |
8 |
38 |
63 |
59 |
17 |
209 |
||
|
Ожидаемое количество |
11.8 |
15.2 |
10.1 |
38.8 |
63.5 |
53.4 |
16.3 |
209.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.9 |
-1.6 |
-.7 |
-.1 |
-.1 |
.8 |
.2 |
||||
|
ФК Динамо |
Количество |
3 |
9 |
3 |
5 |
16 |
8 |
4 |
48 |
||
|
Ожидаемое количество |
2.7 |
3.5 |
2.3 |
8.9 |
14.6 |
12.3 |
3.7 |
48.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.2 |
3.0 |
.4 |
-1.3 |
.4 |
-1.2 |
.1 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Количество |
0 |
0 |
0 |
1 |
2 |
2 |
1 |
6 |
||
|
Ожидаемое количество |
.3 |
.4 |
.3 |
1.1 |
1.8 |
1.5 |
.5 |
6.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.6 |
-.7 |
-.5 |
-.1 |
.1 |
.4 |
.8 |
||||
|
Всего |
Количество |
21 |
27 |
18 |
69 |
113 |
95 |
29 |
372 |
||
|
Ожидаемое количество |
21.0 |
27.0 |
18.0 |
69.0 |
113.0 |
95.0 |
29.0 |
372.0 |
Таблица 1. Перекрестная таблица.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимптотическая значимость (2-сторонняя) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
28.007a |
24 |
.260 |
|
|
Отношения правдоподобия |
27.222 |
24 |
.294 |
|
|
Линейно-линейная связь |
.000 |
1 |
.983 |
|
|
Количество допустимых наблюдений |
372 |
|||
|
a. Для числа ячеек 17 (48,6%) предполагается значение, меньше 5. Минимальное предполагаемое число равно ,29. |
Таблица 2. Критерии хи-квадрат.
|
Перекрестная таблица |
|||||||||||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Спартак: Логотип 3 |
Всего |
||||||||||
|
Абсолютно не согласен |
Не согласен |
Скорее не согласен |
Нейтрально |
Скорее согласен |
Согласен |
Абсолютно согласен |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Количество |
5 |
7 |
2 |
33 |
5 |
3 |
6 |
61 |
|
|
Ожидаемое количество |
8.9 |
11.0 |
6.8 |
20.9 |
5.3 |
3.8 |
4.2 |
61.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-1.3 |
-1.2 |
-1.9 |
2.6 |
-.1 |
-.4 |
.9 |
||||
|
ФК Спартак |
Количество |
9 |
9 |
3 |
10 |
0 |
1 |
2 |
34 |
||
|
Ожидаемое количество |
5.0 |
6.1 |
3.8 |
11.7 |
3.0 |
2.1 |
2.3 |
34.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
1.8 |
1.2 |
-.4 |
-.5 |
-1.7 |
-.8 |
-.2 |
||||
|
ФК Локомотив |
Количество |
28 |
30 |
24 |
50 |
20 |
13 |
12 |
177 |
||
|
Ожидаемое количество |
25.9 |
32.0 |
19.9 |
60.7 |
15.4 |
11.0 |
12.1 |
177.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.4 |
-.4 |
.9 |
-1.4 |
1.2 |
.6 |
.0 |
||||
|
ФК Динамо |
Количество |
5 |
10 |
7 |
15 |
2 |
2 |
2 |
43 |
||
|
Ожидаемое количество |
6.3 |
7.8 |
4.8 |
14.7 |
3.8 |
2.7 |
2.9 |
43.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.5 |
.8 |
1.0 |
.1 |
-.9 |
-.4 |
-.6 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Количество |
0 |
2 |
0 |
2 |
1 |
1 |
0 |
6 |
||
|
Ожидаемое количество |
.9 |
1.1 |
.7 |
2.1 |
.5 |
.4 |
.4 |
6.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.9 |
.9 |
-.8 |
.0 |
.7 |
1.0 |
-.6 |
||||
|
Всего |
Количество |
47 |
58 |
36 |
110 |
28 |
20 |
22 |
321 |
||
|
Ожидаемое количество |
47.0 |
58.0 |
36.0 |
110.0 |
28.0 |
20.0 |
22.0 |
321.0 |
Таблица 3. Перекрестная таблица.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимптотическая значимость (2-сторонняя) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
35.332a |
24 |
.064 |
|
|
Отношения правдоподобия |
39.797 |
24 |
.022 |
|
|
Линейно-линейная связь |
1.609 |
1 |
.205 |
|
|
Количество допустимых наблюдений |
321 |
|||
|
a. Для числа ячеек 18 (51,4%) предполагается значение, меньше 5. Минимальное предполагаемое число равно ,37. |
Таблица 4. Критерии хи-квадрат.
|
Перекрестная таблица |
|||||||||||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Локомотив: Логотип 3 |
Всего |
||||||||||
|
Абсолютно не согласен |
Не согласен |
Скорее не согласен |
Нейтрально |
Скорее согласен |
Согласен |
Абсолютно согласен |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Количество |
4 |
4 |
2 |
25 |
10 |
6 |
4 |
55 |
|
|
Ожидаемое количество |
9.3 |
8.8 |
6.0 |
16.4 |
9.0 |
3.5 |
2.0 |
55.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-1.7 |
-1.6 |
-1.6 |
2.1 |
.3 |
1.4 |
1.4 |
||||
|
ФК Спартак |
Количество |
4 |
5 |
3 |
10 |
8 |
0 |
2 |
32 |
||
|
Ожидаемое количество |
5.4 |
5.1 |
3.5 |
9.6 |
5.2 |
2.0 |
1.2 |
32.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.6 |
.0 |
-.3 |
.1 |
1.2 |
-1.4 |
.8 |
||||
|
ФК Локомотив |
Количество |
39 |
31 |
23 |
37 |
24 |
7 |
5 |
166 |
||
|
Ожидаемое количество |
28.1 |
26.5 |
18.2 |
49.6 |
27.0 |
10.5 |
6.1 |
166.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
2.1 |
.9 |
1.1 |
-1.8 |
-.6 |
-1.1 |
-.4 |
||||
|
ФК Динамо |
Количество |
4 |
8 |
4 |
17 |
5 |
4 |
0 |
42 |
||
|
Ожидаемое количество |
7.1 |
6.7 |
4.6 |
12.6 |
6.8 |
2.7 |
1.5 |
42.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-1.2 |
.5 |
-.3 |
1.3 |
-.7 |
.8 |
-1.2 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Количество |
0 |
0 |
1 |
1 |
2 |
2 |
0 |
6 |
||
|
Ожидаемое количество |
1.0 |
1.0 |
.7 |
1.8 |
1.0 |
.4 |
.2 |
6.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-1.0 |
-1.0 |
.4 |
-.6 |
1.0 |
2.6 |
-.5 |
||||
|
Всего |
Количество |
51 |
48 |
33 |
90 |
49 |
19 |
11 |
301 |
||
|
Ожидаемое количество |
51.0 |
48.0 |
33.0 |
90.0 |
49.0 |
19.0 |
11.0 |
301.0 |
Таблица 5. Перекрестная таблица.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимптотическая значимость (2-сторонняя) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
49.140a |
24 |
.002 |
|
|
Отношения правдоподобия |
51.876 |
24 |
.001 |
|
|
Линейно-линейная связь |
6.016 |
1 |
.014 |
|
|
Количество допустимых наблюдений |
301 |
|||
|
a. Для числа ячеек 15 (42,9%) предполагается значение, меньше 5. Минимальное предполагаемое число равно ,22. |
Таблица 6. Критерии хи-квадрат.
|
Перекрестная таблица |
|||||||||||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Динамо: Логотип 3 |
Всего |
||||||||||
|
Абсолютно не согласен |
Не согласен |
Скорее не согласен |
Нейтрально |
Скорее согласен |
Согласен |
Абсолютно согласен |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Количество |
8 |
6 |
6 |
20 |
7 |
4 |
1 |
52 |
|
|
Ожидаемое количество |
6.1 |
5.4 |
4.8 |
21.2 |
9.7 |
3.3 |
1.5 |
52.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.8 |
.3 |
.5 |
-.3 |
-.9 |
.4 |
-.4 |
||||
|
ФК Спартак |
Количество |
2 |
1 |
6 |
8 |
7 |
2 |
1 |
27 |
||
|
Ожидаемое количество |
3.2 |
2.8 |
2.5 |
11.0 |
5.0 |
1.7 |
.8 |
27.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.7 |
-1.1 |
2.2 |
-.9 |
.9 |
.2 |
.3 |
||||
|
ФК Локомотив |
Количество |
15 |
14 |
9 |
76 |
25 |
8 |
6 |
153 |
||
|
Ожидаемое количество |
18.0 |
15.8 |
14.2 |
62.3 |
28.4 |
9.8 |
4.4 |
153.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.7 |
-.5 |
-1.4 |
1.7 |
-.6 |
-.6 |
.8 |
||||
|
ФК Динамо |
Количество |
8 |
8 |
4 |
7 |
12 |
3 |
0 |
42 |
||
|
Ожидаемое количество |
5.0 |
4.4 |
3.9 |
17.1 |
7.8 |
2.7 |
1.2 |
42.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
1.4 |
1.8 |
.1 |
-2.4 |
1.5 |
.2 |
-1.1 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Количество |
0 |
0 |
1 |
3 |
1 |
1 |
0 |
6 |
||
|
Ожидаемое количество |
.7 |
.6 |
.6 |
2.4 |
1.1 |
.4 |
.2 |
6.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.8 |
-.8 |
.6 |
.4 |
-.1 |
1.0 |
-.4 |
||||
|
Всего |
Количество |
33 |
29 |
26 |
114 |
52 |
18 |
8 |
280 |
||
|
Ожидаемое количество |
33.0 |
29.0 |
26.0 |
114.0 |
52.0 |
18.0 |
8.0 |
280.0 |
Таблица 7. Перекрестная таблица.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимптотическая значимость (2-сторонняя) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
34.561a |
24 |
.075 |
|
|
Отношения правдоподобия |
36.562 |
24 |
.048 |
|
|
Линейно-линейная связь |
.068 |
1 |
.795 |
|
|
Количество допустимых наблюдений |
280 |
|||
|
a. Для числа ячеек 21 (60,0%) предполагается значение, меньше 5. Минимальное предполагаемое число равно ,17. |
Таблица 8. Критерии хи-квадрат.
Приложение 6
|
Перекрестная таблица |
|||||||
|
q14_fans_att_CSKA_logo3_edit |
Всего |
||||||
|
1.00 |
2.00 |
3.00 |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Количество |
8 |
29 |
36 |
73 |
|
|
Ожидаемое количество |
8.6 |
38.1 |
26.3 |
73.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.2 |
-1.5 |
1.9 |
||||
|
ФК Спартак |
Количество |
4 |
21 |
11 |
36 |
||
|
Ожидаемое количество |
4.3 |
18.8 |
13.0 |
36.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.1 |
.5 |
-.5 |
||||
|
ФК Локомотив |
Количество |
26 |
116 |
67 |
209 |
||
|
Ожидаемое количество |
24.7 |
109.0 |
75.3 |
209.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.3 |
.7 |
-1.0 |
||||
|
ФК Динамо |
Количество |
6 |
24 |
18 |
48 |
||
|
Ожидаемое количество |
5.7 |
25.0 |
17.3 |
48.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.1 |
-.2 |
.2 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Количество |
0 |
4 |
2 |
6 |
||
|
Ожидаемое количество |
.7 |
3.1 |
2.2 |
6.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.8 |
.5 |
-.1 |
||||
|
Всего |
Количество |
44 |
194 |
134 |
372 |
||
|
Ожидаемое количество |
44.0 |
194.0 |
134.0 |
372.0 |
Таблица 1. Перекрестная таблица.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимптотическая значимость (2-сторонняя) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
8.849a |
8 |
.355 |
|
|
Отношения правдоподобия |
9.394 |
8 |
.310 |
|
|
Линейно-линейная связь |
2.017 |
1 |
.156 |
|
|
Количество допустимых наблюдений |
372 |
|||
|
a. Для числа ячеек 4 (26,7%) предполагается значение, меньше 5. Минимальное предполагаемое число равно ,71. |
Таблица 2. Криетрии хи-квадрат.
|
Перекрестная таблица |
|||||||
|
q17_fans_att_Spartak_logo3_edit |
Всего |
||||||
|
1.00 |
2.00 |
3.00 |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Количество |
13 |
36 |
12 |
61 |
|
|
Ожидаемое количество |
17.7 |
31.9 |
11.4 |
61.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-1.1 |
.7 |
.2 |
||||
|
ФК Спартак |
Количество |
12 |
18 |
4 |
34 |
||
|
Ожидаемое количество |
9.9 |
17.8 |
6.4 |
34.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.7 |
.0 |
-.9 |
||||
|
ФК Локомотив |
Количество |
52 |
89 |
36 |
177 |
||
|
Ожидаемое количество |
51.3 |
92.6 |
33.1 |
177.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.1 |
-.4 |
.5 |
||||
|
ФК Динамо |
Количество |
14 |
22 |
7 |
43 |
||
|
Ожидаемое количество |
12.5 |
22.5 |
8.0 |
43.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.4 |
-.1 |
-.4 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Количество |
2 |
3 |
1 |
6 |
||
|
Ожидаемое количество |
1.7 |
3.1 |
1.1 |
6.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.2 |
-.1 |
-.1 |
||||
|
Всего |
Количество |
93 |
168 |
60 |
321 |
||
|
Ожидаемое количество |
93.0 |
168.0 |
60.0 |
321.0 |
Таблица 3. Перекрестная таблица.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимптотическая значимость (2-сторонняя) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
3.936a |
8 |
.863 |
|
|
Отношения правдоподобия |
4.136 |
8 |
.845 |
|
|
Линейно-линейная связь |
.601 |
1 |
.438 |
|
|
Количество допустимых наблюдений |
321 |
|||
|
a. Для числа ячеек 3 (20,0%) предполагается значение, меньше 5. Минимальное предполагаемое число равно 1,12. |
Таблица 4. Критерии хи-квадрат.
Приложение 7
|
Перекрестная таблица |
|||||||
|
q20_fans_att_Logo_logo3_edit |
Всего |
||||||
|
1.00 |
2.00 |
3.00 |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Количество |
10 |
30 |
15 |
55 |
|
|
Ожидаемое количество |
20.3 |
22.7 |
12.1 |
55.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-2.3 |
1.5 |
.8 |
||||
|
ФК Спартак |
Количество |
8 |
15 |
9 |
32 |
||
|
Ожидаемое количество |
11.8 |
13.2 |
7.0 |
32.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-1.1 |
.5 |
.7 |
||||
|
ФК Локомотив |
Количество |
77 |
53 |
36 |
166 |
||
|
Ожидаемое количество |
61.2 |
68.4 |
36.4 |
166.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
2.0 |
-1.9 |
-.1 |
||||
|
ФК Динамо |
Количество |
15 |
23 |
4 |
42 |
||
|
Ожидаемое количество |
15.5 |
17.3 |
9.2 |
42.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.1 |
1.4 |
-1.7 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Количество |
1 |
3 |
2 |
6 |
||
|
Ожидаемое количество |
2.2 |
2.5 |
1.3 |
6.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.8 |
.3 |
.6 |
||||
|
Всего |
Количество |
111 |
124 |
66 |
301 |
||
|
Ожидаемое количество |
111.0 |
124.0 |
66.0 |
301.0 |
Таблица 1. Перекрестная таблица.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимптотическая значимость (2-сторонняя) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
23.851a |
8 |
.002 |
|
|
Отношения правдоподобия |
25.608 |
8 |
.001 |
|
|
Линейно-линейная связь |
6.627 |
1 |
.010 |
|
|
Количество допустимых наблюдений |
301 |
|||
|
a. Для числа ячеек 3 (20,0%) предполагается значение, меньше 5. Минимальное предполагаемое число равно 1,32. |
Таблица 2. Критерии хи-квадрат.
|
Перекрестная таблица |
|||||||
|
q23_fans_att_Dinamo_logo3_edit |
Всего |
||||||
|
1.00 |
2.00 |
3.00 |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Количество |
16 |
25 |
11 |
52 |
|
|
Ожидаемое количество |
12.4 |
29.0 |
10.6 |
52.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
1.0 |
-.7 |
.1 |
||||
|
ФК Спартак |
Количество |
7 |
15 |
5 |
27 |
||
|
Ожидаемое количество |
6.5 |
15.0 |
5.5 |
27.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
.2 |
.0 |
-.2 |
||||
|
ФК Локомотив |
Количество |
24 |
95 |
34 |
153 |
||
|
Ожидаемое количество |
36.6 |
85.2 |
31.1 |
153.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-2.1 |
1.1 |
.5 |
||||
|
ФК Динамо |
Количество |
19 |
16 |
7 |
42 |
||
|
Ожидаемое количество |
10.1 |
23.4 |
8.6 |
42.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
2.8 |
-1.5 |
-.5 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Количество |
1 |
5 |
0 |
6 |
||
|
Ожидаемое количество |
1.4 |
3.3 |
1.2 |
6.0 |
|||
|
Стандартизованный остаток |
-.4 |
.9 |
-1.1 |
||||
|
Всего |
Количество |
67 |
156 |
57 |
280 |
||
|
Ожидаемое количество |
67.0 |
156.0 |
57.0 |
280.0 |
Таблица 3. Перекрестная таблица.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимптотическая значимость (2-сторонняя) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
20.156a |
8 |
.010 |
|
|
Отношения правдоподобия |
20.430 |
8 |
.009 |
|
|
Линейно-линейная связь |
.182 |
1 |
.670 |
|
|
Количество допустимых наблюдений |
280 |
|||
|
a. Для числа ячеек 3 (20,0%) предполагается значение, меньше 5. Минимальное предполагаемое число равно 1,22. |
Таблица 4. Критерии хи-квадрат.
Приложение 8
|
Корреляции |
||||||||
|
Интересуетесь ли футболом? |
К какому типу болельщиков вы себя относите? |
Как часто вы посещаете матчи любимого клуба? |
Есть ли у вас атрибутика любимого клуба? |
Я считаю важным, чтобы цвета брендов спонсоров совпадали с цветами спонсируемого клуба |
||||
|
ро Спирмена |
Интересуетесь ли футболом? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
. |
. |
. |
. |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
. |
. |
. |
. |
|||
|
N |
524 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
К какому типу болельщиков вы себя относите? |
Коэффициент корреляции |
. |
1,000 |
,632** |
,195** |
,024 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
. |
. |
,000 |
,000 |
,624 |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
Как часто вы посещаете матчи любимого клуба? |
Коэффициент корреляции |
. |
,632** |
1,000 |
,289** |
,058 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,000 |
. |
,000 |
,244 |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
Есть ли у вас атрибутика любимого клуба? |
Коэффициент корреляции |
. |
,195** |
,289** |
1,000 |
,017 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,000 |
,000 |
. |
,741 |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
Я считаю важным, чтобы цвета брендов спонсоров совпадали с цветами спонсируемого клуба |
Коэффициент корреляции |
. |
,024 |
,058 |
,017 |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,624 |
,244 |
,741 |
. |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 1. Критерий Ро Спирмена.
Приложение 9
|
Таблица сопряженности |
|||||||||||
|
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Итого |
||||||||||
|
Совсем неважен |
Неважен |
Скорее неважен |
Нейтрально |
Скорее важен |
Важен |
Очень важен |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Частота |
6 |
7 |
4 |
21 |
9 |
2 |
6 |
55 |
|
|
Ожидаемая частота |
4,0 |
4,0 |
2,4 |
18,1 |
11,9 |
7,5 |
7,1 |
55,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
1,0 |
1,5 |
1,1 |
,7 |
-,8 |
-2,0 |
-,4 |
||||
|
ФК Спартак |
Частота |
4 |
5 |
1 |
9 |
7 |
4 |
2 |
32 |
||
|
Ожидаемая частота |
2,3 |
2,3 |
1,4 |
10,5 |
6,9 |
4,4 |
4,1 |
32,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
1,1 |
1,7 |
-,3 |
-,5 |
,0 |
-,2 |
-1,1 |
||||
|
ФК Локомотив |
Частота |
7 |
7 |
8 |
49 |
38 |
29 |
28 |
166 |
||
|
Ожидаемая частота |
12,1 |
12,1 |
7,2 |
54,6 |
35,8 |
22,6 |
21,5 |
166,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
-1,5 |
-1,5 |
,3 |
-,8 |
,4 |
1,3 |
1,4 |
||||
|
ФК Динамо |
Частота |
4 |
3 |
0 |
20 |
8 |
4 |
3 |
42 |
||
|
Ожидаемая частота |
3,1 |
3,1 |
1,8 |
13,8 |
9,1 |
5,7 |
5,4 |
42,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
,5 |
,0 |
-1,3 |
1,7 |
-,4 |
-,7 |
-1,0 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Частота |
1 |
0 |
0 |
0 |
3 |
2 |
0 |
6 |
||
|
Ожидаемая частота |
,4 |
,4 |
,3 |
2,0 |
1,3 |
,8 |
,8 |
6,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
,8 |
-,7 |
-,5 |
-1,4 |
1,5 |
1,3 |
-,9 |
||||
|
Итого |
Частота |
22 |
22 |
13 |
99 |
65 |
41 |
39 |
301 |
||
|
Ожидаемая частота |
22,0 |
22,0 |
13,0 |
99,0 |
65,0 |
41,0 |
39,0 |
301,0 |
Таблица 1. Таблица сопряженности.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
38,975a |
24 |
,027 |
|
|
Отношение правдоподобия |
43,661 |
24 |
,008 |
|
|
Линейно-линейная связь |
5,877 |
1 |
,015 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
301 |
|||
|
a. В 18 (51,4%) ячейках ожидаемая частота меньше 5. Минимальная ожидаемая частота равна ,26. |
Таблица 2. Критерии хи-квадрат.
|
Таблица сопряженности |
|||||||||||
|
Цвета логотипа схожи с цветами команд-соперников |
Итого |
||||||||||
|
Совсем неважен |
Неважен |
Скорее неважен |
Нейтрально |
Скорее важен |
Важен |
Очень важен |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Частота |
5 |
5 |
2 |
25 |
6 |
6 |
6 |
55 |
|
|
Ожидаемая частота |
5,7 |
6,8 |
4,4 |
21,2 |
6,6 |
5,1 |
5,3 |
55,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
-,3 |
-,7 |
-1,1 |
,8 |
-,2 |
,4 |
,3 |
||||
|
ФК Спартак |
Частота |
6 |
5 |
3 |
10 |
4 |
1 |
3 |
32 |
||
|
Ожидаемая частота |
3,3 |
3,9 |
2,6 |
12,3 |
3,8 |
3,0 |
3,1 |
32,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
1,5 |
,5 |
,3 |
-,7 |
,1 |
-1,1 |
,0 |
||||
|
ФК Локомотив |
Частота |
15 |
22 |
10 |
61 |
22 |
18 |
18 |
166 |
||
|
Ожидаемая частота |
17,1 |
20,4 |
13,2 |
64,0 |
19,9 |
15,4 |
16,0 |
166,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
-,5 |
,4 |
-,9 |
-,4 |
,5 |
,7 |
,5 |
||||
|
ФК Динамо |
Частота |
4 |
5 |
6 |
19 |
4 |
3 |
1 |
42 |
||
|
Ожидаемая частота |
4,3 |
5,2 |
3,3 |
16,2 |
5,0 |
3,9 |
4,0 |
42,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
-,2 |
-,1 |
1,4 |
,7 |
-,5 |
-,5 |
-1,5 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Частота |
1 |
0 |
3 |
1 |
0 |
0 |
1 |
6 |
||
|
Ожидаемая частота |
,6 |
,7 |
,5 |
2,3 |
,7 |
,6 |
,6 |
6,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
,5 |
-,9 |
3,6 |
-,9 |
-,8 |
-,7 |
,6 |
||||
|
Итого |
Частота |
31 |
37 |
24 |
116 |
36 |
28 |
29 |
301 |
||
|
Ожидаемая частота |
31,0 |
37,0 |
24,0 |
116,0 |
36,0 |
28,0 |
29,0 |
301,0 |
Таблица 3. Таблица сопряженности.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
31,306a |
24 |
,145 |
|
|
Отношение правдоподобия |
27,123 |
24 |
,299 |
|
|
Линейно-линейная связь |
,839 |
1 |
,360 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
301 |
|||
|
a. В 18 (51,4%) ячейках ожидаемая частота меньше 5. Минимальная ожидаемая частота равна ,48. |
Таблица 4. Критерии хи-квадрат.
|
Таблица сопряженности |
|||||||||||
|
Понравилось общее сочетание цветов логотипов |
Итого |
||||||||||
|
Совсем неважен |
Неважен |
Скорее неважен |
Нейтрально |
Скорее важен |
Важен |
Очень важен |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Частота |
6 |
6 |
2 |
23 |
10 |
4 |
4 |
55 |
|
|
Ожидаемая частота |
4,2 |
4,8 |
3,5 |
22,1 |
8,6 |
7,3 |
4,6 |
55,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
,9 |
,6 |
-,8 |
,2 |
,5 |
-1,2 |
-,3 |
||||
|
ФК Спартак |
Частота |
2 |
3 |
6 |
12 |
5 |
2 |
2 |
32 |
||
|
Ожидаемая частота |
2,4 |
2,8 |
2,0 |
12,9 |
5,0 |
4,3 |
2,7 |
32,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
-,3 |
,1 |
2,8 |
-,2 |
,0 |
-1,1 |
-,4 |
||||
|
ФК Локомотив |
Частота |
13 |
12 |
8 |
64 |
27 |
26 |
16 |
166 |
||
|
Ожидаемая частота |
12,7 |
14,3 |
10,5 |
66,7 |
25,9 |
22,1 |
13,8 |
166,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
,1 |
-,6 |
-,8 |
-,3 |
,2 |
,8 |
,6 |
||||
|
ФК Динамо |
Частота |
2 |
5 |
3 |
21 |
4 |
5 |
2 |
42 |
||
|
Ожидаемая частота |
3,2 |
3,6 |
2,7 |
16,9 |
6,6 |
5,6 |
3,5 |
42,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
-,7 |
,7 |
,2 |
1,0 |
-1,0 |
-,2 |
-,8 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Частота |
0 |
0 |
0 |
1 |
1 |
3 |
1 |
6 |
||
|
Ожидаемая частота |
,5 |
,5 |
,4 |
2,4 |
,9 |
,8 |
,5 |
6,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
-,7 |
-,7 |
-,6 |
-,9 |
,1 |
2,5 |
,7 |
||||
|
Итого |
Частота |
23 |
26 |
19 |
121 |
47 |
40 |
25 |
301 |
||
|
Ожидаемая частота |
23,0 |
26,0 |
19,0 |
121,0 |
47,0 |
40,0 |
25,0 |
301,0 |
Таблица 5. Таблица сопряженности.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
27,600a |
24 |
,277 |
|
|
Отношение правдоподобия |
24,643 |
24 |
,425 |
|
|
Линейно-линейная связь |
2,915 |
1 |
,088 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
301 |
|||
|
a. В 21 (60,0%) ячейках ожидаемая частота меньше 5. Минимальная ожидаемая частота равна ,38. |
Таблица 6. Критерии хи-квадрат.
|
Таблица сопряженности |
|||||||||||
|
Деятельность бренда связана со спортом |
Итого |
||||||||||
|
Совсем неважен |
Неважен |
Скорее неважен |
Нейтрально |
Скорее важен |
Важен |
Очень важен |
|||||
|
Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге? |
ПФК ЦСКА |
Частота |
6 |
9 |
2 |
24 |
9 |
2 |
3 |
55 |
|
|
Ожидаемая частота |
7,3 |
5,7 |
2,2 |
20,8 |
8,4 |
7,1 |
3,5 |
55,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
-,5 |
1,4 |
-,1 |
,7 |
,2 |
-1,9 |
-,3 |
||||
|
ФК Спартак |
Частота |
4 |
4 |
0 |
12 |
4 |
6 |
2 |
32 |
||
|
Ожидаемая частота |
4,3 |
3,3 |
1,3 |
12,1 |
4,9 |
4,1 |
2,0 |
32,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
-,1 |
,4 |
-1,1 |
,0 |
-,4 |
,9 |
,0 |
||||
|
ФК Локомотив |
Частота |
25 |
10 |
6 |
59 |
27 |
27 |
12 |
166 |
||
|
Ожидаемая частота |
22,1 |
17,1 |
6,6 |
62,9 |
25,4 |
21,5 |
10,5 |
166,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
,6 |
-1,7 |
-,2 |
-,5 |
,3 |
1,2 |
,5 |
||||
|
ФК Динамо |
Частота |
4 |
8 |
4 |
18 |
4 |
3 |
1 |
42 |
||
|
Ожидаемая частота |
5,6 |
4,3 |
1,7 |
15,9 |
6,4 |
5,4 |
2,7 |
42,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
-,7 |
1,8 |
1,8 |
,5 |
-1,0 |
-1,0 |
-1,0 |
||||
|
Болею за другой клуб |
Частота |
1 |
0 |
0 |
1 |
2 |
1 |
1 |
6 |
||
|
Ожидаемая частота |
,8 |
,6 |
,2 |
2,3 |
,9 |
,8 |
,4 |
6,0 |
|||
|
Стандартиз. остаток |
,2 |
-,8 |
-,5 |
-,8 |
1,1 |
,3 |
1,0 |
||||
|
Итого |
Частота |
40 |
31 |
12 |
114 |
46 |
39 |
19 |
301 |
||
|
Ожидаемая частота |
40,0 |
31,0 |
12,0 |
114,0 |
46,0 |
39,0 |
19,0 |
301,0 |
Таблица 7.Таблица сопряженности.
|
Критерии хи-квадрат |
||||
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
||
|
Хи-квадрат Пирсона |
28,380a |
24 |
,244 |
|
|
Отношение правдоподобия |
30,692 |
24 |
,163 |
|
|
Линейно-линейная связь |
,273 |
1 |
,601 |
|
|
Кол-во валидных наблюдений |
301 |
|||
|
a. В 18 (51,4%) ячейках ожидаемая частота меньше 5. Минимальная ожидаемая частота равна ,24. |
Таблица 8.Критерии хи-квадрат.
Приложение 10
|
Корреляции |
|||||||||
|
Интересуетесь ли футболом? |
К какому типу болельщиков вы себя относите? |
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Цвета логотипа схожи с цветами команд-соперников |
Понравилось общее сочетание цветов логотипов |
Деятельность бренда связана со спортом |
||||
|
ро Спирмена |
Интересуетесь ли футболом? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
. |
-,291** |
,031 |
-,407** |
,199** |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
. |
,000 |
,492 |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
524 |
403 |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
К какому типу болельщиков вы себя относите? |
Коэффициент корреляции |
. |
1,000 |
-,032 |
-,051 |
-,041 |
-,014 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
. |
. |
,541 |
,325 |
,430 |
,792 |
|||
|
N |
403 |
403 |
372 |
372 |
372 |
372 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Коэффициент корреляции |
-,291** |
-,032 |
1,000 |
,259** |
,434** |
-,016 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,541 |
. |
,000 |
,000 |
,727 |
|||
|
N |
492 |
372 |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами команд-соперников |
Коэффициент корреляции |
,031 |
-,051 |
,259** |
1,000 |
,080 |
,220** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,492 |
,325 |
,000 |
. |
,075 |
,000 |
|||
|
N |
492 |
372 |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
Понравилось общее сочетание цветов логотипов |
Коэффициент корреляции |
-,407** |
-,041 |
,434** |
,080 |
1,000 |
,028 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,430 |
,000 |
,075 |
. |
,528 |
|||
|
N |
492 |
372 |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
Деятельность бренда связана со спортом |
Коэффициент корреляции |
,199** |
-,014 |
-,016 |
,220** |
,028 |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,792 |
,727 |
,000 |
,528 |
. |
|||
|
N |
492 |
372 |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 1. Критерий Ро Спирмена.
|
Корреляции |
|||||||||
|
Интересуетесь ли футболом? |
К какому типу болельщиков вы себя относите? |
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Цвета логотипа схожи с цветами команд-соперников |
Понравилось общее сочетание цветов логотипов |
Деятельность бренда связана со спортом |
||||
|
ро Спирмена |
Интересуетесь ли футболом? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
. |
-,456** |
,060 |
-,455** |
,180** |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
. |
,000 |
,211 |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
524 |
403 |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
К какому типу болельщиков вы себя относите? |
Коэффициент корреляции |
. |
1,000 |
-,106 |
-,126* |
-,114* |
-,094 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
. |
. |
,057 |
,124 |
,041 |
,093 |
|||
|
N |
403 |
403 |
321 |
321 |
321 |
321 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Коэффициент корреляции |
-,456** |
-,106 |
1,000 |
,329** |
,537** |
,086 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,057 |
. |
,000 |
,000 |
,073 |
|||
|
N |
440 |
321 |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами команд-соперников |
Коэффициент корреляции |
,060 |
-,126* |
,329** |
1,000 |
,198** |
,391** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,211 |
,124 |
,000 |
. |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
440 |
321 |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
Понравилось общее сочетание цветов логотипов |
Коэффициент корреляции |
-,455** |
-,114* |
,537** |
,198** |
1,000 |
,097* |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,041 |
,000 |
,000 |
. |
,042 |
|||
|
N |
440 |
321 |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
Деятельность бренда связана со спортом |
Коэффициент корреляции |
,180** |
-,094 |
,086 |
,391** |
,097* |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,093 |
,073 |
,000 |
,042 |
. |
|||
|
N |
440 |
321 |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
|||||||||
|
*. Корреляция значима на уровне 0.05 (2-сторонняя). |
Таблица 2. Критерий Ро Спирмена.
|
Корреляции |
|||||||||
|
Интересуетесь ли футболом? |
К какому типу болельщиков вы себя относите? |
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Цвета логотипа схожи с цветами команд-соперников |
Понравилось общее сочетание цветов логотипов |
Деятельность бренда связана со спортом |
||||
|
ро Спирмена |
Интересуетесь ли футболом? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
. |
-,344** |
,133** |
-,384** |
,226** |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
. |
,000 |
,066 |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
524 |
403 |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
К какому типу болельщиков вы себя относите? |
Коэффициент корреляции |
. |
1,000 |
-,056 |
,018 |
-,083 |
-,055 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
. |
. |
,330 |
,760 |
,153 |
,342 |
|||
|
N |
403 |
403 |
301 |
301 |
301 |
301 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Коэффициент корреляции |
-,344** |
-,056 |
1,000 |
,252** |
,461** |
,080 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,330 |
. |
,000 |
,000 |
,102 |
|||
|
N |
419 |
301 |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами команд-соперников |
Коэффициент корреляции |
,133** |
,018 |
,252** |
1,000 |
,128** |
,292** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,066 |
,760 |
,000 |
. |
,009 |
,000 |
|||
|
N |
419 |
301 |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
Понравилось общее сочетание цветов логотипов |
Коэффициент корреляции |
-,384** |
-,083 |
,461** |
,128** |
1,000 |
,087 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,153 |
,000 |
,009 |
. |
,075 |
|||
|
N |
419 |
301 |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
Деятельность бренда связана со спортом |
Коэффициент корреляции |
,226** |
-,055 |
,080 |
,292** |
,087 |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,342 |
,102 |
,000 |
,075 |
. |
|||
|
N |
419 |
301 |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 3. Критерий Ро Спирмена.
|
Корреляции |
|||||||||
|
Интересуетесь ли футболом? |
К какому типу болельщиков вы себя относите? |
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Цвета логотипа схожи с цветами команд-соперников |
Понравилось общее сочетание цветов логотипов |
Деятельность бренда связана со спортом |
||||
|
ро Спирмена |
Интересуетесь ли футболом? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
. |
-,401** |
,132** |
-,419** |
,226** |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
. |
,000 |
,079 |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
524 |
403 |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
К какому типу болельщиков вы себя относите? |
Коэффициент корреляции |
. |
1,000 |
-,085 |
-,045 |
-,099 |
-,050 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
. |
. |
,158 |
,452 |
,099 |
,401 |
|||
|
N |
403 |
403 |
280 |
280 |
280 |
280 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Коэффициент корреляции |
-,401** |
-,085 |
1,000 |
,199** |
,448** |
-,054 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,158 |
. |
,000 |
,000 |
,285 |
|||
|
N |
398 |
280 |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами команд-соперников |
Коэффициент корреляции |
,132** |
-,045 |
,199** |
1,000 |
,097 |
,344** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,079 |
,452 |
,000 |
. |
,054 |
,000 |
|||
|
N |
398 |
280 |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Понравилось общее сочетание цветов логотипов |
Коэффициент корреляции |
-,419** |
-,099 |
,448** |
,097 |
1,000 |
,003 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,099 |
,000 |
,054 |
. |
,958 |
|||
|
N |
398 |
280 |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Деятельность бренда связана со спортом |
Коэффициент корреляции |
,226** |
-,050 |
-,054 |
,344** |
,003 |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,401 |
,285 |
,000 |
,958 |
. |
|||
|
N |
398 |
280 |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 4. Критерий Ро Спирмена.
Приложение 11
|
Корреляции |
|||||||||
|
Интересуетесь ли футболом? |
Как часто вы посещаете матчи любимого клуба? |
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
||||
|
Ро Спирмена |
Интересуетесь ли футболом? |
Коэффициент корреляции |
1.000 |
. |
-.291** |
-.456** |
-.344** |
-.401** |
|
|
Знач. (двухсторонняя) |
. |
. |
.000 |
.000 |
.000 |
.000 |
|||
|
N |
524 |
403 |
492 |
440 |
419 |
398 |
|||
|
Как часто вы посещаете матчи любимого клуба? |
Коэффициент корреляции |
. |
1.000 |
.027 |
-.096 |
-.008 |
.001 |
||
|
Знач. (двухсторонняя) |
. |
. |
.598 |
.085 |
.887 |
.991 |
|||
|
N |
403 |
403 |
372 |
321 |
301 |
280 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Коэффициент корреляции |
-.291** |
.027 |
1.000 |
.583** |
.528** |
.560** |
||
|
Знач. (двухсторонняя) |
.000 |
.598 |
. |
.000 |
.000 |
.000 |
|||
|
N |
492 |
372 |
492 |
440 |
419 |
398 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Коэффициент корреляции |
-.456** |
-.096 |
.583** |
1.000 |
.615** |
.610** |
||
|
Знач. (двухсторонняя) |
.000 |
.085 |
.000 |
. |
.000 |
.000 |
|||
|
N |
440 |
321 |
440 |
440 |
419 |
398 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Коэффициент корреляции |
-.344** |
-.008 |
.528** |
.615** |
1.000 |
.541** |
||
|
Знач. (двухсторонняя) |
.000 |
.887 |
.000 |
.000 |
. |
.000 |
|||
|
N |
419 |
301 |
419 |
419 |
419 |
398 |
|||
|
Цвета логотипа схожи с цветами клуба |
Коэффициент корреляции |
-.401** |
.001 |
.560** |
.610** |
.541** |
1.000 |
||
|
Знач. (двухсторонняя) |
.000 |
.991 |
.000 |
.000 |
.000 |
. |
|||
|
N |
398 |
280 |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0,01 (двухсторонняя). |
Таблица 1. Критерий Ро Спирмена.
Приложение 12
|
Корреляции |
||||||||||
|
Как часто вы посещаете матчи любимого клуба? |
Я замечаю логотипы спонсоров на форме игроков моего любимого клуба |
Я замечаю логотипы спонсоров на форме игроков команд-соперников |
Я замечаю рекламу спонсоров на стадионе |
Я замечаю в первую очередь на стадионе те рекламные вывески, которые выделяются по цвету от остальных |
Я замечаю в первую очередь на стадионе те рекламные вывески, которые совпадают по цвету с моим любимым клубом |
В большей степени я замечаю на рекламных вывесках на стадионе цвета логотипов спонсоров, чем бренд |
||||
|
ро Спирмена |
Как часто вы посещаете матчи любимого клуба? |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
-,118* |
-,140** |
-,006 |
-,031 |
-,041 |
,028 |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,018 |
,005 |
,901 |
,534 |
,414 |
,571 |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
Я замечаю логотипы спонсоров на форме игроков моего любимого клуба |
Коэффициент корреляции |
-,118* |
1,000 |
,617** |
,375** |
,162** |
,191** |
,135** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,018 |
. |
,000 |
,000 |
,001 |
,000 |
,007 |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
Я замечаю логотипы спонсоров на форме игроков команд-соперников |
Коэффициент корреляции |
-,140** |
,617** |
1,000 |
,305** |
,133** |
,145** |
,099* |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,005 |
,000 |
. |
,000 |
,008 |
,003 |
,046 |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
Я замечаю рекламу спонсоров на стадионе |
Коэффициент корреляции |
-,006 |
,375** |
,305** |
1,000 |
,288** |
,054 |
-,029 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,901 |
,000 |
,000 |
. |
,000 |
,283 |
,555 |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
Я замечаю в первую очередь на стадионе те рекламные вывески, которые выделяются по цвету от остальных |
Коэффициент корреляции |
-,031 |
,162** |
,133** |
,288** |
1,000 |
,269** |
,213** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,534 |
,001 |
,008 |
,000 |
. |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
Я замечаю в первую очередь на стадионе те рекламные вывески, которые совпадают по цвету с моим любимым клубом |
Коэффициент корреляции |
-,041 |
,191** |
,145** |
,054 |
,269** |
1,000 |
,286** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,414 |
,000 |
,003 |
,283 |
,000 |
. |
,000 |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
В большей степени я замечаю на рекламных вывесках на стадионе цвета логотипов спонсоров, чем бренд |
Коэффициент корреляции |
,028 |
,135** |
,099* |
-,029 |
,213** |
,286** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,571 |
,007 |
,046 |
,555 |
,000 |
,000 |
. |
|||
|
N |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
403 |
|||
|
*. Корреляция значима на уровне 0.05 (2-сторонняя). |
||||||||||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 1. Критерий Ро Спирмена.
Приложение 13
|
Корреляции |
|||||||
|
Укажите, пожалуйста, ваш пол: |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 1 |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 2 |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 3 |
||||
|
ро Спирмена |
Укажите, пожалуйста, ваш пол: |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
-,137** |
-,068 |
-,101* |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,002 |
,129 |
,025 |
|||
|
N |
524 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 1 |
Коэффициент корреляции |
-,137** |
1,000 |
,119** |
-,068 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,002 |
. |
,008 |
,129 |
|||
|
N |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 2 |
Коэффициент корреляции |
-,068 |
,119** |
1,000 |
,310** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,129 |
,008 |
. |
,000 |
|||
|
N |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 3 |
Коэффициент корреляции |
-,101* |
-,068 |
,310** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,025 |
,129 |
,000 |
. |
|||
|
N |
492 |
492 |
492 |
492 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
|||||||
|
*. Корреляция значима на уровне 0.05 (2-сторонняя). |
Таблица 1. Критерий Ро Спирмена.
|
Корреляции |
|||||||
|
Укажите, пожалуйста, ваш пол: |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Спартак: Логотип 1 |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Спартак: Логотип 2 |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Спартак: Логотип 3 |
||||
|
ро Спирмена |
Укажите, пожалуйста, ваш пол: |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
,118* |
-,095* |
-,064 |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,013 |
,047 |
,059 |
|||
|
N |
524 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Спартак: Логотип 1 |
Коэффициент корреляции |
,118* |
1,000 |
,303** |
,279** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,013 |
. |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Спартак: Логотип 2 |
Коэффициент корреляции |
-,095* |
,303** |
1,000 |
,595** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,047 |
,000 |
. |
,000 |
|||
|
N |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Спартак: Логотип 3 |
Коэффициент корреляции |
-,064 |
,279** |
,595** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,059 |
,000 |
,000 |
. |
|||
|
N |
440 |
440 |
440 |
440 |
|||
|
*. Корреляция значима на уровне 0.05 (2-сторонняя). |
|||||||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 2. Критерий Ро Спирмена.
|
Корреляции |
|||||||
|
Укажите, пожалуйста, ваш пол: |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Локомотив: Логотип 1 |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Локомотив: Логотип 2 |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Локомотив: Логотип 3 |
||||
|
ро Спирмена |
Укажите, пожалуйста, ваш пол: |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
-,028 |
-,202** |
-,155** |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,562 |
,000 |
,001 |
|||
|
N |
524 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Локомотив: Логотип 1 |
Коэффициент корреляции |
-,028 |
1,000 |
,360** |
,294** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,562 |
. |
,000 |
,000 |
|||
|
N |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Локомотив: Логотип 2 |
Коэффициент корреляции |
-,202** |
,360** |
1,000 |
,435** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,000 |
,000 |
. |
,000 |
|||
|
N |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Локомотив: Логотип 3 |
Коэффициент корреляции |
-,155** |
,294** |
,435** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,001 |
,000 |
,000 |
. |
|||
|
N |
419 |
419 |
419 |
419 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
Таблица 3. Критерий Ро Спирмена.
|
Корреляции |
|||||||
|
Укажите, пожалуйста, ваш пол: |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Динамо: Логотип 1 |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Динамо: Логотип 2 |
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Динамо: Логотип 3 |
||||
|
ро Спирмена |
Укажите, пожалуйста, ваш пол: |
Коэффициент корреляции |
1,000 |
,082 |
-,082 |
-,143** |
|
|
Знч. (2-сторон) |
. |
,102 |
,104 |
,004 |
|||
|
N |
524 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Динамо: Логотип 1 |
Коэффициент корреляции |
,082 |
1,000 |
,372** |
,111* |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,102 |
. |
,000 |
,027 |
|||
|
N |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Динамо: Логотип 2 |
Коэффициент корреляции |
-,082 |
,372** |
1,000 |
,365** |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,104 |
,000 |
. |
,000 |
|||
|
N |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Динамо: Логотип 3 |
Коэффициент корреляции |
-,143** |
,111* |
,365** |
1,000 |
||
|
Знч. (2-сторон) |
,004 |
,027 |
,000 |
. |
|||
|
N |
398 |
398 |
398 |
398 |
|||
|
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя). |
|||||||
|
*. Корреляция значима на уровне 0.05 (2-сторонняя). |
Таблица 4. Критерий Ро Спирмена.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
История развития визуальной коммуникации в рекламе. Составляющие бренда, продукт и услуга. Стратегия, название бренда, логотип и упаковка продукта. Цель визуальной коммуникации бренда. Формы размещения рекламы. Позиционирование и стратегия бренда.
курсовая работа [61,1 K], добавлен 23.04.2011Бренд-средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Понятие бренда распространяется на человека, идею, организацию, товар или услугу. Концепция бренда.
реферат [22,2 K], добавлен 06.11.2008Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Бренд как средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Бренд как совокупность идей, представлений, образов, ассоциаций. Анализ эффективности бренда.
реферат [23,3 K], добавлен 06.11.2008Определение, основные задачи и стратегия бренда и брендинга. Сущность и специфика корпоративной культуры и корпоративной идентичности, особенности их формирования для построения успешного бренда. Исследование их роли на примере создании бренда "Сбербанк".
курсовая работа [239,2 K], добавлен 06.01.2011Трансляция ценностей бренда в регионах. Правила построения коммуникаций. PR как неотъемлемая часть маркетинговой кампании. Главная особенность позиционирования бренда в регионах. "Размывание" различных аспектов бренда при региональной экспансии.
реферат [15,0 K], добавлен 15.03.2010Культурные особенности аудитории как фактор восприятия рекламы. Методология и результаты качественного (глубинные интервью) и количественного (интернет-опрос) исследований восприятия рекламы транснационального бренда представителями различных культур.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 25.08.2017Бренд как продукт, виды его идентичности. Различие между имиджем, идентичностью и позиционированием. Методология исследования потребительского восприятия. Проведение анализа рекламных коммуникаций бренда Miss Dior и потребительского восприятия бренда.
дипломная работа [11,8 M], добавлен 23.10.2011Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".
курсовая работа [58,3 K], добавлен 05.03.2011
